Tiêu chuẩn phân tích dữ liệu chính. Những dữ liệu được thu thập riêng lẻ hoặc trực tiếp từ các nguồn được gọi là dữ liệu chính hoặc dữ liệu thô. Đây là dữ liệu đầu tay. Phân tích dữ liệu sơ cấp đề cập đến việc đánh giá và giải thích một tập hợp dữ liệu sơ cấp và chuẩn bị báo cáo về chúng. Những dữ liệu này là xác thực và đáng tin cậy nhất vì chúng chưa bị thao túng bởi người thu thập.