Một thương hiệu được thể hiện dưới dạng tính cách thể hiện những đặc điểm tính cách này (Ví dụ: Shahrukh Khan và Airtel, John Abraham và Castrol) hoặc những đặc điểm tính cách riêng biệt (Ví dụ-Dove là người trung thực, nữ quyền và lạc quan; thương hiệu Hewlett Packard đại diện cho thành tích, năng lực và ảnh hưởng). nhân cách phát triển tài sản thương hiệu. Nó thiết lập thái độ thương hiệu. Nó là yếu tố đầu vào quan trọng trong giao diện của bất kỳ hoạt động truyền thông hoặc tiếp thị nào của thương hiệu. Nó giúp hiểu biết thấu đáo về cảm nhận của khách hàng về thương hiệu.