porque existe el fast fashion
El modelo de negocio de la moda rápida se basa en el deseo de los consumidores de llevar siempre ropa nueva. Para satisfacer esta demanda, las empresas del sector ofrecen una amplia gama de ropa, que refleja las últimas tendencias, a precios asequibles. Este proceso lleva a los consumidores a comprar cada vez más artículos, hasta el fenómeno del consumo excesivo (en inglés overconsumption). La "obsolescencia programada", es decir, la tendencia a hacer que las modas duren poco para crear continuamente nuevas colecciones, juega un papel clave en el consumo excesivo. Según un estudio de The Economist sobre el tema, la industria de la moda está profundamente comprometida con este fenómeno: las faldas del año pasado, por ejemplo, están diseñadas para ser reemplazadas por los nuevos diseños de este año. De esta manera, las prendas de vestir se compran incluso cuando las antiguas todavía se pueden usar. En los últimos años, el ciclo de la moda ha disminuido constantemente a medida que los minoristas de moda rápida venden ropa destinada a desecharse después de haber sido usada solo unas pocas veces. Esto acorta drásticamente el ciclo de compra del consumidor. Las existencias en constante cambio y el bajo precio de las prendas animan inconscientemente a los consumidores a comprar con más frecuencia. Como resultado, la ropa sobrante y pasada de moda tiende a terminar en los vertederos.