쉽게 찾아보는 중국과 영화 제작하기
1장 중국 영화 시장 이해하기
01 중국 영화 시장이 세계 2위 규모라고 하는데, 최근 중국 영화 시장의 발전 추이와 현황은 어떠한가요?
전국의 평균 영화관람료는 2015년 35위안에서 2016년 33위안으로 하락했는데, 이는 바이두, 알리바바, 텐센트 산하의 바이두눠미(百度糯米), 타오퍄오퍄오(淘票票), 위퍄오얼(娱票儿) 등을 포함한 온라인 티켓 플랫폼 간의 치열한경쟁 때문인 것으로 분석됩니다. 이들 거대기업은 자본력을 바탕으로 마케팅비와 보조금을 통해 실질 티켓 가격을 떨어뜨리는 출혈 경쟁을 벌여왔습니다.하지만 2016년 하반기부터 이러한 ‘퍼주기식’ 마케팅이 이용자들을 붙잡아두는 데 별 실효를 거둘 수 없다는 것을 깨달은 티켓 플랫폼들이 출혈 경쟁을 끝냄에 따라 2017년부터 평균 영화관람료가 다소 상승하고 있는 추세입니다.
중국은 세계에서 가장 많은 스크린을 보유한 국가입니다. 또한 스크린 수가 가장 빠르게 증가하고 있는 국가이기도 합니다. 중국 내 스크린 수는 2010년부터 6년간 6.5배 이상 급증하여 2016년 말 기준 전체 스크린 수가 미국을 넘어선 4만 1,179개로 집계되었습니다. 이 가운데 IMAX 스크린은 총 384개이고,CGS(China Giant Screen) 스크린은 총 185개입니다. 박스오피스 집계가 가능한 영화관의 수도 계속 증가하여 2016년 말 기준 7,851곳입니다. 이 가운데2016년에 새로 지어진 영화관은 1,412곳입니다.
(2018.03.08.) 영진위, <쉽게 찾아보는 중국과 영화 제작하기> 가이드북 발간
2017년 하반기부터 퍼주기식 마케팅으로 인해 영화관람료가 하락한 나라는 어디야
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