2017 캐릭터 산업백서
캐릭터 마케팅이 기업들의 홍보 트렌드로 자리잡은 지 오래이다. 많은 기업이 인기 캐릭터와 협업을 통해 소비자의 눈길을 사로잡을 수 있는 각종 캐릭터 상품을 출시하고 있다. <라인프렌즈>와 <카카오프렌즈>는 각종 생활용품, 식품, 의류, 코스메틱 제품 및 편의점 브랜드 등과 활발한 협업을 진행하고 있으며 애니메이션 캐릭터도 다양한 브랜드와 새로운 제품을 출시하고 있다. 소비자의 수요가 다양해지고 감성소비 시대가 도래하면서 소비자의 만족도가 제품소비의 기준이 되고 있기 때문에 변화하고 있는 소비자의 소비트렌드에 부응하기 위해 많은 기업에서 캐릭터를 소통의 매개체로 공감 커뮤니케이션을 진행하고 있다. 캐릭터는 친근함과 감정적 유대감을 형성해 줌으로써 소비자의 호감도를 상승시켜 제품구매에 직·간접적으로 관여한다. 광고모델로 톱모델 기용 후 브랜드 홍보 및 매출상승 효과를 기대할 수 있는 반면, 모델의 사고나 스캔들이 일어날 경우 자사 이미지와 곧바로 연결될 수 있다. 캐릭터는 비용 측면에서 모델 기용의 단발성을 극복하고 큰 위험요인이 따르지 않으며 지속적으로 회사를 노출시키며 국가와 세대를 아우르는 친숙한 이미지를 구축한다.
무엇이 기업들의 홍보 트렌드로 자리잡은 지 오래되었어