Pester power
"ಪೆಸ್ಟರ್ ಪವರ್" ಅಥವಾ "ನಾಗ್ ಫ್ಯಾಕ್ಟರ್", ಈ ವಿದ್ಯಮಾನವು ಯು. ಎಸ್. ಸಾಹಿತ್ಯದಲ್ಲಿ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, "ಮಾರಾಟಗಾರರ ಸಂದೇಶಗಳಿಂದ ಸ್ಫೋಟಗೊಳ್ಳುವ ಮಕ್ಕಳ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು, ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಿದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ವಿನಂತಿಸುತ್ತದೆ". ಈ ಪದವನ್ನು ಅವರ ಪೋಷಕರ ಖರೀದಿ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಲ್ಲಿ ಮಕ್ಕಳ ಪ್ರಭಾವದ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅರ್ಥಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸರಾಸರಿ ಮನೆಯ ಆದಾಯಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಮಕ್ಕಳ ಖರೀದಿಯ ಪ್ರಭಾವದಿಂದಾಗಿ, ಕೆಲವು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಕಾರರು ಈಗ ಮನೆಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಆಯ್ಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಕ್ಕಳು ಹೊಂದಿರಬಹುದಾದ ಶಕ್ತಿಯಿಂದಾಗಿ ಮನೆಯನ್ನು "ಪಿತೃಪ್ರಭುತ್ವ" ಎಂದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಪೆಸ್ಟರ್ ಪವರ್ಅನ್ನು ಆಧುನಿಕ ಮನೆಗಳಿಗೆ ಸೂಕ್ತವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. ಪೆಸ್ಟರ್ ಪವರ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಗಳು 4 ರಿಂದ 6 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ವರ್ಗವನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಬಳಸುತ್ತವೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಸೀಮಿತ ಬಳಸಬಹುದಾದ ಆದಾಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಸ್ವತಃ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಸಾಧನಗಳಿಲ್ಲ. ಪೆಸ್ಟರ್ ಪವರ್ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ಮಕ್ಕಳ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಶ್ರೀ. ಆಲೂಗೆಡ್ಡೆ ಹೆಡ್ ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲಾದ ಮೊದಲ ಮಕ್ಕಳ ಆಟಿಕೆ; ಇದು 1952 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರವಾಯಿತು ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಪಿಚ್ ಮಾಡುವುದು ನವೀನ ಹೊಸ ಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿ ಕಂಡುಬಂದ ಕಾರಣ ಪೆಸ್ಟರ್ ಶಕ್ತಿಗೆ ದಾರಿ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು. ಈಗ ಮಕ್ಕಳ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಸಂಪ್ರದಾಯವಾಗಿದೆ. ಕೀಟಲೆ ಮಾಡುವ ಶಕ್ತಿಯ ಮೂಲಕ, ಮಕ್ಕಳು ತಮ್ಮ ಹೆತ್ತವರನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಪೀಡಿಸುವ ರೀತಿಯಿಂದಾಗಿ ಕುಟುಂಬದ ವೆಚ್ಚದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವಲ್ಲಿ "ಅಂತಿಮ ಅಸ್ತ್ರ" ದ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಗಳಿಗಾಗಿ ಆಧುನಿಕ ಕುಟುಂಬದಲ್ಲಿ ಮಕ್ಕಳನ್ನು "ಟ್ರೋಜನ್ ಹಾರ್ಸ್" ಎಂದು ಹೋಲಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪೆಸ್ಟರ್ ಪವರ್ನ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಟೀಕೆಯೆಂದರೆ ಅದು ಮಗುವು ಪದೇ ಪದೇ ಮುಜುಗರಕ್ಕೊಳಗಾಗುವುದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಚಿಕ್ಕ ಮಕ್ಕಳು ಇತರ ಯಾವುದೇ ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವಾದ ಮನವೊಲಿಸುವ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಹೊಂದುವಷ್ಟು ವಾಕ್ಚಾತುರ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲದಿರಬಹುದು, ಮತ್ತು ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಚಿಕ್ಕ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ನಗಿಸಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯು ಹಾಗಲ್ಲ ಎಂದು ವಾದಿಸಬಹುದು. