환경의식과 더불어 친환경행동의도의 영향요인에는 상황적 요소가 있는데 경제적 여건, 사회규범(양재장･김수옥･함기영･이용기, 2013), 환경 경험을 생성하는 특정장소에 대한 감정적 요소 등이 그것이다(신미진, 2003). 직업 혹은 수입 등을 대표적인 측정변수로 하는 경제적 여건의 경우 친환경행동의도의 영향요인으로서 중요한 관심대상이었으며 그런 만큼 다양한 이론과 실증연구들이 축적되어왔지만 사회규범이나 특정장소에 대한 감정적 요소는 친환경행동의도에 실제적인 영향을 미치는 매우 중요한 요인일 수 있음에도 불구하고 다소 소홀히 취급되어온 경향이 있다. 이에 본 연구는 그런 요소들을 친환경행동의도의 영향요인으로 도입하고 있다. 다만 본 연구는 사회규범 대신 시민의식을, 특정장소에 대한 감정적 요소 대신 지역사회애착을 변수로 사용하였다. 시민의식은 사회규범 그 자체는 아니지만 사회규범이 개인의 품성에 체화된 것으로 볼 수 있으며, 지역사회애착은 특정 장소에 대한 긍정적 감정이라 간주할 수 있기 때문에 시민의식과 지역사회애착은 각각 사회규범과 특정장소에 대한 감정적 요소의 중요한 측면을 담고 있다고 말할 수 있다.
어떤 요소가 친환경행동의도에 실질적인 영향을 미치는 아주 중요한 요인일 수 있을까
감정적 요소