한국관광정책Korea Tourism Policy 2019 겨울호 통권 78호 
한류를 단계로 표시한다면 현재는 3.0 시대 4.0 시대의 특성이 혼재돼 있다. 드라마(1.0)에서 시작된 한류가 K팝으로 맞게 된 2.0 시대를 거쳐, 일본 방송에서 한국드라마와 음악을 볼 수 없는 시점과 거의 동시에 열린 중국 거대 시장, 때맞춰 형성된 융합 한류의 3.0 시대 그리고 중국 사드 보복과 일본 무역 규제를 거치고, OTT(over-thetop)라는 플랫폼이 큰 영향을 미치면서 불확실성이 더욱 커져 버린 4.0 시대를 맞고 있다. 한류 3.0과 4.0 시대는 큰 변화를 의미한다. 한국의 사드 배치 후 나온 한한령(限韓令)으로 중국 시장이 위축됐다. 그래서 중국과 일본에 치중된 한류를 아세안 등으로 확산시키며 한류를 다변화 시키고 있다. 한·아세안 특별정상회의를 통해 아시안 10개국과의 경제적, 문화 교류를 확대하는 신남방정책도 시의적절하다. 이렇게 도전받는 한류를 어떻게 극복할지가 한류 4.0 시대의 최대 과제다.
유럽의 한류 시장이 커진 건 2002월드컵 이후 무엇 때문이지