Milk's gotta lotta bottle
"ಮಿಲ್ಕ್ಸ್ ಗೊಟ್ಟಾ ಲೊಟ್ಟಾ ಬಾಟಲ್" ಎಂಬುದು 1980ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಮಿಲ್ಕ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬೋರ್ಡ್ (ಎಂಎಂಬಿ) ಬಳಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಘೋಷಣೆಯಾಗಿತ್ತು. ಇದು 1959 ರಿಂದ ಎಂಎಂಬಿ ಬಳಸಿದ "ಡ್ರಿಂಕಾ ಪಿಂಟಾ ಮಿಲ್ಕಾ ಡೇ" ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿತು. ಹೊಸ ಘೋಷಣೆಯು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಯುವಜನರಲ್ಲಿ ಕುಸಿಯುತ್ತಿರುವ ಮಾರಾಟವನ್ನು ತಡೆಯುವ ಪ್ರಯತ್ನವಾಗಿತ್ತು. ಈ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೋ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸರಕುಗಳ ವಿವಿಧ ವಸ್ತುಗಳಲ್ಲಿ ಜನವರಿ 1982ರಿಂದ ಬಳಸಲಾಯಿತು. ಇದನ್ನು ಯಶಸ್ವಿ ಎಂದು ನಿರ್ಣಯಿಸಲಾಯಿತು ಆದರೆ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ "ಗೆಟ್ ಫ್ರೆಶ್, ಗೆಟ್ ಬಾಟಲ್" ನಿಂದ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಯಿತು. ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಹಾಲಿನ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು 1933ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾದ ಒಂದು ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಹಾಲು ಮಾರಾಟ ಮಂಡಳಿಯು (ಎಂ. ಎಂ. ಬಿ.) ಅದರ ಅಧಿಕಾರಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟದ ನಿಯಂತ್ರಣವೂ ಸೇರಿತ್ತು. 1959ರಿಂದ 1970ರ ದಶಕದ ಅಂತ್ಯದವರೆಗೆ, ಇದು "ಡ್ರಿಂಕಾ ಪಿಂಟಾ ಮಿಲ್ಕಾ ಡೇ" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯಡಿಯಲ್ಲಿ ಹಾಲನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿತ್ತು. 1970ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ನಡೆದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು, ಕಿರಿಯ ವಯಸ್ಸಿನವರು ಹಾಲನ್ನು ಹಳೆಯ ಶೈಲಿಯ ಮತ್ತು ನೀರಸವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವು ಕುಸಿಯುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸಿದೆ. ಎಂಎಂಬಿ ಹೊಸ ಘೋಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪುನರುಜ್ಜೀವನಗೊಳಿಸಲು ಬಯಸಿದೆ. ಈ ಘೋಷಣೆಯು ಅದರ ಹಳೆಯ ಅಡಿಬರಹದಂತೆಯೇ ಇರಬೇಕೆಂದು ಎಂ. ಎಂ. ಬಿ. ಬಯಸಿದೆ ಮತ್ತು ಹಿಂದಿನ ಘೋಷಣೆಯಂತೆ ಇದು ಜನಪ್ರಿಯ ಸ್ಥಳೀಯ ಭಾಷೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಬೇಕೆಂದು ಬಯಸಿದೆ. "ಮಿಲ್ಕ್ಸ್ ಗೊಟ್ಟಾ ಲೊಟ್ಟಾ ಬಾಟಲ್" ಅನ್ನು ರಾಡ್ ಅಲೆನ್ ಮತ್ತು ಪೀಟರ್ ಮಾರ್ಷ್ ನೇತೃತ್ವದ ತಂಡವು ಜಾಹೀರಾತು ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆ ಅಲೆನ್, ಬ್ರಾಡಿ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಷ್ನಲ್ಲಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದೆ. ಮಾರ್ಷ್ ಅವರ ತಂಡವು ಆರ್. ವೈಟ್ನ ಲೆಮನೇಡ್ಗಾಗಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾದ "ಸೀಕ್ರೆಟ್ ಲೆಮನೇಡ್ ಡ್ರಿಂಕರ್" ಅಭಿಯಾನದ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. "ಮಿಲ್ಕ್ಸ್ ಗೊಟ್ಟಾ ಲೊಟ್ಟಾ ಬಾಟಲ್" ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಅದರ ಲಯ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಸಕ್ಕಾಗಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ರೂಪಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಘೋಷಣೆಯು "ಬಾಟಲಿ" ಗಾಗಿ ಕಾಕ್ನಿ ಪ್ರಾಸಬದ್ಧವಾದ ಆಡುಭಾಷೆಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದ ಗಾಜಿನ ಹಾಲಿನ ಬಾಟಲಿಗಳ ಉಲ್ಲೇಖವಾಗಿದೆ. ಪ್ರಾಸಬದ್ಧವಾದ ಆಡುಭಾಷೆಯು "ಆರ್ಸ್" ಗಾಗಿ "ಬಾಟಲಿ ಮತ್ತು ಗಾಜು" ದಿಂದ ಬಂದಿದೆ. ಸಮಕಾಲೀನ ಅಪರಾಧದ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಸಾರದ ಮೂಲಕ 1960ರ ದಶಕದಿಂದ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಅರ್ಥವು ಧೈರ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದು ಮತ್ತು ಭಯದಿಂದ ಸಡಿಲವಾದ ಕರುಳಿನಿಂದ ಬಳಲದೆ ಇರುವುದು. ಈ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು 1982ರ ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು. ಅಭಿಯಾನ ಎಂಎಂಬಿ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪೆನ್ನಿ ಹ್ಯೂಸ್ ಅವರು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡಿದರು, ಮಂಡಳಿಯಲ್ಲಿ ಅವರ ಮೊದಲ ಪಾತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಆದೇಶಿಸಿದರು. ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಹಾಲನ್ನು ಬಾಯಾರಿಕೆ ನೀಗಿಸುವ ತಾಜಾ ಪಾನೀಯವಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ಅದರ ಆರೋಗ್ಯ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಿತು. ಮೊದಲ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು "ತಾಜಾ ಹಾಲಿನ ಗೊಟ್ಟಾ ಲೊಟ್ಟಾ ಬಾಟಲಿ" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಮೂರು ಬಾರಿ ಹಾಡಿದ್ದವು, ನಂತರ ಇತರ ಟ್ಯಾಗ್ಲೈನ್ಗಳು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ "ದೇಹವನ್ನು ಸದೃಢವಾಗಿಡಲು ಇದು ಖನಿಜಗಳು ಮತ್ತು ಜೀವಸತ್ವಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ") ಮತ್ತು "ನೈಸ್ ಕೋಲ್ಡ್, ಐಸ್ ಕೋಲ್ಡ್ ಮಿಲ್ಕ್!". ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಸಾಹಸ-ವಿಷಯದವು ಮತ್ತು ಗಗನಯಾತ್ರಿಗಳು, ರೇಸಿಂಗ್ ಕಾರು ಚಾಲಕರು ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಟ್ಸೂಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದ್ದವು; ಒಂದು ಹಂತದಲ್ಲಿ ಸ್ಕ್ಯಾಂಡಿನೇವಿಯನ್ ರೂಪದರ್ಶಿ ಮತ್ತು ನಟಿ ಜೆನ್ನಿ ವೋರ್ಮನ್ ಫ್ರಿಜ್ ತೆರೆಯುವ ಮಹಿಳೆಯಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು. ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಪಂಕ್ ರಾಕ್ ಬ್ಯಾಂಡ್ ಸಾಹಿತ್ಯವನ್ನು ಹಾಡುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ "ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಸೆಕ್ಸಿಸ್ಟ್" ಎಂದು ಬಣ್ಣಿಸಿತ್ತು. ನಂತರದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಯಾರ್ಕ್ಷೈರ್ ನಟ ಬ್ರಿಯಾನ್ ಗ್ಲೋವರ್ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು, ಅವರು ಅಲಿನ್ಸನ್ಸ್ ಬ್ರೆಡ್ ಮತ್ತು ಟೆಟ್ಲಿ ಟೀ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಸಹ ಭಾಗವಹಿಸಿದ್ದರು. ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೋ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಜೊತೆಯಲ್ಲಿ ಎಂಎಂಬಿ ಈ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಹಲವಾರು ಸರಕುಗಳನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಟಿ-ಶರ್ಟ್ಗಳು, ಡಿಂಗಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಗ್ಗಳು ಸೇರಿದ್ದವು. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಎಂ. ಎಂ. ಬಿ. ಯೊಂದಿಗೆ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಸಹಕರಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಡೈರಿ ಕೌನ್ಸಿಲ್, ಬಿಸಿ ಗಾಳಿಯ ಬಲೂನ್ ಎತ್ತರದ ದಾಖಲೆಯನ್ನು ಮುರಿಯುವ ಪ್ರಯತ್ನವಾದ ಆಪರೇಷನ್ ಸ್ಕೈಕ್ವೆಸ್ಟ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. "ಐ ಹ್ಯಾವ್ ಗೊಟ್ಟಾ ಲೊಟ್ಟಾ ಬಾಟಲ್!" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿ ಅಲಂಕರಿಸಲಾದ ಬಲೂನ್. ಮತ್ತು ಪರ್ ಲಿಂಡ್ಸ್ಟ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಿಂದ ಉಡಾವಣೆಗೊಂಡಿತು. ಬಲೂನ್ ಅದರ ನೆಲದಿಂದ ಮುರಿದಾಗ, ಲಿಂಡ್ಸ್ಟ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹಿಂಬಾಲಿಸಿದ ಹಗ್ಗದಿಂದ ಬಿದ್ದಾಗ ಈ ಪ್ರಯತ್ನವು ವಿಫಲವಾಯಿತು. ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಎಮ್ಎಂಬಿ ಇಎಫ್ಎಲ್ ಕಪ್ನ ಪ್ರಾಯೋಜಕರಾಗಿದ್ದರು, ಇದನ್ನು ಮಿಲ್ಕ್ ಕಪ್ ಎಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಪಂದ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. 1980ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ಈ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು "ಗೆಟ್ ಫ್ರೆಶ್, ಗೆಟ್ ಬಾಟಲ್" ಅಭಿಯಾನವು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿತ್ತು. "ಹಾಲಿನ ಗೊಟ್ಟಾ ಲೊಟ್ಟಾ ಬಾಟಲಿ" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಿರ್ಣಯಿಸಲಾಯಿತು. ಈ ಘೋಷಣೆಯು ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಿದ್ದ ಯುವ ವಯಸ್ಕರಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕಂಡಿತು. ಇದು ಹಾಲಿನ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಮತ್ತಷ್ಟು ಕುಸಿತವನ್ನು ತಡೆಯಿತು, ಇದು ಸ್ಥಿರವಾಯಿತು. ಇದೇ ರೀತಿಯ ಅಮೇರಿಕನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವು ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ 1982 ರಲ್ಲಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ನಲ್ಲಿ ಡೈರಿ ಫಾರ್ಮಿಂಗ್ ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ನಲ್ಲಿ ಡೈರಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಹಾರ ಉದ್ಯಮದ ಜಾಹೀರಾತು ಘೋಷಣೆಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