ミリオンショッパーが持つ意識・価値観の特徴を見ると、旺盛な消費欲求とともに、自分のこだわりを持つリーダータイプであることがわかる。日本に対するイメージは、批判的というよりも、伝統や文化、技術の高さなどを素直に評価している。オピニオンリーダーとして、良いものは良い、という視点を持ち、周囲にその情報を発信する。海外の文化を柔軟に受け入れ、自分の価値観を大切にするバーリンホウ(80后=1980年代生まれの若者)の特徴に当てはまるのかもしれない。