Online advertising
অনলাইন বিজ্ঞাপন, যা অনলাইন বিপণন, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বা ওয়েব বিজ্ঞাপন নামেও পরিচিত, হল বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের একটি রূপ যা দর্শক এবং প্ল্যাটফর্ম ব্যবহারকারীদের কাছে পণ্য এবং পরিষেবাগুলি প্রচার করতে ইন্টারনেট ব্যবহার করে। অনলাইন বিজ্ঞাপনের মধ্যে রয়েছে ইমেল বিপণন, সার্চ ইঞ্জিন বিপণন (এসইএম), সোশ্যাল মিডিয়া বিপণন, বিভিন্ন ধরনের প্রদর্শন বিজ্ঞাপন (ওয়েব ব্যানার বিজ্ঞাপন সহ) এবং মোবাইল বিজ্ঞাপন। একাধিক ওয়েবসাইট, মিডিয়া পরিষেবা এবং প্ল্যাটফর্ম জুড়ে পরিচালিত স্বয়ংক্রিয় সফ্টওয়্যার সিস্টেমের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে বিতরণ করা হচ্ছে, যা প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন হিসাবে পরিচিত। অন্যান্য বিজ্ঞাপন মাধ্যমের মতো, অনলাইন বিজ্ঞাপনে প্রায়শই একজন প্রকাশক জড়িত থাকেন, যিনি তার অনলাইন বিষয়বস্তুর সাথে বিজ্ঞাপনগুলিকে একীভূত করেন এবং একজন বিজ্ঞাপনদাতা, যিনি প্রকাশকের বিষয়বস্তুতে প্রদর্শিত হওয়ার জন্য বিজ্ঞাপন সরবরাহ করেন। অন্যান্য সম্ভাব্য অংশগ্রহণকারীদের মধ্যে রয়েছে বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি যা বিজ্ঞাপনের অনুলিপি তৈরি এবং স্থাপন করতে সহায়তা করে, একটি বিজ্ঞাপন সার্ভার যা প্রযুক্তিগতভাবে বিজ্ঞাপন সরবরাহ করে এবং পরিসংখ্যান ট্র্যাক করে এবং বিজ্ঞাপন সহযোগী যারা বিজ্ঞাপনদাতার জন্য স্বাধীন প্রচারমূলক কাজ করে। 2016 সালে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের আয় কেবল টেলিভিশন এবং সম্প্রচার টেলিভিশনের আয়কে ছাড়িয়ে গেছে। 2017 সালে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের মোট আয় $83 বিলিয়ন, যা 2016 সালের $72.50 বিলিয়ন আয়ের তুলনায় 14 শতাংশ বৃদ্ধি। এবং 2019 সালের অনলাইন বিজ্ঞাপন ব্যয়ের জন্য গবেষণার অনুমান মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে $1 বিলিয়ন ডলার রাখে, যা টেলিভিশনে ব্যয়ের ($70.4 বিলিয়ন) তুলনায় প্রায় $54.8 বিলিয়ন বেশি। অনেক প্রচলিত অনলাইন বিজ্ঞাপনের অনুশীলন বিতর্কিত এবং ফলস্বরূপ, ক্রমবর্ধমান নিয়ন্ত্রণের বিষয় হয়ে উঠেছে। অনেক ইন্টারনেট ব্যবহারকারী অনলাইন বিজ্ঞাপনকে বিঘ্নজনক বলে মনে করেন এবং বিভিন্ন কারণে ক্রমবর্ধমানভাবে বিজ্ঞাপন ব্লক করার দিকে ঝুঁকেছেন। অনলাইন বিজ্ঞাপন রাজস্ব অন্যান্য প্রকাশকদের রাজস্ব প্রবাহকে পর্যাপ্তভাবে প্রতিস্থাপন করতে পারে না। বিজ্ঞাপনের আয় হ্রাস পাওয়ায় কিছু প্রকাশক তাদের বিষয়বস্তু পেওয়ালের পিছনে রাখতে বাধ্য হয়েছে। ইতিহাস ইন্টারনেটের প্রথম দিনগুলিতে, অনলাইন বিজ্ঞাপন বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই নিষিদ্ধ ছিল। উদাহরণস্বরূপ, ইন্টারনেটের পূর্ববর্তী দুটি নেটওয়ার্ক, এ. আর. পি. এ. এন. ই. টি এবং এন. এস. এফ. নেট-এর "গ্রহণযোগ্য ব্যবহার নীতি" ছিল যা নেটওয়ার্ককে "লাভজনক প্রতিষ্ঠানের দ্বারা বাণিজ্যিক ক্রিয়াকলাপের জন্য ব্যবহার" নিষিদ্ধ করেছিল। 1991 সালে এনএসএফনেট তার বাণিজ্যিক ব্যবহারের নিষেধাজ্ঞা পর্যায়ক্রমে প্রত্যাহার করতে শুরু করে। ইমেল অনলাইন বিজ্ঞাপনের প্রথম ব্যাপকভাবে প্রচারিত উদাহরণ বৈদ্যুতিন মেলের মাধ্যমে পরিচালিত হয়েছিল। 1978 সালের 3 মে, ডিইসি (ডিজিটাল ইকুইপমেন্ট কর্পোরেশন)-এর একজন বিপণনকারী, গ্যারি থুয়ার্ক, একটি ডিইসি কম্পিউটারের একটি নতুন মডেলের জন্য একটি ওপেন হাউসের বিজ্ঞাপন দিয়ে আরপানেটের বেশিরভাগ আমেরিকান ওয়েস্ট কোস্ট ব্যবহারকারীদের কাছে একটি ইমেল পাঠিয়েছিলেন। প্রচলিত গ্রহণযোগ্য ব্যবহার নীতি থাকা সত্ত্বেও, বৈদ্যুতিন মেল বিপণন দ্রুত প্রসারিত হয় এবং শেষ পর্যন্ত "স্প্যাম" নামে পরিচিত হয়ে ওঠে। 1994 সালের 18ই জানুয়ারি অ্যান্ড্রুজ বিশ্ববিদ্যালয়ের একজন সিস্টেম প্রশাসক সমস্ত ইউ. এস. ই. এন. ই. টি নিউজগ্রুপে একটি ধর্মীয় বার্তা ক্রস-পোস্ট করে প্রথম পরিচিত বড় আকারের অ-বাণিজ্যিক স্প্যাম বার্তা পাঠান। 1994 সালের জানুয়ারিতে মার্ক এবেরা Insideconnect.com ডোমেনের অধীনে ইমেল তালিকা বেছে নেওয়ার জন্য প্রথম ইমেল বিপণন সংস্থা শুরু করেন। তিনি অযাচিত ইমেল বন্ধ করতে এবং স্প্যাম প্রতিরোধে সহায়তা করার জন্য ডাইরেক্ট ইমেল মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশনও শুরু করেছিলেন। চার মাস পরে, লরেন্স ক্যান্টার এবং মার্থা সিগেল, একটি আইন সংস্থার অংশীদার, "গ্রিন কার্ড লটারি-ফাইনাল ওয়ান?" শিরোনামে একটি ইউ. এস. ই. এন. ই. টি পোস্টে তাদের আইনি পরিষেবাগুলিকে ব্যাপকভাবে প্রচার করেছিলেন। ক্যান্টার এবং সিগেলের গ্রিন কার্ড ইউজনেট স্প্যাম অনলাইন বিজ্ঞাপনের প্রোফাইল উত্থাপন করে, ইউজনেট এবং ঐতিহ্যবাহী ইমেল উভয়ের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনে ব্যাপক আগ্রহকে উদ্দীপিত করে। আরও সম্প্রতি, স্প্যাম আরও শিল্প ক্রিয়াকলাপে বিকশিত হয়েছে, যেখানে স্প্যামাররা দূর থেকে স্প্যাম পাঠাতে ভাইরাস-সংক্রামিত কম্পিউটারের (বটনেট) সেনাবাহিনী ব্যবহার করে। প্রদর্শন বিজ্ঞাপন অনলাইন ব্যানার বিজ্ঞাপন 1990-এর দশকের গোড়ার দিকে শুরু হয়েছিল কারণ পৃষ্ঠার মালিকরা তাদের বিষয়বস্তু সমর্থন করার জন্য অতিরিক্ত রাজস্ব প্রবাহ চেয়েছিলেন। বাণিজ্যিক অনলাইন পরিষেবা প্রডিজি সিয়ার্স পণ্যের প্রচারের জন্য পর্দার নীচে ব্যানার প্রদর্শন করে। প্রথম ক্লিকযোগ্য ওয়েব বিজ্ঞাপনটি 1993 সালে গ্লোবাল নেটওয়ার্ক ন্যাভিগেটর সিলিকন ভ্যালির একটি আইন সংস্থার কাছে বিক্রি করে দেয়। 1994 সালে, ওয়েব ব্যানার বিজ্ঞাপন মূলধারায় পরিণত হয় যখন হটওয়াইয়ার্ড, ওয়্যার্ড ম্যাগাজিনের অনলাইন উপাদান এবং টাইম ওয়ার্নারের পাথফাইন্ডার এটিএন্ডটি এবং অন্যান্য সংস্থাগুলির কাছে ব্যানার বিজ্ঞাপন বিক্রি করে। হটওয়াইয়ার্ডের প্রথম এটিঅ্যান্ডটি বিজ্ঞাপনের ক্লিক-থ্রু হার ছিল 44 শতাংশ, এবং এটিঅ্যান্ডটি-র ওয়েবসাইটে ক্লিককারীদের নির্দেশ করার পরিবর্তে, বিজ্ঞাপনটি বিশ্বের সাতটি সর্বাধিক প্রশংসিত শিল্প জাদুঘরের একটি অনলাইন সফরের সাথে যুক্ত ছিল। বিজ্ঞাপনগুলি অনুসন্ধান করুন GoTo.com (2001 সালে নাম পরিবর্তন করে ওভারচার করা হয়, এবং ইয়াহু! 2003 সালে) 1998 সালে প্রথম অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের কীওয়ার্ড নিলাম তৈরি করে। গুগল 2000 সালে তার "অ্যাডওয়ার্ডস" (বর্তমানে গুগল বিজ্ঞাপনগুলির নাম পরিবর্তন করা হয়েছে) অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন প্রোগ্রাম চালু করে এবং 2002 সালে গুণমান-ভিত্তিক র্যাঙ্কিং বরাদ্দ চালু করে, যা দরপত্রের মূল্য এবং বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার জন্য অনুসন্ধানকারীদের পছন্দের সংমিশ্রণে অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলিকে সাজায়। 2010 সাল থেকে আরও সম্প্রতি, সংস্থাগুলি তাদের বিজ্ঞাপন বার্তাগুলি সম্পাদকীয় বিষয়বস্তু বা মূল্যবান পরিষেবাগুলিতে একীভূত করার চেষ্টা করেছে। উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে রেড বুলের রেড বুল মিডিয়া হাউস স্ট্রিমিং ফেলিক্স বাউমগার্টনারের মহাকাশ থেকে লাফ দেওয়া অনলাইন, কোকা-কোলার অনলাইন ম্যাগাজিন এবং পারফরম্যান্স ট্র্যাকিংয়ের জন্য নাইকের বিনামূল্যে অ্যাপ্লিকেশন। বিজ্ঞাপনদাতারা সামাজিক মাধ্যম এবং মোবাইল বিজ্ঞাপনকেও গ্রহণ করছেন; 2010 থেকে 2013 সাল পর্যন্ত প্রতি বছর মোবাইল বিজ্ঞাপনের ব্যয় 90 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে। অ্যাড এজ ডেটাসেন্টার বিশ্লেষণ অনুসারে, 2017 সালে এজেন্সি রাজস্বের অর্ধেকেরও বেশি ডিজিটাল কাজ থেকে এসেছে। 