2017 캐릭터 산업백서
중국 온라인 쇼핑 통계에 따르면 2016년 11월 11일 광군제 페스티벌 기간 온라인 쇼핑 매출은 257억 2,000만 달러 규모를 보였다. 가장 많은 매출을 기록한 쇼핑몰은 ‘알리바바’의 티몰과 타오바오로 광군제 기간 전체 매출의 68.2%를 올린 것으로 나타났다. 온라인 쇼핑 이용자 통계에 따르면 온라인 쇼핑 이용 행태에서 성별과 연령에 따른 편차가 나타났다. 69%의 온라인 쇼핑 매출이 여성 이용자에 의해 발생했으며 이용자 연령의 경우 70%가 25~39세 사이로 나타났다. 특히 84%에 이르는 온라인 쇼핑 이용자들이 모바일 앱을 통해 상품을 구매한 것으로 나타났다. 온라인 쇼핑은 전통적인 오프라인 사업자의 비즈니스가 미치지 못했던 저개발 지역에서도 구매가 이루어졌다는 특징을 보였다. 중국 2위 전자상거래 플랫폼 징동닷컴(JD.com)은 오프라인 매장이 진입하지 못했던 하이난, 귀저우, 운난 등 제3선 지역에서 온라인 쇼핑이 급증했다고 밝혔다. 온라인 쇼핑 이용자 증가는 온라인을 통한 라이선스 제품 구매로 이어졌다. 국제라이선싱산업협회의 2017년 설문조사에 따르면, 2016년 중국 온라인을 통한 라이선스 제품 구매 비중은 41%로 전 세계 1위를 기록했으며 2015년과 비교해 11% 성장한 것으로 나타났다.
타오바오와 무슨 쇼핑몰이 크리스마스 기간 동안 가장 적은 이용자 수를 기록했지