2017 캐릭터 산업백서
‘가정/생활용품’상품군 내 캐릭터 상품 구입 비율은 ‘카카오프렌즈’가 28.9%로 가장 높았다. 다음으로 ‘헬로키티’(14.4%), ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’(13.3%), ‘짱구는 못말려’(5.6%) 등의 순으로 높게 나타났다. ‘카카오프렌즈’는 2015년 5.9%에서 2016년 25.9%로 20.0%p 증가, 4위에서 1위로 급상승한 후, 2017년에는 3%p 증가한 비율을 기록하며 1위 자리를 굳건히 지켰다. ‘카카오프렌즈’는 다양한 생활용품 브랜드와의 협업을 통해 치약, 티슈, 방향제 등 제품군을 넓혀가고 있으며, 해당 캐릭터 플래그십 스토어뿐만 아니라 편의점과의 제휴 등의 방법으로 유통채널까지 확보하여 캐릭터 영향력을 더욱 확대시키고 있다. 2, 3순위인 ‘헬로키티’와 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’는 2016년과 비슷한 수준을 유지하며 동위를 기록하였다. 구입 캐릭터 상위 10위 내 국내 캐릭터는 ‘카카오프렌즈’, ‘뽀로로’, ‘라바’, ‘코코몽’4개가 포함되었다.
어떤 캐릭터의 캐릭터 영향력이 가장 작을까