Definisi Etos. Etos adalah cara menarik audiens dengan menunjukkan kredibilitas dan karakter etis seseorang. Ini adalah salah satu dari tiga mode persuasi dalam retorika, seperti yang dibedakan oleh Aristoteles, dua lainnya adalah pathos dan logos. Dalam penggunaan modern, etos juga mengacu pada keyakinan atau cita-cita pemandu khusus yang dapat ditemukan dalam individu, budaya, komunitas, atau ideologi.