선거 과정에서 지지후보 선택과 같은 정치 행위가 사회적 진공 상태에서 발생하는 것이 아니라 항상 행위자가 위치한 맥락이 영향을 미친다는 사실은 자명하다(Schmitt-Beck et al, 2016). 정당이나 후보자에 대한 지지를 결정할 때, 유권자들은 사회적 관계 내에 있는 다른 사람들의 결정을 참고하는 경향이 있다(김석호, 한수진, 2015). 이는 투표의 전염성으로 표현될 수 있는데, 가령 나와 다른 사람 간 투표 선택의 불일치는 다른 사람의 결정을 재고하도록 하게 만들기도 하고 나의 결정을 바꾸게 한다. 특히 사회적 연결망 안에서 이루어지는 정치적 대화는 투표참여와 지지 정당 결정에 영향을 미친다(McClurg, 2012). 사회적 연결망 속성과 정치적 행위의 관계에 주목한 이론적 설명들은 사회적 상호작용의 내용(content)에 주목하는데, 정치적 대화가 정치적 학습과 설득을 이끄는 심의의 교환(deliberative exchange)을 만들어낸다고 가정하기 때문이다. 간단히 말해 다양한 메커니즘을 통해 사회연결망은 유권자들이 자신의 투표 결정을 바로잡도록 도와준다(Redlawsk & Lau, 1997).
저녁 메뉴를 결정할 때 학생들의 선택을 참고하는 경향은 누구에게 있니
유권자