Revenge buying
ರಿವೆಂಜ್ ಖರೀದಿ (ರಿವೆಂಜ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ಅಥವಾ ರಿವೆಂಜ್ ಖರ್ಚು ಎಂದೂ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ) ಎನ್ನುವುದು ಜನರಿಗೆ ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸಿದ ನಂತರ ಗ್ರಾಹಕ ಸರಕುಗಳ ಖರೀದಿಯಲ್ಲಿ ಹಠಾತ್ ಉಲ್ಬಣವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರತೀಕಾರದ ಖರೀದಿ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವು ಚಲನೆ ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯದಲ್ಲಿನ ನಿರ್ಬಂಧಗಳಿಂದ ಉಂಟಾಗುವ ಹತಾಶೆ ಮತ್ತು ಮಾನಸಿಕ ಅಸ್ವಸ್ಥತೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ವಿಕಸನಗೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸಲಾಗಿದೆ. ಭಯಭೀತರಾಗಿ ಖರೀದಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಪ್ರತೀಕಾರದ ಖರೀದಿಯು ಚೀಲಗಳು ಮತ್ತು ಬಟ್ಟೆಗಳಂತಹ ಅನಗತ್ಯ ಸರಕುಗಳ ಖರೀದಿಯನ್ನು ಮತ್ತು ರತ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಆಭರಣಗಳಂತಹ ಅಲಂಕಾರಿಕ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಚಿಲ್ಲರೆ ವಲಯದ ಆದಾಯದ ಪ್ರಮುಖ ಮೂಲವಾದ ಈ ವಸ್ತುಗಳ ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಸುತ್ತ ಸುತ್ತುವ ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳು ಕೋವಿಡ್-19 ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗದಿಂದ ಉಂಟಾದ ಲಾಕ್ಡೌನ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಭಾರಿ ನಷ್ಟವನ್ನು ಕಂಡವು. ರಿವೆಂಜ್ ಖರೀದಿ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕತೆಗಳು ಮತ್ತೆ ತೆರೆದಾಗ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಕಂಡುಬಂದವು. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಮತ್ತು ಯುರೋಪ್ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಅದೇ ರೀತಿಯ ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿದವು ಮತ್ತು ಐಷಾರಾಮಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಕೋವಿಡ್ ಲಾಕ್ಡೌನ್ಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ದಾಖಲಿಸಿದವು. ಚೀನಾದಲ್ಲಿ, 1960ರ ದಶಕದ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಕ್ರಾಂತಿ ಮತ್ತು ಸುಮಾರು ಅರವತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಕೋವಿಡ್-19 ಬಿಕ್ಕಟ್ಟುಗಳು ಸಾಮೂಹಿಕ ಆಘಾತಗಳ ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿದ್ದು, ಪ್ರತೀಕಾರದ ಖರೀದಿಗೆ ಕಾರಣವಾದವು. ಈ ವಿದ್ಯಮಾನವನ್ನು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ 1980 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಗಮನಿಸಲಾಯಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಬಾಫೋಕ್ಸಿಂಗ್ ಕ್ಸಿಯೋಫೈ () ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಯಿತು. 