한국관광정책 2015 겨울호 통권 62호
첫째, 장기불황에 따른 소비저항을 이해하고, 여행의 가치를 부여하는 전략을 마련할 필요가 있다. 일본은 지난 20년간 장기간의 불황을 겪어왔는데, 그 과정에서 종신고용 시스템 붕괴에 따른 양극화 확산, 청년고용 문제 및 중산층 쇠퇴 등의 문제에 직면하고 있다. 이러한 상황은 해외여행 등 교양오락서비스 항목의 지출을 억제하는 것으로 나타나고 있으며, 여행에 있어서 부가가치를 중시하는 경향이 더욱 뚜렷이 나타나고 있다. 둘째, 방한관광의 포지션을 재정립할 필요도 있다. 한국은 도쿄에서 불과 2시간이면 도착 하는 근거리 국가인데, 일본인의 방한 체재기간도 2박 3일 일정이 대부분으로 나타나 유럽의 역내관광과 유사한 행태를 보이고 있다. 한편 최근 일본에서는 해외여행보다 국내여행을 선호하는 경향이 증가하고 있는데, 이는 엔저의 영향뿐 아니라 국내여행의 가치를 재발견하는 동향이 나타나고 있기 때문이기도 하다. 방한여행은 이웃국가의 친근함이 주는 편안한 느낌을 적극 반영하여 마케팅하는 것이 유효한 이유이다. 
일본은 몇 년 동안 불황을 겪었어