متن: فقط پنج صدم اینچ ضخامت و به رنگ طلایی روشن، چیپس سیب زمینی Lay یک سلاح بعید برای کنترل جهانی به نظر می رسد. اما سازنده آن، Frito-Lay اینطور فکر نمی کند. سلمان امین، رئیس بازاریابی جهانی این شرکت گفت: چیپس سیب زمینی یک غذای میان وعده برای جهان است. امین معتقد است هیچ گوشه ای از جهان وجود ندارد که بتواند در برابر جذابیت های چیپس سیب زمینی Frito-Lay مقاومت کند. Frito-Lay بزرگترین تولیدکننده اسنک در آمریکا است که متعلق به پپسیکو است و بیش از نیمی از سود 3 میلیارد دلاری شرکت مادر را در هر سال به خود اختصاص می دهد. اما بازار غذای اسنک ایالات متحده تا حد زیادی اشباع شده است و برای رشد، این شرکت باید به خارج از کشور نگاه کند. استراتژی آن بر دو باور استوار است: اول، یک محصول جهانی اقتصادهای مقیاسی را ارائه می دهد که برندهای محلی نمی توانند با آن رقابت کنند. و دوم، مصرف کنندگان در قرن بیست و یکم به عنوان یک مفهوم به سمت "جهانی" کشیده می شوند. «جهانی» به معنای محصولاتی نیست که آگاهانه آمریکایی در نظر گرفته می‌شوند، بلکه به معنای محصولاتی است که مصرف‌کنندگان - به‌ویژه جوانان - آن‌ها را بخشی از دنیای مدرن و نوآورانه می‌دانند که در آن مردم با فرهنگ‌های مختلف با عقاید و سلیقه‌های مشترک مرتبط هستند. چیپس سیب زمینی یک اختراع آمریکایی است، اما برای مثال اکثر چینی ها نمی دانند که Frito-Lay یک شرکت آمریکایی است. در عوض، Riskey، رئیس تحقیق و توسعه شرکت، امیدوار است که این برند را با دنیای جدید ارتباطات و تجارت جهانی مرتبط کند. با توجه به اینکه مفهوم نام تجاری یک عامل کلیدی است، Riskey دستور طراحی مجدد آرم Frito-Lay را داد. این لوگو، همراه با تصویر بازاریابی طولانی مدت شرکت از تراشه هایش، به توسعه جهانی این شرکت کمک می کند. مدیران اعتراف می کنند که سعی می کنند عادات غذایی ملی را به غذایی که در آمریکا ساخته شده است تغییر دهند، اما فکر نمی کنند این به معنای امپریالیسم اقتصادی باشد. استیو راینه‌موند، مدیر ارشد پپسیکو می‌گوید: «ما محصولاتی را در آن کشورها تولید می‌کنیم، آنها را با ذائقه آن کشورها تطبیق می‌دهیم، کسب‌وکار ایجاد می‌کنیم و افراد را به کار می‌گیریم و زندگی را تغییر می‌دهیم.
سوال: اعتقاد امین این است که _ .
1. مردم در سراسر جهان از خوردن چیپس سیب زمینی خود لذت می برند
2. رنگ طلایی روشن جذابیت چیپس سیب زمینی آنها را افزایش می دهد
3. آنها باید راه های جدیدی برای ارتقای فروش در کشور خود بیابند
4. چیپس سیب زمینی به سختی می تواند بازار جهانی را کنترل کند