Điều này có thể xảy ra trong một câu chuyện (chẳng hạn như một cuốn tiểu thuyết hoặc một bộ phim) hoặc trong các thành phần như chương và tập (như trong một bộ phim truyền hình). Một thương hiệu hiếm khi có sự xa xỉ khi kể toàn bộ câu chuyện của mình trong một lần ngồi, vì vậy việc suy nghĩ về các đơn vị của câu chuyện sẽ giúp các thương hiệu ÃƒÂ ¢ Ã‚â‚¬Ã‚ËœplotÃƒÂ ¢ Ã‚â‚¬Ã‚â „¢ câu chuyện của họ xuyên suốt phương tiện và điểm tiếp xúc.