IP 담보대출을 위한 상표권 가치평가 모델TSAM 개발최종보고서
대체원가 접근방식이란(Replacement Cost Analysis) 현재 성공한 브랜드와 동일한 효용을 주는 브랜드를 창출하기 위해 현재시점에서 소요되는 비용에 기초하여 평가하는 방식을 말한다. 만약 갤럭시 브랜드가 성공하였다고 A회사에서 갤럭시와 동일한 효용을 지닌 특정 브랜드를 구축하려고 한다. 갤럭시와 동일한 브랜드자산을 구축한 것을 G2라고 가정하고 G2라는 브랜드자산을 현재가치로 계산하여 이를 갤럭시로 대체하는 것이 대체원가 평가방법이다. 그러나 G2는 G2의 아이덴티티가 있으며, 갤럭시는 자신만의 아이덴티티가 있기 때문에 G2가 갤럭시로 완전히 대체될 수 없다. 광고탑을 예를 들어 대체원가를 설명할 수 있다. 광고탑을 세우려면 그 위치가 어느 정도는 높아야 하며, 일정한 면적이 있어야 하고, 사람들의 통행이 잦아야 한다. 예를 들어 A라는 회사는 노출빈도수가 높은 빌딩에 적절한 광고탑을 세워 브랜드인지도를 올렸다. 여기서 노출빈도수가 높은 빌딩은 하나만 존재한다고 가정해보자. 그 결과 시장에서 A회사의 브랜드는 이미 성공한 결과로 나온다. 
무엇이 성공한 브랜드와 같은 가치를 주는 브랜드를 만들기 위해 현재 시점에서 쓰이는 비용에 기초하여 평가하는 방법이야