Thị phần là phần trăm thị trường được chiếm bởi một thực thể cụ thể. Trong một cuộc khảo sát với gần 200 giám đốc tiếp thị cấp cao, 67% trả lời rằng họ thấy chỉ số thị phần doanh thu-đô la rất hữu ích, trong khi 61% nhận thấy thị phần đơn vị rất hữu ích. Các nhà tiếp thị cần phải có khả năng dịch và kết hợp các mục tiêu bán hàng vào thị phần bởi vì điều này sẽ chứng minh liệu có thể đạt được dự báo bằng cách phát triển cùng với thị trường hay bằng cách giành được thị phần từ các đối thủ cạnh tranh hay không. Cái sau w