외부지식의 접근측면에서 보면, SNS, 온라인게임, 전자상거래의 경우 M&A가 매우 활발하다는 것이 특징인 반면, 검색의 경우, M&A의 사례가 상대적으로 적었는데, 이는 구글 등 글로벌 선도기업의 기술개발 속도가 빠르고 또한 기술거래 대상을 찾기가 쉽지 않아 후발자의 경우, 시장에서 선진 기술확보 및 상용화된 기술의 거래가 용이하지 않다는 것을 알 수 있다. 진출 시장 측면에서 보면 텐센트의 경우, 중화권을 중심으로 SNS 서비스를 진출시키고 있으며, 퍼펙트월드의 경우는 동남아 시장을 대상으로 하는 저사양제품을 중심으로 자사게임 및 한국 등 해외게임의 퍼블리싱을 동시에 진행하고 있고, 미국 등 선진시장을 대상으로는 신규게임 개발 및 브랜드 제고에 집중하고 있다. 바이두의 경우, 일본진출에서 별다른 성과를 창출하지 못하고, 대만, 홍콩 등 중화권 시장으로 회귀하는 상황을 보이고 있다. 한편 제품과 서비스 만족도가 중요한 전자상거래 분야의 알리바바의 경우, 미국, 일본, 러시아 및 한국 등 진출지역이 다양한 양상을 보이고 있는데, 이를 통해 도출할 수 있는 함의는 콘텐츠의 특성이 진출지역과 서비스의 질을 결정하는 중요한 요소라는 점이다.
진출지역과 서비스의 양을 분배하는 중점 요소는 무엇일까
콘텐츠의 특성