한국관광정책 2015 여름호 통권 60호
1988 서울올림픽은 ‘조용한 아침의 나라’라는 구호를 통해 코리아 브랜드를 세계적으로 각인시킨 최초의 사례가 되었고, 당시 한국은 동양의 예절과 문화를 가진 이미지로 해외 관광객들에게 알려졌다. 2002 한일월드컵 이후 한국은 ‘다이나믹 코리아’와 ‘붉은 악마’로 대변되는 열정적 이미지로 해외 관광객들의 관심을 한 몸에 받은 바 있다. 2018 평창올림픽은 국가의 글로벌 관광브랜드를 새롭게 각인시키는 역할을 해야 한다. 전 세계적으로 동계올림픽은 유럽과 미국 등 서구 선진국들을 중심으로 개최되었으며, 아시아에서는 일본 이외에 개최된 바가 없기 때문에 올림픽 개최는 경제적으로나 문화적으로나 선두 그룹에 있는 나라임을 판단하는 잣대가 된다. 따라서 이번 평창의 동계올림픽 개최는 한국이 경제 및 사회문화적 측면에서 ‘고품격 꿈의 사회’에 진입하는 계기로 삼아야 한다. 세련된 문화와 높은 의식수준을 강조하는 관광 이미지를 획득하는 것이 중요하다. 또한 전 세계 유일한 분단국이자 분단도에서 개최되는 2018 평창올림픽은 평화올림픽의 의미를 가장 잘 전달할 수 있는 무대임을 인지하여 DMZ을 세계적 관광명소로 브랜딩하는 전략도 함께 고민되어야 한다. 
무엇이 조용한 아침의 나라라는 구호를 통해 코리아 브랜드를  세계적으로 각인시켜야 하지