MSRP awal resmi untuk RAV4 EV adalah $49.800, sebelum insentif. (Toyota menambahkan $860 dalam biaya tujuan.) Itu harga yang lumayan, bahkan setelah mempertimbangkan kualifikasi kendaraan untuk kredit pajak federal $7.500, dan potongan $2.500 dalam program kendaraan bersih California.