이러한 미래상은 기술적으로 당장 실현 가능하나, 단일 주체의 힘으로는 실행이 매우 어렵다. 일례로 TV 제조사가 이러한 혁신을 주도하려고 한다면, 방송사업자가 맞춤 광고를 하는 대가로 거둬들이는 추가 수익의 일부를 TV 제조사와 나누어야 하는데, 수십년간 방송 업계에서 고착화된 관례를 깨는 이러한 협상이 단기간에 성사되기는 쉽지 않아 보인다. 반대로 방송사업자가 주도한다고 가정했을 경우 시청자로 하여금 ACR을 구동시키는 앱을 쓰도록 해야 하는데, 이는 ACR 기술이 시청자에게 특별한 이점을 줄 수 있도록 사전 기획된 일부 프로그램에만 적용 가능하게 될 가능성이 크기 때문에 시청자의 전반적 시청 패턴을 파악해 광고 수익을 창출하는 일은 요원해 보인다. 지금까지 거론된 주요 행위자들인 TV 제조사, 방송사업자, 온라인 광고플랫폼 사업자는 모두 개인화된 맞춤형 TV 광고라는 새로운 시장을 두고 서로가 탐낼만한 강력한 자산을 하나씩 가지고 있기 때문에, 각 주체의 협력은 ACR 기술을 통한 새로운 시나리오의 구현에 있어 전제조건으로 요구된다고 할 수 있겠다. 
맞춤형 TV광고를 방송사업자가 주도할 때 시청자에게 무엇을 작동시키는 앱을 쓰게 해야 하지
ACR