Jeder Verbraucher soll selber entscheiden, wo sein oder ihr Strom herkommt. So können Angebote nach Preis, Ökologie und Zuverlässigkeit der Stromquelle individuell und nach Bedürfnis und Mitteln gewählt werden. Zudem führt eine Öffnung des Marktes zu Wettbewerb, wodurch die Strompreise fallen werden.