IP 담보대출을 위한 상표권 가치평가 모델TSAM 개발최종보고서
둘째, 무형자산은 기업자산의 총 가치에서 유형 자산을 공제하여 구한다. 유형 자산의 가격은 기업의 대차대조표 차변에 있는 유형 자산을 평가시점에 시장에 매도하였을 경우의 시장가치를 사용한다. 셋째, 기업의 무형자산은 브랜드 자산, 연구 개발비·특허권 및 산업으로 얻는 독점적인 수익으로 구성된다고 본다. 기업의 가치를 증대 시키려면 “품질을 유지한 상태에서 원가는 절감시키고, 매출은 증가시키면 된다.” 라는 단순한 논리를 적용시킨다. 브랜드로 인하여 고객이 해당브랜드를 찾으므로 인하여 수요가 창출되어 매출이 증가되는 요인이 있으며, 구축된 기존 브랜드의 유통망으로 인해 마케팅비용을 줄임으로써 원가절감을 통하여 기업의 가치를 증가시킬 수 있다. 즉, 브랜드자산은 수요를 창출시키고 원가를 절감시킨다는 것이다. 수요를 창출시키는 대용치로는 광고비와 회사의 연륜이 사용되었으며, 원가를 절감시키는 대용치로는 진입순서와, 동종업종대비 광고비 점유율이 이용되었다.
브랜드 자산은 무엇을 창출시키고 원가를 절감해