행동경제학은 경제주체가 제한적으로 합리적일 수 있으며, 이타심이 반영된 의사결정을 내릴 수 있음을 상정한다. 제한적 합리성과 관련된 시간 및 위험 선호특성과 이타심과 관련된 사회적 선호특성은 에너지효율 관련 의사결정에 영향을 미칠 수 있다. 선행연구 검토 결과 미래를 덜 할인할수록, 위험을 덜 기피할수록, 에너지소비의 외부성을 더 크게 인식할수록 에너지효율에 투자할 가능성이 높다는 논제를 도출할 수 있다. 본 연구는 이 논제를 확인하기 위해 우리나라 국민들을 대상으로 선호특성 및 주택 에너지효율 투자 의사결정을 파악하는 설문조사를 실시하고, 조사자료를 분석하였다. 그 결과, 선호특성은 예상되는 방향대로 우리나라 국민들의 주택 에너지효율 투자 의사결정 유인에 영향을 미침을 확인하였다. 도덕적 의무감이 강한 사람이 과거에 주택 에너지효율 투자를 경험하였을 가능성이 높다고 분석되었다. 또한, 미래를 덜 할인하고, 위험을 덜 기피하고, 도덕적 의무감이 강하고, 환경/기후변화 문제를 심각하게 우려하며, 유사가구 대비 에너지비용을 많이 지출하고 있다고 판단하는 사람이 미래에 주택 에너지효율 투자를 계획할 가능성이 높다고 분석되었다. 
제한적으로 합리적이고 이타적인 의사결정을 내리는 경제주체를 가정하는 학문은 뭐지
행동경제학