Die Geschäfte sollen frei entscheiden können, wann sie ihre Leistungen anbieten. Arbeitsleistungen ausserhalb der "Büroöffnungszeiten" werden höher vergütet. Aufgrund der Liberalisierung des Arbeitsmarktes ist das Bedürfnis heute grösser, auch zu Randzeiten einkaufen zu können. Die Liberalisierung begünstigt die Vereinbarkeit von Familie und Beruf.