경제주체의 위험 선호특성에 대한 행동경제학적 설명은 Kahneman and Tversky(1979)가 제시한 전망이론(prospect theory)이 대표적이다. Kahneman and Tversky(1979)는 위험이 존재하는 상황에서 사람들의 의사결정이 기대효용이론(expected utility theory)의 일부 공리를 위반한다는 실험결과에 주목하였다. 사람들에게 확률과 결과가 각기 다른 전망의 가상적 선택 상황을 제시하였을 때, 비교적 확실한 전망에 대한 확률을 과대평가하는 경향이 나타났다. 부(wealth)의 증가에 대해서는 위험기피적(risk averse)이지만 감소에 대해서는 위험추구적(risk seeking)인 경향이 나타났다. 이러한 특성들은 기대효용이론으로 설명할 수 없는 현상들이다.
Kahneman과 Tversky에 의해 발표된 이론이 무엇이지
전망이론