Barragem de propaganda negativa ameaça solapar candidatura de Trump
Mais de 50% dos gastos recorde com propaganda negativa durante as primárias presidenciais de 2016 foram direcionados a um único candidato, Donald Trump, uma barragem que ameaça solapar sua candidatura ainda que ele continue sua marcha em direção à indicação presidencial republicana.  Dos mais de US$ 132 milhões (R$ 460,7 milhões) gastos com propaganda negativa por candidatos e as organizações que os apoiam, quase US$ 70 milhões (R$ 244,3 milhões) estão relacionados a comerciais de ataque a Trump, de acordo com uma análise pelo "New York Times" de dados recolhidos pela Kantor Media/CMAG.  O foco intenso em um único candidato é especialmente surpreendente dado o grande número de participantes nas primárias, na campanha deste ano.  Além dos adversários de Trump, três comitês de ação política republicanos fizeram da derrota dele o seu principal objetivo. Os comitês Club for Growth, Our Principles e American Future Fund, que não estão alinhados com qualquer candidato específico, gastaram mais de US$ 23,5 milhões (R$ 82 milhões) em propaganda negativa contra ele.  Na segunda-feira, Hillary Clinton atravessou as linhas divisórias das primárias para engrossar o coro, veiculando um comercial que destaca comentários de Trump sobre a imigração e o aborto e argumenta que ele está tentando fazer com que os norte-americanos se voltem uns contra os outros.  "O que é incomum e sem precedentes é a gama de anunciantes que estão em ação no ataque contra Trump", disse Elizabeth Wilner, vice-presidente sênior da Kantar Media/CMAG.  "Temos inimigos da eleição geral o atacando, temos seus inimigos das primárias o atacando, e temos grupos específicos cujo foco único é simplesmente garantir que não seja ele o nomeado".  O montante gasto em propaganda negativa e anúncios de contraste, que consistem em parte de críticas a oponentes, dirigidos contra Trump é ainda outro exemplo da maneira única pela qual ele vem dominando a campanha de primárias republicana.  Em larga medida pelo fato de que seu nome é tão conhecido e pela sua marca estabelecida, ele vem em geral resistindo aos ataques, ampliando sua vantagem em número de delegados e mostrando bons resultados nas pesquisas em Estados que votarão em breve. Em Nova York, que realiza sua primária na semana que vem, ele conta com o apoio de mais de 50% dos prováveis eleitores republicanos.  Mas a despeito das afirmações de que a propaganda de campanha perdeu força, existem provas crescentes de que os anúncios e comerciais negativos ainda funcionam, e estão começando a ter efeito sobre Trump.  JEB BUSH  A campanha negativa começou a sério em dezembro, quando o Right to Rise, um comitê que apoiava Jeb Bush, gastou US$ 2,1 milhões para veicular um anúncio retratando Trump como um "valentão".  Na época, ele tinha índices de rejeição comparativamente altos, ante os de outros candidatos: 57% entre os eleitores norte-americanos como um todo, de acordo com uma pesquisa de opinião pública da CNN/ORC naquele mês.  Mas à medida que os comerciais negativos começaram a ser veiculados com mais frequência e seu tom se tornou mais agressivo, o índice de rejeição a Trump foi crescendo.  Uma pesquisa da CNN/ORC no mês passado registrou alta de 10 pontos ante o total de dezembro, para 67%, 11 pontos percentuais acima da rejeição a qualquer dos candidatos, republicanos ou democratas, ainda em campanha.  Mike Murphy, que era o diretor de estratégia do Right to Rise, disse que o efeito da propaganda foi impedir que Trump consolidasse mais apoio nas primárias republicanas.  "Creio que a propaganda negativa venha prejudicando sua capacidade de atrair conversões e com isso ampliar sua parcela natural do eleitorado", ele disse.  Murphy acrescentou, porém, que a boca de Trump também influencia quanto a isso. "Ele cria um ambiente no qual a propaganda negativa se torna um pouco mais fértil", disse Murphy, acrescentando que os comerciais estavam tendo mais impacto agora que restam menos candidatos na primária.  Larry McCarthy, estrategista republicano que trabalhou com Murphy e agora produz comerciais para o comitê de ação política Our Principles, disse que sua organização havia constatado, por meio de pesquisas de opinião e grupos de foco, que a melhor maneira de tentar derrubar Trump, agora, era usar as palavras do bombástico bilionário contra ele.  "As campanhas usam propaganda negativa porque ela funciona", disse Ryan Williams, estrategista republicano e crítico declarado de Trump. "E Donald Trump ofereceu aos seus oponentes uma bonança de informações negativas para uso em anúncios contra sua candidatura".  O que agrava o risco para Trump é que ele vem fazendo pouco para combater esses esforços, em sua propaganda. Ele gastou pouco mais de US$ 16 milhões com comerciais de TV e, nas disputas mais recentes, optou por veiculá-los tarde da noite, ou nem fazê-lo. Uma porta-voz de Trump, Hope Hicks, não respondeu a um e-mail solicitando comentários.  Steve Murphy, veterano produtor de comerciais para o Partido Democrata, disse que Trump deveria considerar as primárias como apenas um aperitivo, diante do que virá depois.  "Pergunte a Donald Trump se ele acha que a propaganda negativa o prejudicou em Wisconsin", Murphy disse. "E depois conte a ele que os democratas têm mais meio bilhão de dólares em verbas prontos para uso quando começar a campanha para a eleição geral".  Tradução de PAULO MIGLIACCI
