2017 캐릭터 산업백서
전통적인 캐릭터 시장의 타깃이 어린이들의 완구, 문구 용품으로 한정된 것에 반해 성인 대상의 새로운 시장에 대한 기대와 도전이 2010년 이후 전 세계에서 지속되고 있다. 최근 이러한 키덜트 제품이 패션, 뷰티 업계는 물론 생활용품과 고가의 장난감으로까지 영역을 넓혀 출시되며 다양한 업계에서 각광받고 있다. 키덜트란 아이(Kid)와 어른(Adult)의 합성어로 유년시절 가지고 놀던 장난감과 캐릭터 등을 좋아하는 성인들을 지칭한다. 패션업계는 다양한 분야의 아티스트와 협업을 하거나 인기 캐릭터를 반영한 한정판 제품을 출시하며 키덜트족을 공략하고 있다. 키덜트문화가 돋보이는 시장 중의 하나는 패션 업계다. 과거 영유아들의 전유물로 여겨졌던 캐릭터는 하이패션 영역으로 침투하며 인기를 끌고 있으며 다양한 패션 브랜드들이 <미키 마우스>, <스머프>, <스누피>, <츄파춥스>, <도널드 덕>, <피터 래빗>, <폴프랭크> 등 인기 캐릭터를 상품에 적극 반영하고 있다. 그동안의 아이템은 티셔츠 등 한정적이었으나 최근 들어 스웨트 셔츠, 니트, 코트 등 다양한 품목을 선보이며 진화하고 있다. 특히 2030 패션 트렌드를 주도하는 모델과 유명인들이 일상에서 미키 마우스 의류나 패션 아이템을 착용하는 모습을 보이며 캐릭터 열풍을 가속화시키고 있다.
몇 년도 이후에 성인 대상의 새로운 시장에 대한 기대와 도전이 전 세계에서 계속되고 있니