콘텐츠 지식재산 활용산업 활성화 방안 연구
K-POP 음악 산업에서 아이돌 뮤지션을 관리하는 기획사들은 최근 ‘공식 굿즈(Goods)’를 활용한 팬덤 관리에 적극적으로 나서고 있다. 과거와 같은 음반 판매가 아니라 음원을 중심으로 청취 산업이 이루어지는 구조를 고려할 때, 아이돌 앨범은 사실상 화보집을 겸하는 ‘굿즈’의 성격을 지니게 되었으며, 이를 적극적으로 구매하는 팬덤의 존재는 아이돌 기획사에게 사업적으로 중요한 기반이 되고 있다. ‘아이돌 굿즈’ 사업의 실질적 시장 구조는 팬덤의 성격에 따라 차이가 난다. 10대 여성 팬덤을 주축으로 하는 ‘엑소’의 경우 콘서트에 앞서 판매하는 굿즈를 사기 위해 팬들이 밤새 줄을 서는 등 저렴하지 않은 가격에도 판매가 매우 활발하게 진행된다. 10대~20대의 팬들은 비싸다는 생각을 하면서도 응원봉 등 티켓값과는 별도로 가격이 책정된 굿즈를 매우 높은 비율로 구입한다. 판매되는 굿즈는 응원봉, 유니폼 티셔츠, 브로슈어 등 콘서트와 관련된 것에서부터 머그컵, 에코백, 브로마이드, 부채, 액자, 열쇠고리 등 콘서트와 관련이 없는 것까지 다양하다. 최근에는 콘서트 약 1주일 전부터 온라인을 통해서도 선판매를 진행하는 등 굿즈의 판매 및 수익전략이 다양화되고 있다.
K POP 음악 산업에서 아이돌 뮤지션을 관리하는 기획사들이 팬덤 관리에 적극적으로 활용하고 있는 것은 뭐야