다음으로, 적절한 진출방식을 검토할 필요가 있다. 진출방식에 있어 크게 유의할 부분은 과거와 달리 독자 방식의 진출이 효과적이지 않을 가능성이 높다는 것이다. 최근 중국은 산업구조 고도화 측면에서 절실한 필요성을 갖고 있거나 자국의 산업화 역량이 부족한 부분에 대해서는 진출방식을 제한하지 않지만, 중국 토종기업의 역할 증대가 필요한 분야에 대해서는 투자 지분을 제한하는 경우가 늘어나는 추세이다. 혁신기업의 입장에서 단독 진출과 합자 진출 사이의 선택은 혁신기업 제품의 현지 시장성과 경쟁우위 자산의 현지 경쟁력에 달려 있다고 볼 수 있다. 혁신기업의 경쟁우위 자산이 강할수록 독자적인 경영성과 창출 가능성이 높기 때문에 독자 진출 형태의 방식을 선택할 수 있다. 그러나 우리 혁신기업의 전반적인 경쟁우위 수준은 중국시장 진출의 성공을 자신할 수 있을 정도라고 보기는 어렵다.
과거와 달리 어떤 진출방식이 효과적이지 않을 가능성이 낮은가
독자 방식의 진출