Tiềm năng thị trường là giới hạn trên của quy mô thị trường đối với một sản phẩm. Nó được đo lường bằng khối lượng bán hàng hoặc giá trị bán hàng trong một khoảng thời gian cụ thể. Tiềm năng thị trường là một khái niệm linh hoạt vì nó có thể tăng hoặc giảm theo thời gian dựa trên các yếu tố môi trường.