기존에는 제품이 만들어질 때마다 내부 임직원들이 임시 방편적으로 브랜드라는 개념을 도입하여, 브랜드 전략 없이 단순한 네이밍만 개발하는 수준이었다. 그것도 제품의 형상을 동물에 빗대어 표현한‘거북이’,‘기러기’등의 브랜드로 거의 활용이 잘 되지 않는 브랜드일 뿐이었다. 정부 및 관공서 위주의 영업 환경에서는 크게 문제가 되지 않았으나, 새롭게 개발할‘알루미늄 데크’는 상황이 상이하였다. 여러 건축자재들도 소비자를 대상으로 할 때에는 브랜드마케팅을 활발히 하고 있었기 때문에 당사 역시 장기적으로 사용할 브랜드가 필요하였다. 전문적인 컨설팅을 통하여 시장의 환경 분석도 실시할 수 있었으며 개발 프로세스에 대한 개념을 이해함으로서 브랜드가 제품의 이름으로서만이 아니라 기업의 이념과 가치, 제품의 컨셉, 마케팅, 홍보까지 연계되어 활용되어야 한다는 의의를 갖는 소중한 기회가 되었다는 반응이었다.
제품이 만들어질 때마다 내부 임직원들이 임시 방편적으로 도입한 개념은 뭐야
브랜드