브랜드 경영 전략이 절실한 상황에서 라이선스 브랜드 위주의 브랜드 경영에서 자사 브랜드 중심의 브랜드 경영체제로 체질변화하기 위해서는 대대적인 전략 수정이 필요하였다. 우선 새로운 통합 브랜드 개발을 위해 지원사업을 모색한 결과, 브랜드 신규개발 및 권리화 지원사업을 신청하였다. 더불어 해외상표출원비용지원을 통해 수출 활로를 모색하였다. 업체의 새로운 통합 브랜드에 대한 고민은 필립 이라는 회사명이 세계 굴지의 전자회사‘필립스’로 인해 상표 출원되지 못하는 것이었는데, 이를 해결하고 동시에 제품 브랜드로써의 입지를 다질 수 있는 브랜드가 필요하였다. 이는 결국 필립 의 자사 브랜드를 묶을 수 있는 통합 브랜드 전략, 명품의 이미지를 가지는 브랜드로써 누구에게나 환상적인 모습을 연출하여 자신감있고 빛나는 이미지로 비즈니스에서 탁월한 파워를 보여준다는 의미인‘필립과 사랑에 빠지다’의 브랜드 네이밍‘FALLINPILLIP’으로 최종 결정되었다.
어떤 브랜드를 중요한 기본으로 하여 브랜드 경영 조직을 바꾸어야 하니
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