E.l.f. (cosmetics)
ই. এল. এফ কসমেটিক্স হল ক্যালিফোর্নিয়ার ওকল্যান্ড ভিত্তিক একটি মার্কিন কসমেটিক্স ব্র্যান্ড। এটি 2004 সালে জোসেফ শামাহ এবং স্কট ভিনসেন্ট বোরবা দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। জিনিসপত্রের মধ্যে রয়েছে স্নান এবং ত্বকের যত্নের পণ্য, খনিজ-ভিত্তিক মেকআপ, পেশাদার সরঞ্জাম, আইলাইনার, লিপস্টিক, গ্লস, ব্লাশ, ব্রোঞ্জার, ব্রাশ এবং মাস্কারা। সংস্থার মতে, এর পণ্যগুলি 100% "নিষ্ঠুরতা-মুক্ত" এবং এটি পেটার 'নো ফার' প্রচারাভিযানকে সমর্থন করে। ই. এল. এফ প্রসাধনী পণ্যগুলি গ্ল্যামার, অ্যালুর, সেলফ, ইনস্টাইল এবং গুড হাউসকিপিং-এ পর্যালোচনা করা হয়েছে এবং 17টি দেশে এবং টার্গেট, কেমার্ট, ডলার জেনারেল এবং ওয়ালমার্ট সহ বেশ কয়েকটি দোকানে বিক্রি হয়। কোম্পানির অর্ধেকেরও বেশি বিক্রয় তার ওয়েবসাইট থেকে আসে, যা দুই মিলিয়নেরও বেশি সদস্য সহ একটি সামাজিক নেটওয়ার্কিং সাইট হিসাবে দ্বিগুণ হয়। ইতিহাস ও কার্যক্রম, যেমন-এল. এফ. (আইজলিপসফেস-এর সংক্ষিপ্ত রূপ) কসমেটিক্স 2004 সালের জুন মাসে জোসেফ শামাহ এবং স্কট ভিনসেন্ট বোরবা শামাহর বাবা অ্যালানের সহায়তায় প্রতিষ্ঠা করেছিলেন। এই জুটির প্রথম দেখা হয়েছিল 2002 সালে একটি পার্টিতে; 23 বছর বয়সী শামাহ নিউইয়র্ক বিশ্ববিদ্যালয়ের ব্যবসায়ের ছাত্রী ছিলেন। বোরবা একজন 31 বছর বয়সী লস অ্যাঞ্জেলেস বিউটি-ইন্ডাস্ট্রি অভিজ্ঞ ছিলেন, যিনি পূর্বে হার্ড ক্যান্ডি প্রসাধনীগুলির মতো ব্র্যান্ড চালু করার জন্য দায়বদ্ধ ছিলেন। দুজনেই মহিলাদের জন্য একটি সস্তা, উচ্চমানের প্রসাধনী লাইন নিয়ে উৎসাহী ছিলেন এবং একসঙ্গে একটি সংস্থা গঠনের সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন। পার্টির কয়েক দিন পরে, তারা চিন্তাভাবনার জন্য বসেছিল এবং কয়েক মাসের মধ্যে একটি ব্যবসায়িক পরিকল্পনা তৈরি করা হয়েছিল। বোরবা দাবি করেছেন যে লস অ্যাঞ্জেলেসের 99 সেন্টের দোকানে বিএমডাব্লু এবং মার্সিডিজ-বেঞ্জের মতো দামি গাড়ি সহ মহিলাদের দর কষাকষি মূল্যের প্রসাধনী কিনতে দেখে এই ধারণাটি উদ্ভূত হয়েছিল। 2014 সালের 3রা ফেব্রুয়ারি টিপিজি গ্রোথ ই. এল. এফ-এর সংখ্যাগরিষ্ঠ অংশ কিনে নেয়। প্রসাধনী। জোয়ি শামাহর স্থলাভিষিক্ত হন তারাং পি. আমিন, যিনি ই. এল. এফ-এর সভাপতি, প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা এবং পরিচালক নিযুক্ত হয়েছেন। প্রসাধনী "। 