베트남은 2013년 기준 총 인구 9,100만 명으로 세계 인구 규모 13위에 자리한다. 특히 이 중 60%가 40세 미만으로 발전형 인구구조를 형성하고 있어 시장의 향후 성장 가능성이 높게 평가되고 있다. 특히 베트남은 남부의 호치민 시와 북부의 하노이 시를 중심으로 사회·경제적 발전을 보인다. 하지만 호치민 시와 하노이 시는 1,700km에 이르는 물리적 거리뿐 아니라 역사, 문화, 경제발전 과정의 차이 때문에 큰 시장차이를 보인다. 호치민 시는 연중 따뜻한 기후와 비옥한 토양을 바탕으로 개방적이고 낙천적인 사회문화적 풍토를 나타낸다. 이에 외식문화가 보편화되었고 생활필수품에 대한 지출 비중이 높은 편이다. 반면 하노이 시는 사계절이 있고 생활여건이 낙후하였지만 최근 국가의 발전전략에 의한 급속한 발전 탓에 생활필수품보다 신분과시용 고급 제품을 선호하는 시장경향을 나타낸다.
세계 인구 규모 13위로 2013년 기준 총 인구 9100만명인 국가가 어디지
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