Bill Cosby in advertising
ಅಮೆರಿಕಾದ ಹಾಸ್ಯನಟ ಮತ್ತು ನಟ ಬಿಲ್ ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರು 1960ರ ದಶಕದಿಂದ 2000ದ ದಶಕದ ಆರಂಭದವರೆಗೆ ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ನಟಿಸುವ ಮೊದಲು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಜನಪ್ರಿಯ ವಕ್ತಾರರಾಗಿದ್ದರು. ಅವರು ವೈಟ್ ಔಲ್ ಸಿಗಾರ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು ಮತ್ತು ನಂತರ ಜೆಲ್-ಓ ಫ್ರಾಸ್ಟಿ ಐಸ್ ಪಾಪ್ ಟ್ರೀಟ್ಗಳಾದ ಪುಡಿಂಗ್ ಪಾಪ್, ಜೆಲಾಟಿನ್, ಡೆಲ್ ಮಾಂಟೆ, ಫೋರ್ಡ್ ಮೋಟಾರ್ ಕಂಪನಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ (ನ್ಯೂ ಕೋಕ್ ಸೇರಿದಂತೆ), ಅಮೆರಿಕನ್ ರೆಡ್ ಕ್ರಾಸ್, ಟೆಕ್ಸಾಸ್ ಇನ್ಸ್ಟ್ರುಮೆಂಟ್ಸ್, ಇ. ಎಫ್. ಹಟ್ಟನ್ & ಕಂ, ಕೊಡಾಕ್ ಮತ್ತು 1990 ರ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಜನಗಣತಿಯನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಿದರು. ಜೆಲ್-ಒ ಅವರೊಂದಿಗಿನ ಅವರ ಕೆಲಸದ ಮೂಲಕ, ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರು ಉತ್ಪನ್ನವೊಂದಕ್ಕೆ ದೀರ್ಘಕಾಲ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವಕ್ತಾರ ಎಂಬ ದಾಖಲೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. 2011 ರಲ್ಲಿ, ಅವರು ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ನಿಂದ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ನೀಡಿದ ಕೊಡುಗೆಗಳಿಗಾಗಿ ಅಧ್ಯಕ್ಷರ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಗೆದ್ದರು. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ವಕ್ತಾರರಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ಮೊದಲ ಕಪ್ಪು ಜನರಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ ಒಬ್ಬರಾಗಿದ್ದರು. 20ನೇ ಶತಮಾನದ ದ್ವಿತೀಯಾರ್ಧದಲ್ಲಿ, ವೈವಿಧ್ಯತೆಯನ್ನು ನಿಧಾನವಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ, ಬಿಳಿಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅವರು ನೀಡಿದ ಮನವಿಗೆ ಅವರು ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದ್ದರು. ವೈರುಧ್ಯದ ತಂಪು ಪಾನೀಯದ ಪಿಚ್ಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದರೂ ಮತ್ತು ಅವಮಾನಕರ ಹಣಕಾಸು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಿದರೂ, ಅವರನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮತ್ತು ನಂಬಲರ್ಹ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದರು. 1980ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಕಾಸ್ಬಿಯನ್ನು "ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಚಿತ" ಮತ್ತು "ಅತ್ಯಂತ ಮನವೊಲಿಸುವ" ವಕ್ತಾರ ಎಂದು ಕಂಡುಕೊಂಡವು, ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ ತನ್ನ ಸಂಪತ್ತನ್ನು ತನ್ನ ದೂರದರ್ಶನ ಸರಣಿಗಳಿಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ಈ ಒಪ್ಪಂದಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವೆಂದು ಹೇಳಿದರು. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳ ನಿರ್ದೇಶಕ ಆಂಥೋನಿ ಟೋರ್ಟೋರಿಸಿ 1981ರಲ್ಲಿ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಎಂಟರ್ಪ್ರೈಸ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗೆ "ದೇವರು, ವಾಲ್ಟರ್ ಕ್ರೋಂಕೈಟ್ ಮತ್ತು ಬಿಲ್ ಕಾಸ್ಬಿ ಅತ್ಯಂತ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. 1980 ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತು ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಉತ್ತುಂಗದಲ್ಲಿದ್ದಾಗ, ಕಾಸ್ಬಿ 70 ರ ಕ್ಯೂ ಸ್ಕೋರ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು, ಅಂದರೆ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ 1,000 ನಿವಾಸಿಗಳ ಸಮೀಕ್ಷೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರಲ್ಲಿ 70 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಜನರು ಅವರ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಯೋಚಿಸಿದರು, ಹೀಗಾಗಿ ಅವರನ್ನು ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಚಿತ ಮತ್ತು ಮನವೊಲಿಸುವ ಅನುಮೋದಕರೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿದರು. 2003ರಲ್ಲಿ, ಉದ್ಯಮದ ಪ್ರಕಟಣೆಯಾದ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜ್, "ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅನುಮೋದನೆಯ ಸೂಚ್ಯಂಕದ ಮೇಲೆ [ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರ] 14 ವರ್ಷಗಳ ಆಳ್ವಿಕೆಯಲ್ಲಿ [ಅವರನ್ನು ಮೀರಿಸಿದ್ದು ಮಾತ್ರ] ಪೋಪ್. 2012 ರಲ್ಲಿ, ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಡಿಬಿಐ ಸೂಚ್ಯಂಕವು ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಜನರು ಗಮನ ಹರಿಸುವ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಮೋರ್ಗನ್ ಫ್ರೀಮನ್ ಅವರ ನಂತರ ಕಾಸ್ಬಿಯನ್ನು ಎರಡನೇ ಅತ್ಯಂತ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಎಂದು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಿದೆ. ವೃತ್ತಿಪರವಾಗಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಜಾಹೀರಾತು ನಿರ್ದೇಶಕ ಜಾನ್ ಬರ್ಜಿನ್ ಅವರು ಕಾಸ್ಬಿಯನ್ನು ಕಂಪನಿಯ "ಶ್ರೇಷ್ಠ ಅಸ್ತ್ರ" ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿ, "ಕ್ಯಾಮರಾ ಪ್ರಾರಂಭವಾದಾಗ ಮ್ಯಾಜಿಕ್ ನಡೆಯುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಬರ್ಜಿನ್ ಅವರು ಕಾಸ್ಬಿ "ಅಚಿಂತ್ಯವಾಗಿ ದುರಹಂಕಾರಿಯಾಗಿದ್ದಾನೆ" ಎಂದು ಗಮನಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಸೆಟ್ನಲ್ಲಿ "ಬ್ಲೋ-ಅಪ್ಗಳನ್ನು" ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದರು. ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆಕಾರರಾದ ಲಿಂಡಾ ಎಟ್ಕಿನ್ ಅವರು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರನ್ನು "ತಂದೆ, ಶಿಕ್ಷಕ ಮತ್ತು ಸ್ನೇಹಿತನಂತೆ ಕಾಣುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. 1982ರಲ್ಲಿ ಟೆಕ್ಸಾಸ್ ಇನ್ಸ್ಟ್ರುಮೆಂಟ್ಸ್ನ ಗ್ರಾಹಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಗುಂಪಿನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ವಿಲಿಯಂ ಟರ್ನರ್, ಕಾಸ್ಬಿ "ಆರಾಮವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಜನರು ಅವನನ್ನು ನಂಬುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. 