Theo Apple, iTunes hỗ trợ bất kỳ định dạng video nào hoạt động với QuickTime và các tệp được mua hoặc tải xuống từ cửa hàng iTunes. Định dạng video tốt nhất cho iTunes: MP4, MOV, M4V. MP4 (Một định dạng đa phương tiện kỹ thuật số thường được sử dụng nhất để lưu trữ video và âm thanh, phụ đề và hình ảnh tĩnh.) Thực sự là một tiêu chuẩn mà Apple thực sự đã thúc đẩy với iTunes. Vì vậy, nói chung, bạn có thể phát phim định dạng .mp4 trong iTunes. Cần chú ý .mp4 video có những hạn chế về codec của nó mà video .mp4 được mã hóa thành 540 kbit / s với H.264 và một đoạn âm thanh AAC khoảng 128 kbit / s được coi là định dạng video tốt nhất cho iTunes.