Ketchum Inc.
কেচাম ইনকর্পোরেটেড একটি বৈশ্বিক জনসংযোগ সংস্থা, যা কর্পোরেট, স্বাস্থ্যসেবা, খাদ্য ও পানীয় এবং প্রযুক্তি শিল্পে বিপণন, ব্র্যান্ডিং এবং কর্পোরেট যোগাযোগ পরিষেবা প্রদান করে। জর্জ কেচাম 1923 সালে পিটসবার্গ-ভিত্তিক একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা হিসাবে এই সংস্থাটি প্রতিষ্ঠা করেন। এটি পরে একটি জনসংযোগ অনুশীলন অন্তর্ভুক্ত করার জন্য বিকশিত হয়েছিল। উত্তর আমেরিকা, ই. এম. ই. এ, এশিয়া প্যাসিফিক এবং ল্যাটিন আমেরিকায় সহায়ক অফিস এবং অধিভুক্ত সংস্থাগুলির সদর দফতর নিউ ইয়র্ক সিটিতে অবস্থিত। সংস্থাটি 1996 সাল থেকে ওমনিকম গ্রুপের মালিকানাধীন। 2009 সালে শিল্পের বৃহত্তম সংযুক্তিগুলির মধ্যে একটিতে কেচম ডাসেল্ডার্ফ-ভিত্তিক প্লিয়নের সাথে একীভূত হয়েছিল। 2020 সাল থেকে এর সভাপতি ও সিইও মাইক ডয়েল এর নেতৃত্ব দিচ্ছেন। যে সংস্থাটি কেচাম হয়ে উঠবে তা 1923 সালের 22শে মে পিটসবার্গে কেচাম এবং ম্যাকলাউড হিসাবে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। 1924 সালে সংস্থার নাম পরিবর্তন করে কেচাম, ম্যাকলাউড অ্যান্ড গ্রোভ রাখা হয়। এর নেতৃত্বে ছিলেন ভাই জর্জ এবং কার্লটন কেচাম, এবং নরম্যান ম্যাকলিওড এবং রবার্ট গ্রোভ, যাদের সাথে ভাইদের 1910-এর দশকে পিটসবার্গ বিশ্ববিদ্যালয়ে দেখা হয়েছিল। সংস্থার প্রাথমিক কাজ বিজ্ঞাপন, প্রচার এবং তহবিল সংগ্রহের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। 1934 সালে সংস্থাটি একটি জনসংযোগ বিভাগ প্রতিষ্ঠা করে। এই বিভাগের প্রথম কাজ ছিল প্রাকৃতিক গ্যাস কোম্পানি, পিপলস ন্যাচারাল গ্যাস এবং অন্যান্য স্থানীয় প্রাকৃতিক গ্যাস কোম্পানিগুলির জন্য একটি প্রচারণা। 1951 সালে সংস্থাটি জাতীয় দৃষ্টি আকর্ষণ করে যখন এটি প্রথম জাতীয়ভাবে সম্প্রচারিত এন. সি. এ. এ ফুটবল খেলার ক্লায়েন্ট ওয়েস্টিংহাউসের জন্য একটি স্পনসরশিপের আয়োজন করে। 1950-এর দশকের শেষের দিকে ফার্মের বিলিং বাড়ার সাথে সাথে এটি নিউ ইয়র্ক সিটি এবং ওয়াশিংটন ডি. সি-তে অফিস খোলে। এটি পশ্চিম উপকূল-ভিত্তিক সংস্থা বটসফোর্ড কনস্ট্যান্টাইন অ্যান্ড ম্যাককার্টি অর্জন করে 1969 সালে বটসফোর্ড-কেচাম গঠন করে। এটি 1970 এবং 80-এর দশক জুড়ে অন্যান্য সংস্থাগুলি অর্জন করতে থাকে, যা ইউরোপ এবং এশিয়ায় আন্তর্জাতিকভাবে প্রসারিত হয়। 