한국관광정책 2015 겨울호 통권 62호
셋째, 일본인의 방한여행이 재방문이 69.1%로 압도적으로 나타난다. 방한 외래관광객의 재방문이 평균 34.9%임을 감안하면, 일본의 경우 재방문 수요층의 충성도를 꾸준히 유지하는 것이 매우 중요함을 짐작할 수 있다. 1990년대 후반 이후 꾸준히 증가해온 여성 관광객의 수요를 유지하기 위한 전략 마련이 필요하다. 한류수요의 경우도 겨울연가를 계기로 대두되었던 1차 한류나, K-Pop 열풍에 힘입은 2차 한류와 같은 폭발적인 붐에 대한 기대는 힘들더라도, 한류 팬덤이 꾸준히 유지되고 있는 상황에 부응하여 지속적으로 수요에 대응할 필요가 있다. 넷째, 신규수요 창출 전략으로서는 고령자 및 청년층 방한여행에 주목할 필요가 있다. 일본은 이미 4명 중 1명이 65세 이상인 고령자로 구성된 초고령 사회에 접어들었는데, 그 규모가 큰 만큼 고령자에도 다양한 세부시장이 존재한다. 최근 일본에서 고령자의 여행 트렌드로 이슈가 되고 있는 것이 바로 ‘취미여행’으로, 자신의 확고한 라이프 스타일을 향유하는 것이 주요 목적이 되고 있다. 방한여행에서도 이러한 소비패턴에 주목하여 적극 대응하는 것이 바람직하다.
3차 한류가 미국에서 무엇이 원인이 되어서 일어났을까