McDonald's 1984 Olympics promotion
ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ 1984ರ ಒಲಿಂಪಿಕ್ಸ್ನ ಪ್ರಚಾರವು ಆಹಾರದ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಒಂದು ಪ್ರಮಾದವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಸೋವಿಯತ್ ಒಕ್ಕೂಟ ಮತ್ತು ಅವರ ಈಸ್ಟರ್ನ್ ಬ್ಲಾಕ್ ದೇಶಗಳು ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ನಲ್ಲಿ ನಡೆದ 1984ರ ಬೇಸಿಗೆ ಒಲಿಂಪಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬಹಿಷ್ಕರಿಸಿದಾಗ, ಫಾಸ್ಟ್ ಫುಡ್ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಸರಪಳಿಗೆ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿತು. ಫಾಸ್ಟ್ ಫುಡ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಪರಾಕ್ರಮವನ್ನು ಬಳಸಿದ ಇತಿಹಾಸದೊಂದಿಗೆ, ಅಮೇರಿಕನ್ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಸರಪಳಿ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ 1984 ರ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ ಒಲಿಂಪಿಕ್ಸ್ಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಸ್ಥಾನಮಾನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಿತು, ಜೊತೆಗೆ ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುವ ಹಲವಾರು ಅಮೇರಿಕನ್ ತಂಡಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿತು. ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಕೂಡ ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಸುತ್ತ ಪ್ರಮುಖ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿತು. ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಅವರು 1976 ರ ಬೇಸಿಗೆ ಒಲಿಂಪಿಕ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಕೆನಡಾದ ಕ್ವಿಬೆಕ್ನ ಮಾಂಟ್ರಿಯಲ್ನಲ್ಲಿ ನಿಯೋಜಿಸಿದ ಯಶಸ್ವಿ ಕೊಡುಗೆ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಾದರು, ಅಲ್ಲಿ ಅಮೆರಿಕಾದ ತಂಡವು ಪದಕವನ್ನು ಗೆದ್ದಾಗ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಗೆಲ್ಲುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು. ಪ್ರಚಾರದ ತಯಾರಿಯಲ್ಲಿ, ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ವಿವಿಧ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಕ್ರ್ಯಾಚ್-ಆಫ್ ಕಾರ್ಡ್ಗಳನ್ನು ಮುದ್ರಿಸಿತ್ತು. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಕಾರ್ಡ್ಗಳನ್ನು ಹಸ್ತಾಂತರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಅಮೆರಿಕನ್ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ತಂಡವು ಪದಕವನ್ನು ಗೆದ್ದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಆಹಾರ ಪದಾರ್ಥಕ್ಕಾಗಿ ರಿಡೀಮ್ ಮಾಡಬಹುದು. ಒಂದು ಚಿನ್ನದ ಪದಕವು ಬಿಗ್ ಮ್ಯಾಕ್ಗೆ, ಬೆಳ್ಳಿ ಫ್ರೆಂಚ್ ಫ್ರೈಗಳಿಗೆ ಮತ್ತು ಕಂಚಿನ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾಕ್ಕೆ ಯೋಗ್ಯವಾಗಿತ್ತು. "ಯು. ಎಸ್. ಗೆದ್ದಾಗ, ನೀವು ಗೆಲ್ಲುತ್ತೀರಿ" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆ. ಅಭಿಯಾನಕ್ಕಾಗಿ ಅಂಗೀಕರಿಸಲಾಯಿತು. ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ 1976 ರ ಮಾಂಟ್ರಿಯಲ್ ಒಲಿಂಪಿಕ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಅಮೆರಿಕನ್ ಪದಕಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ತಮ್ಮ ವೆಚ್ಚದ ಅಂದಾಜುಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದರು, ಇದು 94 ಪದಕಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಇದರಲ್ಲಿ 34 ಚಿನ್ನದ ಪದಕಗಳು ಸೇರಿದ್ದವು. ಅಫ್ಘಾನಿಸ್ತಾನದ ಮೇಲೆ ಸೋವಿಯತ್ ಆಕ್ರಮಣದ ವಿರುದ್ಧ ಪ್ರತಿಭಟನೆಯಾಗಿ ರಷ್ಯಾದ ಮಾಸ್ಕೋದಲ್ಲಿ ನಡೆದ 1980 ರ ಬೇಸಿಗೆ ಒಲಿಂಪಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಬಹಿಷ್ಕರಿಸಿದ್ದಕ್ಕೆ ಪ್ರತೀಕಾರವಾಗಿ ಸೋವಿಯತ್ ಒಕ್ಕೂಟವು ಹದಿಮೂರು ಈಸ್ಟರ್ನ್ ಬ್ಲಾಕ್ ದೇಶಗಳೊಂದಿಗೆ 1984 ರ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ ಒಲಿಂಪಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬಹಿಷ್ಕರಿಸಿದಾಗ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಪ್ರಚಾರ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕೆ ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ಉತ್ತೇಜನ ನೀಡಲಾಯಿತು. ಇರಾನ್ ಮತ್ತು ಲಿಬಿಯಾಗಳು ಇತರ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ಭಾಗವಹಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸಿದವು. ಹಲವಾರು ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಪವರ್ಹೌಸ್ ತಂಡಗಳು ಅನುಪಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ, ಯು. ಎಸ್. ಸುಲಭವಾಗಿ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಕ್ರೀಡಾಕೂಟದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಸಾಧಿಸಿತು ಮತ್ತು 174 ಪದಕಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೊರನಡೆದಿದೆ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ 83 ಚಿನ್ನ. ಆಟಗಳು