2017 캐릭터 산업백서
중국 중산층이 급격히 증가함에 따라 중국이 매력적인 상품 소비 시장으로 부상해 중국인의 선호도가 높은 제품 개발과 생산을 위해 중국에 진출하고자 하는 글로벌 라이선스 기업이 증가하고 있다. 이러한 현상은 중국 중산층이 프리미엄 패션 브랜드나 엔터테인먼트, 스포츠 등에 기꺼이 비용을 지불하고 있고, 빠르게 성장하는 전자상거래 시장과 상표권 및 지적재산권 보호 강화 등도 영향을 미친 것으로 분석된다. 가장 경쟁이 치열한 엔터테인먼트 라이선스 분야는 글로벌 라이선스 기업과 중국 정부의 전폭적 지원을 받는 중국 자국 기업 간 경쟁이 치열해지고 있어 글로벌 기업들은 중국 현지 생산과 파트너십 체결 등 다양한 사업 전략을 세우고 있다. 대표적으로 바비인형으로 유명한 완구 제조사 마텔은 글로벌 애니메이션 제작사의 라이선스를 취득해 다양한 장난감을 중국 시장에 출시하기도 했다.
장난감 제조로 폐업에 이르게 된 유명한 완구제조사는 어딜까