2014 ರಲ್ಲಿ, ಒಬ್ಬ ಶಿಕ್ಷಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಕೇಳಿದಾಗ, ಅವರು ಕಾಸ್ಬಿಯನ್ನು "ಕಪ್ಪು ಪುರುಷ ಅಧಿಕಾರದ ವ್ಯಕ್ತಿ, ದೇಶದ ಅಂಚಿನಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸದ ಜನರು ಉತ್ತಮ ಕಪ್ಪು ವ್ಯಕ್ತಿ ಎಂದು ಭಾವಿಸುವ ಜನರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು; ಅವರು ಆ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ನಂಬುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡರು. 1988ರಲ್ಲಿ, ಕೊಡಾಕ್ನ ಪ್ರತಿನಿಧಿಯೊಬ್ಬರು ಕಾಸ್ಬಿ "ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಸಮಾನಾರ್ಥಕವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಕಾಸ್ಬಿಗೆ ಆಯ್ದುಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವ ಅನುಕೂಲವಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿ ಎಬೋನಿ ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು. ಅವರ ಉತ್ಪನ್ನದ ಮೇಲಿನ ನಂಬಿಕೆಯು ಒಂದು ಗುಣಲಕ್ಷಣವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಕಾಸ್ಬಿ ಹೇಳಿದರು, "ನಾನು ಕಾಳಜಿಯಿಲ್ಲದ ಬಿಲ್ ಕಾಸ್ಬಿಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದರೆ, ಅವರ ಮಾರಾಟವು ಪರದೆಯ ಮೇಲೆಯೇ ನಿಲ್ಲುತ್ತದೆ. ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ, ನಾನು ಅದನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಮಾಡಲಾಗಲಿಲ್ಲ. ಒಮ್ಮೆ ನಾನು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ನಂಬಿದರೆ ಅದನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದೇನೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನೇ ನಾನು ಎಲ್ಲರಿಗಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತೇನೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ ". ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಎಂಟರ್ಪ್ರೈಸ್ನಲ್ಲಿನ ಒಂದು ಲೇಖನವು ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರ ನಿಗೂಢತೆಯ ಒಂದು ಭಾಗವೆಂದರೆ "ಅವರು ಹಲವಾರು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು" ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದಿಂದ ಸಹಿ ಹಾಕಲ್ಪಟ್ಟ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, ಕಾಸ್ಬಿ ಬಾಟ್ಲರ್ಗಳ ಸಮಾವೇಶದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು. ಅವರು ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಕೊಂಡೊಯ್ದ ಕೋಕ್ ಬಾಟಲಿಯನ್ನು ಕುಡಿಯಲು ನಿರಾಕರಿಸಿದರು, "ನಾನು ಸೇವಿಸಿದ ಎಲ್ಲಾ ಜೆಲ್-ಒ ಪುಡಿಂಗ್ಗಾಗಿ ನಾನು ಕಾಯುತ್ತಿದ್ದೇನೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಬಾಲ್ಯದಲ್ಲಿ, ಮಧ್ಯಾಹ್ನ 2 ಗಂಟೆಯೊಳಗೆ ಹದಿನೈದು ಬಾಟಲಿಗಳನ್ನು ಸೇವಿಸುವ ಮೂಲಕ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾಕ್ಕೆ "ವ್ಯಸನದ ಅವಧಿಗಳನ್ನು" ಅನುಭವಿಸಿದ್ದೇನೆ ಎಂದು ಕಾಸ್ಬಿ ಹೇಳಿದರು. ಅಮೆರಿಕಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮವು ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಬಿಳಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಕೋಪವನ್ನುಂಟುಮಾಡುವ ಭಯದಿಂದ ಕಪ್ಪು ವಕ್ತಾರರನ್ನು ಬಳಸಲು ಹಿಂಜರಿಯುತ್ತಿತ್ತು. ಆಫ್ರಿಕನ್ ಅಮೇರಿಕನ್ನರು ಆಯೋಜಿಸಿದ್ದ ಮೊದಲ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸಿಂಡಿಕೇಟೆಡ್ ಯು. ಎಸ್. ದೂರದರ್ಶನ ಸರಣಿಯಾದ ನ್ಯಾಟ್ ಕಿಂಗ್ ಕೋಲ್ ಶೋ (1956-1957), ಎಂದಿಗೂ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರಾಯೋಜಕರನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿಲ್ಲ; ಅದರ ರದ್ದತಿಯ ನಂತರ ಕೋಲ್, "ಮ್ಯಾಡಿಸನ್ ಅವೆನ್ಯೂ ಕತ್ತಲೆಗೆ ಹೆದರುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರ ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತು ವೈಟ್ ಔಲ್ ಸಿಗಾರ್ಗಳಿಗಾಗಿತ್ತು. ಅವರ ಏಜೆಂಟ್ 1965 ರಲ್ಲಿ, ಐ ಸ್ಪೈ ಚೊಚ್ಚಲ ಪ್ರವೇಶದ ಮೊದಲು ಅವರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಿದರು, ಆದರೆ ತಡರಾತ್ರಿಯ ಟಾಕ್ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ದಿ ಟುನೈಟ್ ಶೋನಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಬಾರಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ನಂತರ, ಇದು ಅಮೇರಿಕನ್ ಹಾಸ್ಯದಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ಸಿನ ಸೂಚಕವಾಗಿದೆ. ಅವರು ವಿಲಿಯಂ ಮೋರಿಸ್ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಏಜೆಂಟ್ ನಾರ್ಮನ್ ಬ್ರೋಕಾಗೆ, "ನಾವು ನಿನ್ನನ್ನು ಹಿಡಿಯಲಿದ್ದೇವೆ" ಎಂಬ ಅವರ ಅಡಿಬರಹವು ತನಗೆ ಇಷ್ಟವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. "ಕಪ್ಪು ವರ್ಣೀಯ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಏನನ್ನಾದರೂ ಹಿಡಿದುಕೊಂಡು, ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಇರಲಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಚಿತ್ರಗಳ ಅನುಪಸ್ಥಿತಿಯು, ಹಿನ್ನೋಟದಲ್ಲಿ, ಬಹಳಷ್ಟು ಹೇಳುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಕಾಸ್ಬಿ ನಂತರ ಹೇಳಿದರು. ಕಪ್ಪು ವಕ್ತಾರರನ್ನು ಬಳಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಲ್ಲಿ ಕಳಂಕವಿದ್ದರೂ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಮಾರಾಟವು ಏರಿತು. ಆಡ್ ಏಜ್ ಎನ್ಸೈಕ್ಲೋಪೀಡಿಯಾದಲ್ಲಿನ ಒಂದು ನಮೂದಿನ ಪ್ರಕಾರ, ಐ ಸ್ಪೈ ವಾಹಿನಿಯಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ ಮತ್ತು ರಾಬರ್ಟ್ ಕಲ್ಪ್ ಸಮಾನವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದರ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸ್ವೀಕಾರವು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಪ್ಪು ಜನರು ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ಜನರನ್ನು ಒಟ್ಟಿಗೆ ತೋರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸಿತು. 