사회적 맥락과 사회적 연결망의 속성(크기, 범위, 밀도, 동질성, 이질성 등)은 개인의 정치 태도와 행위를 결정하는데 중요한 영향을 미친다. 그리고 사회적 관계 내에 있는 사람이 가족 구성원이라면 더욱 그렇다(McClurg et al, 2013). Johnston(1995)은 이를 이웃 효과(neighborhood effect)로 설명한다. 그는 기존 연구에서 이러한 이웃 효과의 중요성이 간과되어 왔다고 주장하면서, 가족, 친구, 이웃 등 가까운 사적 관계에 있는 사람과의 대화가 어떤 정당과 후보를 지지할 것인가에 가장 중요하다고 지적한다. 이는 한 개인이 보유하고 있는 연결망이 대부분 공간적으로 한정된 조건에서 형성될 가능성이 높으며, 정치정보도 그러한 공간적 한계 안에서 유통되기 때문이다. 특히 편향적이거나 부정확한 정치정보는 이렇게 공간적으로 집중된 맥락에서 더 효과를 발휘한다(Cox, 1969).
개인이 보유하고 있는 무엇이 대부분 공간적으로 제한된 조건에서 형성될 가능성이 높지
연결망