반도산업은 대형 할인매장을 통한 매출이 전체 매출의 대부분을 차지하고 있으며, 소비자들에게는 기업 보다는 living star라는 브랜드가 상대적으로 많이 알려져 있는 상태였다. 국내 행거 시장은 점유율 30%를 차지하고 있는 왕자행거와 나머지 시장을 놓고 중소업체들이 경쟁하는 레드오션으로 장기화된 경기불황 및 1~2인 가구 증가에 따른 수납가구시장 변화 속에서 타 업체들과 차별화되는 디자인 전략을 수립하고, 해외 가구점유율 1위 IKEA의 국내진출로 인해 국내 행거 시장의 잠식이 우려됨에 따라 틈새시장의 공략이 필요한 시점으로 판단되었다. 이에 기존의 규격화된 제품과 결합하여 사용할 수 있는 구조를 개발하여 부가기능을 추가하고, 소비자의 취향에 따라 변용이 가능한 디자인 개발을 진행하는 등 최소의 투자비용으로 새로운 시장을 창출하는 전략을 수립하였다.
공급자에게 living star라는 브랜드로 더 유명한 시장은 어디야
반도산업