리처드와 윌슨(Richards and Wilson, 2006)은 소비 트렌드에서 창조성이 부상했다고 진단하면서 이는 ‘소비양식에 대한 불만족’ ‘일과 여가의 경계 모호’ ‘자기계발과 기술적 소비에 대한 열망 증가’ ‘포스트모던 소비자의 경험에 대한 갈증’ ‘자전적, 서술적 정체성 형성’ ‘표현의 한 형식으로 창조성의 매력 ’등에 기인한다고 보았다. 리처드는 소비를 통해 정체성을 표출하기 위한 새로운 상징들을 창출해내는 관행들이 거대한 사회적 소비 트렌드로 발전했고, 이에 따라 관광에서도 창조성의 역할에 대한 중요성이 점증되고 있다고 보았다(Richards, 2011). 이러한 트렌드는 소비가 특정 라이프스타일과 자아정체성 표현에 대한 토대가 되는 탈산업사회의 발현과도 맥을 같이한다. 즉, 탈근대 사회(post-modern society)에서 사람들은 점차 스스로 그들이 소비하는 것과 특정 소비관행에 고착된 기호학적인 가치를 통해 스스로를 타인과 구별한다(Bourdieu, 1984).
소비 트렌드에서 창조성이 부상했다고 진단한 사람은 누구야
리처드와 윌슨