Tapi bukan hanya penetrasi smartphone yang tumbuh. Konsumen juga menghabiskan lebih banyak waktu untuk menggunakannya, karena waktu yang dihabiskan menggunakan ponsel cerdas sekarang melebihi penggunaan Web di komputer di AS, Inggris, dan Italia. Orang Amerika menghabiskan 34 jam menggunakan aplikasi smartphone dan di Web seluler pada Desember 2013, naik enam jam dari Desember 2012.