디지털 시대의 방송규제
BSkyB는 양방향TV 서비스 제고에 가장 앞서 있다. BSkyB의 손익현황을 살펴보면, 가입자 확보를 위한 셋톱박스의 무료배부로 인해 2000년도에 1억 7천만 달러의 적자를 기록했지만, 양방향TV 서비스의 반응이 좋아 가입 해지율이 10%이내로 낮아졌다. 또한 성공적인 디지털 전환전략으로 2001년 6월 아날로그 방송의 송신을 중지함으로써 비용절감이 가능해졌으며, 향후 양방향 서비스와 관련된 가입자들의 비용지출이 크게 증가하는 등 낙관적인 전망이다. 특히 데이터방송과 TV 전자상거래는 사회적 신뢰도가 높은 방송국이 주체가 되어 상거래를 주도하고 판매자를 선택할 수 있으며 콘텐츠의 확인도 가능하기 때문에 인터넷에서보다 크게 성장할 것으로 전망되며, 양방향 광고도 시청자와 광고기업 모두에게서 좋은 반응을 얻고 있다.
가장 단방향 TV 서비스 제고에 앞서 있는 것은 뭐야