2017 캐릭터 산업백서
매일유업과 웅진식품은 캐릭터를 통해 제품뿐만 아니라, 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 표현하고 있다. 매일유업은 회사의 베스트셀러인 ‘바나나는 원래 하얗다’출시 10주년을 맞아 제품 패키지 리뉴얼과 함께 브랜드 캐릭터 ‘바나나’를 새롭게 선보였다. ‘바나나’는 ‘나나’라는 애칭과 함께 ‘나는 나’라는 의미를 담은 캐릭터다. 솔직하고 긍정적인 삶을 추구하는 젊은 세대들의 가치관을 반영해 만들어졌으며, 이를 통해 다양한 마케팅 활동을 진행하고 있다. 웅진식품은 하늘보리의 제품명에서 따온 ‘하늘보’캐릭터를 낙천적이고 느긋한 나무늘보의 모습을 통해 보여주고 있으며, ‘열 내리고 살자!’라는 메시지를 전달하고 있다. 이마트는 라인프렌즈와 손잡고 욕실용품, 식탁용품 등 총 58가지 인테리어 생활용품을 선보였다. 브라운, 코니, 샐리, 레너드 등 라인프렌즈 인기 캐릭터들을 디자인에 활용한 다양한 상품들은 실내 인테리어용 포인트 소품으로 어린이부터 어른까지 전 세대를 아울러 사랑을 받을 것으로 보인다. 이마트는 라인프렌즈 상품 출시를 기념해 용산, 구로, 킨텍스, 성수 등 총 10개 매장에 포토존을 구성해 놓는 한편, 향후 운영상품을 침장용품, 주방잡화, 우산, 양말까지 확대할 예정이다.
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