2017 캐릭터 산업백서
아트토이와 기업 마케팅이 결합된 사례 중에 가장 주목할 만한 것은 롯데카드와 스티키몬스터랩의 협업이라 할 수 있다. 롯데카드는 2015년 <스티키몬스터랩>과 자체 캐릭터 브랜드 <더 로카랩>을 출시하였다. 발명가이자 로카랩의 리더 <로카>, 만능박스 <로카박스>, L.POINT를 상징하는 <포잉>, 할인 혜택을 의미하는 <디씨래빗>, 고객 이벤트를 몸으로 표현하는 <솜솜이> 등 5종의 캐릭터가 있다. 메인 캐릭터를 중심으로 다수의 서브 캐릭터가 그룹을 이루는 방식으로 구성되어 있다. 캐릭터는 카드에 국한하지 않고 다양한 방향에서 여러 사업에 적용되고 있다. 2016년 11월 카카오톡 이모티콘을 출시했을 당시에는 롯데카드의 카카오톡 플러스친구 수가 기존 대비 550%나 증가하기도 하였다.
스티키몬스터랩과 무슨 기업이 분업해서 더 로카랩이라는 5종류의 자체적인 캐릭터 브랜드를 기부했을까