다른 분야의 연구이기는 하지만 문희강 외(2008)는 체험 내용이 콘텐츠의 차이에 따라 행동의도에 직접적으로 영향을 미치거나 브랜드태도를 매개로 행동의도에 영향을 미치는 것을 확인했고 정수연 외(2009)는 체험요인과 브랜드태도가 행동의도에 유의한 긍정적 영향이 있음을 실증적으로 제시했다. 정석순 ․ 이준엽(2011)의 연구에서는 독립변수인 체험요소가 재방문, 구전, 추천으로 측정된 행동의도에 대해 긍정적 영향이 부분적으로 유의하게 나타났다. 손선미(2010)는 체험요인이 재방문의도와 추천의도에 유의한 긍정적 영향이 있음을 확인했다. 이정실(2012)은 행동의도의 선행변수로 브랜드태도를 설정하고 재방문, 추천, 구전 등 5가지 항목을 척도로 사용하여 측정함으로써 유의한 긍정적 결과를 관찰했다. 오선영 ․ 강해상(2011)의 연구에서는 브랜드태도를 선행변수로 하여 재방문, 구전, 추천에 긍정적 영향이 있음을 확인했다. 이려정 ․ 손대현(2010), 허경석 외(2012), 류동수(2012)도 브랜드태도가 행동의도에 영향이 있음을 실증했다. 따라서 이 연구에서도 체험과 브랜드태도가 행동의도에 유의한 영향이 있을 것으로 가설을 수립하여 실증적인 연구를 진행하고자 한다.
체험요인이 즐거운 놀이와 맛있는 먹거리에 긍정적 영향이 있음을 확인한 건 누구니
손선미