Milky Way (chocolate bar)
মিল্কিওয়ে হল চকোলেট-আচ্ছাদিত মিষ্টান্ন বারের একটি ব্র্যান্ড যা মার্স, ইনকর্পোরেটেড দ্বারা নির্মিত এবং বিপণন করা হয়। দুটি জাত রয়েছেঃ মার্কিন মিল্কিওয়ে বার, যা কানাডা সহ বিশ্বব্যাপী মার্স বার হিসাবে বিক্রি হয়; এবং বিশ্বব্যাপী মিল্কিওয়ে বার, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং কানাডায় 3 মাস্কেটিয়ার হিসাবে বিক্রি হয়। (কানাডায় কোনও বারই মিল্কিওয়ে হিসাবে বিক্রি হয় না।) মার্কিন সংস্করণ মিল্কিওয়ে বার নৌগাট দিয়ে তৈরি, কারমেল দিয়ে শীর্ষে এবং দুধের চকোলেট দিয়ে আবৃত। এটি 1923 সালে ফ্রাঙ্ক সি মার্স দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল এবং মূলত মিনিয়াপোলিস, মিনেসোটায় তৈরি করা হয়েছিল, নাম এবং স্বাদটি সেই সময়ের জনপ্রিয় ম্যাল্টেড দুধের পানীয় (মিল্কশেক) থেকে উদ্ভূত হয়েছিল, জ্যোতির্বৈজ্ঞানিক ছায়াপথের পরে নয়। 1925 সালের 10ই মার্চ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মিল্কিওয়ে ট্রেডমার্ক নিবন্ধিত হয়, যা 1922 সালের প্রথম ব্যবহারের তারিখ দাবি করে। 1924 সালে, মিল্কিওয়ে বার জাতীয়ভাবে চালু করা হয়েছিল, সেই বছর মোট 800,000 ডলার বিক্রি হয়েছিল। চকোলেট আবরণের জন্য চকোলেটটি হার্শের দ্বারা সরবরাহ করা হয়েছিল। 1926 সালের মধ্যে, দুটি রূপ পাওয়া যায়ঃ দুধের চকোলেট আবরণ সহ চকোলেট নৌগাট এবং গাঢ় চকোলেট আবরণ সহ ভ্যানিলা নৌগাট, প্রতিটি 5 সেন্ট দামে বিক্রি হয়। 1932 সালের জুন মাসে, বারটি দ্বি-পিস বার হিসাবে বাজারজাত করা হয় এবং চার বছর পরে, 1936 সালে, চকোলেট এবং ভ্যানিলা আলাদা করা হয়। ডার্ক চকোলেট লেপযুক্ত ভ্যানিলা সংস্করণটিকে "ফরএভার ইয়োরস" বলা হত এবং 1979 সাল পর্যন্ত এই নামে বাজারজাত করা হয়েছিল, তারপর 1989 সালে মিল্কি ওয়ে ডার্ক পুনরায় চালু করা হয়েছিল। ফরএভার ইয়োরস-এর নাম পরিবর্তন করে রাখা হয় "মিল্কিওয়ে ডার্ক" এবং পরে "মিল্কিওয়ে মিডনাইট"। 1935 সালে, মার্স বিপণন স্লোগানটি ব্যবহার করেছিলেন "খাবারের মধ্যে আপনি যে মিষ্টি খেতে পারেন", পরে ব্যবহার করেছিলেন "কর্মক্ষেত্রে, বিশ্রাম করুন এবং খেলুন, আপনি মিল্কিওয়েতে তিনটি দুর্দান্ত স্বাদ পাবেন"। 2006 সালের মধ্যে, মার্স মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে "প্রতিটি বারে সান্ত্বনা" এবং অতি সম্প্রতি "লাইফস বেটার দ্য মিল্কিওয়ে" স্লোগানটি ব্যবহার করেছে। 2010 সালে, মিল্কি ওয়ে সিম্পলি ক্যারামেল বার বিক্রি শুরু হয়, দুধের চকোলেটে ঢাকা এবং নৌগাট ছাড়া ক্যারামেল সহ একটি সংস্করণ। 