미래부, 스마트광고산업 육성에 박차를 가한다 - 1인창업 지원센터 마련, 제작인프라 확충, 글로벌 전문인력 육성 등 스마트광고산업 육성을 통한 창조경제 활성화 적극 추진 -
스마트광고산업 스마트광고산업 육성전략
I 추진 배경
□ 오늘날 광고산업은 기업의 마케팅 기능 수행 이외에, 국민 경제적 가치창출과 함께 국가 경제규모를 나타내는 대표적 지표역할 수행
ㅇ 생활수준, 소득규모, 소비생활 등을 반영, 선진국일수록 시장규모가 큰 상황
※ 시장규모(2012년) : 미국 약 173조원, 일본 약 55조원, 중국 약 39조원, 독일 약 27조원, 한국 9.8조원
□ 아울러 광고는 미디어 및 콘텐츠 산업의 핵심재원이며, 타 산업에 대한 파급효과가 높아 국가발전을 위해 높은 경제적․전략적 가치를 보유
※ 지상파방송사 수익의 55.2%가 광고수익(2012.), 광고산업 생산유발효과는 168개 산업 중 3위(2011.)
□ 국내 광고시장은 2012년 현재 총 9.8조원(세계11위) 규모로 성장했으나, 최근 경기둔화에 따른 광고수요 감소와 시장內 경쟁확대 등 어려움에 직면
※2003～2012년광고 성장률은 4.1%, GDP 성장률 5.8%를 하회, 경기 장기침체로 정체현상 고착 우려
미래부, 스마트광고산업 육성 추진
2012년 기준으로 어느 나라가 광고산업 시장크기가 가장 크지
미국