‘쌀 화환(천사미)’과‘플라워(플라워곰)’사업영역에 대하여 개별브랜드를 사용하고 있으나 브랜드 적용의 체계 부재로 소비자의 혼동을 야기하고 일관된 브랜드 이미지 전달이 어려운 상황이었다. 브랜드의 이미지나 인지도 등 시장 내 경쟁력이 높지 않은 상황에서, 브랜드 확장을 진행하였을 뿐, 브랜드가 고객에게 어떻게 인식될지, 다양한 브랜드들을 어떻게 관리할지에 대한 구체적인 계획이 수립되어 있지 않았다. ‘나눔’,‘기부’문화 확산의 분위기 속에서 쌀 화환 관련 브랜드가 급속하게 증가하고 있고,‘사회적 가치’를 찾는 소비자가 증가하고 있는 추세이어서 업체 성격 및 제품 속성을 반영하고 브랜드 단일화를 통한 경쟁력 강화와 기업 브랜드와 개별 브랜드 간 관계정립 및 브랜드 체계 정립이 필요하였다.
기부 문화의 확산 속에서 무엇 관련 브랜드가 늘어나고 있을까
쌀 화환