Presidente argentino adota nova estratégia de marketing
O presidente da Argentina, Mauricio Macri, adotou nesta semana uma nova estratégia de marketing. Sua equipe transmitiu ao vivo, pelo Facebook, imagens de seu deslocamento entre a Casa Rosada e o Congresso, onde na terça-feira (1º) fez o discurso de abertura das sessões de 2016.  Pela rede social, foi possível ver o mandatário deixando seu gabinete na sede do Executivo, entrando no carro e percorrendo a cidade.  A ideia era arriscada e possibilitou à população ver Macri sendo chamado, ao vivo, de "ladrão" por uma pessoa na rua. Em resposta, ele fez um sinal de negativo com o dedo indicador.  Para a câmera, Macri também lamentou o pequeno número de pessoas na rua. "Muita gente queria vir, mas está chovendo", afirmou.  Em 2015, último ano em que Cristina Kirchner abriu o Congresso, a polícia calculou que 250 mil militantes foram prestigiar a mandatária.  Só na segunda metade do vídeo de Macri aparece um maior número de apoiadores do presidente o aplaudindo.  As imagens, com 16 minutos de duração, tinham 578 mil visualizações até a tarde desta quinta-feira (3). O vídeo foi uma estratégia de marketing arriscada, assim como têm sido as falas do presidente, segundo o analista de opinião pública Jorge Giacobbe.  "O discurso de Macri também é de um risco enorme. Não lembro de um presidente que fez tantas promessas de tamanha magnitude. Mas ter uma estratégia de risco não é ruim", avalia.  As promessas a que se refere Giacobbe são quatro. Desde sua campanha, o presidente diz ter como objetivo a pobreza zero, a união dos argentinos e o combate à corrupção e ao narcotráfico.  JORNALISTAS  Macri vem repetindo essas metas em pronunciamentos e entrevistas. Ao contrário de Cristina Kirchner, que fez mais de 40 aparições na TV em 2015 em rede nacional e raramente falava com a imprensa, o novo presidente convoca jornalistas para quase todos os seus anúncios.  "É certo que ele [Macri] dá um tratamento mais amistoso à mídia, mas isso também é parte da estratégia de marketing de se mostrar diferente de Cristina", afirma Philip Kitzberger, professor da Universidade Torcuato di Tella e especialista em meios de comunicação e política.  Convocar entrevistas coletivas não significa necessariamente responder às questões dos repórteres. Em uma das mais recentes, na qual foi apresentado o plano de modernização do Estado, Macri deixou a entrevista após dar um panorama geral do programa, sem responder a nenhuma pergunta. Disse que seus ministros poderiam esclarecer as dúvidas e saiu.  Macri também utiliza as redes sociais com frequência e de um modo mais profissional e sofisticado que sua antecessora, diz Kitzberger.  Enquanto Cristina abusa do Twitter para dizer o que pensa, a equipe de Macri usa a ferramenta para descobrir quem são as pessoas que fazem comentários favoráveis ao governo e se aproxima delas para eventuais aparições públicas do presidente.  Já pelo Instagram, o mandatário vende a imagem de pai de uma família feliz e exibe com frequência a filha mais nova, Antonia, 4.
Presidente argentino adota nova estratégia de marketingO presidente da Argentina, Mauricio Macri, adotou nesta semana uma nova estratégia de marketing. Sua equipe transmitiu ao vivo, pelo Facebook, imagens de seu deslocamento entre a Casa Rosada e o Congresso, onde na terça-feira (1º) fez o discurso de abertura das sessões de 2016.  Pela rede social, foi possível ver o mandatário deixando seu gabinete na sede do Executivo, entrando no carro e percorrendo a cidade.  A ideia era arriscada e possibilitou à população ver Macri sendo chamado, ao vivo, de "ladrão" por uma pessoa na rua. Em resposta, ele fez um sinal de negativo com o dedo indicador.  Para a câmera, Macri também lamentou o pequeno número de pessoas na rua. "Muita gente queria vir, mas está chovendo", afirmou.  Em 2015, último ano em que Cristina Kirchner abriu o Congresso, a polícia calculou que 250 mil militantes foram prestigiar a mandatária.  Só na segunda metade do vídeo de Macri aparece um maior número de apoiadores do presidente o aplaudindo.  As imagens, com 16 minutos de duração, tinham 578 mil visualizações até a tarde desta quinta-feira (3). O vídeo foi uma estratégia de marketing arriscada, assim como têm sido as falas do presidente, segundo o analista de opinião pública Jorge Giacobbe.  "O discurso de Macri também é de um risco enorme. Não lembro de um presidente que fez tantas promessas de tamanha magnitude. Mas ter uma estratégia de risco não é ruim", avalia.  As promessas a que se refere Giacobbe são quatro. Desde sua campanha, o presidente diz ter como objetivo a pobreza zero, a união dos argentinos e o combate à corrupção e ao narcotráfico.  JORNALISTAS  Macri vem repetindo essas metas em pronunciamentos e entrevistas. Ao contrário de Cristina Kirchner, que fez mais de 40 aparições na TV em 2015 em rede nacional e raramente falava com a imprensa, o novo presidente convoca jornalistas para quase todos os seus anúncios.  "É certo que ele [Macri] dá um tratamento mais amistoso à mídia, mas isso também é parte da estratégia de marketing de se mostrar diferente de Cristina", afirma Philip Kitzberger, professor da Universidade Torcuato di Tella e especialista em meios de comunicação e política.  Convocar entrevistas coletivas não significa necessariamente responder às questões dos repórteres. Em uma das mais recentes, na qual foi apresentado o plano de modernização do Estado, Macri deixou a entrevista após dar um panorama geral do programa, sem responder a nenhuma pergunta. Disse que seus ministros poderiam esclarecer as dúvidas e saiu.  Macri também utiliza as redes sociais com frequência e de um modo mais profissional e sofisticado que sua antecessora, diz Kitzberger.  Enquanto Cristina abusa do Twitter para dizer o que pensa, a equipe de Macri usa a ferramenta para descobrir quem são as pessoas que fazem comentários favoráveis ao governo e se aproxima delas para eventuais aparições públicas do presidente.  Já pelo Instagram, o mandatário vende a imagem de pai de uma família feliz e exibe com frequência a filha mais nova, Antonia, 4.