Margaret Hockaday
ಮಾರ್ಗರೆಟ್ ಎಲಿಜಬೆತ್ ಹಾಕಡೇ ಲಾಫಾರ್ಜ್ (1907-1992) ಒಬ್ಬ ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಾಗಿದ್ದು, ಅವರು 1949 ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದಲ್ಲಿ ಹಾಕಡೇ ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಹೊಕಾಡೆ ಅವರು ಕಾನ್ಸಾಸ್ನ ವಿಚಿತಾದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆದರು ಮತ್ತು 1929ರಲ್ಲಿ ವಸ್ಸಾರ್ ಕಾಲೇಜಿನಿಂದ ಪದವಿ ಪಡೆದರು. ಕಾಲೇಜಿನ ನಂತರ ಅವರು ಹಾರ್ಪರ್ಸ್ ಬಜಾರ್ ಮತ್ತು ವೋಗ್ಗೆ ತೆರಳುವ ಮೊದಲು ಮಾರ್ಷಲ್ ಫೀಲ್ಡ್ಗಾಗಿ ಬರೆಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ನಂತರ ಅವರು ಮಾಂಟ್ಗೊಮೆರಿ ವಾರ್ಡ್ಗೆ ತೆರಳಿದರು ಮತ್ತು ಮೇಲ್ ಆರ್ಡರ್ ಸರಕುಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಷನ್ ಅನ್ನು ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ನ ಪುಟಗಳಿಗೆ ತಂದರು. ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವರು ಕೊಲಂಬಿಯಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಲಿಂಕನ್ ಶಾಲೆಯಲ್ಲಿ ಹದಿಹರೆಯದವರಿಗೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಕಲಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ನಂತರ ಹಾಲಿಡೇಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಯುದ್ಧದ ನಂತರ ಫ್ಯಾಷನ್ಗೆ ಮರಳಿದರು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರ ಕೆಲಸವು ವಿವಿಧ ಸಾಮಾಜಿಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಏನು ಧರಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಗಳನ್ನು ಬರೆಯುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಅವರ ಪುಸ್ತಕ "ವಾಟ್ ಟು ವೇರ್ ವೇರ್" ಫ್ಯಾಶನ್ ಪ್ರಯಾಣಿಕರಿಗೆ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಯಾಗಿದ್ದು, ಹಾಲಿಡೇಯಲ್ಲಿ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ಬಟ್ಟೆ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಯಾಗಿ ಬಳಸಲು ಅವರು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು. ಈ ಪುಸ್ತಕವು ಜನಪ್ರಿಯ ಮೇಲ್ ಆರ್ಡರ್ ತುಣುಕು ಆಯಿತು ಮತ್ತು ಹಾಲಿಡೇ ಪುಸ್ತಕದ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ತಮ್ಮ ಓದುಗರಿಗಾಗಿ ಒಂದು ವಿಭಾಗವಾಗಿ ಸೇರಿಸಿತು. ಈ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಬಾಂಟಮ್ ಬುಕ್ಸ್ ಸಹ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಮುದ್ರಿಸಿತು. 1949ರಲ್ಲಿ ಆಕೆ ಹಾಕಡೇ ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ ಎಂಬ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಆಲ್ವಿನ್ ಚೆರೆಸ್ಕಿನ್ ಅವರ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದರು. ಹಾಕಡೇ ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ ಮ್ಯಾಡಿಸನ್ ಅವೆನ್ಯೂದಲ್ಲಿರುವ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿ ಬೆಳೆಯಿತು. ಫ್ಯಾಷನ್ ಮತ್ತು ಆಫ್ಬೀಟ್ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಎಳೆಯುವ ಕಲ್ಪನೆಯು ಹಾಕಡೆಯವರ ಕೆಲಸದ ವಿಶಿಷ್ಟ ಲಕ್ಷಣವಾಗಿತ್ತು. 1962 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸಂಸ್ಥೆಯು 40 ಜನರ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ವರ್ಷಕ್ಕೆ $5 ರಿಂದ $6 ದಶಲಕ್ಷದವರೆಗೆ ಬಿಲ್ ಮಾಡುತ್ತಿತ್ತು. ಹಾಕ್ಕಾಡೆ ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ನ ಮೊದಲ ಕ್ಲೈಂಟ್ ಶೂ ಕಂಪನಿ ಕೇಪ್ಜಿಯೊ ಆಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಹಾಕ್ಕಾಡೆ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಬರುವ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಬೂಟುಗಳ ವಿವರಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಬದಲು "ಮನಸ್ಸಿನ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು" ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ "ಅನುವರ್ತಕವಲ್ಲದ ಮೇಲಿಂಗ್ ತುಣುಕುಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು" ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವು ಬೂಟುಗಳನ್ನು ತೋರಿಸದೆ ಪೋಲ್ಕಾ-ದೋಟ್ಟಾ ಎಂಬ ಪ್ರಾಣಿಯ ಬೆರಳಿನ ವರ್ಣಚಿತ್ರವನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿತ್ತು, ಇದು ಇತರ ಜಾಹೀರಾತು ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಅಸಮಾಧಾನಗೊಳಿಸಿತು. ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ "ನೀವು ಕೇಪ್ಜಿಯೋಸ್ಗಾಗಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಹುಚ್ಚರಾಗಿದ್ದೀರಾ?" ಎಂಬ ನುಡಿಗಟ್ಟು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಮತ್ತು ನಂತರ ಇದನ್ನು ಕೇಪ್ಜಿಯೊ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದ ಸ್ಟಾಕಿಂಗ್ಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಲಾಯಿತು. ಹಾಕ್ಕಾಡೆಯ ನಂತರದ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಫುಲ್ಲರ್ ಫ್ಯಾಬ್ರಿಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಡನ್ಬಾರ್ ಪೀಠೋಪಕರಣಗಳು ಸೇರಿದ್ದವು. ಡನ್ಬಾರ್ ಪೀಠೋಪಕರಣಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವು ಎಂಟು ಅಡಿ ಎತ್ತರದ ಸೋಫಾದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಅದನ್ನು ಹೊರಗೆ ಹೊಲದಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಹೊರಾಂಗಣ ಛಾಯಾಗ್ರಹಣದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಹಾಕಡೆಯೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಛಾಯಾಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು "ನೀವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಒಳಾಂಗಣದಲ್ಲಿ ಹ್ಯಾಮ್ ಹಾಕ್ ಅನ್ನು ಶೂಟ್ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಂತೆ ಇದನ್ನು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಡನ್ಬಾರ್ ಪೀಠೋಪಕರಣಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಫೋಟೋಗಳನ್ನು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ದಿ ಡನ್ಬಾರ್ ಬುಕ್ ಆಫ್ ಕಾಂಟೆಂಪರರಿ ಫರ್ನಿಚರ್ ಎಂಬ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಸಂಕಲಿಸಲಾಯಿತು, ಅದನ್ನು ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಖರೀದಿಸಬಹುದು. ಡನ್ಬಾರ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗಿನ ಕೆಲಸವು ಆರ್ಟ್ ಡೈರೆಕ್ಟರ್ಸ್ ಕ್ಲಬ್ ಆಫ್ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನಿಂದ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಂಡಿತು; 1956 ರಲ್ಲಿ ಹಾಕಡೇ ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ನ ಕೆಲಸವು ವಿಶಿಷ್ಟ ಅರ್ಹತೆಗಾಗಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿ ಮತ್ತು ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ ಆಲ್ವಿನ್ ಚೆರೆಸ್ಕಿನ್ ಅವರ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಕ್ಲಬ್ ಪದಕವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. 1961ರ ಆವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಹಾಕಡೆ ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ನ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ತೋರಿಸಲಾಯಿತು, ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಹೇಗೆ ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಹಾಕಡೆ ಅವರನ್ನು ಕೇಳಲಾಯಿತು ಮತ್ತು "ಕಡಿಮೆ ನಕಲು ಮಾಡುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ. ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೋಡುವುದು ಎಂದಿಗೂ ಅಷ್ಟು ಉತ್ತಮವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. 