푸디노에프앤디는 CI 체계 아래‘강정이 기가막혀’,‘너반나반’,‘조아스’등 3개의 브랜드를 보유하고 있었으며, 이 중‘강정이 기가막혀’는 현재 동종업계 1위를 차지하고 있었다. CI가 트렌드 측면, 직관적 업무영역 노출 측면, 연상적 가치 측면 등에서 다양한 BI를 포괄하여 보증하기에 브랜드의 디자인 요소가 취약하다고 판단되었고, 유사 저가 경쟁 브랜드의 출현으로 경쟁이 심화, 당사 브랜드의 가치상승을 통한 차별적인 경쟁력 확보가 필요한 상황이었다. 하위 BI 군과 비교해 CI에 대한 인지도가 현저히 낮아 주력 브랜드의 비즈니스 라이프 사이클이 절정을 지날수록 기업의 미래 담보가 불투명한 상황이었다. 국제적 경기침체에 이어 소비자 심리지수(CSI)가 하락하고, 국내 외식 프랜차이즈의 경쟁이 점차 심화 양상을 보이므로 CI에 대한 브랜드 가치제고를 통해 BI의 보증 역할 강화가 필요한 시점이었다.‘놀부’의 맛에 대한 욕심 형상화,‘CJ’의 건강, 즐거움, 편리의 가치 전달 등 기업 비전의 CI 적용 성공사례를 벤치마킹하고, 핵심은 유지하되 확장성이 담보되어 다양한 브랜드와 혼용 가능한 기업 브랜드를 구축하고자 하였다.
CI체계 아래 강정이 기가막혀 등 3개의 브랜드를 매각한 곳은 어디인가
푸디노에프앤디