متن: سلبریتی به یکی از مهمترین نمایندگان فرهنگ عامه تبدیل شده است. طرفداران قبلاً دیوانه یک فیلم خاص بودند، اما اکنون عموم مردم تمایل دارند مصرف آن را بر اساس علاقه افراد مشهور به هر محصول معینی قرار دهند. علاوه بر این، مجلات مد تقریباً از قرار دادن مدل ها روی جلد صرف نظر کرده اند، زیرا آنها تقریباً به اندازه چهره های معروف فروش ندارند. در نتیجه، سلبریتی ها به پتانسیل باورنکردنی قدرتمند بازار خود پی برده اند و از تبلیغات برای محصولات دیگران به توسعه محصولات خود می گذرند. خطوط لباس سلبریتی ها پدیده کاملا جدیدی نیستند، اما در گذشته معمولاً مشتریان عادی را هدف قرار می دادند و به چند بازیگر زن تلویزیون محدود می شدند. امروز آنها توسط ستاره های درجه یک شروع شده اند که محصولات آنها از شهرت برابر با برخی از مارک های برتر جهانی برخوردار هستند. موفق ترین استارت آپ ها آنهایی بوده اند که افراد مشهور با سبک شخصی خاص ساخته شده اند. همانطور که افراد مشهور در بازار تجربه بیشتری می کنند، مقیاس تولید خود را به سرعت گسترش می دهند و تقریباً تمام محصولات زندگی روزمره را پوشش می دهند. با این حال، برای هر داستان موفقیت آمیز، یک داستان هشدار دهنده مربوط به یک سلبریتی وجود دارد که جذابیت مصرف کننده خود را بیش از حد ارزش گذاری کرده است. مهم نیست که منشاء محصول چقدر معروف است، اگر نتواند مشتریان را با ویژگی های خود تحت تاثیر قرار دهد، شبیه یک تمرین در بازاریابی خود تبلیغاتی می شود. و هنگامی که توجه اولیه از بین برود، علاقه مصرف کننده ممکن است محو شود و وفاداری به برچسب های آزمایش شده و واقعی بازگردد. امروزه افراد مشهور با شرمساری شدیدتری روبرو هستند. دایره فرهنگی پاپ ممکن است بزرگتر از همیشه باشد، اما نرخ گردش مالی آن نیز افزایش یافته است. _ و همان روزنامه یا مجله ای که زمانی او را به شهرت رسانده است، مشکلی ندارد که در فرصتی که پیش می آید، او را تکه تکه کند. با این حال، پتانسیل ایگو برای گسترش نامحدود است. بسیاری از افراد مشهور که قبلاً به ثروت و شهرت عمومی دست یافته اند، مد را مرز بعدی می دانند که باید فتح شود. به قول معروف موفقیت و شکست همیشه دست به دست هم می دهند. موفقیت آنها به عنوان طراح ممکن است برای مدت کوتاهی دوام بیاورد، اما مد - مانند افراد مشهور - همیشه موقتی بوده است.
سوال: امروزه می توان تغییری در بازار مصرف یافت که _ .
1. قیمت به جای نام تجاری بیشتر مورد توجه است
2. تولیدکنندگان مدل ها را به افراد مشهور برای موفقیت ترجیح می دهند
3. تهیه کنندگان بازیگران زن تلویزیون را به ستاره های سینما برای تبلیغات ترجیح می دهند
4. کیفیت به جای بیرون محصولات بیشتر مورد توجه است