متن: IKEA بزرگترین خرده فروش مبلمان در جهان است و مرد پشت سر آن اینگوار کامپراد، یکی از موفق ترین کارآفرینان جهان است. کامپراد در سال 1926 در سوئد به دنیا آمد، یک تاجر طبیعی بود. در کودکی از فروش اشیا لذت می برد و از آن سود کمی به دست می آورد. در جامعه خود کبریت، دانه و مداد می فروخت. وقتی کامپراد 17 ساله بود، پدرش مقداری پول به عنوان پاداش برای نمرات خوبش به او داد. طبیعتاً او از آن برای راه اندازی یک تجارت استفاده کرد - IKEA. نام IKEA از حروف اول کامپراد (IK) و مکانی که در آن بزرگ شد ("E" و "A") گرفته شده است. IKEA انواع کالاهای متفرقه را می فروخت. کالاهای کامپراد شامل هر چیزی بود که او می‌توانست برای سود با قیمت‌های تخفیف‌خورده بفروشد، از جمله ساعت، خودکار و جوراب. IKEA برای اولین بار در سال 1947 شروع به فروش مبلمان از طریق یک کاتالوگ سفارش پستی کرد. مبلمان همه توسط تولید کنندگان نزدیک خانه کامپراد طراحی و ساخته شدند. فروش اولیه بسیار دلگرم کننده بود، بنابراین کامپراد خط تولید را گسترش داد. مبلمان جنبه موفقی از تجارت بود. در سال 1953 IKEA اولین نمایشگاه خود را در Almhult سوئد افتتاح کرد. IKEA امروزه به خاطر فروشگاه های بزرگ خود با مبلمان در محیط های جذاب شناخته می شود، اما در اوایل 1950، مردم از کاتالوگ ها سفارش می دادند. بنابراین پاسخ به اولین نمایشگاه بسیار زیاد بود: مردم دوست داشتند قبل از خرید مبلمان را ببینند و امتحان کنند. این منجر به افزایش فروش شد و شرکت به پیشرفت خود ادامه داد. تا سال 1955، IKEA تمام مبلمان خود را طراحی می کرد. در سال 1956 کامپراد مردی را دید که یک میز را جدا می کند تا حمل و نقل آن را آسان کند. کامپراد الهام گرفت. مرد ایده خوبی به او داده بود: بسته بندی تخت. بسته بندی تخت به معنای هزینه های حمل و نقل برای IKEA و قیمت پایین تر برای مشتریان است. IKEA آن را امتحان کرد. و فروش افزایش یافت. مشکل این بود که مردم مجبور بودند خودشان مبلمان جمع کنند، اما با گذشت زمان، حتی این به یک مزیت برای IKEA تبدیل شد. امروزه، IKEA اغلب به عنوان مفاهیمی از خودکفایی شناخته می شود. این تصویر برای این شرکت شگفتی ایجاد کرده است. ، منجر به فروش بهتر و گسترش مداوم می شود. امروزه بیش از 200 فروشگاه در 32 کشور جهان وجود دارد. به طرز شگفت انگیزی، اینگوار کامپراد توانسته است IKEA را به عنوان یک شرکت خصوصی نگه دارد. در سال 2004 او به عنوان ثروتمندترین مرد جهان معرفی شد. او در حال حاضر در سوئیس زندگی می کند و از روز به روز بازنشسته شده است. با این حال، عملیات خود IKEA.IKEA همچنان در حال رشد است.
سوال: این پاساژ در درجه اول از نظر _ توسعه یافته است.
1. ترتیب رویدادها
2. تجزیه و تحلیل یک فرآیند
3. مثال هایی که یک مشکل را نشان می دهد
4. مقایسه و تضاد