Một tập hợp các đặc điểm của con người được quy cho tên thương hiệu. Tính cách thương hiệu là thứ mà người tiêu dùng có thể liên tưởng đến và một thương hiệu hiệu quả sẽ tăng giá trị thương hiệu bằng cách có một tập hợp các đặc điểm nhất quán. để mua một thương hiệu nếu tính cách của nó giống với thương hiệu của họ. Ví dụ về các đặc điểm cho các loại tính cách thương hiệu khác nhau: