2017 애니메이션 산업백서
이러한 키즈 콘텐츠의 성장에는 30~40대의 젊은 부모 세대가 적극적으로 VOD를 사용하는 새로운 세대라는 점, 유아용 애니메이션을 소비하는 세대가 가진 높은 충성도, 유아용 애니메이션의 짧은 길이가 모바일과 VOD에서 효과적이라는 점, 유아용 애니메이션의 교육적인 내용 등이 모두 작용한 것으로 볼 수 있다. 이에 IPTV 3사 역시 이러한 키즈 콘텐츠에 대한 각각의 전략을 수립하여 적용해 오고 있다. 특히 지난해부터 두드러지고 있는 키즈 콘텐츠 플랫폼의 주요 키워드는 ① 탐색, ② 학습, ③ 재미다. 이는 기존 키즈 콘텐츠의 주요 키워드였던, 교육+엔터테인먼트에서 변형된 것으로 아이들이 수동적으로 받아들이던 콘텐츠를 아이들 중심으로, 스스로 찾고, 재미를 느끼고, 학습이 되는 조건으로 만들어 준다는 것이다. 이에 많은 플랫폼이 내부의 인터페이스를 변화시켰다. 동시에 아이들이 기타 유해 콘텐츠로부터도 분리되도록 했다. 바야흐로 아이들 스스로 중심이 되어 에잇포켓(eight pocket: 한 아이를 위해 부모만이 아닌 모든 식구들이 지갑을 연다는 의미)이 되었고, VIP보다 더 극진한 대우를 받는 VIB(Very Important Baby)가 되었다.
탐색과 학습과 재미는 어떤 플랫폼의 주요 키워드가 됐지