1975 সালের সেপ্টেম্বরে জর্জ কেচুম মারা যান। সংস্থাটি 1981 সালে তার নাম পরিবর্তন করে কেচাম কমিউনিকেশনস ইনকর্পোরেটেড রাখে। এর প্রধান বিভাগগুলি কেচাম বিজ্ঞাপন, কেচাম জনসংযোগ এবং কেচাম ডিরেক্টরি বিজ্ঞাপন নামে পরিচিত হয়ে ওঠে। কেচাম পাবলিক রিলেশনস 1982 সালে পিটসবার্গ থেকে নিউইয়র্কে তার সদর দপ্তর স্থানান্তরিত করে। সংস্থাটি 1994 সালে তার প্রথম বৈশ্বিক অ্যাকাউন্ট (ফেডেক্সের সাথে) এবং প্রথম প্যান-ইউরোপীয় অ্যাকাউন্ট (ওয়ার্লপুলের সাথে) জিতেছিল। 1996 সালে, কেটচাম আটলান্টা অলিম্পিকের জন্য টর্চ রিলে পরিচালনা করেন। 1996 সালে ওমনিকম গ্রুপ কেচাম অধিগ্রহণ করে। সেই সময়ে, কেচাম ছিল আমেরিকার 25তম বৃহত্তম সংস্থা। 1998 সালে, কেটচাম ব্রিটিশ ভোক্তা সংস্থা লাইফ পিআর-এর সাথে একীভূত হয়। কেচাম 1999 সালে কেচাম অ্যাডভার্টাইজিং বিক্রি করে; "কেচাম" নামটি সেই সময় থেকে শুধুমাত্র পিআর অনুশীলনকে বোঝায়। 2000-এর দশকে, কেচাম বেশ কয়েকটি সংস্থা অর্জন করে এবং 2001 সালে নিউইয়র্ক ম্যানেজমেন্ট কনসাল্টিং ফার্ম স্ট্রোমবার্গ কনসাল্টিং অধিগ্রহণ, 2006 সালে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এবং কমিউনিটি বিল্ডিং ফার্ম ইমানেট চালু করা এবং 2008 সালে ক্লিনিকাল ট্রায়াল রোগী নিয়োগ সংস্থা এমএমজি, 2010 সালে মস্কো ভিত্তিক মাসলভ পিআর, 2011 সালে ভারতীয় সংস্থা সাম্পার্ক পিআর, 2012 সালে নর্থ ক্যারোলাইনায় ক্যাপস্ট্র্যাট এবং 2013 সালে জার্মান লাইফস্টাইল এবং সোশ্যাল মিডিয়া পিআর এজেন্সি ব্র্যান্ডজেইচেন অধিগ্রহণ সহ অন্যান্য সংস্থা চালু করে। কেচাম 2011 সালে নিউজকানের চীন পরিচালনায় সংখ্যাগরিষ্ঠ অংশীদারিত্ব গ্রহণ করে, 2012 সালে ব্রাজিলে কেচাম স্পোর্টস অ্যান্ড এন্টারটেইনমেন্ট অনুশীলন প্রসারিত করে এবং 2013 সালে সিঙ্গাপুরে আইকন ইন্টারন্যাশনাল কমিউনিকেশনস অর্জন করে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, কেটচাম 2011 সালে বিলাসিতা এবং জীবনধারা সংস্থা হ্যারিসন অ্যান্ড শ্রীফ্টম্যানের সাথে অংশীদারিত্ব করে এবং 2012 সালে সঙ্গীত বিপণন পরিষেবা কেটচাম সাউন্ডস চালু করে। 2009 সালে, কেচম শিল্পের বৃহত্তম সংযুক্তিগুলির মধ্যে একটিতে ইউরোপ-ভিত্তিক প্লিয়নের সাথে একীভূত হয়। 2013 সালে দক্ষিণ কোরিয়া-ভিত্তিক সংস্থা ইনকম ব্রোডিউর-এর সঙ্গে কেচম একীভূত হয়। রব ফ্লাহার্টি 2012 সালে কেচামের সিইও হন। 2016 সালে, কেচম জৈব খাদ্য বাজারে কোম্পানি এবং সংস্থাগুলিকে সহায়তা করার জন্য একটি নতুন শাখা "কাল্টিভেট" তৈরি করে। 2017 সালের নভেম্বরে, কেচাম ঘোষণা করেন যে তৎকালীন অংশীদার এবং রাষ্ট্রপতি ব্যারি রাফের্টি 2018 সালের 1লা জানুয়ারি থেকে সভাপতি এবং প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তার ভূমিকা গ্রহণ করবেন। র্যাফার্টি হলেন প্রথম মহিলা যিনি শীর্ষ পাঁচটি বৈশ্বিক জনসংযোগ সংস্থার নেতৃত্ব দেন। কেচামের প্রধান ক্লায়েন্টদের মধ্যে রয়েছে মাস্টারকার্ড, চেজ, আইবিএম, আইকেইএ, ফিলিপস এবং ফাইজার। 