한국인과 외국인이 본 DMZ의 이미지와 가치
Ⅱ. 한국인과 외국인이 본 DMZ: 이미지와 가치
DMZ의 이미지와 브랜드 자산가치 측정을 위한 설계 및 설문조사 시행
정교한 DMZ정책 설계를 위해 DMZ의 이미지와 브랜드 자산가치를 측정할 수 있도록 조사 설계 및 설문조사
○ DMZ의 시대적 가치 변화를 반영하고 정량화하기 위한 데이터를 축적할 수 있도록 브랜드 자산 평가 방법론을 도입하여 조사 설계
○ DMZ는 냉전이라는 세계사적 시대를 배경으로 하는 유산이므로 한국인 뿐만아니라 외국인의 인식과 이미지에 대한 데이터 축적도 필요
외국인 중에 분단 경험이 있는 독일의 베를린 및 그뤼네스반트 (구동서독의 DMZ) 거주자와 중국 홍콩 심천 거주자를 대상으로 선정
설문 조사는 2019년 7.16~26 기간 동안 경기연구원의 의뢰로 PMI에서 수행하였으며 패널을 이용한 온라인 서베이로 진행함
○ 표본 수는 800명 (한국인 500명, 중국인 150명, 독일인 150명)이며, 성별 및 연령별 균등 할당을 함
DMZ 가치로 한국인은 ‘생태 자원’, 독일인은 ‘분단 상징’ 꼽아
총 몇 명의 사람이 DMZ의 이미지와 브랜드 자산가치 측정을 위해 진행되는 설문조사에서 표본이 될까
800명