아마존 닷컴은 지난 2000년 일본 시장에 진출하였다. 아마존이 일본에 진출할 당시 일본은 세계 최대의 도서시장으로 70억 달러로 추정되었던 미국보다 큰 약 80억 달러 규모의 도서시장을 보유하고 있었다. 또한 일본 시장 온라인 서점의 경쟁이 미국처럼 심하지 않았기 때문에 새로운 시장을 물색하던 아마존에게 일본시장은 규모에 비해 진입장벽은 낮은 블루오션으로 인식되었다. 아마존은 일본 진출 1년 만에 전자책 시장에서 38.3%를 점유하며 시장 1위로 등극(2위 라쿠텐 33%, 3위 소니 25.5%)하는 등 전자책 단말기와 콘텐츠 판매에서 높은 시장점유율을 달성하였다. 또한 사업 진출 4년만인 2005년에 이르러 일본에서의 매출은 약 10억 달러로 뛰어오르게 되었다. 당시 일본에서 온라인 서적 판매 사업을 시작한 것은 아마존이 최초는 아니었지만 음악, DVD, 게임, 비디오 등을 온라인에서 유통하는 플랫폼을 갖춘 것은 아마존이었다. 이러한 방식은 일본에서 큰 인기를 끌게 되었고 이는 아마존재팬으로의 접근성을 높이게 된 것이다.
아마존 닷컴이 언제 일본에 들어갔어
2000년