전 세계적으로 섬유 수요가 지속적으로 증가 추세에 있고 섬유산업의 패러다임 변화에 따라, IP 융합형 R&D 투자 및 기술 개발로 고부가가치 산업으로 변모하고 있는 시장 상황에 맞춰 현대 소비자의 라이프 스타일에 맞는 브랜드 개발이 절실하였다. 익성의 강점을 최대한 활용하여 미래 지속가능한 차별성을 확보하고 브랜드 경영을 통한 후발주자로서의 한계를 극복하고자 맞춤형 브랜드 컨설팅이 진행되었다. 시장 및 소비자가 상이한 B2C 시장으로의 진출 예정으로 익성과는 분리된 독립적인 브랜드 전략 구사가 가능한 신규 브랜드‘Heatlution’을 개발 진행하게 되었으며, 의류 및 침장류 소비제품의 인사이드 브랜드로써 기능할 수 있도록 컨설팅이 이루어졌다. 브랜드 지원 사업을 진행하면서 신규 소재 개발에 따른 제품 네이밍 및 디자인 개발 등을 바탕으로 고객 바이어들에게 제품의 이미지를 보다 쉽게 전달할 수 있는 계기가 되었으며, 제품 홍보 또한 영업사원의 1대 1 방식이 아닌 홈페이지 운영, 카달로그, 샘플북 등 다양한 프로모션 방법으로 적극적인 적용 및 활용 중에 있다.
익성과 결합된 브랜드 전략 구사를 할 수 있는 기존 브랜드가 뭘까
Heatlution