متن: برند نام، کلمه، علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از اینها است که برای شناسایی کالاها یا خدمات یک شرکت یا گروهی از شرکت ها در نظر گرفته شده است. یکی دیگر از اهداف برند این است که یک شرکت را در مقابل شرکت دیگر قرار دهد. مهمترین مهارت بازاریابان حرفه ای توانایی ایجاد، حفظ، محافظت و ارتقاء برند محصولات و خدماتشان است. برندسازی آنقدر مهم شده است که امروزه به ندرت هیچ شرکت یا محصولی فاقد آن است. بنابراین، مدیریت برند یک عنصر مهم فزاینده در بازاریابی است. قدرت برند به قدرت نسبی برند یک شرکت در ذهن مصرف کنندگان اشاره دارد و می تواند بر انتخاب محصولات مصرف کنندگان تأثیر بگذارد. برندها تا حدی قدرتمند هستند که وفاداری به برند و تداعی قوی برند، تشخیص نام، کیفیت درک شده و سایر دارایی ها را به یک شرکت می دهند. یک برند قوی می تواند یکی از مهمترین دارایی های یک شرکت باشد. قدرت برند بالا، مزیت های رقابتی زیادی را برای شرکت فراهم می کند. یک برند قدرتمند از سطح بالایی از آگاهی و وفاداری به برند مصرف کننده برخوردار است. از آنجایی که مصرف‌کنندگان از فروشگاه‌ها انتظار دارند که نام تجاری خود را داشته باشند، شرکت در مذاکره با خرده‌فروشان قدرت چانه‌زنی بیشتری دارد. و از آنجایی که نام تجاری اعتبار بالایی را به همراه دارد، شرکتی با نام تجاری قوی می تواند به راحتی محصولات جدیدی را با همان نام تجاری روانه بازار کند. بسیاری از شرکت ها از مزیت قدرت برند قوی به صورت استراتژیک برای گسترش تجارت خود استفاده می کنند. هنگامی که یک شرکت کالای اضافی را با طعم، فرم، رنگ یا اندازه بسته بندی جدید در دسته بندی محصول معین و با نام تجاری مشابه معرفی می کند، به آن پسوند خط می گویند. استراتژی دیگر توسعه برند نام دارد. این شامل استفاده از یک نام تجاری موفق برای راه اندازی محصولات جدید یا اصلاح شده در یک دسته جدید است، در نتیجه از شناخت برند به منظور افزایش فروش محصولات جدید استفاده می شود. شناخت برند قطعا مهم است. از آنجایی که مصرف کنندگان اغلب تصورات دیرینه ای در مورد برندها دارند، قدرت بالای برند تضمین کننده ادامه فروش محصولات شرکت است.
سوال: تمام عبارات زیر از مزایای یک برند با قدرت بالا هستند به جز اینکه _ .
1. یک برند بالا وفاداری مصرف کنندگان را جلب می کند
2. یک برند بالا معمولاً قیمت بسیار بالاتری را تعیین می کند
3. راه اندازی محصولات جدید برای یک شرکت با برند بالا آسان است
4. یک شرکت با برند بالا هنگام تجارت با خرده فروشان رقابتی تر است