우리나라에서 온라인 방한 개별관광상품 시장은 이제 성장하는 단계에 있다는 점 그리고 국내의 개별관광상품 공급업체 및 유통업체들이 비교적 영세하다는 점 등의 산업적 특성을 지니고 있다. 따라서 공공부문에서 온라인 관광플랫폼의 역할 정립 시 이러한 맥락과 특성을 복합적으로 고려할 필요가 있으며, 민간 영역에서의 방한 개별관광상품 개발 및 온라인 유통을 촉진시키는 조력자(facilitator)로서 민간부문을 지원하는 역할을 보다 강화하도록 한다. 이를 토대로 온라인 방한 개별관광상품 시장 활성화와 관련하여 공공부문 온라인 관광플랫폼 역할 정립의 기본방향을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 방한 개별관광상품 공급자와 소비자를 연결하는 안내자, 개별관광상품에 대한 정보 제공자로서 공공부문의 온라인 관광플랫폼은 지역의 다양한 개별관광상품들이 지속적으로 개발되고 판매될 수 있도록 유도하는 장을 제공한다. 이를 통해 시장성이 낮아 민간에서 시작하기 어려운 지역 방문 개별관광상품들의 초기 시장을 마련한다. 
온라인 방한 개별관광상품 시장은 대한민국에서 무슨 단계에 있는가
성장