물론 TV 광고시장이 안고 있는 근본적인 문제는 TV 시청시간이 줄어드는 것이며, ACR이 TV광고시장에 변화를 가져오기 힘들다는 의견도 있을 수 있다. TV 시청시간이 줄어들 경우 방송사업자 입장에서는 전체 TV광고 매출액이 줄어드는 것만이 문제가 될 수 있으나, 마케터의 입장에서 보면 시청자가 본 시간에 대해서만 돈을 지불하면 되기 때문에 그 자체가 문제가 되지는 않는다. 여기서 핵심은 광고를 본 사람 중에 해당 물건을 살 가능성이 매우 낮은 사람까지 포함되어 여기에 대한 비용까지 마케팅하는 회사가 돈을 지불하게 되는데, 이 비효율 때문에 온라인 광고가 더 효율성을 인정 받아 광고료가 TV에서 온라인으로 움직인다는 것이다. ACR과 사용자 로그인, 그리고 빅 데이터 분석을 통해 구매 가능성이 높은 사람에게만 TV광고를 보여준다면 온라인으로 움직이는 광고 예산의 일부를 TV광고에 더 잡아 둘 수 있는 것이다.
감소의 추세를 보이고 있는 시청매체가 뭐야
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