2017 캐릭터 산업백서
러시아는 최근 국내의 캐릭터들이 진출하여 높은 성과를 내고 있는 대표적인 시장이다. 러시아는 2017년 기준으로 인구 1억 4,000만 명에 1인당 GDP가 1만 달러를 조금 넘는 중위권 국가이다. 2차 세계대전 이후 독립국가 탄생과 영토의 분할, 정치적 이슈로 인하여 인구가 감소하고 경제발전이 뒤진 면은 있으나 캐릭터시장에서는 유럽과 아시아의 영향으로 발전을 거듭하고 있다. 특히 뉴미디어의 발전을 통해 매력적인 시장으로 급부상 중이다. 러시아 시장에서 캐릭터는 애니메이션, 특히 프리스쿨 기반이 90% 이상을 차지한다. 북미와 유럽의 유수 캐릭터 기업들이 러시아 진출을 위한 다양한 전략을 구사하고 있지만 큰 결실을 맺지는 못한 상황이다. 로비오의 APP 기반 <앵그리버드>는 세계적인 인지도와 우수한 지역적 접근성을 기반으로 게임과 콘텐츠를 활용한 진출을 모색했으나 틈새시장에서조차 성공하지 못했다. <포켓몬스터>도 1996년 닌텐도의 게임보이 소프트웨어로 탄생하여 게임과 애니메이션을 비롯하여 각종 상품화 사업을 전 세계적으로 전개하며 승승장구했으나 러시아 시장에서는 공식적인 진출에 어려움을 겪고 있다. 이들 캐릭터가 러시아 진출에 난항을 겪는 데에는 러시아 소비자에 대한 이해 부족이 큰 요인으로 작용하는 듯하다.
1996년 아마존의 게임보이 소프트웨어로 만들어진 것이 뭘까