Barragem de propaganda negativa ameaça solapar candidatura de TrumpMais de 50% dos gastos recorde com propaganda negativa durante as primárias presidenciais de 2016 foram direcionados a um único candidato, Donald Trump, uma barragem que ameaça solapar sua candidatura ainda que ele continue sua marcha em direção à indicação presidencial republicana.  Dos mais de US$ 132 milhões (R$ 460,7 milhões) gastos com propaganda negativa por candidatos e as organizações que os apoiam, quase US$ 70 milhões (R$ 244,3 milhões) estão relacionados a comerciais de ataque a Trump, de acordo com uma análise pelo "New York Times" de dados recolhidos pela Kantor Media/CMAG.  O foco intenso em um único candidato é especialmente surpreendente dado o grande número de participantes nas primárias, na campanha deste ano.  Além dos adversários de Trump, três comitês de ação política republicanos fizeram da derrota dele o seu principal objetivo. Os comitês Club for Growth, Our Principles e American Future Fund, que não estão alinhados com qualquer candidato específico, gastaram mais de US$ 23,5 milhões (R$ 82 milhões) em propaganda negativa contra ele.  Na segunda-feira, Hillary Clinton atravessou as linhas divisórias das primárias para engrossar o coro, veiculando um comercial que destaca comentários de Trump sobre a imigração e o aborto e argumenta que ele está tentando fazer com que os norte-americanos se voltem uns contra os outros.  "O que é incomum e sem precedentes é a gama de anunciantes que estão em ação no ataque contra Trump", disse Elizabeth Wilner, vice-presidente sênior da Kantar Media/CMAG.  "Temos inimigos da eleição geral o atacando, temos seus inimigos das primárias o atacando, e temos grupos específicos cujo foco único é simplesmente garantir que não seja ele o nomeado".  O montante gasto em propaganda negativa e anúncios de contraste, que consistem em parte de críticas a oponentes, dirigidos contra Trump é ainda outro exemplo da maneira única pela qual ele vem dominando a campanha de primárias republicana.  Em larga medida pelo fato de que seu nome é tão conhecido e pela sua marca estabelecida, ele vem em geral resistindo aos ataques, ampliando sua vantagem em número de delegados e mostrando bons resultados nas pesquisas em Estados que votarão em breve. Em Nova York, que realiza sua primária na semana que vem, ele conta com o apoio de mais de 50% dos prováveis eleitores republicanos.  Mas a despeito das afirmações de que a propaganda de campanha perdeu força, existem provas crescentes de que os anúncios e comerciais negativos ainda funcionam, e estão começando a ter efeito sobre Trump.  JEB BUSH  A campanha negativa começou a sério em dezembro, quando o Right to Rise, um comitê que apoiava Jeb Bush, gastou US$ 2,1 milhões para veicular um anúncio retratando Trump como um "valentão".  Na época, ele tinha índices de rejeição comparativamente altos, ante os de outros candidatos: 57% entre os eleitores norte-americanos como um todo, de acordo com uma pesquisa de opinião pública da CNN/ORC naquele mês.  Mas à medida que os comerciais negativos começaram a ser veiculados com mais frequência e seu tom se tornou mais agressivo, o índice de rejeição a Trump foi crescendo.  Uma pesquisa da CNN/ORC no mês passado registrou alta de 10 pontos ante o total de dezembro, para 67%, 11 pontos percentuais acima da rejeição a qualquer dos candidatos, republicanos ou democratas, ainda em campanha.  Mike Murphy, que era o diretor de estratégia do Right to Rise, disse que o efeito da propaganda foi impedir que Trump consolidasse mais apoio nas primárias republicanas.  "Creio que a propaganda negativa venha prejudicando sua capacidade de atrair conversões e com isso ampliar sua parcela natural do eleitorado", ele disse.  Murphy acrescentou, porém, que a boca de Trump também influencia quanto a isso. "Ele cria um ambiente no qual a propaganda negativa se torna um pouco mais fértil", disse Murphy, acrescentando que os comerciais estavam tendo mais impacto agora que restam menos candidatos na primária.  Larry McCarthy, estrategista republicano que trabalhou com Murphy e agora produz comerciais para o comitê de ação política Our Principles, disse que sua organização havia constatado, por meio de pesquisas de opinião e grupos de foco, que a melhor maneira de tentar derrubar Trump, agora, era usar as palavras do bombástico bilionário contra ele.  "As campanhas usam propaganda negativa porque ela funciona", disse Ryan Williams, estrategista republicano e crítico declarado de Trump. "E Donald Trump ofereceu aos seus oponentes uma bonança de informações negativas para uso em anúncios contra sua candidatura".  O que agrava o risco para Trump é que ele vem fazendo pouco para combater esses esforços, em sua propaganda. Ele gastou pouco mais de US$ 16 milhões com comerciais de TV e, nas disputas mais recentes, optou por veiculá-los tarde da noite, ou nem fazê-lo. Uma porta-voz de Trump, Hope Hicks, não respondeu a um e-mail solicitando comentários.  Steve Murphy, veterano produtor de comerciais para o Partido Democrata, disse que Trump deveria considerar as primárias como apenas um aperitivo, diante do que virá depois.  "Pergunte a Donald Trump se ele acha que a propaganda negativa o prejudicou em Wisconsin", Murphy disse. "E depois conte a ele que os democratas têm mais meio bilhão de dólares em verbas prontos para uso quando começar a campanha para a eleição geral".  Tradução de PAULO MIGLIACCI