Postmodern marketing
ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂಬ ಪದವು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ತಾತ್ವಿಕ ಚಳುವಳಿಗಳಿಂದ ಬಂದಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಜಾಗತಿಕ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ನಿರೂಪಣೆ ಅಥವಾ ಮೆಟಾ-ನಿರೂಪಣೆಯ ಕಡೆಗೆ ಅಂತರ್ಗತ ಅನುಮಾನದ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳಿವೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇದೇ ತಾತ್ವಿಕ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ನಂತರದ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಉಪಕ್ರಮಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ವಿಧಾನಕ್ಕೆ ಅದನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜಾಹೀರಾತು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಚಿಂತನೆಯಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಯುಗವನ್ನು ಸಮೀಪಿಸುತ್ತಿದೆ ಅಥವಾ ಹಾದುಹೋಗಿದೆ. ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡರ್ನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಂತರ್ಗತವಾಗಿ ಕಸ್ಟಮೈಸ್ ಮಾಡಿದ ಅನುಭವಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸಂವಹನಗಳ ಪರವಾಗಿ ವಿಶಾಲ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಾಮಾನ್ಯೀಕರಣಗಳನ್ನು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಅನ್ವಯಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಬದಲಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಹೇಗೆ ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಮಾರಾಟಗಾರರು "ಹೊಸ ವಯಸ್ಸಿನ ಆಡ್ಲ್ಯಾಂಡಿಯಾ" ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕುವ ತಂತ್ರವು ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಸೃಜನಶೀಲತೆ, ಮಾಧ್ಯಮ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಸುತ್ತಲಿನ "ಕಲೆ ಮತ್ತು ವಿಜ್ಞಾನ" ದ ಹಳೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಚರ್ಚೆಯು ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ವಿಧಾನದೊಂದಿಗೆ ನೈಜ ಮಾನವರ ನಡುವೆ ಒಬ್ಬರಿಗೊಬ್ಬರು ಸಂವಹನವನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ನೈಜ ಮೌಸ್, ನೈಜ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳು, ನೈಜ ಕೀಬೋರ್ಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ನೈಜ ಮೊಬೈಲ್ ದೂರವಾಣಿಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತದೆ. ಮೂಲಗಳು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ಆಧುನಿಕ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಅಡಿಪಾಯಗಳ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ (ಅದರ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಆಳವಾಗಿ ಬೇರೂರಿರುವ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಯೋಜನೆ, ಅನುಷ್ಠಾನ ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಣದೊಂದಿಗೆ). ಆದಾಗ್ಯೂ, ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಚುರುಕಾಗಿರಲು, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕವಾಗಿರಲು ಮತ್ತು ನಿರ್ಣಾಯಕವಲ್ಲದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವಂತಹ ವಿಧಾನಗಳ ಸಂಗ್ರಹವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಪೋರ್ಟರ್ಸ್ ಫೈವ್ ಫೋರ್ಸ್ಗಳು, ವೀಲ್ ಆಫ್ ರಿಟೇಲಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಬೋಸ್ಟನ್ ಮ್ಯಾಟ್ರಿಕ್ಸ್ನಂತಹ "ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ" ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಹಳತಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು, ಸೃಜನಶೀಲ ಟೋನ್ ಮತ್ತು ಛತ್ರಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳ ಬಗ್ಗೆ ವರದಿ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸ್ಪ್ಲಿಂಟರ್ನೆಟ್ನ ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಅರಿವಾಗುವುದರೊಂದಿಗೆ ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ 1990 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸ್ವೀಕಾರವನ್ನು ಕಂಡಿತು. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿತು. ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ವಿಕಾಸವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳ ಪರಿಚಯವು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳಿಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಬೀರುತ್ತದೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಬಗ್ಗೆ ಆಳವಾದ ತಿಳುವಳಿಕೆಯ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದರಿಂದ, ಗುರಿ ಮಾಡುವ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವು ಬದಲಾಗಬೇಕು. ಸಮಗ್ರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಸಮಗ್ರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಅಭಿಯಾನವು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಮೂಲಾಧಾರವಾಗಿದೆ. ಸಮಗ್ರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಇಡೀ ಅಭಿಯಾನದಾದ್ಯಂತ ಸ್ಥಿರವಾದ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಇಮೇಲ್, ಮುದ್ರಣ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರಗಳಂತಹ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ಅನೇಕ ಚಾನೆಲ್ಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಪ್ರತಿ ಇಲಾಖೆಯ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ಗರಿಷ್ಠಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ವ್ಯಾಪಕ ಬಳಕೆಯಿಂದಾಗಿ ಸಮಗ್ರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಇಮೇಲ್ ಮೂಲಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕತೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಮೇಲೆ ಬಲವಾದ ಗಮನವನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ. ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಸಾಮೂಹಿಕ ಅಳವಡಿಕೆಯಿಂದಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಸ್ತುಗಳು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗುತ್ತವೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಗಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಅವಲಂಬನೆಯಿಂದಾಗಿ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಗ್ರಾಹಕರು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಮುಖ್ಯರಾಗುತ್ತಾರೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ, ಅಂತರ್ಜಾಲವು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರಾಂಡ್ ವಿಷಯವನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ವೇದಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಈ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ವಿಷಯವನ್ನು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡರ್ನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಬಲವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಮತ್ತು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಅನುಭವಗಳಿಗೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರಾಟಗಾರರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಜೀವನದ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಜೋಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡರ್ನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಮೊದಲು, ಗ್ರಾಹಕರು ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದನ್ನು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಮತ್ತು ಸಮಂಜಸವಾದ ಬೆಲೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ಅದೇ ಗ್ರಾಹಕರು ಅದೇ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಅವರ ಜೀವನಶೈಲಿಗೆ ಅನುಕೂಲಕರವಾದ ನಿರೂಪಣೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ನಿರೂಪಣಾ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ನಿರೂಪಣೆಗಳನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಜೀವನಕ್ಕೆ ಆ ನಿರೂಪಣೆಗಳನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸುತ್ತಾರೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ನಿರೂಪಣೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಸ್ವಯಂ-ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡರ್ನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಮೂರು ವರ್ಗಗಳು ಈ ಪದದ ನಿಖರವಾದ ಮೂಲವು ತಿಳಿದಿಲ್ಲವಾದರೂ, ಪಾಂಡಿತ್ಯಪೂರ್ಣ ವರದಿಗಳು "ಯುರೋಪಿಯನ್ ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಲೇಖಕ ಸ್ಟೀಫನ್ ಬ್ರೌನ್ ಅವರು 1990 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದವರೆಗೆ ಈ ಚಳುವಳಿಯನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಅವರ ಸಂಶೋಧನೆಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಮೂರು ವಿಭಿನ್ನ ವರ್ಗಗಳಿಂದ ಕೂಡಿದೆ (1) ಬದಲಾವಣೆಯ ಕಲ್ಪನೆ, ಹೊಸ ಮತ್ತು ಸಂಕೀರ್ಣ, (2) ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಉಪ-ವಿಭಾಗ, ಮತ್ತು (3) ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನಗಳು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಬ್ರೌನ್ ಸೂಚಿಸುವಂತೆ, ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಶೈಲಿಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಮೀಪಿಸುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಅನೇಕ ವಿಧಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ರಮವನ್ನು ಮೋಸಗೊಳಿಸುವ ಮತ್ತು ಸಿಲೋಸ್ನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಬೇಕು. ಬದಲಿಗೆ ಗುರುತುಗಳು ಅಂತಃಪ್ರಜ್ಞೆ, ಸೃಜನಶೀಲತೆ, ಸ್ವಾಭಾವಿಕತೆ, ಊಹಾಪೋಹ, ಭಾವನೆ ಮತ್ತು ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ "ಕಲಾತ್ಮಕ" ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳೊಂದಿಗೆ ಒಟ್ಟಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕು. ದಿ ಐಡಿಯಾ ಆಫ್ ಚೇಂಜ್, ನ್ಯೂ ಅಂಡ್ ಕಾಂಪ್ಲೆಕ್ಸ್ ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವಾಗ ಬದಲಾವಣೆಯ ಕಲ್ಪನೆಯು ಆಳವಾಗಿ ಬೇರೂರಿರುವ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರವಾಗಿದೆ. ಮಾಧ್ಯಮದ "ಹೊಸ ಈಗ" ಅಥವಾ "ಹೊಸ ಹೊಸ ಈಗ" ದೊಳಗೆ ಯೋಜನೆ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ರೂಪಿಸುವಾಗ, ತಾಂತ್ರಿಕ ಸೇವೆಗಳು ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ಶೈಲಿಯನ್ನು ಅಭ್ಯಾಸ ಮಾಡುವವರು ಹೊಸ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಸಂಕೀರ್ಣ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ರಚಿಸಿದ ಪ್ರಪಂಚಗಳು, ವೇದಿಕೆ ಮತ್ತು ಸಂದೇಶ ರಚನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಆರಾಮದಾಯಕವಾಗಿರಬೇಕು. ನಾಟಕೀಯ ರಾಜಕೀಯ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ ಒತ್ತಡಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಭೂದೃಶ್ಯವು ಚುರುಕಾದ, ನೇರ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂವಹನದ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಮಾಹಿತಿಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಾಳಜಿಯನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಉಪ-ವಿಭಾಗ ಗ್ರಾಹಕರ ಬಳಕೆಯ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಾಣಿಕೆ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು, ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಉತ್ತಮ ಮಾದರಿ, ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮತ್ತು ಗುರಿ ಗ್ರಾಹಕ ಗುಂಪಿಗೆ ಅಭ್ಯಾಸ, ಆದ್ಯತೆ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಹೊಂದಾಣಿಕೆ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಹೊಸ ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದೆ. ಅನೇಕರು ಈ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು "ನೈಸರ್ಗಿಕ" ಅಥವಾ ವಿವರಣಾತ್ಮಕ "ವಿಧಾನವೆಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ನವೀಕರಿಸಲಾಗದ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳ ನಿಯಂತ್ರಣದಿಂದ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದೆ. ಮರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾದ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಶೋಧನಾ ಅಧ್ಯಯನಗಳ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ವಿಭಾಗಗಳಿಗೆ ಹೊಸದಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾದ ವಿಧಾನಗಳಾಗಿವೆ. ಈ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಹಳೆಯದಾಗಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಅವು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಆಧುನಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನಗಳ ನಡುವಿನ ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತವೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಈ ವಿಧಾನಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮ್ಯಾನೇಜರ್, ಡಿಜಿಟಲ್ ಏಜೆನ್ಸಿ, ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್, ಮೀಡಿಯಾ ಪ್ಲಾನರ್, ಖಾತೆ ನಿರ್ದೇಶಕ ಇತ್ಯಾದಿಗಳ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ. ಅವರು ಹೊಂದಿರುವ ಕಂಪನಿಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಿಂದ ಮಾತ್ರ ಇದನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಿ ಎಂದರೆ "ಚಿಂತಕ ಮಾರ್ಕರ್" ಮನಸ್ಥಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಸಮೀಪಿಸುವವನು. ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಎಳೆಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಸಹವರ್ತಿ ಮಾಧ್ಯಮ, ಮೇಲಾಧಾರ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ, ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಒಟ್ಟಿಗೆ ಎಳೆಯುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ವಿಧಾನವು ಹೆಚ್ಚಿನ ದಕ್ಷತೆ, ಕ್ರಮ, ಅವಕಾಶ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ನೈಜ ಪ್ರಪಂಚದ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹಲವರು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಆಧುನಿಕೋತ್ತರದಂತಹ ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು 21ನೇ ಶತಮಾನದ ಪ್ರಚಾರದಲ್ಲಿ ತಾತ್ಕಾಲಿಕ ಹಂತವಾಗಿ ನಿಂತಿದೆ ಮತ್ತು ಶೈಲಿಗಳು ಮತ್ತು ಚುರುಕಾದ ತಂತ್ರಗಳ ಯುಗಕ್ಕೆ ನಾಂದಿ ಹಾಡಿದೆ. ಆಧುನಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನ ವರ್ಸಸ್ ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನ ಕಲ್ಪನೆಗಳು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ "ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ" ಅಥವಾ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಂತೆಯೇ ಅಲ್ಲ. ಬದಲಿಗೆ ಇದು ಐಪ್ಯಾಡ್ನಂತಹ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳಿಂದ ಉಂಟಾದ ಹೊಸ ವಯಸ್ಸಿನ ಮಾಧ್ಯಮದ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥಗಳಿಂದ ಮಾತ್ರ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳು ಯುವಜನತೆಗೆ ಸೇರಿದ್ದಾಗಿವೆ. ಕ್ಲಿಕ್ಜಡ್ನ ಬರಹಗಾರ ಸೀನ್ ಕಾರ್ಟನ್ ಪ್ರಕಾರ, ಯುವಜನರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಸೇರಿದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಕಲ್ಪನೆಯು "ಬಾಲೋನಿ" ಆಗಿದೆ. ಫಾರೆಸ್ಟರ್, ಇ-ಮಾರ್ಕೆಟರ್, ಕಾಮ್ಸ್ಕೋರ್ ಮತ್ತು ನೀಲ್ಸನ್ ನಂತಹ ಪ್ರಮುಖ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಪ್ರಕಾರ 55 + ವಯಸ್ಸಿನ ಸಮೂಹದಲ್ಲಿ ಖಾತೆ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯ ವೇಗವರ್ಧಿತ ಬೆಳವಣಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ, ಯುವ ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್ನರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಸೇರಿದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಕಲ್ಪನೆಯು ಸತ್ಯದ ತಪ್ಪಾದ ಹೇಳಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳು ಅನೇಕ ಪಾಂಡಿತ್ಯಪೂರ್ಣ ನಿಯತಕಾಲಿಕಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಮತ್ತು ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಕೆಲವು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳೆಂದರೆಃ ಹೈಪರ್ ರಿಯಾಲಿಟಿಃ ಸಿಮ್ಯುಲೇಶನ್ಗಳು ಅಥವಾ ಸಿಮ್ಯುಲೇಟೆಡ್ ಅನುಭವಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಪ್ರವಾಸಿ ಆಕರ್ಷಣೆಗಳು, ಮನರಂಜನಾ ಉದ್ಯಾನವನಗಳು ಮತ್ತು "ಉಪಸಂಸ್ಕೃತಿ" ರಜಾದಿನದ ತಾಣಗಳು ಹೈಪರ್-ರಿಯಲ್ "ಇಮ್ಮರ್ಸಿವ್ ವರ್ಲ್ಡ್ಸ್" ಅನ್ನು ರಚಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಕ್ಕೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿವೆ. ಫ್ರಾಗ್ಮೆಂಟೇಶನ್ಃ ಅನೇಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಾಗಗಳಿಗೆ ಬದ್ಧವಾಗಿದೆ. ಇವುಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಧ್ಯಮದ ಜಾಗ, ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನ, ಬಳಕೆಯ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಮತ್ತು ಸಂವಹನ/ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವ ತಂತ್ರಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತತೆಃ ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರ ಪಾತ್ರಗಳು ಬದಲಾದಾಗ ಸಂಭವಿಸುವ ಸ್ಥಿತಿ. ಗ್ರಾಹಕರು ಒಂದು ಕಂಪನಿಗೆ "ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ರಾಯಭಾರಿಗಳು" ಆಗುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಹಲವಾರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮತ್ತು ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ತಮ್ಮ ನಂಬಿಕೆಗಳನ್ನು ಒಗ್ಗೂಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ವಿಷಯದ ವಿಕೇಂದ್ರೀಕರಣಃ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದಾಗ ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಪ್ರಚಾರಗೊಂಡ ವಸ್ತುವು "ಹೀರೋ" ಅಥವಾ ಹೊಸ ಯುಗದ ರಕ್ಷಕವಾಗುತ್ತದೆ. ವಿರೋಧಾಭಾಸದ ಸನ್ನಿವೇಶಃ ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಅಂತಿಮ ಸ್ಥಿತಿ. ಈ ಸ್ಥಿತಿಯು ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಿಗೆ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ವರ್ತಿಸಲು ಮತ್ತು ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಭೂದೃಶ್ಯಗಳು, ಧ್ವನಿ, ಒತ್ತಡ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸೂಚನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಅವರು ವಿಭಿನ್ನ ಸ್ವಯಂ-ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲು ಮತ್ತು ಏಕ, ಸೆಟ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು, ಗ್ರಹಿಸಿದ ಖ್ಯಾತಿ ಮತ್ತು ಪಾತ್ರಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾದ ಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಬದ್ಧತೆಯ ನಷ್ಟಃ ಅನೇಕ ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನುಭವಗಳ ಫಲಿತಾಂಶವು ಬ್ರಾಂಡ್ ರಾಯಭಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ನಿಷ್ಠಾವಂತರ ನಡುವಿನ ಬದ್ಧತೆಯ ನಷ್ಟಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ಅದೇ ಮಟ್ಟದ ಗ್ರಾಹಕ ಆಸಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಸಂವಹನವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅಗತ್ಯವಾದ ಗ್ರಾಹಕ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಅಥವಾ ಮರುಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಅಸಮರ್ಥತೆಯಿಂದ ಪ್ರೇರೇಪಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂವಹನ ವಿನ್ಯಾಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಆಧುನಿಕೋತ್ತರತೆ