Sự định nghĩa. Loại hình quảng cáo dựa trên hiệu ứng quan hệ công chúng của một câu chuyện thời sự thường được truyền tải miễn phí trên các phương tiện thông tin đại chúng. Mục tiêu chính của việc quảng bá không phải là xúc tiến bán hàng, mà là tạo ra hình ảnh thông qua bài xã luận hoặc bình luận 'nguồn độc lập'. Mặc dù người đăng báo có thể kiểm soát nội dung của câu chuyện, nhưng họ có thể không có bất kỳ quyền kiểm soát nào đối với việc giới thiệu hoặc giải thích nội dung của câu chuyện.