온라인 방한 개별관광상품 시장을 활성화하기 위해서는 이를 위한 토대를 공고히 할 수 있도록 정책적 지원을 보다 강화하는 것이 필요하다. 관광산업 관점에서 최근 외국인 개별관광객 증가 추세, 정보통신기술의 발전 등의 환경 변화에 대응하여 지속가능한 여행업 생태계가 조성될 수 있도록 온라인 개별관광상품 시장 활성화의 산업기반 구축에 대한 지원이 강화될 필요가 있다. 또한 지역관광 관점에서 잘 알려지지 않은 매력을 발견할 수 있는 개별관광상품을 발굴하고 외국인 개별관광객들의 다양한 지역 방문을 유도할 수 있도록 온· 오프라인 인프라 구축 지원을 강화하여 온라인 개별관광상품 시장을 활성화하는 것이 필요하다. 외국인 개별관광객들은 시장의 다양성만큼이나 방한관광에 대한 관심사나 수요가 다양하다. 이에 국제관광의 정책방향 중의 하나인 외국인 방한관광 시장의 다변화를 위해서는 온라인 개별관광상품의 육성에 있어 수요자의 특성을 반영하여 방한 시장별로 차별적으로 접근할 필요가 있다. 이를 위해서는 주요 시장별 외국인 관광객들의 온라인 개별관광상품 이용 특성과 수요를 구체적으로 파악하는 것이 중요하며, 이에 대한 지속적인 기초조사가 뒷받침될 필요가 있다. 
온라인 방한 개별 관광상품 시장을 활성화하기 위해선 무엇을 강화해야 하는가
정책적 지원