متن: زبان تأثیر قوی بر افراد و رفتار آنها دارد. این امر به ویژه در زمینه تبلیغات صادق است. محتوای بصری و طراحی در تبلیغات تأثیر بسیار زیادی بر مصرف کنندگان دارد، اما این زبان است که به افراد کمک می کند تا محصول را شناسایی کرده و آن را در ذهن نگه دارند. انتخاب زبان برای نشان دادن پیام های خاص با هدف تأثیرگذاری بر مردم از اهمیت حیاتی برخوردار است. زبان انگلیسی به خاطر واژگان گسترده اش شناخته شده است. در حالی که بسیاری از زبان‌های دیگر فقط یک یا دو کلمه دارند که معنای خاصی را نشان می‌دهند، انگلیسی ممکن است پنج یا شش کلمه داشته باشد. علاوه بر این، معانی این پنج یا شش کلمه ممکن است بسیار اندک و به روشی بسیار ظریف متفاوت باشد. درک مفهوم یک کلمه مهم است. برای مثال، "صندلی" نشان دهنده راحتی است، در حالی که "صندلی" هیچ احساس خاصی ایجاد نمی کند. افراد مختلف گاهی زبان را به روش های مختلف تفسیر می کنند. هم رسانه های جمعی هنگام گزارش اخبار و هم پرسنل بازاریابی و تبلیغات باید قدرت عاطفی کلماتی را که استفاده می کنند در نظر بگیرند. اول، آنها تصمیم می گیرند که چه چیزی ارتباط برقرار کنند و از چه چیزی خودداری کنند. یکی از راه هایی که تبلیغ کنندگان زبان را با استفاده خودشان تطبیق می دهند، گرفتن کلمات مرکب و استفاده از آنها به عنوان صفت است. نمونه هایی از این ترکیبات عبارتند از: باکیفیت، اقتصادی، طعم شکلات، سبک پر و ماندگاری بیشتر. این ترکیبات بخشی از زبان انگلیسی شده است. زبان تبلیغات همیشه تاکید می کند که چرا یک محصول در مقایسه با محصولات دیگر متمایز است. انتظار نداشته باشید که زبان تبلیغات همیشه به معنای عادی درست باشد. به عنوان مثال، زمانی که مقایسه واقعی انجام نمی شود، از مقایسات استفاده می شود. ممکن است در تبلیغات یک شوینده نوشته شود "لباس سفیدتر می شود"، اما سفیدتر از چه چیزی؟
سوال: هنگام انتخاب کلمات برای محصولات خود، تبلیغ کنندگان باید _ را در نظر بگیرند.
1. آیا کلمات به راحتی قابل یادآوری هستند
2. کلمات چه احساسی می توانند برای مردم ایجاد کنند
3. آیا کلمات محبوب و مد هستند
4. کدام گروه از مردم به آنها علاقه مند خواهند شد