Hành vi của Người tiêu dùng. Màu sắc và thiết kế trong bao bì có thể có tác động đáng chú ý đến hành vi mua sắm, Consumer Reports.org viết. Màu sắc thường được sử dụng trong bao bì để thu hút sự chú ý, nhưng màu sắc cũng phải được sử dụng trong bối cảnh của mục tiêu tiếp thị của sản phẩm. Ví dụ, bao bì ngũ cốc của childrenÃƒÂ ¢ Ã‚â‚¬Ã‚â có nhiều màu sắc tươi sáng hút mắt; ngũ cốc tập trung vào sức khỏe sẽ có nhiều lòng trắng và phấn màu hơn để thể hiện hình ảnh người lớn, mềm mại hơn. Các thương hiệu có màu sắc mạnh mẽ nên kết hợp chúng vào thiết kế bao bì.