2011 সালে, মার্স একটি ছোট আকারের (মজাদার আকার হিসাবে বাজারজাত) সিম্পল ক্যারামেল বার চালু করে। তারপর থেকে একটি লবণাক্ত ক্যারামেল সংস্করণ চালু করা হয়েছে। 2012 সালে, মিল্কিওয়ে ক্যারামেল অ্যাপল মিনি হ্যালোইন মরশুমের জন্য একটি সীমিত অফার হিসাবে বিক্রি হয়েছিল। 2018 সালের গ্রীষ্মের শেষের দিকে, মিল্কিওয়ে ফজ, যা চকলেট ফজ নৌগাটের সাথে মাল্ট নৌগাটের প্রতিস্থাপন করে, দেশব্যাপী চালু করা হয়েছিল। আমেরিকান মিল্কিওয়ে বারে প্রতিটি 52.2 গ্রাম বারে 240 ক্যালোরি থাকে; ছোট মিল্কিওয়ে মিডনাইটে প্রতিটি 50 গ্রাম বারে 220 ক্যালোরি থাকে; এবং মিল্কিওয়ে সিম্পলি ক্যারামেল বারে প্রতিটি 54 গ্রাম বারে 250 ক্যালোরি থাকে। বিপণন 2012 সালের নভেম্বরে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে "দুঃখিত, আমি একটি মিল্কিওয়ে খাচ্ছিলাম" নামে একটি নতুন মুদ্রণ এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু হয়েছিল। এই প্রচারাভিযানটি মিল্কিওয়ে বার খাওয়ার কারণে কেউ (ক্যামেরার বাইরে) বিভ্রান্ত হওয়ার পরে যা ঘটে তার হাস্যকর পরিণতি চিত্রিত করেছে। এই প্রচারাভিযানটি এই পরামর্শ থেকে উদ্ভূত হয়েছিল যে মিল্কিওয়ে বার খাওয়া একটি ধীর, জড়িত প্রক্রিয়া হতে পারে। বৈশ্বিক সংস্করণ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরে বিক্রি হওয়া মিল্কিওয়ে বারের সংস্করণে কোনও ক্যারামেল টপিং নেই; এটি একটি নৌগাট কেন্দ্র নিয়ে গঠিত যা ব্রিটিশ মার্স বার এবং আমেরিকান মিল্কিওয়ে বারের তুলনায় যথেষ্ট হালকা। বিশ্বব্যাপী মিল্কিওয়ে বারটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 3 মাস্কেটিয়ার্স বার হিসাবে বাজারজাত করা হয়। এই কম ঘনত্বের কারণে (0.88 গ্রাম/সেমি3), এটি দুধে ভাসমান হয়, যা বেশ কয়েকটি ইউরোপীয় দেশে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারে হাইলাইট করা একটি বৈশিষ্ট্য। মূলত ইউরোপে শুধুমাত্র চকোলেটের স্বাদে পাওয়া যায়, 1993 সালের দিকে কেন্দ্রটি ভ্যানিলা স্বাদে সংশোধিত হয়, যদিও চকোলেটের স্বাদ এখনও অস্ট্রেলিয়ায় পাওয়া যায়। এই বারটি কলা, আম এবং স্ট্রবেরির স্বাদেও পাওয়া যায়। যুক্তরাজ্যে, মার্স ফ্লাইটে বার চালু করেছিল যা পুরানো ধাঁচের চকোলেটের স্বাদযুক্ত মিল্কিওয়ের অনুরূপ ছিল, যমজ প্যাকেটে বাজারজাত করা হয়েছিল এবং 2015 সালে বন্ধ হয়ে যায়। এছাড়াও ইউরোপে মিল্কিওয়ে ক্রিস্পি রোলস, দুধ-ক্রিম ভর্তি সহ চকোলেট-আচ্ছাদিত ওয়েফার রোল পাওয়া যায়। 