2021 সালের মার্চ মাসে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রথম এশিয়ান জায়ান্ট হর্নেট (ভেস্পা ম্যান্ডারিনিয়া) নীড়ের জন্য ইবে বিজ্ঞাপনটি বিতর্কিত ছিল। ওয়াশিংটনের ব্লেইনে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আবিষ্কৃত প্রথম নীড়ের মালিক বৈজ্ঞানিক তদন্তের অনুমতি দেওয়ার পরিবর্তে এটি ফেরত দেওয়ার দাবি জানান এবং এটি বিক্রি করতে এগিয়ে যান। নিকটবর্তী একজন মৌমাছিপালক এটি কিনে নিয়েছিলেন রাষ্ট্রীয় কীটতত্ত্ব দলকে উপহার দেওয়ার জন্য, যারা এটি ধ্বংস করেছিল, অধ্যয়নের জন্য। অনলাইন বিজ্ঞাপনের প্রকার প্রদর্শন বিজ্ঞাপন প্রদর্শন বিজ্ঞাপন পাঠ্য, লোগো, অ্যানিমেশন, ভিডিও, ফটোগ্রাফ বা অন্যান্য গ্রাফিক্স ব্যবহার করে তার বিজ্ঞাপন বার্তা দৃশ্যমানভাবে প্রকাশ করে। ওয়েবসাইট, সার্চ ইঞ্জিন, সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম, মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন এবং ইমেল সহ অনলাইন সিস্টেমে ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন সর্বব্যাপী। গুগল এবং ফেসবুক অনলাইন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনে আধিপত্য বিস্তার করেছে, যা অত্যন্ত কেন্দ্রীভূত বাজারে পরিণত হয়েছে, অনুমান করা হয়েছে যে তারা 2016 সালে সামগ্রিক মার্কিন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন রাজস্বের 70 শতাংশের জন্য দায়ী ছিল। প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য হল বিজ্ঞাপনের ব্র্যান্ড বা সংস্থার জন্য আরও বেশি ট্র্যাফিক, ক্লিক বা জনপ্রিয়তা অর্জন করা। প্রদর্শন বিজ্ঞাপনদাতারা প্রায়শই বিজ্ঞাপনের প্রভাব বাড়ানোর জন্য নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যযুক্ত ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে। ওয়েব ব্যানার বিজ্ঞাপন ওয়েব ব্যানার বা ব্যানার বিজ্ঞাপন সাধারণত একটি ওয়েব পেজের মধ্যে প্রদর্শিত গ্রাফিকাল বিজ্ঞাপন। অনেক ব্যানার বিজ্ঞাপন একটি কেন্দ্রীয় বিজ্ঞাপন সার্ভার দ্বারা সরবরাহ করা হয়। ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি জাভা অ্যাপলেট, এইচটিএমএল5, অ্যাডোবি ফ্ল্যাশ এবং অন্যান্য প্রোগ্রাম ব্যবহার করে ভিডিও, অডিও, অ্যানিমেশন, বোতাম, ফর্ম বা অন্যান্য ইন্টারেক্টিভ উপাদানগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করতে সমৃদ্ধ মাধ্যম ব্যবহার করতে পারে। ফ্রেম বিজ্ঞাপনগুলি ছিল ওয়েব ব্যানারের প্রথম রূপ। "ব্যানার বিজ্ঞাপন"-এর কথ্য ব্যবহার প্রায়শই ঐতিহ্যবাহী ফ্রেম বিজ্ঞাপনগুলিকে বোঝায়। ওয়েবসাইট প্রকাশকরা ওয়েব পৃষ্ঠায় একটি নির্দিষ্ট স্থান আলাদা করে ফ্রেম বিজ্ঞাপনগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে। ইন্টারেক্টিভ অ্যাডভার্টাইজিং ব্যুরোর অ্যাড ইউনিট নির্দেশিকা বিজ্ঞাপন ইউনিটগুলির জন্য প্রমিত পিক্সেল মাত্রার প্রস্তাব দেয়। পপ-আপ/পপ-আন্ডারঃ একটি নতুন ওয়েব ব্রাউজার উইন্ডোতে একটি পপ-আপ বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয় যা একটি ওয়েবসাইট দর্শকের প্রাথমিক ব্রাউজার উইন্ডোর উপরে খোলে। একটি পপ-আন্ডার বিজ্ঞাপন ওয়েবসাইট দর্শকদের প্রাথমিক ব্রাউজার উইন্ডোর নিচে একটি নতুন ব্রাউজার উইন্ডো খোলে। পপ-আন্ডার বিজ্ঞাপন এবং অনুরূপ প্রযুক্তিগুলি এখন গুগলের মতো অনলাইন কর্তৃপক্ষ দ্বারা পরামর্শ দেওয়া হয়, যারা বলে যে তারা "এই অনুশীলনকে সমর্থন করে না"। ভাসমান বিজ্ঞাপনঃ একটি ভাসমান বিজ্ঞাপন, বা ওভারলে বিজ্ঞাপন, এক ধরনের সমৃদ্ধ মিডিয়া বিজ্ঞাপন যা অনুরোধ করা ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুর উপর সুপারইম্পোজড প্রদর্শিত হয়। ভাসমান বিজ্ঞাপনগুলি পূর্বনির্ধারিত সময়ের পরে অদৃশ্য হয়ে যেতে পারে বা কম বিভ্রান্তিকর হয়ে উঠতে পারে। সম্প্রসারিত বিজ্ঞাপনঃ একটি সম্প্রসারিত বিজ্ঞাপন হল একটি সমৃদ্ধ মিডিয়া ফ্রেম বিজ্ঞাপন যা একটি পূর্বনির্ধারিত অবস্থার উপর ভিত্তি করে মাত্রা পরিবর্তন করে, যেমন কোনও দর্শনার্থী কোনও ওয়েবপেজে পূর্বনির্ধারিত পরিমাণ সময় ব্যয় করে, বিজ্ঞাপনে ব্যবহারকারীর ক্লিক বা বিজ্ঞাপনের উপর ব্যবহারকারীর মাউস চলাচল। বিজ্ঞাপন সম্প্রসারণ বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি সীমাবদ্ধ বিজ্ঞাপনের জায়গায় আরও তথ্য ফিট করার অনুমতি দেয়। ট্রিক ব্যানারঃ একটি ট্রিক ব্যানার হল একটি ব্যানার বিজ্ঞাপন যেখানে বিজ্ঞাপনের অনুলিপি কিছু স্ক্রিন উপাদান ব্যবহারকারীদের অনুকরণ করে, যেমন একটি অপারেটিং সিস্টেম বার্তা বা জনপ্রিয় অ্যাপ্লিকেশন বার্তা, বিজ্ঞাপনের ক্লিক প্ররোচিত করার জন্য। ট্রিক ব্যানারগুলি সাধারণত প্রাথমিক বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপনদাতার উল্লেখ করে না, এবং তাই এগুলি বেট-অ্যান্ড-সুইচের একটি রূপ। ট্রিক ব্যানারগুলি সাধারণত গড়ের চেয়ে বেশি ক্লিক-থ্রু হার আকর্ষণ করে, তবে প্রতারিত ব্যবহারকারীরা তাদের প্রতারণার জন্য বিজ্ঞাপনদাতাকে বিরক্ত করতে পারে। নিউজ ফিড বিজ্ঞাপন "নিউজ ফিড বিজ্ঞাপন", যাকে "স্পনসরড স্টোরিজ", "বুস্টেড পোস্ট" বলা হয়, সাধারণত সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিদ্যমান যা নিয়ন্ত্রিত বিন্যাসে (অর্থাৎ নিউজ ফিড) তথ্য আপডেটের একটি অবিচ্ছিন্ন প্রবাহ সরবরাহ করে। একটি অভিন্ন শৈলী সহ অনুরূপ আকারের ছোট বাক্সে)। সেই বিজ্ঞাপনগুলি অ-প্রচারিত সংবাদের সাথে জড়িত যা ব্যবহারকারীরা পড়ছেন। সেই বিজ্ঞাপনগুলি যে কোনও বিষয়বস্তুর হতে পারে, যেমন কোনও ওয়েবসাইট, ফ্যান পেজ, অ্যাপ বা কোনও পণ্যের প্রচার। কিছু উদাহরণ হলঃ ফেসবুকের "স্পনসরড স্টোরিজ", লিঙ্কডইনের "স্পনসরড আপডেটস" এবং টুইটারের "প্রোমোটেড টুইটস"। এই প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের বিন্যাসটি তার নিজস্ব বিভাগে পড়ে কারণ ব্যানার বিজ্ঞাপনের বিপরীতে যা বেশ আলাদা, নিউজ ফিড বিজ্ঞাপনের বিন্যাস অ-প্রদত্ত সংবাদ আপডেটগুলিতে ভালভাবে মিশ্রিত হয়। অনলাইন বিজ্ঞাপনের এই বিন্যাসে প্রচলিত প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের তুলনায় অনেক বেশি ক্লিক-থ্রু হার পাওয়া যায়। বিজ্ঞাপন বিক্রয় এবং বিতরণ মডেল যে প্রক্রিয়া দ্বারা অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয় তাতে অনেক পক্ষ জড়িত থাকতে পারে। সহজতম ক্ষেত্রে, ওয়েবসাইট প্রকাশক বিজ্ঞাপনগুলি নির্বাচন করে এবং পরিবেশন করে। প্রকাশকরা যারা তাদের নিজস্ব বিজ্ঞাপন বিভাগ পরিচালনা করে তারা এই পদ্ধতিটি ব্যবহার করতে পারে। বিকল্পভাবে বিজ্ঞাপনগুলি প্রকাশকের সাথে চুক্তির অধীনে কোনও বিজ্ঞাপন সংস্থাকে আউটসোর্স করা যেতে পারে এবং বিজ্ঞাপন সংস্থার সার্ভার বা বিজ্ঞাপন স্থান থেকে পরিবেশন করা যেতে পারে একটি বিজ্ঞাপন বিনিময় এবং রিয়েল-টাইম বিডিং ব্যবহার করে একটি বিডিং বাজারে বিক্রয়ের জন্য দেওয়া যেতে পারে, যা প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন হিসাবে পরিচিত। প্রোগ্রামগত বিজ্ঞাপন প্রোগ্রামগত বিজ্ঞাপনে সরাসরি মানুষের সিদ্ধান্ত গ্রহণের পরিবর্তে সফ্টওয়্যারের মাধ্যমে ওয়েবসাইট এবং প্ল্যাটফর্মে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বিক্রয় এবং বিতরণ স্বয়ংক্রিয়ভাবে জড়িত। বিজ্ঞাপনগুলি নির্বাচিত করা হয় এবং বিজ্ঞাপন সার্ভারের মাধ্যমে দর্শকদের লক্ষ্য করা হয় যা প্রায়শই কুকিজ ব্যবহার করে, যা নির্দিষ্ট কম্পিউটারের অনন্য শনাক্তকারী, কোন বিজ্ঞাপনগুলি নির্দিষ্ট গ্রাহককে পরিবেশন করবে তা নির্ধারণ করতে। কুকিগুলি কোনও ব্যবহারকারী কিছু না কিনে কোনও পৃষ্ঠা ছেড়ে গেছে কিনা তা ট্র্যাক করতে পারে, যাতে বিজ্ঞাপনদাতা পরে ব্যবহারকারীর পরিদর্শন করা সাইট থেকে বিজ্ঞাপন দিয়ে ব্যবহারকারীকে পুনরায় টার্গেট করতে পারে। বিজ্ঞাপনদাতারা যখন কোনও ব্যবহারকারীর অনলাইন কার্যকলাপ সম্পর্কে একাধিক বাহ্যিক ওয়েবসাইট জুড়ে তথ্য সংগ্রহ করে, তখন তারা আরও বেশি লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য ব্যবহারকারীর আগ্রহের একটি বিস্তারিত প্রোফাইল তৈরি করতে পারে। তথ্যের এই সমষ্টিকে আচরণগত লক্ষ্যমাত্রা বলা হয়। বিজ্ঞাপনদাতারা যেখানে বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হয় সেই ওয়েব পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু সম্পর্কিত প্রদর্শন বিজ্ঞাপন সরবরাহ করতে প্রাসঙ্গিক ব্যবহার করে তাদের দর্শকদের লক্ষ্যবস্তু করতে পারেন। প্রত্যাবর্তন, আচরণগত লক্ষ্যবস্তু এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সবই লক্ষ্যহীন বিজ্ঞাপনের উপর বিনিয়োগের উপর বিজ্ঞাপনদাতার রিটার্ন বা আরওআই বাড়ানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। বিজ্ঞাপনদাতারা জিওটার্গেটিং-এর মাধ্যমে ব্যবহারকারীর সন্দেহজনক ভূগোলের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনও দিতে পারে। একজন ব্যবহারকারীর আইপি ঠিকানা কিছু ভৌগলিক তথ্য (কমপক্ষে, ব্যবহারকারীর দেশ বা সাধারণ অঞ্চল) যোগাযোগ করে। একটি আইপি থেকে ভৌগোলিক তথ্য অন্যান্য প্রক্সি বা তথ্যের সাথে পরিপূরক এবং পরিমার্জন করা যেতে পারে যাতে সম্ভাব্য অবস্থানের পরিসীমা সংকীর্ণ হয়। উদাহরণস্বরূপ, মোবাইল ডিভাইসের ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতারা কখনও কখনও ফোনের জিপিএস রিসিভার বা নিকটবর্তী মোবাইল টাওয়ারের অবস্থান ব্যবহার করতে পারেন। ব্যবহারকারীর মেশিনে কুকিজ এবং অন্যান্য স্থায়ী ডেটা ব্যবহারকারীর অবস্থানকে আরও সংকুচিত করতে সহায়তা করতে পারে। এর সঙ্গে অনেক পক্ষ রিয়েল টাইমে স্বয়ংক্রিয়ভাবে যোগাযোগ করে। ব্যবহারকারীর ব্রাউজারের অনুরোধের জবাবে, প্রকাশক বিষয়বস্তু সার্ভার ইন্টারনেটের মাধ্যমে ব্যবহারকারীর ব্রাউজারে ওয়েব পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু পাঠায়। পৃষ্ঠায় এখনও বিজ্ঞাপন নেই, তবে লিঙ্ক রয়েছে যা ব্যবহারকারীর ব্রাউজারকে প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভারের সাথে সংযুক্ত করে অনুরোধ করে যে বিজ্ঞাপনের জন্য অবশিষ্ট স্থানগুলি বিজ্ঞাপন দিয়ে পূরণ করা উচিত। ব্যবহারকারীকে সনাক্তকারী তথ্য, যেমন কুকিজ এবং যে পৃষ্ঠাটি দেখা হচ্ছে, প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভারে প্রেরণ করা হয়। প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার তারপর একটি সাপ্লাই-সাইড প্ল্যাটফর্ম সার্ভারের সাথে যোগাযোগ করে। প্রকাশক বিক্রয়ের জন্য বিজ্ঞাপনের জায়গা দিচ্ছে, তাই তাদের সরবরাহকারী হিসাবে বিবেচনা করা হয়। সাপ্লাই সাইড প্ল্যাটফর্ম ব্যবহারকারীর সনাক্তকারী তথ্যও গ্রহণ করে, যা এটি একটি ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্মে পাঠায়। ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্মে, ব্যবহারকারীর সনাক্তকারী তথ্য জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য, পূর্ববর্তী ক্রয় এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের আগ্রহের অন্যান্য তথ্য অনুসন্ধান করতে ব্যবহৃত হয়। প্রক্রিয়াটিকে কখনও কখনও 'জলপ্রপাত' হিসাবে বর্ণনা করা হয়। মোটামুটিভাবে বলতে গেলে, এই ধরনের ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে তিন ধরনের ডেটা পাওয়া যায়ঃ প্রথম পক্ষের ডেটা ওয়েবসাইট এবং প্রদত্ত মিডিয়া বিষয়বস্তু বা ক্রস-প্ল্যাটফর্ম ডেটা ছাড়াও গ্রাহক সম্পর্ক ব্যবস্থাপনা (সিআরএম) প্ল্যাটফর্ম থেকে পুনরুদ্ধার করা ডেটা বোঝায়। এর মধ্যে গ্রাহকের আচরণ, ক্রিয়া বা আগ্রহের তথ্য অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। দ্বিতীয় পক্ষের ডেটা বাহ্যিক প্রকাশনা এবং প্ল্যাটফর্মগুলিতে কুকি পুল সম্পর্কিত পরিসংখ্যানের সংমিশ্রণকে বোঝায়। তথ্য সরাসরি উৎস থেকে সরবরাহ করা হয় (বিজ্ঞাপনদাতা, সামাজিক বা একটি বিশ্লেষণ প্ল্যাটফর্মের জন্য হোস্ট করা সমাধান)। নির্দিষ্ট ডেটা পয়েন্ট বা শ্রোতাদের সুরক্ষিত করার জন্য কোনও নির্দিষ্ট প্রকাশকের সাথে একটি চুক্তি নিয়ে আলোচনা করাও সম্ভব। তৃতীয় পক্ষের তথ্য বাহ্যিক সরবরাহকারীদের কাছ থেকে নেওয়া হয় এবং প্রায়শই অসংখ্য ওয়েবসাইট থেকে একত্রিত করা হয়। ব্যবসায়গুলি তৃতীয় পক্ষের তথ্য বিক্রি করে এবং বিভিন্ন বিতরণ পথের মাধ্যমে এটি ভাগ করে নিতে সক্ষম হয়। এই গ্রাহকের তথ্য একত্রিত করা হয় এবং সাপ্লাই সাইড প্ল্যাটফর্মে ফেরত দেওয়া হয়, যা এখন বিজ্ঞাপন স্থানের প্রস্তাবটি কে দেখবে সে সম্পর্কে তথ্য সহ প্যাকেজ করতে পারে। সাপ্লাই সাইড প্ল্যাটফর্ম সেই অফারটি একটি বিজ্ঞাপন বিনিময়ে পাঠায়। বিজ্ঞাপন বিনিময় চাহিদা-পার্শ্ব প্ল্যাটফর্মগুলিতে দরপত্রের জন্য প্রস্তাবটি রাখে। ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্মগুলি বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির পক্ষে কাজ করে, যারা ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন বিক্রি করে। ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্মগুলিতে এইভাবে বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শনের জন্য প্রস্তুত থাকে এবং সেগুলি দেখার জন্য ব্যবহারকারীদের অনুসন্ধান করা হয়। দরদাতারা বিজ্ঞাপনটি দেখার জন্য প্রস্তুত ব্যবহারকারীর তথ্য পান এবং সেই তথ্যের ভিত্তিতে সিদ্ধান্ত নেন যে, বিজ্ঞাপনের জায়গাটি কেনার জন্য কত টাকা দিতে হবে। ইন্টারনেট অ্যাডভার্টাইজিং ব্যুরোর মতে, একটি ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্মের একটি প্রস্তাবে সাড়া দেওয়ার জন্য 10 মিলিসেকেন্ড থাকে। বিজ্ঞাপন বিনিময় বিজয়ী দরপত্র বেছে নেয় এবং উভয় পক্ষকে অবহিত করে। বিজ্ঞাপন বিনিময় তারপর সাপ্লাই সাইড প্ল্যাটফর্ম এবং প্রকাশকের বিজ্ঞাপন সার্ভারের মাধ্যমে ব্যবহারকারীর ব্রাউজারে বিজ্ঞাপনের লিঙ্কটি ফেরত দেয়, যা তারপর সংস্থার বিজ্ঞাপন সার্ভার থেকে বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু অনুরোধ করে। বিজ্ঞাপন সংস্থা এইভাবে নিশ্চিত করতে পারে যে বিজ্ঞাপনটি ব্রাউজারে সরবরাহ করা হয়েছিল। আই. এ. বি-র মতে, এটি সরলীকৃত। এক্সচেঞ্জগুলি অন্যান্য এক্সচেঞ্জের মাধ্যমে কম দামে বিক্রি না হওয়া ("অবশিষ্ট") জায়গা খুলে ফেলার চেষ্টা করতে পারে। কিছু সংস্থা বিজ্ঞাপন বিনিময়ের মাধ্যমে আধা-স্থায়ী প্রাক-ক্যাশ করা দরপত্র বজায় রাখে এবং দরপত্রের জন্য অতিরিক্ত চাহিদা পার্শ্ব প্ল্যাটফর্মে যাওয়ার আগে সেগুলি পরীক্ষা করা যেতে পারে। মোবাইল বিজ্ঞাপনের প্রক্রিয়াটি ভিন্ন এবং এতে মোবাইল বাহক এবং হ্যান্ডসেট সফ্টওয়্যার নির্মাতারা জড়িত থাকতে পারে। অন্তর্বর্তী বিজ্ঞাপনঃ কোনও ব্যবহারকারী অনুরোধকৃত বিষয়বস্তু অ্যাক্সেস করার আগে একটি