1968ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಬಿಲ್ ಕಾಸ್ಬಿ ರೇಡಿಯೋ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ದಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿ ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿತು. ಈ ಸರಣಿಯನ್ನು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯಾದ ಮೆಕ್ಕಾನ್ ಎರಿಕ್ಸನ್ 200ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ರೇಡಿಯೋ ಕೇಂದ್ರಗಳಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಿದರು. 1974ರಲ್ಲಿ, ಕಾಸ್ಬಿ ಜನರಲ್ ಫುಡ್ಸ್ಗಾಗಿ ಜೆಲ್-ಒ ಪುಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿದ ಹಾಸ್ಯನಟ ಜ್ಯಾಕ್ ಬೆನ್ನಿ ಜೆಲ್-ಓ ಅವರ ಹಿಂದಿನ ಏಕೈಕ ವಕ್ತಾರರಾಗಿದ್ದರು, ಆದರೆ ಕೇಟ್ ಸ್ಮಿತ್, ಲುಸಿಲ್ಲೆ ಬಾಲ್ ಮತ್ತು ಆಂಡಿ ಗ್ರಿಫಿತ್ ಸಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪಿಚ್ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಕಾಸ್ಬಿ ಹೇಳಿದರು. 1902 ರಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಾರಂಭವಾದಾಗಿನಿಂದ ಹಿಂದಿನ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ, ಇದು ಮಕ್ಕಳ ಬದಲು ಪೋಷಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡಿತ್ತು, ಈ ಅಭ್ಯಾಸದಿಂದ ಕಂಪನಿಯು 2001 ರಲ್ಲಿ ಹೊರಬಂದಿತು. ಕಾಸ್ಬಿಯ ಆರಂಭಿಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಯಂಗ್ & ರುಬಿಕ್ಯಾಮ್ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ಕರ್ವಿನ್ ಒ 'ರೈಲಿ ರಚಿಸಿದರು. ಕಾಸ್ಬಿಯ ಜೆಲ್-ಒ ಪುಡಿಂಗ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಕ್ಕಳ ನಿರ್ದೇಶನದ ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಬಳಸಲು ಅನುಮತಿ ಇರಲಿಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವಲ್ಲಿ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಅನುಮೋದನೆಗಳನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಕುಸಿತದ ನಂತರ ಕಾಸ್ಬಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಮಾರಾಟವು ತಕ್ಷಣವೇ ಬೆಳವಣಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿತು. 1974ರಲ್ಲಿ 76 ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರವಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ನಿರೂಪಿಸಲು ಡೆಲ್ ಮಾಂಟೆ ಕಾಸ್ಬಿಗೆ ಸಹಿ ಹಾಕಿದರು. ಕಾಸ್ಬಿ "ಮಕ್ಕಳು ಮತ್ತು ವಯಸ್ಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಬಲ್ಲರು, ಎರಡೂ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ (ಅದನ್ನು) ಮಾಡಬಲ್ಲ ಅಪರೂಪದ ಪ್ರದರ್ಶಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು" ಎಂದು ಕಂಪನಿಯ ವಕ್ತಾರರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಫೋರ್ಡ್ ಮೋಟಾರ್ ಕಂಪನಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಆತನನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು, ಕಂಪನಿಯು ಸಂಭಾವ್ಯ ವಕ್ತಾರರ ಫೋಟೋಗಳನ್ನು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ನೋಟದ 600 ಸದಸ್ಯರನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಅವರು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ, "ನಕ್ಷತ್ರಕ್ಕೆ ಸಲ್ಲಿಸುವ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆ" ಮತ್ತು ನಿರೂಪಕರ ಬಗೆಗಿನ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಅಳೆಯುತ್ತಿದ್ದರು. ದಕ್ಷಿಣ ರಾಜ್ಯಗಳಲ್ಲಿನ ಬಿಳಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಕಾಸ್ಬಿಗೆ ನೀಡಿದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಫೋರ್ಡ್ ಚಿಂತಿತರಾಗಿದ್ದರು, ಆದರೆ ಮತದಾನ ಮಾಡಿದ ಎರಡು ನಗರಗಳ ನಿವಾಸಿಗಳು ಅವರನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಿದರು. ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಿದ ನಂತರ ಅಥವಾ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ನಂತರ, ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಮುದ್ರಣದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರವಾಗುವ ಮೊದಲು ಅವುಗಳನ್ನು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮೇಲೆ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಯಿತು. 1977ರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕನಿಷ್ಠ ಎರಡು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಲಿಮಾ ಎಂಜಿನ್ ಸ್ಥಾವರದಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲಾಯಿತು. ಅಭಿಯಾನದ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರ ಕಥನವು "ಕ್ಯಾಮ್ಶಾಫ್ಟ್ ಕವಾಟಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುವಂತೆ ಮತ್ತು ಮುಚ್ಚುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ನಿಖರವಾಗಿ ಅವು ಯಾವಾಗ ಇರಬೇಕೆಂಬುದನ್ನು ಗಮನಿಸಿದೆ". ಇಂಜಿನ್ಗಳು "ಕಠಿಣವಾಗಿವೆ" ಅಥವಾ "ಇದು ಫೋರ್ಡ್ ಕಾರಿಗೆ ಹೋಗುವುದಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಮತ್ತೊಬ್ಬರು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಇತರವುಗಳು "ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಸುಳ್ಳು" ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು, ಇಂಜಿನ್ಗಳಲ್ಲಿ ಅಕಾಲಿಕ ಉಡುಗೆ ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಮ್ಶಾಫ್ಟ್ನ ಅಸಮರ್ಪಕ ನಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯಿಂದಾಗಿ ಐದು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಿದ ಸುಮಾರು 2 ಮಿಲಿಯನ್ ದೋಷಯುಕ್ತ ಕಾರುಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿತು. 1979ರಲ್ಲಿ, ಜನರಲ್ ಫುಡ್ಸ್ ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಹೆಪ್ಪುಗಟ್ಟಿದ ಸಿಹಿ ಉತ್ಪನ್ನವಾದ ಪುಡಿಂಗ್ ಪಾಪ್ಸ್ ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿತು. ಕಾಸ್ಬಿ ವಕ್ತಾರರಾಗಿ, ಇದು ತನ್ನ ಮೊದಲ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ US $100 ದಶಲಕ್ಷವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. ಜೆಲಾಟಿನ್ ಪಾಪ್ಸ್ ಮತ್ತು ಫ್ರೋಜನ್ ಫ್ರೂಟ್ ಬಾರ್ಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದ ನಂತರ, ಕಂಪನಿಯ ಫ್ರೋಜನ್ ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳ ಮಾರಾಟವು $300 ದಶಲಕ್ಷವನ್ನು ತಲುಪಿತು. 