ಪ್ರಾರಂಭವಾದಾಗ ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕದ ತಂಡಗಳು ವೇದಿಕೆಗಳನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಂಡಾಗ, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಕಾರ್ಡ್ಗಳನ್ನು ಉಚಿತ ಆಹಾರಕ್ಕಾಗಿ ವಿನಿಮಯ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಉತ್ಸುಕರಾಗಿದ್ದರು. ಪ್ರತಿ ಹೊಸ ಆದೇಶದೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಾರ್ಡ್ಗಳನ್ನು ವಿತರಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಇದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಉಡುಗೊರೆ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಿತ್ತು. ಸುಮಾರು 6,600 ಮಳಿಗೆಗಳು ಪ್ರಚಾರದ ವಸ್ತುಗಳ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಬಿಗ್ ಮ್ಯಾಕ್ಗಳ ಕೊರತೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸಿದವು ಎಂದು ವರದಿಯಾಗಿದೆ. ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಪ್ರಚಾರದ ವೆಚ್ಚದ ಬಗ್ಗೆ ವಿವೇಚನಾಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ, ಇದು ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸ್ನ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗಿನ ಅತ್ಯಂತ ದುಬಾರಿ ಪ್ರಚಾರವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಜ್ಞರು ಇದನ್ನು ಲಕ್ಷಾಂತರ ಡಾಲರ್ಗಳಲ್ಲಿ ಅಂದಾಜು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸರಪಳಿಯು ಈಗ ಉಚಿತವಾಗಿ ವಿತರಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಬಿಗ್ ಮ್ಯಾಕ್ಗಳ ಮೇಲೆ ಉದಾರವಾದ ಲಾಭವನ್ನು ಗಳಿಸುತ್ತದೆ. 1984ರಲ್ಲಿ ಉಂಟಾದ ಹಣಕಾಸಿನ ವೆಚ್ಚಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ 1988 ಮತ್ತು 1996ರ ಎರಡರಲ್ಲೂ ಅದೇ ಗೇಮ್-ಪೀಸ್ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು "ವೆನ್ ದಿ ಯು. ಎಸ್. ವಿನ್ಸ್, ಯು ವಿನ್" ಆಹಾರ ಬಹುಮಾನದ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಿತು. ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ 2017 ರವರೆಗೆ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಕ್ರೀಡಾಕೂಟದೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತದೆ. ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ದಿ ಸಿಂಪ್ಸನ್ಸ್ 1992ರ ಸಂಚಿಕೆಯ "ಲಿಸಾ 'ಸ್ ಫಸ್ಟ್ ವರ್ಡ್" ನಲ್ಲಿ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ವಿಡಂಬನೆ ಮಾಡಿದೆ. 1984 ರ ಫ್ಲ್ಯಾಷ್ಬ್ಯಾಕ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಸಂಚಿಕೆಯಲ್ಲಿ, ಕ್ರಸ್ಟಿ ದಿ ಕ್ಲೌನ್ನ ಕ್ರಸ್ಟಿ ಬರ್ಗರ್ ಸರಣಿಯು 1984 ರ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಕ್ರೀಡಾಕೂಟಕ್ಕೆ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಪ್ರಚಾರವು ಈವೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವ "ಸ್ಕ್ರ್ಯಾಚ್-ಅಂಡ್-ವಿನ್" ಕಾರ್ಡ್ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಆಟದಂತೆಯೇ, ಯು. ಎಸ್. ಒಲಿಂಪಿಕ್ ತಂಡವು ಆ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಲ್ಲಿ ಚಿನ್ನವನ್ನು ಗೆದ್ದರೆ, ಕಾರ್ಡ್ ಅನ್ನು ಉಚಿತ ಕ್ರಸ್ಟಿ ಬರ್ಗರ್ಗೆ ರಿಡೀಮ್ ಮಾಡಬಹುದು. ಆದರೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲದ, ಕಮ್ಯುನಿಸ್ಟ್ ದೇಶಗಳ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳು ಗೆಲ್ಲುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಇರುವ ಘಟನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕಾರ್ಡ್ಗಳನ್ನು ಸಜ್ಜುಗೊಳಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕ್ರಸ್ಟಿಯು ಸೋವಿಯತ್ ಬಹಿಷ್ಕಾರದ ಸುದ್ದಿಯನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದಾಗ, ಅವನ ಪ್ರಚಾರ ಯೋಜನೆಯು ಹಿಮ್ಮುಖವಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸ್ಪ್ರಿಂಗ್ಫೀಲ್ಡ್ನ ನಾಗರಿಕರಿಗೆ ನೀಡಲಾದ ಎಲ್ಲಾ ಉಚಿತ ಕ್ರಸ್ಟಿ ಬರ್ಗರ್ಗಳಿಂದ ಅವನು $44 ದಶಲಕ್ಷವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾನೆ. ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಕ್ರೀಡಾಕೂಟದ ಕೊನೆಯ ದಿನದಂದು, ಕೋಪಗೊಂಡ ಕ್ರಸ್ಟಿ ಲೈವ್ ಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾನೆ, ಧೂಮಪಾನ ಮಾಡುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಅಳುತ್ತಾನೆ, ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು "ಹಂದಿಗಳು" ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಐವತ್ತನೇ ಬರ್ಗರ್ನಲ್ಲಿ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಉಗುಳುವುದಾಗಿ ಪ್ರತಿಜ್ಞೆ ಮಾಡುತ್ತಾನೆ, ಅದಕ್ಕೆ ಹೋಮರ್ ಸಿಂಪ್ಸನ್ "ನಾನು ಆ ಆಡ್ಸ್ಗಳನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತೇನೆ!" ಎಂದು ಉತ್ತರಿಸುತ್ತಾನೆ. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ 1984ರ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ 1984ರ ಬೇಸಿಗೆ ಒಲಿಂಪಿಕ್ಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ನ ಇತಿಹಾಸ