অন্তর্বর্তী বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়, কখনও কখনও ব্যবহারকারী বিষয়বস্তু লোড হওয়ার জন্য অপেক্ষা করার সময়। অন্তর্বর্তী বিজ্ঞাপনগুলি বিঘ্নিত বিপণনের একটি রূপ। পাঠ্য বিজ্ঞাপনঃ একটি পাঠ্য বিজ্ঞাপন পাঠ্য-ভিত্তিক হাইপারলিঙ্ক প্রদর্শন করে। পাঠ্য-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনগুলি কোনও ওয়েব পেজের প্রাথমিক বিষয়বস্তু থেকে আলাদাভাবে প্রদর্শিত হতে পারে, অথবা বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে পৃথক শব্দ বা বাক্যাংশগুলিকে হাইপারলিংক করে সেগুলি এম্বেড করা যেতে পারে। পাঠ্য বিজ্ঞাপনগুলি ইমেল বিপণন বা পাঠ্য বার্তা বিপণনের মাধ্যমেও সরবরাহ করা যেতে পারে। টেক্সট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই গ্রাফিকাল বিজ্ঞাপনের চেয়ে দ্রুত রেন্ডার করে এবং বিজ্ঞাপন-ব্লকিং সফ্টওয়্যারের জন্য ব্লক করা কঠিন হতে পারে। সার্চ ইঞ্জিন বিপণন (এসইএম) সার্চ ইঞ্জিন বিপণন, বা এসইএম, সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে (এসইআরপি) একটি ওয়েবসাইটের দৃশ্যমানতা বাড়ানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। সার্চ ইঞ্জিনগুলি একটি ওয়েব অনুসন্ধানকারীর প্রশ্নের উপর ভিত্তি করে স্পনসর করা ফলাফল এবং জৈব (অ-স্পনসর করা) ফলাফল প্রদান করে। সার্চ ইঞ্জিনগুলি প্রায়শই জৈব ফলাফল থেকে স্পন্সর করা ফলাফলগুলিকে আলাদা করার জন্য চাক্ষুষ সংকেত ব্যবহার করে। সার্চ ইঞ্জিন বিপণনে কোনও ওয়েবসাইটের তালিকাকে সাময়িক কীওয়ার্ডের জন্য আরও বিশিষ্ট করে তুলতে বিজ্ঞাপনদাতার সমস্ত কাজ অন্তর্ভুক্ত থাকে। সার্চ ইঞ্জিন বিপণনের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তার মূল কারণ হল গুগল। কয়েকটি কোম্পানি ছিল যাদের নিজস্ব পিপিসি এবং অ্যানালিটিক্স সরঞ্জাম ছিল। তবে, এই ধারণাটি গুগল দ্বারা জনপ্রিয় করা হয়েছিল। বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য প্রচারণা ব্যবহার এবং তৈরি করার জন্য গুগল বিজ্ঞাপন শব্দগুলি সুবিধাজনক ছিল। এবং, তারা বুঝতে পেরেছিল যে টুলটি একটি ন্যায্য কাজ করেছে, শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনে কারোর ক্লিকের জন্য চার্জ করে, যা প্রতি ক্লিকে খরচ হিসাবে রিপোর্ট করা হয়েছিল যার জন্য একটি পয়সা নেওয়া হয়েছিল। এর ফলে বিজ্ঞাপনদাতারা ক্লিকের সংখ্যা দ্বারা প্রচারাভিযানটি পর্যবেক্ষণ করেন এবং সন্তুষ্ট হন যে বিজ্ঞাপনগুলি ট্র্যাক করা যেতে পারে। সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন, বা এস. ই. ও, অনুসন্ধান শব্দের সাথে ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুর প্রাসঙ্গিকতা বাড়িয়ে এস. ই. আর. পি-তে একটি ওয়েবসাইটের জৈব অনুসন্ধান র্যাঙ্কিং উন্নত করার চেষ্টা করে। সার্চ ইঞ্জিনগুলি নিয়মিতভাবে তাদের অ্যালগরিদমগুলি আপডেট করে নিম্নমানের সাইটগুলিকে শাস্তি দেওয়ার জন্য যারা তাদের র্যাঙ্কিং খেলার চেষ্টা করে, অপ্টিমাইজেশানকে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি চলমান লক্ষ্য করে তোলে। অনেক বিক্রেতা এসইও পরিষেবা প্রদান করে। স্পনসর করা অনুসন্ধান (স্পনসর করা লিঙ্ক, অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন বা প্রদত্ত অনুসন্ধানও বলা হয়) বিজ্ঞাপনদাতাদের নির্বাচিত কীওয়ার্ডগুলির অনুসন্ধানের স্পনসর করা ফলাফলগুলিতে অন্তর্ভুক্ত করার অনুমতি দেয়। অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই রিয়েল-টাইম নিলামের মাধ্যমে বিক্রি করা হয়, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করে। প্রতি কীওয়ার্ডের সর্বোচ্চ মূল্য নির্ধারণের পাশাপাশি, দরপত্রে সময়, ভাষা, ভৌগলিক এবং অন্যান্য সীমাবদ্ধতা অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। সার্চ ইঞ্জিনগুলি মূলত সর্বোচ্চ দরের ক্রমানুসারে তালিকা বিক্রি করত। আধুনিক সার্চ ইঞ্জিনগুলি দরপত্রের মূল্য, প্রত্যাশিত ক্লিক-থ্রু হার, কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা এবং সাইটের মানের সমন্বয়ের উপর ভিত্তি করে স্পন্সর করা তালিকাগুলিকে স্থান দেয়। সোশ্যাল মিডিয়া বিপণন হল সোশ্যাল মিডিয়া ওয়েবসাইটগুলির মাধ্যমে পরিচালিত বাণিজ্যিক প্রচার। অনেক সংস্থা ঘন ঘন আপডেট পোস্ট করে এবং তাদের সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইলের মাধ্যমে বিশেষ অফার দিয়ে তাদের পণ্যের প্রচার করে। ভিডিও, ইন্টারেক্টিভ কুইজ এবং স্পন্সর করা পোস্টগুলি এই অপারেশনের একটি অংশ। সাধারণত এই বিজ্ঞাপনগুলি ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, টুইটার এবং স্ন্যাপচ্যাটে পাওয়া যায়। মোবাইল বিজ্ঞাপন হল স্মার্টফোন, ফিচার ফোন বা ট্যাবলেট কম্পিউটারের মতো ওয়্যারলেস মোবাইল ডিভাইসের মাধ্যমে বিতরণ করা বিজ্ঞাপনের অনুলিপি। মোবাইল বিজ্ঞাপন স্থির বা সমৃদ্ধ মিডিয়া প্রদর্শন বিজ্ঞাপন, এস. এম. এস (সংক্ষিপ্ত বার্তা পরিষেবা) বা এম. এম. এস (মাল্টিমিডিয়া বার্তা পরিষেবা) বিজ্ঞাপন, মোবাইল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন, মোবাইল ওয়েবসাইটের মধ্যে বিজ্ঞাপন, বা মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন বা গেমের মধ্যে বিজ্ঞাপন (যেমন অন্তর্বর্তী বিজ্ঞাপন, "অ্যাডভারগেমিং", বা অ্যাপ্লিকেশন স্পনসরশিপ) রূপ নিতে পারে। মোবাইল বিপণন সমিতির মতো শিল্প গোষ্ঠীগুলি সাধারণ অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য আই. এ. বি-র প্রচেষ্টার মতো মোবাইল বিজ্ঞাপন ইউনিটের নির্দিষ্টকরণগুলিকে মানসম্মত করার চেষ্টা করেছে। মোবাইল বিজ্ঞাপন বিভিন্ন কারণে দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। এই ক্ষেত্রে আরও বেশি মোবাইল ডিভাইস রয়েছে, সংযোগের গতি উন্নত হয়েছে (যা অন্যান্য বিষয়ের মধ্যে, সমৃদ্ধ মিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলি দ্রুত পরিবেশন করার অনুমতি দেয়), স্ক্রিন রেজোলিউশনগুলি উন্নত হয়েছে, মোবাইল প্রকাশকরা বিজ্ঞাপনগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করার বিষয়ে আরও পরিশীলিত হয়ে উঠছে এবং গ্রাহকরা মোবাইল ডিভাইসগুলি আরও ব্যাপকভাবে ব্যবহার করছেন। ইন্টারেক্টিভ অ্যাডভার্টাইজিং ব্যুরো অবস্থান-ভিত্তিক লক্ষ্য এবং ব্যক্তিগত কম্পিউটারে উপলব্ধ বা প্রাসঙ্গিক নয় এমন অন্যান্য প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্য গ্রহণের সাথে মোবাইল বিজ্ঞাপনে অব্যাহত বৃদ্ধির পূর্বাভাস দিয়েছে। 