Unilateral policy
ಏಕಪಕ್ಷೀಯ ನೀತಿಯ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ (ಅಥವಾ "ಕೋಲ್ಗೇಟ್ ನೀತಿ" ಅಥವಾ "ಏಕಪಕ್ಷೀಯ ಕನಿಷ್ಠ ಚಿಲ್ಲರೆ ಬೆಲೆ ನೀತಿ") ತಯಾರಕರು, ಮರುಮಾರಾಟಗಾರರೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಒಪ್ಪಂದವಿಲ್ಲದೆ, ಕನಿಷ್ಠ ಮರುಮಾರಾಟದ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಘೋಷಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಘೋಷಿಸಿದ ಬೆಲೆಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಯಾವುದೇ ಮರುಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಮಾಡಲು ನಿರಾಕರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಏಕಪಕ್ಷೀಯ ನೀತಿಯು ಮರುಮಾರಾಟದ ಬೆಲೆಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಒಂದು ರೂಪವಾಗಿದ್ದು, ಮರುಮಾರಾಟದ ಬೆಲೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಔಪಚಾರಿಕ ಒಪ್ಪಂದವಿಲ್ಲದೆ ಅದರ ವಿತರಕರು ಮತ್ತು ವಿತರಕರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮರುಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಬೆಲೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಉತ್ಪಾದಕರಿಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಈ ನೀತಿಯನ್ನು ಮೊದಲು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ವಿ. ಕೋಲ್ಗೇಟ್ & ಕಂ ನಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸಲಾಯಿತು. 1890 ರಲ್ಲಿ ಶೆರ್ಮನ್ ಕಾಯಿದೆಯಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ, "ವ್ಯಾಪಾರದ ನಿಯಂತ್ರಣದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಒಪ್ಪಂದ, ಸಂಯೋಜನೆ ಅಥವಾ ಪಿತೂರಿಯನ್ನು" ತಯಾರಕರು ಬೆಲೆ ನಿಗದಿಪಡಿಸುವುದನ್ನು ಕಾನೂನುಬಾಹಿರವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಯಿತು. ಇದರಲ್ಲಿ ಡಾ. ಮೈಲ್ಸ್ ಮೆಡಿಕಲ್ ಕಂ. ವಿ. ಜಾನ್ ಡಿ. ಪಾರ್ಕ್ ಅಂಡ್ ಸನ್ಸ್, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಸರ್ವೋಚ್ಚ ನ್ಯಾಯಾಲಯವು, ಬೃಹತ್ ಕನಿಷ್ಠ ಮರುಮಾರಾಟ ಬೆಲೆ ನಿರ್ವಹಣಾ ಯೋಜನೆಯು ಅಸಮಂಜಸವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಹೀಗಾಗಿ ಶೆರ್ಮನ್ ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಕಾಯ್ದೆಯ ಸೆಕ್ಷನ್ 1 ಅನ್ನು ಉಲ್ಲಂಘಿಸಿದೆ ಎಂದು ಕೆಳ ನ್ಯಾಯಾಲಯದ ತೀರ್ಪನ್ನು ದೃಢಪಡಿಸಿತು. ಕನಿಷ್ಠ ಮರುಮಾರಾಟದ ಬೆಲೆಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯು ಕಾರ್ಟೆಲ್ನಿಂದ ನಗ್ನ ಸಮತಲ ಬೆಲೆ ನಿಗದಿಪಡಿಸುವಿಕೆಯಿಂದ ಆರ್ಥಿಕ ಪರಿಣಾಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲಾಗದು ಎಂಬ ಪ್ರತಿಪಾದನೆಯ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಧಾರವು ನಿಂತಿದೆ. ನಂತರದ ನಿರ್ಧಾರಗಳು ಕನಿಷ್ಠ ಮರುಮಾರಾಟದ ಬೆಲೆಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯು ಕಾನೂನುಬಾಹಿರವಾಗಿದೆ-ಅಂದರೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಅದರ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸದೆ ಎಂದು ಡಾ ಮೈಲ್ಸ್ ಅನ್ನು ನಿರೂಪಿಸಿದವು. ಲಂಬವಾದ ಬೆಲೆ ಒಪ್ಪಂದಗಳು ನಿಷಿದ್ಧವಾಗಿದ್ದರೂ, 1919 ರಲ್ಲಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ವಿ. ಕೋಲ್ಗೇಟ್ & ಕಂನಲ್ಲಿನ ಸುಪ್ರೀಂ ಕೋರ್ಟ್, ತಯಾರಕನಿಗೆ ತಾನು ಬಯಸಿದವರೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವ ಹಕ್ಕನ್ನು ಗುರುತಿಸಿತು ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ, ವ್ಯವಹರಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸುವ ಹಕ್ಕನ್ನು ಗುರುತಿಸಿತು. ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸವು ತಯಾರಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಮರುಮಾರಾಟಗಾರರೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಘೋಷಿಸಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು ಮತ್ತು ನಂತರ ಅನುಸರಿಸಲು ವಿಫಲರಾದವರೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸಿತು. 1984ರಲ್ಲಿ ಕೋಲ್ಗೇಟ್ನ ಸಂತತಿಯು ಮೊನ್ಸಾಂಟೊ ಕಂ. ವಿ. ಸ್ಪ್ರೇ-ರೈಟ್ ಸರ್ವೀಸ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಶನ್ನಲ್ಲಿ ಈ ಹಕ್ಕನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ನಿರ್ಮಿಸಿತು, "ಕೋಲ್ಗೇಟ್ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ತಯಾರಕರು ಅದರ ಮರು-ಮಾರಾಟದ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಘೋಷಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಅನುಸರಿಸಲು ವಿಫಲರಾದವರೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸಬಹುದು, ಮತ್ತು ವಿತರಕರು ಮುಕ್ತಾಯವನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ ತಯಾರಕರ ಬೇಡಿಕೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಲು ಸ್ವತಂತ್ರರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ". "ಕೋಲ್ಗೇಟ್ ನೀತಿಗಳನ್ನು" ಸ್ವತಂತ್ರವಾಗಿ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ತಯಾರಕರು ಘೋಷಿಸುತ್ತಾರೆ. ತಯಾರಕರು, ಮರುಮಾರಾಟಗಾರರೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಒಪ್ಪಂದವಿಲ್ಲದೆ, ಕನಿಷ್ಠ ಮರುಮಾರಾಟದ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಘೋಷಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಘೋಷಿಸಿದ ಬೆಲೆಗೆ ಅಥವಾ ಅದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ವಿಫಲವಾದ ಯಾವುದೇ ಮರುಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಮಾಡಲು ನಿರಾಕರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಯಾವುದೇ ಒಪ್ಪಂದವಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಪಕ್ಷಗಳು ಬೆಲೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. 2007ರ ಲೀಗಿನ್ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಲೆದರ್ ಪ್ರಾಡಕ್ಟ್ಸ್, ಇಂಕ್. ವಿ. ಪಿ. ಎಸ್. ಕೆ. ಎಸ್., ಇಂಕ್. ನಿರ್ಧಾರದವರೆಗೆ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುವುದರ ಹೊರತಾಗಿ ಅಥವಾ ಮರುಮಾರಾಟಗಾರನು ತಯಾರಕರ ಏಜೆಂಟ್ ಆಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿ ಸರಕುಗಳನ್ನು ರವಾನೆಯ ಮೇಲೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದರ ಹೊರತಾಗಿ, ಏಕಪಕ್ಷೀಯ ನೀತಿಯು ಉತ್ಪಾದಕನು ಮರುಮಾರಾಟಗಾರನ ಚಿಲ್ಲರೆ ಬೆಲೆಯ ಮೇಲೆ ನೇರವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಏಕೈಕ ಮಾರ್ಗವಾಗಿತ್ತು. ಯುಎಸ್ ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಲಾ ನೋಟ್ಸ್ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಲಾ ಪ್ರೈಸಿಂಗ್ ಆಂಟಿ-ಕಾಂಪಿಟೇಟಿವ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಸ್ಗಳನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ.