콘텐츠 지식재산 활용산업 활성화 방안 연구
K-POP을 중심으로 한 음악 산업 분야에서 스타 IP를 활용하는 또 하나의 방식은 패션이나 식음료 등의 산업 분야와의 협력(‘콜라보레이션’) 하에 로열티를 내거나 로열티 수익을 거두는 제휴 사업이다. 제조 상품에 스타의 이미지를 활용하는 것은 ‘광고’로 대표되는 전통적인 라이선싱 방법 중 하나이다. 그러나 최근의 특징은 이러한 전통적 라이선싱 개념에서 진일보하여 보다 유기적으로 협력(콜라보레이션)을 진행하거나 스타의 구체적인 이미지가 삭제되고 추상화된 스타 또는 아이돌 그룹의 이름, 즉 ‘브랜드’만이 상품과 결합하는 경향이 두드러진다는 점이다. 이와 같은 ‘콜라보’는 대개 콘서트 티켓, 스타의 한정 포스터 증정이나 스타와의 깜짝 만남 등과 같은 행사가 프로모션으로 진행되는 경우가 많아 스타 브랜드가 다양한 형태의 IP 상품을 통해 강화되는 모습을 함께 엿볼 수 있다.
새로운 라이선싱 개념은 스타의 무엇을 상품과 결합시키는가