2014 সালের জুলাই মাসে ফেসবুক 2014 সালের জুন মাসের প্রান্তিকে বিজ্ঞাপনের আয় 2.68 কোটি মার্কিন ডলার বলে জানিয়েছে, যা 2013 সালের দ্বিতীয় প্রান্তিকের তুলনায় 67 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে। এর মধ্যে মোবাইল বিজ্ঞাপনের আয় প্রায় 62 শতাংশ, যা আগের বছরের তুলনায় 41 শতাংশ বেশি। ইমেল বিজ্ঞাপন হল একটি সম্পূর্ণ ইমেল বা একটি ইমেল বার্তার একটি অংশ নিয়ে গঠিত বিজ্ঞাপনের অনুলিপি। ইমেল বিপণন অযাচিত হতে পারে, সেক্ষেত্রে প্রেরক প্রাপককে ভবিষ্যতের ইমেলগুলি থেকে বেরিয়ে আসার বিকল্প দিতে পারে, অথবা এটি প্রাপকের পূর্ব সম্মতিতে (অপ্ট-ইন) পাঠানো হতে পারে। ব্যবসাগুলি আপনার ইমেল চাইতে পারে এবং নতুন পণ্য বা বিক্রয় সম্পর্কে আপডেট পাঠাতে পারে। চ্যাট বিজ্ঞাপন স্থির বার্তাপ্রেরণের বিপরীতে, চ্যাট বিজ্ঞাপন বলতে নির্দিষ্ট কিছু সাইটে ব্যবহারকারীদের কাছে পাঠানো রিয়েল-টাইম বার্তাকে বোঝায়। এটি লাইভ চ্যাট সফ্টওয়্যার বা নির্দিষ্ট ওয়েবসাইটের মধ্যে ইনস্টল করা ট্র্যাকিং অ্যাপ্লিকেশন ব্যবহার করে করা হয় এবং সাইটের পিছনের অপারেটিং কর্মীরা প্রায়শই সাইটের চারপাশে ট্রাফিক সার্ফিংয়ে বিজ্ঞাপন দেয়। বাস্তবে, এটি ইমেল বিজ্ঞাপনের একটি উপসেট তবে এর সময় উইন্ডোর কারণে আলাদা। অনলাইন শ্রেণীবদ্ধ বিজ্ঞাপন হল নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবার একটি শ্রেণীবদ্ধ তালিকায় অনলাইনে পোস্ট করা বিজ্ঞাপন। উদাহরণের মধ্যে রয়েছে অনলাইন জব বোর্ড, অনলাইন রিয়েল এস্টেট তালিকা, মোটরগাড়ি তালিকা, অনলাইন হলুদ পৃষ্ঠা এবং অনলাইন নিলাম-ভিত্তিক তালিকা। ক্রেগলিস্ট এবং ইবে হল অনলাইন শ্রেণীবদ্ধ তালিকার দুটি বিশিষ্ট সরবরাহকারী। অ্যাডওয়্যার হল এমন একটি সফ্টওয়্যার যা একবার ইনস্টল হয়ে গেলে স্বয়ংক্রিয়ভাবে ব্যবহারকারীর কম্পিউটারে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে। বিজ্ঞাপনগুলি সফ্টওয়্যারেই প্রদর্শিত হতে পারে, ব্যবহারকারীর দ্বারা পরিদর্শন করা ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে বা পপ-আপ/পপ-আন্ডারগুলিতে সংহত হতে পারে। ব্যবহারকারীর অনুমতি ছাড়াই ইনস্টল করা অ্যাডওয়্যার হল এক ধরনের ম্যালওয়্যার। অনুমোদিত বিপণন অনুমোদিত বিপণন তখন ঘটে যখন বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের জন্য সম্ভাব্য গ্রাহক তৈরি করতে তৃতীয় পক্ষকে সংগঠিত করে। তৃতীয় পক্ষের সহযোগীরা তাদের প্রচারের মাধ্যমে প্রাপ্ত বিক্রয়ের উপর ভিত্তি করে অর্থ গ্রহণ করে। অ্যাফিলিয়েট বিপণনকারীরা অ্যাফিলিয়েট নেটওয়ার্ক থেকে অফারগুলিতে ট্র্যাফিক তৈরি করে এবং যখন ভিজিটর দ্বারা কাঙ্ক্ষিত পদক্ষেপ নেওয়া হয়, তখন অ্যাফিলিয়েট একটি কমিশন উপার্জন করে। এই কাঙ্ক্ষিত কাজগুলি হতে পারে একটি ইমেল জমা দেওয়া, একটি ফোন কল, একটি অনলাইন ফর্ম পূরণ করা বা একটি অনলাইন অর্ডার সম্পন্ন করা। বিষয়বস্তু বিপণন হল এমন কোনও বিপণন যা গ্রাহকদের অর্জন এবং ধরে রাখার জন্য মিডিয়া তৈরি এবং ভাগ করে নেওয়া এবং বিষয়বস্তু প্রকাশ করার সাথে জড়িত। এই তথ্য ব্লগ, সংবাদ, ভিডিও, শ্বেতপত্র, ই-বুক, ইনফোগ্রাফিক্স, কেস স্টাডি, গাইড এবং আরও অনেক কিছু সহ বিভিন্ন বিন্যাসে উপস্থাপন করা যেতে পারে। বেশিরভাগ বিপণনে যে কোনও ধরনের প্রকাশিত মাধ্যম জড়িত থাকে তা বিবেচনা করে, 'বিষয়বস্তু বিপণন' কে কেবল 'বিপণন' ছাড়া অন্য কিছু বলা প্রায় (যদিও সম্পূর্ণ নয়) অপ্রয়োজনীয়। অবশ্যই, বিপণনের অন্যান্য রূপ রয়েছে (ব্যক্তিগত বিপণন, টেলিফোন ভিত্তিক বিপণন, মৌখিক বিপণন ইত্যাদি)। যেখানে বিপণনের ধরন চিহ্নিত করার জন্য লেবেলটি বেশি কার্যকর। যাইহোক, এগুলিও সাধারণত কেবল এমন বিষয়বস্তু উপস্থাপন করে যা তারা এমনভাবে তথ্য হিসাবে বিপণন করছে যা প্রচলিত মুদ্রণ, রেডিও, টিভি, চলচ্চিত্র, ইমেল বা ওয়েব মিডিয়া থেকে আলাদা। একটি অনলাইন বিপণন প্ল্যাটফর্ম (ও. এম. পি) একটি সমন্বিত ওয়েব-ভিত্তিক প্ল্যাটফর্ম যা একটি ব্যবসায়িক ডিরেক্টরি, স্থানীয় সার্চ ইঞ্জিন, সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (এস. ই. ও) টুল, গ্রাহক সম্পর্ক ব্যবস্থাপনা (সি. আর. এম) প্যাকেজ এবং কন্টেন্ট ম্যানেজমেন্ট সিস্টেমের (সি. এম. এস) সুবিধাগুলিকে একত্রিত করে। ইবে এবং অ্যামাজন অনলাইন বিপণন এবং লজিস্টিক ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম হিসাবে ব্যবহৃত হয়। সোশ্যাল মিডিয়ায়, খুচরো অনলাইন বিপণন প্রায়শই ব্যবহৃত হয়। মার্কেটো, মার্কেটব্রাইট এবং পারডোটের মতো অনলাইন ব্যবসায়িক বিপণন প্ল্যাটফর্মগুলি বড় আইটি সংস্থাগুলি (এলোকুয়া-ওরাকল, নিওলেন-অ্যাডোব এবং ইউনিকা-আইবিএম) কিনে নিয়েছে। টেলিভিশন বিপণনের বিপরীতে যেখানে মেট্রিক্স দেখার জন্য নিলসেন টিভি রেটিংসের উপর নির্ভর করা যেতে পারে, অনলাইন বিজ্ঞাপনদাতাদের বড় অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলির দ্বারা করা দেখার দাবি যাচাই করার জন্য কোনও স্বাধীন দল নেই। ইউরোপীয় ইউনিয়ন অনলাইন প্ল্যাটফর্মকে সংজ্ঞায়িত করেছে "তথ্য সমাজের পরিষেবাগুলি যা ব্যবসায়িক ব্যবহারকারীদের সেই ব্যবসায়িক ব্যবহারকারী এবং গ্রাহকদের মধ্যে সরাসরি লেনদেন শুরু করার সুবিধার্থে গ্রাহকদের পণ্য বা পরিষেবা সরবরাহ করার অনুমতি দেয়; সেগুলি সেই পরিষেবাগুলির সরবরাহকারী এবং গ্রাহকদের পণ্য বা পরিষেবা প্রদানকারী ব্যবসায়িক ব্যবহারকারীদের মধ্যে চুক্তিবদ্ধ সম্পর্কের ভিত্তিতে ব্যবসায়িক ব্যবহারকারীদের সরবরাহ করা হয়।" 2018 সালে ইইউ জরিপে সাড়া দেওয়া ছোট ও মাঝারি আকারের ব্যবসার প্রায় অর্ধেক বলেছে যে তারা তাদের পণ্য ও পরিষেবা বিক্রি করার জন্য অনলাইন বাজার ব্যবহার করে। ক্ষতিপূরণ পদ্ধতি বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রকাশকরা বিভিন্ন ধরনের অর্থপ্রদান গণনা পদ্ধতি ব্যবহার করে। 2012 সালে, বিজ্ঞাপনদাতারা অনলাইন বিজ্ঞাপনের লেনদেনের 32 শতাংশ খরচ-প্রতি-ছাপের ভিত্তিতে গণনা করেছেন, গ্রাহকের কর্মক্ষমতার উপর 66 শতাংশ (যেমন। প্রতি ক্লিকে খরচ বা প্রতি অধিগ্রহণের খরচ), এবং ইম্প্রেশন এবং পারফরম্যান্স পদ্ধতির মিশ্রণে 2 শতাংশ। সিপিএম (প্রতি মিলে খরচ) প্রতি মিলে খরচ, প্রায়শই সিপিএম হিসাবে সংক্ষিপ্ত করা হয়, যার অর্থ বিজ্ঞাপনদাতারা সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে তাদের বার্তার প্রতি হাজার প্রদর্শনের জন্য অর্থ প্রদান করে (মিলে হল হাজারের ল্যাটিন শব্দ)। অনলাইন প্রেক্ষাপটে, বিজ্ঞাপন প্রদর্শনকে সাধারণত "ইমপ্রেশন" বলা হয়। "ইমপ্রেশন"-এর সংজ্ঞাগুলি প্রকাশকদের মধ্যে পরিবর্তিত হয় এবং কিছু ইমপ্রেশন চার্জ করা নাও হতে পারে কারণ তারা প্রকৃত গ্রাহকের কাছে একটি নতুন এক্সপোজার উপস্থাপন করে না। বিজ্ঞাপনদাতারা ওয়েব বাগের মতো প্রযুক্তি ব্যবহার করে যাচাই করতে পারেন যে কোনও ছাপ আসলে বিতরণ করা হয়েছে কিনা। একইভাবে, উৎপাদিত রাজস্ব প্রতি মিলে (আরপিএম)-এ পরিমাপ করা যেতে পারে। প্রকাশকরা পৃষ্ঠা দর্শন বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন কৌশল ব্যবহার করেন, যেমন একাধিক পৃষ্ঠায় বিষয়বস্তু ভাগ করা, অন্য কারোর বিষয়বস্তু পুনর্বিবেচনা করা, চাঞ্চল্যকর শিরোনাম ব্যবহার করা বা ট্যাবলয়েড বা যৌন বিষয়বস্তু প্রকাশ করা। সিপিএম বিজ্ঞাপন "ইমপ্রেশন জালিয়াতির" জন্য সংবেদনশীল, এবং বিজ্ঞাপনদাতারা যারা তাদের সাইটে দর্শক চান তারা প্রতি-ইমপ্রেশন পেমেন্টকে তাদের কাঙ্ক্ষিত ফলাফলের জন্য একটি ভাল প্রক্সি খুঁজে নাও পেতে পারেন। সিপিসি (প্রতি ক্লিকে খরচ) সিপিসি (প্রতি ক্লিকে খরচ) বা পিপিসি (প্রতি ক্লিকে অর্থ প্রদান) মানে বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিবার কোনও ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সময় অর্থ প্রদান করে। যখন বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের সাইটে দর্শক চান তখন সিপিসি বিজ্ঞাপন ভাল কাজ করে, তবে ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে চাইছেন এমন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য এটি কম সঠিক পরিমাপ। সিপিসি চালু হওয়ার পর থেকে প্রতি বছর এর বাজারের অংশীদারিত্ব বৃদ্ধি পেয়েছে, সিপিএমকে অতিক্রম করে সমস্ত অনলাইন বিজ্ঞাপন ক্ষতিপূরণ পদ্ধতির দুই-তৃতীয়াংশে আধিপত্য বিস্তার করেছে। ছাপের মতো, সমস্ত রেকর্ড করা ক্লিক বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে