Một công ty có khả năng trở thành kẻ làm giá khi nó bán một sản phẩm giống hệt như mọi công ty khác. Nó chiếm một phần nhỏ trong tổng thị trường. Người tiêu dùng thường là người trả giá khi họ mua hầu hết hàng hóa và dịch vụ vì ____, trong khi tương đối ít công ty chấp nhận giá vì ____.