Nhưng nó không chỉ là sự thâm nhập của điện thoại thông minh mà ngày càng tăng. Người tiêu dùng cũng đang dành nhiều thời gian hơn để sử dụng chúng, vì thời gian sử dụng điện thoại thông minh hiện đã vượt quá mức sử dụng Web trên máy tính ở Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Ý. Người Mỹ đã dành 34 giờ sử dụng các ứng dụng điện thoại thông minh và trên Web di động vào tháng 12 năm 2013, tăng sáu giờ so với tháng 12 năm 2012.