متن: افزایش تجارت جهانی به این معنی است که شرکت‌های بین‌المللی اگر می‌خواهند رقابتی باشند، نمی‌توانند اشتباهات تبلیغاتی پرهزینه‌ای مرتکب شوند. درک زبان و فرهنگ بازارهای هدف در کشورهای خارجی یکی از کلیدهای موفقیت در بازاریابی بین‌المللی است. با این حال، شرکت‌های بسیار زیاد، با نتایج شرم آور وارد بازارهای خارجی شده اند. اشتباهات ترجمه در قلب بسیاری از تبلیغات بین المللی قرار دارد. جنرال موتورز، خودروساز آمریکایی، با معرفی شورولت نوا خود به بازار پورتوریکا، درس پرهزینه ای گرفت. "Nova" لاتین به معنای "نو (ستاره)" است و در بسیاری از زبان ها به معنای "ستاره" است، اما در زبان اسپانیایی می تواند مانند "no va" به نظر برسد، به معنای "آن نمی رود". تعداد کمی از مردم می خواستند ماشین بخرند. با اون معنی نفرین شده هنگامی که جنرال موتورز نام خود را به Caribe تغییر داد، فروش به طرز چشمگیری افزایش یافت. اشتباهات بازاریابی نیز توسط شرکت های مواد غذایی و نوشیدنی انجام شده است. "Jolly Green Giant" (برای تبلیغات سبزیجات) دوست یک شرکت غذای آمریکایی وقتی به عربی به عنوان "غول سبز ترسناک" ترجمه شد، چیزی کاملاً متفاوت شد. هنگامی که به آلمانی ترجمه شد، شعار محبوب پپسی "با پپسی زنده شوید" به معنای "از گور زنده شوید" بیرون آمد. جای تعجب نیست که مشتریان در پیشوند = st1 / آلمان برای خرید پپسی عجله نکردند. حتی شرکتی با سابقه بین المللی عالی مانند کنتاکی فرید چیکن از خطرات ترجمه معیوب مصون نیست. زمانی که عبارت "غذای لیس زدن انگشت" در ترجمه چینی به "غذا با انگشتان پایین بخور" تبدیل شد، فروش بسیاری از بین رفت. یک تولید کننده یک ماده شوینده لباسشویی نیز در خاورمیانه مرتکب اشتباه گران قیمتی شد. در تبلیغات آن تصویری از انبوهی از لباس‌های کثیف در سمت چپ، یک جعبه مواد شوینده شرکت در وسط و لباس‌های تمیز در سمت راست نشان داده شد. نحوه خواندن عربی با توجه به ماهیت خاص تبلیغات خارجی، شرکت ها در ترجمه خود بسیار با وجدان تر می شوند و نسبت به تمایزات فرهنگی حساس تر می شوند. بهترین راه برای جلوگیری از اشتباهات، استخدام مترجمان حرفه ای است که زبان مقصد و کاربرد اصطلاحی آن را درک می کنند، یا استفاده از آن. تکنیکی به نام «ترجمه برگشتی» برای کاهش احتمال اشتباهات. این فرآیند از یک نفر برای ترجمه یک پیام به زبان مقصد و دیگری برای ترجمه مجدد آن استفاده می کند. هدف مترجمان موثر دریافت پیام کلی یک تبلیغ است زیرا تکرار کلمه به کلمه اصلی به ندرت معنای مورد نظر را منتقل می کند و اغلب باعث سوء تفاهم می شود.
سوال: از این قسمت می توان استنباط کرد که _ .
1. Jolly Green Giant مشتریان زیادی در کشورهای عربی جذب نکرد
2. تبلیغات باید از جوک پرهیز شود زیرا آنچه در یک نقطه از جهان خنده دار تلقی می شود ممکن است در قسمت دیگر آنقدر طنز نباشد.
3. بازاریابان مجبور نیستند ارزش های یک فرهنگ را قدردانی کنند تا بتوانند بازار هدف را به دست آورند
4. ترجمه کلمه به کلمه باید در ترجمه تبلیغاتی کنار گذاشته شود