متن: بیل پکوریلو از مورگان استنلی در یادداشتی تحقیقاتی نوشت: «ما لزوماً معتقد نیستیم که تبلیغات جدید، که ممکن است باعث شود مصرف‌کنندگان احساس بهتری نسبت به برند کوکاکولا یا تبلیغات خود بهتر کنند، در واقع منجر به مصرف بیشتر محصول توسط مصرف‌کنندگان می‌شود. چند روز پس از جلسه سرمایه گذاران اما کوکاکولا خوشبین است که بتواند جادوی قدیمی خود را بازیابد و شعار جدیدی را به کار گرفته است: «به سمت زندگی کوکاکولا خوش آمدید». شکست از طریق ضربه؟ با توجه به اینکه پپسی کولا به عنوان پادشاه نوشیدنی در وال استریت در شرف پیشی گرفتن از کک است - ارزش بازار پپسی در سال های اخیر به 97.9 میلیارد دلار رسیده است که کمتر از یک میلیارد دلار از رقیبش عقب است - گرما روی کوکاکولا است. قرار است در مارس 2006 کمپین بازاریابی جدیدی راه اندازی شود. و با نگاهی گذرا به ارائه سرمایه گذار کوکا در 7 دسامبر در نیویورک، احساس من این است که کوکاکولا ممکن است در مسیر درستی حرکت کند. با توجه به تغییر مداوم مصرف‌کنندگان از نوشابه - پایگاه کوکاکولا - و نوشیدنی‌های جایگزین مانند آبمیوه، چای و آب، کوکاکولا به شدت نیاز به موفقیت دارد. و با توجه به دور شدن از نوشابه، برخی از تحلیلگران نمی‌دانند که آیا حتی جذاب‌ترین تبلیغات جدید برای بازگرداندن آب به کوکاکولا کافی است یا خیر. همان قدیمی، به روز شده؟ طعم‌های جدید نوشیدنی ورزشی PowerAde احتمالاً کوکاکولا را قادر می‌سازد تا به ربودن سهم بازار از برند Gatorade پپسی ادامه دهد. و کوکاکولا با بسته بندی، از جمله بطری های آلومینیومی جدید کوکا که در کلوپ های شبانه فروخته می شود و نسخه 8.4 اونسی "100 کالری" از کوکای گل سرسبد خود که برای زنانی که کالری کمتری می خواهند جذاب تر می شود، کمی خلاق تر می شود. مانند این که قوطی کوچک در کیف آنها جا می شود. من شک دارم که آیا سایر محصولات جدید موفق باشند، از جمله نوشابه جدیدی با طعم قهوه به نام Coke-Cola Black که من امتحان کردم. به قهوه گازدار فکر کنید. اما مطمئن نیستم که محصولی که کوکاکولا به عنوان یک انتخاب بعدازظهر برای مجموعه 35 نفره به بالا ارائه می کند، مردم را از تعمیر بعد از ظهر فراپوچینو خود دور کند یا خیر. و نظر من این است که Vault، یک نوشیدنی انرژی‌زا با طعم پرتقال، به همان اندازه که آخرین تلاش کوکا، محصولی به نام Surge، برای خلاصی از کوه شبنم در میان نوجوانان مشکل داشت. اگر یک نگرانی در مورد پیشنهادات تازه ای که Coke قصد دارد امسال عرضه کند وجود داشته باشد، به نظر می رسد که بسیاری از آنها فقط مارک های جدید هستند، نه محصولات جدید.
سوال: با توجه به متن می توان دانست که _ .
1. کک عمدتاً به محصولات جدید اخیر بستگی دارد
2. امروزه کوکاکولا از محبوبیت نسبتاً کمتری برخوردار است
3. پپسی جای کوکاکولا را گرفته است
4. کوکاکولا چند مارک جدید دارد