한국관광정책 2015 겨울호 통권 62호
우선, 일본 인바운드시장 활성화를 위한 정책적 관심과 전략 추진이 지속적으로 이루어져야 할 것이다. 앞에서 보았듯이 일본시장에 대한 정책적 관심은 크다고 보기 어려우며, 일부 관심도 한류관광상품을 중심으로 여성시장에 한정되어 있다. 일본시장의 위축이 지속되고 있으나, 이를 계기로 표적시장의 전환이 필요하다. 일본의 2015년 상반기 히트상품의 키워드로서 ‘발상의 전환’, ‘웰빙’, ‘하이테크’, ‘소통과 결합’등이 제시되었다. 이러한 추세를 고려한 신규 관광상품의 개발도 추진되어야 할 것이다. 일본인의 해외여행시장 중 주요 연구분야는 여성시장, 밀레니엄 세대, 노년층 세대 등을 들 수 있다. 현재 여성시장 특히 20대 여성시장의 급격한 해외여행이 줄어있는 상황이나 이는 엔저에 따른 일과성 현상으로 보는 견해가 강하다. 이어서 밀레니엄 세대는 최근의 관광환경 변화에 가장 영향을 많이 받을 수 있다는 점에서 관심의 대상이 되고 있다. 노년층의 경우는 최근과 같은 엔저 현상에는 민감하지 않은 반면 안전, 안심 등의 심리적 요인에는 매우 민감하며, 여행에 대한 관심이 큰 시장이다. 따라서 일본의 아웃바운드여행 잠재력이 큰 시장을 대상으로 한 우리나라의 유치 가능성 연구 및 전략수립도 고려되어야 할 것이다.
안전과 안심 등의 심리적 요소에 매우 예민하며 여행에 대한 관심이 큰 세대가 뭘까