2017 캐릭터 산업백서
공공영역에서 활용되었던 캐릭터 중 첫 번째로 꼽히는 것은 88올림픽에 사용된 <호돌이>일 것이고, 가장 많은 수를 차지하고 있는 것은 대부분의 지역마다 하나씩은 갖고 있을 지역 캐릭터 및 마스코트일 것이다. 대부분 지역을 기반으로, 지역의 정체성을 살리기 위한 지역마케팅 목적으로 사용된다. 1995년 지방자치제가 시작되고 각 지자체들은 자율적이고 능동적인 행정을 통해 위상과 경쟁력을 확대하려고 노력하였으며 민간기업의 홍보 전략을 도입하면서 캐릭터의 필요성을 인식하게 되었다. 이때 각 지역별로 우후죽순 생겨난 캐릭터들 중 현재까지 소비자의 기억에 남아 있는 캐릭터는 거의 없다고 할 수 있다. 지자체 캐릭터에 대한 홍보 부족과 무관심 속에서 2012년 SNS를 통해 등장한 고양이 캐릭터 한 마리가 지자체 캐릭터와 공공캐릭터에 대한 시선을 크게 바꿔 놓았다. ‘일산’이라는 명칭에 밀려 ‘고양시’라는 지역정체성을 잃고 있었던 경기도 고양시는 지역 홍보를 고민하다가 고양시 공식 페이스북 페이지에 고양시와 비슷한 발음을 가진 고양이 캐릭터를 프로필 사진으로 공개하였다. 귀여운 이미지의 고양이 캐릭터는 인터넷에서 화제를 불러모았고 이후 페이스북 시민 공모를 통해 고양고양이라는 이름을 가지게 되었다.
공공영역인 88올림픽에서 어떤 캐릭터가 활용되었을까