국내 침대시장의 경우 상위 3개사가 시장의 50% 이상을 차지하는 과점시장을 형성하고 있으며, 중저가 시장의 경우 3,000여개의 중소업체가 난립하고 수입 증가로 인하여 그 경쟁이 더욱 심화되고 있었다. 그럼에도 금성침대만의 차별적인 브랜드 이미지가 없어, 기업의 이미지를 확실히 표현하지 못하고 있었다. 컨설팅을 통하여 미래 경쟁 환경에 대응한 브랜드 강화 및 이미지 전환을 위한 신규 브랜드 개발이 필요하다고 판단되었다. 이에, 브랜드&디자인 융합지원 사업을 통하여 소비자가 원하는 침대, 가구 이미지를 재정립하고 소비자들과 커뮤니케이션 방법, 금성 침대가 표현하고자 하는 기업 이미지를 함께 고려하였다. 이를 개발하는 브랜드에 반영하여 침대제품의 성격과 금성침대가 목표로 하는 기업 이미지에 맞는 브랜드를 만들어내고 상표를 디자인하여 강력한 브랜드를 확보할 수 있도록 하였으며, 제품의 품질 및 차별화 전달을 위한 패키지를 개발하였다.
누가 추구하는 가구 이미지가 브랜드와 디자인 융합지원 사업을 통해 재정립됐어
소비자