Product displacement
ಉತ್ಪನ್ನ ಸ್ಥಳಾಂತರ ಎಂದರೆ ಪರವಾನಗಿ ಶುಲ್ಕದ ಪಾವತಿಯನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ, ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಲೀಕರು ಆಕ್ಷೇಪಿಸಿದರೆ, ಅಥವಾ ಮಾಲೀಕರು ಅದನ್ನು ಪ್ರೋಗ್ರಾಂನಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಲು ಪಾವತಿಸದಿದ್ದರೆ, ಬ್ರಾಡ್ಕಾಸ್ಟರ್ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಉಚಿತವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡದಿರಲು ಬಯಸಿದರೆ, ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ದೃಶ್ಯ ಮಾಧ್ಯಮದಿಂದ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಡಲಾದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕುವುದು. ಉತ್ಪನ್ನದ ಸ್ಥಳಾಂತರವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು/ಕಂಪನಿಗಳು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಹೆಸರು ಅಥವಾ ಲಾಂಛನವನ್ನು ಮಾರ್ಪಡಿಸುವುದನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಬಹುದು, ಜನರು ಲಾಂಛನವನ್ನು ನೋಡುವಂತೆ ಮಾಡುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಲಾಂಛನ/ಹೆಸರು ಸರಿಯಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಈ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಚಿಂತನೆಯ ಸಮಯವು ಜನರನ್ನು ನಿಜವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನೋಂದಾಯಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ವಿಧಾನವು ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಬಹುದು. ವಿಧಾನ ಉತ್ಪನ್ನ ಸ್ಥಳಾಂತರವನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪಿಕ್ಸೆಲೇಷನ್ ಮೂಲಕ ಸಾಧಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಆದರೂ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಪೋಸ್ಟ್-ಪ್ರೊಡಕ್ಷನ್ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಲಭ್ಯವಾಗುವ ಮೊದಲು, ಸ್ಟೇಜ್ ಹ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಬಾಟಲಿಗಳು ಇತ್ಯಾದಿಗಳ ಮೇಲೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಟೇಪ್ ಬಳಸಿ ಅಥವಾ ನಕಲಿ ಲೇಬಲ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ ಮುಚ್ಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಇದನ್ನು "ಗ್ರೀಕಿಂಗ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು ಈ ಪದವನ್ನು ಈಗ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೆ ಸಹ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಎರಡು ರೀತಿಯ ಉತ್ಪನ್ನ ಸ್ಥಳಾಂತರಗಳಿವೆ, ಇವುಗಳನ್ನು ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ರಹಿತ ಉತ್ಪನ್ನ ಸ್ಥಳಾಂತರಗಳು ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲಾಗಿದೆ. ಕಾಲ್ಪನಿಕವಲ್ಲದ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಿಕಟವಾಗಿ ಹೋಲುವ ಮತ್ತು ಅನುಕರಿಸುವ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು/ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಬಳಸಲು ನಿರ್ದೇಶಕರು ಅಥವಾ ನಿರ್ಮಾಣ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗಳು ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಉತ್ಪನ್ನ ಸ್ಥಳಾಂತರವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಇದನ್ನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ವೀಕ್ಷಕರು