2017 캐릭터 산업백서
최근 캐릭터·라이선스 시장에서 드러나는 가장 큰 특징은 캐릭터의 다양성 증가와 이를 반영한 상품이 확대되고 있는 현상이다. 성별 고정관념에서 탈피한 여성 캐릭터가 인기를 얻고 있으며 성 역할이나 남성용과 여성용 아이템이 별도로 구분되지 않는 제품들이 부상하고 있는 것이다. 캐릭터 상품 제조사들의 경우 상품 제작에서 소년과 소녀 어느 한쪽만을 겨냥한 제품을 개발하기가 여려워지고 있음을 피력하고 있으며 이는 콘텐츠에 등장하는 캐릭터들의 역할 자체가 성 중립적으로 변하고 있기 때문으로 언급하고 있다. 또한 제작사 입장에서는 남성과 여성 모두에게 구매 욕구를 불러일으킬 수 있는 제품 개발로 더 높은 수익을 창출할 수 있는 것도 중요한 원인으로 평가된다. 캐릭터 상품 판매 대상이 성인으로 확장되면서 이들을 대상으로 하는 캐릭터 상품에서도 다양성이 증가하고 있다. 90년대 레트로 아이템 시장의 증가는 아동의 전유물로 여겨지던 캐릭터 상품을 성인들도 소비하는 경향이 강하게 나타나고 있음을 보여주는 사례이다. 소비자에게 더 많은 정보가 전달되면서 판매자 입장에서 소비자에게 접근할 수 있는 수단이 많지 않기 때문에 레트로 아이템은 과거에 이미 생성된 신뢰와 감정적 애착에 호소한다는 점에서 유용한 수단으로 평가되고 있다.
스포츠 상품을 유아들도 소비하는 경향이 강하다는 예시는 무엇의 시장 증가지