온라인 광고의 경우 TV광고에 비해 비용 대비 효율을 높이는 여러 가지 기법들을 구비하고 있다. 검색광고가 검색어와 연관된 광고를 보여주고 광고를 클릭 할 경우에 만 돈을 지불하는 Pay-per-Click(PPC) 방식으로 새로운 광고유형으로 시장을 창출한 예는 이미 널리 알려져 있으며, 키워드 광고가 아닌 브랜드 광고가 주류를 이루는 YouTube와 같은 온라인 비디오 채널 역시 타겟-광고 연관성을 상당히 높일 수 있는 각종 도구(Tool)의 지원을 받는다. 클릭 중심의 키워드 광고의 경우 소비자 인식 중심의 TV광고와는 마케팅 목적상 다른 용도로 사용되지만, YouTube와 같은 비디오 채널 상의 브랜드 이미지 광고는 TV광고와 광고주 및 광고 의도가 겹치기 때문에 방송사의 TV광고 수입을 더 크게 위협하고 있다. 앞서 언급된 바와 같이 광고비용 집행의 효율을 높이려면 “어떤 사용자가”, “어떤 상품에 관심이 있고”, 그 사람에게 “어떻게 효율적으로 접근할 것인가”의 관점에서 접근해야 한다.
무엇이 TV 광고에 비해 비용 대비 효율을 높이는 기법들을 구비하고 있어
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