2017 캐릭터 산업백서
의류, 액세서리에서도 캐릭터와의 협업이 활발히 이루어지고 있다. 가장 큰 이유는 ‘키덜트’시장의 성장이라고 분석된다. 아이와 같은 감성과 취향을 지닌 어른을 타깃으로 한 시장이 크게 성장한 것이다. 대중들이 자신의 정체성을 찾기 위한 노력의 하나로 과거에 즐겼던 문화의 흔적을 되새김질하고, 이를 통해 잊었던 과거의 감성과 꿈을 반추하는 경험을 즐기는 층이 갈수록 증가하고 있다. 캐릭터와 의류의 협업은 작품에 담긴 재미있는 스토리와 귀여운 캐릭터를 통해 자칫 딱딱할 수 있는 제품 정보를 소비자들에게 쉽고 친근하게 전달할 수 있다는 장점이 있다. 강력한 연상 작용과 함께, 제품 인지도 향상 효과가 크기 때문에 향후에도 패션 메이저 기업들의 캐릭터 사용이 확대될 것으로 예상되고 있다. 클래식한 캐릭터(디즈니, 심슨, 스누피 등)가 꾸준한 인기를 구가하는 가운데 최근에는 모바일(라인, 카카오프렌즈) 캐릭터의 활용이 증가하고 있다. 캐릭터들의 인지도와 지지를 바탕으로 마니아층도 두터워 특히 높은 성장 가능성을 보이고 있다.
의류와 액세서리에서도 아이돌과 협업이 활발히 이뤄지고 있는 건 어떤 시장의 성장 때문이지