Nella terapia comportamentale vengono eseguite tutte le seguenti operazioni per migliorare un comportamento, TRANNE:
Ricompensa
Punizione
Condizionamento operante
Rinforzo negativo
Il condizionamento operante è una tecnica ben nota utilizzata per modificare il comportamento. Questa tecnica prevede di aumentare o diminuire un comportamento particolare associando il comportamento a condizioni positive o negative (premi o punizioni). Le tre tecniche fondamentali di condizionamento operante sono il rinforzo positivo, il rinforzo negativo e la punizione. Il rinforzo positivo aumenta la probabilità di un comportamento con una condizione positiva come dare una ricompensa. Il rinforzo negativo aumenta la probabilità di un comportamento associando il comportamento alla rimozione di una condizione negativa. La punizione diminuisce la probabilità di un comportamento associando il comportamento ad una condizione negativa. Quindi la punizione porta ad una diminuzione del comportamento risultante e non ad un aumento. Rif: Beginning Psychology di Malcolm Hardy, 5a edizione, pagina 54; Principi universali di progettazione di William Lidwell, pagina 174.