모바일 인터넷 이용자 및 이용패턴 특성과 인터넷 중립성
2000년대 중반부터 이미 구글은 한국을 포함한 몇몇 국가를 제외하고는 대부분의 시장에서 50%가 넘는 시장 점유율을 차지하였다. 상대적으로 다른 검색엔진들의 점유율이 월등히 낮고, 구글이 검색엔진 시장에서 차지하는 시장 지배력(Market Power)이 높아진 것이 검색 중립성 이슈를 불러일으키는 계기 중 하나가 되었다고 판단된다. 또 한편으로는 기술 발달로 인해 구글의 검색 서비스가 점차 진화해 나간 것도 검색 중립성 논란에 일정 부분 영향을 준 것으로 보인다. 대부분의 초기 검색엔진이 그러했듯이, 초창기의 구글은 이른바 ‘ten blue links’라는 전통적인 방식의 검색결과를 제공하고 있었다. ‘ten blue links’는 검색결과로 제공되는 다른 웹사이트의 파란색 링크를 뜻하는 것으로, 별도의 부가 서비스 없이 상위 10개의 검색 결과만을 제공하는 형태를 뜻한다. 구글은 자체 개발한 검색 알고리즘인 페이지 랭크(Page Rank)를 이용해서 웹사이트의 중요도를 측정하고 이를 바탕으로 순위를 제공하였다.
2010년대 중반 대부분 나라의 스마트폰 점유율을 50퍼센트 이상 지니고 있는 것은 무엇일까