1980ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ ಜನರಲ್ ಫುಡ್ಸ್ "ಜಿಗ್ಲರ್ಸ್" ಎಂಬ ಹಿಡಿದಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬಹುದಾದ ಜೆಲ್-ಒ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದಾಗ, ಫ್ಲಾಗಿಂಗ್ ಜೆಲ್-ಒ ಜೆಲಾಟಿನ್ ಉತ್ಪನ್ನ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಕಾಸ್ಬಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದರು. ಪ್ರಚಾರದ ಮೊದಲ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವು ಶೇಕಡಾ ಏಳು ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ 1979 ರ ಅಭಿಯಾನವಾದ "ಹ್ಯಾವ್ ಎ ಕೋಕ್ ಅಂಡ್ ಎ ಸ್ಮೈಲ್" ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು ಮತ್ತು ಆ ವರ್ಷ ನಡೆದ ಪ್ರಮುಖ ಬಾಟ್ಲರ್ಗಳ ಸಮಾವೇಶವಾದ ಗ್ರೇಟ್ ಗೆಟ್-ಟುಗೆದರ್ ನಲ್ಲಿ ಅತಿಥಿ ಪಾತ್ರದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು. ಈ ಅಭಿಯಾನವು 1981ರವರೆಗೆ ಮುಂದುವರೆಯಿತು. ಈ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಅವರ ಕೆಲಸವು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು. ಜಾಹೀರಾತು ಯುಗವು ಕಾಸ್ಬಿಯನ್ನು 1978ರ ಅಗ್ರ ಜಾಹೀರಾತು ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವೆಂದು ಹೆಸರಿಸಿತು. 1999ರಲ್ಲಿ, ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕವು ಕಾಸ್ಬಿಯ 1975ರ ಜೆಲ್-ಒ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ 92ನೇ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವೆಂದು ಹೆಸರಿಸಿತು, ಇದನ್ನು ಅವರು "ಮಕ್ಕಳೊಂದಿಗೆ ಬಿಲ್ ಕಾಸ್ಬಿ" ಎಂದು ಕರೆದರು. 1979ರಲ್ಲಿ, ಕಾಸ್ಬಿ ರಕ್ತದಾನವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಅಮೆರಿಕನ್ ರೆಡ್ ಕ್ರಾಸ್ನ ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸರಣಿಯಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಅವರು ಕನಿಷ್ಠ 1986 ರವರೆಗೆ ಓಡಿದರು. 1980ರಲ್ಲಿ, ಕಾಸ್ಬಿ ಸಿಪಿಆರ್ ತರಬೇತಿಯ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು. 1980ರ ದಶಕದ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಎಂಟರ್ಪ್ರೈಸ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕವು, ಜಾಹೀರಾತು ವಕ್ತಾರರಿಗೆ ಪಾವತಿಸುವ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಶುಲ್ಕಗಳಲ್ಲಿ ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ಹೊಂದಬಲ್ಲ ಕೆಲವೇ ಕೆಲವು ಆಫ್ರಿಕನ್ ಅಮೆರಿಕನ್ನರಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ ಒಬ್ಬರೆಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. 1981 ರ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವು ಅವಕಾಶಗಳಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟಾರೆ ಹೆಚ್ಚಳದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಒಂದೇ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಸಂಪೂರ್ಣ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕೆ ಆಫ್ರಿಕನ್ ಅಮೆರಿಕನ್ನರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಎಷ್ಟು ಅಪರೂಪ ಎಂಬುದನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸಿದೆ. ಅವರು ಪ್ರಸ್ತುತ ಜಾಹೀರಾತು ಒಪ್ಪಂದಗಳಲ್ಲಿ ಕನಿಷ್ಠ $3 ಮಿಲಿಯನ್ ಗಳಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಕಾಸ್ಬಿಯ ಏಜೆಂಟರು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು-ಅವರ ಐದನೇ ಒಂದು ಭಾಗದಷ್ಟು-ಉಳಿದ ಹಣವನ್ನು ಅವರು ನೇರ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಿಂದ ಗಳಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಪೆಪ್ಸಿ ಚಾಲೆಂಜ್ ಅನ್ನು ಅಪಹಾಸ್ಯ ಮಾಡುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸರಣಿಯಾದ 1982ರ "ಕೋಕ್ ಈಸ್ ಇಟ್" ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ವಕ್ತಾರರಾಗಿ ಹಿಂದಿರುಗಿದರು. ಈ ಸರಣಿಯ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಅಪಹಾಸ್ಯ ಮಾಡಲು ಪೆಪ್ಸಿ ವಿತರಣಾ ಯಂತ್ರವನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಯಿತು, ಇದನ್ನು ಲೇಖಕ ಮಾರ್ಕ್ ಪೆಂಡರ್ಗ್ರಾಸ್ಟ್ "ಯೋಚಿಸಲಾಗದು" ಎಂದು ಕರೆದರು. ಮತ್ತೊಬ್ಬರು ಪೆಪ್ಸಿ ಚಾಲೆಂಜ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಕೋಕ್ ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಯಾರಿಗೂ ತೋರಿಸಲಿಲ್ಲ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದ ಜಾನ್ ಬರ್ಜಿನ್, ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಕಾಸ್ಬಿಯನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಅವರ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯು 1983 ರಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಪೆಪ್ಸಿ ಚಾಲೆಂಜ್ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸಿತು ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. 1982ರ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ ಟಿಐ-99/4 ಎ ಹೋಮ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ನ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಟೆಕ್ಸಾಸ್ ಇನ್ಸ್ಟ್ರುಮೆಂಟ್ಸ್ನಿಂದ ಕಾಸ್ಬಿ ನೇಮಕಗೊಂಡರು. ಈ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕಾಗಿ ಆತನಿಗೆ ವರ್ಷಕ್ಕೆ $1 ಮಿಲಿಯನ್ ಪಾವತಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ವಯಸ್ಕರು ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳೊಂದಿಗೆ ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರ ಶಿಕ್ಷಣ ಮತ್ತು ಬಾಂಧವ್ಯವನ್ನು ಕಂಪನಿಯು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿತು. ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಕೊಮೊಡೊರ್ 64ರ ಅಭಿಯಾನದಂತೆಯೇ ಮಕ್ಕಳ ಬದಲಿಗೆ ಪೋಷಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡಿತ್ತು. ಕಾಸ್ಬಿ ನಿಗೂಢ ರಿಯಾಯಿತಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಮುಖವಾಗಿದ್ದು, $3 ಮತ್ತು $1,000 ರ ನಡುವೆ ಮರುಪಾವತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತಿದ್ದರು; ಬೋಸ್ಟನ್ ಗ್ಲೋಬ್ ಬರಹಗಾರರೊಬ್ಬರು ಇದನ್ನು "ಬಿಲ್ ಕಾಸ್ಬಿ ರಿಯಾಯಿತಿ ಮಾದರಿ" ಎಂದು ಕರೆದರು. 