Trong một bài đăng gần đây, tôi đã nói về nhận xét rằng mọi người là những người lười suy nghĩ. Họ cố gắng giảm thiểu số lượng nỗ lực mà họ bỏ ra để suy nghĩ. Ví dụ, hãy nghĩ về một người đứng quầy ở một cửa hàng thuốc đang cố gắng quyết định loại kẹo cao su để mua. Trong bài viết trước của tôi, tôi đã gợi ý rằng có một nền kinh tế nhận thức. Số lượng suy nghĩ mà ai đó sẽ đưa vào sẽ phụ thuộc vào chi phí và lợi ích liên quan đến lượng suy nghĩ mà họ thực hiện. Nói chung, chúng tôi cho rằng càng suy nghĩ nhiều thì chúng tôi sẽ đưa ra lựa chọn tốt hơn, bởi vì chúng tôi đang tính đến nhiều thông tin hơn.