Roy S. Durstine
ರಾಯ್ ಸರ್ಲೆಸ್ ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ (ಡಿಸೆಂಬರ್ 13,1886-ನವೆಂಬರ್ 28,1962) ಒಬ್ಬ ಅಮೇರಿಕನ್ ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆ ವರದಿಗಾರ, ಲೇಖಕ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಾಗಿದ್ದರು, ಅವರು ಬಿಬಿಡಿಒ ಅನ್ನು ಸಹ-ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು ಮತ್ತು 1939 ರಿಂದ ರಾಯ್ ಎಸ್. ಡರ್ಸ್ಟೈನ್, ಇಂಕ್ನ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದರು. ಡರ್ಸ್ಟೀನ್ 1886ರ ಡಿಸೆಂಬರ್ 13ರಂದು ಉತ್ತರ ಡಕೋಟಾದ ಜೇಮ್ಸ್ಟೌನ್ನಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದರು. ಅವರು 1901ರಿಂದ 1904ರವರೆಗೆ ಲಾರೆನ್ಸ್ವಿಲ್ಲೆ ಶಾಲೆಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಸಂಗ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು 1908ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಿನ್ಸ್ಟನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಿಂದ ಬಿ. ಎ. ಪದವಿ ಪಡೆದರು. ರಾಜಕೀಯ, ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರದಲ್ಲಿ. ಪ್ರಿನ್ಸ್ಟನ್ನಲ್ಲಿ, ಅವರು ದಿ ಪ್ರಿನ್ಸ್ಟನ್ ಟೈಗರ್ನ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದರು, ಟ್ರಯಾಂಗಲ್ ಕ್ಲಬ್ನ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಪ್ ಮತ್ತು ಗೌನ್ ಕ್ಲಬ್ನ ಸದಸ್ಯರಾಗಿದ್ದರು. ಪ್ರಿನ್ಸ್ಟನ್ ನಂತರ, "ಬುಲ್ ಮೂಸ್" ಟಿಕೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಥಿಯೋಡರ್ ರೂಸ್ವೆಲ್ಟ್ ಅವರ 1912 ರ ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕ-ಸಂಬಂಧಗಳ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು, ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ನಾಲ್ಕು ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಸನ್ ಪತ್ರಿಕೆಯ ವರದಿಗಾರರಾಗಿದ್ದರು. ಚುನಾವಣೆಯ ನಂತರ, ಅವರು ಜಾಹೀರಾತು ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಹೋದರು, ಮೊದಲು ಕಾಲ್ಕಿನ್ಸ್ & ಹೋಲ್ಡನ್ ಸಂಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು, ನಂತರ ಸಹ-ಸಂಸ್ಥಾಪಕ (ಜೇಮ್ಸ್ ಬೆರ್ರಿಯನ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ) ಬೆರ್ರಿಯನ್ & ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ಸಂಸ್ಥೆಯೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು, ಇದು 1914 ರಿಂದ 1918 ರವರೆಗೆ ಮುಂದುವರೆಯಿತು. ನವೆಂಬರ್ 12,1912 ರಂದು, ಡರ್ಸ್ಟೀನ್ ಹ್ಯಾರಿಯೆಟ್ ಗ್ರೋಸ್ವೆನರ್ ಹಚಿನ್ಸ್ ಅವರನ್ನು ವಿವಾಹವಾದರು. ಈ ದಂಪತಿಗೆ ಮೂವರು ಪುತ್ರಿಯರಿದ್ದರುಃ ಡೆಬೊರಾ ಆನ್, ಹ್ಯಾರಿಯೆಟ್ ಸೆಲಿಯಾ ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಥರಿನ್ ಸಾರ್ಲೆಸ್ (1921-2006). ರಾಯ್ ಮತ್ತು ಹ್ಯಾರಿಯೆಟ್ 1932ರ ಜುಲೈನಲ್ಲಿ ವಿಚ್ಛೇದನ ಪಡೆದರು. ಬಿಬಿಡಿಒ ವರ್ಷಗಳು ಬಾರ್ಟನ್ & ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ಕಂ ಜನವರಿ 1,1919 ರಂದು ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ತನ್ನ ಪೋಷಕರಿಗೆ ಬರೆದ ಪತ್ರದಲ್ಲಿ, ಬಾರ್ಟನ್ ಅವರು ರಾಯ್ ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಕನಿಷ್ಠ 1918ರ ಬೇಸಿಗೆಯ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಹೋಗಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ್ದರು. ಬಾರ್ಟನ್, ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ & ಓಸ್ಬೋರ್ನ್, ಇಂಕ್. ಅನ್ನು ಆಗಸ್ಟ್ 1,191919 ರಂದು ಅಲೆಕ್ಸ್ ಓಸ್ಬೋರ್ನ್ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗೆ ಸೇರಿದಾಗ ರಚಿಸಲಾಯಿತು. 