브랜드 신뢰와 더불어 상품 구매 의도를 동시에 살펴보았다. 이를 위하여 먼저 현재 상태에서의 상품 구매 의도를 살펴보기 위하여 “가격, 포장, 품질 등이 같을 때 귀하는 어느 국가기업의 상품을 구매하고 싶습니까?”라는 형식으로 질문한 다음 그 결과를 살펴보았다. 이에 대해 한국기업이라고 답변한 비율은 19.6%, 일본기업이라고 답변한 비율은 69.8%, 중국기업이라고 답변한 비율은 5.5%, 대만기업이라고 답변한 비율은 5.1%로 각각 나타나고 있었다. 브랜드 신뢰와 상품 구매 의도는 대체적으로 동일한 경향성을 보이고 있는 것을 알 수 있었다. 이와 함께 한국이나 중국, 대만기업은 브랜드 신뢰에 비해 상품 구매 의도가 상대적으로 보다 높게 나타나는 경향이 있는 반면에 일본기업은 이와 달리 브랜드 신뢰에 비해 상품 구매 의도가 상대적으로 낮은 수준을 보이고 있음도 눈에 띄고 있었다. 
상표를 신뢰하는 정도에 비해 낮은 제품 구입 의도를 보이는 게 어느 기업이지
일본기업