Media engagement framework
মিডিয়া এনগেজমেন্ট ফ্রেমওয়ার্ক হল একটি পরিকল্পনা কাঠামো যা বিপণন পেশাদাররা সোশ্যাল মিডিয়া বিপণন-ভিত্তিক দর্শকদের আচরণ বোঝার জন্য ব্যবহার করে। আর. ও. আই অফ সোশ্যাল মিডিয়া বইটিতে এই গঠনটি প্রবর্তন করা হয়েছিল। বিপণন আরওআই এবং গ্রোভসের অভিজ্ঞতা এবং ব্যবসায় সোশ্যাল মিডিয়ার প্রয়োগ সম্পর্কে পাওয়েলের পটভূমি একটি সহযোগিতার দিকে পরিচালিত করে। ডিমোস একটি বৈশ্বিক পরিচালন পরামর্শদাতা সংস্থা লিটমাস গ্রুপের ব্র্যান্ড কৌশলবিদ হিসাবে যোগ দিয়েছিলেন। মিডিয়া এনগেজমেন্ট কাঠামোটি ব্যক্তিত্বের (ব্যক্তি, ভোক্তা এবং প্রভাবক) সংজ্ঞা নিয়ে গঠিত, যা সেই ব্যক্তিত্বের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য প্রতিযোগিতামূলক সেট বা সীমাবদ্ধতা এবং সেই ব্যক্তিদের ক্ষেত্রে প্রয়োগ করা যেতে পারে এমন পরিমাপ কাঠামো দ্বারা উল্লেখ করা হয়। এটি বিপণন প্রক্রিয়া চিত্রের কেন্দ্রে উল্লেখ করা হয়েছে, যা কৌশল, কৌশল, মেট্রিক্স এবং আরওআই-এর বিপণন ফাংশন দ্বারা বেষ্টিত। বিপণন প্রক্রিয়া রেখাচিত্রটি বর্ণনা করে যে কীভাবে মিডিয়া এনগেজমেন্ট ফ্রেমওয়ার্ক যে কোনও কৌশলগত বিপণন ক্রিয়াকলাপে প্রয়োগ করা যেতে পারে তবে ঐতিহ্যবাহী এবং সোশ্যাল মিডিয়া বিপণন ক্রিয়াকলাপগুলি কীভাবে পরিকল্পনা, সম্পাদন, পরিমাপ এবং উন্নত করা যেতে পারে তা বর্ণনা করে একটি সম্পূর্ণ সমন্বিত কাঠামো প্রতিষ্ঠার জন্য তৈরি করা হয়েছিল। প্রয়োগ মিডিয়া এনগেজমেন্ট ফ্রেমওয়ার্ক একটি কৌশলগত পরিকল্পনা গঠন প্রদান করে যেখানে পরিমাপ এবং মেট্রিক্স একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। মিডিয়া এনগেজমেন্ট ফ্রেমওয়ার্ক প্রয়োগ করা একটি বাজার বা দর্শকদের জড়িত করার জন্য সোশ্যাল মিডিয়াকে কাজে লাগিয়ে একটি কার্যকর অনলাইন বিপণন উপস্থিতির বিকাশ ও পরিচালনায় সহায়তা করে। প্রথমে দর্শকদের ব্যক্তিত্বায়িত করে, বিপণনকারী সেই দর্শক বিভাগের সাথে সম্ভাব্য ব্যস্ততার সীমাবদ্ধ দিকটি সনাক্ত করতে সক্ষম হয় এবং তারপরে, প্রয়োগ করার জন্য ব্যস্ততার মেট্রিকগুলি বুঝতে পারে। প্রতিটি ব্যক্তি সোশ্যাল মিডিয়া মহাবিশ্বে তার আচরণ সম্পর্কে ভিন্নভাবে সিদ্ধান্ত নেয়। এই ব্যক্তিদের প্রত্যেকের জন্য একটি কাঠামো মেট্রিক প্রয়োগ করা যেতে পারেঃ প্রভাবশালীদের জন্য অনুমোদন ফানেল ব্যক্তিদের জন্য কমিউনিটি এনগেজমেন্ট ফানেল গ্রাহকদের জন্য ফানেল কিনুন ব্যক্তি, প্রভাবশালী এবং গ্রাহকরা তাদের জন্য উপলব্ধ বিকল্প এবং তাদের উপর আরোপিত সীমাবদ্ধতার উপর ভিত্তি করে সিদ্ধান্ত নেন। একটি পৃথক ব্র্যান্ডের সঙ্গে যুক্ত হওয়ার জন্য অবশ্যই বুঝতে হবে যে কোনও ব্যক্তি অনলাইনে যে সময় ব্যয় করে তার বিরুদ্ধে তারা প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছে। যদি তারা আরও আকর্ষণীয় কিছু খুঁজে পায় তবে তারা সেই ক্রিয়াকলাপে জড়িত হবে। ব্র্যান্ডগুলি এই বিভাগে কাজ করা গ্রাহকদের ক্রয়ের জন্য অন্যান্য ব্র্যান্ডের সাথে প্রতিযোগিতা করে। সবশেষে, প্রভাবশালীদের কেবল এতগুলি অনুমোদন রয়েছে যা তারা করতে পারে এবং তাই ব্র্যান্ডগুলি একজন প্রভাবশালীর অনুমোদনের জন্য অন্যান্য সমর্থকের সাথে প্রতিযোগিতা করে। শ্রবণ সরঞ্জামের ব্যবহার (গুগল সতর্কতা, টুইটার অনুসন্ধান, SocialMention.com, Veooz.com, অল্টেরিয়ান এসএম2, রেডিয়ান6, সিসোমোস, বাজিয়েন্ট ইত্যাদি) শ্রোতা বিভাগের সদস্যদের সনাক্ত করতে এবং অন্যান্য সামাজিক সম্পৃক্ততা পরিকল্পনা ও পরিচালনার সরঞ্জাম গঠনে সহায়তা করার জন্য মডেলের মধ্যে নিযুক্ত করা যেতে পারে। আরও দেখুন সমন্বিত বিপণন যোগাযোগ বৈশ্বিক বিপণন গবেষণা রেফারেন্স বাহ্যিক লিঙ্ক সোশ্যাল মিডিয়া কমিউনিটি সাইটের আর. ও. আই সোশ্যাল মিডিয়া বিপণন কৌশল পরিচালন কাঠামো