2017 캐릭터 산업백서
네 번째, 소비자의 성향 변화이다. 소득 수준의 향상과 미디어 환경의 변화는 각 계층별 소비 형태의 질적 향상을 가져왔다. 젊은 세대의 부모는 안전하고 교육적인 콘텐츠를 적극 소비하고 있으며, 상품 구매에서도 질적인 상향 구매 형태를 보임으로써 더 이상 중국이 저가 제품을 소비하는 국가가 아님을 나타내고 있다. 중국 문화콘텐츠 소비의 중심에는 온라인 소비가 있다. 중국 온라인 쇼핑 소비자의 약 69%가 여성이며, 25~39세의 젊은 세대에서 84%의 소비가 이루어진다. 자녀를 위한 캐릭터 상품의 구매 연령과도 그 맥을 같이한다. 중국의 대형 온라인 쇼핑몰은 캐릭터 사업과 연계한 형태로 사업을 진행하고 있다. 중국의 최대 온라인 쇼핑 회사인 알리바바 그룹은 라이선싱과 엔터테인먼트 비즈니스를 할 수 있는 알리피쉬를 출범하고, 온라인 플랫폼을 통한 라이선싱 상품의 거래 및 제품 생산이 가능한 구조를 만들고 있다. 또한 JD.COM은 온라인을 통한 크라우딩 펀드를 운영하여 라이선서와 라이선시 간의 사업영역 구축과 자금조달, 마케팅 지원 등을 함으로써 선순환 사업구조를 만들고 있다.
누가 일본 온라인 쇼핑 소비자의 대부분을 차지하지