متن: اگر یک کسب و کار می خواهد محصولات خود را در سطح بین المللی بفروشد، بهتر است ابتدا تحقیقات بازار را انجام دهد. این درسی است که برخی از شرکت های بزرگ آمریکایی آن را به سختی آموخته اند. اسمش چیه؟ گاهی اوقات مشکل از نام است. وقتی جنرال موتورز Chevy Nova خود را به آمریکای لاتین معرفی کرد، این واقعیت را نادیده گرفت که Nova در اسپانیایی به معنای "آن نمی رود". مطمئناً، Chevy Nova هرگز به جایی در آمریکای لاتین نرفت. مشکلات ترجمه گاهی اوقات این شعار است که کار نمی کند. هیچ شرکتی این را بهتر از پپسی کولا نمی داند، با "با پپسی زنده شو!" پویش. این کمپین در ایالات متحده بسیار موفق بود، پپسی شعار خود را به معنای واقعی کلمه برای کمپین بین المللی خود ترجمه کرد. همانطور که معلوم شد، ترجمه ها کاملاً درست نبودند. پپسی به آلمانی‌ها التماس می‌کرد که «از گور بیرون بیایید» و به چینی‌ها می‌گفت که «پپسی اجداد شما را از قبر بازمی‌گرداند». یک عکس به اندازه هزار کلمه می ارزد در موارد دیگر، مشکل شامل بسته بندی است. تصویر یک نوزاد خندان به فروش شیشه های بی شماری از غذای کودک گربر کمک کرده است. هنگامی که گربر شروع به فروش غذای کودک در آفریقا کرد، از همان بسته بندی در ایالات متحده استفاده کردند که روی برچسب آن کودک خندان بود. بعداً آنها فهمیدند که در کشورهای آفریقایی، تصویر روی کوزه نشان می دهد که کوزه در آن چه چیزی دارد، برای بسیاری از مردم آنجا نمی توانند بخوانند. پیچ و تاب سرنوشت حتی فرهنگ و عوامل مذهبی و تصادف محض نیز می تواند دخیل باشد. کفش های Thorn McAn دارای "امضای" Thorn McAn در داخل هستند. برای مردم بنگلادش، که یک کشور مسلمان است، این امضا شبیه به خط عربی کلمه الله بود. در آن کشور، پاها نجس تلقی می‌شوند و مسلمانان احساس می‌کردند که این شرکت با راه رفتن مردم بر روی آن، نام خدا را توهین می‌کند.
سوال: متن به طور عمده به ما چه می گوید؟
1. درس هایی از برخی شرکت های بزرگ
2. نحوه استفاده از تبلیغات
3. اهمیت تحقیقات بازار
4. اهمیت بسته بندی