2017 캐릭터 산업백서
디즈니랜드라는 플랫폼에서 월트디즈니사의 캐릭터는 고정자본이다. 캐릭터를 통해 디즈니랜드는 테마 공간, 상품, 각종 이벤트와 엔터테인먼트 등의 재화를 만들어낸다. 이렇게 구성된 디즈니랜드의 여러 공간 속에서 사용자들은 캐릭터 특성에 맞는 엔터테인먼트를 경험하고, 출구에 위치한 상품 매장을 강제동선으로 경험하게 된다. 이 과정을 통해 디즈니랜드에서 각각의 공간들은 캐릭터에 대한 주기적인 테스트베드(test–bed)의 역할을 수행한다. 캐릭터별 공간의 이용자 수, 캐릭터와의 놀이를 즐긴 이후 상품을 얼마나 구매하게 되는가는 캐릭터에 대한 소비자 선호도를 대신할 수 있다. 선호도가 높은 캐릭터들은 이후 또 다른 콘텐츠나 상품으로 제작되며 디즈니가 갖고 있는 캐릭터들의 가치가 어떻게 변화하고 있는지 보여줄 수 있다. 이렇게 증명되는 캐릭터와 테마파크라는 플랫폼의 관계로 인해 디즈니는 세계 곳곳에 디즈니랜드를 건설하고 있다.
디즈니랜드를 플랫폼이라고 한다면 월트디즈니사의 캐릭터는 뭐라고 할 수 있어