상해권 수출 제반 환경에 대한 조사․분석 결과를 바탕으로 상해권에 대한 우리나라 수산물 수출의 기본 방향과 세부 추진 전략을 제시하였다. 기본 방향은 현재 국가 또는 지역에 대한 맞춤형 전략이 부족했던 만큼 “상해권 맞춤형 수산물 수출 인프라의 조성․정비”로 설정하였다. 이와 함께 세부 전략은 한국산 해산 수산물의 인지도 구축, 한-상해 유통 관계자의 네트워크 구축, 상해권 공략 대표 품목 발굴 및 R&D 강화, 한국산 수산물의 가격 경쟁력 제고로 수립하였다. 수산물에 대한 우리의 자부심에도 불구하고 수입 식품류에 대한 개방성․수용력이 높게 평가되면서도 수산물의 경우 보수성이라는 상반된 특성이 혼재된 상해권 시장에서 한국산 수산물은 중국산과의 차별성 획득에 실패하면서 여타 수입산에 비해 소비자 등의 인지도가 매우 낮게 평가되었다. 이에 우선적으로 시장을 대상으로 한국 수산물에 대한 기본적 인지도를 구축하기 위한 체계적 홍보․마케팅 전략의 수립․추진이 시급하다. 구체적으로 국가 브랜드에 연계된 대표 품목에 대한 상해 맞춤형 브랜딩(Sub-Brand), 소비자 대상 홍보(온라인 쇼핑몰, SNS, 파워블로거, 외식업체 프로모션)화 함께 전시․판매장의 도입․운영 등을 제시하였다. 
상해권 시장에서 한국 농산물에 대한 인지도를 구축하기 위해서 어떤 전략이 필요할까
체계적 홍보․마케팅 전략