글로벌 OTT 자체 콘텐츠 제작 현황과 전망
아마존프라임비디오 역시 꾸준히 콘텐츠에 대한 투자를 늘려가고 있지만, 자체 콘텐츠에 있어선 소수의 작품에 집중하는 현 기조가 지속될 것으로 보인다. 주목할 만 한 점은 아마존프라임비디오의 자체 콘텐츠 제작 및 투자 방식이다. 작품을 결정하자마자 한 시즌 전편을 제작하고 일시에 공개하는 넷플릭스와는 달리, 아마존은 여러 시리즈의 파일럿을 우선 방영 후 시청자의 반응을 측정한다. 그리고 이용자 데이터 분석을 통해 결정된 콘텐츠에 선택과 집중을 한다. 이는 미국 TV 네트워크가 신규프로그램 편성이나 후속 시즌 계약여부 결정 시 활용하는 전략과 유사하다. 앞서 언급한 로컬 콘텐츠의 경우에도 넷플릭스가 글로벌 시장에 어필할 수 있는 로컬 콘텐츠를 제작하는 반면, 아마존은 “글로벌 고객이란 없다. 오직 로컬 고객만 있을 뿐이다(There are no global customer. There are only local customers)”라고 말하며 지역 문화와 언어에 특화된 콘텐츠를 제작하고 있다.
어디가 신규 예능 프로그램의 시리즈를 계속 제작하니