متن: در دهه 1880، مردم تونیک جان پمبرتون را برای درمان سردرد می نوشیدند. این نوشیدنی چندان محبوبی نبود و او روزانه تنها ده ها نوشیدنی می فروخت. به همین دلیل پمبرتون مایل بود حقوق نوشیدنی دارویی خود را بفروشد. خریدار، آسا گریگز کندلر، فقط 2300 دلار برای حقوق کوکاکولا پرداخت کرد. امروزه ارزش کوکاکولا (یا کوکاکولا) میلیاردها دلار است. 50 درصد از بازار جهانی نوشابه را در اختیار دارد. چگونه کوکاکولا تا این حد محبوب شد؟ یک پاسخ این است که آسا کندلر تاجر بسیار باهوشی بود. او یکی از اولین افرادی بود که از بازاریابی انبوه استفاده کرد. او چگونه این کار را انجام داد؟ اول، او محصول خود را منحصر به فرد کرد. زمانی که حقوق کوکاکولا را خرید، در بطری های معمولی عرضه شد. شبیه هر نوشیدنی دیگری در بازار بود. کندلر برای اینکه کوکاکولا متفاوت به نظر برسد، بطری ها را مدرن کرد. او همچنین یک لوگوی چشم نواز برای محصولات خود ساخت. _ کندلر علاوه بر بطری و لوگوی منحصر به فرد، زمان و هزینه زیادی را صرف تبلیغات محصول خود کرد. او از تبلیغات استفاده کرد تا تصویری قدرتمند از کوکاکولا در ذهن مشتریانش ایجاد کند. او بطری های کوکاکولا را به صورت رایگان هدیه داد. او نام نوشیدنی خود را روی مداد، سینی، فن ژاپنی، کبریت و بسیاری چیزهای دیگر گذاشت. سپس وسایل را مجانی به مردم داد. او در روزنامه کوکاکولا را تبلیغ کرد و در کنار ساختمان ها و انبارها عبارت «کوکاکولا بنوش» را نقاشی کرد. تا سال 1902، کوکاکولا شناخته شده ترین محصول در ایالات متحده بود. کندلر همچنین توانست تبلیغات خاطره انگیزی بسازد. آنها اغلب شعارهای جذابی مانند "مکثی که تازه می کند" داشتند. او همچنین از ورزشکاران مشهور برای تبلیغ محصول خود استفاده می کرد. آنها به مردم کمک کردند تا کوکاکولا را یک نوشیدنی خوشمزه برای همه بدانند. امروزه، مشاغل در سراسر جهان از بازاریابی انبوه استفاده می کنند، اما سازندگان کوکاکولا اولین بودند.
سوال: کندلر از شعارهایی برای تبلیغ محصول خود استفاده می کرد. شعارها _ .
1. موسیقی محبوب
2. محصولات رایگان
3. عبارات به یاد ماندنی
4. چیزهای ساده