متن: مصرف کنندگان در همه جا با یک معضل روبرو هستند: با توجه به منابع محدود، چه نوع خریدهایی به احتمال زیاد باعث ایجاد شادی و رضایت پایدار می شوند؟ تحقیقات اخیر تأیید کرده است که خریدهای تجربی نسبت به خریدهای مادی، سود لذت‌بخش بیشتری را به همراه دارند. دلیل بهبود تجربیات با گذشت زمان ممکن است این باشد که می توان در مورد تجربیات به شیوه ای انتزاعی تر از دارایی ها فکر کرد. به عنوان مثال، اگر از دوران جوانی خود به یک تابستان فوق العاده فکر کنید، ممکن است به راحتی یک حس انتزاعی از آفتاب گرم و شادابی جوانی را به خاطر بیاورید، اما کمتر احتمال دارد دقیقاً آنچه را که روز به روز انجام داده اید به خاطر بیاورید. فکر کردن به دارایی های مادی به معنای انتزاعی دشوارتر است. ماشینی که خریدی هنوز یک ماشین است، آن ژاکت جدید و عالی که ارزان خریدی هنوز فقط یک ژاکت است. به احتمال زیاد تجربه آن تابستان معنای نمادینی پیدا کرده است که می تواند بیشتر از یک دارایی در حافظه شما بماند. خرید ممکن است تأثیر منفی بر شادی داشته باشد زیرا مصرف‌کنندگان اغلب دارایی‌های مادی «بدون لذت» را می‌خرند و در نتیجه راحتی دارند اما لذت نمی‌برند. به طور کلی، مردم با تجارب کندتر از خرید مواد سازگار می شوند. این را می توان هم در خریدهای منفی و هم در خریدهای مثبت مشاهده کرد: سازگاری لذت جویانه منجر به یک تجربه مثبت می شود که باعث شادی بیشتر می شود اما یک تجربه منفی باعث شادی کمتری نسبت به خرید مادی مشابه با همان سطح شادی اولیه می شود. با این حال، به نظر می‌رسد که تجربه در برابر این نوع مقایسه‌های نامطلوب مقاوم‌تر است. این به دلیل ماهیت منحصر به فرد تجربه است. زمانی که هیچ چیز مستقیما قابل مقایسه نباشد، مقایسه نامطلوب دشوارتر است. بالاخره هر کدام از تابستان های جوانی ما متفاوت است. به خوبی ثابت شده است که مقایسه‌های اجتماعی می‌تواند تأثیر زیادی بر نحوه نگرش ما به رویدادهای مثبت داشته باشد. یکی از نمونه‌های بارز این یافته است که مردم ترجیح می‌دهند سالانه 50000 دلار درآمد داشته باشند در حالی که بقیه 25000 دلار درآمد دارند، به جای اینکه خودشان 100000 دلار درآمد داشته باشند و دیگران 200000 دلار درآمد داشته باشند. اثر مشابهی برای دارایی ها دیده می شود. وقتی تلویزیون های HD صفحه تخت زیادی برای انتخاب وجود دارد، مقایسه نامطلوب بین انتخاب ما و سایر تلویزیون های موجود آسان است.
سوال: معنای انتزاعی در متن به آگاهی از چیزی اشاره دارد _ .
1. نمی توانید به آن فکر کنید
2. شما نمی توانید خوب به یاد داشته باشید
3. تو نمی توانی بفهمی
4. شما نمی توانید ببینید یا لمس کنید