متن: یک بار مردی گفت که چقدر بی فایده است که در روزنامه آگهی بگذاریم. او گفت: "هفته گذشته چتر من را از یک کلیسای لندن دزدیدند. چون هدیه بود، دو برابر ارزشش را برای تبلیغات خرج کردم، اما آن را پس نگرفتم." "چطور آگهی خود را نوشتید؟" یکی از شنوندگان که تاجری بود پرسید. مرد در حالی که برگه ای از یک روزنامه را از جیبش بیرون آورد گفت: اینجاست. مرد دیگر آن را گرفت و خواند: "غروب یکشنبه گذشته از کلیسای شهر گم شده است، یک چتر ابریشمی سیاه. آقایی که آن را پیدا کند ده شیلینگ دریافت می کند که آن را در خیابان برود شماره 10 بگذارد." تاجر گفت: "اکنون" "من اغلب تبلیغ می کنم و متوجه می شوم که به من پول خوبی می دهد. اما نحوه بیان یک تبلیغ بسیار مهم است. بگذارید دوباره چتر شما را امتحان کنیم و اگر موفق نشد برای شما یک چتر جدید می خرم. بازرگان سپس کاغذی از جیبش درآورد و نوشت: «اگر مردی که عصر یکشنبه گذشته در حال گرفتن چتر از کلیسای شهر دیده شد، نمی‌خواهد به دردسر بیفتد، چتر را به خیر برمی‌گرداند. 10 خیابان برود. او معروف است.» این در روزنامه منتشر شد و صبح روز بعد، مرد وقتی در ورودی را باز کرد متحیر شد. حداقل دوازده چتر در هر اندازه و رنگی در آستانه در گذاشته بودند و چتر او نیز در میان آنها بود. بسیاری از آنها یادداشت هایی به آنها چسبانده بودند که می گفتند اشتباهی گرفته شده اند و از بازنده التماس می کردند که چیزی در مورد موضوع نگوید.
سوال: تاجر پیشنهاد کرد که مرد باید _ .
1. یک چتر جدید بخر
2. برو دنبال چترش
3. یه تبلیغ دیگه و بهتر بنویس
4. پلیس را گزارش کنید