IPTV는 특정 채널이나 특정 사업자 계열 방송사의 방송 프로그램들을 제공하는 상품을 제공하는 등 인기 콘텐츠를 독점 제공하기 위해 콘텐츠 확보에 노력을 기울이고 있다. 최근 국내 IPTV 3사는 가입자 유치를 위해 콘텐츠 경쟁력을 향상시키고자 해외 콘텐츠 기업과 제휴하고 있다. KT의 경우, ´16년 5월부터 드림웍스 채널을 단독으로 제공할 예정이며, LGU+는 메이져 영화사의 인기 영화와 유료방송채널 HBO사의 드라마(예를 들어, ‘왕좌의 게임’, 뉴스룸’ 등)들을 제공하고 있다(전자신문, 2016. 4. 21). 2016년 상반기에 SK텔레콤의 모바일 동영상 제공 서비스인 ‘OKSUSU’는 JTBC와 함께 방송 콘텐츠(‘마녀를 부탁해’)를 제작하여 독점 서비스(OKSUSU, JTBC홈페이지)를 제공하였다. KT의 드림웍스 채널과 VOD 추가 과금없이 IPTV와 모바일 가입자에게 제공할 예정이며, SK브로드밴드 또한 IPTV가입자가 모바일 서비스를 이용시 월정액 요금을 할인받도록 하고 있다(파이낸셜 뉴스, 2016. 4. 21). 이용자가 지불해야하는 추가 비용을 낮춰 IPTV 및 자사의 모바일 동영상 서비스의 가입자를 유치하고자 노력하고 있다.
가입자 확대를 위해 콘텐츠 경쟁력을 높이려는 일본 IPTV 3사의 전략은 뭐니
해외 콘텐츠 기업과 제휴