젠트리피케이션 대안- 지역자산의 공유재화
Ⅰ. 젠트리피케이션 현황과 원인 진단
<지역브랜드 자산의 개념과 젠트리피케이션>
기업브랜드가 기업의 무형 자산으로서 자산가치를 가지는 것과 마찬가지로 지역브랜드도 자산으로서 가치를 가지며, 사이먼 안홀트(S. Anholt, 2005) 등에 의해 계량화가 시도되어 옴. 세계적인 경영학자 Aaker(1991)는 브랜드 자산(Brand Equity)이란 브랜드와 그 이름 및 상징과 결부된 자산과 부채의 총계로서 제품이나 서비스가 그 기업의 고객에게 제공하는 가치를 상승(역의 경우 하락)시키는 역할을 하게 된다고 정의함. 
이 정의를 원용하면 지역브랜드 또한 지역의 이름, 상징과 결부되어 고객, 관광객에게 제공하는 가치를 가지고 있는 것으로 간주할 수 있음. 지역 주민 및 전문가, 활동가들의 노력으로 도시재생 및 활성화가 일어나게 되는 과정에서 필연적으로 지역브랜드 자산가치의 상승(혹은 하락)이 수반됨.
최근 상가 젠트리피케이션의 예로 많이 거론되고 있는 서촌의 경우, 한옥을 지켜온 사람들과 문화예술인, 상인들의 노력에 의해 지역브랜드 가치가 상승되면서 관광객, 고객이 늘어나게 되면서 건물주에 의한 임대료 상승 압박이 거세져서 상인, 문화예술인들이 내몰리는 상황이 발생하게 됨. 

지역활성화에 따라 내몰리는 주민과 상인들, 지역의 상승한 자산가치를 공유재로 관리해야
서촌의 경우, 문화예술인과 상인들이 무엇을 관광객에게 제공하여 지역브랜드 가치가 상승되었지
한옥