Coca-Cola Femsa investirá R$ 580 milhões no Brasil
Apesar de 2014 ter sido um ano de retração no consumo e 2015 não apresentar sinais de melhora, a Coca-Cola Femsa, maior engarrafadora da Coca-Cola no Brasil, vai investir US$ 200 milhões (cerca de R$ 580 milhões) para ampliar sua atuação no país.  O aporte será aplicado para otimizar a malha logística, criar novas linhas de produção, automatizar processos fabris e aumentar a cobertura de pontos de venda nos seis Estados em que atua, principalmente nos de Minas Gerais e Paraná.  "Manteremos o foco no desenvolvimento de embalagens com tamanhos diferentes, como minipets e garrafas 'tamanho família', por causa do preço mais atraente ao consumidor", afirma José Ramón Martínez, presidente da companhia.  O plano de ação ajudará a driblar a perspectiva de estabilidade para este ano, em comparação com 2014, segundo o executivo.  Martínez acredita que o novo modelo de tributação para bebidas no país, que começa a valer em 1º de maio, vai trazer previsibilidade e segurança jurídica, uma vez que o cálculo das alíquotas será simplificado.  "Mesmo com essa mudança, ainda há muito o que ser feito. A carga tributária no Brasil é muito pesada."  A empresa ainda não calculou se os impostos a serem pagos serão maiores ou menores com a nova medida.  "Ao menos o setor não terá grandes imprevistos pelos próximos três anos."  "Com o modelo de tributação de bebidas anterior, os investimentos estavam sempre suscetíveis a variáveis de cálculo" José Ramón Martínez, presidente da Coca-Cola Femsa Brasil  *  Vendedor onipresente  Quase todos (97%) os altos executivos de companhias de varejo e bens de consumo entrevistados pela consultoria EY (antiga Ernst & Young) consideram importante a adoção de estratégias "omni-channel", que permitem mesclar o ato da compra em ambientes físicos e virtuais.  A monetização dessa estratégia, entretanto, ainda é um desafio: 38% dos consultados que tomaram a decisão conseguiram sentir impacto na receita da empresa.  Os resultados mais observados foram a fidelização do cliente (95%) e o diferencial entre os concorrentes (90%).  "Nos países emergentes, a adesão dessa estratégia será decisiva para o crescimento futuro dos negócios", afirma Cristiane Amaral, sócia da consultoria.  A cadeia de suprimentos tradicional também precisa ser repensada para atender a nova realidade.  "No Brasil, um dos grandes desafios é a infraestrutura e as exigências fiscais."  Apenas 5% das empresas consultadas têm estratégias completas de "omnichannel".  *  Cai parcela de executivos confiantes com mercado  A parcela de executivos de média e alta gerência que estão confiantes com o mercado de trabalho caiu de 63% no início de 2014 para 51% neste ano, segundo levantamento da empresa de recrutamento Michael Page feitocom 500 pessoas.  "A pesquisa reflete o cenário macroeconômico", diz o diretor-executivo da companhia, João Marco Frederico.  "Mas mais da metade ainda está otimista. Talvez porque os entrevistados, como são profissionais qualificados, possam corresponder à parcela da população que está entre as últimas a serem afetadas pela economia."  O estudo apontou ainda que 38% dos ouvidos pretendem trocar de emprego neste ano. Desses, 21% querem mudar de área de atuação.  "As pessoas querem sair dos setores mais impactados pela crise, principalmente do de óleo e gás, do automotivo e do da construção."  Na área de óleo e gás, não só os escândalos da Petrobras impactaram o mercado, como também a queda do preço do petróleo e a exploração do gás de xisto nos Estados Unidos.  Foram entrevistados executivos com salários entre R$ 10 mil e R$ 35 mil.  *  Na ponta do lápis  Mais da metade (52%) dos brasileiros ouvidos para um levantamento da Fecomércio-RJ afirmaram que o preço do material escolar neste ano está mais caro do que o praticado em 2014.  O resultado é sete pontos percentuais superior ao registrado no ano passado, quando 45% dos consumidores disseram que o valor dos produtos estava mais elevado.  "Isso é decorrente da inflação persistente, que tem incidido também no mercado da educação", afirma Christian Travassos, economista da entidade.  Três em cada quatro entrevistados (76%) também afirmaram ter adquirido os produtos escolares à vista. O restante parcelou suas compras.  O levantamento ainda mostra que 49% dos ouvidos pesquisaram os preços antes de pagar pelos produtos.  "Apesar da falta de cultura em pesquisar, o brasileiro hoje tem mais noção de preço que no passado."  O estudo ouviu mil pessoas de 70 cidades do país.  *  Mudança... A Novartis, do setor farmacêutico, trocou seu gerente-geral de oncologia no país. Alexandre Gibim assumiu o cargo, no lugar de Patrick Eckert.  ...no comando Eckert foi promovido a chefe de oncologia da companhia na região do Oriente Médio e do Norte da África. O executivo ficará baseado em Dubai.  com LUCIANA DYNIEWICZ, LEANDRO MARTINS, ISADORA SPADONI e DHIEGO MAIA
