Menurut Apple, iTunes mendukung format video apa pun yang berfungsi dengan QuickTime dan file yang dibeli atau diunduh dari iTunes store. Format Video Terbaik untuk iTunes: MP4, MOV, M4V. MP4 (Format multimedia digital yang paling umum digunakan untuk menyimpan video dan audio, subtitle dan gambar diam.) sebenarnya adalah standar yang benar-benar didorong oleh Apple dengan iTunes. Jadi, secara umum, Anda dapat memutar film berformat .mp4 di iTunes. Perlu diperhatikan bahwa video .mp4 memiliki keterbatasan codec bahwa video .mp4 dikodekan sebagai 540 kbit/dtk dengan H.264 dan trek audio AAC sekitar 128 kbit/dtk dianggap sebagai format video terbaik untuk iTunes.