1985 সালে, কেটচাম আমেরিকান হোন্ডা মোটর কোম্পানির জন্য আকুরা গাড়ির লাইন চালু করে। কেচাম 1990-এর দশকে অরভিল রেডেনবাচারের পপকর্নের রিব্র্যান্ডিং-এর কাজও করেছিলেন যাতে একটি তরুণ জনসংখ্যার কাছে আবেদন করা যায়, ডোরিটোসের 2006-এর ক্রাউডসোর্সড "ক্র্যাশ দ্য সুপার বোল" প্রতিযোগিতা তৈরি করে, যা আন্তর্জাতিক জনসংযোগ সংস্থার কাছ থেকে একটি গোল্ডেন ওয়ার্ল্ড অ্যাওয়ার্ড জিতেছিল এবং ইউএস এয়ারওয়েজের 2008-এর সময় ডেল্টা এয়ার লাইনের জন্য একটি প্রচারণা তৈরি করেছিল। ইউএস এয়ারওয়েজ পরে দরপত্রটি প্রত্যাহার করে নেয় এবং প্রচারাভিযানটি একটি সিলভার অ্যানভিল জিতেছিল। সংস্থাটি 2010 সালে কোডাকের সাথে কাজ করেছে, অলিম্পিক প্রোগ্রামে কুস্তি চালিয়ে যাওয়ার জন্য কমিটি টু প্রিজারভ অলিম্পিক রেসলিং (সিপিওডাব্লু)-এর প্রচারণা এবং 2013 সালে প্রেটজেল বেকন চিজবার্গার চালু করার জন্য ওয়েন্ডির সাথে কাজ করেছে, যার জন্য তারা 2014 সালের শর্টি অ্যাওয়ার্ডের চূড়ান্ত প্রতিযোগী হিসাবে মনোনীত হয়েছিল। 2011 সালে, কেটচাম কনঅগ্রার প্রচারের জন্য সমালোচনার সম্মুখীন হয়, যেখানে সংস্থাটি খাদ্য ব্লগারদের জন্য একটি নৈশভোজের আয়োজন করেছিল যা জর্জ ডুরান দ্বারা প্রস্তুত খাবার পরিবেশন করার জন্য বিল করা হয়েছিল, কিন্তু ডিনারদের পরিবর্তে কনঅগ্রার হিমায়িত খাবার পরিবেশন করা হয়েছিল। কেচাম প্রতিটি নৈশভোজের চিত্রগ্রহণ করে এবং প্রচারমূলক উদ্দেশ্যে ডিনারদের প্রতিক্রিয়ার ফুটেজ ব্যবহার করার আশা করে। যাইহোক, অনেক ব্লগার এই পরিবর্তনের দ্বারা প্রতারিত বোধ করেছেন। কেচুম ক্ষমা চেয়েছিলেন এবং কোনাগ্রা উপস্থিতদের যে কোনও খরচের জন্য প্রতিদানের প্রস্তাব দিয়েছিলেন। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ক্রাইসিস ম্যানেজমেন্ট কেচামের প্রায় 50 জন ক্রাইসিস ম্যানেজমেন্ট এক্সিকিউটিভের একটি দল রয়েছে এবং মোবাইল রিপ্রোটেক্ট, উচ্চ শিক্ষার জন্য ইউনিভার্সিটি রিপ্রোটেক্ট, ডেটা সুরক্ষার জন্য সাইবার রিপ্রোটেক্ট এবং ক্রীড়া দল ও ব্র্যান্ডের জন্য গেম প্ল্যান সহ সম্পর্কিত পরিষেবাগুলির একটি স্যুট সরবরাহ করে। 2011 সালে, পেনসিলভেনিয়া স্টেট ইউনিভার্সিটি 2011 সালে জেরি স্যান্ডুস্কি কেলেঙ্কারির পরে সংকট যোগাযোগ পরিচালনা করার জন্য কেচামকে নিয়োগ করেছিল। 