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಸರಾಸರಿ ಮಗು ವಿವಿಧ ಮಾಧ್ಯಮ ರೂಪಗಳಲ್ಲಿ ದಿನಕ್ಕೆ 3,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತದೆ (1999 ರಂತೆ) ಮತ್ತು ಸರಾಸರಿ ಮೆಕ್ಸಿಕನ್ ಮಗು ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ ಜಂಕ್ ಫುಡ್ಗಾಗಿ 12,000 ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತದೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಮನೆಯ ಖರೀದಿಯ ಅಭ್ಯಾಸದಲ್ಲಿ ಮಗುವಿನ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಗರಿಷ್ಠಗೊಳಿಸಲು ವಿವಿಧ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಖರೀದಿ ಅಭ್ಯಾಸದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ಪೆಸ್ಟರ್ ಪವರ್ ಅನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನವಾಗಿ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ರೂಪಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ಮುಖ್ಯವಾಗಿ "ಮಗುವಿನ ನಗೆಯ ವಿಧಾನವು ಯಾವಾಗಲೂ ಒಂದೇ ಆಗಿರುವುದಿಲ್ಲ". ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಮಕ್ಕಳು ಪೀಡಿಸಬಹುದಾದ ವಿವಿಧ ವಿಧಾನಗಳ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಶ್ರೇಣಿಯು ಇದೆ. ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಪೋಷಕರ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಮಗುವಿನ ಮಾರಾಟಗಾರರ ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಗುರಿಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ವಿವಿಧ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಗುರುತಿಸುತ್ತವೆ. ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಚಿಲ್ಡ್ರನ್ ಅಂಡ್ ಮೀಡಿಯಾದ 2011ರ ಸಂಚಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ವಿಧದ ನಾಗಿಂಗ್ಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲಾಗಿದೆಃ ಬಾಲಾಪರಾಧಿ ನಾಗಿಂಗ್, ಗಡಿಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ನಾಗಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಮ್ಯಾನಿಪ್ಯುಲೇಟಿವ್ ನಾಗಿಂಗ್. ಪ್ರವೃತ್ತಿಯೆಂದರೆ, ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಕಿರಿಕಿರಿ ಮತ್ತು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ಕೂಡಿದ ಕಿರಿಕಿರಿ ಎರಡೂ ವಯಸ್ಸಿನೊಂದಿಗೆ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತಿವೆ. ಮಕ್ಕಳು ತಮ್ಮ ಹೆತ್ತವರನ್ನು ಪೀಡಿಸುವ ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ ಎಂದು ಮತ್ತೊಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಮೊದಲ ವಿಧಾನವು ನಿರಂತರವಾದ ನಾಗಿಂಗ್ ಆಗಿದೆ, ಇದನ್ನು "ವೈನಿ" ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆಃ ಇದು ಮಗುವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುವವರೆಗೆ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿ ವರ್ತಿಸುವ ಮೂಲಕ ತಮಗೆ ಬೇಕಾದುದನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಇದು ಮಹತ್ವವನ್ನು ಕೆಡಿಸುವಿಕೆಗೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಮಗು ತರ್ಕಬದ್ಧವಾಗಿ ಒಳ್ಳೆಯದನ್ನು ಬಯಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆ ಉತ್ಪನ್ನವು ಏಕೆ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಇತರರಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಆಟಿಕೆಗಳ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಒಂದು ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸುವುದು. ಈ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ವಿವಿಧ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಪೋಷಕರ ಕಾವಲುಗಾರರನ್ನು ಕಿರುಕುಳದಿಂದ ತಪ್ಪಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಜೋಯಲ್ ಬಕನ್, ದಿ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ಃ ದಿ ಪ್ಯಾಥಾಲಾಜಿಕಲ್ ಪರ್ಸ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಪ್ರಾಫಿಟ್ ಅಂಡ್ ಪವರ್ನ ಲೇಖಕ, ನಾಲ್ಕು ವಿಭಿನ್ನ ಮೂಲ ಪ್ರಕಾರಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅವರೆಲ್ಲರೂ ವಿಭಿನ್ನ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಭಾವಿತರಾಗಬಹುದು. ಮೊದಲನೆಯದು ಮಕ್ಕಳ ಅಪೇಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿ ಸಮರ್ಥರಾಗಿರುವ ಪೋಷಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು; ಮಗುವು ಉತ್ಪನ್ನದ ಅಗತ್ಯತೆ ಅಥವಾ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾದರೆ ಮಾತ್ರ ಈ ಪೋಷಕರು ಬಿಟ್ಟುಕೊಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಇದು "ಕಿಡ್ಸ್ ಪಾಲ್ಸ್", "ಇಂಡಲ್ಜರ್ಸ್" ಮತ್ತು "ಕಾನ್ಫ್ಲಿಕ್ಟ್ಸ್" ಎಂಬ ಮೂರು ಸುಲಭವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಿತವಾದ ಪೋಷಕ ಪ್ರಕಾರಗಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿದೆ. ಮಕ್ಕಳ ಸ್ನೇಹಿತರನ್ನು ಶಾಂತ ಮತ್ತು ಚಿಕ್ಕವರು ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇಂಡಲ್ಗರ್ಸ್ ತಮ್ಮ ಮಕ್ಕಳ ಪ್ರೀತಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ, ಪೋಷಕರ ಸಂಪರ್ಕದ ಸಮಯದ ಕೊರತೆಯನ್ನು ಸರಿದೂಗಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಮೂರನೆಯದಾಗಿ ಸಂಘರ್ಷಕ್ಕೊಳಗಾದವರು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಖರೀದಿಯನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಹೇಗಾದರೂ ಅದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತಾರೆ; ಈ ಗುಂಪು ನಿರಂತರತೆಗೆ ಒಳಗಾಗುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಪೋಷಕರು 'ಇಲ್ಲ' ಎಂದು ಹೇಳಿದಾಗ ಅವರು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಕೌಟುಂಬಿಕ ಸಂಘರ್ಷ ಮತ್ತು ಕಲಹಕ್ಕೆ ಒಳಗಾಗುತ್ತಾರೆ. ಶೇಕಡಾ 74ರಷ್ಟು ಕುಟುಂಬಗಳು ತಮ್ಮ ಖರೀದಿ ಅಭ್ಯಾಸದ ಮೇಲೆ ಪೆಸ್ಟರ್ ಪವರ್ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದರಿಂದ ಈ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಪ್ರಮಾಣವು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ವಯಸ್ಸು ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತಿದೆ, ಮಗುವು ಬೆಳೆದಂತೆ ಮಗುವಿನ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ತಂತ್ರದಲ್ಲಿ ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಖರೀದಿದಾರರ ನೆಲೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ. ಮೆಕ್ನೀಲ್ ಚಿಕ್ಕ ವಯಸ್ಸಿನಿಂದಲೇ "ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರು ಆದ್ಯತೆ" ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು, ಇದನ್ನು ಟಾಯ್ಸ್ "ಆರ್" ಅಸ್ ನ ಮಾಜಿ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಮೈಕ್ ಸಿಯರ್ಲ್ಸ್ ಅವರು ದೃಢೀಕರಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು "ನೀವು ಚಿಕ್ಕ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿಯೇ ಈ ಮಗುವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ. ನೀವು ಈ ಮಗುವನ್ನು ಮುಂದಿನ ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ ಹೊಂದಬಹುದು" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಪೆಸ್ಟರ್ ಪವರ್ ಅನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುವ ಒಂದು ವಿಧಾನವೆಂದರೆ ಮನೆಯಲ್ಲಿಯೇ. ಪೆಸ್ಟರ್ ಶಕ್ತಿಯ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಸೀಮಿತಗೊಳಿಸುವ ವಿಧಾನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಾಯಂದಿರನ್ನು ಸಂದರ್ಶಿಸಿದ ಅಧ್ಯಯನಗಳಲ್ಲಿ, 36 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಜನರು "ವಾಣಿಜ್ಯ ಮಾನ್ಯತೆಯನ್ನು ಸೀಮಿತಗೊಳಿಸುವುದು" ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು, ಆದರೆ ಇನ್ನೂ 35 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಜನರು ಮಕ್ಕಳು ಈ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಏಕೆ ಹೊಂದಿರಬಾರದು ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಕಿರಿಕಿರಿಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ತಮ್ಮ ಆದ್ಯತೆಯ ವಿಧಾನವೆಂದು ಹೇಳಿದರು. ಪೋಷಕರ ನಿಯಂತ್ರಣದ ಹೊರತಾಗಿ, ಮಗುವಿನ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸುವುದು ಇನ್ನೊಂದು ಸ್ಪಷ್ಟ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸ್ವೀಡನ್ ಮತ್ತು ನಾರ್ವೆ 12 ವರ್ಷದೊಳಗಿನವರಿಗೆ ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಿವೆ, ಗ್ರೀಸ್ನಲ್ಲಿ ಆಟಿಕೆಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ರಾತ್ರಿ 10 ಗಂಟೆಯವರೆಗೆ ಕಾನೂನುಬಾಹಿರವಾಗಿದೆ. ಸ್ವೀಡನ್ನಲ್ಲಿ, ಒಂದು ಗಮನಾರ್ಹ ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ, ಪೊಕ್ಮೊನ್ ವ್ಯಂಗ್ಯಚಿತ್ರ ಸರಣಿಯು "ಅವರೆಲ್ಲರನ್ನೂ ಹಿಡಿಯಬೇಕು" ಎಂಬ ಅದರ ಮಾತನ್ನು ಮ್ಯೂಟ್ ಮಾಡಬೇಕಾಯಿತು, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಸ್ಟೆಲ್ತ್ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಕಾರ್ಡ್ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಅವರ ಪೋಷಕರನ್ನು ಪೀಡಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನವಾಗಿತ್ತು. ಎಂಟು ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ವಯಸ್ಸಿನ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಉದ್ದೇಶವಿದೆಯೇ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದ ಕಾರಣ ರಹಸ್ಯ ಜಾಹೀರಾತು ಒಂದು ಅಪಾಯವಾಗಿದೆ. ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡದ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವಾಗ ಇದು ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಯುಕೆಯಲ್ಲಿ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ಸ್ ಅಥಾರಿಟಿ (ಎಎಸ್ಎ) 2011 ರಲ್ಲಿ ಮೊರಿಸನ್ಸ್ನ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಖಂಡಿಸಿತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಮಕ್ಕಳು ತಮ್ಮ ಪೋಷಕರು ಮೊರಿಸನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡಿದಾಗ ಡಿಸ್ನಿಲ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಮಕ್ಕಳು ತಮ್ಮ ಹೆತ್ತವರನ್ನು ಮೋರಿಸಿಯನ್ಸ್ಗೆ ಕರೆದೊಯ್ಯುವಂತೆ ಪೀಡಿಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ತೋರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳು ಈ ಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಅನುಕರಿಸಬಹುದೆಂಬ ಭಯದಿಂದಾಗಿ ಇದನ್ನು ನಂತರ ನಿಲ್ಲಿಸಲಾಯಿತು. ಯುಕೆಯಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅನುಮತಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ "ತಮ್ಮ ಪೋಷಕರು, ಪೋಷಕರು ಅಥವಾ ಇತರ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಖರೀದಿಸಲು ಅಥವಾ ವಿಚಾರಿಸಲು ಕೇಳಲು [ಮಕ್ಕಳನ್ನು] ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲು"; ಇದು ಪೆಸ್ಟರ್ ಪವರ್ ಅನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಎದುರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ಯುಕೆ ಶಾಸನಕ್ಕೆ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಕಳವಳಗಳು ಬಾಲ್ಯದ ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆಯ ಮೇಲೆ ಅದರ ಪರಿಣಾಮವು ಪೆಸ್ಟರ್ ಶಕ್ತಿಯ ಪ್ರಮುಖ ಕಾಳಜಿಯಾಗಿದೆ. ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಬಡ್ತಿ ನೀಡಲಾಗುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳೆಂದರೆ ಪೂರ್ವ-ಸಕ್ಕರೆ ಧಾನ್ಯಗಳು, ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳು, ರುಚಿಯಾದ ತಿಂಡಿಗಳು, ಮಿಠಾಯಿಗಳು ಮತ್ತು ತ್ವರಿತ ಆಹಾರಗಳು, ಇವು ಎಲ್ಲಾ ಆಹಾರ ಪದಾರ್ಥಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕ್ಯಾಲೋರಿ-ದಟ್ಟವಾದವುಗಳಾಗಿವೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಮಕ್ಕಳಿಗಾಗಿ ಯು. ಎಸ್. