Quá trình phát triển định nghĩa đồng thuận. Khi phát triển một định nghĩa thống nhất về Tiếp thị xã hội iSMA, ESMA và nhóm AASMworking đã thừa nhận bản chất năng động và cạnh tranh của các yếu tố của lý thuyết và thực hành Tiếp thị xã hội như một sức mạnh và biểu hiện của bản chất phức tạp của lĩnh vực Tiếp thị xã hội.