ಈಗಾಗಲೇ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಕಾಲ್ಪನಿಕವಲ್ಲದ ಬ್ರಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಹೊಂದಬಹುದು, ಅದನ್ನು ಅವರು ಪ್ರತಿದಿನವೂ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕಾಗಿ ಮತ್ತೊಂದು ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಆಯಾಮವನ್ನು ರಚಿಸದೆ ಬಳಸಬಹುದು. ಕಳೆದ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಟಿವಿ ಸರಣಿಗಳು ತಮ್ಮ ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಆ ಸ್ಪಷ್ಟ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಮಾಡಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡಲು ಈ ತಂತ್ರವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡಿವೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸ್ಕ್ರಬ್ಗಳಂತಹ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯ ಪಾತ್ರಧಾರಿಗಳು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ನ ಲಾಂಛನ, ಬಣ್ಣ ಮತ್ತು ಥೀಮ್ ಅನ್ನು ನಿಕಟವಾಗಿ ಹೋಲುವ "ಕಾಫಿ ಬಕ್ಸ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಬೆರೆಯುತ್ತಿರುವುದು ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಅಂತೆಯೇ ಮೈ ನೇಮ್ ಈಸ್ ಅರ್ಲ್ನಂತಹ ಇತರ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಟಿಟ್ಟಾಟ್ ಕ್ಯಾಂಡಿ ಎಂಬ ಹೆಸರಿನ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಕ್ಯಾಂಡಿ ಬಾರ್ನೊಂದಿಗೆ ಇದೇ ರೀತಿಯ ತಂತ್ರವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡವು, ಇದು ದಿ ಹರ್ಷೆ ಕಂಪನಿ ನೀಡುವ ಕಿಟ್ ಕ್ಯಾಟ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಬಾರ್ ಅನ್ನು ಹೋಲುತ್ತದೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಜಾಹೀರಾತು, ಟಿವಿ ಶೋ ಅಥವಾ ಚಲನಚಿತ್ರದೊಳಗೆ ಕಾಲ್ಪನಿಕವಲ್ಲದ ಕಂಪನಿ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನದ ಲಾಂಛನವನ್ನು ಮರೆಮಾಡಲು ಅಥವಾ ಪಿಕ್ಸೆಲೇಟ್ ಮಾಡಲು ಮಾರಾಟಗಾರನು ತಿಳಿದಿರುವ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಮಾಡಿದಾಗ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ರಹಿತ ಉತ್ಪನ್ನ ಸ್ಥಳಾಂತರವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ರಹಿತ ಉತ್ಪನ್ನದ ಸ್ಥಳಾಂತರದೊಳಗೆ ಕಾಲ್ಪನಿಕವಲ್ಲದ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಮರೆಮಾಡಲು ಅಥವಾ ಪಿಕ್ಸೆಲೇಟ್ ಮಾಡಲು ಎರಡು ವಿಭಿನ್ನ ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ. "ಡಿಜಿಟಲ್ ಆಲ್ಟರ್ನೇಷನ್" ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪಿಕ್ಸೆಲೇಟೆಡ್ ಮಾಡಿ, ಅಳಿಸಿ, ಅಥವಾ ಡಿಜಿಟಲ್ ಆಗಿ ಮರೆಮಾಡಲಾಗಿದೆ, ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಭೌತಿಕವಾಗಿ ತೆಗೆದುಹಾಕುವ ಮೂಲಕ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಕಾರಿನ ಲಾಂಛನವನ್ನು ಅದರ ಮುಂಭಾಗದ ಗ್ರಿಲ್ನಿಂದ ತೆಗೆದುಹಾಕುವುದು. ಇತರ ಗಮನಾರ್ಹ ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಟಿವಿ ಅಥವಾ ಫಿಲ್ಮ್ ಸ್ಟುಡಿಯೊ ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಮಾಧ್ಯಮ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಅಥವಾ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲು ಕಂಪನಿಯಿಂದ ಅನುಮತಿಯ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ. ವಾರ್ನರ್ ಬ್ರದರ್ಸ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ನ ದಿ ಬಿಗ್ ಬ್ಯಾಂಗ್ ಥಿಯರಿಯು ದಿ ಚೀಸ್ಕೇಕ್ ಫ್ಯಾಕ್ಟರಿಯನ್ನು ಸರಣಿಯೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಔಪಚಾರಿಕ ಜೋಡಣೆಯಿಲ್ಲದ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಆಗಿ ಬಳಸಿಕೊಂಡಿತು. ಆಸ್ಕರ್ ವಿಜೇತ 2008ರ ಸ್ಲಮ್ಡಾಗ್ ಮಿಲಿಯನೇರ್ ಚಿತ್ರದ ನಿರ್ದೇಶಕ ಡ್ಯಾನಿ ಬಾಯ್ಲ್ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ಮರ್ಸಿಡಿಸ್ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹೊಗಳಿಕೆಯಿಲ್ಲದ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಲು ಅನುಮತಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸಿದಾಗ ನಿರ್ಮಾಪಕರು "ಉತ್ಪನ್ನ ಸ್ಥಳಾಂತರ" ವನ್ನು ಆಶ್ರಯಿಸಬೇಕಾಯಿತು, ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಕೊಳೆಗೇರಿ. ಇದು ಚಲನಚಿತ್ರ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ನಿರ್ಮಾಣದ ನಂತರದ ಲೋಗೋಗಳನ್ನು ಡಿಜಿಟಲ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ತೆಗೆದುಹಾಕುವಂತೆ ಮಾಡಿತು, ಇದಕ್ಕೆ "ಹತ್ತಾರು ಸಾವಿರ ಪೌಂಡ್" ವೆಚ್ಚವಾಯಿತು. ಪ್ರಾಯೋಜಕರಲ್ಲದ ಕಂಪನಿಗಳ ಲಾಂಛನಗಳು ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಅನುಮತಿ ಇಲ್ಲದ ಉತ್ಪನ್ನ ಸ್ಥಳಾಂತರದ ಅಭ್ಯಾಸವು ರಿಯಾಲಿಟಿ ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಇದು ಪಿಕ್ಸೆಲ್ ಮೊಸಾಯಿಕ್ಗಳ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಲೋಗೋ ಟಿ-ಶರ್ಟ್ಗಳು, ಸೋಡಾ ಕ್ಯಾನ್ಗಳು ಅಥವಾ ಬಾಟಲಿಗಳ ಮಸುಕಾಗುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕಾಸ್ ನೆಕ್ಸ್ಟ್ ಟಾಪ್ ಮಾಡೆಲ್, ಸರ್ವೈವರ್, ಡಾ. ಫಿಲ್ ಮತ್ತು ದಿ ರಿಯಲ್ ವರ್ಲ್ಡ್ನಂತಹ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಲ್ಲಿ ಇತರ ನಿದರ್ಶನಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. 2012ರ ಚಲನಚಿತ್ರ ಡಾರ್ಕ್ ಹಾರ್ಸ್ ಅನ್ನು ಟಾಯ್ಸ್ "ಆರ್" ಅಸ್ ಒಳಗೆ ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲು ಅನುಮತಿ ನಿರಾಕರಿಸಲಾಯಿತು, ಆದ್ದರಿಂದ ನಿರ್ದೇಶಕ ಟಾಡ್ ಸೊಲೊಂಡ್ಜ್ ಲಾಂಛನವನ್ನು ಮುಚ್ಚಿಹಾಕಿದರು. 1978ರ ಚಲನಚಿತ್ರ ಗ್ರೀಸ್ ಅನ್ನು ಮೂಲತಃ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಹಲವಾರು ದೃಶ್ಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲಾಯಿತು. ನಿರ್ಮಾಪಕ ಅಲನ್ ಕಾರ್ ಅವರು ಕೋಕ್ನ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಪೆಪ್ಸಿಯೊಂದಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆ ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ ಸಹಿ ಹಾಕಿದ್ದರು; ಚಿತ್ರೀಕರಣ ಮುಗಿದ ನಂತರ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ ರಾಂಡಲ್ ಕ್ಲೈಸರ್ ಅವರಿಗೆ ಕೋಕ್ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕುವಂತೆ ಆದೇಶಿಸಿತು. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ನಂತರ 2016ರ ಟಿವಿ ರಿಮೇಕ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿತು. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಸಹ ನೋಡಿ ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆ ಚಲನಚಿತ್ರ ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊ ಪರಿಭಾಷೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ದೂರದರ್ಶನ ಪರಿಭಾಷೆ