ACR은 사용자가 현재 시청 중인 프로그램이 무엇인지 알려줄 뿐이기 때문에, 그 자체로는 광고 효율화를 위해 필요한 “어떤 사용자가”, “어떤 상품에 관심이 있고”, 그 사람에게 “어떻게 효율적으로 접근할 것인지”를 알려주지는 않는다. 그러나 근래 TV 세트에 적용되기 시작한 스마트TV 기능, 카메라 및 주변 스마트기기와의 연결성을 통한 화상채팅, 제스쳐 인식 기능 등은 TV가 할 수 있는 일의 범주를 확장시켰기 때문에, 이러한 요소들이 ACR과 결합되면 누가 언제 무엇을 보는지에 대한 정보를 수집하기 수월한 환경이 조성될 수 있다. 현재 이론적으로는 카메라를 통해 사용자의 안면을 인식하여 스마트TV에 로그인을 한다거나, 세컨드 스크린에서 로그인한 사용자 정보를 TV가 인식하여 건네 받는 등의 일들이 가능하다.
사용자가 시청 중인 프로그램이 무엇인지 알려주는 기능이 뭐야
ACR