디지털 시대의 방송규제
ITC는 연동형 서비스의 규제에 다음 3가지의 원칙을 보고 있다. 첫째, 통일성(Integrity)으로 프로그램 콘텐츠와 편성이 광고주와 스폰서에 의해 결정 되어서는 안된다는 것이다. 둘째, 투명성과 분리(Transparency and Separation)로서, 시청자는 항상 이 서비스가 상업적인 성격을 가지고 있음을 인식할 수 있어야 하며, 광고와 프로그램 콘텐츠는 분명히 구분되어야 한다. 셋째, 수용성(Acceptability)으로서, 광고의 수용은 개별 광고 콘텐츠와 그 광고가 보여지는 맥락(즉 편성)을 모두 포함한다. ITC의 광고 규제 원칙은 시청자가 메시지 수용 방식에 의해 오해를 불러일으키거나 해를 입어서는 안된다는데 있다. 미국의 FCC는 테크놀로지의 급격한 변화로 양방향TV의 개념을 정의하기가 어렵지만, 대체적으로 영상 프로그램과 관계 있는 가입자기반의 선택 행위를 지원하는 서비스라고 정의하고 있다.
전반적으로 영상 프로그램과 관련 있는 가입자들의 선택을 바탕으로 지원하는 서비스라고 미국FCC에서 정의하는 게 뭐야