IP 담보대출을 위한 상표권 가치평가 모델TSAM 개발최종보고서
이때 기업에서 가격을 인하하지 않음으로 인해 발생한 순이익은 “해표”라는 브랜드로 인하여 나타난 브랜드 가치인 것이다. 이 부분을 좀 더 구체적으로 살펴볼 필요가 있다. 즉, 브랜드가치는 과연 어느 선까지를 보아야 할 것인가? 예를 들면, 특정 브랜드의 가격을 몇 %를 올릴 경우에 기존의 시장점유율을 그대로 유지할 수 있는가? 이에 대한 구체적인 연구는 없지만 업계에서는 제품 가격의 10%를 올릴 경우 기존 시장 점유율을 유지한다면 브랜드에 대한 고객의 충성도(Loyalty)가 있다고 보고 있다. 제품 가격의 20%를 올려도 기존 시장점유율을 유지한다면 이는 제품군에 대한 고객의 충성도(Loyalty)와 함께 Brand Leadership까지 가지고 있다고 보아야 할 것이다. 물론 “해표”란 브랜드의 가격을 올릴 경우 기존 시장점유율이 반드시 유지된다고는 볼 수 없다. 따라서 “해표”의 시장점유율과 매출액이 감소하였다고 할 경우의 브랜드 가치는 이전의 순이익과 비교하여 그것이 증가하였을 경우에 그 증가된 부분을 브랜드가치로 볼 수 있다.
기업에서 가격을 인하하지 않음으로 인해 발생한 순이익은 무엇의 가치로 인해 나타난 거지