Goodwill diposting sebagai aset ke neraca perusahaan ketika perusahaan melakukan akuisisi di atas nilai aset bersih. Dengan kata lain, goodwill tercipta ketika perusahaan membayar lebih dari nilai akuntansi aset perusahaan yang disesuaikan dengan hutangnya. Sejumlah besar niat baik tercipta pada akhir 1990-an dan awal 2000-an ketika bisnis merger dan akuisisi berkembang pesat.