2014 সালে নিখোঁজ বিমান এমএইচ370-এর অনুসন্ধান এবং প্রতিক্রিয়া করার সময় কেচাম মালয়েশিয়া এয়ারলাইন্সের সাথে কাজ করেছিলেন। সংস্থাটি 2015 সালে মার্কিন বীমা শিল্পের ইতিহাসের বৃহত্তম তথ্য লঙ্ঘনের সময় অ্যান্থেম ব্লু ক্রস ব্লু শিল্ডকে সংকট পরামর্শও প্রদান করেছিল। মার্কিন সরকারের কাজ কেচম শিক্ষা বিভাগ, স্বাস্থ্য ও মানব পরিষেবা বিভাগ, অভ্যন্তরীণ রাজস্ব পরিষেবা এবং মার্কিন সেনাবাহিনী সহ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র সরকারের জন্য একাধিক চুক্তি সম্পন্ন করেছে। 2015 সালে সংস্থাটি জাতীয় বই উৎসবের জন্য সহায়তা প্রদানের জন্য লাইব্রেরি অফ কংগ্রেসের সাথে কাজ করেছিল। 2004 সালে, কেচামের বিরুদ্ধে এইচ. এইচ. এস-এর জন্য একাধিক সংবাদের জন্য "গোপন প্রচারণা" করার অভিযোগ আনা হয়েছিল, যেখানে দর্শকদের সরকারী সংযোগ সম্পর্কে অবহিত না করে মাদকের সুবিধার বিষয়ে রিপোর্ট করা সাংবাদিকদের চরিত্রে অভিনয় করা অভিনেতাদের ব্যবহার করা হয়েছিল, যার জন্য এটি সরকারী জবাবদিহিতা অফিস দ্বারা একটি ফেডারেল প্রচার নিষেধাজ্ঞার লঙ্ঘন বলে প্রমাণিত হয়েছিল। 2005 সালে, শিক্ষা বিভাগ এজেন্সিটিকে রাষ্ট্রপতি বুশের নো চাইল্ড লেফট বিহাইন্ড অ্যাক্টের প্রশংসা করা কভারেজের জন্য অর্থ প্রদানের নির্দেশ দেওয়ার পরে কেচাম একই রকম সমালোচনামূলক কভারেজ পেয়েছিল। এফ. সি. সি-র চূড়ান্ত তদন্তে কেচামের কোনও দোষ পাওয়া যায়নি, তবে এটি আর্মস্ট্রং উইলিয়ামসের জন্য একটি উদ্ধৃতি জারি করেছিল, যাকে এন. সি. এল. বি আইনের প্রচারের জন্য কেচাম দ্বারা অর্থ প্রদান করা হয়েছিল এবং দুটি সম্প্রচার সংস্থাকে জরিমানা করা হয়েছিল। রাশিয়ান সরকারের কাজ 2006 সালে, ভ্লাদিমির পুতিনের প্রেস অ্যাটাশে দিমিত্রি পেসকভ সেন্ট পিটার্সবার্গে অনুষ্ঠিত 32তম জি8 শীর্ষ সম্মেলনে কাজ করার জন্য কেচুমকে নিয়োগ করেছিলেন, যাতে তার রাষ্ট্র-নিয়ন্ত্রিত জ্বালানি সংস্থা গাজপ্রম ইউক্রেনে প্রাকৃতিক গ্যাস সরবরাহ বন্ধ করে দেওয়ার পরে পশ্চিমে রাশিয়ার সুনাম উন্নত করা যায়। 2006 থেকে 2015 সাল পর্যন্ত, কেচম মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপে জি-20 শীর্ষ সম্মেলন, বিশ্ব অর্থনৈতিক ফোরাম এবং 2014 সোচি অলিম্পিক, মিডিয়া এবং অপ-এড আউটরিচ সহ ইভেন্টগুলির জন্য রাশিয়ান ফেডারেশনের প্রতিনিধিত্ব করেছিলেন। 2013 সালে, কেচম সিরিয়ার গৃহযুদ্ধ নিয়ে রাশিয়ার রাষ্ট্রপতি ভ্লাদিমির পুতিনের একটি মতামত নিউইয়র্ক টাইমসে প্রকাশ করেন। দ্য হোমস রিপোর্ট অনুসারে, এই কাজটি "মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মূলধারার গণমাধ্যমের প্রচুর তদন্ত আকর্ষণ করেছিল, যার বেশিরভাগই নেতিবাচক ছিল" দেশগুলির রাজনৈতিক সম্পর্কের কারণে। 