아마존은 해외 진출을 서적이나 미디어 컨텐츠를 통하여 시작하고, 유통망과 플랫폼이 일정 수준 이상 궤도에 오르면 품목 수를 점차적으로 늘려 나가는 전략을 구사해왔다, 1995년 미국에서 온라인 서점으로 시작하여 비디오 컨텐츠, 음반, DVD 등 미디어 컨텐츠로 사업영역을 확대하였고, 이 후 전자기기, 생활 용품, 의류, 식품 등 일반적인 상품들을 더하는 방식으로 사업을 발전시켜왔으며, 이러한 전략은 해외 시장에서도 사용되었다. 1998년 영국과 독일에서 가장 먼저 온라인 서점으로 사업을 시작하였고, 그 이후에 물류센터를 신설하는 등 인프라를 갖추고 사업 성장기반을 닦았다. 미국에서처럼 모태 사업인 도서 사업을 통해 시장기반을 확보하고 CD와 DVD 같은 유사한 품목으로 시장을 확대하는 전략을 펼친 것이다. 최근에는 미디어 콘텐츠가 CD와 DVD같은 형태에서 디지털 형식으로 바뀜에 따라 기존 도서 판매를 통한 인프라 확충보다 전자책 킨들 판매를 주력으로 하여 킨들에서 소비되는 콘텐츠 생태계를 조성하려고 하고 있다.
영국과 독일에서 1998년 아마존이 제일 처음 시작한 사업은 뭐야
온라인 서점