Merek (atau merek untuk model mobil) adalah nama, istilah, desain, simbol, atau ciri lain yang membedakan produk satu penjual dengan produk lainnya. Merek digunakan dalam bisnis, pemasaran, dan periklanan. Sebagian besar perusahaan bertujuan untuk Top-of-Mind 2 . Top-of-mind awareness terjadi ketika sebuah merek muncul di benak konsumen ketika diminta untuk menyebutkan merek dalam kategori produk. 3 Misalnya, ketika seseorang diminta untuk menyebutkan jenis tisu wajah, jawaban yang umum adalah Kleenex, mewakili merek top-of-mind.