이처럼 기업의 사회공헌활동과 국가이미지는 기업 및 국가에 대한 평가뿐 아니라 브랜드에 대한 인식과도 연결되고 연장선상에서 해당 국가 상품구매 의도와도 밀접한 연관이 있는 것으로 보인다. 이 연구에서는 이러한 선행연구들을 참고하여 베트남 청년층을 중심으로 베트남 진출기업의 사회공헌활동과 우리나라 국가이미지에 대한 현지 소비자의 인식을 살펴보고자 한다. 사회공헌활동과 국가이미지에 대한 영향은 특히 브랜드 신뢰도 및 구매 의도를 중심으로 하고자 한다. 사회공헌활동 및 국가이미지에 대한 소비자 인식과 관련한 선행연구와 더불어 이 연구의 사례지역인 베트남에 대한 내용을 정리해 보면, 베트남은 인도차이나(Indochina) 반도 중부에 위치하면서 중국, 라오스, 캄보디아와 국경을 접하고 있는 사회주의공화국으로, 1986년 도이모이(Doi Moi, 쇄신) 정책 도입 이후 시장경제체제로 전환하면서 경제개혁을 추진하고 있다. 
베트남은 몇 년도에 도이모이 쇄신 정책을 도입하였지
1986년