متن: تلویزیون یک رسانه تبلیغاتی نسبتاً پایدار است. از بسیاری جهات، تبلیغات تلویزیونی امروزی تقریباً مشابه دو دهه پیش است. اکثر تبلیغات تلویزیونی هنوز بازیگران را نشان می دهند، هنوز 30 یا 60 ثانیه پخش می شوند و همچنان یک محصول را نشان می دهند. با این حال، رسانه های مختلف اینترنت چالش های منحصر به فردی را برای تبلیغ کنندگان ایجاد می کند و آنها را مجبور می کند تا شیوه ها و تکنیک های خود را تطبیق دهند. در روزهای اولیه بازاریابی اینترنتی، تبلیغ کنندگان آنلاین از تبلیغات بنری و پاپ آپ برای جذب مشتری استفاده می کردند. این تکنیک ها مخاطبان زیادی را به دست آورد، منجر به فروش سرنخ های زیادی شد، و با هزینه کم همراه شد. با این حال، تعداد کمی از کاربران اینترنت شروع به آزاردهنده دانستن این تکنیک های تبلیغاتی کردند. با این حال، از آنجایی که استراتژی‌های بازاریابی که به شدت بر بنرها و پنجره‌های بازشو تکیه می‌کردند، نتایجی را به همراه داشت، شرکت‌ها مقدار زیادی پول را برای خرید این نوع تبلیغات سرمایه‌گذاری کردند. همانطور که مصرف کنندگان پیچیده تر شدند، ناامیدی از این تکنیک های تبلیغات آنلاین افزایش یافت. برنامه نویسان مستقل شروع به توسعه ابزارهایی کردند که تبلیغات بنر و پاپ آپ را مسدود می کرد. پیشرفت عمده در بازاریابی آنلاین با معرفی تبلیغات پرداخت به ازای کلیک رخ داد. برخلاف تبلیغات بنری یا پاپ آپ، که در اصل شرکت ها را ملزم می کردند هر بار که بازدیدکننده وب سایت تبلیغی را می بیند، مبلغی را پرداخت کنند، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک به شرکت ها اجازه می داد تنها زمانی که یک مشتری بالقوه علاقه مند روی یک تبلیغ کلیک می کند، پرداخت کنند. اما مهمتر از آن، این تبلیغات تحت تأثیر مسدود کننده های پاپ آپ و بنر قرار نمی گیرند. در نتیجه این مزایا و رشد باورنکردنی در استفاده از موتورهای جستجو که مکان های عالی برای تبلیغات پرداخت به ازای کلیک را فراهم می کنند، تعداد زیادی از شرکت ها شروع به روی آوردن به بازاریابی پرداخت به ازای کلیک کردند. با این حال، مانند تبلیغات بنری و پاپ آپ، تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک با کاستی هایی همراه بود. وقتی شرکت‌ها شروع به ریختن میلیاردها دلار به این رسانه نوظهور کردند، متخصصان تبلیغات آنلاین متوجه وجود چیزی شدند که بعداً تقلب کلیک نامیده می‌شود: نمایندگان شرکتی که هیچ علاقه‌ای به محصولی که توسط یک رقیب تبلیغ می‌شود، روی تبلیغات رقیب کلیک می‌کنند. افزایش هزینه بازاریابی رقیب کلاهبرداری کلیک آنقدر سریع رشد کرد که بازاریابان به دنبال تنوع بخشیدن به موقعیت های آنلاین خود به دور از بازاریابی پرداخت به ازای کلیک از طریق رسانه های جدید بودند. اگرچه تبلیغات پرداخت به ازای کلیک همچنان یک ابزار تبلیغاتی رایج و موثر باقی می‌ماند، بازاریابان با اتخاذ تکنیک‌های جدید مانند تبلیغات پرداخت به ازای عملکرد، بار دیگر با عناصر متغیر اینترنت سازگار شدند. با افزایش سرعت تکامل اینترنت، به نظر می‌رسد که تبلیغات موفقیت‌آمیز در اینترنت مستلزم استراتژی‌ای باشد که از ثبات اجتناب کند و از تغییر استقبال کند.
سوال: ایده اصلی پاساژ چیست؟
1. سرعت تکامل اینترنت در حال افزایش است و در آینده فقط افزایش خواهد یافت.
2. تبلیغات اینترنتی به دست کاربران اینترنتی نمی رسد و باعث مسدود شدن تبلیغات می شود.
3. اینترنت در بازه های زمانی کوتاه تغییرات شگرفی را تجربه کرده است.
4. توسعه سریع اینترنت نیازمند راهبردها و رسانه های تبلیغاتی جدید است.