متن: تبلیغات چندین مزیت دارد. هیچ هزینه ای برای زمان یا مکان پیام وجود ندارد. یک تبلیغ در تلویزیون پربیننده ممکن است 250،000 تا 5،000،000 دلار یا بیشتر در دقیقه هزینه داشته باشد، در حالی که یک گزارش پنج دقیقه ای در یک برنامه خبری شبکه هیچ هزینه ای ندارد. تبلیغات در مدت کوتاهی به مخاطبان انبوه می رسد و محصولات جدید یا سیاست های شرکت به طور گسترده ای شناخته شده است. اعتبار پیام ها زیاد است، زیرا در رسانه های مستقل گزارش می شوند. نقد روزنامه از یک فیلم باورپذیرتر از تبلیغ در همان روزنامه است، زیرا خواننده استقلال را با عینیت مرتبط می داند. به طور مشابه، مردم بیشتر به گزارش های خبری توجه می کنند تا تبلیغات. برای مثال، Women's Wear Daily هم گزارش مد دارد و هم تبلیغات. خوانندگان وقت خود را صرف خواندن داستان ها می کنند، اما تبلیغات را مرور می کنند. علاوه بر این، ممکن است 10 آگهی تبلیغاتی در طول یک برنامه تلویزیونی نیم ساعته یا صدها تبلیغ در یک مجله وجود داشته باشد. تعداد داستان های ویژه بسیار کمتر است و به وضوح برجسته می شوند. تبلیغات نیز دارای محدودیت های قابل توجهی است. یک شرکت کنترل کمی بر پیام‌ها، زمان‌بندی، محل قرارگیری یا پوشش آن‌ها توسط یک رسانه معین دارد. ممکن است اخبار مفصلی منتشر کند و تنها بخش‌هایی را بیابد که توسط رسانه‌ها ذکر شده است، و رسانه‌ها این توانایی را دارند که بسیار بیشتر از آنچه که یک شرکت می‌خواهد انتقاد کنند. به عنوان مثال، در سال 1982، Procter & Gamble با یک مشکل تبلیغاتی گسترده در مورد معنای لوگوی شرکت 123 ساله خود مواجه شد. برای مبارزه با این تبلیغات منفی، این شرکت از سخنگویی در صبح بخیر آمریکا ظاهر شد تا این شایعه را رد کند. شایعات نادرست موقتاً متوقف شد. با این حال، در سال 1985، تبلیغات آنقدر دردسرساز شد که پراکتر اند گمبل تصمیم گرفت این لوگو را از محصولات خود حذف کند.
سوال: کدام یک از موارد زیر می تواند بهترین عنوان برای این قطعه باشد؟
1. تبلیغات تجاری کاربردی تر از تبلیغات هستند.
2. تبلیغات بلندتر از تبلیغات صحبت می کند!
3. ارزش اعتبار بیشتر از صرفه جویی در زمان است.
4. کنترل اندک بر رسانه ها اعتبار تبلیغات را محدود می کند.