여기서 아주 중요한 점은 국민들 중에서 환경에 관심이 많고 공공시설 요금을 아끼려는 소비자들로 세분화하고, 마케팅개념을 적용한 접근방법에 있다. 설명하자면, 에너지스타 제품(product)은 EPA와 DOE의 상호 신뢰와 협력, 정부가 인증하는 라벨이라는 권위, EPA와 DOE의 제조업체들과의 지속적 파트너십 등이 중요하였다. 가격(price)면에서 인증라벨을 붙이게 되면 금전적 인센티브로 세금 혜택이 있으며 비금전적 인센티브로는 에너지절약에 대한 미국시민들의 시간, 노력, 관심의 증대를 들 수 있다. 유통(place)은 EPA와 DOE의 상호 신뢰와 협력을 바탕으로 공동 계획으로 집행되는 수평적 마케팅시스템이다. 촉진(promotion)은 텔레비전과 인쇄매체를 동원한 홍보가 대표적이다. 
가격면에서 인증라벨을 붙이게 되면 어떤 손해가 있을까
금전적 인센티브로 세금 혜택