Colgate mengenakan biaya sekitar $ 1,76 untuk sikat yang harganya 65 sen. Angka tersebut mencerminkan biaya iklan dan promosi. Tergantung pada merek dan jenis sikat gigi, biaya iklan tahunan dapat berkisar dari $6 juta hingga $17 juta. Pengecer dapat menandai sikat gigi 28 persen hingga lebih dari 40 persen.