첫 번째 시기는 문화의 상품화를 통한 박물관 설립의 촉진과 현대적 환경으로의 개선 추구였다. 이 시기에는 ‘모든 국민에게 문화를’이라는 정책 목표 아래 사립 박물관, 국공립 박물관과 미술관 건립도 활발하게 추진했다. 1994년, 국립박물관 중에서는 최초로 과천 현대미술관이 부설 문화상품점을 열었다. 주로 소장품의 엽서나 판화, 작은 기념품을 판매하며 박물관 문화의 현대화를 시도했다. 두 번째 시기는 ‘문화 국가 실현을 통한 국가 브랜드의 경쟁력 강화’라는 목표 아래 문화 산업 육성을 통한 문화 관광 활성화를 추진한 시기다. 사회적으로는 국민의 문화적 욕구와 기대치 역시 빠르게 변하면서 자체 성장과 자발적 진흥이 활발하게 이루어졌다. 박물관의 브랜드 가치는 관람객의 유입을 증가시키는 데 중요한 요인으로 작용했다. 이러한 요구로 2004년 국립박물관문화재단이 설립되고 국립중앙박물관의 브랜드 및 소장품을 활용한 문화상품의 개발을 본격화했다. 사립 미술관으로는 같은 해 삼성 리움미술관이 설립되었고, 뮤지엄 숍은 자체 개발하는 박물관 브랜드 상품을 통해 인지도를 제고하는 창구가 되었다.
어느 곳이 최초로 1994년 국립박물관 중에 부속 문화상품점을 연 곳일까
과천 현대미술관