한국관광정책 2015 겨울호 통권 62호
독점산업 분야가 아닌 이상 시장선택의 문제는 기업의 장래를 좌우하는 중요한 전략이다. 특히 관광분야의 딜레마는 단일 상품을 소비자가 소재하는 곳으로 유통시키는 제조업과는 다르다는 점이다. 자국 내의 모든 자원을 독립적 또는 연계시켜 다양한 상품을 제공할 수도 있으나, 자국에로 소비자시장을 끌어들이기는 쉽지 않기 때문이다. 이로 인해 관광대국이라 불리는 소수의 일부 국가를 제외하면 해당국가의 외래관광시장은 자연스럽게 제한되게 된다. 단일시장에의 높은 의존도는 산업분야를 막론하고 다양한 문제점을 지닌다. 연구에서 제시하는 바와 같이 정치 불안정 및 외교문제, 환율 및 소득수준, 관광객 수 해외여행의공노선, 자연재해 및 전염병, 테러, 안전사고 등의 다양한 요인이 해외여행에 영향을 미친다. 현재의 한·일관계와 같이 이들 문제가 복합적으로 나타날 때 최악의 상황이 될 것이다. 한편, 수용태세의 미흡도 시장성장을 저해하는 요소이다. 급속 성장해온 중국관광시장도 저가여행상품의 만연, 관광안내 서비스 미흡, 관광불평·불만 증가, 보건위생 문제 발생, 양적 위주의 관광객 유치, 쇼핑·오락 중심의 관광행태 등의 문제로 인해 중국시장의 지속적 유치가 어려워질 수 있음이 지적되고 있다.
어떤 시장이 연속적 유치가 어려워질 수 있음이 지적되고 있으며 저가여행상품의 만연과 관광안내 서비스 미흡 등의 문제가 있어