متن: تبلیغات تلویزیونی تعاملی، که به بینندگان اجازه می دهد از کنترل از راه دور خود برای کلیک کردن بر روی تبلیغات استفاده کنند، سال هاست که تحت فشار قرار گرفته است. نزدیک به یک دهه پیش پیش بینی می شد که بینندگان «دوستان»، یک کمدی موقعیت محبوب، به زودی می توانند ژاکتی مانند جنیفر آنیستون را با چند ضربه روی کنترل از راه دور خریداری کنند. کالین دیکسون از یک مشاور رسانه دیجیتال می گوید: «در ده یا دوازده سال گذشته، سال تبلیغات تلویزیونی تعاملی بوده است. بنابراین، این خبر مبنی بر اینکه Cablevision، یک شرکت کابلی آمریکایی، در 6 اکتبر تبلیغات تعاملی را برای همه مشتریان خود منتشر می کند، با شک و تردید مواجه شد. در طول تبلیغات، یک پوشش در پایین صفحه ظاهر می‌شود که بینندگان را وادار می‌کند تا دکمه‌ای را برای درخواست نمونه رایگان یا سفارش یک کاتالوگ فشار دهند. Cablevision امیدوار است در اوایل سال آینده به مشتریان این امکان را بدهد که با کنترل از راه دور خود چیزهایی بخرند. تبلیغات تلویزیونی می تواند با افزایش همراه باشد. هزینه ها در نیمه اول سال 10 درصد کاهش یافت. رواج ضبط‌کننده‌های ویدئویی دیجیتال باعث نگرانی تبلیغ‌کنندگان از نادیده گرفتن تبلیغات آنها شده است. برخی به اینترنت روی می‌آورند که ارزان‌تر است و اندازه‌گیری‌های مشخصی مانند نرخ کلیک را ارائه می‌دهد - به ویژه در زمانی که بودجه‌های بازاریابی محدود است. دیوید کلاین از Cablevision می گوید: با راه اندازی تبلیغات تعاملی، "بسیاری از دلارهایی که به اینترنت رفت به تلویزیون بازمی گردد." یا این که صنعت امیدوار است. در تئوری، تبلیغات تعاملی می‌تواند بینندگان را به شیوه‌ای درگیر کند که 30 ثانیه باشد یا نه. یونیلور اخیراً یک کمپین تعاملی برای دئودورانت Axe خود راه اندازی کرده است که بینندگان را به طور متوسط بیش از سه دقیقه درگیر می کند. مبلغی که برای تبلیغات تعاملی در تلویزیون صرف می شود هنوز ناچیز است. آژانس تبلیغاتی مگنا تخمین می زند که امسال حدود 138 میلیون دلار ارزش داشته باشد. این مبلغ بسیار کمتر از میلیاردها دلاری است که مردم زمانی انتظار داشتند که تولید کند. اما DirecTV، Comcast و Time Warner Cable همگی روی آن سرمایه گذاری کرده اند. با این حال، تردیدهایی وجود دارد که آیا افرادی که تلویزیون تماشا می کنند، یک رسانه "تحریک"، تمایل به تعامل دارند یا خیر. نرخ کلیک تا کنون بالا بوده است (حدود 3-4 درصد در مقایسه با کمتر از 0.3 درصد آنلاین)، اما ممکن است این نتیجه تازگی باشد. تبلیغات تعاملی و بینندگان ممکن است با هم خوب نباشند.
سوال: کالین دیکسون با گفتن "سال تبلیغات تلویزیونی تعاملی در ده یا دوازده سال گذشته بوده" به معنای _ .
1. تبلیغات تلویزیونی تعاملی به نتایج پیش بینی شده دست نیافته است.
2. تبلیغات تلویزیونی تعاملی زمانی موفق است که در کمدی های موقعیتی گنجانده شود.
3. تبلیغات تلویزیونی تعاملی در حدود یک دهه اخیر مورد بحث بوده است.
4. تبلیغات تلویزیونی تعاملی در 10 تا 12 سال متداول خواهد شد.