متن: سرسختی (،) می‌تواند کسب‌وکار را به نگه‌داشتن وادار کند، اما اگر مدام شما را متوقف کند، می‌تواند کسب‌وکار شما را نیز از بین ببرد. چون من لجبازم من رویای خود را برای ایجاد یک شرکت غذای حیوانات خانگی دنبال کردم که آنچه را که ادعا می‌کند می‌فروشد و نه مواد غیرقابل شناسایی را در کیسه‌های پوشیده می‌فروشد. در ابتدا ما غذاهای خود را در کیسه های شفاف بسته بندی می کردیم که به فلسفه راهنمای ما تبدیل شد. برای راه‌اندازی این شرکت در سال 2003، از همه فروشگاه‌های غذای حیوانات خانگی در منهتن و برخی خارج از شهر دیدن کردم. تا سال 2006 Stella&Chewy's در 250 فروشگاه، بیشتر در شهر نیویورک فروخته شد. در سال 2007، شرکت را به ویسکانسین منتقل کردم و درآمد ما در آن سال به 500000 دلار رسید. ما با شرکت‌های بسیار بزرگ‌تری در زمینه غذای حیوانات خانگی رقابت می‌کردیم که بودجه بازاریابی ماهانه آنها بیشتر از فروش سالانه ما بود. بنابراین ما روی تبلیغات و یک وب سایت سرمایه گذاری کردیم و حتی در پیاده روها ایستادیم و نمونه های خود را ارائه دادیم. با بازخوردهای بیشتر مشتریان، که بسیاری از آنها را نادیده گرفتم، همچنین شکایت هایی در مورد کریستال های یخ روی غذا دریافت کردم، که وقتی دمای هوا در طول حمل و نقل تغییر می کند، شکل می گیرد. به همین دلیل، اکثر غذاهای منجمد در کیسه ها یا جعبه های مات بسته بندی می شوند. مطالعات ثابت کرده اند که کریستال های یخ تاثیر کمی بر کیفیت و طعم غذا دارند. بنابراین به شکایت ها توجهی نکردم. به هر حال، ما بهتر از رقبای خود بودیم که حتی محصولات خود را نشان نمی دادند. ما چیزی را پنهان نکردیم. در سال 2007 فروش ما به رشد خود ادامه داد، اما نه به سرعت فروش رقبای ما. به ما گفته شد که مصرف کنندگان جدید محصولات بسته بندی شده در کیسه های مات را انتخاب می کنند. وقتی از فروشگاه ها بازدید کردم و خودم را مجبور کردم که محصولاتم را به طور عینی در نظر بگیرم، مجبور شدم مدرک بگیرم: کریستال های یخ ظاهری را که می خواستم کاهش دادند. غذا به نظر می رسید که گویی طوفان برفی به داخل کیسه برخورد کرده است. ما به کیسه های مات روی آوردیم و سعی کردیم کریستال های یخ را کوچکتر کنیم. مشتریان پاسخ دادند: در سال 2009 Stella$Chewy's در 2500 فروشگاه در سراسر کشور فروخته شد.
سوال: در ابتدا، شرکت نویسنده، غذاهای خود را در کیسه های شفاف بسته بندی می کرد تا _ .
1. غذاهای خود را به وضوح دیده شود
2. غذاهایشان را جذاب جلوه دهند
3. به مشتریان اجازه دهید فلسفه راهنمای خود را بدانند
4. نشان می دهد که غذاهای آنها سازگار با محیط زیست است