연휴가 관광수요에 미치는 영향
셋째, 크리스마스 연휴는 식료품 등의 가격을 낮춘다. Warner and Barsky(1995)의 논문에서는 크리스마스 연휴의 수요가 정점을 찍을 때 ― 특히 크리스마스는 선물을 교환하는 전통으로 선물에 대한 수요가 상당히 증가한다 ― 가격이 내려간다는 것을 보였다. Chevalier, Kashyap and Rossi(2003)과 MacDonald(2000)의 연구들은 크리스마스 연휴기간에 특히 식료품 가격이 감소한다는 것을 보였다. MacDonald(2000)는 이러한 현상은 크리스마스 연휴에 의한 수요의 증가는 광고의 비용을 줄여주는 효과를 주기 때문에 소비자의 가격 민감도를 높여서 가격이 감소할 수 있음을 제시하였다. Chevalier, Kashyap, and Rossi(2003)의 연구에서 역시 연휴 관련하여 수요가 높은 품목일수록 광고비용이 감소한다는 것을 보였다. 광고비용이 감소하게 되면 결국 연휴의 가격할인으로 이어질 수 있는 것이다. Nevo and Hatzitaskos(2006)는 크리스마스 연휴에 브랜드별 수요가 달라질 수 있음을 보여 주고 있다.
물건을 사려는 욕구가 최고점을 찍는 크리스마스 연휴 때 내려가는 것이 뭐야