TV 제조사, 방송사업자, 온라인 광고플랫폼 사업자 세 행위 주체 모두 각자의 동인을 가지고 있기 때문에, ACR 기술을 통한 새로운 광고 모델이 구현될 경우 이러한 시나리오는 높은 현실화 가능성을 가진다고 볼 수 있다. 방송사업자는 온라인 광고가 TV 광고의 매출을 잠식해 들어오는 추세를 보면서 어려움을 느끼고 있고, TV 제조사는 운영과 제조에 큰 비용이 드는 스마트TV의 수익 모델이 빈약함을 느끼고 있고, 온라인 광고 플랫폼 사업자는 온라인 비디오 광고만으로는 다 가져올 수 없는 큰 규모의 TV광고 시장에 욕심을 내고 있기 때문이다. 이러한 구도에 또 하나의 주자가 변수로 등장할 수 있는데, IPTV 사업자가 그 주체가 될 수 있다. IPTV 사업자의 경우 제공하는 서비스의 성격상 방송사업자로 분류되면서도, 기술적으로 실시간 방송에 관한 한 시청자의 시청 패턴 정보를 관찰하며 분석할 수 있는 위치에 있다. IPTV의 경우 자체적으로 보유하고 있는 양방향 플랫폼에서 사용자가 어떤 콘텐츠를 시청하고 있는지 실시간으로 인지 가능하기 때문에, 이러한 시나리오 구현을 위해 별도의 ACR 기술을 필요로 하지 않는다. 
어떤 콘텐츠를 양방향 플랫폼에서 시청자가 시청하는지 생방송처럼 알 수 있는 TV는 뭐지
IPTV