Consumption (sociology)
ಕನಿಷ್ಠ ಪರೋಕ್ಷವಾಗಿ, ಹತ್ತೊಂಬತ್ತನೇ ಶತಮಾನದ ಮಧ್ಯದಿಂದ ಕೊನೆಯವರೆಗಿನ ಕಾರ್ಲ್ ಮಾರ್ಕ್ಸ್ನ ಕೃತಿಗಳ ಕಾಲದಿಂದಲೂ, ಬಳಕೆಯ ಸಿದ್ಧಾಂತಗಳು ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರದ ಕ್ಷೇತ್ರದ ಒಂದು ಭಾಗವಾಗಿವೆ. ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರು ಬಳಕೆಯನ್ನು ದೈನಂದಿನ ಜೀವನ, ಗುರುತು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಕೇಂದ್ರಬಿಂದುವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅನೇಕ ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರು ಇದನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ವರ್ಗ, ಗುರುತು, ಗುಂಪಿನ ಸದಸ್ಯತ್ವ, ವಯಸ್ಸು ಮತ್ತು ಶ್ರೇಣೀಕರಣದೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಆಧುನಿಕತೆಯಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಥಾರ್ಸ್ಟೈನ್ ವೆಬ್ಲೆನ್ ಅವರ (1899) ದಿ ಥಿಯರಿ ಆಫ್ ದಿ ಲೀಷರ್ ಕ್ಲಾಸ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಅದರ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಕೇಂದ್ರಬಿಂದುವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ಮೊದಲ ಪ್ರಮುಖ ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಕೃತಿಯಾಗಿ ನೋಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಆರಂಭಿಕ ಬೇರುಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಬಳಕೆಯ ಕುರಿತಾದ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಯುರೋಪ್ನಲ್ಲಿ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಗ್ರೇಟ್ ಬ್ರಿಟನ್ನಲ್ಲಿ ಇಪ್ಪತ್ತನೇ ಶತಮಾನದ ದ್ವಿತೀಯಾರ್ಧದಲ್ಲಿ ಶ್ರದ್ಧೆಯಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಯು. ಎಸ್. ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರಲ್ಲಿ ಈ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಆಸಕ್ತಿ ಬೆಳೆಯುವುದು ತುಂಬಾ ನಿಧಾನವಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಇದು ಇನ್ನೂ ಅನೇಕ ಅಮೇರಿಕನ್ ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರ ಕೇಂದ್ರ ಕಾಳಜಿಯಲ್ಲ. ಅಮೇರಿಕನ್ ಸೋಶಿಯೋಲಾಜಿಕಲ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ನಲ್ಲಿ ಬಳಕೆಯ ಅಧ್ಯಯನಕ್ಕೆ ಮೀಸಲಾಗಿರುವ ಒಂದು ವಿಭಾಗವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಪ್ರಸ್ತುತ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ನಡೆಯುತ್ತಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕಳೆದ ಇಪ್ಪತ್ತು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಬಳಕೆಯ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಅರಿವಿನ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಜಾಗತಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಅಧ್ಯಯನಗಳಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆಃ ಬಳಕೆಯ ಆಧುನಿಕ ಸಿದ್ಧಾಂತಿಗಳಲ್ಲಿ ಜೀನ್ ಬೌಡ್ರಿಲ್ಲಾರ್ಡ್, ಪಿಯರೆ ಬೌರ್ಡಿಯು ಮತ್ತು ಜಾರ್ಜ್ ರಿಟ್ಜರ್ ಸೇರಿದ್ದಾರೆ. ಬಳಕೆಯ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳು ಬಳಕೆಯ ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರವು ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರದೊಳಗಿನ ಒಂದು ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದ್ದು, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಸಾಮಾಜಿಕ, ಆರ್ಥಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಆಯಾಮಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹೇಳುತ್ತದೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಗುಂಪುಗಳು ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಮತ್ತು ಏಕೆ ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ಜೊತೆಗೆ ಈ ಪದ್ಧತಿಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಅರ್ಥಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ರೂಢಿಗಳನ್ನು ಇದು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಬಳಕೆಯನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವಾಗ, ಗ್ರಾಹಕರು, ಅವರ ಸಂಬಂಧಗಳು ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೇಲೆ ಗಮನ ಹರಿಸಬೇಕು. ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುವಾಗ, ಸರಕು ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ವಿನಿಮಯದ ಕ್ಷಣಕ್ಕೆ ಒತ್ತು ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸಲಾದ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುವ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಬಳಕೆಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಂಘಟಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಬಳಕೆಯ ಇತರ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳು ಉಪಯುಕ್ತತೆ, ಏಜೆನ್ಸಿ ಮತ್ತು ವಿನಿಯೋಗವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅಗತ್ಯವಾಗಿಸುತ್ತವೆ (ಕಚ್ಚಾ ವಸ್ತುವನ್ನು ಮಾನವರು ಸಂಸ್ಕರಿಸುತ್ತಾರೆ, ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಅಥವಾ ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ). ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಶಿಶುಗಳು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಕೊರತೆಯಿಂದಾಗಿ ತಿನ್ನಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ; ಬದಲಿಗೆ, ಅವರ ಪೋಷಕರು ಅವರಿಗಾಗಿ ತಿನ್ನುತ್ತಾರೆ. ವಿನಿಯೋಗದ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಮರವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದು-ಇದು ನೈಸರ್ಗಿಕ ವಸ್ತುವಾಗಿದ್ದರೂ, ಅದನ್ನು ಇತರರು ಸಂಸ್ಕರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸುವವರು ಅದನ್ನು ಸೇವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಒಬ್ಬರು ತಮ್ಮ ಹಿತ್ತಲಿನಲ್ಲಿದ್ದರೆ, ಸ್ವತಃ ಒಂದು ಫರ್ ಅನ್ನು ಕತ್ತರಿಸಿ, ನಂತರ ಅದನ್ನು ಮನೆಗೆ ತಂದುಕೊಳ್ಳಿ, ವಾದಯೋಗ್ಯವಾಗಿ, ಅದು ಬಳಕೆಯ ಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲ. ಬಳಕೆಯ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳನ್ನು ಸುತ್ತುವರೆದಿರುವ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಚರ್ಚೆಯು ಸೇವನೆಯು ಸಕ್ರಿಯ ಆಯ್ಕೆಯಾಗಿದೆಯೇ ಅಥವಾ ಅಭ್ಯಾಸ ಅಥವಾ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆಯೇ ಎಂಬುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕತೆ ಮತ್ತು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯು ಬಳಕೆಯ ಅಭ್ಯಾಸಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಣೆದುಕೊಂಡಿದ್ದರೂ, ಅಂಚಿನಲ್ಲಿರುವ ಗುಂಪುಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ತಡೆಯುವ ಆರ್ಥಿಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳು ಸಹ ಇವೆ. "ಬಳಕೆ, ಆಹಾರ ಮತ್ತು ರುಚಿ" (1997) ನಲ್ಲಿ, ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ಅಲನ್ ವಾರ್ಡೆ ಬಳಕೆಯನ್ನು "ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಕುಟುಂಬಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಆರ್ಥಿಕ ನಟರು ಪಡೆಯುವ, ಬಳಸುವ ಮತ್ತು ವಿಲೇವಾರಿ ಮಾಡುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ" ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ್ದಾರೆ (ಪುಟ 3). ಬಳಕೆಯು ಕೇವಲ ಸರಕುಗಳ ಖರೀದಿ ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯ ಭೌತಿಕ ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಆರ್ಥಿಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳು, ಹೊಸ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ಈ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಅರ್ಥಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ರೂಢಿಗಳನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅವರು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಬಳಕೆಯು ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಸಮಾನತೆಯ ಮೇಲೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಬೀರುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಶ್ರೇಣೀಕರಣದ ವಿಶಾಲ ಮಾದರಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿವೆ. ಬಳಕೆಯ ಇತಿಹಾಸದ ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳು ಜನರು ಪರಿಸರದೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ ವಿಧಾನಗಳೊಂದಿಗೆ ನೇರ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಜನರು ಏನು ತಿನ್ನುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಜನರು ಯಾವ ರೀತಿಯ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಜನರು ದಿನಸಿ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಇವೆಲ್ಲವೂ ಪರಿಸರದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಪ್ರಭಾವದ ಈ ಅಪಾರ ಶ್ರೇಣೀಕರಣವು ಸುದೀರ್ಘ ಮತ್ತು ಶ್ರೀಮಂತ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಇದು ಕೈಗಾರಿಕಾ ಕ್ರಾಂತಿ, ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯಶಾಹಿ, ವಿಶ್ವ ಯುದ್ಧಗಳಲ್ಲಿ ಬೇರುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಇತ್ತೀಚಿನ ಶತಮಾನಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಗತಿಕ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯು ಘಾತೀಯವಾಗಿ ಬೆಳೆದಿದೆ. ಕೈಗಾರಿಕಾ ಕ್ರಾಂತಿಯ ಮೊದಲು, ಬಳಕೆಯು ಬಹಳ ಭಿನ್ನವಾಗಿತ್ತು. ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ, ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಯಾವ ಆಹಾರವನ್ನು ಬೆಳೆಯಬಹುದು ಮತ್ತು ಆ ದಿನದ ಹಳ್ಳಿಗಳು, ಪಟ್ಟಣಗಳು ಮತ್ತು ನಗರಗಳಿಗೆ ತರಬಹುದು ಎಂಬುದರ ಸುತ್ತ ಸುತ್ತುತ್ತಿದ್ದವು. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಕೈಗಾರಿಕಾ ಕ್ರಾಂತಿಗೆ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ, ಉಗಿ ಯಂತ್ರವನ್ನು ಇನ್ನೂ ಕಂಡುಹಿಡಿಯಬೇಕಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಪಳೆಯುಳಿಕೆ ಇಂಧನಗಳು ಇನ್ನೂ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಕ್ರಾಂತಿಯಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಉತ್ಪಾದನೆಯು ಮರ, ಪೀಟ್ ಅಥವಾ ಬಹುಶಃ ನೀರಿನ ಗಿರಣಿಯ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಇಂಧನಕ್ಕೆ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಸೀಮಿತವಾಗಿತ್ತು. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, ಈ ಮಿತಿಗಳು ಜಾಗತಿಕ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಬಹುಪಾಲು ಜನರು ಅತಿಯಾಗಿ ಸೇವಿಸುವುದನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಿದವು. ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಜಾಗತಿಕ ಗಣ್ಯರಿಗೆ ಮೀಸಲಿಡಲಾಗಿತ್ತು. ಕೈಗಾರಿಕಾ ಕ್ರಾಂತಿಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಕೈಗಾರಿಕಾ ಕ್ರಾಂತಿಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳು ತೀವ್ರವಾಗಿ ಬದಲಾದವು. ಮೊದಲು ಕೈಗಾರಿಕೀಕರಣಗೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ದೇಶಗಳಿಗೆ, ಹೊಸ ಸ್ಥಿರ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ವೇತನಗಳೊಂದಿಗೆ ಅಗ್ಗದ ಸಾಮೂಹಿಕ-ಉತ್ಪಾದಿತ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಮತ್ತು ಫ್ರಾನ್ಸ್ನಂತಹ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿನ ಜನರು ಹೆಚ್ಚು ಖರ್ಚು ಮಾಡಬಹುದಾದ ಆದಾಯದೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಸಮಯವು ಪ್ರಸ್ತುತದ ಕಡೆಗೆ ಸಾಗಿದಂತೆ ಈ ಮಾದರಿಯು ಘಾತೀಯವಾಗಿ ಬೆಳೆಯಿತು. ಕೈಗಾರಿಕೀಕರಣಗೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿನ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿ, ವಸಾಹತುಶಾಹಿ ಕೈಗಾರಿಕೀಕರಣದ ಶಕ್ತಿಗಳ ವಸಾಹತುಗಳಲ್ಲಿನ ಜನರು ಸರಕುಗಳ ಅತಿಯಾದ ಉತ್ಪಾದನೆಗೆ ಡಂಪಿಂಗ್ ಮೈದಾನಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟರು. ತರುವಾಯ, ಕೈಗಾರಿಕಾ ಉತ್ಪಾದನೆಯು ಜಾಗತಿಕ ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಬೆನ್ನೆಲುಬಾಗಿ ಪರಿವರ್ತನೆಗೊಂಡಂತೆ ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಉತ್ಪಾದನೆಯು ಅಗಾಧವಾಗಿ ಬೆಳೆಯಿತು. ಪ್ರತಿದಿನ ಜನರು ಹೆಚ್ಚು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚು ಏಕರೂಪದ ಸಾಮೂಹಿಕ-ಉತ್ಪಾದಿತ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಂತೆ, ಕಚ್ಚಾ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಸಹ ಹೆಚ್ಚಾದವು. ಈ ಉತ್ಪಾದನೆ-ಆಧಾರಿತ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಅಪಾರ ಅರಣ್ಯನಾಶ, ವಿವಿಧ ಪ್ರಾಣಿಗಳ ಅತಿಯಾದ ಬೇಟೆ (ಬೀವರ್ ಬೇಟೆ) ಮತ್ತು ಶೋಷಕ ಮತ್ತು ವಿನಾಶಕಾರಿ ಗಣಿಗಾರಿಕೆ ಮತ್ತು ಸಂಪನ್ಮೂಲ ಹೊರತೆಗೆಯುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳಿಗೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ. ಕೈಗಾರಿಕಾ ಕ್ರಾಂತಿಯ ನಂತರದ ಕಾಲದಿಂದ ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದವರೆಗೆ, ಕೈಗಾರಿಕೀಕರಣಗೊಂಡ ಜಗತ್ತು ಮತ್ತು ಕೈಗಾರಿಕೀಕರಣಗೊಳ್ಳದ ಜಗತ್ತಿನ ನಡುವಿನ ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳಿದ್ದವು. ಆದರೂ, ಆ ಭಿನ್ನಾಭಿಪ್ರಾಯಗಳು ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಯುದ್ಧಾನಂತರದ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಉಲ್ಬಣಗೊಂಡವು. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಬೃಹತ್ ಕೈಗಾರಿಕಾ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದಿಂದ ಪ್ರೇರೇಪಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಜಗತ್ತು, ಕೈಗಾರಿಕೀಕರಣ ಮತ್ತು ಸಾಮೂಹಿಕ ಉತ್ಪಾದನೆಯಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಜಿಗಿತದೊಂದಿಗೆ ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದಿಂದ ನಿರ್ಗಮಿಸಿತು. ಯುದ್ಧದ ಪ್ರಯತ್ನಕ್ಕೆ ಅನೇಕ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳು ಹೋಗುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಬಳಕೆಯು ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಯುದ್ಧದ ನಂತರ, ಆರ್ಥಿಕ ಕುಸಿತವನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳು ಇನ್ನೂ ಗ್ರಾಹಕ ಸರಕುಗಳಿಗೆ ಬದಲಾದವು. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ತನ್ನ ಎಲ್ಲಾ ಕೈಗಾರಿಕಾ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹಾನಿಗೊಳಗಾಗದೆ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಇಡೀ ಜಗತ್ತಿಗೆ ಸಾಮೂಹಿಕ-ಬಳಕೆಯ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಕೈಗಾರಿಕಾ ಟೈಟಾನ್ ಆಯಿತು. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಿಂದ ಅಪಾರ ಆರ್ಥಿಕ ಬೆಂಬಲದೊಂದಿಗೆ ಬಂಡವಾಳಶಾಹಿ ಪುನರುಜ್ಜೀವನವನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮುರಿದ ಯುರೋಪಿಯನ್ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳು ಕಮ್ಯುನಿಸ್ಟ್ ಆಗುವುದನ್ನು ತಡೆಯುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಅಮೆರಿಕದ ವಿದೇಶಾಂಗ ನೀತಿ ನೆರವು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವಾದ ಮಾರ್ಷಲ್ ಪ್ಲ್ಯಾನ್ ಮೂಲಕ, ಯುರೋಪಿಯನ್ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳು ಅತ್ಯಂತ ವೇಗವಾಗಿ ಪುನರ್ನಿರ್ಮಿಸಲ್ಪಟ್ಟವು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಕೈಗಾರಿಕಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಸಾಮೂಹಿಕ ಉತ್ಪಾದನೆಯತ್ತ ಆಧುನೀಕರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಜನರು, ಪ್ರತಿ ಮೂಲೆಯಲ್ಲಿಯೂ, ಪ್ರತಿ ರಾಷ್ಟ್ರದಲ್ಲೂ, 20ನೇ ಶತಮಾನದ ದ್ವಿತೀಯಾರ್ಧದಲ್ಲಿ ಅಮೆರಿಕ ಮತ್ತು ಪಶ್ಚಿಮ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಸರಕುಗಳು ಹರಿದಾಡಿದವು. ಅಗ್ಗದ ಪಾಶ್ಚಿಮಾತ್ಯ ಸರಕುಗಳು ಹೊಸ ಮಟ್ಟದ ಬಳಕೆಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟವು, ಅಲ್ಲಿ ಜನರು ಈಗ ಅಗ್ಗದ ಅಮೆರಿಕನ್ ಕಾರ್ನ್ ಮತ್ತು ಸ್ಪ್ಯಾಮ್, ಅಗ್ಗದ ಫೋರ್ಡ್ ಕಾರುಗಳು ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕನ್ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಬಹುದು. ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಜನರು "ಮೇಡ್ ಇನ್ ಅಮೇರಿಕಾ" ಅಂಚೆಚೀಟಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನೋಡುತ್ತಿದ್ದಾಗ, ಎಲ್ಲಾ ವರ್ಗದ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಶ್ರೀಮಂತರಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿತ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿದೆ. ಸಂಪತ್ತಿನ ಈ ಹೆಚ್ಚಳವು ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಮತ್ತು ಬಹುಪಾಲು ಪ್ರಪಂಚದ ಉಳಿದ ಭಾಗಗಳ ನಡುವಿನ ಶ್ರೇಣೀಕರಣದ ಹೆಚ್ಚಳಕ್ಕೆ ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು. ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಈಗ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಅತಿಯಾದ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಸೇವಿಸಲು ಶಕ್ತರಾಗಿದ್ದರು. ಅಮೆರಿಕಾದ ನಗರಗಳನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ಅವು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ನಗರಗಳಿಗಿಂತ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಭಿನ್ನವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತವೆ. ಈ ತೀವ್ರ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಬಹಳಷ್ಟು ಕಾರಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೂ ಅವೆಲ್ಲವೂ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಇತರ ನಗರಗಳಿಗಿಂತ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ತಲಾ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ನಗರಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತವೆ. ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ನಂತರದ ಭಿನ್ನತೆಯಿಂದ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಉದ್ಭವಿಸಿದ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ತನ್ನ ಸಮೃದ್ಧಿಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾಗವನ್ನು ಸಾಮೂಹಿಕ-ಬಳಕೆಯ ಸರಕುಗಳ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬೇಡಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಿಸಿತು, ಆದರೆ ಯುರೋಪ್ ತಮ್ಮ ಸಮೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ರಫ್ತುಗಳ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಿಸಿತು. ಅಮೆರಿಕ ಮತ್ತು ಯುರೋಪಿಯನ್ ನಗರಗಳು ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಹೇಗೆ ಕಾಣುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಮೆರಿಕನ್ನರು, ಮತ್ತು ತರುವಾಯ ಅಮೆರಿಕದ ಆರ್ಥಿಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು, ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ವಕೇಂದ್ರಿತ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿರುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಆರ್ಥಿಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸಮುದಾಯ ಆಧಾರಿತವಾಗಿರುತ್ತವೆ. ತೆರಿಗೆ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ವೆಚ್ಚದ ಬಗೆಗಿನ ಸರ್ಕಾರದ ನೀತಿಯಲ್ಲಿ ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾಣಬಹುದು. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ, ಜನರು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಖರ್ಚು ಮತ್ತು ತೆರಿಗೆಯನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಯುರೋಪಿಯನ್ನರು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಒಳಿತಿಗಾಗಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಹೆಚ್ಚಿನ ತೆರಿಗೆಯನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತಾರೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಅಮೆರಿಕಾದ ನಗರಗಳು ಯುರೋಪಿಯನ್ ನಗರಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಹೇಗೆ ಕಾಣುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡುವಾಗ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮತ್ತು ಖಾಸಗಿ ಜೀವನ ಮತ್ತು ಜವಾಬ್ದಾರಿಯ ಸುತ್ತಲಿನ ಈ ವಿಭಿನ್ನ ಸಿದ್ಧಾಂತವು ಅತ್ಯಂತ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಉಪನಗರವನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಜೀವನ ವಿಧಾನವಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡಿ. ಉಪನಗರಗಳೊಂದಿಗೆ ಏಕ-ಕುಟುಂಬದ ಮನೆಗಳು, ಖಾಸಗಿ ಕಾರುಗಳು ಮತ್ತು ಬೃಹತ್ ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳು ಬರುತ್ತವೆ. ಹೈಪರ್-ಇಂಡಿವಿಜುವಲೈಸ್ಡ್ (ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಅನಗತ್ಯ) ಬಳಕೆಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವ ಮತ್ತು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವ ಎಲ್ಲಾ ಘಟಕಗಳು. ಅಮೆರಿಕಾದ ಜೀವನವು ನಗರ ವಿಸ್ತಾರದಿಂದ ನಿರೂಪಿತವಾಗಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ನಗರಗಳು ಮೇಲ್ಮುಖವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುವ ಬದಲು ಹೊರಮುಖವಾಗಿ ಬೆಳೆದಿವೆ. ಅಮೆರಿಕಾದ ಸರ್ಕಾರದ ವಿವಿಧ ನೀತಿಗಳು ನಗರ ವಿಸ್ತಾರವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿವೆ ಮತ್ತು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಿವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಐಸೆನ್ಹೋವರ್ 1956ರಲ್ಲಿ ಫೆಡರಲ್ ಏಡ್ ಹೆದ್ದಾರಿ ಕಾಯ್ದೆಯನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತಂದರು ಮತ್ತು ರಾಷ್ಟ್ರದಾದ್ಯಂತ ಗಣನೀಯ ಪ್ರಮಾಣದ ಹೆದ್ದಾರಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತರಲು ದಾರಿ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟರು. ಈ ಹೆದ್ದಾರಿಗಳು, ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸರಾಸರಿ ಕುಟುಂಬಕ್ಕೆ ಕಾರನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಅಮೇರಿಕನ್ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದೊಂದಿಗೆ, ಉಪನಗರಗಳಿಗೆ ಬೃಹತ್ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ವೇಗಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಸರಿಹೊಂದಿಸಲು ಅಗತ್ಯವಾದ ಮೂಲಸೌಕರ್ಯವನ್ನು ಒದಗಿಸಿದವು. ಉಪನಗರಗಳಲ್ಲಿ, ಕುಟುಂಬಗಳು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಖಾಸಗಿ ಏಕ-ಕುಟುಂಬದ ಮನೆ, ಹಿತ್ತಲಿನಲ್ಲಿದ್ದ ಮನೆ ಮತ್ತು ರೆಫ್ರಿಜರೇಟರ್ಗಳು, ಪಾತ್ರೆ ತೊಳೆಯುವ ಯಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಲಾಂಡ್ರಿ ಯಂತ್ರಗಳಂತಹ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಏಕ-ಕುಟುಂಬದ ಮನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಈ ಗಮನವು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಈ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಯುರೋಪ್ ಜೀವನಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮೂಹಿಕವಾದ ಸಮುದಾಯ-ಆಧಾರಿತ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಅದು ಅದೇ ಮಟ್ಟದ ಅತಿಯಾದ ಸೇವನೆಯ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಯುರೋಪ್ ಬಹು-ಕುಟುಂಬ ಘಟಕಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಸಾಂದ್ರತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಈ ಧ್ರುವೀಯ ವಿರುದ್ಧ ನಗರ ಯೋಜನೆಯು ಹೆಚ್ಚಿನ ಯುರೋಪಿಯನ್ ನಗರಗಳಿಗೆ ತಲಾ ಕಡಿಮೆ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು. ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ, ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ನಗರ ಯೋಜನಾ ನಿರ್ಬಂಧಗಳು ಎಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಿ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಇರಬಹುದೋ ಅಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸಲು ಸೀಮಿತವಾಗಿದ್ದರೆ, ಯುರೋಪ್ನಲ್ಲಿ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಸಾಂದ್ರತೆಯನ್ನು ಅನುಮತಿಸುವ ಮತ್ತು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವ ಹೆಚ್ಚು ಮೃದುವಾದ ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಇತ್ತು. ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಅಧ್ಯಯನವು ಬಳಕೆಯ ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರದೊಳಗಿನ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕ ಸರಕುಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ, ಸೇವಿಸುವ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಗುರುತುಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಪದ್ಧತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವುದು ಇದರಲ್ಲಿ ಸೇರಿದೆ. ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದ ವಿದ್ವಾಂಸರು ಗ್ರಾಹಕರ ಆಸೆಗಳು ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಇತರ ರೀತಿಯ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂವಹನದ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಒಬ್ಬರ ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳು ಅವರ ಪೋಷಣೆ ಮತ್ತು ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಬೇರೂರಿವೆ ಎಂಬ ಬೌರ್ಡಿಯುವಿನ ಸಿದ್ಧಾಂತಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಸಿದ್ಧಾಂತವು (ಸಿಸಿಟಿ) ಬಳಕೆಯ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಒಂದು ಗುರುತಿನ ಸೃಷ್ಟಿ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡುತ್ತವೆ ಎಂದು ಸಮರ್ಥಿಸುತ್ತದೆ. ಸಿ. ಸಿ. ಟಿ. ಯ ಕಣ್ಣಿನ ಮೂಲಕ ಬಳಕೆಯು ಬಾಹ್ಯ ಅಂಶಗಳಿಂದ (ಸಾಮಾಜಿಕ ಆರ್ಥಿಕ ಸ್ಥಿತಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಪೋಷಣೆಯಂತಹ) ರೂಪುಗೊಳ್ಳುವುದಲ್ಲದೆ, ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಸಂಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಬೇರೂರಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಸಿಸಿಟಿ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಮನ್ನಣೆ ನೀಡಿದ್ದರೂ, ಸಂಬಂಧಗಳು, ಜಾಲಗಳು ಮತ್ತು ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ರೂಢಿಗಳು ಸಹ ಪ್ರಭಾವದ ಮೂಲಗಳಾಗಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗಮನಿಸುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಸಿಸಿಟಿ ಬಾಹ್ಯ ವಸ್ತುಗಳೊಂದಿಗೆ ರಚಿಸಲಾದ ಗುರುತಿನ ನಿರ್ಮಾಣವಾದ "ವಿಸ್ತೃತ ಸ್ವಯಂ" ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಸಹ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಫ್ಯಾಷನ್ ಬ್ಲಾಗರ್ ತಮ್ಮ ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ವಿಸ್ತರಣೆಯೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು. ಅವರು ತಮಗೆ ಇಷ್ಟವಾದ ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿಕೊಂಡರು, ಅವುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು (ಅಥವಾ ತಯಾರಿಸಿದರು) ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಗುರುತನ್ನು ಸೂಚಿಸಲು ಅವುಗಳನ್ನು ಧರಿಸಿದರು. ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ, ಬಟ್ಟೆ, ಕಲೆ, ಪುಸ್ತಕಗಳು, ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳು ಇತ್ಯಾದಿಗಳಾಗಿರಲಿ, "ನೀವು ಏನು ತಿನ್ನುತ್ತೀರೋ ಅದೇ ನೀವು" ಎಂಬ ಭಾವನೆಯನ್ನು ನೀವು ಸೇವಿಸುವ ಇತರ ವಸ್ತುಗಳಿಗೂ ವಿಸ್ತರಿಸಬಹುದು. ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಬಂಡವಾಳದ ಒಂದು ರೂಪವೆಂದು ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ಇದರಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಥಾನಮಾನ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಅಭಿರುಚಿಗಳನ್ನು ಇತರರಿಗೆ ಸೂಚಿಸಲು ಈ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ಅಲನ್ ವಾರ್ಡೆ ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಬಳಕೆಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ದೃಶ್ಯಗಳು ಅಥವಾ ಸಮುದಾಯಗಳಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವ ಬಯಕೆಯಿಂದ ಮತ್ತು ಈ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಇತರರಿಂದ ಮನ್ನಣೆ ಮತ್ತು ಅನುಮೋದನೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಬಯಕೆಯಿಂದ ಪ್ರೇರೇಪಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ, ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಸೂಚಕಗಳ ವಿಶಾಲ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ ನೋಡಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ತಮ್ಮ ಗುರುತು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಥಾನಮಾನವನ್ನು ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಹಲವಾರು ರೀತಿಯ ವಸ್ತು ಮತ್ತು ಸಾಂಕೇತಿಕ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸರಕುಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಅರ್ಥಗಳು ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಗಳು ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಬದಲಾಗಬಹುದು