Direct response television
ডাইরেক্ট রেসপন্স টেলিভিশন (ডি. আর. টি. ভি) হল এমন কোনও টেলিভিশন বিজ্ঞাপন যা ভোক্তাদের সরাসরি কোম্পানিকে সাড়া দিতে বলে-সাধারণত টোল-ফ্রি টেলিফোন নম্বরে কল করে, একটি এস. এম. এস বার্তা পাঠিয়ে বা কোনও ওয়েবসাইটে গিয়ে। এটি সরাসরি প্রতিক্রিয়া বিপণনের একটি রূপ। দুই ধরনের ডাইরেক্ট রেসপন্স টেলিভিশন রয়েছে, শর্ট ফর্ম এবং লং ফর্ম। সংক্ষিপ্ত রূপ হল যে কোনও ডি. আর. টি. ভি বিজ্ঞাপন যার দৈর্ঘ্য দুই মিনিট বা তার কম। দীর্ঘ ফর্ম সরাসরি প্রতিক্রিয়া হল যে কোনও টেলিভিশন বিজ্ঞাপন যা দুই মিনিটের বেশি দীর্ঘ। 1984 সাল থেকে 1988 সালে "ইনফোমেরিয়াল" প্রচলিত হওয়া পর্যন্ত এটি একটি ইনফোমেরিয়ালের জন্য স্বীকৃত শব্দ ছিল। "লং ফর্ম" ইনফোমেরিয়াল মিডিয়া হিসাবে ক্রয়ের জন্য উপলব্ধ সবচেয়ে সাধারণ সময়কাল হল 28 মিনিট, 30 সেকেন্ড দৈর্ঘ্য। লং ফর্ম এমন পণ্যগুলির জন্য ব্যবহৃত হয় যা সচেতনতা তৈরি করতে ভোক্তাকে শিক্ষিত করতে হবে এবং সাধারণত এর দাম বেশি হয়। তুলনামূলকভাবে অল্প পরিমাণ বা মিডিয়া সময় 30 মিনিটের কম কিন্তু 2 মিনিটের বেশি দৈর্ঘ্যে কেনা যেতে পারে। এই দৈর্ঘ্যের মধ্যে সর্বাধিক উপলব্ধ সময় হল পাঁচ মিনিট। ডাইরেক্ট রেসপন্স টেলিভিশন প্রচারাভিযানগুলি সাধারণত বিশেষজ্ঞ ডাইরেক্ট রেসপন্স বা ডি. আর. টি. ভি সংস্থাগুলি দ্বারা পরিচালিত হয় যা কৌশলগত, সৃজনশীল, প্রযোজনা, মিডিয়া এবং প্রচারাভিযান পরিষেবাগুলির একটি সম্পূর্ণ পরিসীমা সহ। এগুলি মিডিয়া ক্রয়কারী সংস্থাগুলি দ্বারাও পরিচালিত হতে পারে যারা সরাসরি প্রতিক্রিয়ায় বিশেষজ্ঞ। উভয় ক্ষেত্রেই, এই সংস্থাগুলি দুটি উপায়ে দুই ধরনের এয়ার-টাইম ক্রয় করে। প্রথমটি হল সময়ের জন্য কোনও স্টেশন বা সম্প্রচার নেটওয়ার্কের রেট-কার্ড কেনা। দ্বিতীয়টি হল অবশিষ্ট এয়ারটাইম ক্রয় করা, যে সময় স্টেশনগুলি বিক্রি করতে সক্ষম ছিল না এবং ডেড-এয়ার সম্প্রচার এড়াতে দ্রুত বা সস্তায় পূরণ করতে হবে। এজেন্সিগুলির জন্য এটি সস্তা, তবে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি কখন চলবে তার উপর তাদের কম নিয়ন্ত্রণ থাকে। যেহেতু ডি. আর. টি. ভি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে শুরু হওয়ার বাইরে উপস্থিতি অর্জন করেছে, তাই স্থানীয় সংস্থাগুলি অনেক দেশে বিকশিত হয়েছে। ডি. আর. টি. ভি হিসাবে যোগ্যতা অর্জনের জন্য, বিজ্ঞাপনটি অবশ্যই গ্রাহককে সরাসরি ফোনের মাধ্যমে, পাঠ্য বার্তার মাধ্যমে বা ওয়েবের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতার সাথে যোগাযোগ করতে বলবে। ডি. আর. টি. ভি-র শুরুর দিনগুলিতে, এটি প্রায় সবসময়ই পণ্য কেনার জন্য ছিল। সময়ের সাথে সাথে, ভোক্তাদের ক্রিয়াকলাপের একটি বিস্তৃত পরিসর ব্যবহার করা হয়েছে। এবং, অনেক গ্রাহক বিজ্ঞাপন দেখেন কিন্তু কোম্পানির সাথে যোগাযোগ না করেই খুচরো দোকানে কেনাকাটা করতে পছন্দ করেন। সাধারণত টিভিতে বিক্রি হওয়া প্রতিটি ইউনিটের জন্য, খুচরো বিতরণের উপর নির্ভর করে খুচরো দোকানে 3 থেকে 15 ইউনিট পর্যন্ত বিক্রি করা যেতে পারে। বিক্রয় চ্যানেল হিসাবে ডি. আর. টি. ভি যখন প্রথম আবির্ভূত হয়েছিল, তখন খুচরোকে বাদ দিয়ে সরাসরি প্রস্তুতকারক বা পাইকারি বিক্রেতার কাছ থেকে ভোক্তার কাছে পণ্য ও পরিষেবা বাজারজাত করার জন্য ডি. আর. টি. ভি ব্যবহার করা হত। সময়ের সাথে সাথে, এটি আরও সাধারণ বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসাবেও ব্যবহৃত হয়ে উঠেছে এবং এখন প্রায়শই খুচরো বিতরণকে সমর্থন করার জন্য বিভিন্ন সংস্থার দ্বারা ব্যবহৃত হয়। অলাভজনক সংস্থাগুলিও দর্শকদের কাছে অনুদান দেওয়ার জন্য সরাসরি আবেদন করে ডি. আর. টি. ভি থেকে উপকৃত হয়। অনেক ধরনের কোম্পানি ডি. আর. টি. ভি ব্যবহার করে। বিপণন সংস্থাগুলি যারা ডি. আর. টি. ভি-তে বিশেষজ্ঞ তারা কেবলমাত্র টিভির মাধ্যমে বিক্রি হওয়া পণ্য সরবরাহ করার জন্য এই বিন্যাসটি ব্যবহার করে চলেছে। তাদের টেলিভিশন প্রচারণা শেষ হয়ে গেলে বা পরিপক্ক হয়ে গেলে এই পণ্যগুলির মধ্যে অনেকগুলি খুচরো তাকগুলিতে তাদের পথ খুঁজে পায়। উদাহরণস্বরূপ, ডার্ট ডেভিল ব্রুম ভ্যাক খুচরো লঞ্চের আগে শুধুমাত্র তিন মাস টিভিতে উপলব্ধ ছিল। গণ বণিক খুচরো বিক্রেতাদের প্রায়শই তাদের দোকানে "টিভিতে যেমন দেখা যায়" বিভাগ থাকে। ব্র্যান্ড বিপণনকারী এবং খুচরো বিক্রেতাদের জন্য বিজ্ঞাপন হিসাবে ডি. আর. টি. ভি 1990-এর দশক থেকে অনেক ব্র্যান্ড প্রস্তুতকারক তাদের বিজ্ঞাপনের মিশ্রণের অংশ হিসাবে ডি. আর. টি. ভি ব্যবহার করতে শুরু করে। এই ক্ষেত্রে, ডি. আর. টি. ভি-তে প্রদর্শিত বেশিরভাগ পণ্য খুচরো দোকানেও পাওয়া যায়। ডি. আর. টি. ভি প্রচারাভিযানগুলি পণ্যটি কেনার জন্য বা একটি কুপন পাওয়ার জন্য সরাসরি ভোক্তাদের পদক্ষেপ নেওয়ার জন্য বলে যা তারা খুচরো দোকানে ব্যবহার করতে পারে। যে সংস্থাগুলি এই উদ্দেশ্যে ডি. আর. টি. ভি ব্যবহার করেছে তাদের মধ্যে রয়েছে ডুপন্ট (টেফলন), হ্যামিল্টন-বিচ, স্পেস ব্যাগ, রাবারমেইড, পি অ্যান্ড জি, টয়োটা, ফিলিপস কনজিউমার ইলেকট্রনিক্স, বিসেল, এভিনরুড এবং সিয়ার্স (কারিগর ব্র্যান্ড)। ডি. আর. টি. ভি বীমা কোম্পানি, বন্ধক কোম্পানি, সেল ফোন প্রদানকারী, ক্রেডিট কার্ড কোম্পানি এবং অন্যান্য পরিষেবার জন্য একটি সাধারণভাবে ব্যবহৃত বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হয়ে উঠেছে। এই পদ্ধতি ব্যবহারকারী সংস্থাগুলির মধ্যে রয়েছে ব্লু শিল্ড, এএএ ইন্স্যুরেন্স (সিএসএএ), ব্যাঙ্ক অফ আমেরিকা, সিটিব্যাঙ্ক ক্রেডিট কার্ড, ডাইরেক্টিভি, ডিশ নেটওয়ার্ক এবং আরও অনেক কিছু। লিড জেনারেশন অনেক ডি. আর. টি. ভি প্রচারাভিযানের একটি বড় অংশে পরিণত হয়েছে। সাধারণত এই প্রচারাভিযানগুলি লিড সংগ্রহ করে এবং পরবর্তী সময়ে সরাসরি মেল, ইমেল বা ফোন বিশেষজ্ঞদের মাধ্যমে বিক্রয় বন্ধ করে দেয়। ডি. আর. টি. ভি-র অন্যান্য ব্যবহারের মধ্যে রয়েছে হাইব্রিড প্রচারাভিযানের মাধ্যমে ব্র্যান্ডিং, যেখানে আপনি পণ্য সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করেন এবং কোনও দৃঢ় প্রতিক্রিয়া লক্ষ্য ছাড়াই খুচরো বিক্রয় চালান। এটিকে কখনও কখনও ব্র্যান্ড রেসপন্স টিভি (বিআরটিভি) বলা হয়। বেশ কয়েকটি পুরস্কার অনুষ্ঠান ডি. আর. টি. ভি বিজ্ঞাপনে শ্রেষ্ঠত্বকে স্বীকৃতি দেয়। পুরস্কারগুলি ইলেকট্রনিক রিটেলিং অ্যাসোসিয়েশন (ই. আর. এ) দ্বারা স্পনসর করা হয় যারা ই. আর. এ ডি2সি সম্মেলনের সাথে তাদের বার্ষিক মক্সি অ্যাওয়ার্ডস গালা-তে স্বল্প-ফর্ম এবং দীর্ঘ-ফর্ম উভয়ই ডি. আর. টি. ভি বিজ্ঞাপনকে সম্মান করে। প্রতি বছর জর্ডান-হুইটনি গ্রিনশিট বিভিন্ন ধরনের ডি. আর. টি. ভি স্বীকৃতি পুরস্কার প্রদান করে। এবং এমনকি টেলিস, ওয়ার্ল্ডফেস্ট এবং ডেভির মতো সাধারণ বিজ্ঞাপন এবং প্রযোজনা পুরস্কার অনুষ্ঠানগুলিতে দীর্ঘ ফর্ম টিভি ইনফোমার্সিয়াল এবং ডিআর্টিভি কাজের বিভাগ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। স্বল্পদৈর্ঘ্য টেলিভিশন সরাসরি বিপণনের জন্য, ডি. এম. এ (ডাইরেক্ট মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশন) এ. আইকফ ব্রডকাস্ট ইনোভেশন অ্যাওয়ার্ডের মাধ্যমে প্রোগ্রামের উৎকর্ষকে স্বীকৃতি দেয়, যা ডি. আর. টি. ভি অগ্রগামী এবং ডি. এম. এ হল অফ ফেমের সদস্য, অ্যালভিন আইকফের নামে নামকরণ করা হয়েছে। সুপার বোল এবং সরাসরি প্রতিক্রিয়া টেলিভিশন সুপার বোল চলাকালীন অনেক বিজ্ঞাপন ডিআরটিভি বিজ্ঞাপন হয়েছে এবং ওয়েবসাইট এবং 800 নম্বরের মাধ্যমে সরাসরি প্রতিক্রিয়াকে উৎসাহিত করেছে। এর মধ্যে রয়েছে Cars.Com থেকে Pets.com এবং Monster.com পর্যন্ত ওয়েব পরিষেবার বিজ্ঞাপন। 2008 সালের সুপার বোল চলাকালীন প্রদর্শিত ইট্রেড বিজ্ঞাপনে একটি 800 নম্বর এবং প্রতিক্রিয়ার জন্য একটি ওয়েবসাইট উভয়ই প্রদর্শিত হয়েছিল 2000 সালে, নেটপ্লায়েন্স সুপার বোল XXXIV-এ 1-800-ওপেনার বা Netpliance.com-এ ফোন কল চালানোর জন্য একটি 30-সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করেছিল। উচ্চ প্রতিক্রিয়া প্রত্যাশা করে তারা বিজ্ঞাপন থেকে সরাসরি প্রতিক্রিয়া ওয়েব ট্র্যাফিককে সমর্থন করার জন্য অতিরিক্ত ওয়েব হোস্টিং পরিষেবা পেয়েছিল। 2009 সালের সুপার বোল এক্সএলআইআই-এর সময়, ক্যাশ 4 গোল্ড সুপার বোলের সময় একটি জাতীয় বিজ্ঞাপন চালায়। এটি সুপার বোলের ইতিহাসে প্রথম ডি. আর. টি. ভি বিজ্ঞাপন বলে ভুলভাবে রিপোর্ট করা হয়েছিল। রেসপন্স ম্যাগাজিনের 21তম বার্ষিক স্টেট অফ দ্য ইন্ডাস্ট্রি রিপোর্ট 1 সেপ্টেম্বর 2016 মাঝারি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন