Nike Women's Advertising
ನೈಕ್ ವುಮೆನ್ಸ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಎಂಬುದು ಮಹಿಳೆಯರ ಬಗೆಗಿನ ನೈಕ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಾಗಿವೆ. ನೈಕ್ 1990ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರ ಬಗ್ಗೆ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರೂ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಹಿಳೆಯರ ಕಡೆಗೆ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿದ ಮೊದಲ ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಕಂಪನಿಯಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. "ನೈಕ್ನ ವಾಣಿಜ್ಯ ಪರಿಹಾರಃ ಗರ್ಲ್ಸ್, ಸ್ನೀಕರ್ಸ್, ಮತ್ತು ಸಾಲ್ವೇಶನ್" ಎಂಬ ಶೆಲ್ಲಿಯ ಲ್ಯೂಕಾಸ್ ಅವರ ಲೇಖನದ ಪ್ರಕಾರ, "1981 ರಲ್ಲಿ, ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಶೂ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ನೈಕ್ನ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ರೀಬಾಕ್, ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಅದರ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು". ಏರೋಬಿಕ್ಸ್ ಮಹಿಳೆಯರಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾದ ಕಾರಣ, ರೀಬಾಕ್ ಆ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡರು ಮತ್ತು ಮಹಿಳೆಯರ ಕಡೆಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಿದರು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ನೈಕ್ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಏರೋಬಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಒಂದು ಕ್ರೀಡೆಯಾಗಿ ನೋಡಲಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಅವರು ತಕ್ಷಣವೇ ಅವಕಾಶದ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯಲಿಲ್ಲ. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಮಹಿಳೆಯರ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವ ರೀಬಾಕ್ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಕ್ರಮವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು, ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲಿನಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 13ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ತೋರಿಸಿತು, ಆದರೆ ನೈಕ್ನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲು ಶೇಕಡಾ 28ರಷ್ಟು ಕುಸಿಯುತ್ತಿತ್ತು. 1987 ಕ್ಕಿಂತ ಮೊದಲು, ಮಹಿಳೆಯರ ಕಡೆಗೆ ನಿರ್ದೇಶಿಸಲಾದ ಯಾವುದೇ ನೈಕ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಇರಲಿಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ನೈಕ್ನ ಅಧಿಕೃತ ಮತ್ತು ಗಂಭೀರ ಕ್ರೀಡಾ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ರಾಜಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಂಬಲಾಗಿತ್ತು. ಅಂತಿಮವಾಗಿ 1987 ರಲ್ಲಿ, ನೈಕ್ ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಹಿಳೆಯರೊಂದಿಗೆ ನಿಧಾನವಾಗಿ ಹಾದಿಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿತು, ಆದರೆ 1990 ರ ದಶಕದವರೆಗೂ ಅದು ರೀಬಾಕ್ನೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ಕ್ರೀಡಾಪಟುವಾಗಿ ಮಹಿಳೆಯ ಮೇಲೆ ತನ್ನ ಗಮನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು. ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, 1987ರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ತುಂಬಾ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿದ್ದವು ಮತ್ತು ಅವು ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ. ಹೀಗೆ ಹೇಳುವುದರೊಂದಿಗೆ, ಅನೇಕ ಜನರು 1987ರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವಿಫಲವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿದರು. ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಈ ಬಾರಿ ಮಹಿಳೆಯರ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಮತ್ತು ಅವರಿಗೆ ಸಮುದಾಯದ ಭಾವನೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ನೈಕ್ ವಿಭಿನ್ನ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಿತು. ಶೆಲ್ಲಿ ಲ್ಯೂಕಾಸ್ ಪ್ರಕಾರ, ನೈಕ್ ವಿವಿಧ ನೈಕ್ ಮತ್ತು ವೈಡೆನ್ & ಕೆನಡಿ (ನೈಕ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ) ಇಲಾಖೆಗಳ ಸುಮಾರು 40 ಮಹಿಳಾ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳ ತಂಡವನ್ನು ರಚಿಸಿತು ಮತ್ತು ತಂಡವು ಹೊಸ ಮಹಿಳಾ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು. ಮಹಿಳೆಯರ ತಂಡವು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಮೂರು "ದೊಡ್ಡ ವಿಚಾರಗಳ" ಸುತ್ತ ಸುತ್ತುವ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿತುಃ ಸಬಲೀಕರಣ, ಅರ್ಹತೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಒತ್ತು, ಇದು ಜೀನ್ ಗ್ರೋ ಮತ್ತು ಜಾಯ್ಸ್ ವೋಲ್ಬರ್ಗ್ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ ರಾಷ್ಟ್ರದಾದ್ಯಂತ ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಯಿತು. ಹೆಚ್ಚಿನ ಓದುವ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ನೈಕ್ ಪುಟ್ಸ್ ವುಮೆನ್ ಫ್ರಂಟ್ ಮತ್ತು ಸೆಂಟರ್ ಫಾರ್ 40 ಇಯರ್ಸ್ ಮತ್ತು ಕೌಂಟಿಂಗ್ ನೈಕ್, ಇಂಕ್. ಜಾಹೀರಾತು