Global environmental analysis
একটি কোম্পানির বৈশ্বিক পরিবেশের বিশ্লেষণকে বৈশ্বিক পরিবেশগত বিশ্লেষণ বলা হয়। এই বিশ্লেষণ একটি কোম্পানির বিশ্লেষণ-ব্যবস্থার অংশ, যার মধ্যে শিল্প বিশ্লেষণ, বাজার বিশ্লেষণ এবং কোম্পানি, গ্রাহক এবং প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণের মতো অন্যান্য বিভিন্ন বিশ্লেষণও রয়েছে। এই ব্যবস্থাকে ম্যাক্রো এবং মাইক্রো স্তরে ভাগ করা যেতে পারে। বৈশ্বিক পরিবেশগত বিশ্লেষণ ছাড়া অন্যান্য সমস্ত বিশ্লেষণ ক্ষুদ্র স্তরে পাওয়া যায়। যদিও, বৈশ্বিক পরিবেশগত বিশ্লেষণ একটি কোম্পানির স্থূল পরিবেশ বর্ণনা করে। একটি কোম্পানি তার পরিবেশ দ্বারা প্রভাবিত হয়। অনেক পরিবেশগত কারণ, বিশেষ করে অর্থনৈতিক বা সামাজিক কারণগুলি, একটি কোম্পানির সিদ্ধান্তে একটি বড় ভূমিকা পালন করে, কারণ সেই কারণগুলির বিশ্লেষণ এবং পর্যবেক্ষণ কোম্পানির ব্যবসার জন্য সম্ভাবনা এবং ঝুঁকি প্রকাশ করে। এই পরিবেশগত কাঠামোটি অবস্থান সংক্রান্ত সমস্যা সম্পর্কেও তথ্য দেয়। এর মাধ্যমে একটি সংস্থা তার অবস্থান নির্ধারণ করতে সক্ষম হয়। উপরন্তু, অন্যান্য অনেক কৌশলগত সিদ্ধান্ত এই বিশ্লেষণের উপর ভিত্তি করে। বিবিডব্লিউ মডেলও প্রয়োগ করা যেতে পারে। উপরন্তু, বাহ্যিক ব্যবসায়িক উন্নয়নের মূল্যায়ন করার জন্য কারণগুলি বিশ্লেষণ করা হয়। পরিশেষে ব্যবস্থাপনার কাজ হল সংস্থাটিকে তার পরিবেশের সঙ্গে খাপ খাইয়ে নেওয়া বা পর্যাপ্ত উপায়ে পরিবেশকে প্রভাবিত করা। পরেরটি বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই সবচেয়ে কঠিন বিকল্প। কোম্পানির পরিবেশ বিশ্লেষণ করার জন্য বিভিন্ন সরঞ্জাম রয়েছে যা পরে ব্যাখ্যা করা হবে। PESTLE বিশ্লেষণ হল কোম্পানির বাহ্যিক পরিবেশ বিশ্লেষণের একটি উপকরণ। পিইএসটি রাজনৈতিক, অর্থনৈতিক, সামাজিক এবং প্রযুক্তিগত কারণগুলির জন্য দাঁড়িয়েছে। পি. ই. এস. টি. এল. ই বিশ্লেষণের মধ্যে আরও দুটি বিষয়, আইনি এবং পরিবেশগত বিষয়কে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে। এই পরিবেশগত কারণগুলি ব্যাখ্যা করার জন্য, এটি বলা প্রয়োজন যে বেশিরভাগ কারণগুলি একে অপরের উপর নির্ভর করে এবং বছরের পর বছর ধরে সেগুলি পরিবর্তিত হয়। ফলস্বরূপ, যখন একটি উপাদান পরিবর্তিত হয় তখন এটি অন্যটিকেও প্রভাবিত করে। প্রতিটি কোম্পানির জন্য সমতা একটি পরিবেশগত বিশ্লেষণের কারণগুলির প্রধান বৈশিষ্ট্য। বিভিন্ন পরিবেশগত কারণগুলি নীচে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে। রাজনৈতিক ও আইনি কারণগুলি রাজনৈতিক ও আইনি কারণগুলিকে এখানে একটি একক হিসাবে বিবেচনা করা হয়। তারা রাজনীতি দ্বারা প্রদত্ত কাঠামোকে বোঝায়। এগুলি নিয়ন্ত্রক বা আইনি কাঠামো হিসাবে বিদ্যমান, যা অঞ্চল, জাতি বা আন্তর্জাতিক ভিত্তিতে বাধ্যতামূলক হতে