Social currency
ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಆಫ್ಲೈನ್ ಎರಡನ್ನೂ ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲಗಳು ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯಗಳಲ್ಲಿನ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯಿಂದ ನಿಜವಾದ ಮತ್ತು ಸಂಭಾವ್ಯ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು, ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ಒಂದು ಕಂಪನಿ ಅಥವಾ ಅಸ್ತಿತ್ವದ ನಿಲುವು ಮಾಡಿದ ಕ್ರಮವಾಗಿದೆ, ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವಾಗ ಗ್ರಾಹಕರು ಮೌಲ್ಯದ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮಾನವೀಕರಣವು ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ನಿಷ್ಠೆ ಮತ್ತು "ಬಾಯಿ ಮಾತಿನ" ವೈರಲಿತ್ಯವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ. ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಪಿಯರೆ ಬೌರ್ಡಿಯುವಿನ ಸಾಮಾಜಿಕ ಬಂಡವಾಳ ಸಿದ್ಧಾಂತದಿಂದ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿದೆ ಮತ್ತು ಒಬ್ಬರ ಸಮುದಾಯದ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು, ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಜ್ಞಾನಕ್ಕೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ನೀಡುವುದು, ಒಬ್ಬರ ಗುರುತನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಸ್ಥಾನಮಾನ ಮತ್ತು ಮನ್ನಣೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯ ಕುರಿತಾದ ತಮ್ಮ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ, ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆ ವಿವಾಲ್ಡಿ ಪಾರ್ಟ್ನರ್ಸ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಜನರು ತಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜೀವನದ ಭಾಗವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಎಷ್ಟು ಮಟ್ಟಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಹಂಚಿಕೆಯು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಅನನ್ಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಅನುಮತಿಯನ್ನು ಗಳಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇಂದಿನ ಯುಗದಲ್ಲಿ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮಾಡಬಹುದಾದ ಪ್ರಮುಖ ಹೂಡಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯು ಸಾಮಾಜಿಕ ಉಪಕ್ರಮಗಳು ಮತ್ತು ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ಇಡೀ ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ವರ್ಗಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಸಾಮಾಜಿಕ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಭಾಗವಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಆರು ಆಯಾಮಗಳು ಅಥವಾ ಸನ್ನೆಕೋಲುಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಬಹುದುಃ ಇದು ಸಮುದಾಯದ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅದರ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರು, ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಬಳಕೆದಾರರ ನಡುವೆ ಬಲವಾದ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗಿನ ಸಂವಹನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಸುತ್ತ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ಸೇರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಇದು ಗ್ರಾಹಕ ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಜ್ಞಾನಕ್ಕೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಗುಂಪಿಗೆ ಸೇರಿದವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಬಳಕೆದಾರರು ಹೊಸ ಉಪಯುಕ್ತತೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಮೂಲಕ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಬೆಳೆಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಆಯಾ ಪೀರ್ ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಗುರುತನ್ನು ಬೆಳೆಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಬಲವಾದ ಬಾಂಧವ್ಯವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುವ ಅಥವಾ ರಕ್ಷಿಸುವ ಸಕ್ರಿಯ ವಕಾಲತ್ತುಗಾರನ ಪ್ರಮುಖ ಚಾಲಕವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿ ಚಕ್ರವು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕೊಳವೆಯ ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕರ ನಿರ್ಧಾರದ ಪ್ರಯಾಣಕ್ಕೆ ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿ ಚಕ್ರವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯ ಮೇಲೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಾಮಾಜಿಕ ನಡವಳಿಕೆಗಳ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಮತ್ತು ಮೂರು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುತ್ತದೆಃ ಪರಿಗಣನೆ, ಖರೀದಿ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಠೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳು ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಗಳು ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಪರಿವರ್ತನೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುವುದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿ ಚಕ್ರದ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ. ಈ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳು ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಮತ್ತು ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯು ಮತ್ತಷ್ಟು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದಾಗಿದೆ. ಇದು ಕ್ರೀಡಾ ಅಥವಾ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಅಭಿಮಾನಿಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಒಂದು ಅಂಶವಾಗಿರಬಹುದು. ಕ್ರೀಡೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಕ್ರೀಡಾ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಿಗೆ ಹಾಜರಾಗುವುದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯ ಒಂದು ರೂಪವಾಗಿದೆ. ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಯುವಕರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂವಹನವನ್ನು ಸುಲಭಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರಸ್ತುತ ಘಟನೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಕಲಿಯುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಹೊಸದು ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯನ್ನು ನೀಡಿದರೆ ಈ ರೀತಿಯ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಕ್ರೀಡೆ, ತಂಡ ಅಥವಾ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕೆ ಸುಲಭವಾಗಿ ಹೋಗಬಹುದು. ಮಹಿಳೆಯರು ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯ ಭಾಗವಾಗಿ ಆಭರಣಗಳು ಮತ್ತು ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು, ಇದು ಸಂವಹನಕ್ಕೆ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಸರಿಯಾದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿ ತಂತ್ರಗಳು ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವುದು, ಗುಂಪುಗಳು ಮತ್ತು ವೇದಿಕೆಗಳಿಗೆ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಸಮಯ ಮತ್ತು ನಿಯೋಜನೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಬಂಡವಾಳ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪರಿಭಾಷೆ ಖ್ಯಾತಿ ನಿರ್ವಹಣೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ.