Ethos, Pathos và Logos là những phương thức thuyết phục được sử dụng để thuyết phục khán giả. Chúng cũng được gọi là ba bằng chứng nghệ thuật (Aristotle đặt ra các thuật ngữ), và tất cả đều được thể hiện bằng các từ Hy Lạp. Ethos hay lời kêu gọi đạo đức, có nghĩa là thuyết phục khán giả về sự tín nhiệm hoặc nhân vật của tác giả.