متن: Shake Shack نوع جدیدی از رستوران است که در ایالات متحده محبوب تر شده است. رستوران ها "فست فود" نیستند. آنها به عنوان "سریع کژوال" شناخته می شوند. ناظران می گویند آمریکایی ها در انتخاب مکان و غذای تازه خواهان انتخاب های بیشتر و غذای تازه هستند. این روند یکی از دلایلی است که رستوران فست فود مک دونالد از نظر مالی با مشکل مواجه شده است. در سه ماهه آخر سال 2014، درآمد خالص مک دونالد حدود 300 میلیون دلار کاهش یافت. ژانویه. گزارش درآمد اخبار بد بیشتری را به ارمغان آورد. فروش در سراسر جهان برای هشتمین ماه متوالی و حتی بیشتر از حد انتظار کاهش یافت. در حالی که مک دونالد در تلاش برای بازگرداندن مشتریان خود است، Shake Shack در کسب درآمد خوب عمل می کند. زنجیره همبرگر مستقر در نیویورک در پایان ژانویه یک IPO یا عرضه اولیه سهام بسیار موفقی داشت. در اولین روز معاملاتی، Shake Shack از 21 دلار به ازای هر سهم به کمتر از 46 دلار در هر سهم رسید. بخشی از روند "سریع گاه به گاه" به Shake Shack کمک کرد. رستوران‌های سریع و معمولی دیگر در ایالات متحده شامل Chipotle و Panera هستند. بانی ریگز، کارشناس رستوران با NPD، تقریباً 30 سال است که عادات رستوران‌های آمریکایی‌ها را مورد مطالعه قرار داده است. او می‌گوید یکی از دلایلی که آمریکایی‌ها غذای معمولی سریع را دوست دارند، جدید بودن آن است. خلاقانه است، چیزی متفاوت است و مردم دوست دارند چیزهای جدید را امتحان کنند. مطالعه او نشان می‌دهد که آمریکایی‌ها در سال گذشته 61 میلیارد از رستوران‌ها بازدید کرده‌اند. از هر چهار بازدید، سه مورد از رستوران‌های فست‌فود مانند مک‌دونالد بوده است. رستوران‌های سریع معمولی هنوز درصد کمی از بازدیدکنندگان از رستوران‌ها هستند، اما به سرعت توسعه یافته است. درست همانطور که خانم ریگز می‌گوید. "به دلیل اینکه آنها نیازهای مصرف کنندگان را برآورده می کنند، رشد می کند. آنها می دانند که در حالی که منتظر هستند آماده می شود، این غذای تازه، باکیفیت، غذای خوش طعم و با قیمت های معقول و مقرون به صرفه است." بسیاری از آمریکایی‌ها هنوز فست فود خود را دوست دارند. آنها اغلب به این غذا نمی‌روند. آنها راه‌های دیگری برای صرف غذا پیدا می‌کنند.
سوال: مشکل مک دونالد چیست؟
1. سهم آن به 21 دلار کاهش می یابد.
2. Shake Shack جای آن را گرفته است.
3. محبوب آمریکایی ها نیست.
4. فروش و درآمد آن کاهش یافته است.