Nghiên cứu tiếp thị giúp nhà quản lý tiếp thị liên kết các biến số tiếp thị với môi trường và người tiêu dùng. Nó giúp loại bỏ một số sự không chắc chắn bằng cách cung cấp thông tin liên quan về các biến tiếp thị, môi trường và người tiêu dùng.