공연 시장에서 소비자 관람 유형은 공연 관람객의 행태적 변수인 공연 관람 빈도와 관람 장르 수에 따라 세분화하였다. 이를 위해 공연 관람 빈도는 최근 1년간 공연을 관람한 횟수로 측정하였다. 이때 공연의 범위는 문학 행사, 미술, 클래식 음악회, 전통예술, 연극, 무용, 영화, 대중방송 프로그램을 포괄하는 것으로 규정된다. 또한 관람 장르 수는 최근 1년간 관람 경험이 있는 장르 수로 측정하였다. 또한 본 연구는 소비자의 관람 유형 변화에 영향을 미치는 결정 요인을 파악하기 위해 소비자의 매체 이용 행동, 공연 관람 행동, 문화 교육 및 시설 이용, 문화 관련 자원봉사 및 동호회 참여 행동, 그리고 인구통계학적 특성 변수를 측정하였다. 각 차원별 구체적인 측정항목을 살펴보면, 먼저 매체 이용 행동 변수는 인터넷 이용 경험이 있는지, 문화예술 분야에서 몇 가지 장르의 인터넷 사이트를 방문했는지 등의 인터넷 이용 행동과, 텔레비전과 비디오, DVD 및 CD를 통하여 얼마나 다양한 장르의 공연을 관람했는지 등의 멀티미디어 이용 행동으로 나누어 조사하였다.
공연 참여 횟수와 관람 장르 수에 따라 무엇을 세분화했니
소비자 관람 유형