본 연구는 현재의 주도기업들이 신기술로 인한 산업 지형의 변화에 적절히 대응하지 못할 경우 미래의 코닥이 될 수도 있다는 문제의식에서 출발한다. 1881년 설립된 코닥은 100년 이상 현대 사진 산업을 대표하는 주도기업으로 시장을 지배해왔다(Wikipedia, 2015). 전성기인 1976년 코닥의 미국 시장 점유율은 필름 90%, 카메라85%에 이르렀다(김선우, 2012: 66). 그러나 코닥은 스스로 1975년에 초보적인 형태의 디지털 카메라를 세계 최초로 개발했음에도 불구하고(김선우, 2012: 66-67), 그것이 보편화될 시기와 양상을 적절히 예측하지 못함에 따라 기존의 필름 사업을 유지하는 전략을 고수했고, 그 결과 2012년 파산보호를 신청하는 쇠락의 길을 걷게 되었다(김강한, 2012). 만일 코닥이 디지털 카메라가 오늘날과 같이 보편화될 것이고 그에 따라 사진용 필름 수요 자체가 사라질 수 있다는 것을 보다 정확히 예측 할 수 있었다면 어떻게 되었을까? 이에 대한 답은 코닥과 같은 처지에 있었지만 발 빠르게 변신을 시도한 후지필름에서 찾을 수 있다. 
100년 이상 현대 사진 산업으로 시장을 지배한 코닥은 언제 설립되었니
1881년