1976ರಲ್ಲಿ ಚೀನಾ ಅಂತಾರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ನಂತರ, ಈ ಪದವು ವಿದೇಶಿ-ಬ್ರಾಂಡ್ ಸರಕುಗಳ ಹಠಾತ್ ಬೇಡಿಕೆಯನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಏಪ್ರಿಲ್ 2020 ರಲ್ಲಿ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಲಾಕ್ಡೌನ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ತೆಗೆದುಹಾಕಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು ಮತ್ತೆ ತೆರೆಯಲ್ಪಟ್ಟಾಗ ಇದು ಪುನರಾವರ್ತನೆಯಾಯಿತು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಫ್ರೆಂಚ್ ಐಷಾರಾಮಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹರ್ಮೆಸ್ ಒಂದೇ ದಿನದಲ್ಲಿ ಯು. ಎಸ್. $27 ಲಕ್ಷ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಮಾಡಿತು. ಕೋವಿಡ್-19 ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಕೋವಿಡ್-19 ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕದ ಆರ್ಥಿಕ ಪರಿಣಾಮವು ಅನೇಕ ಜಾಗತಿಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಗಳಿಗೆ ವಿನಾಶಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಅನೇಕ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಶಾಪಿಂಗ್ ಕೇಂದ್ರಗಳನ್ನು ತಿಂಗಳುಗಟ್ಟಲೆ ಮುಚ್ಚಬೇಕಾಯಿತು ಏಕೆಂದರೆ ಮನೆಯಲ್ಲಿಯೇ ಇರುವ ನಿರ್ಬಂಧಗಳು ಗ್ರಾಹಕರು ಮುಕ್ತವಾಗಿ ಪ್ರಯಾಣಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ಇನ್ಸೈಡರ್ನಲ್ಲಿನ ಮಾರ್ಚ್ 2020ರ ಲೇಖನವೊಂದರ ಪ್ರಕಾರ, ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗವು ಚೀನಾಕ್ಕೆ ಅಪ್ಪಳಿಸಿದ ನಂತರ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟವು ಶೇಕಡಾ 20.5ರಷ್ಟು ಕುಸಿಯಿತು-ಇದು 2007-2008 ಆರ್ಥಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನ ನಂತರ ಕಾಣದ ಶೇಕಡಾವಾರು ಪ್ರಮಾಣವಾಗಿದೆ. ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಉಡುಪು ಉದ್ಯಮವು ಬಹಳವಾಗಿ ಹಾನಿಗೊಳಗಾಯಿತು; ಜೆ. ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವಾರು ಗಮನಾರ್ಹ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು. ಕ್ರೂ, ನೈಮನ್ ಮಾರ್ಕಸ್, ಜೆ. ಸಿ. ಪೆನ್ನಿ, ಬ್ರೂಕ್ಸ್ ಬ್ರದರ್ಸ್, ಅಸೆನಾ ರಿಟೇಲ್ ಗ್ರೂಪ್, ಡೆಬೆನ್ಹ್ಯಾಮ್ಸ್, ಆರ್ಕೇಡಿಯಾ ಗ್ರೂಪ್, ಜಿಎನ್ಸಿ ಮತ್ತು ಲಾರ್ಡ್ & ಟೇಲರ್ ದಿವಾಳಿತನಕ್ಕೆ ಅರ್ಜಿ ಸಲ್ಲಿಸಿದರು. ಕೋವಿಡ್-19 ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗಕ್ಕೆ ತುತ್ತಾದ ಮೊದಲ ದೇಶ ಚೀನಾ; 2020ರ ಬೇಸಿಗೆಯ ವೇಳೆಗೆ, ಇದು ಸಮುದಾಯ ಪ್ರಸರಣವನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ನಿಯಂತ್ರಿಸಿತ್ತು ಮತ್ತು ನಂತರ ಗಮನಾರ್ಹ ನಿರ್ಬಂಧಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿತ್ತು. ಫ್ರೆಂಚ್ ಫ್ಯಾಷನ್ ಕಂಪನಿ ಹರ್ಮೆಸ್ನ ತಕ್ಷಣದ ಆರ್ಥಿಕ ಚೇತರಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಸೇಡು ತೀರಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಖರೀದಿ ಎಂಬ ಪದವು ಜನಪ್ರಿಯ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು, ಇದು ಚೀನಾದ ಗುವಾಂಗ್ ou ೌದಲ್ಲಿರುವ ತನ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ $27 ಲಕ್ಷ ಮಾರಾಟವನ್ನು ದಾಖಲಿಸಿತು, ಇದು ಏಪ್ರಿಲ್ 2020 ರಲ್ಲಿ ಮತ್ತೆ ತೆರೆಯಲ್ಪಟ್ಟ ದಿನ, ಚೀನಾದ ಯಾವುದೇ ಐಷಾರಾಮಿ ಮಳಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಒಂದೇ ದಿನದ ಶಾಪಿಂಗ್ಗೆ ದಾಖಲೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿತು. ಹರ್ಮೆಸ್ ಜೊತೆಗೆ, ಆಪಲ್, ಗುಸ್ಸಿ ಮತ್ತು ಲ್ಯಾನ್ ಕೋಮ್ ಮಳಿಗೆಗಳ ಹೊರಗೆ ಸಾಲುಗಳು ಕೂಡಿದ್ದವು. ಮಾರ್ಚ್ 2022 ರಲ್ಲಿ ಒಮಿಕ್ರಾನ್ ಸಂಬಂಧಿತ ನಿರ್ಬಂಧಗಳನ್ನು ಸಡಿಲಿಸಿದ ನಂತರ ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಪ್ರತೀಕಾರದ ಖರೀದಿಯ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಉದಾಹರಣೆ ಸಂಭವಿಸಿದೆ. ಏಪ್ರಿಲ್ 2021 ರಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಆರ್ಥಿಕತೆಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪುನರಾರಂಭವಾದ ನಂತರ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಮತ್ತು ಯುರೋಪಿನ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಇದೇ ರೀತಿಯ ಗ್ರಾಹಕ ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ಗಮನಿಸಿದವು. ವಿವರಣೆ ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರ ಪ್ರಕಾರ, ಭಯಭೀತರಾಗಿ ಖರೀದಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಸೇಡು ತೀರಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಂತಹ ಅನಿವಾರ್ಯ ಮತ್ತು ಹಠಾತ್ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯ ಖರೀದಿ ನಡವಳಿಕೆಗಳು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ನಿವಾರಿಸುವ ನಿಭಾಯಿಸುವ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳಾಗಿವೆ. ಪ್ರತೀಕಾರದ ಖರೀದಿಯನ್ನು ಮೊದಲು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಗಮನಿಸಲಾಗಿದ್ದರೂ, ನಂತರ ಇದನ್ನು ಇತರ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಗಮನಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆರಂಭಿಕ ಕೋವಿಡ್ ಲಾಕ್ಡೌನ್ ನಂತರ ಭೌತಿಕ ಮಳಿಗೆಗಳು ಮತ್ತೆ ತೆರೆದಾಗ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಐಷಾರಾಮಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು. ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಸೋಶಿಯಲ್ ಸೈಕಿಯಾಟ್ರಿಯ ಸಂಶೋಧಕರ ಪ್ರಕಾರ, ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಖರೀದಿಯು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅಹಿತಕರ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ನಿಗ್ರಹಿಸುವ ಸಾಧನವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರತೀಕಾರ ಸಿದ್ಧಾಂತವು ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರು ಪ್ರತೀಕಾರ-ಖರೀದಿಯ ನಡವಳಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಆಳವಾದ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಬಳಸುವ ಮತ್ತೊಂದು ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ; ವ್ಯಕ್ತಿಯ ನಡವಳಿಕೆಯ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯಕ್ಕೆ ಬೆದರಿಕೆ ಅಥವಾ ಅಡಚಣೆಯು ಅವರನ್ನು ಅಸಮಾಧಾನಗೊಳಿಸಿದಾಗ, ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಅಪಾಯದಲ್ಲಿರುವ ಸ್ವಾಯತ್ತತೆಯನ್ನು ಮರಳಿ ಪಡೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾನೆ ಎಂದು ಈ ಸಿದ್ಧಾಂತವು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಆರ್ಥಿಕ ಗುಳ್ಳೆ ಮಾರಾಟದ ಭೀತಿಯ ಗ್ರಾಹಕ ನಡವಳಿಕೆ 2021 ಜಾಗತಿಕ ಹಣದುಬ್ಬರ ಉಲ್ಬಣ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದುವಿಕೆ ಗ್ರಾಹಕ ನಡವಳಿಕೆ