Data kualitatif sangat bervariasi sifatnya. Ini mencakup hampir semua informasi yang dapat ditangkap yang tidak bersifat numerik. Wawancara Mendalam mencakup wawancara individu (misalnya, satu-satu) serta wawancara kelompok (termasuk kelompok fokus). Data dapat direkam dalam berbagai cara termasuk stenografi, rekaman audio, rekaman video atau catatan tertulis.