IP 담보대출을 위한 상표권 가치평가 모델TSAM 개발최종보고서
컨조인이란 말은 라틴어의 Com과 Jungere가 결합한 것이다. Com은 together로서 “다함께”란 뜻이며, Jungere는 join으로 “결합하다. 참가하다” 라는 의미를 가지고 있다. 즉, 사전적인 의미에서 컨조인트 분석이란 고려할 수 있는 변수들은 모두 결합하여 분석하는 방법이다. 여기서 고려할 수 있는 변수란 특정 브랜드가 가지고 있는 다양한 속성의 집합이다. 소비자들이 여러 브랜드 중에서 특정 브랜드를 선택할 경우 다양한 속성들 중에서 자신에게 가장 큰 효용을 주는 속성의 브랜드를 선택한다는 것이 컨조인트 분석의 기본적인 가정이다. 컨조인트 분석은 소비자가 느끼는 제품의 속성에 대한 효용을 근거로 함으로 다양한 사례에 응용이 가능하다. 즉, 효용의 합을 이용한 신제품 개발과 신제품의 속성에 대한 포트폴리오를 구성하여 시장점유율 예측, 가격반응함수와 시장점유율을 이용한 최적가격 선택, 시장점유율과 브랜드 효용을 이용하여 개별 브랜드의 가격을 구할 수 있다. 여기서는 컨조인트 분석을 이용하여 브랜드자산을 구하는 것에 중점을 두고 설명하기로 한다.
무슨 단어를 창조하기 위해 국시원에 문의를 했어