2015년 소비자의 경험은 더욱 높은 수준으로 진화한다. 보고, 듣고, 맛보고, 냄새 맡고, 감촉하는 오감이 더 세밀해지고, 그동안 익숙하지 않았던 감각이 주목받으며, 다양한 감각이 섞이는 감각의 향연이 시작된다. 후각과 촉각처럼 기존에 덜 주목했던 감각을 통해 새로운 즐거움을 얻고, 시각·미각·청각 등 비교적 익숙했던 감각들이 정교화·세밀화된다. 다양한 감각적 경험은 SNS를 타고 확산돼 일상이 곧 자랑이 되고 자랑이 곧 일상이 된다. 이 ‘과시의 민주화’시대에 소비자들은 ‘자랑질’을 위해 일상을 연출하고, 매순간을 캡쳐해 SNS에 업로드한다. 주변의 평판에 의해 자존감을 느끼는 ‘타아도취’의 세상에서 사람들은 자랑의 대열에 합류하기 위해 ‘누려야 할 것들(경험)’의 버킷리스트를 만들고, 이러한 경험을 자랑함으로써 자신의 존재감을 확인한다. 일상의 자랑질은 사람들이 사치하는 방식도 바꾼다. 진정으로 럭셔리한 아이템은 유명 브랜드가 아니라 ‘평범함 속의 여유’다. 그 여유로운 우아함이란, 최대한 평범하고 심플한 멋이 만들어내는 라이프스타일에서 나온다. 치열한 경쟁사회에서 평범한 여유를 갖는 것이 어쩌면 가장 어려운 일이 되면서, 역설적이게도 평범한 삶이 가장 사치스러운 속성으로 변화하고 있다.
역설적으로 맹렬한 경쟁사회에서 가장 사치스러운 건 어떤 삶이야
평범한 삶