Coca-Cola Femsa investirá R$ 580 milhões no BrasilApesar de 2014 ter sido um ano de retração no consumo e 2015 não apresentar sinais de melhora, a Coca-Cola Femsa, maior engarrafadora da Coca-Cola no Brasil, vai investir US$ 200 milhões (cerca de R$ 580 milhões) para ampliar sua atuação no país.  O aporte será aplicado para otimizar a malha logística, criar novas linhas de produção, automatizar processos fabris e aumentar a cobertura de pontos de venda nos seis Estados em que atua, principalmente nos de Minas Gerais e Paraná.  "Manteremos o foco no desenvolvimento de embalagens com tamanhos diferentes, como minipets e garrafas 'tamanho família', por causa do preço mais atraente ao consumidor", afirma José Ramón Martínez, presidente da companhia.  O plano de ação ajudará a driblar a perspectiva de estabilidade para este ano, em comparação com 2014, segundo o executivo.  Martínez acredita que o novo modelo de tributação para bebidas no país, que começa a valer em 1º de maio, vai trazer previsibilidade e segurança jurídica, uma vez que o cálculo das alíquotas será simplificado.  "Mesmo com essa mudança, ainda há muito o que ser feito. A carga tributária no Brasil é muito pesada."  A empresa ainda não calculou se os impostos a serem pagos serão maiores ou menores com a nova medida.  "Ao menos o setor não terá grandes imprevistos pelos próximos três anos."  "Com o modelo de tributação de bebidas anterior, os investimentos estavam sempre suscetíveis a variáveis de cálculo" José Ramón Martínez, presidente da Coca-Cola Femsa Brasil  *  Vendedor onipresente  Quase todos (97%) os altos executivos de companhias de varejo e bens de consumo entrevistados pela consultoria EY (antiga Ernst & Young) consideram importante a adoção de estratégias "omni-channel", que permitem mesclar o ato da compra em ambientes físicos e virtuais.  A monetização dessa estratégia, entretanto, ainda é um desafio: 38% dos consultados que tomaram a decisão conseguiram sentir impacto na receita da empresa.  Os resultados mais observados foram a fidelização do cliente (95%) e o diferencial entre os concorrentes (90%).  "Nos países emergentes, a adesão dessa estratégia será decisiva para o crescimento futuro dos negócios", afirma Cristiane Amaral, sócia da consultoria.  A cadeia de suprimentos tradicional também precisa ser repensada para atender a nova realidade.  "No Brasil, um dos grandes desafios é a infraestrutura e as exigências fiscais."  Apenas 5% das empresas consultadas têm estratégias completas de "omnichannel".  *  Cai parcela de executivos confiantes com mercado  A parcela de executivos de média e alta gerência que estão confiantes com o mercado de trabalho caiu de 63% no início de 2014 para 51% neste ano, segundo levantamento da empresa de recrutamento Michael Page feitocom 500 pessoas.  "A pesquisa reflete o cenário macroeconômico", diz o diretor-executivo da companhia, João Marco Frederico.  "Mas mais da metade ainda está otimista. Talvez porque os entrevistados, como são profissionais qualificados, possam corresponder à parcela da população que está entre as últimas a serem afetadas pela economia."  O estudo apontou ainda que 38% dos ouvidos pretendem trocar de emprego neste ano. Desses, 21% querem mudar de área de atuação.  "As pessoas querem sair dos setores mais impactados pela crise, principalmente do de óleo e gás, do automotivo e do da construção."  Na área de óleo e gás, não só os escândalos da Petrobras impactaram o mercado, como também a queda do preço do petróleo e a exploração do gás de xisto nos Estados Unidos.  Foram entrevistados executivos com salários entre R$ 10 mil e R$ 35 mil.  *  Na ponta do lápis  Mais da metade (52%) dos brasileiros ouvidos para um levantamento da Fecomércio-RJ afirmaram que o preço do material escolar neste ano está mais caro do que o praticado em 2014.  O resultado é sete pontos percentuais superior ao registrado no ano passado, quando 45% dos consumidores disseram que o valor dos produtos estava mais elevado.  "Isso é decorrente da inflação persistente, que tem incidido também no mercado da educação", afirma Christian Travassos, economista da entidade.  Três em cada quatro entrevistados (76%) também afirmaram ter adquirido os produtos escolares à vista. O restante parcelou suas compras.  O levantamento ainda mostra que 49% dos ouvidos pesquisaram os preços antes de pagar pelos produtos.  "Apesar da falta de cultura em pesquisar, o brasileiro hoje tem mais noção de preço que no passado."  O estudo ouviu mil pessoas de 70 cidades do país.  *  Mudança... A Novartis, do setor farmacêutico, trocou seu gerente-geral de oncologia no país. Alexandre Gibim assumiu o cargo, no lugar de Patrick Eckert.  ...no comando Eckert foi promovido a chefe de oncologia da companhia na região do Oriente Médio e do Norte da África. O executivo ficará baseado em Dubai.  com LUCIANA DYNIEWICZ, LEANDRO MARTINS, ISADORA SPADONI e DHIEGO MAIA