기술과 품질은 물리적 가치를 창출하지만, 보다 높은 가치인 ‘소비자가 인정하는 프리미엄가치’를 창출하는 것은 상표와 디자인이다. 에르메스의 버킨백(Birkin bag) 가격은 최저 800만원에서 최고 2억원에 이른다. 품질과 기능만으로는 일반백(bag)과 가격차이를 설명할 수 없다. 이 차이를 만드는 것은 상표와 디자인의 힘이다. 상표와 디자인은 국가 경쟁력 강화와 일자리 창출을 위해서도 매우 중요한데, 명품의 본고장인 유럽에서는 전체 고용에 기여하는 비율이 상표집약산업은 20.8%, 디자인집약산업이 12.2%에 달하며, 비지식재산산업에 고용된 사람의 주급은 평균 507유로인 반면, 상표집약산업 근로자는 791유로, 디자인집약산업 근로자는 666유로로 일자리의 질도 높은 것으로 조사되었다.
국가 경쟁력 강화와 일자리 창출을 위해서 매우 중요한 게 뭐야
상표와 디자인