예술시장의 가격형성과정에 대해 또 다른 접근을 하는 사회학적 연구들은 예술가나 예술품의 개별적 특성, 그리고 예술세계의 사회적 관계가 예술품 가격 변이의 원인이라는 논점을 보여주고 있다(White, 2002; Zelizer, 1985). 즉 예술가가 예술품을 창작할 때 다양한 분야의 예술가, 기획자, 시장주체, 평론가 들이 영향을 미치고(Becker, 1984; RAND, 2002), 그 영향의 활동성, 매개성, 파워, 제약성 등에 따라 예술품의 가격 형성에 영향을 미치는 정도가 다르다는 주장이다. 이는 예술생태계의 여러 주체들의 상호배태적 속성을 전제로 한 분석으로, 이런 분석들은 예술시장을 예술품으로부터의 매출액만을 중심으로 보는 협의의 예술시장의 개념이 예술시장 특수성을 반영하지 못한다는 주장으로 연결될 수 있다. 광의적 개념의 예술시장은 공연작품과 미술품을 ‘누가 어떻게, 얼마나 창작(생산)하여, 어떤 유통과정을 거쳐서, 최종소비자가 어떻게 소비하고 향유 하는가’의 모든 과정(창작부문-유통부문-소비부문)을 포함하는 개념으로 바라본다. 또한 공공과 민간의 지원과 교육을 포괄하는데 이는 예술이 시장주변부에서 다양한 보조를 통해 유지되는 성격을 가졌기 때문이다.
새롭게 만든 작품의 가격은 어디에서 정해질까
예술시장