디지털 시대의 방송규제
양방향TV는 특히 TV 시청을 크게 변화시킬 것으로 전망된다. 그것을 구체적으로 보면 다음과 같다. 첫째, TV 시청자의 개인화 경향이 두드러지게 된다. 양방향 서비스 소비자의 중심으로는 10대 청소년들을 들 수 있다. 청소년들은 방에서 개별적으로 미디어를 이용하는 경향이 증가한다. 청소년들은 인터넷으로 전자상거래를 하는 경우는 드문 대신, 대부분 인터넷을 정보나 오락을 목적으로 사용하는 경향이 강하다. 과거 TV나 라디오와 같은 전통적인 매스미디어의 이용 방식이 기본적으로 수동적인데 비해, 현재의 능동적인 커뮤니케이션을 가능하게 하는 양방향 서비스가 가지는 특이함은 이와 같은 현상에 기인한다. 둘째, TV가 시청자의 저관여 매체에서 고관여 매체로 변화한다. 지금까지 텔레비전은 ‘저관여 매체’, 즉 시청자의 관여도가 낮은 매체라고 일컬어져 왔다. 따라서 광고에서도 텔레비전을 ‘반복해서 사람들에게 CM을 보여줌으로써 상품에 관심이 없는 사람에 대해서도 기억을 시켜 태도 형성에 영향을 주는’특징을 가지고 있었다
TV 시청자의 사유화 경향이 두드러지고 TV 시청자의 저관여 매체에서 고관여 매체로 변화될 것이 전망되는 것은 뭐야