Thu nhập của người tiêu dùng. Những thay đổi trong thu nhập của người tiêu dùng gây ra sự thay đổi trong nhu cầu đối với hàng hóa hoặc dịch vụ. Khi thu nhập của người tiêu dùng tăng thì cầu hàng hóa cũng tăng lên làm cho đường cầu dịch chuyển sang phải. Điều này là do người tiêu dùng chi tiêu nhiều tiền hơn khi họ có thu nhập cao hơn.