それでは何故来店数が2011年以降減少傾向に入ったのか。仮説の域を出ないが、かなりの割合で「コーヒー」のせいだと思っている。前回の記事にて100円マックなどの低価格商品で来店を促進しているという戦略を説明した。そして、その来店促進のためのキラー商品は2008年以降プレミアムローストコーヒーに取って変わったと思われる。思い起こすと、周囲の人たちは皆、昼食時になるとコーヒーを買いにマックを訪れていた。