개별관광객 시장은 그 특성상 계획된 일정에 의한 여행보다는 자유로운 여행을 선호하며, 관광활동에 대해 상품으로서 구매하려는 동기가 단체관광객들보다 작다. 그러나 한편으로 정보통신기술(ICT)의 발달로 개별관광객들의 온라인 플랫폼에 대한 정보 의존도가 점점 더 높아지면서 스스로 접근하기 어려운 관광지 방문이나 체험활동들에 대해 온라인 플랫폼 상에서 개별관광상품으로 구매하려는 경향이 커지는 추세이다. 이에 외국인 개별관광객의 방한 수요와 여행업과의 연계고리를 강화하여 온라인 플랫폼을 매개로 여행업의 비즈니스 영역을 개별관광 분야로 확대하고 산업 경쟁력 강화를 유도할 필요가 있다. 지역관광의 중요성이 강조되고 지역관광 발전의 요구가 증대되는 분위기 속에서 외국인 개별관광객들의 지역 방문 증진을 통해 지역관광 활성화를 도모할 필요가 있다. 외국인 개별관광객들의 경우 방문지역 선택에 있어 교통 편의성, 지역의 인지도와 매력 등을 중요한 요소들로 인식하고 있다. 
외국인관광객 시장은 계획된 일정에 의한 여행을 무엇보다 선호해
자유로운 여행