Definisi 'Brand Personality' Seperangkat karakteristik manusia yang dikaitkan dengan nama merek. Kepribadian merek adalah sesuatu yang dapat dihubungkan dengan konsumen, dan merek yang efektif akan meningkatkan ekuitas mereknya dengan memiliki serangkaian sifat yang konsisten. Ini adalah nilai tambah yang diperoleh merek , selain dari manfaat fungsionalnya. Citra merek dapat mengacu pada kualitas produk dan penggunaannya dapat berarti sesuatu bagi Anda: Saya adalah apa yang saya konsumsi. Untuk Kepribadian Merek, itu adalah ciri-ciri yang dapat didukung oleh Merek. Dengan demikian, sebuah merek bisa menjadi trendi, keren, berkelas, snobby, dll. Ini cenderung mencakup ciri-ciri kepribadian target pasarnya.