Associated American Artists
ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಆರ್ಟಿಸ್ಟ್ಸ್ (ಎಎಎ) ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ಒಂದು ಆರ್ಟ್ ಗ್ಯಾಲರಿಯಾಗಿದ್ದು, ಇದನ್ನು 1934 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು 2000 ರಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲಾಯಿತು. ಈ ಗ್ಯಾಲರಿಯು ಮಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಮೇಲ್ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದವರಿಗೆ ಕಲೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು, ಮೊದಲು ಕೈಗೆಟಕುವ ಬೆಲೆಯ ಮುದ್ರಣಗಳ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ನಂತರ ಮನೆಯ ಪೀಠೋಪಕರಣಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಕರಗಳಲ್ಲಿ, ಮತ್ತು ಒಂದು ಉದ್ಯಮವಾಗಿ ಕಲೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವದ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸಿತು. ಆರಂಭದ ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಕಲಾವಿದರನ್ನು ರೀವ್ಸ್ ಲೆವೆಂಥಾಲ್ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಲೆವೆಂಥಾಲ್ ಅವರ ಮೊದಲ ಕೆಲಸ ಚಿಕಾಗೊ ಟ್ರಿಬ್ಯೂನ್ನ ವರದಿಗಾರರಾಗಿದ್ದರು, ಆದರೆ ಅವರು ಶೀಘ್ರವಾಗಿ ಕಲಾವಿದರ ಏಜೆಂಟ್ ಆಗಿ ವಿಸ್ತರಿಸಿದರು, ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಕಲಾವಿದ ಡೌಗ್ಲಾಸ್ ಚಾಂಡರ್ನ ಪ್ರಚಾರಕರಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. 1930ರ ದಶಕದ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಲೆವೆಂಥಾಲ್ ನ್ಯಾಷನಲ್ ಅಕಾಡೆಮಿ ಆಫ್ ಡಿಸೈನ್ ಮತ್ತು ಬ್ಯೂಕ್ಸ್-ಆರ್ಟ್ಸ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಡಿಸೈನ್ ಸೇರಿದಂತೆ 35 ಗುಂಪುಗಳ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಉನ್ನತ ದರ್ಜೆಯ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಯ ಕಲೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಸೀಮಿತ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಅದಕ್ಕನುಗುಣವಾಗಿ ದೊಡ್ಡ ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದವರಿಗೆ ಕೈಗೆಟಕುವ ದರದಲ್ಲಿ ಕಲೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ದೊಡ್ಡ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಅರಿತುಕೊಂಡು, ಅವರು ಈ ಹೊಸ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ತಮ್ಮ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕದ ಕೆಲಸವನ್ನು ತೊರೆದರು. ಮುದ್ರಣಗಳು ತಯಾರಿಸಲು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಅಗ್ಗವಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಲೆವೆಂಥಾಲ್ ಆ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. 1930ರ ದಶಕದ ಮೊದಲು, ಲಲಿತಕಲೆಯ ಮುದ್ರಣಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸೀಮಿತ ಆವೃತ್ತಿಗಳಾಗಿದ್ದವು, ಅವು $10-$50ಕ್ಕೆ ಮಾರಾಟವಾಗಿದ್ದವು. ಮಹಾ ಆರ್ಥಿಕ ಕುಸಿತದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಫೆಡರಲ್ ಆರ್ಟ್ ಪ್ರಾಜೆಕ್ಟ್ ನೂರಾರು ಸಾವಿರ ಮುದ್ರಣಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು, ಆದರೆ ಇವುಗಳನ್ನು ಉಚಿತವಾಗಿ ವಿತರಿಸಲಾಯಿತು (ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಶಾಲೆಗಳಿಗೆ) ಹೀಗಾಗಿ ಕಲಾವಿದರು ಮುದ್ರಣ ಮಾರಾಟದಿಂದ ಯಾವುದೇ ಲಾಭವನ್ನು ಗಳಿಸಲಿಲ್ಲ. ಗುಣಮಟ್ಟ, ಕೈಗೆಟಕುವ ದರ ಮತ್ತು ಲಾಭವನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವುದು ಲೆವೆಂಥಾಲ್ ಅವರ ಆಲೋಚನೆಯಾಗಿತ್ತು. 