1959 ರಲ್ಲಿ ಸಾರಾ ಟೋಮರ್ಲಿನ್ ಲೀ ಮತ್ತು ಜಾನ್ ಬ್ರೈನ್ ಅವರ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯ ನಂತರ, ಹೊಕಾಡೆ ಅವರು ಈಜುಡುಗೆಯ ಕಂಪನಿಯಾದ ಜಾಂಟ್ಜೆನ್ನೊಂದಿಗೆ ಹೊಸ ಖಾತೆಯನ್ನು ಗೆದ್ದರು. ಜಾಂಟ್ಜೆನ್ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವು "ಜಸ್ಟ್ ವೇರ್ ಎ ಸ್ಮೈಲ್ ಅಂಡ್ ಎ ಜಾಂಜೆನ್" ಎಂಬ ಸಾಲುಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಯಿತು, ಇದನ್ನು ಜೀನ್ ಆನ್ ಜುವೆರ್ ಅವರು ಹಾಕಡೇ ಏಜೆನ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವಾಗ ಸೃಷ್ಟಿಸಿದರು. ನಂತರ ಹಾಕಡೇ ಅವರು ಜಾಂಜ್ಟೆನ್ಗೆ ಬೂಟುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ವಿಸ್ತರಿಸಿದರು. ಈ ಯಶಸ್ಸಿನ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವಾಗ, "ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು such.after ಎಂದು ಯೋಚಿಸಲು ನಾನು ಇಷ್ಟಪಡುವುದಿಲ್ಲ, ನಾವು ಉತ್ತಮ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರೆ ನಮ್ಮನ್ನು ಉತ್ತಮ ಜಾಹೀರಾತು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಾಗಿ ಅಥವಾ ಉತ್ತಮ ಏಜೆನ್ಸಿಯಾಗಿ ಮಾತ್ರ ಸ್ವೀಕರಿಸಬೇಕು" ಎಂದು ಹಾಕಡೆ ಹೇಳಿದರು. ಫ್ರೆಂಚ್ ಬೂಟ್ ಶಾಪ್ (ಎಫ್ಬಿಎಸ್), ಮಾರ್ಟೆಕ್ಸ್ ಟವೆಲ್ಸ್ಗಾಗಿ ಮೇಲ್-ಆರ್ಡರ್ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವ ಕಾಗದದ ಕಂಪನಿ ಕ್ರೇನ್ & ಕಂ, ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕನ್ ಕ್ಯಾನ್ಸರ್ ಸೊಸೈಟಿಯಿಂದ ಧನಸಹಾಯ ಪಡೆದ ಧೂಮಪಾನ ವಿರೋಧಿ ಅಭಿಯಾನವು 5ನೇ ಮತ್ತು 6ನೇ ತರಗತಿಯ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳನ್ನು ಹಫ್ಲೆಸ್, ಪಫ್ಲೆಸ್ ಡ್ರ್ಯಾಗನ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದವು. 1960 ರಲ್ಲಿ, ಕಾಗದದ ಕಂಪನಿ ಕ್ರೇನ್ & ಕಂ ನ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಹಾಕ್ಕಾಡೆ ಜೀವನಶೈಲಿಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದರು, ಅದು ಜನರನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪತ್ರಗಳನ್ನು ಬರೆಯಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಿತು, ಆದರೆ ಲೇಖನ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸದೆ ಹಾಗೆ ಮಾಡಿತು. ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ತೋರಿಸಿರುವ ಮನೆಯೊಂದರ ಮಾಲೀಕರು ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಅಸಮಾಧಾನವನ್ನು ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕರ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗೆ ಬರೆದ ಪತ್ರದಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಹಾಕ್ಕಾಡೇ ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ ಸಹ ಗ್ರಾಂಟ್ಸ್ ವಿಸ್ಕಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ರಚಿಸಿ ಮತ್ತು ವಿವರಿಸಿದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ "ನೀವಿರುವವರೆಗೆ, ನನಗೆ ಗ್ರಾಂಟ್ಸ್ ಅನ್ನು ಪಡೆಯಿರಿ" ಎಂಬ ಸಾಲು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲಾಗಿರುವ ಸೊಗಸಾದ ಕುರ್ಚಿಗಳಲ್ಲಿ ಪುರುಷರಿಗೆ ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಜೀವನ ಹಾಕಡೆ ಅವರು ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪಿ ಎಲ್. ಬ್ಯಾಂಸೆಲ್ ಲಾಫಾರ್ಜ್ ಅವರನ್ನು ವಿವಾಹವಾದರು ಮತ್ತು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಮತ್ತು ನ್ಯಾಂಟುಕೆಟ್ನಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. 1992ರಲ್ಲಿ ಹಾಕ್ಕಾಡೆಯವರ ಮರಣದ ನಂತರ, ಈ ಹಿಂದೆ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನ ಹಾಕ್ಕಾಡೆಯವರ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅಪಾರ್ಟ್ಮೆಂಟ್ನಲ್ಲಿ ವಿವಿಧ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿದ್ದ ಪೀಠೋಪಕರಣಗಳನ್ನು ಹಾಕ್ಕಾಡೆಯವರ ಸೋದರ ಸೊಸೆ ಸುಸಾನ್ ಹಾಕ್ಕಾಡೆಯವರ ಮನೆಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ 2010ರ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯ ಲೇಖನದಲ್ಲಿ ತೋರಿಸಲಾಯಿತು. ವಸ್ಸಾರ್ ಕಾಲೇಜಿನ ಹಳೆಯ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು 20ನೇ ಶತಮಾನದ ಅಮೇರಿಕನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು 20ನೇ ಶತಮಾನದ ಅಮೇರಿಕನ್ ಉದ್ಯಮಿಗಳು 1907 ಜನನಗಳು 1992 ಸಾವುಗಳು