박물관 문화상품은 활력 요소로 작용하기도 한다. 활력 요소는 차별화 요소만으로 브랜드 인지도를 높일 수 없을 때 상호 보완적 역할을 할 수 있는 요소다. 기업 및 디자이너와의 협업을 통한 공동 프로모션 사례가 그중 하나다. V&A 박물관은 지난 2016년 전시한 ‘당신은 혁명을 원하는가? 기록과 반란 1966~1970(You Say You Want a Revolution? Records and Rebels 1966~1970)’에서 시대의 아이콘인 브랜드 리바이스(Levis)와 협업하여 청바지 505C를 재판매하고 관람객과 여행객의 추억을 향한 수집 욕구를 자극했다. 이는 브랜드가 명확하지 않은 제품에 대한 상대적으로 낮은 신뢰감을 극복하고 브랜드를 활성화하기 위한 방법이다. 활력을 보유한 또 다른 브랜드는 최상의 해결책이 될 수 있다(Aaker, 2004b). 이처럼 브랜드 상품은 일상에서 직접 사용하면서 경험을 확대하기 때문에 주도자 역할(Driver Role)을 수행하며 고객과의 강력한 관계 구축의 매개체가 됨으로써 고객 충성도를 증가시키는 활력 요소로 작용한다. 
박물관과 협업하여 청바지를 판 회사는 어디지
리바이스