Theo 9to5Mac, Apple TV thế hệ thứ tư có thể có giá cao tới 149 USD hoặc 199 USD, gần gấp đôi giá bán hiện tại là 69 USD cho một thiết bị thế hệ thứ ba. Apple TV ban đầu có giá 99 USD sau khi ra mắt vào năm 2012, và giá đã giảm vào tháng 3. 9to5Mac báo cáo rằng Apple có kế hoạch tiếp tục bán sản phẩm thế hệ thứ ba như một mô hình cấp nhập cảnh cùng với Apple TV mới mạnh mẽ hơn. Đã có nhiều thông tin rò rỉ về Apple TV mới, mặc dù thiết bị này sẽ không chính thức được tiết lộ cho đến khi một sự kiện của Apple vào ngày 9 tháng 9, theo báo cáo.