텔레비전을 대하는 태도 및 습관은 개인이 가진 배경 특성에 따라 다르다. 특히, 시청 패턴은 성별에 따라 다른 양상을 보인다. 시청 시간이나 자주 보는 프로그램의 유형에 있어서 남녀간 차이가 있다는 것이다. 그러나 성별에 따른 텔레비전 시청에 대한 연구는 일치된 결과를 보여주지 못한다. 아동기에는 남자아이가 여자아이보다 더 자주 텔레비전을 시청하지만(McKenzie, Sallis, Nader, Broyles & Nelson, 1992), 청소년기에 이르면 이러한 성별의 차이는 줄어드는 경향이 있는 것으로 나타났다(Brown,Childers, Bauman & Koch, 1990). 고등학생만을 대상으로 한 연구에서는 여학생의 시청량이 남학생보다 많다는 분석결과(최경일, 2013)도 있으나, 그 반대의 결과를 보여주는 연구(Van den Bulck, 2004)도 있다. 남녀 차이는 주로 시청하는 프로그램의 종류에서 뚜렷해진다. 남자의 경우에는 스포츠 관련 프로그램에 대한 비중이 커지고, 여자의 경우에는 드라마나 TV 쇼 프로그램에 대한 의존성이 늘어나는 것이다(Comstock & Paik, 1991). 
티브이를 보는 습관은 무엇에 따라 달라질까
개인이 가진 배경 특성