IT 기술이 발전하면서 개인이 창업을 하거나 자신의 재능과 노동력을 팔기가 더 쉬워지고 있다. 예전에는 많은 돈을 들여 사무실과 공장 또는 상점을 마련해 분야별로 직원을 채용하고 생산, 영업, 판매 등의 복잡한 사업화 과정을 거쳤다. 혹은 회사에 취업을 해야 했다. 하지만 이제는 그러한 과정이 IT 기술로 단순화되었다. 예를 들면, 개인이 집에서 인터넷쇼핑몰(온라인쇼핑몰)을 창업하거나 자신의 재능(캐리커처 디자인, 사업 노하우 자문, 맞춤형 여행일정 설계, 문서 작성 등)을 판매할 수 있게 된 것이다, 최근, 1인 미디어 창작자(크리에이터)가 핫이슈로 떠오른 것도 온라인 플랫폼과 오픈마켓이 있었기 때문이다. 1980년 미래학자 앨빈 토플러는 그의 저서 <제3의 물결>에서 프로슈머(producer+consumer)의 존재를 예견했는데, 이러한 예언이 이제 현실화되었다. 프로슈머는 소비는 물론 제품 개발과 생산, 판매까지 직접 관여하는 ‘생산적 소비자’를 뜻한다. 그런데 현재는 소비자로서 생산에 관여하는 정도가 아니라 ‘직접 생산하고 소비하는 주체’로 의미가 바뀌고 있다. 
제3의 물결의 저자는 누구니
앨빈 토플러