1934 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ಥಾಮಸ್ ಹಾರ್ಟ್ ಬೆಂಟನ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವಾರು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಲಾವಿದರನ್ನು ಭೇಟಿಯಾದರು ಮತ್ತು ಶಿಲಾಮುದ್ರಣಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಅವರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದರು, ನಂತರ ಅವರು ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಪ್ರತಿ ಫ್ರೇಮ್ಗೆ $5 ಮತ್ತು $2 ಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಪ್ರತಿ ಆವೃತ್ತಿಗೆ ಕಲಾವಿದರಿಗೆ $200 ಪಾವತಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ನಿಗಮಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಲಾವಿದರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು-ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಡೋಲ್ ಅನಾನಸ್, "ಅನಾನಸ್ ರಸ ಮತ್ತು ಉಷ್ಣವಲಯದ ಪ್ರಣಯದ ನಡುವೆ ಚಿತ್ರಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು" ಕಲಾವಿದ ಜಾರ್ಜಿಯಾ ಓ 'ಕೀಫೆಯನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಕಲೆ, ವ್ಯಾಪಾರ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕೀಕರಣದ ಈ ಒಗ್ಗೂಡುವಿಕೆಯು ಲೆವೆಂಥಾಲ್ನ ಹೊಸ ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಆರ್ಟಿಸ್ಟ್ಸ್ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಪರಿಪೂರ್ಣ ವಾತಾವರಣವಾಗಿತ್ತು. 1934ರಲ್ಲಿ ಲೆವೆಂಥಾಲ್ ತಮ್ಮ ಮೊದಲ ಶಿಲಾಮುದ್ರಣಗಳನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಿದಾಗ, ಅಮೆರಿಕದ ಆರ್ಥಿಕತೆಯು ಇನ್ನೂ ಆರ್ಥಿಕ ಕುಸಿತದಿಂದ ಚೇತರಿಸಿಕೊಳ್ಳುವತ್ತ ಸಾಗುತ್ತಿತ್ತು; ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಯ ಕಲೆಯು ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರಿಗೆ ಅಸಾಧ್ಯವಾದ ಐಷಾರಾಮಿಯಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಕಲಾವಿದರನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಹಳೆಯ ಗ್ಯಾಲರಿಗಳು ತಮ್ಮ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆ ವಹಿಸಲು ಕಷ್ಟಪಡುತ್ತಿದ್ದವು. ಎಎಎಯೊಂದಿಗೆ ಸಹಿ ಹಾಕುವುದು ಎಂದರೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅವರ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಗ್ಯಾಲರಿಯಿಂದ ವಜಾಗೊಳಿಸಲ್ಪಡುವುದು ಎಂಬ ವಾಸ್ತವದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಪೆಗ್ಗಿ ಬೇಕನ್, ಆರನ್ ಬೊಹ್ರೊಡ್, ಜಾನ್ ಸ್ಟುವರ್ಟ್ ಕರಿ, ಲುಯಿಗಿ ಲುಸಿಯೋನಿ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಂಟ್ ವುಡ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವಾರು ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಲಾವಿದರಿಗೆ ಎಎಎ ಹೀಗೆ "ಆರ್ಥಿಕ ಮೋಕ್ಷದ ಏಜೆಂಟ್" ಆಗಿತ್ತು. ಪ್ರಾದೇಶಿಕವಾದಿಗಳು ಜನಪ್ರಿಯರಾಗಿದ್ದಾರೆಂದು ನನಗೆ ತಿಳಿದಿತ್ತು ಏಕೆಂದರೆ ಅವರ ಹೆಸರುಗಳು ಎಲ್ಲಾ ಸಮಯದಲ್ಲೂ ಕಲಾ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಲ್ಲಿದ್ದವು. ಆದರೆ ಅವರು ಸಾಕಷ್ಟು ಜನಪ್ರಿಯರಾಗಿರಲಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಅವರು ಯಾವುದೇ ಹಣವನ್ನು ಗಳಿಸುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ. ಏಕೆ, ನಾನು ಮೊದಲು ಟಾಮ್ ಬೆಂಟನ್ ಅವರ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನ ಅಪಾರ್ಟ್ಮೆಂಟ್ಗೆ ಹೋದಾಗ ಅವರು ಸಂಪೂರ್ಣ ಅವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ನಾನು ಅವನನ್ನು ಹೆಚ್ಚುಕಡಿಮೆ ರಕ್ಷಿಸಿದೆ. 