Fenomena Asch adalah sebuah konsep yang diturunkan dari temuan penelitian yang dilakukan pada tahun 1951. Solomon Asch (1907 1996) awalnya melakukan eksperimen ini untuk menjelaskan kesesuaian dengan norma-norma mayoritas (Moghaddam, 1998). Serangkaian eksperimen oleh Solomon Asch, menguji efek tekanan sosial pada persepsi individu, menunjukkan bahwa beberapa orang dalam beberapa situasi akan menentang bukti indra mereka sendiri jika orang-orang di sekitar mereka tampaknya merasakan sesuatu yang berbeda.