Một công ty có thể chọn cấp phép (các) thương hiệu của mình khi họ tin rằng có sự chấp nhận mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm hoặc mở rộng thương hiệu. Ví dụ, khi Apple tung ra iPod, nhu cầu ngay lập tức về các phụ kiện như tai nghe, trạm sạc và đồng bộ hóa và hộp đựng.