2017 캐릭터 산업백서
2016년에 이어 2017년에도 식음료(F&B), 패션업계에서는 캐릭터를 활용한 마케팅이 활발하게 이어지고 있다. 유아동들의 전유물이라고 생각된 캐릭터가 키덜트 열풍과 함께 어른과 아이를 모두 공략할 수 있는 마케팅 전략으로 주목받으며 산업 전반에 넓게 퍼져나가고 있다. 2017년 식음료 업계의 캐릭터 사용 특징은 단순히 유명 캐릭터를 도입해 협업하는 수준을 넘어 제품이나 브랜드 고유의 개성을 잘 표현할 수 있는 브랜드 자체 캐릭터를 도입하여 더욱 효과적이고 지속적으로 소비자와 소통하고자 하는 움직임이 활발히 이루어지고 있다는 것이다. 캐릭터를 가장 활발히 활용하는 업계는 편의점으로 자체 제작하는 PB(Private Brand) 상품에 친숙한 캐릭터를 전략적으로 활용하고 있다. 편의점 캐릭터의 주요 타깃은 10대부터 30대로 ‘일상’이라는 공통분모를 기반으로 한다. 편의점 PB상품에 캐릭터를 입혀 젊은 층의 욕구를 충족시키고 브랜드 로열티를 높여 대표 차별화 상품으로서의 가치를 창출하고 있는 것이다.
2016년과 2017년에 무엇을 이용한 홍보가 식음료과 패션업계에서 활발히 이루어지니