Trong lịch sử, thương mại bán buôn được xem là các giao dịch liên quan đến việc mua bán hàng hóa diễn ra giữa các doanh nghiệp mà không có sự tham gia của người tiêu dùng. Trong một số lĩnh vực, các nhà sản xuất đang chuyển sang khái niệm bán hàng trực tiếp cho người dùng cuối. Điều này đặc biệt phổ biến trong ngành công nghiệp máy tính.