한국의 혁신기업들은 협소한 국내 시장이 성장성의 제약요인으로 작용하고 있으며 추가적이고 지속적인 성장을 위해 해외시장을 도모해야 하지만 구미 선진국시장의 진입은 결코 용이하지 않다. 선진국시장보다 성장성이 높은 신흥국시장이 조직 역량 및 제품 수요 측면에서 혁신기업의 장점이 잘 발휘되어 조기 진출성과를 기대할 수 있기 때문에 목표시장으로는 상대적으로 더 적합할 수 있다. 신흥국시장은 선진국과 달리 산업화의 틈새가 많고, 신규 수요의 형성 가능성이 높기 때문에 혁신기업의 시장 침투 여지가 상대적으로 풍부하다고 할 수 있다. 혁신기업의 목표시장은 신흥시장 중에서도 성장기에 있는 중간규모의 틈새시장 발굴이 용이한가를 판단할 필요가 있다. 또한 혁신기업의 목표시장은 경영자원의 현실적 제약 및 효율적 활용 측면에서 거리적 요인을 중요하게 고려할 필요가 있다.
세계시장에 진출하려면 어디의 진입을 피해야 하지
신흥국시장