세계적으로 화장품 시장, 특히 색조화장품 시장의 지속적 증가 추세, 세계적인 소비 트렌드의 개인화, 맞춤화 경향, 다양한 화장품 유통 채널의 등장에 따라, 주목받기 시작한 다수의 저가 로드숍이 1년에도 다수의 브랜드가 런칭하여 시장에 안착하는 비율이 높은 상황이었다. 현 상황을 고려할 때 화장품 분야, 특히 트렌드에 민감한 색조화장품 브랜드의 신규 진입장벽은 높다고만 볼 수 없으므로, 제니스의 자체 브랜드 런칭 시, 성공적 시장 안착까지 기대할 수 있는 상황이었다. 이에 따라 2013년도 브랜드&디자인 융합지원을 통해 브랜드 측면의 차별화 모색부터 출발하여, 향후에는 브랜드가 디자인, 커뮤니케이션의 차별화의 핵심 포인트로 기능할 수 있는 방안이 필요하였다. 따라서 개발 예정인 브랜드는 컨셉 자체가 독창적일 필요가 있으며, 앞으로 최적화된 커뮤니케이션의 방법으로 소비자에 대한 차별적 접근이 필요하였고, 이를 브랜드&디자인 융합지원사업에 접목하고자 하였다.
소비자에 대한 차별적인 접촉이 필요하며 컨셉이 독창적일 필요가 있는 것은 뭐니
개발 예정인 브랜드