2017 애니메이션 산업백서
소니 YAY!를 통해 방영되는 애니메이션은 인도의 지역적 특색을 반영해 힌디어, 타밀어, 텔루구어 등으로 방송될 예정이며 소니 YAY!는 전체 프로그램의 80%를 인도 애니메이션으로 채울 계획임을 발표하기도 했다. 소니 YAY!가 인도 자체 제작 애니메이션에 집중하는 이유는 인도 주요 도시 이용자를 대상으로 한 조사 결과에 따른 것이다. 조사 결과 많은 시청자들이 ‘인도 콘텐츠’의 부족을 지적했으며 코미디와 결합된 콘텐츠가 성공 가능성이 높은 것으로 나타났다. 인도 콘텐츠시장의 성장에 따라 많은 관련 기업들이 인도 시장에 진출하고 있으며 로컬 기업들도 자국 시장에서 비즈니스를 확장하기 위해 노력하고 있다. 때문에 인도 시장을 대상으로 한 현지화의 중요성도 증가하고 있으며 인도의 문화적 특색 반영이 성공의 중요한 열쇠가 되고 있다. 따라서 빠르게 성장하고 있는 인도 시장에서 로컬 애니메이션의 증가 경향은 인도 시장을 이해하기 위한 중요한 시사점을 제공해 준다.
지브리 스튜디오는 어느 나라의 자체 제작 애니메이션에 집중하고 있어