متن: کسب‌وکارها شاهد دوران سختی هستند که به نوبه خود بر تمایل مصرف‌کنندگان به سبز شدن تأثیر گذاشته است. با این حال، خریداران همچنان بر نگرانی‌های محیطی تاکید دارند. دو سوم مشتریان می‌گویند که ملاحظات زیست‌محیطی – خریدهایشان به همان میزانی که یک سال پیش انجام می‌دادند، در حالی که بیش از یک چهارم می‌گویند که در حال حاضر حتی بهتر از تأثیر زیست‌محیطی بر چیزی که می‌خرند آگاه هستند. این ممکن است به تأثیرگذاری بر نحوه نگهداری کالاها در فروشگاه‌ها در قفسه‌های خود کمک کند. و شرکت‌ها همچنان باید تلاش کنند تا دوستدار محیط‌زیست شوند. از هر سه نفر، دو نفر فکر می‌کنند که خرید از شرکت‌های مسئول محیط‌زیست مهم است، از هر هفت نفر یک نفر می‌گوید که آنها را دوست دارند. حتی اگر احساس می‌کردند که شهرت محیط‌زیست یک شرکت به اندازه کافی خوب نیست، تصمیم گرفته بودند که سفارش خود را به جای دیگری ببرند. هری موریسون، مدیر اجرایی Carbon Trust، همدردی می کند: "من این شرایط را درک می کنم که در آن بقا در حال حاضر بسیار مهم است. اما از نظر ملاحظات زیست محیطی، ساعت در حال حرکت است - ما زمان زیادی نداریم. علاوه بر این، برش کربن یک اثر فوری با کاهش هزینه ها و سود میان مدت برای برند." شرکت‌های بزرگ‌تر انگیزه بیشتری برای کاهش ردپای کربن خود دارند، زیرا قوانین جدید در سال آینده، کسب‌وکارها را ملزم می‌کند تا برای جبران انتشار گازهای گلخانه‌ای خود، سهمیه کربن بخرند. آنهایی که اقدامات اولیه را انجام داده‌اند، شروعی بزرگ خواهند داشت. بیش از دو سوم مصرف‌کنندگان در مورد اینکه کدام شرکت‌ها از نظر زیست‌محیطی مسئول هستند، روشن نیستند. این نشان می‌دهد که شرکت‌هایی که می‌توانند پیام خود را به وضوح به مردم منتقل کنند، در موقعیت قطبی برای جذب خریداران خواهند بود. Carbon Trust معتقد است که می تواند با اطلاع رسانی به مشتریان در مورد کارهای خوبی که شرکت ها انجام می دهند کمک کند. "وقتی شرکت ها استاندارد را دریافت می کنند، آنها می توانند از یک لوگو در تمام بازاریابی خود استفاده کنند که به وضوح نشان می دهد که آنها در جهت کاهش انتشار کار می کنند." موریسون گفت. (2010*,C)
سوال: به گفته هری موریسون، کسب و کارها _ .
1. از کاهش انتشار کربن سود خواهد برد
2. باید کمک هزینه کربن برای خریداران بخرد
3. برای جبران انتشار کربن مورد نیاز هستند
4. خریداران را تشویق کرده اند تا سفارش خود را به جای دیگری ببرند