Bagian penting lain dari proposal pemasaran mencakup latar belakang proyek. Di sinilah konsultan pemasaran menguraikan rincian spesifik dari sebuah proyek, termasuk tujuan, metode penyelesaian dan rincian khusus lainnya. Tujuan biasanya mencerminkan apa yang ingin dilakukan oleh perusahaan perekrutan. Kebanyakan konsultan kecil memasukkan biaya proyek dalam proposal pemasaran mereka. Biaya dapat dibagi berdasarkan fungsi tertentu, termasuk pekerjaan lapangan, analisis dan pelaporan. Sebagian besar agensi memberi tahu klien bahwa biaya akhir mungkin berkisar 10 persen dari yang tercantum dalam proposal pemasaran.