Marketingkutatás
A marketingkutatás egy formális eljárás, ami a marketing-döntéshozatalt a gyakorlatban is alkalmazható információkkal látja el az adatok szisztematikus feltárása, gyűjtése, elemzése és közlése révén. A vállalati marketingtevékenység információs bázisa. A marketingkutatás részben a piaci folyamatokra, részben a marketingaktivitások helyes kialakítására irányul.

Célja 
Célja a vezetői döntések előkészítése, válaszadás a következő kérdésekre:
 az általános piaci helyzetre (főbb jellemzőire, piaci részesedésre, konkurensekre, fogyasztókra); 
 keresleti helyzetre (szükséglet, igény, fogyasztói magatartás, keresletre ható tényezők);
 beszerzési lehetőségre (forráslehetőségek azonosítása, nyereséges és eredményes árukészlet kialakítása);
 kínálati helyzetre (termék, ár, csomagolás, értékesítési feltételek).

Folyamata 
 A probléma meghatározása
 A probléma megközelítésének kidolgozása
 Kutatási terv készítése
 Terepmunka/adatgyűjtés
 Adatelőkészítés és elemzés
 Kutatási jelentés és prezentáció

Döntéstípusok 

Philip Kotler szerint (1991) 
 piacelemzés,
 új termékek és szolgáltatások kidolgozása,
márkanevek és csomagolási formák kiválasztása,
 a legmegfelelőbb ár meghatározása,
 a reklámozásra vonatkozó kérdések.

Green–Tull szerint (1982):
 a vállalat piaci működésének elemzése,
 gyártmányvizsgálat,
 az eladások ösztönzését elősegítő kutatások,
 az áruelosztás vizsgálata, árelemzések.

Források 
 Malhotra, Naresh K. – Simon Judit (2010): Marketingkutatás, Akadémiai Kiadó, Budapest
 Lehota József: Marketingkutatás az agrárgazdaságban

Jegyzetek

További információk 

Marketing