캄리의 주요 고객층은 30~50대 여성으로 로고타입의 형태가 캄리가 표방하는 여성의 아름다움을 잘 나타낼 수 있고, 심볼마크 자체로 캄리의 스토리텔링이 가능한 형태가 될 수 있어야 한다고 판단하였다. 캄리의 상징인 나비와 백합의 아름다운 곡선을 이용하여 보는 관점에 따라 나비 날개처럼 보일 수도 있고, 백합의 꽃잎처럼 보일 수도 있는 두 가지 요소를 다 아우를 수 있도록 해야 한다고 컨설팅을 하였다. 그 결과 아름다운 곡선과 심미성을 강조한 B2C 브랜드의 사례를 조사한 후 디자인 스터디를 거쳐서 심미성이 있고 스토리텔링이 가능한 심볼마크 디자인을 도출하였다. 캄리는 브랜드 개발 진행 당시 국내뿐만 아니라 해외에도 진출해 있었는데, 해외 진출국인 일본에서 캄리의 상표등록이 어렵다는 견해가 나왔다. 해당 사업 과업범위에선 벗어나지만 기업이 브랜드를 런칭하고 사용하는데 있어서 간과해서는 안 될 문제가 발생하였다. 그리하여 기업브랜드 전략을 고심한 결과, 국내와 해외 브랜드 명칭을 달리하되 어감을 비슷하게 하고 같은 심볼마크를 적용하여 소비자들이 동일시 느낄 수 있는 네이밍을 도출하자고 컨설팅 하였다.
어느 정도의 나이대에 캄리의 핵심 고객이 되는 여성들이 분포돼있니
30~50대