Postmodern branding
ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯಲ್ಲಿ, ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಟೆಂಪ್ಲೆಟ್ಗಳು, ನೀಲನಕ್ಷೆಗಳು ಅಥವಾ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಬದಲು ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಪ್ರಮುಖ ಗುಂಪಿನ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸುವುದರ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎಂದರೆ ಶ್ರೀಮಂತ ಬಳಕೆದಾರ ಅನುಭವವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಈ ಕ್ಷಣದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ, ಸ್ಥಳ ಮತ್ತು ಮನಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಸದುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು. "ಗ್ರಾಹಕರು ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ವಿಷಯವಾಗಿರುವ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಮೀರಿದಾಗ ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮಾಡುವುದು" ಎಂದು ಇದ್ರಿಸ್ ಮೂಟಿಯವರು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಈ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿವೆ. ಟ್ವಿಟರ್, ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಮೊಬೈಲ್ ಕೋಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊಗಳ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಾಧ್ಯಮ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಹೇಗೆ ವಿಕಸನಗೊಂಡಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡುವಾಗ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ "ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ" ಎಂದು ಮಾರಾಟಗಾರರು ನೋಡಬಹುದು. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಮನೆ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಹೊಸ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿವೆ. ಈ ಹೊಸದಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ ಪ್ರವೇಶ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ವಿಷಯ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಮನರಂಜನೆ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಉಪಯುಕ್ತತೆಗಳು ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವದ ರೂಪವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ (ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿದಾಗ ಮತ್ತು ದೈಹಿಕ ವ್ಯಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂದರೆ. ಅವರೊಂದಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿ, ಮಾತನಾಡಿ, ಸ್ಪರ್ಶಿಸಿ, ಇತ್ಯಾದಿ). ಇವು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಗ್ರಾಹಕರ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನವಾಗಿ ಕಂಡುಬರುವ ನಡವಳಿಕೆಗಳಾಗಿವೆ. ನಿಗದಿತ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ನೋಡುವುದು, ಸಿರಿ ನಂತಹ ಧ್ವನಿ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಮತ್ತು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವುದು ನಮ್ಮ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಉಪಯುಕ್ತತೆಗಳು ಹೇಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಬಲವಾಗುತ್ತಿವೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿವೆ. ನಿಗದಿತ ಟಿವಿ ವೀಕ್ಷಣೆಯಂತಹ ಕೆಲವು ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತಿದ್ದರೂ (ಜೆಡಿ ಪವರ್ ಮತ್ತು ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿ ಸೇವಾ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಸರಿಸುಮಾರು 45 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಜನರು ಡಿವಿಆರ್ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ, ಇದು 2010 ರಲ್ಲಿ 38 ಪ್ರತಿಶತದಿಂದ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ), ಇತರವು ಗಮನಾರ್ಹ ಇಂಟರ್ಫೇಸ್ಗಳು ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಶಿಷ್ಟಾಚಾರಗಳೊಂದಿಗೆ ಪರಿಚಯಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ. ಸಿರಿಯಂತಹ ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಫೋನ್ನೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಹಾಯಕನಂತೆ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತವೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವದ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು "ಅದು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂಬುದರ ಸುತ್ತ ಆಳವಾದ ಅರ್ಥವನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಹಂತವನ್ನು ಹೊಂದಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವ ರಚನೆಯು ಮನೋವಿಜ್ಞಾನದ ಗುಣಲಕ್ಷಣ ಸಿದ್ಧಾಂತವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ. ಈ ಸಿದ್ಧಾಂತದ ಪ್ರಕಾರ, ಅಂತರ್ಗತ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು (ಅಭ್ಯಾಸದ ಮಾದರಿಗಳು, ಆಲೋಚನೆಗಳು ಮತ್ತು ಭಾವನೆಗಳು) ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸ್ಥಿರವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಎಂದು ಗ್ರಹಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪರಿಸರದ ಸೂಚನೆಗಳು ಮತ್ತು ಸನ್ನಿವೇಶದ ಪ್ರಚೋದನೆಗಳನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸುವಾಗ ಅಂತರ್ಗತ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಸ್ಥಿರವಾಗಿ ಹಿಡಿದಿಟ್ಟುಕೊಂಡು, ನೈಸರ್ಗಿಕ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವಗಳು ಹೊರಹೊಮ್ಮುತ್ತವೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಅನ್ವಯಿಸಿದಾಗ, ಈ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್-ಗುಣಲಕ್ಷಣ ವೀಕ್ಷಣೆಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಅಧ್ಯಯನ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ಅಧ್ಯಯನಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ "ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬಹುದಾದ" ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವಗಳನ್ನು ಹೊರತೆಗೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ; ಹೀಗೆ "ವಾಸಯೋಗ್ಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವಗಳನ್ನು" ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ನಂತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ತಾಣಗಳು, ಸಮುದಾಯಗಳು ಮತ್ತು ತಾಂತ್ರಿಕ ರಸ್ತೆ ನಕ್ಷೆಗಳು, ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂವಹನಗಳ ಸುತ್ತಲೂ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಜ್ಞರೊಳಗೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ನಿರರ್ಗಳವಾಗಿ ಬದುಕಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಉಲ್ಲೇಖಗಳನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂವಹನ ವಿನ್ಯಾಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಪ್ರಕಾರಗಳು