Một câu cửa miệng về cơ bản là một nhãn hiệu. Nhãn hiệu là bất kỳ từ, tên, khẩu hiệu, thiết kế hoặc biểu tượng nào được sử dụng trong thương mại để xác định một sản phẩm cụ thể và phân biệt sản phẩm đó với những sản phẩm khác. Giống như bản quyền, nhãn hiệu được bảo hộ như một dạng tài sản.