Ngay cả những người New York suốt đời có thể không nhận thức được nguồn gốc của nó. Quảng trường Thời đại trải dài giữa Broadway và Đại lộ số bảy, và giữa Đường số 42 và Đường số 47 phía Tây. Một ga tàu điện ngầm ở góc 42nd Street và Broadway đánh dấu tên. Trước năm 1904, khu vực, một giao lộ đông đúc xe ngựa và xe cộ, được gọi là Quảng trường Longacre, theo tên của khu xe ngựa ở London. Quảng trường Longacre trở thành Quảng trường Thời đại sau khi Thời báo New York xây dựng trụ sở chính ở đó, chuyển từ 41 Park Row ở trung tâm thành phố Manhattan sang tòa nhà chọc trời Gothic của họ (25 tầng!) Vào tháng 1 năm 1905.