MTV phát triển danh tiếng trong việc đẩy lùi ranh giới văn hóa và thị hiếu; việc phát sóng video MadonnaÃƒÂ ¢ Ã‚â‚¬Ã‚â „¢ năm 1989 ÃƒÂ ¢ Ã‚â‚¬Ã‚Å“ Like a PrayerÃƒÂ ¢ Ã‚â‚¬Ã ‚chỉ là một ví dụ nổi tiếng. Năm 1984, kênh phát động Giải Video âm nhạc MTV, tiếp theo là Giải thưởng điện ảnh MTV vào năm 1992. Ngày nay, chương trình video âm nhạc của MTVÃÂ ¢ Ã‚â‚¬Ã‚â „phần lớn chỉ giới hạn trong một chương trình, Total Request Live.