2023 সালের আগস্টে এটি ঘোষণা করা হয়। ওয়েস্ট হলিউড-সদর দফতরের ত্বকের যত্নের ব্র্যান্ড ন্যাচারিয়াম 35.5 কোটি ডলারে অধিগ্রহণ করেছিল, যা একটি পদক্ষেপ যা ই. এল. এফ-কে বাড়িয়ে তুলতে পারে। বিউটির খুচরো ত্বকের যত্নের বিক্রয় 18 শতাংশ। চুক্তিটি 2023 সালের সেপ্টেম্বরের শেষের দিকে শেষ হবে বলে আশা করা হচ্ছে। কোম্পানিটি মাত্র 13টি মেকআপ পণ্য দিয়ে শুরু করেছিল, কিন্তু তারপর থেকে 300টিরও বেশি পণ্য তৈরি করেছে যার মধ্যে রয়েছে স্নানের পণ্য, ত্বকের যত্নের পণ্য, খনিজ-ভিত্তিক মেকআপ, পেশাদার সরঞ্জাম, আইলাইনার, লিপস্টিক, গ্লস, ব্লাশ, ব্রোঞ্জার, ব্রাশ, মাস্কারা এবং আরও অনেক কিছু। বেশিরভাগ জিনিসের দাম 3 ডলার। ই. এল. এফ-এর বৈচিত্র্য পণ্যগুলি কোম্পানিকে কিশোর-কিশোরী থেকে শুরু করে 40 এবং 50-এর দশকের মহিলা পর্যন্ত বিস্তৃত বয়সের জনসংখ্যাকে লক্ষ্য করার অনুমতি দেয়। কোম্পানিটি বিভিন্ন পণ্যের লাইন বহন করে, যার মধ্যে রয়েছে এল. এফ। স্টুডিও, যেমন এল. এফ. খনিজ, এবং যেমন এল. এফ। অপরিহার্য। আগে ই. এল. এফ ছিল। স্নান এবং শরীর, যার মধ্যে ময়েশ্চারাইজার, ক্লিনজার এবং সুগন্ধি অন্তর্ভুক্ত ছিল। তারা এখন সেই পণ্যগুলি তৈরি করা বন্ধ করে দিয়েছে। ই. এল. এফ স্টুডিও-মেকআপ লাইনে পেশাদার মেকআপ শিল্পী এবং গ্রাহকদের জন্য পেশাদার মেকআপ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। ই. এল. এফ খনিজ-প্রাকৃতিক খনিজ থেকে তৈরি মেকআপ নিয়ে গঠিত। ই. এল. এফ প্রয়োজনীয়-সাশ্রয়ী মূল্যের প্রচেষ্টায় কম দামে "প্রতিদিনের" মেকআপ সরবরাহ অন্তর্ভুক্ত। বিক্রয় খুচরো ই. এল. এফ। বর্তমানে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা, অস্ট্রেলিয়া, যুক্তরাজ্য, সৌদি আরব, ফ্রান্স, কলম্বিয়া এবং স্পেন সহ 18টি দেশে প্রসাধনী পাওয়া যায়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং কানাডা জুড়ে আঞ্চলিক ড্রাগ চেইনে পণ্য কেনা যেতে পারে। ই. এল. এফ পণ্যগুলি সাধারণত টার্গেটে পাওয়া যায়। 2010 সালের মার্চ মাসে, ই. এল. এফ. $1 এবং স্টুডিও পণ্যের লাইন 700 টিরও বেশি টার্গেট স্টোরে স্থাপন করা হয়েছিল, বেশিরভাগ পৃথক আইটেমের দাম $1 এবং $3 ছিল। 