'মিল্কিওয়ে ম্যাজিক স্টারস' ব্র্যান্ডযুক্ত মিল্কিওয়ে বারের একটি বৈকল্পিক যুক্তরাজ্যে বাজারজাত করা হয়, ছোট বায়ুযুক্ত চকোলেট তারকা আকার সহ। প্রতিটি তারকা একটি ভিন্ন স্মাইলি মুখ দিয়ে খোদাই করা থাকে, যা প্যাকেজিংয়ে চিত্রিত "ম্যাজিক স্টার" চরিত্রগুলির প্রতিনিধিত্ব করে এবং বিজ্ঞাপনে উল্লেখ করা হয়ঃ পপ স্টার, জেস স্টার, ব্রাইট স্টার, সুপার স্টার, টুইঙ্কেল স্টার, ফলিং স্টার, হ্যাপি স্টার, স্পোর্ট স্টার, ক্লেভার স্টার এবং বেবি স্টার। পরবর্তীকালে, চরিত্রগুলির উল্লেখ বাদ দেওয়া হয়েছিল, প্যাকেজিংটি ফাঁকা তারকাদের চিত্রিত করে, যদিও মুখগুলি চকোলেটগুলিতে থাকে। ক্যালোরির পরিমাণ পরিবর্তিত হয়। মিল্কিওয়ে বারের ব্রিটিশ সংস্করণ রয়েছে। বিপণন যুক্তরাজ্যে পণ্যটির জন্য একটি দীর্ঘস্থায়ী বিজ্ঞাপনের স্লোগান ছিল, "আপনার ক্ষুধা নষ্ট না করে খাবারের মধ্যে মিষ্টি আপনি খেতে পারেন।" 1991 সালে, স্বাস্থ্য শিক্ষা কর্তৃপক্ষ এবং চিনি বিরোধী লবিস্টরা উভয়ই স্বাধীন টেলিভিশন কমিশনের কাছে অভিযোগ করেছিলেন যে এই ধরনের বিজ্ঞাপন শিশুদের খাবারের মধ্যে মিষ্টি খেতে উৎসাহিত করে। আইটিসি মঙ্গল গ্রহের সঙ্গে একমত হয়েছিল যে এর বিজ্ঞাপনগুলি আসলে সংযত খাদ্যাভ্যাসকে উৎসাহিত করেছিল। একবার একটি জলখাবার হিসাবে বাজারজাত করা হয়েছিল যা নিয়মিত খাবারে হস্তক্ষেপ করবে না, আধুনিক বিপণন মিল্কিওয়েকে একটি জলখাবার হিসাবে চিত্রিত করে যা খাবারের সময় ক্ষুধা হ্রাস করে এবং খাবারের মধ্যে ক্ষুধা হ্রাস করে। একটি বহুল পরিচিত বিজ্ঞাপন 1989 সালে আত্মপ্রকাশ করেছিল, যেখানে একটি লাল 1951 বুইক রোডমাস্টার এবং একটি নীল 1959 ক্যাডিল্যাক সিরিজ 62 (এর দ্বৈত হেডলাইটের অভাব) রেসিংয়ের অনুরূপ একটি গাড়ি ছিল, যেখানে প্রথমটি সমস্ত কিছু খেয়েছিল এবং পরেরটি মিল্কিওয়ে খেয়েছিল। বিজ্ঞাপনটি শেষ হয় যখন ডিনারটাউনের সেতুটি বন্ধ হয়ে যায় এবং এখন মোটা লাল গাড়িটি এত ভারী যে ফাঁকটি লাফিয়ে উঠতে পারে না যখন নীল গাড়িটি লাফিয়ে পড়ে। বিজ্ঞাপনটি 2009 সালে সম্পাদিত হলেও ফিরে আসে, এই দাবিটি সরিয়ে যে মিল্কিওয়ে ক্ষুধা নষ্টকারী নয়। গাড়ির বিজ্ঞাপনের একটি বৈকল্পিক হল যা বাইরের মহাকাশে ঘটে এবং একটি উপগ্রহ এবং একটি উল্কাপাতের মধ্যে একটি প্রতিযোগিতা দেখায়। আরও দেখুন চকোলেট বার ব্র্যান্ডের তালিকা রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক মিল্কিওয়ে বার ওয়েবসাইট (মার্কিন) আমেরিকান মিষ্টান্ন চকোলেট বার আমেরিকান ব্র্যান্ড মার্স মিষ্টান্ন ব্র্যান্ড 1923 সালে প্রবর্তিত ব্র্যান্ড নাম মিষ্টান্ন