Amazon's Choice là nhãn mà Amazon gán cho một sản phẩm chủ yếu để giúp việc đặt hàng bằng giao diện giọng nói Echo trở nên dễ dàng hơn. Nếu người dùng Echo trước đây chưa đặt hàng loại sản phẩm đó, Echo sẽ đề xuất đặt hàng phiên bản Amazon's Choice. Người bán không thể đăng ký huy hiệu Amazon's Choice; Amazon tự quyết định.