Coca-Cola polar bears
ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಹಿಮಕರಡಿಗಳು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯಿಂದ ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್ಗಳಾಗಿ ಬಳಸಲ್ಪಡುವ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಹಿಮಕರಡಿಗಳಾಗಿವೆ. ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಪಾತ್ರಗಳು 1993 ರಿಂದ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯ ಅಂಶವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯು ಟಂಬ್ಲರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಬೆಲೆಬಾಳುವ ಕರಡಿಗಳಂತಹ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯು 1922ರ ಫ್ರೆಂಚ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಧ್ರುವ ಕರಡಿಯನ್ನು ಬಳಸಿದ್ದು, ಕರಡಿಯು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾವನ್ನು ಬಾಯಾರಿದ ಮಾನವಕೃತಿಯ ಸೂರ್ಯನ ಬಾಯಿಯೊಳಗೆ ನುಗ್ಗಿಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪಾತ್ರಗಳ ಬಳಕೆಯು 1993 ರವರೆಗೆ ವಿರಳವಾಗಿತ್ತು. ಆ ವರ್ಷ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಧ್ರುವ ಕರಡಿಗಳು ನಾರ್ದರ್ನ್ ಲೈಟ್ಸ್ ಎಂಬ ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಚಲನಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕುಡಿಯಲು ಮತ್ತು ಅರೋರಾ ಬೋರಿಯಾಲಿಸ್ ಅನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿದರು, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು. 1993 ರ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಹಿಮಕರಡಿಗಳ ಬಳಕೆಯು, ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತ ಕೇನ್ ಸ್ಟೀವರ್ಟ್ ಪ್ರಕಾರ, ಹಿಮಕರಡಿಯನ್ನು ಹೋಲುವ ಅವರ ಲ್ಯಾಬ್ರಡಾರ್ ರಿಟ್ರೀವರ್ ನಾಯಿಯಿಂದ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಪಡೆದಿದೆ. ಅಂದಿನಿಂದ ಧ್ರುವ ಕರಡಿಯು "ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಚಿಹ್ನೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ". ನಾರ್ದರ್ನ್ ಲೈಟ್ಸ್ನ ಯಶಸ್ಸಿನ ನಂತರ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯು ಮಾನವರೂಪದ ಧ್ರುವ ಕರಡಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಇನ್ನೂ ಅನೇಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಚಲನಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಟಂಬ್ಲರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಬೆಲೆಬಾಳುವ ಕರಡಿಗಳಂತಹ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ. 1995ರಲ್ಲಿ, ಧ್ರುವ ಕರಡಿಯೊಂದು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಡಬ್ಬಿಯನ್ನು ಎಸೆದ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಡೆಸಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯು ಪೋಲಾರ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ ಎಂಬ ಕುಟುಂಬದ ಮೃದು ಪಾನೀಯ ಕಂಪನಿಯ ವಿರುದ್ಧ ತಡೆಯಾಜ್ಞೆಯನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಂಡಿತು. ಪೋಲಾರ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ ಧ್ರುವ ಕರಡಿಯ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಬಳಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಅದು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾವನ್ನು ಎಸೆಯುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ನ್ಯಾಯಾಲಯವು ತೀರ್ಪು ನೀಡಿತು. 2012 ರಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯು ನೇರ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ರಚಿಸಿತು, ಅದು ಧ್ರುವ ಕರಡಿಗಳು ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವು, ಇದನ್ನು "ಅದ್ಭುತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಲನೆ" ಎಂದು ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ. 2011ರ ವಿವಾದದಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯು ಹಿಮಕರಡಿಗಳನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು ವಿಶ್ವ ವನ್ಯಜೀವಿ ನಿಧಿಗೆ ಎರಡು ದಶಲಕ್ಷ ಯು. ಎಸ್. ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ದಾನ ಮಾಡುವುದಾಗಿ ವಾಗ್ದಾನ ಮಾಡಿತು, ಆದರೆ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತು ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ಲಾಭಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ಹಣವನ್ನು ನೀಡಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ಟೀಕಿಸಲಾಗಿದೆ. 2011 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಹಾಲಿಡೇ ಸೀಸನ್ಗಾಗಿ ಧ್ರುವ ಕರಡಿಗಳ ಚಿತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಪಾನೀಯ ಕ್ಯಾನ್ಗಳನ್ನು ಕೆಂಪು ಬಣ್ಣದಿಂದ ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಬದಲಾಯಿಸಿತು, ಆದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಈ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಭಟಿಸಿದರು. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯು ಒಂದು ತಿಂಗಳ ನಂತರ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಹಿಂತಿರುಗಿಸಿತು. ಇದನ್ನೂ ನೋಡಿಃ ದಿ ಪೋಲಾರ್ ಬೇರ್ಸ್ ದಿ ರಿಯಲ್ ಬೇರ್ಸ್ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಪೋಲಾರ್ ಬೇರ್ಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್ಗಳು 1993ರಲ್ಲಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾದ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್ಗಳ ಪ್ರಚಾರ ಅಭಿಯಾನಗಳು