1921 ರಲ್ಲಿ, ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಮಂಡಳಿಗೆ ಆಯ್ಕೆಯಾದರು ಮತ್ತು 1925 ಮತ್ತು 1926 ರಲ್ಲಿ ಗುಂಪಿನ ಅತ್ಯಂತ ಕಿರಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದರು. 1925 ರಲ್ಲಿ, ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ದಿ ಅಟ್ವಾಟರ್ ಕೆಂಟ್ ಅವರ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಸಾರಕ್ಕೆ ತಂದರು, ಅದರ ಮೇಲೆ ಮೆಟ್ರೋಪಾಲಿಟನ್ ಒಪೇರಾದ ಅನೇಕ ತಾರೆಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರಸಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. 1927 ರಲ್ಲಿ, ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಿತ ರೇಡಿಯೋ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಿದರು. ಎಲ್ಲಾ ರೇಡಿಯೋ ತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಏಜೆನ್ಸಿ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ ಡರ್ಸ್ಟೈನ್, ಆರ್ಥರ್ ಪ್ರಿಯರ್ ಜೂನಿಯರ್ ಅವರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡರು. 1928ರ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ, BD & O ಜಾರ್ಜ್ ಬ್ಯಾಟನ್ ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ವಿಲೀನಗೊಂಡು ಬ್ಯಾಟನ್, ಬಾರ್ಟನ್, ಡರ್ಸ್ಟೀನ್ & ಓಸ್ಬೋರ್ನ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಿತು ಮತ್ತು ಡರ್ಸ್ಟೀನ್ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ಮತ್ತು ಜನರಲ್ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ಆದರು. 1932ರಲ್ಲಿ, ಡರ್ಸ್ಟೀನ್ ಫಿಲಡೆಲ್ಫಿಯಾದ ಸಂಗೀತ ಕಛೇರಿ ಗಾಯಕಿ ವರ್ಜೀನಿಯಾ ಗಾರ್ಡಿನರ್ ಅವರನ್ನು ವಿವಾಹವಾದರು. ಡರ್ಸ್ಟೀನ್ನರು ಯುರೋಪ್ನಲ್ಲಿ ಮಧುಚಂದ್ರಕ್ಕೆ ಕಾಲಿಟ್ಟರು ಮತ್ತು ಅವರು ಹಿಂದಿರುಗಿದ ನಂತರ, ರಾಯ್ ಡರ್ಸ್ಟೀನ್ ಅವರು ಆಸ್ಟ್ರಿಯಾ, ಜರ್ಮನಿ ಮತ್ತು ರಷ್ಯಾದ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಅನಿಸಿಕೆಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ರೆಡ್ ಥಂಡರ್ ಎಂಬ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದರು. ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ದಂಪತಿಗೆ 1935ರಲ್ಲಿ ರಾಯ್ ಜೂನಿಯರ್ ಎಂಬ ಮಗನಿದ್ದನು. 1935 ರಲ್ಲಿ ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ಕ್ಯಾವಲ್ಕೇಡ್ ಆಫ್ ಅಮೇರಿಕಾ ರೇಡಿಯೋ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ರಚಿಸಿದರು. ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ಮತ್ತು ಬಾರ್ಟನ್ ಅವರು 1935ರಲ್ಲಿ ಯು. ಎಸ್. ಸ್ಟೀಲ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಶನ್ನ ಖಾತೆಯನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ಜಾಹೀರಾತು ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಇತಿಹಾಸ ನಿರ್ಮಿಸಿದರು. ಅದರ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಕೆಲವು ಕೆಲಸಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದರೂ, ಯು. ಎಸ್. ಸ್ಟೀಲ್ ಇದೇ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೀಡಿತು. ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ಅವರು ವಿಲಿಯಂ ಎಚ್. ಜಾನ್ಸ್ ಅವರ ನಂತರ 1936ರಲ್ಲಿ ಬಿ. ಬಿ. ಡಿ. ಓ. ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾದರು. 1936ರಲ್ಲಿ, ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ರೇಡಿಯೋ ಜಾಹೀರಾತುಗಾಗಿ ಮೊದಲ ವಾರ್ಷಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಪಡೆದರು. 