2017 캐릭터 산업백서
글로벌 기업을 중심으로 신흥시장에 진출하는 사례도 빠르게 증가하고 있다. 동남아시아와 남미 시장을 중심으로 주요국 소비자들의 소득 증가에 따라 캐릭터·라이선스 상품에 대한 수요가 증가하고 빠른 시장 성장세를 보이고 있기 때문이다. 신흥시장 진출의 경우 기존 라이선스 제품을 그대로 현지 시장에 내놓기보다 현지화를 거치거나 글로벌 기업이 현지 IP 라이선스를 구매하는 전략을 펼치고 있다. 실제로 LIMA의 동남아시아와 남미 아동들의 라이선스 브랜드 선호도를 살펴보면 개별 국가마다 다른 특성을 보이고 있기 때문이다. 예를 들어 같은 문화권인 인도네시아와 말레이시아는 거의 동일한 특성을 보이는 반면 미국의 영향을 강하게 받은 필리핀은 미국 브랜드에 대한 선호가 강하게 나타나고 있다. 또한 남미 시장의 경우 미국 브랜드의 영향력이 강하게 나타나고 있으나 축구의 인기가 높은 남미 시장의 특성상 축구선수나 팀 브랜드에 대한 선호도 높게 나타나고 있다. 동일한 캐릭터 라이선스 상품도 지역과 국가에 따라 인기 정도가 다르며 개별 국가마다 서로 다른 고유한 특성들을 보이고 있다.
동남아시아와 남미 시장을 중심으로 주요국 소비자들의 소득 감소에 따라 수요가 감소하고 느린 시장 성장세를 보이는 상품은 뭐야