Menurut 9to5Mac, Apple TV generasi keempat dapat dibanderol setinggi $149 atau $199, hampir dua kali lipat dari harga jual saat ini sebesar $69 untuk perangkat generasi ketiga. Apple TV awalnya dihargai $99 setelah diluncurkan pada tahun 2012, dan harganya diturunkan pada bulan Maret. 9to5Mac melaporkan bahwa Apple berencana untuk terus menjual produk generasi ketiga sebagai model entry-level bersama Apple TV baru yang lebih bertenaga. Banyak yang telah bocor tentang Apple TV baru, meskipun perangkat tidak akan secara resmi diungkapkan sampai acara Apple pada 9 September, menurut laporan itu.