IP 담보대출을 위한 상표권 가치평가 모델TSAM 개발최종보고서
브랜드란 매출을 증가시켜주며 동시에 비용을 감소시키는 요인을 가지고 있다. 여기서 매출을 증가시키는 것은 수요를 창출시켜주는 가치라 할 수 있으며 비용을 감소시켜주는 것을 마케팅 활동시 마케팅 관련비용이 절감되는 가치라 할 수 있다. 다시 말해, 브랜드의 매출증가측면을 강조한 것이 매출 총 이익분석법이라고 한다면, 기존 유통경로를 사용하여 마케팅비용을 절감(판매관리비 감소)함으로써 영업이익이 증가하는 측면을 강조한 것이 영업이익 분석법이라 할 수 있다. 또한 노출횟수에 의한 브랜드자산 측정방법은 수요창출측면과 비용감소측면을 동시에 강조하였다고 할 수 있다. 마케팅적인 접근법의 모델, 재무적인 접근법의 모델, 통합적인 접근법의 모델이 각각의 의미를 나름대로 가지고 있으나 TSAM모델에서 컨조인트모델과 초과수익으로 인한 영업이익법을 선택한 이유는 각자의 모델들보다 미래가치와 과거가치를 가장 적합하게 반영하고 있으며, 비용대비 효과가 타 모델보다 우수하기 때문이다. 또한 아래의 그림에서 살펴보는 바와 같이 과거 10년간(1992년-2001년) 상장(4,845개), 코스닥(1,739개)분석한 결과 영업이익과 브랜드 이익이 가장 유사하게 움직이는 것으로 나타나고 있어서 브랜드이익의 대용치로 사용하기에 적합하다.
무엇이 매출을 증가시켜주며 동시에 비용을 감소시키는 요인을 가지고 있지