합리형 소비자 계층은 프리미엄 소비자에 비해 합리성․보수성이 상대적으로 강하게 나타났는데, 수입 해산 수산물에 대한 소비 빈도가 높고 가정 뿐만 아니라 외식을 통한 소비에도 적극적인 특성을 보였다. 수산물 소비의 구매 충성도가 높은 집단으로, 우리나라 수산물의 제 특성(가격, 차별성 등)을 고려할 때 공략에 애로가 있을 것으로 보이나 성공할 경우 견고한 시장 기반을 확보할 수 있다는 점에서 의미있는 시장으로 볼 수 있다. 이상의 조사․분석 결과를 바탕으로 상해권에 대한 수출 시장 SWOT 분석을 실시하였다. 소비 문화의 유사성․동질성, 지리적 인접성, 특정 품목에 대한 높은 인지도라는 기회적 요소가 마련되어 있음에도 불구하고, 차별적 인지도 확보 미흡, 가격 경쟁력 확보 한계, 폐쇄성․보수성이 강한 유통 관계자․소비자 등은 약점으로 보였다. 이에 더해 상해는 세계 각국 수산물의 경합이 치열한 시장으로, 일부 전략적 고려 품목에 대한 높은 진입 장벽, 통관시간 지연 등에 따른 상품성 저하 등은 위기의 측면도 제공하였다. 
누구에 비해 합리형 소비자 계층의 합리성 보수성이 비교적 강하게 나타났지
프리미엄 소비자