2017 캐릭터 산업백서
국내·외 구분 없이 ‘캐릭터’하면 떠오르는 이름을 3순위까지 복수 응답하게 한 결과, 국내 캐릭터인 ‘카카오프렌즈’가 32.2%의 응답률로 1위를 기록했다. 전년 인지도(21.4%) 대비 10.8%p 증가한 수준이며, 2015년 7위, 2016년 3위를 거쳐 매년 급격한 상승세를 보이고 있다. 2위인 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’(28.5%)는 2016년 대비 6.6%p 상승하면서 여전히 2위를 고수하였고, 2016년 1위를 기록했던 ‘짱구는 못말려’는 3.0%p 하락한 19.3%로 3위에 안착했다. 스마트폰 애플리케이션 캐릭터인 ‘카카오프렌즈’는 스마트폰 메신저의 대중화, 모바일 이모티콘 산업의 흥행과 더불어 해당 캐릭터 전문 플래그십 스토어의 오픈 및 확장으로 대중과의 접점이 확대되면서 인지도가 매년 상승하고 있다. 또, 단순히 인형, 피규어 등의 개별 캐릭터 상품에 그치는 것이 아니라, 미용/화장품, 생활용품, 외식업 등 타 산업 제품·서비스와의 컬래버레이션을 통해 자연스럽게 소비자에게 접근한 것이 인지도 급상승의 큰 요인으로 작용했을 것이다.
뽀롱뽀롱 뽀로로가 아이들이 좋아하는 캐릭터에서 몇 위를 기록했을까