글로벌 혁신기업의 성공 전략 : 독점과 플랫폼
Ⅱ. 글로벌 혁신기업의 초기 시장접근 전략
세계 최고의 인터넷 기업 구글은 광고 없는 검색서비스로 시작
 글로벌 인터넷 기업 구글은 1998년 광고와 콘텐츠 없이 단순히 검색만을 제공하는 구글 검색 서비스로 비즈니스를 시작
○ 1998년 당시 인터넷 검색 시장은 이미 야후(Yahoo)와 알타비스타(Altavista)가 주도하고 있었으며 수익창출을 위해 웹사이트를 배너 광고와 콘텐츠로 구성
- 검색시장 점유율이 6~7%에 불과한 야후는 2016년 7월 미국 최대의 통신회사 버라이즌에 회사를 매각하기로 공식 발표함
- 구글은 서비스 초기부터 풍부한 콘텐츠 보다는 빠른 검색결과를 원하는 인터넷 사용자에 집중했으며 광고와 콘텐츠 없이 검색 기능만으로 서비스를 시작 (구글의 점유율은 80% 이상)
○ 현재 구글은 검색 뿐 아니라 이메일, 지도, 동영상, 인공지능, 자율주행 등 인터넷 서비스와 첨단기술 상당수를 주도하는 세계 최고의 기업으로 성장
- 구글 검색 알고리듬 PageRank는 빠른 검색을 원하는 사용자에게 유효했으며 인터넷 시장 전반을 주도하게 됨
경기도 스타트업 지원, 혁신기술 외에 시장독점 전략에도 주목해야
세계 최초로 광고 없이 검색만 제공하는 검색서비스를 시작한 인터넷 기업은 어디야
구글