2017 캐릭터 산업백서
1998~1999년에는 ‘(주)샤니’가 게임 원천캐릭터인 <포켓몬스터>를 활용한 ‘포켓몬 빵’을 출시했다. 당시 초등학생 사이에 ‘포켓몬 빵’에 들어 있는 151종의 포켓몬스터 스티커 모으기 경쟁이 생기면서 스티커만 갖고 빵은 버리는 사태가 발생하여 사회문제가 될 정도로 선풍적인 인기를 끌었다. 이와 같은 사례는 캐릭터 구입 행태에서 판촉물이 본 상품을 압도한 본말전도의 사례로, 가계의 구매력이 캐릭터 상품을 독립적으로 소비할 단계에 이미 들어섰음을 입증한 것이다. 1999년에는 ‘포켓몬 빵’과 유사한 형태로 ‘㈜삼립식품’이 개그맨 김국진의 캐리커처가 그려진 스티커를 동봉하여 ‘국찐이 빵’을 선보였다. 부도의 여파로 법정관리에 들어갔던 삼립식품은 ‘국찐이 빵’의 성공으로 인해 기사회생할 정도로 폭발적인 인기를 얻었다. 이후 삼립은 당시 인기 그룹이던 핑클 멤버의 스티커를 동봉한 ‘핑클빵’(2000년)을 출시하였다.
인기 그룹이던 핑클 멤버의 스티커는 배제하고 핑클빵만 출시한 회사는 어디니