ethos là một thuật ngữ có nguồn gốc từ Hy Lạp và nó đề cập đến các giá trị đạo đức và niềm tin của một người hoặc thậm chí toàn bộ đặc điểm văn hóa cũng là một trong ba lời kêu gọi tu từ do Aristotle xác định.