전 세계적으로 온라인 개별관광상품 시장은 상당히 큰 성장 잠재력을 가지는 것으로 평가되고 있다. 정보통신기술이 발달하면서 개별관광객들은 온라인 플랫폼을 이용하여 주로 항공권, 숙박 등 관광서비스 분야에서 도움을 받아왔으나, 최근에는 선택관광이나 체험활동 등 여행경험과 관련된 개별관광상품에 대한 수요도 증가하는 추세이다. 우리나라의 경우 온라인 개별관광상품 시장의 성장 단계 측면에서 볼 때 최근에 성장하기 시작한 신흥 시장이라 할 수 있다. 온라인 방한 개별 관광상품 시장 현황 및 활성화의 필요성에 대해 공급-매개-수요 관점에서 접근하여 살펴보면 다음과 같다. 먼저 공급 측면에서 개별관광상품 시장에서 공급업체의 등장이다. 선택관광이나 체험상품을 기획하고 생산하는 주체가 여행업 뿐 아니라 다양한 영역으로 확대된다는 점이다. 
개별관광객들이 온라인 플랫폼을 쓰는 것은 무슨 기술이 발달했기 때문이야
정보통신기술