Trong 10 năm qua, số lượng mặt hàng có sẵn thông qua Prime đã tăng từ 1 triệu lên 20 triệu. Prime cũng đẩy mạnh vào các thị trường quốc tế: đầu tiên là Nhật Bản, Anh và Đức, sau đó là Pháp, Ý và Canada. Vào năm 2011, Amazon đã thêm dịch vụ phát trực tuyến video giống Netflix vào gói Prime.