1934 ರ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ ಲೆವೆಂಥಾಲ್ ಅವರು ಐವತ್ತು ಡಿಪಾರ್ಟ್ಮೆಂಟ್ ಸ್ಟೋರ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ತಮ್ಮ "ಅಮೆರಿಕದ ಶ್ರೇಷ್ಠ ಕಲಾವಿದರಿಂದ ಸಹಿ ಮಾಡಲಾದ ಮೂಲಗಳನ್ನು" ಸಾಗಿಸಲು ಒಪ್ಪಂದಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಜನಪ್ರಿಯ ಮನವಿ ಲೆವೆಂಥಾಲ್ ತನ್ನ ಮುದ್ರಣಗಳನ್ನು ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳಾಗಿ, ದೇಶಭಕ್ತಿಯ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿ ಮತ್ತು "ಶ್ರೀಮಂತರಿಗಾಗಿ ಕಲೆ" ಬದಲಿಗೆ "ಜನರಿಗೆ ಕಲೆ" ಎಂದು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದರು. 1935ರ ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಎಎಎ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಮೇಲ್-ಆರ್ಡರ್ ಪ್ರಿಂಟ್ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು; ಮೇಲ್-ಆರ್ಡರ್ ಪ್ರಿಂಟ್ ಮಾರಾಟವು ಮುಂದಿನ ನಲವತ್ತೊಂಬತ್ತು ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ. ಅವರು ಟೈಮ್ ಮತ್ತು ರೀಡರ್ಸ್ ಡೈಜೆಸ್ಟ್ನಂತಹ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೀಡಿದರು ಮತ್ತು ಮೇಲ್ಮುಖ ಚಲನಶೀಲತೆಯ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ಮುದ್ರಣ ಸಂಗ್ರಹವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಮೂಲಕ-ಲಿಸ್ಟರಿನ್ ("ದಿ ಡೆಂಟಿಫ್ರೈಸ್ ಆಫ್ ದಿ ರಿಚ್", ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಪ್ರಕಾರ) ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದಂತೆಯೇ, ಆಧುನಿಕ ಕಲೆಯ ಮಾಲೀಕತ್ವವು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಒಬ್ಬರ ಜೀವನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು. ಎಎಎಯ ಯಶಸ್ಸು 1939ರಲ್ಲಿ 711 ಫಿಫ್ತ್ ಅವೆನ್ಯೂದಲ್ಲಿ 30,000 ಚದರ ಅಡಿ ಗ್ಯಾಲರಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಲು ಕಾರಣವಾಯಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ವರ್ಣಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಶಿಲ್ಪಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದರು. 1944ರಲ್ಲಿ, ಎಎಎ ಒಪ್ಪಂದದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ 107 ಕಲಾವಿದರನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ತಿಂಗಳಿಗೆ $1 ಮಿಲಿಯನ್ ನಿವ್ವಳ ಆದಾಯಕ್ಕೆ 62,374 ಶಿಲಾಮುದ್ರಣಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. ತನ್ನ ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಜೊತೆಗೆ, ಎಎಎ ಜನಪ್ರಿಯ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಕಲೆ ಮತ್ತು ಕಲಾವಿದರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿತು. ಪ್ರಾತಿನಿಧಿಕ ಮತ್ತು ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಕಲೆಯು ಅವರ ಸಾಲುಗಳ ಬಹುಭಾಗವನ್ನು ರೂಪಿಸಿತು; ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾದವು ಬೆಂಟನ್, ಕರಿ ಮತ್ತು ವುಡ್ ಕೃತಿಗಳು. ಈ ಕಲಾವಿದರು ಕಠಿಣವಾದ ವಾಸ್ತವಿಕತೆಯನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಆದರ್ಶೀಕರಿಸಿದ, ಬಲವಾದ, ಸಮರ್ಥ ಅಮೆರಿಕಾದ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಚಿತ್ರಣಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದರು, ಇದು ಹೊಸ ಒಪ್ಪಂದದ ರಾಜಕೀಯ ವಾತಾವರಣದೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಖಿನ್ನತೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ನಂತರ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಆತಂಕ ಮತ್ತು ದೌರ್ಬಲ್ಯಕ್ಕೆ ಕೆಲವು ಅರ್ಥಗಳಲ್ಲಿ ಚಿಕಿತ್ಸಕವಾಗಿತ್ತು. ಕೃಷಿ ಆದಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ ಫೆಡರಲ್ ಸರ್ಕಾರವು ಹತ್ತಿಯ ಉತ್ಪಾದನೆಗೆ ಮೀಸಲಿಟ್ಟ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಎಕರೆಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಉಳುಮೆ ಮಾಡಲು ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಮಾಡಿದ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ಬೆಂಟನ್ನ ಪ್ಲೂಯಿಂಗ್ ಇಟ್ ಅಂಡರ್ ಇದಕ್ಕೆ ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿತ್ತು; ಬೆಂಟನ್ನ ಕೆಲಸವು ಸರ್ಕಾರವು ಜನರ ಹಿತದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಭರವಸೆ ನೀಡಿತು. ಕಲೆಯ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣ ಪ್ರಾದೇಶಿಕವಾದಿಗಳು ತಮ್ಮ ಕೃತಿಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ವ್ಯಾಪಾರ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರವಾಗಿದ್ದರು, ಲಲಿತಕಲೆಯು ವ್ಯವಹಾರದ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಂಬಿದ್ದರು. ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಯೋಜಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಲೆಯು ಹೇಗೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅವರು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅರಿತುಕೊಂಡಿರಲಿಲ್ಲ, ಅಥವಾ ಅವರ ಕಲೆಯನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನದಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಲು ಬಳಸಬಹುದೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಿಲ್ಲ. ಅವರು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಕಲಿಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಆರ್. ಜೆ. ರೆನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಅವರ ಲಕ್ಕಿ ಸ್ಟ್ರೈಕ್ಸ್ಗಾಗಿ ಬೆಂಟನ್ ಅವರ ಮೂಲ ಕೃತಿಗಳು, ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ಕಪ್ಪು ಪಾಲುದಾರರನ್ನು ತೋರಿಸಿದವು, ಆದರೆ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಪ್ರಧಾನ ಕಛೇರಿಗಳು "ನೀಗ್ರೋಗಳು ಹಳೆಯ ಕಾಲದ ಗುಲಾಮರ ಕೆಲಸದಂತೆ ಕಾಣುವಂತೆ ಮಾಡುವುದರಲ್ಲಿ" ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ. ಅವರು ವಾಸ್ತವಿಕತೆಯನ್ನು ತೋರಿಸದ ಆದರೆ ಆದರ್ಶವಾದವನ್ನು ತೋರಿಸುವ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಬೇಡಿಕೊಂಡರು, "ಪ್ರತಿ ಬಾರಿ ಪೋಷಕನು ಕಲಾವಿದನಿಗೆ ಏನು ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಆದೇಶಿಸಿದಾಗ, ಅವನಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಕಲೆ ಸಿಗುವುದಿಲ್ಲ, ಅವನಿಗೆ ಕಳಪೆ ವಾಣಿಜ್ಯ ಕೆಲಸ ಸಿಗುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಬೆಂಟನ್ ದೂರಿದರು. ಎಎಎ ಮತ್ತು ಅದರ ಕಲಾವಿದರೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವ ಬದಲು, ಕಂಪನಿಗಳು ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಕಲೆಯನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಬಹುದಾದ ಆಂತರಿಕ ಕಲಾ ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದವು. ಪ್ರಾದೇಶಿಕವಾದಿ/ಪ್ರಾತಿನಿಧಿಕ ಶೈಲಿಯ ಈ ಸ್ವಾಧೀನವು ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಪ್ರಚಾರ ಭಿತ್ತಿಪತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಕೊನೆಗೊಂಡಿತು. ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ನಂತರದ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ (ಮತ್ತು ಕೆಲವು ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ, ಫ್ಯಾಸಿಸಮ್ನೊಂದಿಗೆ) ಪ್ರಾದೇಶಿಕತಾವಾದಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಾತಿನಿಧಿಕ ಕಲೆಯ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಸಂಬಂಧವು ಅದರ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು ಕಡಿಮೆಯಾಗಲು ಮತ್ತು ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ನಂತರ ಅಮೂರ್ತ ಮತ್ತು ಅತಿವಾಸ್ತವಿಕತಾವಾದಿ ಕಲೆಯ ಉದಯಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. ಎಎಎ ಚಿಕಾಗೊ ಮತ್ತು ಬೆವರ್ಲಿ ಹಿಲ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಗ್ಯಾಲರಿಗಳನ್ನು ತೆರೆದಾಗ, ಅದು ಅಮೆರಿಕನ್ ಮತ್ತು ಎಎಎ-ಯುರೋಪಿಯನ್ ಕಲಾವಿದರಿಗೆ ಮೊದಲ ಆಧುನಿಕ ಕೃತಿಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿತು. (ಲೆವೆಂಥಾಲ್ ಅವರು 1934 ರಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಕಲಾವಿದರಿಗೆ ನೀಡಿದಂತೆ ಜಾಕ್ಸನ್ ಪೊಲಾಕ್ ಅವರಿಗೆ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕಾಗಿ ಕಲೆಗಾಗಿ ಆಯೋಗವನ್ನು ನೀಡಿದಾಗ, ಪೊಲಾಕ್ ಅವರನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಿದರು.) ತನ್ನ ಪತ್ರಿಕಾ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಲೇಖನಗಳಲ್ಲಿ, ಎಎಎ "ಹೊಸ ಗಡಿಗಳು", "ಹೊಸ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು" ಅನ್ವೇಷಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಿತು-ಮತ್ತು $5 ಮೇಲ್-ಆರ್ಡರ್ ಲೈನ್ ಮತ್ತು ಇಪ್ಪತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಅದನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದ ಕಲಾವಿದರ ಬಗ್ಗೆ ಯಾವುದೇ ಉಲ್ಲೇಖವನ್ನು ಮಾಡಲಿಲ್ಲ. ಥಾಮಸ್ ಹಾರ್ಟ್ ಬೆಂಟನ್ 1946ರಲ್ಲಿ ಎಎಎಗೆ ರಾಜೀನಾಮೆ ನೀಡಿದರು. ಎಎಎ ಕಲೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಹೊಸ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿತು, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸ್ಟೋನ್ಲೈನ್ ಪಿಂಗಾಣಿ, ಬಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಬೂದುಬಣ್ಣಗಳು, ಕಾರ್ಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಲ್ಯಾಂಪ್ ಶೇಡ್ಗಳಂತಹ ಗೃಹೋಪಯೋಗಿ ವಸ್ತುಗಳು ಅಮೂರ್ತ ಮತ್ತು ಇತರ ಆಧುನಿಕ ಶೈಲಿಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ವಾಹನಗಳಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದವು. 