IPhone đã biến điện thoại thông minh từ thiết bị kinh doanh thành văn hóa đại chúng. IPad đã mang máy tính bảng đến từ các vùng biên, thổi bay quá trình làm việc trong nhiều năm qua của Nokia và Microsoft. Đối với hành động thứ tư, Apple đã chọn một chiếc đồng hồ. Đây là bước tiếp theo trong một triều đại đầu tiên mà không có sự hướng dẫn của Steve Jobs.