2017 캐릭터 산업백서
지금까지 일반적인 캐릭터를 이용한 상품화 사업은 중소 생산기업이 인지도가 부족한 그들의 상품에, 이미 구축된 캐릭터의 인지도를 빌려 상품의 판매 확대를 꾀하는 방식으로 진행되었다. 하지만 2010년대 중반 이후 디즈니, 산리오 등 대형 글로벌 캐릭터 회사들이 기존 상품화 방식으로는 더 이상 매출 확장을 기대할 수 없다고 판단하고 ‘컬래버레이션(협업)’이라는 새로운 상품화 방식을 도입하였다. 컬래버레이션은 이미 높은 인지도를 지닌 대기업 중심의 제조회사가 한시적으로 자신의 브랜드와 캐릭터의 브랜드를 동시에 잘 나타나도록 상품화하는 방식이다. 기존에는 캐릭터 영업이 중소기업 위주였다면 최근에는 상품의 유통과 생산력에 노하우가 있는 대기업 중심의 회사들과 손을 잡고 추가 수익을 추구하는 것이다. 이러한 새로운 상품화 방식은 라이선스 회사들에게 새로운 수익원으로 인식되어 전 세계적으로 급속하게 확산되었다.
언제 대형 글로벌 캐릭터 회사들이 협업이라는 새로운 상품화 방법을 도입했지