Lynn, M. (1991). Efek kelangkaan pada nilai: Sebuah tinjauan kuantitatif dari literatur teori komoditas [Versi elektronik]. Teori komoditas (Brock, 1968) berkaitan dengan efek psikologis dari kelangkaan. dapat dialihkan dari satu orang ke orang lain. teori bersama dengan saran untuk riset pemasaran masa depan.