한국관광정책Korea Tourism Policy 2019 여름호 통권 76호 
디지털 주도권의 궁극적인 목표는 우리가 게시한 디지털 콘텐츠에 대한 방문(traffic)의 질과 양을 증진시키는 것으로, 검색량과 실질적인 방문객의 숫자가 비례하며 관광 수용의 예측에도 활용할 수 있으므로 그로스 해킹은 저비용 고효율의 마케팅 방법으로 각광받고 있다. 2017년 전 세계 여행객 중 62%(57%의 레저여행객과 64%의 비즈니스여행객)가 온라인을 활용하며, 1조 6000억 회의 여행과 관련된 예약을 한 만큼 그로스 해킹과 같은 디지털 마케팅은 이제 관광산업의 핵심역량으로 자리 잡아 가고 있다. SEO는 웹 페이지 검색 엔진이 자료를 수집하고 순위를 매기는 방식에 맞게 웹 페이지를 구성해서 검색 결과의 상위에 나올 수 있도록 하는 작업을 말한다. 웹 페이지와 관련된 검색어로 검색한 결과 상위에 나오게 된다면 방문 트래픽이 늘어나기 때문에 효과적인 인터넷 마케팅 방법의 하나라고 할 수 있다. 기본적인 작업 방식은 특정한 검색어를 웹 페이지에 적절하게 배치하고 다른 웹 페이지에서 링크가 많이 연결되도록 하는 것이다. 구글 등장 이후 검색 엔진들이 콘텐츠의 신뢰도를 파악하는 기초적인 지표로 다른 웹사이트에 얼마나 인용되었나를 사용하기 때문에 타 사이트에 인용되는 횟수를 늘리는 방향으로 최적화한다.
미성년자를 위해 유해 사이트 및 검색어를 제한해주는 작업은 뭘까