해외지식재산권 보호가이드북 독일편
당해 조항이 규정하는 바와 같은 식별력이란 거래자에 의하여 한 기업의 상표가 사용된 상품이나 서비스업과 관련하여 다른 기업의 그것과 비교하여 파악되는 식별수단으로서, 상표에 내재하는 (구체적) 적합성이다. 왜냐하면 상표의 주 기능은 상표와 함께 특성이 허여된 상품 또는 서비스업의 출처의 동일성을 보증하는 것이기 때문이다. 이에는 원칙적으로 관대한 기준이 가정되어야 한다. 다시 말하면 아무리 약한 식별력이라 할지라도 보호장애를 극복하기에 충분한 것이다. 어떤 단어상표가 당해 상품과 관련하여 눈에 띄게 기술적이지 않은 의미내용과 관련될 수 있고, 이것이 그 밖에도 거래자가 － 예를 들면 또한 광고에 동일하게 사용하였기 때문에 － 항상 그 자체로서만 이해하고 식별수단으로서는 이해하지 않는 관용적인 독일어 단어 혹은 잘 알려진 외국단어와 관련이 없다면, 이 단어상표가 전술한 식별적합성과 이에 따른 어떤 식별력도 결하고 있다는 확실한 단서가 없다.
기업체의 상표가 가지는 힘을 뭐라고 할까