Inovator - Petualang; inovator adalah yang pertama mengadopsi produk baru. Mereka rela membayar mahal untuk menjadi yang pertama memiliki sesuatu yang baru. Pengadopsi awal - Muda dan gelisah; pengadopsi awal menemukan penggunaan praktis untuk produk baru dan mengkomunikasikan nilai produk baru kepada pengikut mereka. Mayoritas awal - Nilai pembeli; mayoritas awal tidak mengadopsi produk baru sampai mereka yakin produk baru akan memiliki nilai bagi mereka.