MTV mengembangkan reputasi untuk mendorong batas-batas budaya dan selera; penayangan video MadonnaÃƒÂ¢Ã‚ââ“Like a PrayerÃƒâ 1989 tahun 1989 hanyalah salah satu contoh yang terkenal. Pada tahun 1984, saluran tersebut meluncurkan MTV Music Video Awards, yang diikuti pada tahun 1992 oleh MTV Movie Awards. Saat ini, program video musik MTV sebagian besar terbatas pada satu pertunjukan, Total Request Live.