1939ರ ಏಪ್ರಿಲ್ನಲ್ಲಿ, ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ಬಿಬಿಡಿಒಗೆ ರಾಜೀನಾಮೆ ನೀಡಿದರು ಮತ್ತು ನಂತರ ಬಿಬಿಡಿಒ ಮಂಡಳಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾದ ಬ್ರೂಸ್ ಬಾರ್ಟನ್ ಅವರು ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿ ಅಧಿಕಾರ ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು. ಅಲೆಕ್ಸ್ ಓಸ್ಬೋರ್ನ್, ವಿ. ಪಿ. ಬಫಲೋ ಕಚೇರಿಯ ಉಸ್ತುವಾರಿ ವಹಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದ ಅವರು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ವಿ. ಪಿ. ಆಗಿ ಆಯ್ಕೆಯಾದರು. ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನ ಕಚೇರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಬಿಬಿಡಿಒ ತೊರೆದ ನಂತರ, ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ಅವರು ಜುಲೈ 1939 ರಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಏಜೆನ್ಸಿಯಾದ ರಾಯ್ ಎಸ್. ಡರ್ಸ್ಟೈನ್, ಇಂಕ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸುವ ಮೊದಲು ಜನರಲ್ ಮೋಟಾರ್ಸ್ ಓವರ್-ಸಿಯಾಸ್, ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಮತ್ತು ಎನ್ಬಿಸಿಯ ಸಮಾಲೋಚನೆಯಲ್ಲಿ ಎರಡು ತಿಂಗಳು ಕಳೆದರು. 1939ರಲ್ಲಿ ಬಿ. ಬಿ. ಡಿ. ಓ. ನ $5 ಮಿಲಿಯನ್ ವ್ಯವಹಾರದ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಡರ್ಸ್ಟೀನ್ ವಹಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದರೂ, ಆ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಯಾರೊಬ್ಬರೂ ಆತನ ಹೊಸ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಆತನನ್ನು ಹಿಂಬಾಲಿಸಲಿಲ್ಲ. 1949ರ ಸಂದರ್ಶನವೊಂದರಲ್ಲಿ, ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ಅವರು ಬಿ. ಬಿ. ಡಿ. ಓ. ಅನ್ನು ತೊರೆದು ಹೊಸ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಸೃಜನಶೀಲ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯವನ್ನು ಕಳೆಯುವುದರಿಂದ ಆಯಾಸಗೊಂಡಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಎಲ್ಲಾ ಸೃಜನಶೀಲ ಕೆಲಸಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಿಕಟವಾಗಿ ತಿಳಿಯಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಡರ್ಸ್ಟೀನ್ ನವೆಂಬರ್ 28,1962 ರಂದು ಮ್ಯಾನ್ಹ್ಯಾಟನ್ನ ಡಾಕ್ಟರ್ಸ್ ಆಸ್ಪತ್ರೆಯಲ್ಲಿ 75 ನೇ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ನಿಧನರಾದರು. ಡರ್ಸ್ಟೀನ್ ಯೂನಿವರ್ಸಿಟಿ ಕ್ಲಬ್, ಮೈಡ್ಸ್ಟೋನ್ ಕ್ಲಬ್ ಆಫ್ ಈಸ್ಟ್ ಹ್ಯಾಂಪ್ಟನ್, ಎಲ್ಐ ಮತ್ತು ಡೆವೊನ್ ಯಾಚ್ ಕ್ಲಬ್ನ ಸದಸ್ಯರಾಗಿದ್ದರು. ಅವರು ಈಸ್ಟ್ ಹ್ಯಾಂಪ್ಟನ್ನ ಗಿಲ್ಡ್ ಹಾಲ್ನ ಟ್ರಸ್ಟಿ ಮತ್ತು ಹಿಂದಿನ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಈಸ್ಟ್ ಹ್ಯಾಂಪ್ಟನ್ ಹಿಸ್ಟಾರಿಕಲ್ ಸೊಸೈಟಿಯ ಟ್ರಸ್ಟಿಯಾಗಿದ್ದರು. ವರ್ಕ್ಸ್ ಡರ್ಸ್ಟೈನ್ ಹಲವಾರು ಪುಸ್ತಕಗಳ ಲೇಖಕರಾಗಿದ್ದರುಃ ಮೇಕಿಂಗ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸ್ಮೆಂಟ್ಸ್ ಅಂಡ್ ಮೇಕಿಂಗ್ ದೆಮ್ ಪೇ (ಸ್ಕ್ರಿಬ್ನರ್, 1920) ಜರ್ಮನ್ ಭಾಷೆಗೆ ರೆಕ್ಲೇಮ್, ಡೈ ಲೊಹಂಟ್ ಎಂದು ಅನುವಾದಿಸಿದ ಥಿಯೋಡರ್ ಕೋನಿಗ್ ಮತ್ತು ಐರೀನ್ ವಿಟ್ಟೆ (ಆರ್. ಓಲ್ಡನ್ಬರ್ಗ್, 1926; ಡಿ ಗ್ರುಯೆಟರ್ ಅವರಿಂದ ಮರುಮುದ್ರಣಗೊಂಡಿದೆ) ದಿಸ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ (ಸ್ಕ್ರಿಬ್ನರ್, 1928) ರೆಡ್ ಥಂಡರ್ (ಸ್ಕ್ರಿಬ್ನರ್, 1934) ಉಲ್ಲೇಖಗಳು 1886 ಜನನಗಳು 1962 ಸಾವುಗಳು ಅಮೇರಿಕನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಲಾರೆನ್ಸ್ವಿಲ್ಲೆ ಶಾಲೆಯ ಹಳೆಯ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ಜೇಮ್ಸ್ಟೌನ್, ನಾರ್ತ್ ಡಕೋಟಾ ಪ್ರಿನ್ಸ್ಟನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಹಳೆಯ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು