IP 담보대출을 위한 상표권 가치평가 모델TSAM 개발최종보고서
둘째, 브랜드 개발 단계에서는 내부고객과 외부고객 분석을 통하여 현재 당회사의 브랜드가 어느 위치에서 어떻게 비추어지고 있는 가를 파악하고, 경영진과의 인터뷰를 통하여 브랜드의 비전이나 향후에 고객에게 브랜드가 어떻게 비추어지기를 알아본다. 또한 워크숍을 통하여 직원들의 브랜드에 대한 교육을 통하여 전사적인 지원을 이끌어 내고, 고객이 원하는 것이 무엇인지 명확히 제시한다. 이를 토대로 컨설턴트들은 기업의 문화와 브랜드의 차별성, 브랜드와 기업의 적합성, 고객과의 관련성을 고려하여 브랜드 디자인, 네이밍, 컨설팅을 개발한다. 이외에도, 선정된 명칭이 현재 사용하고 있는 명칭인지에 대한 법적인 조사, 고객, 협력업체, 업계전문가, 심리학자, 음성학자, 디자인 교수, 언어학자 등과의 브레인스토밍, 소비자, 주주, 경영자, 이해관계자, 애널리스트들의 반응에 대한 시장조사, 글자체와 크기 선택에 관한 조사, 명칭을 통해 제품에 연상되는 색체를 조사하기 위하여 색상 전문가등과의 인터뷰에 소요되는 비용을 데이터화 하여야 한다. 
회사의 가치가 높을수록 낮아지는 것은 뭐지