익성의 핵심 특화기술인‘NOISELITE’의 파생기술 상품인 보온소재 개발로 의류 및 침장류 소재 사업에 진출하게 되었으나, 기존의 B2B 성격과는 다른 일반 소비자 대상의 제품생산으로 소비자 브랜드가 필요하였다. 이를 계기로 기업 브랜드 경영을 비롯한 체계적인 브랜드 경영과 전략이 시급한 상황이었다. 국내 의류 및 침장류 시장을 시작으로 기능성 섬유소재는 물론 가전, 항공 선박, 각종 보온재 분야 등 다양한 분야에서 무한한 확장이 가능한 제품의 이점으로, 각 분야별 시장과 소비환경에 맞는 맞춤형 브랜드 전략이 필요하였다. 또한 기술력 기반의 B2B 부품소재 생산기업으로서 IP 역량이 특허에만 집중되어 있어, 향후 사업영역 확장 및 기업 역량 강화를 통해 브랜드 자산 가치로서 구축될 수 있는 브랜드 및 디자인분야 등 다각적이고 안정적인 지식재산경영이 필요한 상황이었다.
무엇을 가지고 있어야 의류 및 침장류 사업에 진출 할 수 있니
보온소재 개발