「フィンランドの人は高価でも良いものにこだわる傾向にありますが、若い人は、プチプラやファストファッションに興味が行ったりしないんですか?」という話で、フィンランドではどちらかというと、若い世代の人のほうが、「その製品はどこから来ていて、どんな素材で作られているか」といったことへの意識が高いといいます。例えば、その企業が良くない過酷な労働環境を従業員に強制しているといった報道があると、SNSでその情報が拡散され、買わなくなるのだとか。若い世代のほうが、自分が身につけるもの、体に入れるものはどこから来て、どんなものなのかについての関心度が非常に高い。