我が国の経済体質を変えていくときに、各企業が1人当たり生産性を高めることを目指していこうという見解を聞く。生産性上昇が自助努力で叶うのであればよいが、厳しい経済環境がそれを許さないことも多い。デフレ圧力が強く作用する業種ではなかなか自助努力が実らないのが実情である。特に、デフレ圧力が根強く残っているのが、消費者向けビジネスである。前回9月の生活意識調査からの引用ではあるが、支出が増えたときあるいは、減ったときに1年前に比べて支出を変化させた分野が何かと尋ねている。そこでは、全体の支出の変化に敏感なものとそうでないものに分かれている(図表6)。