2011 সালের মার্চ মাসে বেশিরভাগ আউটলেট অন্তর্ভুক্ত করার জন্য আরেকটি টার্গেট সম্প্রসারণ ঘটে। অন্যান্য দোকানগুলির মধ্যে রয়েছে কেমার্ট, ডলার জেনারেল এবং ওয়ালমার্ট। ই. এল. এফ বিভিন্ন সুপারমার্কেট এবং মহিলাদের পোশাক ছাড়ের খুচরো বিক্রেতাদের কাছেও বিক্রি হয়, প্রায়শই চার-স্তরযুক্ত স্পিনার বা ইমপালস-কেনার বিভাগে "মাছের বাটি"। ওয়েবসাইটের ইতিহাস 2004 সালে, কোম্পানিটি ডলারের দোকান সহ খুচরো দোকানে তার পণ্য মজুত করার ক্ষেত্রে শুধুমাত্র আংশিক সাফল্য পেয়েছিল। গ্ল্যামার ম্যাগাজিন একটি ই. এল. এফ প্রকাশ করতে চেয়েছিল। পণ্যটি কিন্তু কোম্পানিকে বলেছিল যে পণ্যটি তাদের 2 মিলিয়ন-ব্যক্তির পাঠকদের জন্য জাতীয়ভাবে উপলব্ধ না হলে তারা তা করতে পারবে না। ই. এল. এফ সেই সময়ে কসমেটিক্সের একটি ওয়েবসাইট ছিল যা একটি পণ্য প্রদর্শনীর উদ্দেশ্যে তৈরি করা হয়েছিল এবং সেই বছর এটি একটি ই-কমার্স সাইট হিসাবে সাইটটি পুনরায় চালু করে, দ্রুত হাজার হাজার অর্ডার পাঠায়। নতুন সাইটের প্রিমিয়ারের পর থেকে, যেমন এল. এফ। পণ্যগুলি সাতবারেরও বেশি গ্ল্যামারে প্রদর্শিত হয়েছে। ওয়েবসাইটটি এখন ব্র্যান্ডের প্রাথমিক বিক্রয় বাহন এবং 2008 সালে সমস্ত বিক্রয়ের প্রায় 50 শতাংশের জন্য দায়ী। বৈশিষ্ট্য জুন 2007 সালে, যেমন এল. এফ. একটি বিউটি ব্লগ এবং পরামর্শ কলাম চালু করেছে যা পণ্যগুলি প্রচার করে (শুধুমাত্র এল. এফ নয়) এবং সেলিব্রিটিদের দেখার বিষয়ে কথা বলে। তারপর থেকে, ওয়েবসাইটে গ্রাহকদের পরিদর্শনের সময়কাল তিনগুণ হয়েছে। সাইটের সমস্ত পণ্য পৃষ্ঠাগুলি একটি "চ্যাট নাও" বোতাম হোস্ট করে যা গ্রাহকদের সরাসরি কোম্পানির অভ্যন্তরীণ পেশাদার মেকআপ শিল্পীদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে দেয়। সাইটটি একটি "ভার্চুয়াল মেকওভার ল্যাব" হোস্ট করে, যেখানে গ্রাহকরা মডেল বা তাদের নিজস্ব ছবিতে পণ্যগুলি ডিজিটালভাবে পরীক্ষা করতে পারেন। গ্রাহকরা একটি ব্যক্তিগত প্রোফাইল তৈরি করতে পারেন, ব্লগে প্রকাশ এবং মন্তব্য করতে পারেন, অন্যান্য গ্রাহকদের সাথে কথোপকথন করতে পারেন এবং একটি বিউটি এনসাইক্লোপিডিয়া অ্যাক্সেস করতে পারেন। তারা একটি "বিউটি প্রোফাইল" তৈরি করতে পারে এবং সুপারিশ করা হয় যেমন এল. এফ। তাদের ত্বকের ধরন, চুল এবং চোখের রঙ এবং সাধারণ সৌন্দর্য নিয়মাবলী অনুযায়ী পণ্য। এছাড়াও একটি ইচ্ছা-তালিকা তৈরি করার বিকল্প