1983ರಲ್ಲಿ ಟೆಕ್ಸಾಸ್ ಇನ್ಸ್ಟ್ರುಮೆಂಟ್ಸ್ನ ಹೋಮ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಮುಖ್ಯಸ್ಥರಾಗಿದ್ದ ಜೆ. ಫ್ರೆಡ್ ಬುಸಿ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಮೌಲ್ಯದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಕಾಸ್ಬಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಕೈಬಿಟ್ಟರು. ರೇಡಿಯೋ ಶಾಕ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷರಾದ ಡೇವಿಡ್ ಬೆಕರ್ಮಾನ್, "ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತಾರೆ. ನಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ರೇಗನ್ ಇದ್ದರೂ, ನಾವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಯಾವುದೇ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನವು ತನ್ನಷ್ಟಕ್ಕೆ ತಾನೇ ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಪರೋಕ್ಷ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಕಾರಣರಾಗುತ್ತಾರೆ ". ಕಾಸ್ಬಿ, ಉದ್ಯಮಿ ಜೇಮ್ಸ್ ಬ್ರೂಸ್ ಲೆವೆಲ್ಲಿನ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ, ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಆಫ್ರಿಕನ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಕಂಪನಿಯ ಒತ್ತಾಯದ ಭಾಗವಾಗಿ 1983 ರಲ್ಲಿ ಫಿಲಡೆಲ್ಫಿಯಾ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಬಾಟ್ಲರ್ನಲ್ಲಿ ಷೇರುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು. ಇದು, ಭಾಗಶಃ, ಜೆಸ್ಸಿ ಜಾಕ್ಸನ್ರ ಪುಶ್ ಅಭಿಯಾನದ ಒತ್ತಡಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿತ್ತು. ಕೋಲಾ ಯುದ್ಧಗಳ ಉತ್ತುಂಗದಲ್ಲಿ, ಮಾರಾಟಗಾರ ಸೆರ್ಗಿಯೋ ಝೈಮನ್ ಅವರು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ಮನವೊಲಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರು ಕೋಕ್ ಅನ್ನು ಪೆಪ್ಸಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಸಿಹಿಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ಶ್ಲಾಘಿಸಿದರು, ಇದು ಪೆಪ್ಸಿಯ ಮಾರಾಟಗಳು ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿದ್ದ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಪ್ರಸಾರವಾಯಿತು. ಈ ಸರಣಿಯ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ "ರಬ್ಬರ್ ಫೇಸಿಂಗ್ ಆನ್ ಐಕಿ ಫ್ರೌನ್" ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು "ಗೂಯಿ" ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು 1984ರ ಅಕ್ಟೋಬರ್ನಿಂದ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲಾಯಿತು; ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಸ್ವತಂತ್ರ ಮಾಲೀಕತ್ವದ ಬಾಟಲಿ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲೂ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಡೆಸಬೇಕೆಂದು ಒತ್ತಾಯಿಸಿದರು. ಮುಂಬರುವ ವಿರೋಧಾಭಾಸದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಕೋಕ್ನ ವರ್ಚಸ್ಸಿಗೆ ಮೊದಲ ಉತ್ತೇಜನ ನೀಡಿವೆ ಎಂದು ಝೈಮನ್ ಹೇಳಿದರು. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ತನ್ನ ತಂಪು ಪಾನೀಯದ ಸಂಭಾವ್ಯ ಹೊಸ ರೂಪಾಂತರಗಳನ್ನು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು ಅದು ಸಿಹಿಯಾದ ಸೂತ್ರವನ್ನು ಬಳಸಿದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು. ನ್ಯೂ ಕೋಕ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ನಂತರ, ಪೆಪ್ಸಿ ಈ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ತನ್ನ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿತು; ನ್ಯೂ ಕೋಕ್ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆಯುವ ಪತ್ರಕರ್ತರಿಗೆ ಅದರ ಮಾತನಾಡುವ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ "ಆ ಬಿಲ್ ಕಾಸ್ಬಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅವರನ್ನು ಕೇಳಿ". ಕೋಕ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಒಂದು ಹೊಸ ಸರಣಿಯು ಕಾಸ್ಬಿ ಟೋಗಾ ಧರಿಸಿರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಿತು; ಈ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ನಂಬಲಾಗದದು ಎಂದು ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಹಿಂಬಡಿತ, ಆಂತರಿಕ ಭಿನ್ನಾಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಎದುರಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಮೂಲ ಪಾನೀಯ ಪಾಕವಿಧಾನವು "ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕ್ಲಾಸಿಕ್" ಎಂದು ಮರಳಿತು. ಈ ಬದಲಾವಣೆಯ ನಂತರದ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಒಂದು ಸಂಪಾದಕೀಯ ವ್ಯಂಗ್ಯಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ ಪೆಪ್ಸಿಯ ಡಬ್ಬಿಯನ್ನು ಕೋಕ್ನ ಡಬ್ಬಿಯಲ್ಲಿ ಸುರಿಯುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ನ್ಯೂ ಕೋಕ್ ಪರಿಚಯದ ಹಿಂದಿನ ಮೆಕ್ಕ್ಯಾನ್ ಎರಿಕ್ಸನ್ ಸೃಜನಶೀಲ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಮಾರ್ಸಿಯೋ ಮೊರೆರಾ, 2011 ರಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿಯನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಇತರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸಂಪಾದಿಸುವವರೆಗೆ ಮಾಡಲಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಕಾಸ್ಬಿ ಶೋ 1984 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಇದು "1980 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಟಿವಿಯ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಹಿಟ್" ಆಯಿತು ಮತ್ತು ಸಿಟ್ಕಾಂ ಪ್ರಕಾರ ಮತ್ತು ಎನ್ಬಿಸಿ ಎರಡನ್ನೂ ಪುನರುಜ್ಜೀವನಗೊಳಿಸಿತು. ಸರಣಿಯ ಪ್ರಥಮ ಪ್ರದರ್ಶನದ ಮೊದಲು, ಕೋಕ್ ಮತ್ತು ಫೋರ್ಡ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಬರುವ ಆದಾಯ ಮತ್ತು ಲಾಸ್ ವೇಗಾಸ್ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಿಂದ ಬರುವ ಆದಾಯವು ತನ್ನನ್ನು ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿ ಸುರಕ್ಷಿತವಾಗಿಸಿದೆ ಎಂದು ಕಾಸ್ಬಿ ವರದಿಗಾರರಿಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು. 1985ರ ಮೊದಲು ಒಂದು ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಬರ್ಡ್ಸ್ ಐ ಫ್ರೋಜನ್ ಆಹಾರಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದರು. 