Dalam retorika, etos adalah salah satu dari tiga bukti artistik (pistis, â‚¬ÃƒÅ½Ã‚Â¯Ãƒ 'Ãƒ â€žÃƒÅ½Ã‚Â¹Ãƒ Ã‚â€š) atau mode persuasi (prinsip lain menjadi logos dan pathos) dibahas oleh Aristoteles dalam 'Retorika' sebagai komponen argumen.