2017 캐릭터 산업백서
캐릭터 인지 경로로는 ‘TV 애니메이션’(71.4%)이 압도적으로 높은 응답률을 보였으며, 다음으로 ‘모바일 메신저’(28.7%), ‘극장 애니메이션’(22.3%), ‘캐릭터 상품 전문 판매점’(13.5%), ‘종이 만화, 웹툰’(9.2%) 등의 순으로 높게 나타났다. ‘TV 애니메이션’(71.4%)과 ‘극장 애니메이션’(22.3%)이 각각 1, 3순위를 기록하면서 ‘애니메이션’이 캐릭터를 인지하는 데 가장 중요한 채널임을 알 수 있다. 응답자 특성별로 살펴보면, ‘모바일 메신저’(남성 26.0%, 여성 31.6%)와 ‘캐릭터 상품 전문 판매점’(남성 9.6%, 여성 17.5%)에서는 여성이 남성보다 두드러지게 높은 응답률을 보였다. 연령별로는 15세 미만의 어린이의 경우 ‘TV 애니메이션’의 비중이 높았으며, ‘20~24세’는 ‘모바일 메신저’, ‘15~19세’는 ‘캐릭터 상품 전문 판매점’, ‘10~14세’는 ‘온라인 동영상 스트리밍 방송’채널을 통한 캐릭터 인지가 상대적으로 높게 나타나 세부 연령별로 차이를 보였다.
캐릭터 인지 경로로 압도적으로 높은 응답률을 보인 건 뭐야