베이비붐 세대의 은퇴로 인한 고령층 소비구조 변화
여가와 관련된 소비 증가도 뚜렷하다, 단카이 세대가 젊은 시절에 즐겼던 문화에 대한 지출이 크게 증가하고 있는데, 이러한 지출을 흔히 노스탤지어 상품에 대한 지출이라 한다. 최근 일본에서는 단카이 세대를 겨냥한 노스탤지어 마케팅이 활발하다. 종합 레저기업인 고시타카사는 1960년대 말과 1970년대 초 볼링붐을 일으켰던 단카이 세대 고객층을 대상으로 ‘시니어 볼링교실’을 성황리에 개최한 바 있고, 비틀즈의 일본 방문 45주년을 기념하여 발매한 싱글 레코드 6,000장은 아날로그 레코드판임에도 불구하고 당일 완판을 기록한 바 있다. 이와 같이 노스탤지어 마케팅은 특정 분야에 제한되지 않고, 취미와 여가생활 전체에 활발하게 적용될 수 있다. 이러한 소비 품목의 변화와 함께 구매방식에서도 단카이 세대는 기존의 고령층과 큰 차이를 보인다. 기존의 고령층은 대부분 자신이 살고 있는 지역 근처에서 직접 매장을 방문하여 필요한 물건을 구입하는 반면, 단카이 세대는 IT에 대한 친숙도가 높아 PC나 스마트폰을 활용한 상품 구입이 활발하다.
단카이 세대를 집중 공략하고 있는 일본의 마케팅은 뭐지