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಜೆಟ್ನ 63 ಪ್ರತಿಶತವನ್ನು ಕಾರ್ಬೊನೇಟೆಡ್ ಪಾನೀಯಗಳು, ತ್ವರಿತ ಆಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ಧಾನ್ಯಗಳಿಗೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. "ತ್ವರಿತ ಆಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿಯುತ ಆಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ಪಾನೀಯಗಳ ಭಾರೀ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ" ಎಂದು ವಿಶ್ವ ಆರೋಗ್ಯ ಸಂಸ್ಥೆ ಹೇಳಿದೆ. ಬ್ಲೂಮ್ಬರ್ಗ್ ಶಾಲೆಯ ಆರೋಗ್ಯ ಇಲಾಖೆಯ ಡಿನಾ ಬೊರ್ಜೆಕೋವ್ಸ್ಕಿ, "ಬಾಲ್ಯದ ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು, ವಾಣಿಜ್ಯ ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ಇತರ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ತೋರಿಸುವ ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯಗಳ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಮಿತಿಗೊಳಿಸುವುದು ಅಗತ್ಯವಾಗಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಅನಾರೋಗ್ಯಕರ ವಸ್ತುಗಳಿಗೆ ಮಕ್ಕಳ ಕಿರಿಕಿರಿಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಬಹುದು" ಎಂದು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿದರು. ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಲಾಲರ್ ಮತ್ತು ಪ್ರೋಥೆರೊ ವಾದಿಸುವ ಪ್ರಕಾರ, ಖರೀದಿ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ "ಪೋಷಕರು-ಮಕ್ಕಳ ಸಂವಹನ" ವು ಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾದಷ್ಟು ದೊಡ್ಡ ಸಮಸ್ಯೆಯಲ್ಲ, ಅಥವಾ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಸಂಘರ್ಷದ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುವ ಕೌಟುಂಬಿಕ ವಾತಾವರಣದಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಊಹಿಸಬಹುದು. ವಿವಿಧ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಪೆಸ್ಟರ್ ಅಧಿಕಾರದ ಕೆಲವು ಚಾಲಕರುಃ ಹೆಚ್ಚು ದುಡಿಯುವ ಮಹಿಳೆಯರು ಮತ್ತು ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಎರಡು ಆದಾಯದ ಕುಟುಂಬಗಳು. ದುಡಿಯುವ ತಾಯಂದಿರ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಬೆಳೆಸುವಲ್ಲಿ ಅಜ್ಜ-ಅಜ್ಜಿಯರ ಪಾತ್ರ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ. ಅಜ್ಜ-ಅಜ್ಜಿಯರು ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಆದಾಯದ ಮೂಲಗಳಾಗಿವೆ. ಏಕ ಪೋಷಕ ಕುಟುಂಬಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಳ. ಏಕ ಪೋಷಕ ಕುಟುಂಬಗಳಲ್ಲಿನ ಮಕ್ಕಳು ತಮ್ಮ ಇಬ್ಬರು ಪೋಷಕ ಕುಟುಂಬಗಳ ಸಹವರ್ತಿಗಳಿಗಿಂತ ಸುಮಾರು ಒಂದು ವರ್ಷ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಮೊದಲ ಖರೀದಿಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧನೆ ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ. ಪೋಷಕರಾಗಲು ವಿಳಂಬವಾಯಿತು. ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದುಃ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮಗಳೆರಡರಲ್ಲೂ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ. ಮಕ್ಕಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಗುಣಮಟ್ಟದ ಸಮಯವನ್ನು ಕಳೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದ ನೋವು ಮತ್ತು ಅಪರಾಧವನ್ನು ಭೌತಿಕ ಸರಕುಗಳಿಂದ ಉಸಿರುಗಟ್ಟಿಸುವ ಮೂಲಕ ಸರಿದೂಗಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹುರ್ರೀಡ್ ಚೈಲ್ಡ್ ಸಿಂಡ್ರೋಮ್ ಮತ್ತು ಹೈಪರ್-ಪೇರೆಂಟಿಂಗ್ಃ ಪೋಷಕರು ಇಂದು ತಮ್ಮ ಮಕ್ಕಳ ಜೀವನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಮಾಣದ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಮತ್ತು ಪಠ್ಯೇತರ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಿತಿಮೀರಿ ನಿಗದಿಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಚಿಕ್ಕ ವಯಸ್ಕರನ್ನು ಶಾಲೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಎರಡರಲ್ಲೂ ಉತ್ತಮ ಸಾಧನೆ ಮಾಡಲು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ. "ಕೇಳುವ" ಪೋಷಕರುಃ ಪೋಷಕರು ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳ ನಡುವಿನ ಸಂವಹನವು ಗಣನೀಯವಾಗಿ ತೆರೆದುಕೊಂಡಿದೆ ಮತ್ತು ರೂಢಮಾದರಿಯ ಪಾತ್ರಗಳು ಅಪರೂಪವಾಗಿವೆ. ಚಿಲ್ಲರೆ ವಲಯದ ಬೆಳವಣಿಗೆ. ಮಕ್ಕಳ ವಾಹಿನಿಗಳುಃ ಒಂದು ಹೊಸ ವಿದ್ಯಮಾನ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂವಹನ ಪೋಷಕರ ಸಂವಹನ