소비자 인식과 심리를 고려한 가격책정 전략에서 가장 중요한 개념은 “단수가격"과 ”선택용이성“이다. 소비자는 눈에 쉽게 들어오는 쉬운 금액과 끝자리가 단수처리된 금액에 대하여 상대적으로 덜 저항하는 경향을 보인다. 예를 들어, 1,120원과 같이 각 자릿수가 제각각이고 쉽게 눈에 들어오지 않는 금액이 적혀 있는 것보다는 1,000원 또는 990원과 같이 눈에 쉽게 들어오고 각 자릿수의 숫자가 규칙적인 통일성을 갖는 금액이 적혀 있는 경우에 소비자들이 상대적으로 지갑을 쉽게 여는 경향을 나타낸다. 한편 균등한 금액 인상도 중요한 전략 가운데 하나이다. 첫 번째 인상폭보다 두 번째 인상폭이 크면 소비자는 두 번째 인상폭을 실제보다 더 큰 것으로 인식하여 더 큰 저항을 하게 된다. 그렇다고 두 번째 인상폭을 첫 번째보다 적게 가져가기 위하여 첫 번째 인상폭을 지나치게 크게 잡게 되면 이것 역시 소비자의 강한 저항을 불러올 우려가 있다. 가격설정자들이 그때그때의 단기적 원가변동에 따라 수시로 가격을 변경하지 않고 장기적 가격을 미리 설정하는 것은 이 때문이다.
소비자의 무엇을 막기 위해서 가격 설정자들이 균일하게 금액을 인상해
저항