ಮತ್ತು ಈ ಅರ್ಥಗಳನ್ನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ವಿರೋಧಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಮಾಲೋಚಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ವಾರ್ಡೆ ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ, ಜೆನ್ಸ್ ಬೆಕರ್ಟ್ ಅವರ ಇಮ್ಯಾಜಿನ್ಡ್ ಫ್ಯೂಚರ್ಸ್ ಸಾಂಕೇತಿಕ ಮೌಲ್ಯದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ಮೇಲೆ ಬೆಳಕು ಚೆಲ್ಲುತ್ತದೆ. ಸಾಂಕೇತಿಕ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ವಸ್ತುವಿನ ಸಾಂಕೇತಿಕ ಅರ್ಥದಿಂದ ಪಡೆದ ಮೌಲ್ಯ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬಾಲ್ಯದಿಂದಲೂ ತುಂಬಿದ ಪ್ರಾಣಿಯು ಕಡಿಮೆ ದೈಹಿಕ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ (ಇದರಲ್ಲಿ ಆಟಿಕೆ ಸ್ವತಃ ಹೆಚ್ಚು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚು ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ), ಆದರೆ ಮಾಲೀಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಾಂಕೇತಿಕ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಆಟಿಕೆಗೆ ಆರಾಮ ಮತ್ತು ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಯ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ನೀಡಿದ್ದಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಗ್ರಾಹಕರು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಗೌರವಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕವಲ್ಲದ ಸಂಬಂಧಿತ ಅರ್ಥಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಅನೇಕ ನಾಯಿ ಆಹಾರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿಗಳಿಗೆ ಜೀವಶಕ್ತಿಯೆಂದು ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತವೆ, ವಾಸ್ತವದಲ್ಲಿ ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿ ಆಹಾರವು ಕೇವಲ ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿ ಆಹಾರವಾಗಿದ್ದಾಗ, ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಕಾಲ ಅವುಗಳನ್ನು ಸಂತೋಷವಾಗಿ ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯಕರವಾಗಿಡುತ್ತವೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸ್ವತಃ ಒಂದು ಘಟಕಕ್ಕೆ ಲಗತ್ತಿಸಲಾದ ಸಾಂಕೇತಿಕ ಅರ್ಥದ ನಿರ್ಮಾಣವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು, ಅದು ಕಂಪನಿಯಾಗಿರಲಿ ಅಥವಾ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿರಲಿ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೈಕ್ ಒಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿ ಪರಿಶ್ರಮ ಮತ್ತು ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಸಾಧನೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಅವರ ಅಡಿಬರಹದ ಮೂಲಕ, "ಜಸ್ಟ್ ಡು ಇಟ್", ಅವರು ಪರಿಶ್ರಮ ಅಥವಾ ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿದ್ದರೂ ಸಹ. ಅವರು ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ಶ್ರೇಷ್ಠ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳೊಂದಿಗೆ ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದಾಗಿ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಮೂಲಕ ಹರಡುವ ಅರ್ಥದೊಂದಿಗೆ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತಾರೆ. ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ಥಿಯರಿ ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ಹೈಪರ್ಮೊಬಿಲಿಟಿ (ಪ್ರಯಾಣ) ಮಿತಿಮೀರಿದ ಬಳಕೆಯ ತ್ಯಾಜ್ಯದ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದುವಿಕೆ ರೇ, ಪಿ; ರಿಟ್ಜರ್, ಜಿ. (2011) "ದಿ ಸೋಷಿಯಾಲಜಿ ಆಫ್ ಕನ್ಸ್ಯೂಮಷನ್", ದಿ ವಿಲೇ-ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ವೆಲ್ ಕಂಪ್ಯಾನಿಯನ್ ಟು ಸೋಷಿಯಾಲಜಿ, ಪುಟಗಳು. 444. ಸ್ಟೆಬಿನ್ಸ್, ರಾಬರ್ಟ್ ಎ. ವಿರಾಮ ಮತ್ತು ಬಳಕೆಃ ಸಾಮಾನ್ಯ ನೆಲ, ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಪ್ರಪಂಚಗಳು. ಹೌಂಡ್ಮಿಲ್ಸ್, ಬೇಸಿಂಗ್ಸ್ಟೋಕ್, ಯುಕೆಃ ಪಾಲ್ಗ್ರೇವ್ ಮ್ಯಾಕ್ಮಿಲನ್, 2009. ಬಳಕೆಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪರಿಭಾಷೆ