에너지소비는 개인의 의사결정이 본인의 효용에만 영향을 미치는 것이 아니라 환경오염, 기후변화 문제 등 해로운 외부성을 유발하여 타인의 효용에도 영향을 미친다. 해로운 외부성 유발에 대한 사회적 규범을 고려하거나 타인의 효용이 본인의 효용에 영향을 미치는 사람의 경우, 이타심, 환경에 대한 태도 등의 비금전적인 요인이 에너지효율 향상 의사결정에 영향을 미칠 수 있다. 에너지효율 투자는 환경개선과 보건 향상이라는 긍정적 외부성을 수반하는데, 긍정적 외부성을 얼마나 내부화하느냐에 따라 효율 투자에 대한 의사결정이 달라질 수 있기 때문이다(Fischbacher et al., 2015). 환경보호와 기후변화 대응 노력은 바람직하다고 여겨지는 행동이므로, 사회적 규범과 가치관을 준수하려는 성향이 강한 사람일수록 에너지효율 투자 및 에너지절약에 적극적일 가능성이 높다. Frederiks et al.(2015)은 개인의 가치관, 태도, 신념, 동기, 의도 등이 에너지절약과 같은 친환경적 행동에 영향을 미친다고 논하였다.
뭐가 에너지효율 투자가 수반하는 환경파괴와 보건 감소야
긍정적 외부성