মূল্যবান নয়। গোল্ডস্পট মিডিয়া জানিয়েছে যে স্থির মোবাইল ব্যানার বিজ্ঞাপনে 50 শতাংশ পর্যন্ত ক্লিক দুর্ঘটনাবশত হয় এবং এর ফলে দর্শনার্থীরা অবিলম্বে নতুন সাইট ছেড়ে চলে যায়। সিপিই (খরচ প্রতি এনগেজমেন্ট) খরচ প্রতি এনগেজমেন্টের লক্ষ্য শুধুমাত্র পৃষ্ঠায় লোড করা একটি বিজ্ঞাপন ইউনিট (অর্থাৎ, একটি ছাপ পরিবেশন করা হয়েছিল) ট্র্যাক করা নয়, তবে দর্শক আসলে বিজ্ঞাপনটি দেখেছেন এবং/অথবা ইন্টারঅ্যাক্ট করেছেন। সিপিভি (প্রতি দর্শনে খরচ) প্রতি দর্শনে ভিডিও বিজ্ঞাপনের খরচ। গুগল এবং টিউবমোগুল উভয়ই আইএবি-র (ইন্টারেক্টিভ অ্যাডভার্টাইজিং ব্যুরো) ডিজিটাল ভিডিও কমিটিতে এই প্রমিত সিপিভি মেট্রিককে অনুমোদন করেছে এবং এটি উল্লেখযোগ্য পরিমাণে শিল্প সমর্থন অর্জন করছে। সিপিভি হল গুগলের অ্যাডওয়ার্ডস প্ল্যাটফর্মের অংশ হিসাবে ইউটিউব বিজ্ঞাপন প্রচারে ব্যবহৃত প্রাথমিক মানদণ্ড। সিপিআই (ইনস্টল প্রতি খরচ) সিপিআই ক্ষতিপূরণ পদ্ধতি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন এবং মোবাইল বিজ্ঞাপনের জন্য নির্দিষ্ট। সি. পি. আই বিজ্ঞাপন প্রচারে ব্র্যান্ডগুলি শুধুমাত্র অ্যাপ্লিকেশন ইনস্টল করার সময় দরের একটি নির্দিষ্ট হারে চার্জ করা হয়। সিপিএল (লিড প্রতি খরচ) প্রতি লিড ক্ষতিপূরণ পদ্ধতি বোঝায় যে বিজ্ঞাপনদাতার অফারে আগ্রহী গ্রাহকের কাছ থেকে একটি স্পষ্ট সাইন-আপের জন্য বিজ্ঞাপনদাতা অর্থ প্রদান করে। বিজ্ঞাপনের মূল্যের অবদান বিপণনে, "অ্যাট্রিবিউশন" হল গ্রাহকের ক্রয়ের চূড়ান্ত সিদ্ধান্তে নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপ করা। একাধিক বিজ্ঞাপনের ছাপ ভোক্তাকে "ক্লিক" বা অন্য কোনও কাজের দিকে নিয়ে যেতে পারে। একটি একক পদক্ষেপ একাধিক বিজ্ঞাপন স্থান বিক্রেতাদের রাজস্ব প্রদানের দিকে পরিচালিত করতে পারে। অন্যান্য কর্মক্ষমতা-ভিত্তিক ক্ষতিপূরণ সি. পি. এ (কর্মের জন্য খরচ বা অধিগ্রহণের জন্য খরচ) বা পি. পি. পি (কর্মক্ষমতার জন্য অর্থ প্রদান) বিজ্ঞাপনের অর্থ হল বিজ্ঞাপনদাতা কাঙ্ক্ষিত ক্রিয়াকলাপ সম্পাদনকারী ব্যবহারকারীদের সংখ্যার জন্য অর্থ প্রদান করে, যেমন একটি ক্রয় সম্পূর্ণ করা বা একটি নিবন্ধকরণ ফর্ম পূরণ করা। কর্মক্ষমতা-ভিত্তিক ক্ষতিপূরণ রাজস্ব ভাগাভাগিও অন্তর্ভুক্ত করতে পারে, যেখানে প্রকাশকরা বিজ্ঞাপনের ফলে বিজ্ঞাপনদাতার লাভের একটি শতাংশ উপার্জন করে। কর্মক্ষমতা-ভিত্তিক ক্ষতিপূরণ প্রকাশকদের উপর ব্যর্থ বিজ্ঞাপনের ঝুঁকি সরিয়ে দেয়। নির্দিষ্ট খরচ নির্দিষ্ট খরচ ক্ষতিপূরণ মানে বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপনের দৃশ্যমানতা বা ব্যবহারকারীদের প্রতিক্রিয়া নির্বিশেষে সাধারণত একটি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে অনলাইনে বিজ্ঞাপন সরবরাহের জন্য একটি নির্দিষ্ট খরচ প্রদান করে। একটি উদাহরণ হল সিপিডি (প্রতিদিন খরচ) যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা একটি দিনের জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশের জন্য একটি নির্দিষ্ট খরচ প্রদান করে, তা পরিবেশন করা ছাপ বা ক্লিক নির্বিশেষে। অনলাইন বিজ্ঞাপনের উপকারিতা খরচ বৈদ্যুতিন যোগাযোগের কম খরচ অফলাইন বিজ্ঞাপনের তুলনায় অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের খরচ হ্রাস করে। অনলাইন বিজ্ঞাপন, এবং বিশেষ করে সামাজিক মাধ্যম, বিজ্ঞাপনদাতাদের বড় প্রতিষ্ঠিত সম্প্রদায়ের সঙ্গে যুক্ত হওয়ার জন্য একটি কম খরচের মাধ্যম প্রদান করে। অনলাইনে বিজ্ঞাপন অন্যান্য মাধ্যমের তুলনায় ভালো আয় করে। পরিমাপযোগ্যতা অনলাইন বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করতে পারেন, যেমন সম্ভাব্য দর্শকদের আকার বা প্রকৃত দর্শকদের প্রতিক্রিয়া, কোনও দর্শনার্থী কীভাবে তাদের বিজ্ঞাপনে পৌঁছেছে, বিজ্ঞাপনের ফলস্বরূপ কোনও বিক্রয় হয়েছে কিনা এবং কোনও বিজ্ঞাপন আসলে কোনও দর্শনার্থীর দৃষ্টিতে লোড হয়েছে কিনা। এটি অনলাইন বিজ্ঞাপনদাতাদের সময়ের সাথে সাথে তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারকে উন্নত করতে সহায়তা করে। ফরম্যাটিং বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে ছবি, ভিডিও, অডিও এবং লিঙ্কগুলি জানানোর ক্ষমতা সহ তাদের প্রচারমূলক বার্তা উপস্থাপনের বিভিন্ন উপায় রয়েছে। অনেক অফলাইন বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলিও ইন্টারেক্টিভ হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, কিছু বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের প্রশ্ন ইনপুট করতে দেয় বা ব্যবহারকারীদের সোশ্যাল মিডিয়ায় বিজ্ঞাপনদাতাকে অনুসরণ করতে দেয়। অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি এমনকি গেমগুলিকেও অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। টার্গেটিং পাবলিশার্স বিজ্ঞাপনদাতাদের লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের জন্য কাস্টমাইজযোগ্য এবং সংকীর্ণ বাজার বিভাগে পৌঁছানোর ক্ষমতা প্রদান করতে পারে। অনলাইন বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর ভূগোলের সাথে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে জিও-টার্গেটিং ব্যবহার করতে পারে। বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যবহারকারীর পূর্ববর্তী পছন্দগুলির উপর ভিত্তি করে একটি নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর জন্য প্রতিটি পৃথক বিজ্ঞাপন কাস্টমাইজ করতে পারেন। অবাঞ্ছিত পুনরাবৃত্তিমূলক এক্সপোজার হ্রাস করতে এবং এক্সপোজারগুলির মধ্যে পর্যাপ্ত সময়ের ব্যবধান সরবরাহ করার জন্য কোনও দর্শনার্থী ইতিমধ্যে একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন দেখেছেন কিনা তাও বিজ্ঞাপনদাতারা ট্র্যাক করতে পারেন। অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রায় প্রতিটি বিশ্ব বাজারে পৌঁছতে পারে এবং অনলাইন বিজ্ঞাপন অফলাইন বিক্রয়কে প্রভাবিত করে। একবার বিজ্ঞাপনের নকশা সম্পূর্ণ হয়ে গেলে, অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি অবিলম্বে স্থাপন করা যেতে পারে। অনলাইন বিজ্ঞাপন সরবরাহের জন্য প্রকাশকের প্রকাশনার সময়সূচির সঙ্গে যুক্ত হওয়ার প্রয়োজন নেই। উপরন্তু, অনলাইন বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের অফলাইন সহযোগীদের তুলনায় বিজ্ঞাপন অনুলিপি আরও দ্রুত সংশোধন বা প্রতিস্থাপন করতে পারে। নিরাপত্তাজনিত উদ্বেগ 2014 সালে মার্কিন সিনেটের একটি তদন্ত অনুসারে, অনলাইন বিজ্ঞাপনের পরিকাঠামোর কারণে ব্যবহারকারীদের জন্য নিরাপত্তা এবং গোপনীয়তার উদ্বেগ রয়েছে। এর কারণ হল অনলাইন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ম্যালওয়্যার ছড়িয়ে দেওয়া এবং পর্যাপ্ত সুরক্ষা বা স্ক্রিনিং ছাড়াই এই ধরনের ম্যালভার্টাইজিং ঢোকানো এবং ট্রিগার করার সম্ভাবনা রয়েছে। র্যানসমওয়্যার দলগুলিকে সতর্কতার সাথে লক্ষ্যযুক্ত গুগল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে ক্ষতিগ্রস্থদের ম্যালওয়্যার ফেলে দেওয়া পৃষ্ঠাগুলিতে পুনর্নির্দেশ করার জন্য চিহ্নিত করা হয়েছিল। ব্যানার ব্লাইন্ডনেস আই-ট্র্যাকিং গবেষণায় দেখা গেছে যে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা প্রায়শই ওয়েব পেজ জোনগুলিকে উপেক্ষা করে যা ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন ধারণ করতে পারে (কখনও কখনও "ব্যানার ব্লাইন্ডনেস" বলা হয়), এবং এই সমস্যাটি অফলাইন মিডিয়ার তুলনায় অনলাইনে আরও খারাপ। অন্যদিকে, গবেষণায় দেখা গেছে যে ব্যবহারকারীদের দ্বারা "উপেক্ষা করা" বিজ্ঞাপনগুলিও ব্যবহারকারীকে অবচেতনভাবে প্রভাবিত করতে পারে। বিজ্ঞাপনদাতাদের বিরুদ্ধে জালিয়াতি এমন অনেক উপায় রয়েছে যার মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে তাদের বিজ্ঞাপনের জন্য অতিরিক্ত মূল্য নেওয়া যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ক্লিক জালিয়াতি ঘটে যখন কোনও প্রকাশক বা তৃতীয় পক্ষ কোনও বৈধ কেনার অভিপ্রায় ছাড়াই সিপিসি বিজ্ঞাপনে (ম্যানুয়ালি বা স্বয়ংক্রিয় উপায়ে) ক্লিক করে। উদাহরণস্বরূপ, ক্লিক জালিয়াতি ঘটতে পারে যখন কোনও প্রতিযোগী তার প্রতিদ্বন্দ্বীর বিজ্ঞাপন বাজেট হ্রাস করার জন্য বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে, অথবা যখন প্রকাশকরা রাজস্ব তৈরির চেষ্টা করে। ক্লিক জালিয়াতি বিশেষ করে পর্নোগ্রাফি সাইটের সঙ্গে যুক্ত। 