2017 캐릭터 산업백서
둘째, 롯데마트 판매 데이터에 의하면 2016년 12월 기준 여아 완구 매출이 전년 대비 31.1% 신장한 것으로 나타났다. 반면 완구 인기의 주역이었던 남아 완구의 매출은 4.8% 가량 감소되었다. 또한 2015년과 2016년의 완구 내 분류별 매출 구성비에서도 여아 완구가 전년대비 5% 가량 증가하며 여아 완구에 대한 인기가 특히 높아졌다는 것을 보여주었다. 그 이유로는 모바일·인터넷의 발달과 함께 최근 유튜브 같은 인터넷 소셜 미디어에서 여아를 타깃으로 한 캐릭터 콘텐츠·완구 등과 관련된 방송들이 큰 인기를 끌고 있기 때문으로 분석된다. 대표적으로 손오공의 여아 애니메이션 <소피루비>의 신제품 ‘루비캠핑카’의 경우 사전 예약 판매(100개) 개시 첫날 2시간 만에 품절될 정도로 많은 인기를 얻었다. 그 외에도 <콩순이>의 ‘아이엠스타’, ‘에그엔젤 코코밍’ 등 여아 캐릭터 완구들이 많이 판매되었다.
홈플러스 판매 데이터에 의하면 2018년 남아 완구 매출이 전년보다 몇 프로 감소했니