정치 태도와 행위를 경험적으로 가장 많이 연구하는 사회과학 분과는 물론 정치학이다. 정치학에서 가족의 중요성은 사회학자들이 보유하고 있던 선거와 투표 연구의 주도권이 1960년대 초반부터 미시건 대학교 정치학자들의 손으로 넘어오고, 이들이 정치심리학적 입장에서 정치 태도와 행위를 설명하면서 확연히 드러나게 된다. 미시건 학파의 연구는 맥락과 사회적 관계에 의한 정치 태도와 행위 설명이 구체적인 수준에서의 투표참여와 지지후보 선택 과정을 설명하는데 한계가 있다고 비판하면서 정당일체감(party identification)을 전면에 내세운다(Campbell et al., 1960). 정당일체감 은 개인이 특정 정당에 가지고 있는 동질감 또는 일종의 충성심을 의미한다. 정당일체감은 개인이 가장 지지하는 정당에 의해서 결정된다. 연구자들은 정당일체감을 사회정체성(social identity)의 하나로 간주하는데, 이 정체성은 가족 구성원과 사회적 관계의 영향을 받는 과정에서 형성된다. 정당일체감은 일단 형성되면 거의 변하지 않고 유권자들의 선거에서의 선택에 강한 영향을 미치며, 이는 다른 모든 투표결정 요인들에 선행한다(박원호, 송정민, 2012). 
무엇이 형성되면 소비자들의 상품 선택에 강한 영향을 미칠까
정당일체감