Nhóm quảng cáo là tập hợp các nhân viên đại lý quảng cáo làm việc cùng nhau thay mặt khách hàng để phát triển khái niệm sáng tạo cho chiến dịch quảng cáo. Chỉ đạo nghệ thuật và sao chép văn bản là hai chức năng kết hợp để tạo thành nhóm sáng tạo. Thành phần chỉ đạo nghệ thuật liên quan đến việc phát triển các yếu tố hình ảnh và thiết kế trong thông điệp quảng cáo. Bản sao là văn bản bằng văn bản hoặc bằng lời nói chỉ ra các tính năng và lợi ích của thương hiệu đối với thị trường mục tiêu của nó.