Again She Orders – "A Chicken Salad, Please"
"ಎಗೇನ್ ಶೀ ಆರ್ಡರ್ಸ್-ಎ ಚಿಕನ್ ಸಲಾಡ್, ಪ್ಲೀಸ್" ಎರಡು ಸಂಪುಟಗಳ ಬುಕ್ ಆಫ್ ಎಟಿಕ್ವೆಟ್ಗಾಗಿ 1921ರ ಜಾಹೀರಾತಾಗಿದೆ. ಪುಸ್ತಕ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನ ಎರಡನ್ನೂ ಅಮೇರಿಕನ್ ಲೇಖಕ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಲಿಲಿಯನ್ ಐಚ್ಲರ್ ವ್ಯಾಟ್ಸನ್ ಅವರು ಹದಿಹರೆಯದವರಾಗಿದ್ದಾಗಲೇ ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ. 1919ರಲ್ಲಿ ರುಥ್ರಾಫ್ ಮತ್ತು ರಯಾನ್ ಅವರು ಐಚ್ಲರ್ ಅವರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡರು. ಎಲೀನರ್ ಹೋಲ್ಟ್ ಅವರ 1900ರ ಪೂರ್ವದ ಎನ್ಸೈಕ್ಲೋಪೀಡಿಯಾ ಆಫ್ ಎಟಿಕ್ವೆಟ್ನ ಉಳಿದ ಪ್ರತಿಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬರೆಯುವುದು ಅವರ ಮೊದಲ ಕಾರ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿತ್ತು. ಆಕೆಯ ಅಭಿಯಾನವು ಎಷ್ಟು ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತೆಂದರೆ, ಮೂಲ ಪುಸ್ತಕದ ಪ್ರಕಾಶಕರಾದ ಡಬಲ್ ಡೇ ಅವರು ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪುನಃ ಬರೆಯಲು ಮತ್ತು ನವೀಕರಿಸಿದ ಆವೃತ್ತಿಗಾಗಿ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಕೇಳಿಕೊಂಡರು. ದಿ ಬುಕ್ ಆಫ್ ಎಟಿಕ್ವೆಟ್ ಎಂಬ ಮರುನಾಮಕರಣಗೊಂಡ ಪರಿಷ್ಕೃತ ಪುಸ್ತಕದ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಐಚ್ಲರ್ ರಚಿಸಿದರು. ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಯುವತಿಯೊಬ್ಬಳ ಅವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಆಕೆಯು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಬಯಸುವ ಪುರುಷನೊಂದಿಗಿನ ಭೇಟಿಯಲ್ಲಿ, ಅಲಂಕಾರಿಕ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಭೋಜನವನ್ನು ಹೇಗೆ ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ತಿಳಿದಿಲ್ಲ, ಇದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ವಿಕ್ಟರ್ ಶ್ವಾಬ್ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು "ಸಾಮಾನ್ಯ ಮತ್ತು ಮುಜುಗರದ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಕ್ಯಾಪ್ಸೂಲೈಸ್ ಮಾಡಿದೆ". ಈ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು "ಸಂವೇದನಾಶೀಲವಾಗಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ" ಎಂದು ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಜೂಲಿಯನ್ ವಾಟ್ಕಿನ್ಸ್ ಅವರ ದಿ 100 ಗ್ರೇಟೆಸ್ಟ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸ್ಮೆಂಟ್ಸ್ನ ಡಜನ್ಗಟ್ಟಲೆ ಆವೃತ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ 1949 ರಲ್ಲಿ ಮೊದಲನೆಯದು ಮತ್ತು 2013 ರಲ್ಲಿ ಇತ್ತೀಚಿನದು ಎಂದು ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ. 1962 ರಲ್ಲಿ ಶ್ವಾಬ್ ಈ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು "ಎಷ್ಟು ಗಮನಾರ್ಹ ಮತ್ತು ಸ್ಮರಣೀಯವಾಗಿದೆ" ಎಂದರೆ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯು ಇನ್ನೂ ದೈನಂದಿನ ಭಾಷಣದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಿದರು. "ಚಿಕನ್ ಸಲಾಡ್ ಗರ್ಲ್" ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಉಲ್ಲೇಖ ಕೇಂದ್ರವಾಯಿತು. ಈ ಅಭಿಯಾನದ ಇತರ ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳನ್ನು ಸಹ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಇದರಲ್ಲಿ "ಈ ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಏನು ತಪ್ಪಾಗಿದೆ? "", ಸಮಾರಂಭದ ನಂತರ ನಾನು ಏಕೆ ಅಳುತ್ತಿದ್ದೆ ", ಅವಳು ಅವನನ್ನು ಸದನಕ್ಕೆ ಆಹ್ವಾನಿಸಬಹುದೇ? ", ಮತ್ತು" ಇದು ನಿಮ್ಮ ಮದುವೆಯ ದಿನದಂದು ಸಂಭವಿಸಿದೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸೋಣವೇ? " 1921 ರಲ್ಲಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಚಿಕನ್ ಅನ್ನು ಆಹಾರವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು