전 세계적으로 개별관광 시장에서 온라인의 중요성이 커지고 있으며 개별관광상품에 대한 수요가 증가하고 있는 추세이다. 개별관광객들의 온라인 플랫폼에 대한 정보 또는 구매 의존도가 항공 또는 숙박 등 관광서비스 중심에서 여행경험을 다양화하기 위한 개별관광상품으로 확대되고 있다. 이러한 관광시장 트렌드 및 산업의 환경 변화 속에서 온라인 방한 개별관광상품 시장에 대해 체계적으로 이해하고 활성화하기 위한 연구는 미흡한 편이다. 이에 본 연구는 온라인 방한 개별관광상품 시장을 크게 공급-매개-수요 측면에서 분석하고 이를 토대로 시장 활성화의 정책방향과 추진전략 그리고 추진과제를 제시하는데 주요 목적을 두었다. 본 연구에서는 제2장에서 방한 개별관광 시장 동향을 파악하기 위해 2차 자료를 활용하여 외국인 방한관광 시장 동향을 살펴본 후 외국인 개별관광객을 중심으로 방한 동향을 보다 구체적으로 분석하였다. 이어 제3장에서는 관광 분야 온라인 플랫폼 동향을 살펴보고, 이를 토대로 관광분야 온라인 플랫폼을 민간부문과 공공부문으로 나누어 국내외 운영 사례들을 분석하였다. 
온라인이 중요해져서 여행 상품에서 무엇의 수요가 많아졌어
개별관광상품