1950ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಲೆವೆಂಥಾಲ್ ಹೇಳುವಂತೆ, "ಇಂದಿನ ಕಲಾವಿದ ವಿನ್ಯಾಸಕನಾಗಿದ್ದಾನೆ, ಐವರಿ ಟವರ್ನ ಬಾಡಿಗೆದಾರನಲ್ಲ. ಅವರದು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯ ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಅಮೇರಿಕನ್ ಕೋಣೆಯೂ ಅವರ ಪ್ರತಿಭೆಯ ಪ್ರದರ್ಶನವಾಗಬಹುದು ". ಈಗ, ಆಧುನಿಕ ಕಲೆಯನ್ನು ಜನಸಾಮಾನ್ಯರಿಗೆ ತರುವ ಬದಲು, ಎಎಎ ಸಾಮೂಹಿಕ ಗ್ರಾಹಕ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಕಲಾ ಜಗತ್ತಿಗೆ ತರುತ್ತಿದೆ. ಎಎಎ ಕೆಲವು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತನ್ನದೇ ಆದ ಯಶಸ್ಸಿನ ಬಲಿಪಶುವಾಗಿತ್ತು. ಅಷ್ಟೊಂದು ಯಶಸ್ವಿಯಾದ ನಂತರ, ಇದನ್ನು ಎಎಎ-ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಫ್ಯಾಬ್ರಿಕ್ನೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳು ಮಾದರಿಯಾಗಿ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡವು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, "ಅಂಗಳದಿಂದ ಎಚ್ಚಣೆ" ಅಥವಾ ಚೀನಾ ಅಥವಾ ವಾಲ್ಪೇಪರ್ನ ಸಾಲುಗಳಿಗೆ ವಿನ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಕಲಾವಿದರನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸುವುದು. ಸ್ಟೂಬೆನ್ವಿಲ್ಲೆ ಚೀನಾ ತನ್ನ "ಅಮೇರಿಕನ್ ಮಾಡರ್ನ್" ಲೈನ್ ಆಫ್ ಪ್ಲೇಸ್ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ಗಳನ್ನು "ಡಿನ್ನರ್ವೇರ್ಗೆ ಅನುವಾದಿಸಿದ ಕಲೆ" ಎಂದು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. 1958 ರಲ್ಲಿ ಲೆವೆಂಥಾಲ್ ರಸ್ಟ್ ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಗ್ರೀಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಡ್ಗಳ ನಿರ್ವಹಣೆಯನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು, ಎಎಎಯ ಎಲ್ಲಾ ಅಲಂಕಾರಿಕ ಕಲೆಗಳ ಸಾಲುಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿದರು, ಆದರೆ ಸಿಲ್ವನ್ ಕೋಲ್ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಗ್ಯಾಲರಿ ಮತ್ತು ಲಲಿತಕಲೆಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು. ಅದರ "ಜನಸಾಮಾನ್ಯರಿಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ" ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರದ ವಿಚಿತ್ರವಾದ ಹಿಮ್ಮುಖದಲ್ಲಿ, ಮೂಲತಃ $5 ಕ್ಕೆ ಮಾರಾಟವಾದ ಅನೇಕ ಆರಂಭಿಕ ಎಎಎ ಮುದ್ರಣಗಳು ಇಂದು ಸಾವಿರಾರು ಡಾಲರ್ಗಳಿಗೆ ಕಲಾ ಸಂಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೋಗುತ್ತವೆ. ಡಾಸ್, ಎರಿಕಾ ಎಂಬ ವಾಣಿಜ್ಯ ಕಲಾ ಮೂಲಗಳನ್ನೂ ಸಹ ನೋಡಿ. "ಕ್ಯಾಟರಿಂಗ್ ಟು ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ಃ ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಆರ್ಟಿಸ್ಟ್ಸ್ ಅಂಡ್ ದಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಫ್ ಮಾಡರ್ನ್ ಆರ್ಟ್, 1934-1958". ವಿಂಟರ್ಥೂರ್ ಪೋರ್ಟ್ಫೋಲಿಯೋ, ಸಂಪುಟ. 26, ನಂ. 2/3. (ಬೇಸಿಗೆ-ಶರತ್ಕಾಲ, 1991), ಪುಟಗಳು. 143-167. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಆರ್ಟಿಸ್ಟ್ಸ್ ರೆಕಾರ್ಡ್ಸ್, ca. 1934-1981 ಸ್ಮಿತ್ಸೋನಿಯನ್ಸ್ ಆರ್ಕೈವ್ಸ್ ಆಫ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಆರ್ಟ್ ಫಾರ್ ದಿ ಮಾಸ್ಃ ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಆರ್ಟಿಸ್ಟ್ಸ್ ಪ್ರಿಂಟ್ಸ್ ಅಟ್ ಟಕೋಮಾ ಆರ್ಟ್ ಮ್ಯೂಸಿಯಂ ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಆರ್ಟಿಸ್ಟ್ಸ್ ರೆಕಾರ್ಡ್ಸ್ ಅಟ್ ಸಿರಾಕ್ಯೂಸ್ ಯೂನಿವರ್ಸಿಟಿ ಆರ್ಟ್ ಫಾರ್ ಎವ್ರಿ ಹೋಮ್ಃ ಆನ್ ಇಲ್ಲಸ್ಟ್ರೇಟೆಡ್ ಇಂಡೆಕ್ಸ್ ಆಫ್ ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಆರ್ಟಿಸ್ಟ್ಸ್ ಪ್ರಿಂಟ್ಸ್, ಸೆರಾಮಿಕ್ಸ್, ಅಂಡ್ ಟೆಕ್ಸ್ಟೈಲ್ ಡಿಸೈನ್ಸ್ 1934 ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಸಿಟಿಯಲ್ಲಿನ ಸ್ಥಾಪನೆಗಳು ಅಮೇರಿಕನ್ ಆರ್ಟ್ ಡೀಲರ್ಗಳು 1934ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾದ ಆರ್ಟ್ ಗ್ಯಾಲರಿಗಳು