2021 인플루언서 활용 해외마케팅 추진계획
Ⅰ 추진 개요
 추진 근거
○ 2021년 서울시 해외홍보 마케팅 추진계획(도시브랜드담당관-90, 2021.1.6)
○ 코로나19의 장기화에 따른 비대면과 SNS사용자의 급증으로 인해 효율적인 마케팅 방법인 인플루언서 활용 해외 홍보마케팅 추진
 추진 배경 (주제 선정)
○ 뷰티, 패션, 웨딩, 라이프 스타일 등 특정분야에서 활동하는 인플루언서와 협업하여 포스트 코로나 대비와 함께
○ 코로나 시대에도 꾸준하게 수출 증가한 K-Beauty를 서울에서 체험하고 공감하는 콘텐츠로 제작, 확산 하여 서울 홍보효과 제고
Ⅱ 추진성과 및 개선방향
 2020년 추진 성과
○ 웨딩산업 연계(화보 촬영, 가상 커플 웨딩, 브이로그, 체험 영상·사진이미지) 콘텐츠를 각 인플루언서 개별 채널 성향을 반영하여 제작
○ 총 조회수 963만회 집계 : 총51명의인플루언서5개플랫폼, 51개콘텐츠
 평가 및 개선방향
○ 코로나19 상황에서도 서울의 웨딩산업 잠재력을 영상, 이미지 콘텐츠로 제작・확산하여 웨딩산업의 메카로 서울 홍보 (16개국)
⇒ 인플루언서 총 51명 (영상 22명, 사진이미지 29명)
○ 인플루언서 진행 인원, 팔로워수 비중이 가장 높았던 중국(8명), 베트남(5명)에서 가장 높은 영상 조회수(82%), 좋아요(84,864회), 댓글(12,117개) 집계, 시청지속시간 조회율 평균 77%
○ 향후, 인플루언서 활용 해외마케팅 추진시 팔로워 수의 비중이 높은 인플루언서의 비중 확대 및 주제 스타일, 특징, 팔로워의 성향 분석
⇒ 우리시가 추진하는 사업의 맞춤 인플루언서 발굴과 홍보방안 필요
2021 인플루언서 활용 해외마케팅 추진계획
비대면 SNS사용자의 급증으로 인한 효율적인 해외 홍보마케팅을 위해 누구를 활용하니
인플루언서