제니스는 2013년도 브랜드&디자인 융합지원을 통해‘선물’이라는 컨셉에 맞춰‘giffta(기프타)’라는 색조화장품 전문 브랜드를 도출하였으며, BI 역시 선물을 받았을 때 나오는 감탄사‘Oh’를 입술모양으로 형상화하여 제품이 지향하는 컨셉을 일관성있게 표현하였다. 또한 선물과 같은 브랜드, 선물을 받았을 때의 기쁨이 느껴지는 브랜드, 선물과 함께 하는 파티와 같은 브랜드 등의 다양한 연상성을‘giffta(기프타)’만의 유니크한 패턴으로 승화시켜 커뮤니케이션의 효율성까지 강화하고자 하였다. 또한 이러한 BI 요소에 맞춰 20대 남성으로 소비 타깃을 차별화하여,‘선물’이라는 컨셉을 제품의 정체성 측면 뿐 아니라, 구매 현장에 적용시켜 타깃 차별화에 의한 틈새시장을 공략하고자 하였다. 부가적으로 30류에 상표 출원과 디자인 출원 진행을 통해 안정성있는 브랜드 활용이 이루어질 수 있도록 하였다.
선물을 컨셉으로 색조화장품 브랜드를 어디가 만들었지
제니스