베트남 청년층 소비자의 브랜드 신뢰도 및 구매 의도에 대한 인식과 관련하여 먼저 사회공헌활동과 브랜드 신뢰와의 관련성 인식을 알아보았다. 이를 위하여 “베트남 국내 진출 해외기업의 사회공헌활동이 브랜드 신뢰(상표에 대한 믿음)에 도움이 된다고 생각하십니까?”라는 형식으로 질문한 다음 그 결과를 살펴보았다. 이에 대해 매우 도움이 된다고 응답한 비율은 37.9%로 나타나고 있고, 다소 도움이 된다고 응답한 비율은 47.6%로 나타나고 있다. 베트남 국내 진출 해외기업의 사회공헌활동이 브랜드 신뢰에 긍정적으로 작용한다고 보는 비율이 약 86%로 나타나고 있음을 알 수 있었다. 베트남 청년층 소비자은 자국 진출 해외기업의 사회공헌활동을 바로 해당 기업의 브랜드 신뢰와 연계하는 경향이 있음을 추측해 볼 수 있었다.
누가 기업의 상표에 대한 믿음과 사회공헌활동을 관련지어
베트남 청년층 소비자