2017 캐릭터 산업백서
캐릭터 관련 평소의 일반적인 인식을 묻는 질문 중 ‘캐릭터 상품은 일반 상품보다 다소 비싼 편이다’는 의견에 대한 긍정한 응답률이 80% 이상의 수준으로 가장 높았다. 또, 과반 이상이 ‘나의 생활 속에서 캐릭터 상품이 늘어가는 추세’라고 응답, 10명 중 3명 이상은 ‘캐릭터 상품은 소장할 가치가 있다’고 생각하는 것으로 나타났다. ‘캐릭터 상품은 일반 상품보다 다소 비싼 편’이라는 의견에 대해서는 캐릭터 콘텐츠 이용자 10명 중 8명이 공감하였다. 일반적으로 소비자들이 인식하기에 캐릭터 상품은 일반 상품보다 다소 비싸다는 것이다. 이를 달리 해석하자면, 소비자들이 캐릭터 상품을 구매하기 위해서는 일반 상품보다 더 큰 지불가치를 가져야 한다는 것이다. 하지만 지불가치를 결정하는 한 요소인 ‘캐릭터 상품의 소장가치’에 대한 긍정률은 절반 이하로 다소 낮은 수준이었다. 최근, ‘키덜트’문화의 급부상과 함께 캐릭터 산업의 대상 연령 폭이 점차 넓어지고 있는바, 캐릭터 상품 역시 단순히 완구에서 그치는 것이 아니라 생활용품, 기호용품으로까지 확대되는 추세이다. 이러한 추세에 맞춰 콘텐츠 소비자들의 인식을 개선하고 지불비용을 상회하는 소장가치를 제공한다면 캐릭터 산업의 폭과 깊이가 더욱 확장될 수 있을 것으로 보인다.
레저 산업 대상 연령 폭이 어떤 문화의 추락과 함께 점차 줄어들고 있을까