Kemampuan dari setiap produk berbeda-beda, tetapi konsumen cenderung memilih produk yang memiliki kemampuan tertinggi dengan biaya yang rendah dan kepuasan yang paling tinggi.
Minangkabau: Urang nan babuwek doso, malangga paratuaran Allah; dek karano doso adolah palanggaran taradok paratuaran Allah.