오늘날 기업은 단순히 소비자의 경제적 요구만을 충족시켜주는 생산주체로서의 역할보다는 사회적 책임활동을 통한 인간의 사회적 욕구를 충족시켜 주는 사회적 문화로 인식되고 있다. 더군다나 최근 들어서는 기업의 사회적 책임에 대한 소비자의 관심이 더욱 높아지면서 기업의 사회공헌활동 중요성이 더욱 높아지고 있다(김기선, 김종무 2014, p. 157). 이렇듯 기업의 사회공헌활동은 더 이상 선택이 아닌 필수 요소로서 기업의 지속가능한 경영을 위한 핵심요건으로 받아들여지고 있다. 그리고 기업의 다양한 사회공헌활동은 언론 매체 등을 통해 많이 노출되어왔고 한 기업의 사회공헌활동 자체에 대한 소비자와 사회의 관심 또한 꾸준히 증가하고 있다. 이와 같은 영향력이 있기 때문에 많은 외국기업들이 브랜드 인식을 높이고 좋은 이미지를 형성하기 위해 한국에서 다양한 사회공헌활동을 전개하고 있다(권구민, 조수영 2011, p. 208). 즉 해외진출 다국적기업은 진출국가에서의 사회공헌활동을 통해 그 사회의 일원으로 활동할 수 있고 이를 통해 소기의 목적을 보다 용이하게 달성할 수도 있다는 것이다.
기업 경영의 핵심 요건으로 여겨지는 것이 어떤 활동이지
사회공헌활동