글로벌 OTT 자체 콘텐츠 제작 현황과 전망
최근 두드러지는 특징 중 하나는 OTT 서비스 이용자들의 “Self-Bundling”이다. 실제로 미국 내 스트리밍서비스 이용자 중 16%는 한 개 이상의 서비스에 가입되어 있으며 이는 3년 전보다 10%이상 늘어난 수치이다(GfK SE, 2016, The New Yorker, 2016.11.30. 재인용). Second Measure의 보고서에 따르면, 넷플릭스 유료회원의 80%는 넷플릭스만을 이용하고 있으나, 훌루의 유료회원 중 62%가 넷플릭스를 함께 이용하고 있어 경쟁서비스들을 넷플릭스의 보완재로 이용 중인 경향을 확인할 수 있다. 넷플릭스 외에 다른 OTT 기업들이 더욱 다양한 장르의 자체 콘텐츠를 출시할수록 이러한 Self-Bundling이 더욱 가속화 될 것으로 예상된다. 콘텐츠의 Self-Bundle 트렌드는 앨범 단위로 판매가 이루어지던 음악 시장의 사업모델이 개별 음원 단위로 변화하며 시장 주도권이 IT기업들로 넘어갔던 2000년대 초기와 유사하다는 지적도 있다. 
훌루의 유료회원 중 62퍼센트가 무엇을 함께 이용하고 있는가