Hơn một trăm năm trước, vào một ngày đầu những năm 1900, Claude Hopkins, một giám đốc điều hành quảng cáo nổi tiếng được một người bạn cũ tiếp cận, người muốn có ý tưởng kinh doanh cho loại kem đánh răng mà ông đã tạo ra, Pepsodent. Anh ta tin rằng cơ hội tiếp thị là rất lớn và yêu cầu Hopkins giúp anh ta thiết kế một chiến dịch quảng bá quốc gia.