2017 캐릭터 산업백서
전통적인 캐릭터 사용 산업군인 문구, 완구군을 제외하고서도 이제는 다양한 분야에서 캐릭터를 사용하게 되었다. 쇼핑몰 업체인 ‘티몬’은 자사 캐릭터인 ‘티모니’를 개발하고, 연관 상품을 제작하여 판매하고 있다. 대표적인 상품으로 2017년 여름시즌에 선보인 수영용품 3종은 국내 수영용품 전문 제조업체인 아하스포츠와의 제휴를 통해 출시되었다. 또한 2016년 겨울에는 신세계 푸드와 함께 티모니 케이크 세트를 기획 판매하는 등 티모니 캐릭터를 이용한 브랜드 작업을 꾸준히 진행하고 있다. 이러한 활동은 이제까지 소셜 커머스 업체가 자신들의 브랜드를 알리기 위해 유명 배우나 연예인을 모델로 기용한 것과는 차이를 보이는 것이다. 자체 캐릭터를 통해 고객에 대한 서비스를 설명하는 전략을 씀으로써 브랜드 인지도 상승 및 차별화에 성공한 것으로 평가된다.
티모니 캐릭터를 만든 기업은 어디야