콘텐츠 지식재산 활용산업 활성화 방안 연구
미국은 월트 디즈니(Walt Disney), 마블(Marvel) 등을 통해 가장 많은 캐릭터를 보유하고, 연매출 50조원 이라는 거대한 캐릭터 시장을 형 하고 있는 국가이다. 다양한 캐릭터들 중 가장 유명한 것은 디즈니의 캐릭터들이다. 1920년 디즈니에서 제작한 애니메이션 ‘증기선의 윌리’가 인기를 얻으면서 미키 마우스 등의 캐릭터가 제품과 제휴하는 등 IP로서의 면모를 띠게 된 이후로, 디즈니의 캐릭터는 가장 널리 활용되는 캐릭터 IP로서의 명성을 유지하고 있다. 디즈니를 중심으로 하는 미국 캐릭터 산업의 특징은 원천 소스, 즉 원작의 품질(quality)을 매우 중요하게 여긴다는 것, 그리고 장르에 구속받지 않고 창의적으로 스토리를 전개한다는 점이다. 창의적인 스토리를 바탕으로 다양한 연계 캐릭터 상품을 개발하고, 이와 같은 ‘2차 파생 상품’을 본격적으로 판매하는 트랜스미디어 스토리 텔링 기반의 OSMU 전략이 월트 디즈니사의 IP 활용 전략의 특징이라 할 수 있다. 만화, 캐릭터, 비디오, 음반, 전자오락, 테마 파크, 상점 등을 효율적으로 연계하여 시너지 효과를 극대화하는 이른바 ‘토털 마케팅 (total marketing)’은 디즈니가 지닌 최고의 성공 요인이다.
1920년에 애니메이션 증기선 월리를 만들어 인기를 얻으면서 제품과 캐릭터가 협력하는 등 IP로서의 모습을 보인 곳은 어디지