전략지역 심층연구 논문집 4 중남미∙중동∙아프리카∙터키
명품 선호자의 경우, 브랜드 상품이 보다 양질의 제품을 제공한다고 믿어 그만한 가치를 지불할 의향이 있는 것으로 조사되었다. 또한 시험정신이 강한 구매자는 쇼핑을 레저 활동으로 즐기고, 일반 식료품 구매자보다 2.5배가량 새로운 것을 구매하고 있는 것으로 조사되었다. 각 소비자 분할의 규모는 국가 및 지역별로 크게 다른 것으로 나타났다. 사하라이남 아프리카 지역보다 북아프리카에서 신상품 선호자 및 양질의 현지 브랜드 중심 구매자를 찾는 사람이 더 많은 것으로 조사되었다. 반면, 명품 선호자 및 저가 중심 구매자는 사하라이남 아프리카 국가에서 많이 찾아볼 수 있었다. 이집트의 경우 신상품 선호자가 설문조사한 사람 중 45%를 차지하였고 나이지리아는 12%를 차지하였다. 이처럼 아프리카의 소비행태 변화는 아프리카 진출 한국기업들이 현지진출에 있어 반드시 참고해야 할 사항으로 아프리카를 단순히 값싼 제품의 시장으로 인식하기보다는 소비자 특성에 맞는 진출 전략을 수립해야 할 것 이다.
누가 알뜰 상품이 보다 저렴한 제품을 제공한다고 믿고 있니