바바라앤코는 마스터 브랜드인‘BABARA’외에 기존 바바라 라인을 적용한 아동용 플랫슈즈 라인‘BABARA KIDS’, 제품에‘스왈로프스키’를 적용한‘BABARA Chiristiane’등의 브랜드를 보유하고 있었다. 브랜드 이미지 조사 결과,‘여성스러운’,‘귀여운’,‘편안한’등이 주요 이미지로 포지셔닝되어 있었고, 보라색과 나비를 각각 대표 컬러와 심벌로 사용 중이었다. 그러나, 사업 초창기부터 사용하던 BI 디자인의 노후화에 대해서는 기업 내부적으로도 리뉴얼 의견이 많은 상태였고, 실제 내부 임직원과의 인터뷰에서도 개선 필요성에 관한 의견이 많이 도출되었다. 특히, 기존의 플랫슈즈를 중심으로 한 사업구조에서 하이힐, 부츠 등 여성슈즈 제품 전반을 아우르는 시장으로 확장하고, 이를 위해 소비자에게는 성숙한 브랜드 이미지를 각인시키기 위한 작업이 필요한 상황이었다.
하이힐 또는 부츠 같은 상품은 어느 제품 종류에 속해
여성슈즈 제품