David Aaker
ಡೇವಿಡ್ ಅಲೆನ್ ಆಕರ್ (ಜನನ ಫೆಬ್ರವರಿ 11,1938) ಅಮೆರಿಕಾದ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಸಿದ್ಧಾಂತಿ, ಸಲಹೆಗಾರ ಮತ್ತು ಬರ್ಕ್ಲಿಯ ಹಾಸ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ನ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರೊಫೆಸರ್ ಎಮೆರಿಟಸ್ ಆಗಿದ್ದು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಪರಿಣತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಸ್ಯಾನ್ ಫ್ರಾನ್ಸಿಸ್ಕೊ ಮೂಲದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಸಲಹಾ ಕಂಪನಿ ಪ್ರವಾದಿಯ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆಕರ್ ಅವರು ಎಂಐಟಿ ಸ್ಲೋನ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ನಿಂದ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಎಸ್ಬಿ ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ನಂತರ ಸ್ಟ್ಯಾನ್ಫೋರ್ಡ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಲ್ಲಿ ಸ್ಟ್ಯಾಟಿಸ್ಟಿಕ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಎಂಎ ಮತ್ತು ಬಿಸಿನೆಸ್ ಅಡ್ಮಿನಿಸ್ಟ್ರೇಷನ್ನಲ್ಲಿ ಪಿಎಚ್ಡಿ ಪಡೆದರು. ಆತ ಇ. ಟಿ. ಗ್ರೆಥರ್ ಅವರು ಹಾಸ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ನಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿಯ ಎಮೆರಿಟಸ್ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಪ್ರವಾದಿಯ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಜಪಾನಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಡೆಂಟ್ಸು ಅವರ ಸಲಹೆಗಾರರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಜ್ಞಾನಕ್ಕೆ ನೀಡಿದ ಕೊಡುಗೆಗಳಿಗಾಗಿ ಅವರಿಗೆ ಮೂರು ವೃತ್ತಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ನೀಡಲಾಗಿದೆಃ ದಿ ಪಾಲ್ ಡಿ. ಕನ್ವರ್ಸ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿ; ದಿ ವಿಜಯ್ ಮಹಾಜನ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿ; ಮತ್ತು ದಿ ಬಕ್ ವೀವರ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿ. ಆಕರ್ ಅವರನ್ನು 2015 ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ನ ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ಗೆ ಸೇರಿಸಲಾಯಿತು. ಆಕರ್ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ರಿವ್ಯೂ ಮತ್ತು ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ (ಎರಡು ಬಾರಿ) "ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಲೇಖನ" ಎಂಬ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಗೆದ್ದಿದ್ದಾರೆ. ಅವರ ಪುಸ್ತಕ, ಬ್ರಾಂಡ್ ರಿಲೆವನ್ಸ್ಃ ಮೇಕಿಂಗ್ ಕಾಂಪಿಟೇಟರ್ಸ್ ಇರ್ರೆಲೆವೆಂಟ್, 2011 ರಲ್ಲಿ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜ್ನಿಂದ "ನೀವು ಓದಲೇಬೇಕಾದ ಹತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪುಸ್ತಕಗಳಲ್ಲಿ" ಹೆಸರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು ಮತ್ತು ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿ ಮತ್ತು ಬಿಸಿನೆಸ್ನಿಂದ ವರ್ಷದ ಅಗ್ರ 3 ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪುಸ್ತಕಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಆಕರ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನ್ಯೂಸ್ನಲ್ಲಿ "ಆಕರ್ ಆನ್ ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್" ಎಂಬ ನಿಯಮಿತ ಅಂಕಣವನ್ನು ಸಹ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. 2007ರಲ್ಲಿ ಕನ್ವರ್ಸೇಷನ್ಸ್ ವಿತ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂಬ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸಲಾದ ಹನ್ನೊಂದು ಜನರಲ್ಲಿ ಆಕರ್ ಒಬ್ಬರಾಗಿದ್ದರು. ವರ್ಕ್ ಆಕರ್ ಮಾಡೆಲ್ ಆಕರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಘಗಳ ಸಂಯೋಜನೆಯಾಗಿ ನೋಡುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾದರಿಯಾದ ಆಕರ್ ಮಾಡೆಲ್ನ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಈ ಮಾದರಿಯು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಂದರೆ ಏನು ಎಂಬುದನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಘಗಳ ವಿಶಿಷ್ಟ ಗುಂಪಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತನ್ನು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ನಾಲ್ಕು ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಬರುವ 8-12 ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವಂತೆ ಆಕರ್ ನೋಡುತ್ತಾನೆಃ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್-ಉತ್ಪನ್ನದ ವ್ಯಾಪ್ತಿ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು, ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಮಟ್ಟ ಅಥವಾ ಮೌಲ್ಯ, ಉಪಯೋಗಗಳು, ಬಳಕೆದಾರರು ಮತ್ತು ಮೂಲದ ದೇಶವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡ್-ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಕಾರ್ಯಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಗತಿಕ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್-ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಸಂಕೇತವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್-ಆಡಿಯೋ ಮತ್ತು ದೃಶ್ಯ ಚಿತ್ರಣ, ರೂಪಕ ಚಿಹ್ನೆಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪರಂಪರೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಆಕರ್ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಈ ಮಾದರಿಯನ್ನು ತನ್ನ ಪುಸ್ತಕ ಬಿಲ್ಡಿಂಗ್ ಸ್ಟ್ರಾಂಗ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ (1996) ನಲ್ಲಿ ಪರಿಚಯಿಸಿದರು. ಪಬ್ಲಿಕೇಷನ್ಸ್ ಆಕರ್ 100 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಲೇಖನಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಕುರಿತು 14 ಪುಸ್ತಕಗಳ ಲೇಖಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ. 1991 ರಲ್ಲಿ. ಮ್ಯಾನೇಜಿಂಗ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ, ಎರಡನೇ ಆವೃತ್ತಿ 2009-1996. ಬಲವಾದ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು 2001. 2000ರ ವ್ಯವಹಾರ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು. (ಎರಿಕ್ ಜಾಚಿಮ್ಸ್ಥೇಲರ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ) ಬ್ರಾಂಡ್ ಲೀಡರ್ಶಿಪ್ಃ ದಿ ನೆಕ್ಸ್ಟ್ ಲೆವೆಲ್ ಆಫ್ ದಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ರೆವಲ್ಯೂಷನ್ 2004. ಬ್ರಾಂಡ್ ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೋ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಃ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ, ವ್ಯತ್ಯಾಸ, ಶಕ್ತಿ, ಹತೋಟಿ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟತೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು 2005. ಫಾರ್ಗೋ ಟು ದಿ ವರ್ಲ್ಡ್ ಆಫ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ಃ ಮೈ ಸ್ಟೋರಿ ಸೋ ಫಾರ್ 2007. ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ನಿರ್ವಹಣೆ 2008. ಸ್ಪ್ಯಾನಿಂಗ್ ಸೈಲೋಸ್ಃ ದಿ ನ್ಯೂ CMO ಇಂಪರೇಟಿವ್ 2010. ಬ್ರಾಂಡ್ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಃ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ಅಪ್ರಸ್ತುತಗೊಳಿಸುವುದು, ಜೋಸೆ-ಬಾಸ್ 2011. ಬ್ರಾಂಡ್ ಬಿಲ್ಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ 2011. ಆದ್ಯತೆ ವರ್ಸಸ್ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ 2011. 2011ರ ಬ್ರಾಂಡ್ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯ ಯುದ್ಧವನ್ನು ಗೆದ್ದಿದ್ದಾರೆ. 2011ರ ಯಶಸ್ವಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳ ಎಂಟು ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸಂದರ್ಶನಗಳುಃ ಡೇವಿಡ್ ಆಕರ್ "2014. "ಆಕರ್ ಆನ್ ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್", ಮೋರ್ಗನ್ ಜೇಮ್ಸ್ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್, ರೆಫೆರೆನ್ಸಸ್ ಎಕ್ಸ್ಟರ್ನಲ್ ಲಿಂಕ್ಸ್ ಡೇವಿಡ್ ಆಕರ್ ಅವರ ಬ್ಲಾಗ್ 1938 ಜನನಗಳು ಲಿವಿಂಗ್ ಪೀಪಲ್ ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಕನ್ಸಲ್ಟೆಂಟ್ಸ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಎಜುಕೇಟರ್ಸ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಥಿಯೋರಿಸ್ಟ್ಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಥಿಯೋರಿಸ್ಟ್ಸ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪೀಪಲ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಥಿಯೋರಿಸ್ಟ್ಸ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ರೈಟರ್ಸ್ ಎಂಐಟಿ ಸ್ಲೋನ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಅಲುಮ್ನಿ ಸ್ಟ್ಯಾನ್ಫೋರ್ಡ್ ಯೂನಿವರ್ಸಿಟಿ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಹ್ಯುಮಾನಿಟೀಸ್ ಅಂಡ್ ಸೈನ್ಸಸ್ ಅಲುಮ್ನಿ ಹಾಸ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಫ್ಯಾಕಲ್ಟಿ ಸ್ಟ್ಯಾನ್ಫೋರ್ಡ್ ಗ್ರಾಜುಯೇಟ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಅಲುಮ್ನಿ ಪೀಪಲ್ ಫ್ರಮ್ ಫಾರ್ಗೋ, ನಾರ್ತ್ ಡಕೋಟಾ