البروشور نشرة تسويقية قيمة وملموسة تستخدم في النهاية للبيع، وعلى عكس مواقع الانترنت لديك مساحة محدودة فقط تضع بها المعلومات. يجب عند كتابة النشرة الإعلانية أن تكون محددًا فيما تبيعه.  لا تحاول تغطية الكثير من المواضيع في نشرة إعلانية واحدة، فبالرغم أنها يمكن استخدامها لإبراز العديد من المنتجات إلا أنه من الجيد حينها أن تكتب العديد من النشرات التفصيلية. ربما يجب أن تعد نشرة إعلانية لكل منتج أو خدمة منفردة. إذا كانت شركتك على سبيل المثال تبني غرفًا مخصصة في المنازل، كالمطابخ أو الحمامات وغرف المعيشة، ستكون نشرتك الإعلانية أكثر نجاحًا إذا تحدثت فيها عن نوع واحد فقط من ذلك. بدلًا من تقديم الكثير من المعلومات الواسعة حاول أن تركز على موضوع واحد، كالمطابخ فقط مثلًا. اقتصر على غرفة واحدة حتى تتمكن من شرح كل التفاصيل من نوع البلاط التي تقدمه إلى ألوان مقابض الخزانة. تظاهر أنك تطلع على نشرتك الإعلانية لأول مرة؛ عند النظر للواجهة اسأل نفسك ما نوع المعلومات التي ترغب أن تجدها بها. اكتب وأجب عن أي أسئلة لديك، ويمكنك الانتفاع بها في تعديل نشرتك.   حدد جمهورك المستهدف. فكر أين سيلتقط الناس هذه النشرة الإعلانية ومن هم. هل تكتب نشرة إعلانية لعميل منفرد يبحث عن منتج أو خدمة؟ أم أنك تكتبه لفريق من المستثمرين وأعضاء مجلس الإدارة؟ تختلف نبرة صوتك والمعلومات التي تقدمها على حسب من سيقرأ تلك النشرة. إذا كنت تكتب عن كل الطرق التي يمكنك من خلالها تغيير شكل المطبخ للعميل المحتمل فيجب أن يكون أسلوب كتابتك ظريفًا ويتضمن معلومات عن نمط الحياة الراقي الذي يمكنك خلقه. اكتب معلومات عن الخيارات المختلفة للمواد والغرف المختلفة لديك. ركز على تأثير ما تقدمه على شعور العميل. يجب أن تقدم محتوى به المميزات التي يمكنك توفيرها للعميل. إذا كنت تكتب لأصحاب شركات فقد تحتج لتضمن المزيد من الحقائق والأرقام. ركز على المعلومات التي تظهر للمستثمرين كيف أن منتجك سيعود بتأثيرٍ ماليٍ إيجابي. بدلًا من توفير نظرة عامة عن المميزات الأساسية ركز على موضوع محدد تتحدث عنه بالتفصيل. تصف المميزات المنتج أو الخدمة ذاتها، بينما الفوائد تصف كيفية مساعدة تلك الخدمات للقارئ في حياته.   يمكنك تضمن قسم بالأسئلة الشائعة التي قد تخطر على ذهن القارئ وإجاباتها. النشرة الإعلانية بمثابة منتجك الخاص بدورها، أو مندوب المبيعات بشكلٍ أو آخر، الذي يجب أن يملك كل المعلومات المتعلقة الكافية، ويعرضها للعميل المحتمل بسرعة وبفعالية. قد لا تتسع النشرة الإعلانية لكتابة كل ما تريده، وبما أن المساحة المتوفرة لديك محدودة، فمن الهام تذكر أنك لن تقدر كذلك على كتابة كل المعلومات المتعلقة. استبعد المعلومات التي لا تؤثر بشكلٍ مباشر على المنتج أو الخدمة.   لا يعني إغفال المعلومات بالضرورة إغفال المواد التسويقية الأساسية، فأنت ما زلت بحاجة لتضمن شعار شركتك ودعايتها وقسم لإيجاد المزيد من المعلومات وكيفية التواصل. إذا كنت على سبيل المثال تكتب نشرة إعلانية عن تصميم مطابخ مخصصة، فلا داعي لكتابة معلومات عما يمكنك فعله بالغرف الأخرى، بل اذكر ببساطة أنواع الغرف الأخرى التي تقدمها في قسم "حول" أو "معلومات الشركة". لا تهدر المساحة في التحدث بالتفصيل عن الغرف الأخرى.
Get specific. Put yourself in your readers’ shoes. Stress the benefits of your product. Exclude any information that’s not relevant.