2017 캐릭터 산업백서
컴퓨터와 비디오게임의 영향으로 전통적인 완구 판매량이 감소할 것으로 예상되었으나 유명 캐릭터 라이선스가 적용된 완구를 중심으로 오히려 판매량이 증가한 것으로 나타났다. 완구 판매량 증가에는 ‘드론’이 성인 대상 완구 중 가장 많은 비중을 차지해 판매량 증가에 중요한 영향을 미친 것으로 나타났다. 드론의 인기에 힘입어 관련 장난감의 출시가 확대될 전망이다. 독일 시장에 진출한 완구 브랜드의 시장 점유율을 살펴보면, 레고가 17.6%로 점유율 1위를 기록했으며 마텔이 7.5%로 2위, 하스브로는 7.2%로 4위를 기록했다. 가장 많은 실적을 올린 완구 라이선스는 <스타워즈> 시리즈로 나타났으며 <겨울왕국>, <스머프>, <포켓몬> 등의 점유율도 높게 나타났다. 독일의 슈필바렌메쎄에서는 라이선스 완구의 인기가 높아지고 있고 연령에 관계없는 소비 패턴을 보이고 있기 때문에 관련 매출이 지속적으로 증가할 것으로 판단했다.
일본에서 완구 브랜드 시장 몇 퍼센트를 마텔이 점유했지