마지막 시사점은 지역브랜드태도의 행동의도에 대한 긍정적 영향의 확인을 통해 보완된다. 환경, 기능, 시설, 서비스 등으로 구성된 차별적인 지역브랜드를 통해 긍정적 인지도를 형성함으로써 지역 마케팅에 활용할 때 지역 특성을 반영하는 문화콘텐츠가 중요하다는 것이 이 연구에서 확인되었다. 한편 지역에서 생산되는 문화콘텐츠에 대한 긍정성을 높이기 위해서도 지역브랜드태도가 중요하다는 것을 알 수 있다. 따라서 지역의 문화콘텐츠와 지역브랜드가 유기적 결합으로 형성되는 상호적인 긍정적 상승효과에 대한 시사점이 확인된다. 끝으로 이 논문의 연구과제와 한계를 살펴보자면 우선 이 연구가 특정 지역을 한정하여 진행되었으므로 향후 다른 지역으로 연구 결과를 확장시켜 이론적 타당성을 확보할 필요성이 있다. 아울러 이 연구는 표본을 단일한 집단으로 처리했지만 더욱 세분화된 지역 마케팅을 전개하기 위해서는 조사 대상의 거주지를 특성별로 나누어 비교연구를 진행할 필요성이 있다.
지역에서 생산되는 문화콘텐츠의 긍정성을 높이기 위해 무엇이 중요할까
지역브랜드태도