Ví dụ, một thông điệp tích cực nói về hồ sơ bỏ phiếu của ứng cử viên tài trợ rất đơn giản và dễ hiểu. Mỗi quảng cáo phủ định đều có ít nhất một so sánh ngụ ý. Nếu Mitt Romney không phải là một người bảo thủ thực sự, thì bằng cách ngụ ý rằng ứng cử viên tài trợ cho quảng cáo đang nói rằng anh ta hoặc cô ta là một người bảo thủ thực sự.