모바일 인터넷 이용자 및 이용패턴 특성과 인터넷 중립성
모바일 검색은 타게팅 검색(targeting search), 검색결과의 제한성, 앱을 통한 검색의 세분화 등의 특징이 있어 웹 검색에 비해 높은 도달률(goal-oriented)을 나타낸다. 타게팅 검색은 모바일 인터넷 접속요금에 기인한다. 유선 인터넷에서는 고정요금만 지불하면 자유로운 검색 혹은 웹서핑이 가능하나, 모바일 인터넷은 이용량에 기반하여 요금을 지불하기 때문에 이용자는 자신의 요금제를 고려하여 정보 검색서비스를 이용하고, 불필요한 웹서핑 등을 자제하게 된다. 단, 와이파이나 공공 인터넷이 접속 불가능한 지역에서 타게팅 검색이 유효하다. 둘째로 검색결과의 제한성이 존재한다. 모바일 기기가 지닌 제약으로 시각화된 브라우징 기술이 적용되고, 이 과정에서 여러 정보를 한번에 나열하기 어려운 검색 결과 노출의 한계성이 드러나게 된다. 즉, 랭킹이 높은 콘텐츠는 검색 첫 화면에 위치할 수 있으며, 이로써 자연스럽게 도달률이 높아지게 된다. 이와 달리 PC 웹에서는 넓은 스크린에 다수의 정보가 노출되기 때문에 그래픽 및 텍스트 기반의 다양한 정보가 제공 가능하다. 즉, 이용자가 모바일 웹상에서 선택할 수 있는 검색결과는 PC 웹상에서의 검색에 비해 제한적이므로, 모바일 검색의 도달률은 높게 나타난다.
웹 검색에 비해 저조한 무엇을 나타내는 게 모바일 검색이야