こうなった理由を分析している記事や社説が無数にあるが、それぞれ短いタームで見ているため、季節要因であったり、財務上の問題や細かいマーケティングの戦略ミスに要因を求めている物が多い。マクドナルドの歴史を今一度振り返っておくことにより、もっと構造的な問題が見えてくるように思い、3回に分けてその経緯をたどってみることにした。初回は、原田社長就任後、どのようにマクドナルドが成長軌道に乗ったのかを振り返る。