2011 সালে, কিছু প্রতারণামূলক পর্ন ওয়েবসাইট প্রতিটি দর্শনার্থীর কম্পিউটারে কয়েক ডজন লুকানো পৃষ্ঠা চালু করে, যা দর্শকের কম্পিউটারকে দর্শকের অজান্তেই শত শত প্রদত্ত লিঙ্কে ক্লিক করতে বাধ্য করে। অফলাইন প্রকাশনাগুলির মতো, অনলাইন ছাপ জালিয়াতি ঘটতে পারে যখন প্রকাশকরা তাদের বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে বিতরণ করা বিজ্ঞাপনের ছাপের সংখ্যাকে অতিরঞ্জিত করে। ছাপ জালিয়াতির বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য, বেশ কয়েকটি প্রকাশনা ও বিজ্ঞাপন শিল্প সমিতি অনলাইন ছাপকে বিশ্বাসযোগ্যভাবে গণনা করার উপায় তৈরি করছে। যেহেতু ব্যবহারকারীদের বিভিন্ন অপারেটিং সিস্টেম, ওয়েব ব্রাউজার এবং কম্পিউটার হার্ডওয়্যার (মোবাইল ডিভাইস এবং বিভিন্ন স্ক্রিন সাইজ সহ) রয়েছে, তাই অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীদের কাছে বিজ্ঞাপনদাতার উদ্দেশ্য থেকে আলাদাভাবে প্রদর্শিত হতে পারে, অথবা বিজ্ঞাপনগুলি সঠিকভাবে প্রদর্শিত নাও হতে পারে। 2012 সালের কমস্কোরের একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে, গড়ে 31 শতাংশ বিজ্ঞাপন রেন্ডার করার সময় "ইন-ভিউ" ছিল না, যার অর্থ তাদের কখনও দেখার সুযোগ ছিল না। সমৃদ্ধ মিডিয়া বিজ্ঞাপনগুলি আরও বেশি সামঞ্জস্যের সমস্যা তৈরি করে, কারণ কিছু ডেভেলপার বিজ্ঞাপনগুলি রেন্ডার করার জন্য প্রতিযোগিতামূলক (এবং একচেটিয়া) সফ্টওয়্যার ব্যবহার করতে পারে (যেমন দেখুন। এইচ. টি. এম. এল 5 এবং ফ্ল্যাশের তুলনা)। উপরন্তু, বিজ্ঞাপনদাতারা আইনি সমস্যার সম্মুখীন হতে পারে যদি আইনত প্রয়োজনীয় তথ্য প্রকৃতপক্ষে ব্যবহারকারীদের কাছে প্রদর্শিত না হয়, এমনকি যদি সেই ব্যর্থতা প্রযুক্তিগত বৈচিত্র্যের কারণেও হয়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, এফটিসি নির্দেশিকাগুলির একটি সেট প্রকাশ করেছে যা ইঙ্গিত করে যে ব্যবহারকারীদের প্রযুক্তি নির্বিশেষে বিজ্ঞাপনগুলি যে কোনও প্রয়োজনীয় প্রকাশ বা অস্বীকৃতি প্রদর্শন করে তা নিশ্চিত করা বিজ্ঞাপনদাতাদের দায়িত্ব। বিজ্ঞাপন ব্লক করা বা বিজ্ঞাপন ফিল্টার করার অর্থ হল বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীর কাছে প্রদর্শিত হয় না কারণ ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করার জন্য প্রযুক্তি ব্যবহার করে। অনেক ব্রাউজার ডিফল্টরূপে অযাচিত পপ-আপ বিজ্ঞাপনগুলিকে ব্লক করে। অন্যান্য সফ্টওয়্যার প্রোগ্রাম বা ব্রাউজার অ্যাড-অনগুলিও বিজ্ঞাপনের লোডিং ব্লক করতে পারে, অথবা বিজ্ঞাপনের চরিত্রগত বৈশিষ্ট্যযুক্ত কোনও পৃষ্ঠার উপাদানগুলিকে ব্লক করতে পারে (যেমন। অডিও এবং ভিডিও উভয়ের এইচটিএমএল অটোপ্লে)। সমস্ত অনলাইন পেজ ভিউয়ের প্রায় 9 শতাংশ আসে বিজ্ঞাপন-ব্লকিং সফ্টওয়্যার ইনস্টল করা ব্রাউজার থেকে এবং কিছু প্রকাশকের 40 শতাংশ + দর্শক বিজ্ঞাপন-ব্লকার ব্যবহার করে। ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন অপসারণের জন্য পরিকল্পিত মোবাইল এবং ডেস্কটপ বিজ্ঞাপন ব্লকিং সফ্টওয়্যারের ব্যবহার বিশ্বব্যাপী 41 শতাংশ এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 2014 সালের দ্বিতীয় প্রান্তিক থেকে 2015 সালের দ্বিতীয় প্রান্তিকের মধ্যে 48 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে। 2015 সালের দ্বিতীয় প্রান্তিকের হিসাবে, 45 মিলিয়ন আমেরিকান বিজ্ঞাপন ব্লকার ব্যবহার করছিল। 2016 সালের দ্বিতীয় প্রান্তিকে প্রকাশিত একটি সমীক্ষা গবেষণা সমীক্ষায়, মেট ফ্যাক্টস জানিয়েছে যে 72 মিলিয়ন আমেরিকান, যুক্তরাজ্যে 12.8 মিলিয়ন প্রাপ্তবয়স্ক এবং ফ্রান্সে 13.2 মিলিয়ন প্রাপ্তবয়স্করা তাদের পিসি, স্মার্টফোন বা ট্যাবলেট কম্পিউটারে বিজ্ঞাপন ব্লকার ব্যবহার করছে। 2016 সালের মার্চ মাসে ইন্টারনেট অ্যাডভার্টাইজিং ব্যুরো জানায় যে 18 বছরের বেশি বয়সীদের মধ্যে যুক্তরাজ্যে বিজ্ঞাপন ব্লক করার হার ইতিমধ্যেই 22 শতাংশ। 2021 সালের হিসাবে, মার্কিন ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের 27 শতাংশ বিজ্ঞাপন ব্লকিং সফ্টওয়্যার ব্যবহার করেছেন, যা 2014 সাল থেকে বৃদ্ধি পাচ্ছে। প্রযুক্তিগত দর্শকদের মধ্যে ব্লক করার হার 2021 সালের হিসাবে 58 শতাংশে পৌঁছেছে। অ্যান্টি-টার্গেটিং প্রযুক্তি কিছু ওয়েব ব্রাউজার গোপনীয়তা পদ্ধতি প্রদান করে যেখানে ব্যবহারকারীরা প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে নিজেদের সম্পর্কে তথ্য লুকিয়ে রাখতে পারে। অন্যান্য পরিণতির মধ্যে, বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যক্তিগত ব্রাউজারগুলিতে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি পরিবেশন করতে কুকিজ ব্যবহার করতে পারে না। বেশিরভাগ প্রধান ব্রাউজার তাদের ব্রাউজার হেডারে ডু নট ট্র্যাক বিকল্পগুলি অন্তর্ভুক্ত করেছে, তবে বর্তমানে প্রবিধানগুলি শুধুমাত্র সম্মান ব্যবস্থা দ্বারা প্রয়োগ করা হয়। গোপনীয়তার উদ্বেগ প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা ব্যবহারকারীর তথ্য সংগ্রহ তাদের গোপনীয়তা সম্পর্কে ভোক্তাদের উদ্বেগ উত্থাপন করেছে। জরিপ করা ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের মধ্যে ষাট শতাংশ বলেছেন যে সুযোগ পেলে তারা সমস্ত তথ্য সংগ্রহ বন্ধ করতে ডু নট ট্র্যাক প্রযুক্তি ব্যবহার করবেন। গ্যালাপের মতে, গুগল এবং ফেসবুক ব্যবহারকারীদের অর্ধেকেরও বেশি গুগল এবং ফেসবুক ব্যবহার করার সময় তাদের গোপনীয়তা নিয়ে উদ্বিগ্ন। অনেক গ্রাহকের অনলাইন আচরণগত লক্ষ্য সম্পর্কে রিজার্ভেশন রয়েছে। ব্যবহারকারীদের অনলাইন ক্রিয়াকলাপগুলি ট্র্যাক করে, বিজ্ঞাপনদাতারা ভোক্তাদের বেশ ভালভাবে বুঝতে সক্ষম হয়। বিজ্ঞাপনদাতারা প্রায়শই প্রযুক্তি ব্যবহার করে, যেমন ওয়েব বাগ এবং রেসপনিং কুকিজ, গ্রাহকদের ট্র্যাক করার জন্য তাদের ক্ষমতা সর্বাধিক করতে। হ্যারিস ইন্টারেক্টিভ দ্বারা পরিচালিত 2011 সালের একটি সমীক্ষা অনুসারে, ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের অর্ধেকেরও বেশি অনলাইন আচরণগত বিজ্ঞাপনের নেতিবাচক ধারণা ছিল এবং চল্লিশ শতাংশ আশঙ্কা করেছিলেন যে তাদের ব্যক্তিগতভাবে সনাক্তযোগ্য তথ্য বিজ্ঞাপনদাতাদের সম্মতি ছাড়াই ভাগ করা হয়েছে। আর্থিক বা স্বাস্থ্যের অবস্থার মতো সংবেদনশীল তথ্যের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের লক্ষ্য করে নিলে গ্রাহকরা বিশেষভাবে সমস্যায় পড়তে পারেন। উপরন্তু, কিছু বিজ্ঞাপনদাতা ব্যবহারকারীদের