MSRP khởi điểm chính thức cho RAV4 EV là 49.800 đô la, trước các ưu đãi. (Toyota thêm 860 đô la phí điểm đến.) Đó là một mức giá quá đắt, ngay cả sau khi xem xét các tiêu chuẩn của chiếc xe cho khoản tín dụng thuế liên bang 7.500 đô la và khoản giảm giá 2.500 đô la trong chương trình xe sạch của California.