রয়েছে যা ফেসবুকের সাথে সংযোগ স্থাপন করে, অথবা মেকআপ কৌশল এবং শৈলীর উপর শিক্ষামূলক ওয়েব ভিডিওগুলি দেখুন। বর্তমানে এই ওয়েবসাইটে 2 মিলিয়নেরও বেশি সদস্য রয়েছে। প্রচার 2007 সালে, কোম্পানিটি ইমেল বিপণনে প্রচুর বিনিয়োগ করতে শুরু করে এবং এর সাপ্তাহিক ইমেল প্রচারাভিযানগুলি ইকমার্স-গাইড দ্বারা কোম্পানির সবচেয়ে শক্তিশালী প্রচার হিসাবে বিবেচিত হয়। সংস্থাটি মূলত তার ওয়েবসাইটের মাধ্যমে তার গ্রাহকদের কাছে প্রচারের প্রায় অবিচ্ছিন্ন সরবরাহ সরবরাহ করে। মেইলিং তালিকার গ্রাহকরা ওয়েব রেফারেল করার জন্য পয়েন্ট বা উপহার শংসাপত্র অর্জন করতে পারেন যা বিক্রয় লেনদেনে পরিণত হয়। শামাহ দাবি করেন যে 2009 সালের সেপ্টেম্বর পর্যন্ত 500,000-এরও বেশি ফ্রেন্ড রেফারেল কেনাকাটা করতে ফিরে এসেছিল। এটি প্রায়শই অনলাইন ইভেন্টগুলি হোস্ট করে এবং 2010 সাল থেকে সমস্ত বয়সের এবং জাতিগত গ্রাহকদের ব্র্যান্ডের জন্য বার্ষিক মডেল প্রতিনিধি নির্বাচন করার জন্য একটি কাস্টিং রিসোর্সে জমা দিতে বলেছে। চারজন নির্বাচিত ব্যক্তিকে নিউ ইয়র্ক সিটিতে আনা হয় অ্যাচেল ডুনাওয়ের কাছ থেকে মেকওভার পাওয়ার জন্য, যেমন এল. এফ। এর ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর এবং প্রধান মেকআপ শিল্পী, পাশাপাশি একটি ফটোশুটে অংশ নেন। মনোনীতদের জন্য বিভিন্ন নগদ পুরস্কার রয়েছে এবং বিজয়ীকে "ফেস অফ ই. এল. এফ" বলা হয়। গণমাধ্যমের উপস্থিতি যেমন এল. এফ. গ্ল্যামার, অ্যালুয়ার, সেলফ, ইনস্টাইল এবং গুড হাউসকিপিং সহ কয়েক ডজন প্রধান ম্যাগাজিনে পণ্যগুলি অনুকূলভাবে পর্যালোচনা করা হয়েছে। ই. এল. এফ-এর একটি বিভাগ। স্টাইল নেটওয়ার্কেও প্রিমিয়ার হয়েছিল। এন্টারপ্রেনার, সিএনএন, রিটেইল মার্চেন্ডাইজার, ইনফরমেশন উইক এবং দ্য ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের মতো প্রকাশনাগুলি এই ব্যবসাকে তুলে ধরেছে। 2010 সালের ডিসেম্বরে, ই. এল. এফ. '100-পিস এন্ডলেস আইজ প্রো আইশ্যাডো প্যালেট' পণ্যটি ওপরাহ উইনফ্রের ও ম্যাগাজিনের 'দ্য ও লিস্টঃ হলিডে এডিশন' (ওপরাহ 'স ফেভারিট থিংস)-এ প্রদর্শিত হয়েছিল। ম্যাগাজিনটি বলেছিল যে সেটটিতে "কল্পনাযোগ্য প্রায় প্রতিটি রঙ" অন্তর্ভুক্ত ছিল এবং পণ্যটি দ্রুত সম্পূর্ণরূপে বিক্রি হয়ে যায়। 