2017 캐릭터 산업백서
캐릭터·라이선스 산업은 다른 콘텐츠 장르와 마찬가지로 시대상을 반영할 뿐 아니라 해당 국가의 사회적 맥락을 포함하고 있다. 동일한 캐릭터를 활용한 상품이라도 해당 국가의 문화적 맥락이나 선호도를 벗어나게 되면 소비자들의 관심을 얻기 힘들다. 때문에 캐릭터 관련 상품을 제작하는 기업들은 지역이나 국가의 문화, 종교 등을 반영하고자 한다. 이는 캐릭터 상품의 다양성을 증가시키는 원인으로 작용한다. 글로벌 소비자들의 취향과 문화적 선호가 다른 만큼 다양한 문화적 특성을 반영하고 소비자들을 만족시키기 위해서는 동일한 캐릭터를 사용하더라도 다른 형태를 지니고 있어야 하기 때문이다. 또한 여성에 대한 고정관념 탈피, 한 인종으로 고정되었던 캐릭터 상품의 다양한 인종적 특성을 반영한 상품, LGBT 등 사회적 소수자를 표현한 상품 등 기존 고정관념 탈피를 통해 새로운 소비자들의 상품 구매를 유도하고 교육적 차원에서도 긍정적인 이미지를 이끌어내고 있다. 그러나 빠르게 성장하고 있는 신흥시장에 진출하고 있는 라이선스 기업들은 많은 경우 글로벌 기업으로 이들의 신흥시장 진출은 시장 활성화 측면에서 긍정적인 효과를 낳기도 하나 개별 국가나 권역의 인기 캐릭터 IP가 소수의 기업으로 집중되는 부작용을 낳기도 한다.
시대상을 반영할 뿐 아니라 해당 국가의 사회적 맥락을 포함하는 산업이 뭘까