Thiếu phân đoạn dân số. Lấy mẫu ngẫu nhiên đơn giản có thể cung cấp cho bạn một bức tranh rất chính xác về cách khẩu hiệu của bạn hoạt động với một người bình thường, nhưng nó sẽ không cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về các nhóm người cụ thể. Ví dụ: giả sử bạn muốn biết khẩu hiệu thanh kẹo của mình hoạt động như thế nào với những người đàn ông độc thân chơi quần vợt ở độ tuổi từ 18 đến 45.