2015 সালের জানুয়ারিতে, পলিটিকো ম্যাগাজিন জানিয়েছে যে কেচম 2006 থেকে 2014 সাল পর্যন্ত তাদের কাজের জন্য ক্রেমলিনের কাছ থেকে 60 মিলিয়ন ডলারেরও বেশি পেয়েছে। রাশিয়ান এবং কেচামের মধ্যে চুক্তি 2015 সালের মার্চ মাসে শেষ হয়। 1985 সালে কেটচাম নিউ ইয়র্ক সেন্ট্রাল পার্ক এবং সেন্ট্রাল পার্ক কনজারভেন্সিকে সহায়তা করার জন্য তাদের প্রো বোনো কাজের জন্য ক্যাপেলস ডাইরেক্ট মার্কেটিং অ্যাওয়ার্ডে চূড়ান্ত প্রতিযোগী ছিলেন। 2016 সালের হিসাবে, কেচাম অন্য যে কোনও সংস্থার তুলনায় আমেরিকার জনসংযোগ সমিতি থেকে বেশি সিলভার অ্যানভিলস জিতেছে। এর প্রচারাভিযানগুলি পিআরউইক দ্বারা পাঁচবার "বছরের সেরা প্রচারাভিযান" পুরষ্কার পেয়েছে এবং কেচাম 2002 এবং 2012 সালের পিআরউইক এজেন্সি অফ দ্য ইয়ার ছিল। 2015 সালে যুক্তরাজ্যের কর্পকমস ম্যাগাজিন কেচাম লন্ডনকে দশকের সেরা সংস্থা হিসেবে মনোনীত করে। কর্পোরেট ওভারভিউ কেটচাম ওমনিকম গ্রুপের মালিকানাধীন এবং এটি কোম্পানির ডাইভারসিফায়েড এজেন্সি সার্ভিসেস নেটওয়ার্কের ওমনিকম পাবলিক রিলেশনস গ্রুপের অংশ। সংস্থার সহায়ক সংস্থাগুলির মধ্যে রয়েছে অ্যাক্সেস ব্র্যান্ড কমিউনিকেশনস, ইমানেট এবং ক্যাপস্ট্র্যাট। কেচম-এর সদর দপ্তর নিউ ইয়র্ক সিটিতে অবস্থিত। 70টিরও বেশি দেশে এই সংস্থার 130টিরও বেশি অফিস এবং সহযোগী সংস্থা রয়েছে। কেচামের নেতৃত্বে রয়েছেন প্রেসিডেন্ট ও সিইও মাইক ডয়েল। অন্যান্য নেতৃত্বের ভূমিকাগুলির মধ্যে রয়েছে উত্তর আমেরিকার প্রেসিডেন্ট নীরা চৌধুরী এবং গ্লোবাল চিফ ফিনান্সিয়াল অ্যান্ড অপারেটিং অফিসার অ্যালান ব্যানার। কেচামের প্রায় 2,500 জন কর্মচারী রয়েছে। 2016 সালে, কেচুম 20 জন প্রবীণ নেতার সমন্বয়ে একটি বৈশ্বিক নেতৃত্ব পরিষদ গঠনের ঘোষণা দেয়। জিএলসি কেচামের কার্যনির্বাহী কমিটিকে প্রতিস্থাপন করে এবং উল্লেখযোগ্যভাবে প্রসারিত করে। কোম্পানি কালচার কেচাম কলেজ ছাত্রদের জন্য মাইন্ডফায়ার নামে একটি প্রোগ্রাম তৈরি করেছে যাতে তারা পুরস্কার এবং নেটওয়ার্কিং সুযোগ অর্জনের জন্য সৃজনশীল সমাধানের সাথে ক্লায়েন্ট চ্যালেঞ্জগুলির প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে। তথ্যসূত্র বাইরের লিঙ্ক কেচম কর্পোরেট ওয়েবসাইট নিউ ইয়র্ক সিটি ভিত্তিক মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের জনসংযোগ সংস্থাগুলি 1923 সালে পেনসিলভেনিয়ায় প্রতিষ্ঠিত গণ মাধ্যম সংস্থাগুলি