소비재를 해외에 판다는 것은 생산국의 라이프스타일(문화, 생활방식, 사고방식 등)을 판매한다는 것을 의미하며, 따라서 해당 라이프스타일에 대한 타국 소비자의 선호가 뒷받침되지 않으면 판매할 수가 없다. 브랜드가 중요한 이유가 여기에 있고, 세계의 소비자가 선호하는 선진국 라이프스타일 때문에 선진국만이 이러한 류의 제품과 서비스를 해외에 판매할 수 있는 것도 이 때문이다. 이것은 수출주도 산업의 교체, 따라서 성장동력 산업의 교체를 의미하지만, 내수시장의 확대와는 다르다. 오히려 내수 산업의 수출산업화, 또는 해외시장의 내수시장화가 핵심 방향이다. 지역적으로 본다면 내수시장화 할 수 있는 해외시장은 우선 아시아 중산층 시장이 되어야 할 것이다. 그것은 시장의 규모로나, 성장성으로나, 문화적 인접성으로나 모든 조건에서 그러하다. 산업의 속성상 라이프스타일을 판매하는 것이기 때문에 문화적 인접성은 매우 중요한 요인이며, 아시아 지역의 문화적 인접성은 소비의 세계화를 통한 시장확대에 중요한 기반이 될 것이다.
산업의 속성상 라이프스타일을 판매하는 것이기에 매우 중요한 요소 무엇일까
문화적 인접성