필립 은 라이선스 브랜드에 의존하던 나머지 매출의 대부분을 라이선스 수수료로 지불하는 관계로 영업이익률이 현저히 낮은 것을 극복하고자 자사 브랜드에 힘을 쏟았다. 이에 대한 최종적인 결과물로 고전적인 느낌과 명품의 느낌을 살린 디자인의‘FALLINPILLIP’을 개발하였다. 기업의 전략 변화와 이에 대한 추진의지를 강화하기 위해 신규 브랜드에 최적화된‘브랜드 경영인식제고 교육’을 진행하여 새로운 통합브랜드 개발을 통해 독자적인 브랜드를 순차적이고 단계적으로 강화하고 마케팅을 확대해 가는 방안 및 활로를 모색하였다. 이뿐 아니라 이후에도 비영어권 브랜드 개발 및 권리화 지원사업 등 체계적이고 단계적인 지원을 통해 라이선스 브랜드 체계에서 자사 브랜드 중심의 브랜드 경영체제가 확고히 구축될 수 있도록 연계 지원할 예정이다.
독자적 브랜드를 단계적으로 강화하고 마케팅 확대 방안 및 활로 모색을 위해 진행한게 뭐야
브랜드 경영인식제고 교육