2017 캐릭터 산업백서
애니메이션에서는 김수정의 <아기공룡 둘리> 캐릭터를 1985년 롯데 ‘빼빼로’, 1988년 롯데햄 ‘둘리 소세지’에 활용하였으며, 오리지널 팬시 캐릭터를 활용한 사례로는 1985년 ‘바른손’의 <부부보이(Boo-Boo Boy)>가 빙과류에서 라이선싱되었다. 이와 같이 초기 캐릭터들은 캐릭터 상품 자체로 판매되는 형태가 아니라, 광고라는 플랫폼을 통해 캐릭터 이미지가 활용되고, 상품의 케이스에 캐릭터 이미지가 함께 그려지는 용도로 주로 사용되어 상품의 친근하고 재미있는 이미지를 강조하는 역할로 주로 사용되었다. 캐릭터 판촉물은 주로 아동잡지와 제과업계에서 활용하였다. 이는 판촉물의 대상이 대개 아동으로 한정되어 있었음을 보여주는 사례로, 당시 캐릭터를 주로 소비하는 대상이 어린이임을 알 수 있다.
언제 롯데 빼빼로에 아기공룡 둘리를 사용했지