일반 국민 73%가 다소 비싸도 친환경상품 구매 의향
친환경상품에 대한 국민의 인식도 조사결과
1. 조사일시 : 2005. 9.14 / 전국 20세 이상 남녀 1,000여명(월드리서치/ 국정홍보처 협조)
2. 주요 결과
□ 친환경상품에 대한 이해수준과 핵심타겟
○ 웰빙(well being)에 대한 사회적 관심을 반영하듯 일반국민의 과반수 이상(57.9%)은 ‘친환경상품’에 관해 관심
- 주관심계층은 직업별로 주부나 농림축수산업 종사자, 화이트칼라, 연령별로 30대와 40대, 고학력 및 고소득층으로 분석
※ 고학력/ 고소득층은 친환경상품에 대한 관심도와 개념적 이해도가 모두 높음
○ 국민들은 일반상품과 친환경상품간 가장 큰 ‘차이’를 ‘제품원료’(37.2%)나 ‘제조과정’(25.2%)으로 인식
- 친환경상품을 ‘유기농 야채, 과일 등 친환경 유기농산물’(1순위 69.5%, 종합순위 88.1%)과 동일시
※ ‘정부가 공인하는 마크가 부착된 상품’(1순위 7.4%, 종합순위 19.3%)
□ 환경마크 제도 인지도 및 기여도
○ ‘환경마크 제도’ 인지도는 71.6%로 조사되었으며, ‘내용정도’를 알고 있는 ‘내용 인지도’는 32.8%, ‘단순인지도’는 38.8%로 분석
○ 일반국민의 과반수이상(57.9%)은 환경마크 제도가 친환경상품에 대한 소비자의 신뢰를 높이는데 ‘기여하고 있다’는 점에 공감
□ 친환경상품 구매행태
○ 환경마크나 우수재활용 제품으로 인증된 친환경상품 사용경험은 21.3%로 집계되었으며, 친환경상품 중 특정상품군(‘개인용품 및 가정용품’ 82.6%)에 사용이 집중
○ 친환경상품 구입･사용 경험자(213명)의 85.0%가 친환경제품 사용에 ‘만족’(85.0%)
- ‘인체 무해’(55.8%)와 ‘환경보전’(34.3%)이라는 물성적 특성이 핵심만족 요인
- 불만족 요인 1순위로 ‘낮은 품질’(84.4%)이 지적
일반 국민 73%가 다소 비싸도 친환경상품 구매 의향
인식도 조사결과에서 환경마크 제도에 대해서 몇 퍼센트나 알고 있다고 응답했지
71.6%