ডিভাইসের ম্যাক ঠিকানা তাদের 'ডেমোগ্রাফিক প্রোফাইল'-এর সাথে সংযুক্ত করে যাতে ব্যবহারকারী তাদের কুকিজ এবং ব্রাউজিং ইতিহাস মুছে ফেললেও তাদের পুনরায় লক্ষ্য করা যায় (প্রোফাইলের নির্ভুলতা নির্বিশেষে)। বিজ্ঞাপনদাতাদের বিশ্বাসযোগ্যতা স্ক্যামাররা কোনও অনলাইন ব্যক্তির পরিচয় যাচাই করার ক্ষেত্রে ভোক্তাদের সমস্যার সুযোগ নিতে পারে, যার ফলে ফিশিং (যেখানে কেলেঙ্কারির ইমেলগুলি সুপরিচিত ব্র্যান্ডের মালিকের মতো দেখায়) এবং নাইজেরিয়ান "419" কেলেঙ্কারির মতো কনফিডেন্স স্কিমের মতো কৃত্রিমতা দেখা দেয়। ইন্টারনেট অপরাধ অভিযোগ কেন্দ্র 2012 সালে 289,874টি অভিযোগ পেয়েছিল, যার মধ্যে মোট অর্ধ বিলিয়ন ডলারের বেশি লোকসান হয়েছিল, যার বেশিরভাগই কেলেঙ্কারির বিজ্ঞাপন থেকে উদ্ভূত হয়েছিল। ভোক্তারাও ম্যালওয়্যার ঝুঁকির সম্মুখীন হন, অর্থাৎ। অনলাইন বিজ্ঞাপনের সাথে যোগাযোগ করার সময় ম্যালভার্টাইজিং। সিসকোর 2013 সালের বার্ষিক নিরাপত্তা প্রতিবেদনে প্রকাশিত হয়েছে যে, বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলে পর্নোগ্রাফির জন্য ইন্টারনেটে সার্ফ করার চেয়ে ব্যবহারকারীর কম্পিউটারে ভাইরাস ইনস্টল হওয়ার সম্ভাবনা 182 গুণ বেশি ছিল। উদাহরণস্বরূপ, 2014 সালের আগস্টে ইয়াহুর বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক ক্রিপ্টোলকার র্যানসমওয়্যারের একটি বৈকল্পিক সংক্রমণের ঘটনা দেখেছিল বলে জানা গেছে। স্প্যাম ইন্টারনেটের বিজ্ঞাপন প্রচারের কম খরচ স্প্যামে অবদান রাখে, বিশেষ করে বড় আকারের স্প্যামারদের দ্বারা। কালো তালিকা থেকে শুরু করে নিয়ামক-প্রয়োজনীয় লেবেলিং থেকে শুরু করে বিষয়বস্তু ফিল্টার পর্যন্ত স্প্যামের বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য অসংখ্য প্রচেষ্টা করা হয়েছে, তবে এই প্রচেষ্টার বেশিরভাগেরই প্রতিকূল সমান্তরাল প্রভাব রয়েছে, যেমন ভুল ফিল্টারিং। সাধারণভাবে, ভোক্তা সুরক্ষা আইন অনলাইন এবং অফলাইন ক্রিয়াকলাপের ক্ষেত্রে সমানভাবে প্রযোজ্য। তবে, কোন এখতিয়ারের আইন প্রযোজ্য এবং কোন নিয়ন্ত্রক সংস্থাগুলির আন্তঃসীমান্ত কার্যকলাপের উপর প্রয়োগকারী কর্তৃত্ব রয়েছে তা নিয়ে প্রশ্ন রয়েছে। অনেক আইন অনলাইনে বিজ্ঞাপন সরবরাহের উপায়গুলি বিশেষভাবে নিয়ন্ত্রণ করে। উদাহরণস্বরূপ, ব্যানার বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বিতরণ করা একই বিজ্ঞাপন বিষয়বস্তুর তুলনায় ইমেলের মাধ্যমে বিতরণ করা অনলাইন বিজ্ঞাপন বেশি নিয়ন্ত্রিত হয়। অন্যান্য বিধিনিষেধের মধ্যে, 2003 সালের মার্কিন ক্যান-স্প্যাম আইনের প্রয়োজন যে কোনও বাণিজ্যিক ইমেল একটি অপ্ট-আউট প্রক্রিয়া প্রদান করে। একইভাবে, মোবাইল বিজ্ঞাপন 1991 সালের টেলিফোন গ্রাহক সুরক্ষা আইন (টিসিপিএ) দ্বারা পরিচালিত হয়, যা (অন্যান্য বিধিনিষেধের মধ্যে) পাঠ্য বার্তাপ্রেরণের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন পাঠানোর আগে ব্যবহারকারীর অপ্ট-ইন প্রয়োজন। অফলাইন বিজ্ঞাপনের মতো, শিল্পের অংশগ্রহণকারীরা শিল্পের মান বা আচরণবিধি স্ব-নিয়ন্ত্রণ এবং বিকাশের জন্য অসংখ্য প্রচেষ্টা গ্রহণ করেছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বেশ কয়েকটি বিজ্ঞাপন শিল্প সংস্থা যৌথভাবে 2009 সালে এফটিসি দ্বারা প্রস্তাবিত মানগুলির উপর ভিত্তি করে অনলাইন আচরণগত বিজ্ঞাপনের জন্য স্ব-নিয়ন্ত্রক নীতিগুলি প্রকাশ করেছে। ইউরোপীয় বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি 2011 সালে একটি অনুরূপ নথি প্রকাশ করেছিল। উভয় নথির প্রাথমিক নীতিগুলির মধ্যে রয়েছে তৃতীয় পক্ষের কাছে তথ্য স্থানান্তরের ভোক্তা নিয়ন্ত্রণ, তথ্য সুরক্ষা এবং নির্দিষ্ট স্বাস্থ্য ও আর্থিক তথ্য সংগ্রহের জন্য সম্মতি। তবে কোনও কাঠামোই আচরণবিধি লঙ্ঘনকারীদের শাস্তি দেয় না। অনলাইন ইন্টারমিডিয়েশন সার্ভিসেস রেগুলেশন (2019/1150 ইইউ) বা পি2বি রেগুলেশন 2020 সালের 12ই জুলাই সমস্ত ইইউ সদস্য রাষ্ট্র এবং যুক্তরাজ্যে কার্যকর হয়। এই নিয়ন্ত্রণের লক্ষ্য হল অনলাইন মধ্যস্থতা পরিষেবা বা অনলাইন প্ল্যাটফর্মের ব্যবসায়িক ব্যবহারকারীদের জন্য ন্যায্যতা এবং স্বচ্ছতা প্রচার করা। প্রবিধানটির মূল লক্ষ্য হল একটি আইনি কাঠামো প্রতিষ্ঠা করা যা অনলাইন প্ল্যাটফর্মের ব্যবসায়িক ব্যবহারকারীদের জন্য স্বচ্ছ শর্তাবলীর নিশ্চয়তা দেবে, পাশাপাশি এই শর্তাবলীকে সম্মান না করা হলে প্রতিকারের কার্যকর সুযোগ দেবে। এই ধরনের স্বচ্ছতা এবং ন্যায্যতা বিশেষ করে ক্ষুদ্র ও মাঝারি শিল্পোদ্যোগগুলির সুবিধার জন্য ডিজিটাল একক বাজারের কার্যকারিতার উন্নতির উপর জোর দেয়। প্রবিধানগুলি নতুন নিয়মগুলির প্রভাব পর্যবেক্ষণের জন্য একটি ইইউ পর্যবেক্ষণাগারও স্থাপন করেছে, যাকে অনলাইন প্ল্যাটফর্ম অর্থনীতিতে পর্যবেক্ষণাগার বলা হয়। ব্যবসায়িক ব্যবহারকারীদের জন্য যুক্তরাজ্যের অনলাইন মধ্যস্থতা পরিষেবাগুলি (এনফোর্সমেন্ট) রেগুলেশন 2020 ইইউ রেগুলেশনের প্রভাবগুলি প্রতিলিপি করে। গোপনীয়তা এবং তথ্য সংগ্রহ গোপনীয়তা নিয়ন্ত্রণের জন্য কোনও বিজ্ঞাপনদাতা ব্যবহারকারীকে ট্র্যাক করতে বা ব্যবহারকারীর সাথে যোগাযোগ করার আগে ব্যবহারকারীদের সম্মতি প্রয়োজন হতে পারে। তবে, ইতিবাচক সম্মতি ("বেছে নেওয়া") পাওয়া কঠিন এবং ব্যয়বহুল হতে পারে। শিল্পের অংশগ্রহণকারীরা প্রায়শই অন্যান্য নিয়ন্ত্রণমূলক প্রকল্প পছন্দ করেন। বিভিন্ন বিচারব্যবস্থা বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে গোপনীয়তার বিষয়ে বিভিন্ন পন্থা অবলম্বন করেছে। চিলড্রেনস অনলাইন প্রাইভেসি প্রোটেকশন অ্যাক্ট (সিওপিপিএ)-তে শিশুদের অনলাইন ট্র্যাকিংয়ের উপর মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের নির্দিষ্ট বিধিনিষেধ রয়েছে এবং এফটিসি সম্প্রতি শিশুদের জেনেশুনে ট্র্যাক করার আগে পিতামাতার সম্মতি পাওয়ার জন্য বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলির প্রয়োজনীয়তা অন্তর্ভুক্ত করার জন্য সিওপিপিএ-র ব্যাখ্যাকে প্রসারিত করেছে। অন্যথায়, মার্কিন ফেডারেল ট্রেড কমিশন প্রায়শই শিল্পের স্ব-নিয়ন্ত্রণকে সমর্থন করে, যদিও ক্রমবর্ধমানভাবে এটি অনলাইন গোপনীয়তা এবং সুরক্ষা সম্পর্কিত প্রয়োগকারী পদক্ষেপ গ্রহণ করছে। এফটিসি সম্ভাব্য ডু নট ট্র্যাক আইন সম্পর্কে শিল্পের ঐকমত্যের জন্যও চাপ দিচ্ছে। এর বিপরীতে, ইউরোপীয় ইউনিয়নের "গোপনীয়তা এবং বৈদ্যুতিন যোগাযোগ নির্দেশিকা" ওয়েবসাইটগুলির ভোক্তাদের ডেটা আরও ব্যাপকভাবে ব্যবহার করার ক্ষমতাকে সীমাবদ্ধ করে। ইউরোপীয় ইউনিয়নের সীমাবদ্ধতাগুলি অনলাইন বিজ্ঞাপনদাতাদের লক্ষ্যবস্তুতে সীমাবদ্ধ করে; গবেষকরা অনুমান করেছেন যে বিশ্বের অন্যান্য অংশের তুলনায় ইউরোপে অনলাইন বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা গড়ে প্রায় 65 শতাংশ হ্রাস পেয়েছে। আরও দেখুন অ্যাডব্লক অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাডভার্টাইজিং ক্যাম্পেইন অ্যাডভার্টাইজিং ম্যানেজমেন্ট অ্যাডভার্টাইজিং মিডিয়া ব্র্যান্ডেড এন্টারটেইনমেন্ট ডিজিটাল মার্কেটিং ডাইরেক্ট মার্কেটিং ইন্টিগ্রেটেড মার্কেটিং কমিউনিকেশনস মার্কেটিং কমিউনিকেশনস মিডিয়া প্ল্যানিং অনলাইন এডভার্টাইজিং ইন চায়না প্রোমোশন (মার্কেটিং) প্রোমোশনাল মিক্স প্রোমোশনাল ক্যাম্পেইন প্রোডাক্ট প্লেসমেন্ট প্রোমোশনাল মার্চেন্ডাইজ সেলস প্রোমোশন মোবাইল মার্কেটিং রেফারেন্সস অ্যাডভার্টাইজিং মিডিয়াম অনলাইন বিজ্ঞাপন পদ্ধতি ডিজিটাল মার্কেটিং