Trong một thị trường cạnh tranh hoàn hảo, giá cả bằng doanh thu cận biên. Giá cả cũng sẽ bằng chi phí trung bình. Nếu giá lớn hơn chi phí trung bình, các công ty trên thị trường sẽ thu được lợi nhuận. Điều này sẽ dẫn đến nhiều công ty tham gia hơn (hãy nhớ không có rào cản gia nhập) cho đến khi lợi nhuận bị loại bỏ.