ACR은 사용자가 현재 시청 중인 프로그램이 무엇인지 알려줄 뿐이기 때문에, 그 자체로는 광고 효율화를 위해 필요한 “어떤 사용자가”, “어떤 상품에 관심이 있고”, 그 사람에게 “어떻게 효율적으로 접근할 것인지”를 알려주지는 않는다. 그러나 근래 TV 세트에 적용되기 시작한 스마트TV 기능, 카메라 및 주변 스마트기기와의 연결성을 통한 화상채팅, 제스쳐 인식 기능 등은 TV가 할 수 있는 일의 범주를 확장시켰기 때문에, 이러한 요소들이 ACR과 결합되면 누가 언제 무엇을 보는지에 대한 정보를 수집하기 수월한 환경이 조성될 수 있다. 현재 이론적으로는 카메라를 통해 사용자의 안면을 인식하여 스마트TV에 로그인을 한다거나, 세컨드 스크린에서 로그인한 사용자 정보를 TV가 인식하여 건네 받는 등의 일들이 가능하다.
사용자가 현재 듣고 있는 음악이 어떤 것인지 알려주는 기능을 뭐라고 해
ACR