2017 캐릭터 산업백서
엽기코드는 플래시 애니메이션 <마시마로>와 <졸라맨> 시리즈를 통해서 본격적으로 대중화되었으며 당대의 핵심 코드였던 엽기를 고스란히 드러낸 플래시 캐릭터들은 순식간에 큰 인기를 얻었다. <마시마로>의 경우 작품이 등장한 지 3개월 만에 1,000만 번의 조회 수를 기록하였으며, 아직까지 국내 캐릭터 인지도 10위 안에 드는 캐릭터로 남아 있다. 엽기는 이제 병맛으로 치환되었다. 병맛이란 어떤 대상이 ‘맥락 없고 형편 없으며 어이없음’을 뜻하는 신조어이다. ‘병맛’이라는 단어는 깊은 이해나 획일화된 기성품이 아닌 ‘직관적 느낌’을 말한다. 확 끌리는 맛이 바로 병맛이다. ‘의미를 알 수 없다, 이상하다’는 뜻도 있으나 ‘웃기다, 재미있다, 흥미롭다’는 긍정적 의미로도 사용된다. 엽기가 그랬듯이 병맛 코드 역시 부정적 의미에서 당대의 재미를 대표하는 용어로 자리잡은 것이다. 10~15분 가량의 짧은 시간에 즐길 수 있는 스낵컬처가 증가하고 스마트폰을 애용하는 사람들은 출퇴근길 짧은 시간에 콘텐츠를 즐긴다. 콘텐츠는 재미있어야 하고 관심을 받아야 하기 때문에 병맛 트렌드를 중심으로 펀마케팅에 대한 수요가 늘어가고 있다.
두 대상 사이에 연관이 있으며 서로 같음을 뜻하는 신조어는 뭐니