한국관광정책 2015 겨울호 통권 62호
전 세계적으로 관광시장이 성장함에 따라 각 국가들은 경쟁적으로 외래 관광객 유치에 열을 올리고 있으며, 특히 아시아 국가를 중심으로 외래 관광객 유치를 통한 내수활성화를 위해 지속적인 범국가적 관광캠페인을 실시하고 있다. 일본, 싱가포르, 태국, 말레이시아, 인도, 인도네시아 등 많은 국가들이 10년 이상 ‘방문의 해’와 같은 범국가적 관광캠페인을 실시 중이며, 일부 국가들은 슬로건을 바꿔가며 글로벌 캠페인을 지속적으로 진행 중이다. 특히 세계 관광업계의 큰손인 중국 관광객의 국내 유치를 위한 정책적, 전략적 관광프로모션 실시가 필요하며, 한국관광 수용태세의 지속적 개선뿐만 아니라 자국민 대상 친절문화 확산을 위해 민간 중심의 범국가적 캠페인이 필요한 시점이다. 한편 우리나라는 종료된 '2010~2012 한국방문의 해 캠페인을 통해 방한 외래 관광객 1,000만 명 유치 목표를 달성함으로써 한국관광 발전에 중요한 계기가 되었다. 이에 범국가적 관광캠페인의 성공적 추진 경험과 민관협력 네트워크를 활용하여 한국관광과 한국경제의 성장 동력을 계속 이어나갈 필요성이 증대되었다.
세계 시장이 몇 년 이상 꾸준히 아시아 문화에 관심을 기울이고 있지