Pesan positif yang berbicara tentang catatan suara kandidat sponsor, misalnya, sederhana dan lugas. Setiap iklan negatif setidaknya memiliki perbandingan tersirat. Jika Mitt Romney bukanlah seorang konservatif sejati, maka secara implisit kandidat yang mensponsori iklan tersebut mengatakan bahwa dia adalah seorang konservatif sejati.