2018 지구촌 한류현황Ⅲ  유럽
독일, 프랑스, 영국과 함께 유럽 4대 화장품 시장을 형성하고 있는 이탈리아에 최근 한국 화장품에 대한 관심도가 대폭 증가하고 있다. 한국인의 피부 관리와 피부결 표현에 대한 궁금증으로 시작한 관심은 2016년 대비 260%의 급증을 보인 이탈리아의 한국 화장품 수입 수치로 증명된다. 2017년 3월 17일부터 20일까지 개최된 세계적인 코스메틱 박람회인 볼로냐 국제미용박람회(Cosmoprof)에는 총 163개의 한국업체가 참가하였으며 한국관에는 61개의 업체가 참가하여 1,600건에 달하는 바이어 상담을 가졌다. 한국 화장품이 이탈리아에서 인기를 끌고 있는 주된 이유로는 합리적인 가격에 혁신적이고 우수한 기능, 깔끔하고 고급스러운 패키징이 꼽혔다. 한편, 글로벌 화장품 유통사 세포라 이탈리아 매장은 한국 브랜드 입점과 함께 Korean Beauty를 키워드로 내건 온･오프라인 한국화장품 섹션 별도 설치 등으로 한국 화장품을 적극적으로 홍보하며 K-beauty 시장 성장에 크게 기여 하고 있으며 그 밖에도 현지인이 운영하는 한국화장품 판매 온라인 숍 등을 통해 일반인들이 한국 화장품을 접할 수 있는 기회 또한 늘어나고 있는 추세로 특히 마스크팩, BB크림, 쿠션 등이 큰 인기를 끄는 가운데 관심이 점차 전 제품으로 확장되고 있다.
이탈리아에서 한국 화장품에 대한 관심도가 높은 이유는 한국 화장품의 우수한 기능과 고급스러운 패키징 그리고 무엇이야