작년 국내 모바일 광고 시장 4,160억원, 전년 대비 93% 성장 - 미래부, 2013년 모바일광고 산업실태 조사결과 발표 -
□ 이용자가 직접 모바일광고의 상세내용을 확인하는 비율인 클릭율은 검색광고가 가장 높았으나(73.3%), 실제 구매까지 이어지는 구매율은 보상형광고가 가장 높아(60.1%) 성장성이 큰 것으로 나타났다.
o 친숙하고 이해하기 쉬운 동영상광고가 이용자에게 효과적인 광고 수단이며, 식음료(26%), 게임/오락(24%), 패션/화장품(23%) 등이 모바일에 적합한 분야로 조사되었다.
o 이용자의 모바일 광고에 대한 거부감은 감소중이나(2012년 59.7%→2013년 50.7%), 콘텐츠나 단말기 이용에 방해시에는 거부감이 높은 것으로 나타났다.
□ 미래창조과학부는 이번 조사 결과가 정부의 정책수립 뿐만 아니라 민간의 광고 집행과 학술연구 등에 활용될 것으로 예상하며,
o 영세한 중소․벤처업체의 참신한 광고 아이디어와 신기술을 사전에 검증·보완할 수 있도록 테스트 패널(약 2만명)을 지원하고, 모바일 광고 플랫폼* 인증을 통해 신뢰성과 활용도를 제고하는 등 온라인 광고의 유통기반 활성화를 추진할 계획이다.
* 모바일 광고 플랫폼 : 광고를 제공하기 위하여 모바일환경에 특화된 솔루션을 제공하고, 고객 데이터 분석부터 타겟팅, 효과분석, 리포팅까지 제공하는 통합 광고시스템
2013년도 모바일광고 산업실태 조사결과 발표
2013년 모바일광고 산업실태 조사결과 무엇이 이용자에게 효과적인 광고 수단으로 조사되었어
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