متن: چرا ما به ارتقاء معتاد شده ایم؟ به گفته دونالد نورمن، نویسنده آمریکایی کتاب «طراحی چیزهای روزمره»، «منسوخ شدن برنامه ریزی شده» ترفندی است که در پس فرهنگ ارتقای صنعت الکترونیک مصرفی امروزی قرار دارد. نیویورک تایمز ماه گذشته به نقل از نورمن اشاره کرد و گفت که تولیدکنندگان لوازم الکترونیکی به طور استراتژیک به‌روزرسانی‌های جدید را به صورت دوره‌ای منتشر می‌کنند، هم برای سخت‌افزار و هم برای نرم‌افزار، به طوری که مشتریان در هر سطحی نیاز به خرید جدیدترین نسخه را احساس می‌کنند. او گفت: "این یک ترفند قدیمی است - آنها چیز جدیدی اختراع نمی کنند." توماس ونسما، طراح هلندی، همانطور که اخیرا توسط روزنامه گاردین در بریتانیا گزارش شده است، از "منسوخ شدن برنامه ریزی شده" شرکت ها بیزار است. ونسما گفت که این یک سیستم بیهوده است که از طریق آن شرکت‌ها - که بسیاری از آنها لوازم الکترونیکی شخصی تولید می‌کنند - محصولات نامرغوب را عرضه می‌کنند، صرفاً به این دلیل که «می‌دانند ظرف شش ماه یا یک سال، یک محصول جدید را عرضه خواهند کرد». اما روانشناسی جدید مصرف کنندگان بخشی از این سیستم است، همانطور که ونسما به روزنامه گفت: "ما اکنون چیزی جدید، چیزی زیبا، چیز درخشان بعدی می خواهیم." همانطور که نیویورک تایمز به نقل از نورمن می گوید: "این به ضرر مصرف کننده و محیط زیست است." "اما شاید برای بهبود سهامدار." لس آنجلس تایمز گزارش داد که در آخرین سال مالی خود، حاشیه سود اپل بیش از 21 درصد بود. در هیولت پاکارد، بزرگترین تولیدکننده رایانه شخصی، تنها 7 درصد بود. این روزنامه در مورد سود و استراتژی بازاریابی شرکت توضیح داد: «استیون جابز اصل «منسوخ شدن برنامه ریزی شده» را به اوج جدیدی رساند. به‌روزرسانی‌های سالانه اپل در محصولاتش باعث فروش میلیون‌ها دستگاه می‌شود زیرا دارندگان مک‌بوک یا آیفون یک‌ساله برای خرید جدیدترین نسخه صف می‌کشند، حتی زمانی که تغییرات افزایشی باشد.» فشار همسالان در مورد لی جیجیا، نیاز به ارتقای تلفن هوشمند او عمدتاً از جانب دوستان و همکلاسی‌هایش می‌آید. وقتی اکثر دوستان در حال تغییر به جدیدترین دستگاه ها هستند، او نگران این است که احساس کند کنار گذاشته شده است. لی می گوید: «برخی برنامه ها و بازی ها برای اجرا به سخت افزار بهتری نیاز دارند. "اگر به آن ملحق نشوید، بخشی از ارتباط با دوستان خود را از دست خواهید داد."
سوال: چه زیرنویسی می تواند به بهترین وجه در جای خالی متن قرار بگیرد؟
1. سودهای کلان
2. اصل اپل
3. آسیب های زیست محیطی
4. استراتژی بازاریابی