Mục đích của promoter là liên kết với các yếu tố phiên mã kiểm soát việc bắt đầu phiên mã. Trong vùng quảng bá, ngay phía trên của trang web bắt đầu phiên mã, có hộp TATA. Hộp này chỉ đơn giản là sự lặp lại của các dinucleotide thymine và adenine (theo nghĩa đen, TATA lặp lại).