쉽게 찾아보는 중국과 영화 제작하기
4장 중국에서 영화 제작하기(제작-배급시스템)
34 중국에서 영화 홍보 및 마케팅은 어떻게 진행이 되나요?
시장 트렌드와 관객 성향 등 각종 빅데이터를 분석한 내용을 토대로 홍보 및 마케팅 계획을 세우는 것은 중국 영화 현장에서 흔히 볼 수 있는 현상입니다.
1. 중국에서는 영화의 PPL이 상대적으로 제한이 없는 편입니다. 브랜드를 화면에직접 노출하는 것, 배우가 제품을 직접 사용하는 장면이 나오는 것 등 의학품을 비롯한 몇 가지 민감한 제품군이 아닌 경우라면 대부분 제한 없이 허용됩니다. 또한 특정 브랜드를 영화에 노출시키는 단순한 PPL을 넘어서서 영화의 마케팅 단계에서도 해당 브랜드와 크로스오버를 통해 다양한 프로모션 활동을펼침으로써 홍보 효과를 극대화하고 있습니다.
2. 중국에서는 영화 OST를 마케팅에 적극적으로 활용하는 편입니다. 특히 20대젊은 층을 타깃으로 하는 영화의 경우에는 개봉 전에 각종 SNS를 통해 OST를 노출함으로써 화제를 이끌어내는 데에 적극적으로 활용하고 있습니다. 또한 중국에서는 영화 출연 배우가 해당 영화의 OST에 참여하는 빈도가 높은편으로 OST와 노래를 부른 배우를 함께 노출해 홍보 효과를 극대화하는 사례가 많습니다.
3. SNS를 활용한 바이럴 마케팅은 중국에서도 일상적인 영화 마케팅으로 자리를잡았습니다. 인기 연예인 등 셀럽을 활용하는 경우도 있고, 꾸준히 화제성 기사를 생산해 입소문을 양성하는 경우도 있습니다. 또는 관람객들의 ‘참여’를이끌어내는 방식도 있습니다. 가령 영화를 관람한 사람들의 독특한 영상 후기를 모집해 SNS에 공개하는 방식이 이에 해당합니다.
4. 중국에서는 영화에 대한 소셜크라우드펀딩(social crowd funding)도 활발하게 진행됩니다. 소셜크라우드펀딩을 통해 영화에 대한 간접 홍보가 되고 화제가 되기도 합니다.
5. 오프라인에서 진행되는 이벤트는 한국과 유사합니다. 제작발표회, 언론간담회, 배우 무대인사, VIP시사회 등이 진행됩니다. 다만 한국에 비해 개봉 전 주요 도시들에서 제작 발표회를 활발하게 진행하며, 특히 영화 자체뿐만 아니라개봉일을 고지하는 부분도 중요한 마케팅으로 활용하고 있습니다.
(2018.03.08.) 영진위, <쉽게 찾아보는 중국과 영화 제작하기> 가이드북 발간
한국과 유사하게 영화 개봉 전 주요 도시들에서 SNS 프로모션 활동을 활발하게 진행하는 나라는 어디지
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