1986 ರಲ್ಲಿ, ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರ ಏಕೈಕ ಒಪ್ಪಂದವು ಜೆಲ್-ಒ ಜೊತೆಗಿತ್ತು, ಆದರೆ ವರ್ಷದ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ ಅವರು ಇನ್ನೂ ಎರಡು ಅನುಮೋದನೆಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಿದ್ದರು. ಆಗಸ್ಟ್ ವೇಳೆಗೆ, ಕಾಸ್ಬಿ ಮುದ್ರಣ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಹಾಸ್ಯ ಸಂಗೀತ ಕಚೇರಿಗಳ ಸರಣಿಯೊಂದಿಗೆ ಇ. ಎಫ್. ಹಟ್ಟನ್ & ಕಂ ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಕಂಪನಿಯ ಮೇಲೆ ವಂಚನೆಯ ಆರೋಪವಿತ್ತು ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯವಾದ ವಕ್ತಾರರ ಅಗತ್ಯವಿತ್ತು. ಕಾಸ್ಬಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಪ್ರಸಾರವಾದ ಕೂಡಲೇ, ಕಂಪನಿಯು ಮೋರ್ಗನ್ ಸ್ಟಾನ್ಲಿ ಸ್ಮಿತ್ ಬಾರ್ನಿಯೊಂದಿಗೆ ವಿಲೀನಗೊಂಡಿತು. ಡಿಸೆಂಬರ್ ಅಂತ್ಯದಲ್ಲಿ, ಅವರು ಜೆ. ವಾಲ್ಟರ್ ಥಾಂಪ್ಸನ್ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಕೊಡಾಕ್ ಕಲರ್ ವಾಚ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ ಛಾಯಾಗ್ರಹಣ ಸಂಸ್ಕರಣಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ತಮ್ಮ ಪಟ್ಟಿಗೆ ಸೇರಿಸಿದರು. ಅಂದಾಜು $10 ಮಿಲಿಯನ್ ಒಪ್ಪಂದವು ಕಾಸ್ಬಿಯನ್ನು ಮುದ್ರಣದಲ್ಲಿ, ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ, ಮಾರಾಟದ ಕೇಂದ್ರವಾಗಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ 1982ರಲ್ಲಿ ಕೊಲಂಬಿಯಾ ಪಿಕ್ಚರ್ಸ್ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿತು. 1987 ರಲ್ಲಿ, ಕೊಲಂಬಿಯಾ ತನ್ನ ಪತ್ತೇದಾರಿ ಹಾಸ್ಯ ಲಿಯೊನಾರ್ಡ್ ಪಾರ್ಟ್ 6 (1987) ನಿಂದ ಬರುವ ಆದಾಯವು ಇಷ್ತಾರ್ (1987) ಮೇಲಿನ ನಷ್ಟವನ್ನು ಸರಿದೂಗಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು. ಬಿಡುಗಡೆಯ ಮೊದಲು, ಕೊಲಂಬಿಯಾವು ಕಾಸ್ಬಿಯ ದೂರದರ್ಶನ ಸರಣಿಯ ಯಶಸ್ಸು ಮತ್ತು ಅವರ ಪೋಷಕರ ಪುಸ್ತಕವಾದ ಫಾದರ್ಹುಡ್ನ ದಾಖಲೆಯ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಂಡು, ಚಲನಚಿತ್ರದೊಂದಿಗೆ "ಸಿನರ್ಜಿ" ಗಾಗಿ $12 ಮಿಲಿಯನ್ ಖರ್ಚು ಮಾಡುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿತು. ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟರ್ಗಳು, ಪತ್ತೇದಾರಿ ಕ್ಯಾಮೆರಾಗಳು, ಕಾಸ್ಬಿಯ ಪಾಯಿಂಟ್ ಆಫ್ ಸೇಲ್ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡೀಸ್ ಮತ್ತು ಪೋರ್ಷೆ ಕಾರುಗಳನ್ನು ಗೆಲ್ಲುವ ಸ್ಪರ್ಧೆಗಳು ಸೇರಿದ್ದವು. ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ನಟಿಸಿದ ಮತ್ತು ನಿರ್ಮಿಸಿದ ಕಾಸ್ಬಿ, ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಿದರು, ಆದರೆ ಬಿಡುಗಡೆಯ ದಿನಾಂಕಕ್ಕೆ ಹತ್ತಿರದಲ್ಲಿ ಅವರು ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ಅದರಿಂದ ದೂರ ಸರಿದರು. ಈ ಚಿತ್ರವು $33 ದಶಲಕ್ಷದ ನಿವ್ವಳ ನಷ್ಟದೊಂದಿಗೆ ವಿಫಲವಾಯಿತು. 1980ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಕಾಸ್ಬಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೇವಾ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು. 1990 ರ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಜನಗಣತಿಯಲ್ಲಿ ಕಪ್ಪು ಜನರ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು, ಬ್ಯೂರೋವು ಕಾಸ್ಬಿ, ಮ್ಯಾಜಿಕ್ ಜಾನ್ಸನ್, ಆಲ್ಫ್ರೆ ವುಡಾರ್ಡ್ ಮತ್ತು ಮಿಸ್ ಅಮೇರಿಕಾ ಡೆಬ್ಬಿ ಟರ್ನರ್ ಅವರನ್ನು ವಕ್ತಾರರಾಗಿ ನೇಮಿಸಿತು. 1990ರ ದಶಕದಿಂದ 2010ರ ದಶಕದವರೆಗೆ ಕಾಸ್ಬಿ ಜೆಲ್-ಒ ವಕ್ತಾರರಾಗಿ ಮುಂದುವರೆದರು. ಅವರು 1998 ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನ ಟೈಮ್ಸ್ ಸ್ಕ್ವೇರ್ನಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕವನ್ನು ಬೆಳಗಿಸಲು ಹಾಜರಾಗಿದ್ದರು. 1999ರಲ್ಲಿ, ಜೆಲ್-ಓ ಸಂಸ್ಥೆಯ ವಕ್ತಾರರಾಗಿ ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರ 25ನೇ ವರ್ಷವು, ಅದರ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಅವರು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ಕೊನೆಯ ವರ್ಷವೂ ಆಗಿತ್ತು. ಕಂಪನಿಯು ಅವರ ಚಿತ್ರ ಪುಸ್ತಕ ಸರಣಿ, ಲಿಟಲ್ ಬಿಲ್ನ 120,000 ಪ್ರತಿಗಳನ್ನು ಅಮೆರಿಕಾದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಗ್ರಂಥಾಲಯಗಳಿಗೆ ವಿತರಿಸಿತು. ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಪರಿವರ್ತನೆಯ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ಮತ್ತು 1989ರಲ್ಲಿ ಜನರಲ್ ಫುಡ್ಸ್ ಅನ್ನು ಕ್ರಾಫ್ಟ್ಗೆ ವಿಲೀನಗೊಳಿಸಿದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಆಗ ಹೊಸದಾಗಿ ವಿಲೀನಗೊಂಡ ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಜನರಲ್ ಫುಡ್ಸ್ ಕಂಪನಿಯು ಕಾಸ್ಬಿಗೆ ಜೆಲ್-ಓ ಅವರ ವಕ್ತಾರರಾಗಿ ಉಳಿಯಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು. ಅವರು 2001ರಲ್ಲಿ ಉತಾಹ್ ಸ್ಟೇಟ್ ಸೆನೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಜೆಲ್-ಓ ಅನ್ನು ಅಧಿಕೃತ ರಾಜ್ಯ ತಿಂಡಿ ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು ಮತ್ತು 2004ರಲ್ಲಿ ಜೆಲ್-ಓ ಗ್ಯಾಲರಿಗೆ ಪ್ರಚಾರ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದರು. 2010ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯ "ಹಲೋ ಜೆಲ್-ಓ" ಅಭಿಯಾನದ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ನಿರ್ಮಾಪಕರಾಗಿ ಕಾಸ್ಬಿ ಜೆಲ್-ಓ ಗೆ ಮರಳಿದರು. ಇದಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಯಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅವರ ಸಾಪ್ತಾಹಿಕ ವೆಬ್ ಶೋ ಒಬಿಕೆಬಿಯನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿತು, ಇದು ಕಿಡ್ಸ್ ಸೇ ದಿ ಡಾರ್ಡೆಸ್ಟ್ ಥಿಂಗ್ಸ್ನಂತೆಯೇ ಮಕ್ಕಳ ಸಂದರ್ಶನ ಸರಣಿಯಾಗಿದೆ. 2002 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಜೆಲ್-ಒ ಜೊತೆಗಿನ ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರ ಸಮಯವನ್ನು ಅಮೇರಿಕನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಅನುಮೋದನೆಯೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. 1991ರಲ್ಲಿ, ವಿಲ್ಲಿ ಟಿ. ರಿಬ್ಬ್ಸ್ ಅವರು ಇಂಡಿಯಾನಾಪೊಲಿಸ್ 500ರಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಿದ ಮೊದಲ ಆಫ್ರಿಕನ್-ಅಮೆರಿಕನ್ ಚಾಲಕರಾದರು. ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವವನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ರಿಬ್ಬ್ಸ್ಗೆ ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಕಾಸ್ಬಿ ತನ್ನ ಸ್ನೇಹಿತನ ಪ್ರಾಯೋಜಕರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮುಂದಾದನು. ಬೋಸ್ಟನ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ಇಂಗಲ್ಸ್, ಕ್ವಿನ್ & ಜಾನ್ಸನ್ ಮೂರು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ರಿಬ್ಬ್ಸ್ ತಂಡಕ್ಕಾಗಿ $14 ಮಿಲಿಯನ್ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ್ದಾರೆಂದು ನಂಬಲಾಗಿತ್ತು, ಕಾಸ್ಬಿ ತಂಡದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದರು. ಸರ್ವೀಸ್ ಮರ್ಚಂಡೈಸ್ 1993ರ ಆಗಸ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ಈ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ತಮ್ಮ ನಿಜವಾದ ಅಂಗಡಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. ಆತ ದೂರದರ್ಶನ, ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ಮುದ್ರಣ ತಾಣಗಳು, ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ಗಳು, ಫ್ಲೈಯರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಿತ್ತು. ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಪ್ರೆಸ್ ದೂರದರ್ಶನದ ಅಂಕಣಕಾರರೊಬ್ಬರು ಕಾಸ್ಬಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಪ್ರಮೇಯವನ್ನು ನಂಬಲು ಕಷ್ಟವಾಯಿತು. ದಿ ವಾಲ್ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಜರ್ನಲ್ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ $30 ಮಿಲಿಯನ್ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು "ಸಮತಟ್ಟಾದವು". 1990ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದ ವೇಳೆಗೆ, ವಿಲಿಯಂ ಮೋರಿಸ್ ಅವರು ಕಾಸ್ಬಿಯ ಪ್ರಚಾರದ ಏಜೆನ್ಸಿಯಾಗಿದ್ದರು. ಮಾರ್ಚ್ 30,2011 ರಂದು ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ ಇಂಡಕ್ಷನ್ ಸಮಾರಂಭಗಳಲ್ಲಿ, ಕಾಸ್ಬಿ ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿನ ವಿಶೇಷ ಸಾಧನೆಗಳಿಗಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ನೀಡಿದ ಕೊಡುಗೆಗಳಿಗಾಗಿ ಅಮೆರಿಕನ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಫೆಡರೇಶನ್ನ ಅಧ್ಯಕ್ಷರ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯ ಮೊದಲ ವಿಜೇತರಾಗಿದ್ದರು. 1973ರಲ್ಲಿ, ದಿ ವಿಲೇಜ್ ವಾಯ್ಸ್ ಬರಹಗಾರ ಟೆರ್ರಿ ಗುಯೆರಿನ್ ಅವರು ಕಾಸ್ಬಿ ತಮ್ಮ ಪ್ರೌಢಾವಸ್ಥೆಯನ್ನು ದಾಟಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಕಾರಣಗಳಲ್ಲಿ, "ವೈಟ್ ಔಲ್ ಸಿಗಾರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ಯಾನ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ನಂತಹ ಸ್ಥಾಪಿತ ಹೀಲ್ಸ್ಗಾಗಿ ವಕ್ತಾರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುವುದು. ಆತ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಸ್ವಯಂ-ಅನುಕರಿಸುವ ರಸವಾಗಿ ವಿಕಸನಗೊಂಡಿದ್ದಾನೆ, ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ, ಶಾಶ್ವತ ಪ್ರವರ್ತಕ ಸ್ಯಾಮಿ ಡೇವಿಸ್ನ ರೀತಿಯಾಗಿದೆ ". ದಿ ನೇಷನ್ಗಾಗಿ ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಸೊರೆಲ್ ಬರೆದ 1986ರ ವಿಡಂಬನಾತ್ಮಕ ಸಂಪಾದಕೀಯವಾದ "ದಿ ನೋಬಲ್ ಕಾಸ್" ಅನ್ನು ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರ ಕಲ್ಪಿತ ಧ್ವನಿಯಲ್ಲಿ ಬರೆಯಲಾಗಿದೆ. ಕಾಸ್ಬಿ ಕೆಳದರ್ಜೆಯ ಆಫ್ರಿಕನ್ ಅಮೆರಿಕನ್ನರ ಸಂಪರ್ಕದಿಂದ ಹೊರಗುಳಿದಿದ್ದಾನೆ ಎಂಬ ಇತರ ಲೇಖಕರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಇದು ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸಿತು. ಈ ಭಾವನೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ, ಕಾಸ್ಬಿ 1997 ರಲ್ಲಿ, "ಆದ್ದರಿಂದ ಈ ಸ್ನೇಹಿತನು ಹೇಳುತ್ತಾನೆ, 'ಜೆಲ್ಲೋ, ಡೆಲ್ ಮಾಂಟೆ, ಫೋರ್ಡ್ ಕಾರುಗಳ ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ನಾನು ತಲೆಕೆಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಿಲ್ಲ. ದಕ್ಷಿಣ ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಕೋಕ್ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡುತ್ತದೆಯಾದರೂ, ಆದರ್ಶ ಆಟಿಕೆಗಳು ಅಥವಾ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ. ಆದರೆ, ಬಿಲ್, ಇ. ಎಫ್. ನಲ್ಲಿ ಆ ವಂಚಕರಿಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಏಕೆ ಮಾಡುತ್ತೀರಿ? ಹಟ್ಟನ್? " ನನ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಜನಾಂಗೀಯ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ನನ್ನ ಸ್ನೇಹಿತನಿಗೆ ಅರ್ಥವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಹೌದು, ಕಪ್ಪು ಮನುಷ್ಯನು ಬಿಳಿಯ ಮನುಷ್ಯನಷ್ಟೇ ಹಣದ ಹಸಿದವನಾಗಿರಬಹುದು ಎಂದು ತೋರಿಸುವ ಮೂಲಕ. ಎಲ್ಲಾ ಪುರುಷರು ಸಹೋದರರು ಎಂಬುದನ್ನು ನಾನು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸುತ್ತಿದ್ದೇನೆ. 1981 ರಲ್ಲಿ, ಕಾಸ್ಬಿ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಎಂಟರ್ಪ್ರೈಸ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗೆ ಹೀಗೆ ಹೇಳಿದರುಃ ಲೈಂಗಿಕ ದೌರ್ಜನ್ಯ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಾಚಾರದ ಆರೋಪಗಳು ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2014 ರಲ್ಲಿ, ಹ್ಯಾನಿಬಲ್ ಬ್ಯೂರೆಸ್ ಅವರ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡ್-ಅಪ್ ಹಾಸ್ಯ ದಿನಚರಿಯು ಕಾಸ್ಬಿ ವಿರುದ್ಧದ ಅತ್ಯಾಚಾರದ ಆರೋಪಗಳನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿಸಿ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ನಲ್ಲಿ ವೈರಲ್ ಆಯಿತು. ನವೆಂಬರ್ 10ರಂದು, ಕಾಸ್ಬಿ ತನ್ನ ಟ್ವಿಟರ್ ಫೀಡ್ನಲ್ಲಿ #CosbyMeme ಎಂಬ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ ಬಳಸಿ ಮೀಮ್ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ವಿನಂತಿಸುವ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದರು. ಆರೋಪಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಲಾದ ಅನೇಕ ಚಿತ್ರಗಳು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ತಾಜಾವಾಗಿದ್ದವು. ಕಾಸ್ಬಿಯ ಆಪಾದಿತ ಕೃತ್ಯಗಳ ಬಲಿಪಶುಗಳಾಗಿ ಹಲವಾರು ಮಹಿಳೆಯರು ಮುಂದೆ ಬಂದ ನಂತರ, ದೂರದರ್ಶನದ ವಿಶೇಷ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಸರಣಿಯನ್ನು ರದ್ದುಪಡಿಸಲಾಯಿತು. ಕಾಸ್ಬಿ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸಿದರು; ಅವರ ವಕೀಲರು ಅಂತಹ ಕ್ರಮಗಳು "ದಶಕಗಳಷ್ಟು ಹಳೆಯದಾದ, ಅಪ್ರಾಮಾಣಿಕ" ಆರೋಪಗಳನ್ನು ಗೌರವಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಅಂತಹ ಕ್ರಮಗಳು ಆತನನ್ನು "ಅಮೆರಿಕದ ತಂದೆ" ಎಂದು ಬಿಂಬಿಸುವ ರೀತಿಗೆ ಘರ್ಷಣೆ ಉಂಟುಮಾಡಿವೆ ಎಂದು ಅನೇಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿವೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿಯ ಸ್ಥಾನಮಾನವನ್ನು ಗಮನಿಸಿದರೆ, ಆಪಾದಿತ ಘಟನೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆಕೆಯ ಹೇಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಯಾರೂ ನಂಬುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಆಪಾದಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಭಾವಿಸಿದರು. ಜೋನ್ ಟಾರ್ಸಿಸ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಕಾಸ್ಬಿ "ಮಿಸ್ಟರ್ ಅಮೇರಿಕಾ; ಮಿಸ್ಟರ್ ಜೆಲ್ಲೋ, ನಾನು ಅವನನ್ನು ಕರೆದಿದ್ದೇನೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಆರೋಪಗಳನ್ನು ಸುತ್ತುವರೆದಿರುವ ಪ್ರಚಾರವು ಕಾಸ್ಬಿ ಅವರ ಪ್ರತಿಷ್ಠೆಯ ಮೇಲೆ ತೀವ್ರ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿತು, ಇದು ಅವರ ರೇಟಿಂಗ್ಗಳಲ್ಲಿನ ನಂತರದ ಕುಸಿತದಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಚ್ 2013 ರಲ್ಲಿ, ಕಾಸ್ಬಿ ಡೇವಿ-ಬ್ರೌನ್ ಸೂಚ್ಯಂಕದಲ್ಲಿ 76.3 ರೇಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು, ಇದು ಓಮ್ನಿಕಾಮ್ ಗ್ರೂಪ್ ಕಂಪನಿ ದಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆರ್ಮ್ ಪ್ರಕಟಿಸಿದ ಸರಿಸುಮಾರು 3500 ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳ ರೇಟಿಂಗ್ ಆಗಿದ್ದು, ಮೋರ್ಗನ್ ಫ್ರೀಮನ್ ಮತ್ತು ಡಾ. ಮೆಹ್ಮೆಟ್ ಓಜ್ ಅವರ ನಂತರ ಮೂರನೇ ಅತ್ಯಂತ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಯಾಗಿದ್ದಾರೆ. ನವೆಂಬರ್ 19 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಇದು 57.1 ಕ್ಕೆ ಇಳಿದು, ಮೂಲವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಅವರನ್ನು 2,626 ನೇ ಸ್ಥಾನ ಅಥವಾ 2615 ನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿರಿಸಿತು. ಗ್ರಾಹಕರು ಯಾರನ್ನು "ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಉತ್ಪನ್ನ ವಕ್ತಾರ" ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಅದೇ ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ರೇಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ 2,746 ನೇ ಸ್ಥಾನಕ್ಕೆ ಕುಸಿದಿದ್ದಾರೆ; ಒಂದು ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಅವರು 5 ನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದ್ದರು. ಕಾಸ್ಬಿ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ 63ರಿಂದ 51ಕ್ಕೆ ಏರಿದೆ. ರೇಟಿಂಗ್ ಕುಸಿತವನ್ನು ತಪ್ಪಾಗಿ ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬಗ್ಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆರ್ಮ್ ಎಚ್ಚರಿಸಿದೆ; ಕಾಸ್ಬಿಯ ರೇಟಿಂಗ್ಗೆ 900 ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ದೋಷದ ಅಂಚಿನಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅದು ಹೇಳಿದೆ. ಆರೋಪಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಇ-ಪೋಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ ರಿಸರ್ಚ್ ತನ್ನ ಅಂಕಗಳನ್ನು ನವೀಕರಿಸಿರಲಿಲ್ಲ; 2015 ರವರೆಗೆ ಕಾಸ್ಬಿಗೆ ಕ್ಯೂ ಸ್ಕೋರ್ ಅನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿರಲಿಲ್ಲ. ಕ್ಯೂ ಸ್ಕೋರ್ಸ್ ಕಂಪನಿಯ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷರು, ಹಗರಣದ ನಡುವೆ ಮತದಾನವು ಅಂಕಗಳ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಅತಿಯಾಗಿ ಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಎಲ್ಲಾ ಮೂರು ಕಂಪನಿಗಳ ಅಂಕಗಳನ್ನು ವಿವಿಧ ಮಧ್ಯಂತರಗಳಲ್ಲಿ ನವೀಕರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅಂದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಹೋಲಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಜೆಲ್-ಓ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಕಾಸ್ಬಿ ವಿರುದ್ಧದ ಆರೋಪಗಳಿಂದ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಕಾಸ್ಬಿ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ಪ್ರತಿಶತ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆದರೂ, ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳು ಮುಂದುವರೆದವು, ಇದರಲ್ಲಿ ಫ್ರೀಸ್ಟೈಲ್ ರಾಪ್ನಲ್ಲಿ ರಾಪರ್ ಎಮಿನೆಮ್ ಸೇರಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ಫುಡ್ ಡ್ರಿಂಕ್ ಮತ್ತು ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯ ಲೇಖನವು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿನ ಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಹಿಂತಿರುಗಿ ನೋಡುವಾಗ ವಿಚಿತ್ರವಾಗಿ ತೋರಿಸಿತು. ಅತ್ಯಾಚಾರ, ಮಾದಕದ್ರವ್ಯದ ಹಲವಾರು ಆರೋಪಗಳು ಲೈಂಗಿಕ ದೌರ್ಜನ್ಯ, ಲೈಂಗಿಕ ಬ್ಯಾಟರಿ, ಮಕ್ಕಳ ಲೈಂಗಿಕ ಕಿರುಕುಳ ಮತ್ತು ಲೈಂಗಿಕ ದುರುಪಯೋಗವನ್ನು 1965 ರಿಂದ 2008 ರವರೆಗೆ ಹತ್ತು ಯು. ಎಸ್. ರಾಜ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಒಂದು ಕೆನಡಾದ ಪ್ರಾಂತ್ಯದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಿಸಿವೆ. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 25,2018 ರಂದು, ಆಂಡ್ರಿಯಾ ಕಾನ್ಸ್ಟ್ಯಾಂಡ್ ವಿರುದ್ಧದ ಹಲ್ಲೆಗಾಗಿ ಲೈಂಗಿಕ ದೌರ್ಜನ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಕಾಸ್ಬಿಗೆ 3 ರಿಂದ 10 ವರ್ಷಗಳ ಜೈಲು ಶಿಕ್ಷೆ ವಿಧಿಸಲಾಯಿತು. ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ನಂತರ, ಪಿಆರ್ ತಂತ್ರಜ್ಞ ಮತ್ತು ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರೊಬ್ಬರು ವೆರೈಟಿಗೆ "ಯಾವುದೇ 'ಕಾಸ್ಬಿ' ಪುನರ್ಮಿಲನವಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಯಾವುದೇ ವೇಗಾಸ್ ರೆಸಿಡೆನ್ಸಿ ಇರುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಶ್ರೀ ಜೆಲ್-ಒ ಅವರಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಹೊಸ ಅನುಮೋದನೆ ಇರುವುದಿಲ್ಲ. ಕಾಸ್ಬಿ ". ಫುಟ್ನೋಟ್ಸ್ ವರ್ಕ್ಸ್ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಉಲ್ಲೇಖಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದೆ.