自社でソフトウエアを書いていられないのなら、ソフトウエアを書いてくれる仲間を募るしかない。また、そのソフトウエアプログラムを簡単に書くためのツールを作ってくれる仲間も欲しい。つまり、さまざまな仲間からなるエコシステムを構築するのである。CPUコアのARMの最大の強みは1000社もの仲間がいることだ。NIもエコシステムの広がりに力を入れている。「代表に就任したころは40社だったが、今は50社の仲間がいる」とコラーナ氏は言う。