2011 সালের জানুয়ারিতে, ই. এল. এফ অর্ধেক দামে বা 10 মার্কিন ডলারে পণ্যটি পুনরায় চালু করা হয়েছে। 2023 সালের এপ্রিল মাসে, যেমন-এল. এফ. "ভ্যানিটি টেবিল টক" নামে একটি ডিজিটাল সিরিজ শুরু হয়েছিল, যা ইউটিউব, ইনস্টাগ্রাম এবং টিকটকে মাসিক মুক্তি পাবে। প্রথম পর্বে অভিনেত্রী জেনিফার কুলিজ উপস্থিত ছিলেন। ক্যাম্পেইন স্তন ক্যান্সার তহবিল প্রতিষ্ঠার মাত্র কয়েক মাস পর 2004 সালের অক্টোবরে, যেমন এল. এফ. এর 'শিমারিং ফেসিয়াল হুইপ' থেকে প্রাপ্ত অর্থের 20 শতাংশ স্তন ক্যান্সারের গবেষণা ও সুবিধার বিরুদ্ধে দান করে। এটি লস অ্যাঞ্জেলেসের অভ্যন্তরীণ শহরের হাসপাতালগুলিতে স্তন ক্যান্সার রোগীদের "কালার থেরাপি কেয়ার প্যাকেজ" প্রদান করে। পেটা ব্র্যান্ড শুধুমাত্র নিষ্ঠুরতা-মুক্ত পণ্য ব্যবহার করে। 2007 সালে ঘোষণা করা হয় যে, ই. এল. এফ. একটি নকল চামড়ার ক্ষেত্রে চিমটি বিক্রি করছিল যাতে লেখা ছিল "ই. এল. এফ। পেশাদাররা পশম মুক্ত প্রচারে পিটাকে সমর্থন করে। এই চিমটি বিক্রি থেকে প্রাপ্ত আয়ের 50 শতাংশ সরাসরি পেটায় যায়! " সিইও জোসেফ শামাহ পরে পেটার "ট্রেইল-ব্লেজার অ্যাওয়ার্ড" অর্জন করেন, যা "কখনও প্রাণীদের উপর পরীক্ষা না করার সহানুভূতি এবং প্রতিশ্রুতির" জন্য দেওয়া হয়। 2011 জাপান ভূমিকম্প এবং সুনামি ই. এল. এফ কসমেটিক্স 2011 সালের তোহোকু ভূমিকম্প এবং সুনামি বিপর্যয়ের কয়েকদিন পর "মি অ্যান্ড ইউ ক্যান মেক এ ডিফারেন্স" প্রচারাভিযানের ঘোষণা দেয়, যা ত্রাণ প্রচেষ্টাকে অর্থায়নে সহায়তা করেছিল। প্রোগ্রামটি জাপানের সংকট পুনরুদ্ধারের উদ্যোগের জন্য রেড ক্রসকে সমস্ত অনলাইন ক্রয়ের 5 শতাংশ দান করেছে। তথ্যসূত্র আরও পড়া উদ্যোক্তা-ই. এল. এফ। ব্যয়বহুল প্রসাধনী শিল্পের চ্যালেঞ্জিং মান (জানুয়ারী 2005) সিএনএন-একটি সুন্দর মুখ যার জন্য কোনও হাত বা পা খরচ হবে না (জানুয়ারী 2006) খুচরো ব্যবসায়ী-ই. এল. এফ। প্রসাধন সামগ্রী? আচ্ছাদিত (জুলাই 2008) পেটা-সস্তা রোমাঞ্চ পূর্ণ দর কষাকষি বিউটি এসেন্সিয়ালস (অক্টোবর 2010) দ্য ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল-ইটস জাস্ট লিপ গ্লস, মম (ফেব্রুয়ারি 2011) নিউ ইয়র্ক সিটি কসমেটিক্স ব্র্যান্ড ভিত্তিক কোম্পানিগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ব্যক্তিগত যত্ন ব্র্যান্ড কোম্পানিগুলি নিউ ইয়র্ক স্টক এক্সচেঞ্জে তালিকাভুক্ত