পারে। এই কাঠামোগুলি শ্রমবাজার সম্পর্কিত অর্থনৈতিক বিষয় বা বিষয়গুলি নিয়ে কাজ করে। উদাহরণস্বরূপ, ভর্তুকি অর্থনৈতিক বিষয়ের বিভাগে পড়ে। ভর্তুকির মাধ্যমে সহায়তার মাত্রা অনুযায়ী, একটি দেশ একটি কোম্পানির জন্য কমবেশি আকর্ষণীয় হতে পারে। একটি দেশের শ্রম আইনের ক্ষেত্রে, এটি অবস্থানের সিদ্ধান্তকেও অত্যন্ত প্রভাবিত করতে পারে। যদি উদাহরণস্বরূপ একটি দেশে বরখাস্ত সুরক্ষা খুব ভাল, একটি সংস্থা আরও নমনীয় ভাড়া-এবং-ফায়ার-সিস্টেম সহ একটি দেশ বেছে নেওয়ার প্রবণতা রাখতে পারে। উপরন্তু, একটি রাজনৈতিক ব্যবস্থার স্থিতিশীলতা বেশিরভাগ সংস্থার জন্য একটি প্রকৃত গুরুত্বপূর্ণ দিক। সহ-নির্ধারণের অধিকার, পেটেন্টের জন্য প্রবিধান, কোম্পানির বিনিয়োগ এবং পরিবেশ সুরক্ষা সহ একটি সামাজিক বাজার অর্থনীতি একটি রাজনৈতিক স্থিতিশীল ব্যবস্থার প্রধান বৈশিষ্ট্য। অর্থনৈতিক কারণগুলি অর্থনৈতিক কারণগুলি জাতীয় বা আন্তর্জাতিক অর্থনৈতিক উন্নয়নের সাথে মোকাবিলা করে এবং সরবরাহকারী ও ভোক্তা বাজারের উপর সরাসরি প্রভাব ফেলে। অর্থনৈতিক কারণগুলির উদাহরণ যা একটি বড় ভূমিকা পালন করেঃ জিডিপি, মুদ্রাস্ফীতির হার, সুদ, পরিবর্তনের হার, কর্মসংস্থান বা মুদ্রা বাজারের পরিস্থিতি। এই অর্থনৈতিক কারণগুলি চাহিদা, প্রতিযোগিতার তীব্রতা, খরচের চাপ এবং বিনিয়োগের ইচ্ছাকে প্রভাবিত করে। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও দেশের মোট অভ্যন্তরীণ উৎপাদন মোটামুটি কম হয়, তবে চাহিদা সাধারণত উচ্চ জিডিপি সহ দেশগুলির তুলনায় কম হয়। সামাজিক কারণগুলি বাজার অংশগ্রহণকারীদের মূল্যবোধ, ধারণা, মতামত এবং সংস্কৃতি সম্পর্কিত সামাজিক সমস্যাগুলি নিয়ে কাজ করে। বাজারের অংশগ্রহণকারীরা কর্মচারী, গ্রাহক বা সরবরাহকারী হতে পারে। কোম্পানির সঙ্গে তাদের যোগাযোগের মাধ্যমে, তারা তাদের মতামতের কারণে এটিকে প্রভাবিত করে। কোম্পানিকে বাজারের অংশগ্রহণকারীদের মূল্য পরিবর্তন অনুসরণ করতে হবে এবং তার কৌশলগুলি মানিয়ে নিতে হবে। আজকাল, পরিবেশ সুরক্ষা সম্পর্কিত মূল্যবোধের পরিবর্তন ঘটছে। প্রযুক্তিগত পরিবেশগত কারণগুলি ইতিমধ্যে বিশেষত শিল্প সংস্থাগুলির জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, যা একটি দ্রুত প্রযুক্তিগত পরিবর্তনের ভিত্তি। মাইক্রোইলেক্ট্রনিক্স বা রোবোটিক্সের মতো প্রযুক্তিগত পরিবর্তনের ক্রমবর্ধমান গতি একটি সংস্থার জন্য ঝুঁকির সম্ভাবনা নির্দেশ করে। বিশেষ করে উৎপাদনকারী সংস্থাগুলি সেই দ্রুত বিবর্তনের দ্বারা প্রভাবিত হয়। পরিবেশগত কারণ অবশেষে, পরিবেশগত কারণগুলি আজকাল আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে। তারা প্রাকৃতিক সম্পদ এবং মানব জীবনের ভিত্তিকে সম্মান করে। এর মধ্যে মূল বিষয় হল কাঁচামাল ও শক্তির প্রাপ্যতা। আগামী কয়েক দশকের মধ্যে তেল বা কয়লার মতো জীবাশ্ম জ্বালানির প্রাপ্যতা আরও খারাপ হওয়ার সাথে সাথে সেই জ্বালানির উপর নির্ভরতা বেশ ঝুঁকিপূর্ণ থেকে যায়। উপরন্তু, একটি পরিবেশগত দায়িত্ব দেখানোর জন্য, কোম্পানিগুলিকে তাদের পরিবেশগত ক্ষতি মূল্যায়ন এবং হ্রাস করা উচিত। বিরল কাঁচামাল এবং ক্রমবর্ধমান দূষণের মাধ্যমে, একটি পরিবেশ বান্ধব ব্যবস্থাপনা জনস্বার্থে আরও বেশি করে দৃষ্টি আকর্ষণ করে। ফলস্বরূপ, পরিবেশ-বান্ধব পণ্য বা প্রযুক্তি এমনকি একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধাও নির্দেশ করতে পারে। বৈশ্বিক পরিবেশগত বিশ্লেষণের পদ্ধতি PESTLE বিশ্লেষণের ছয়টি উপস্থাপিত কারণ অনুযায়ী বিভাজন হল বৈশ্বিক পরিবেশগত বিশ্লেষণের সূচনা বিন্দু। একটি চেকলিস্টের সাহায্যে বিশ্লেষণ করা যেতে পারে যা একটি বিভাগের প্রতিটি মানদণ্ডের মূল্যায়ন করে। এইভাবে বিশ্ব পরিবেশের অবস্থা নির্ধারণ করা হবে। সাধারণভাবে, পরিবর্তনগুলি শনাক্ত করার জন্য প্রতিটি বিভাগকে পদ্ধতিগতভাবে কাজ করতে হবে। তারপর, কারণগুলি এবং এর প্রভাবগুলি সঠিকভাবে ব্যাখ্যা করা যেতে পারে। বিভাজনের পরে, বিশ্লেষণটি আরও চারটি ধাপ নিয়ে গঠিতঃ এনভায়রনমেন্টাল স্ক্যানিং এনভায়রনমেন্টাল মনিটরিং এনভায়রনমেন্টাল ফোরকাস্টিং এনভায়রনমেন্টাল অ্যাসেসমেন্ট এনভায়রনমেন্টাল স্ক্যানিং। পরিবেশগত স্ক্যানিংয়ের মাধ্যমে, প্রবণতা সূচকগুলি খুঁজে বের করার জন্য প্রতিটি বিভাগ বিশ্লেষণ করা হয়। এইভাবে, বিভাগটি পরীক্ষা করার পরে, এর বিকাশের জন্য সূচকগুলি সংজ্ঞায়িত করা হয়। ফাহে এবং নারায়ণনের মতে, স্ক্যানিং 'প্রকৃত বা আসন্ন পরিবর্তন প্রকাশ করে কারণ এটি স্পষ্টভাবে সেই ক্ষেত্রগুলিতে মনোনিবেশ করে যা সংস্থাটি আগে অবহেলা করেছে'। স্ক্যানিং পরিবেশের দুর্বল সংকেতগুলি সনাক্ত করতেও ব্যবহৃত হয়, এগুলি একটি স্বীকৃত প্যাটার্নে মিলিত হওয়ার আগে, যা সংস্থার প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশকে প্রভাবিত করতে পারে। স্ক্যানিং-এ টেলিভিশন, সংবাদপত্র এবং সাময়িকীগুলির মতো গণমাধ্যমে প্রকাশিত প্রতিটি উপাদান অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। এই স্ক্যানিং পদ্ধতিকে মিডিয়া স্ক্যানিং বলা হয়। পণ্য-স্ক্যানিংয়ের মধ্যে রয়েছে পণ্যগুলির স্ক্যানিং যা পুনরায় উদীয়মান ভোক্তাদের আচরণের কথা ঘোষণা করে। ইন্টারনেটে বিশ্বব্যাপী প্রবণতাগুলির সন্ধানকে অনলাইন-স্ক্যানিং হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে। স্ক্যানিংয়ের চারটি পদ্ধতি আলাদা করা যেতে পারে। ফ্রান্সিস জোসেফ আগুইলার (1967) অনির্দিষ্ট দর্শন, শর্তসাপেক্ষ দর্শন, অনানুষ্ঠানিক অনুসন্ধান এবং আনুষ্ঠানিক অনুসন্ধানের মধ্যে পার্থক্য করেছেন। 'অনির্দিষ্ট দর্শন' মানে অনুসন্ধানের সম্ভাব্য ব্যতিক্রম ছাড়া কোনও নির্দিষ্ট উদ্দেশ্যে বিভিন্ন প্রকাশনা পড়া। এই পদ্ধতিটি সবচেয়ে ব্যয়বহুল তবে এটি সর্বাধিক সুবিধাও প্রদান করে। বিভিন্ন উৎস এবং তথ্য রয়েছে যার অর্থ হল সম্ভাব্য তথ্য সীমাহীন। তথ্যগুলি অস্পষ্ট এবং অস্পষ্ট এবং এমন কোনও নির্দেশিকা নেই যা নির্ধারণ করে যে অনুসন্ধানটি কোথায় কেন্দ্রীভূত করা উচিত। 'কন্ডিশন্ড ভিউ' প্রয়োগ করে দর্শক নির্দিষ্ট ধরনের তথ্যের প্রতি মনোযোগ দেয় এবং সংগঠনের জন্য তাদের তাৎপর্য মূল্যায়ন করে। তথ্যের ক্ষেত্রটি কমবেশি স্পষ্টভাবে চিহ্নিত করা হয়েছে। 'অনানুষ্ঠানিক অনুসন্ধান' কে তুলনামূলকভাবে অসংগঠিত উপায়ে সক্রিয়ভাবে নির্দিষ্ট তথ্য চাওয়া হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে। অনানুষ্ঠানিক অনুসন্ধানের বৈপরীত্যকে 'আনুষ্ঠানিক অনুসন্ধান' বলা হয়। স্ক্যানিংয়ের এই সক্রিয় পদ্ধতিতে নির্দিষ্ট উদ্দেশ্যে তথ্য পাওয়ার পদ্ধতি রয়েছে। পরিবেশগত পর্যবেক্ষণ পরিবেশগত স্ক্যানিং বিশ্বব্যাপী পরিবেশগত বিশ্লেষণের একটি উপাদান মাত্র। সমালোচনামূলক প্রবণতা এবং সম্ভাব্য ঘটনাগুলি চিহ্নিত করার পরে সেগুলি পর্যবেক্ষণ করতে হবে। বৈশ্বিক পরিবেশগত বিশ্লেষণের পরবর্তী পদক্ষেপকে পরিবেশগত পর্যবেক্ষণ বলা হয়। এটিকে 'নির্দিষ্ট উদ্দেশ্যে পুনরাবৃত্তিমূলক পর্যবেক্ষণের প্রক্রিয়া, স্থান ও সময়ের পূর্বনির্ধারিত সময়সূচী অনুযায়ী পরিবেশের এক বা একাধিক উপাদান বা সূচক এবং পরিবেশগত সংবেদন ও তথ্য সংগ্রহের জন্য তুলনীয় পদ্ধতি ব্যবহার' হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে। পরিবেশগত পর্যবেক্ষণের মাধ্যমে, পরিবেশগত উন্নয়ন সম্পর্কে তথ্য রেকর্ড করা হয়, অনুসরণ করা হয় এবং ব্যাখ্যা করা হয়। এর মধ্যে, কোম্পানির জন্য গুরুত্বপূর্ণ ঐতিহাসিক উন্নয়ন পরিবর্তনগুলি স্বীকৃত এবং মূল্যায়ন করা যেতে পারে। উপরন্তু, তথ্য উৎসগুলির প্রাসঙ্গিকতা এবং নির্ভরযোগ্যতা পরীক্ষা করা হয়। উপরন্তু, কোথায় পূর্বাভাসের প্রয়োজন তা পরীক্ষা করা হয়। পরিবেশগত পূর্বাভাস পরিবেশগত প্রবণতার দিক, তীব্রতা এবং গতি পরিবেশগত পূর্বাভাসের মাধ্যমে অন্বেষণ করা হয়। বিশেষ করে সম্ভাব্য হুমকির সন্ধানের গুরুত্ব রয়েছে। ভবিষ্যতের চিত্র পেতে প্রবণতাগুলির একটি পূর্বাভাস প্রয়োজন। কৌশলগত দূরদর্শিতা বা পরিস্থিতি বিশ্লেষণের মতো পর্যাপ্ত পদ্ধতির মাধ্যমে এটি করা হয়। পূর্বাভাসের আরও বেশ কয়েকটি পদ্ধতি নিম্নরূপঃ অনুমান করা, থাম্ব অফ থাম্ব, বিশেষজ্ঞ বিচার, এক্সট্রপোলেশন, নেতৃস্থানীয় সূচক, সমীক্ষা, সময়-সিরিজের মডেল এবং অর্থনৈতিক ব্যবস্থা। 'অনুমান' এবং সম্পর্কিত পদ্ধতিগুলি সম্পূর্ণরূপে ভাগ্যের উপর নির্ভর করে। ফলস্বরূপ, এটি সাধারণত একটি দরকারী পদ্ধতি নয়। উপরন্তু, একটি অনুমানের অনিশ্চয়তার মূল্যায়ন আগে থেকে করা প্রায় অসম্ভব। 'বিশেষজ্ঞ বিচার' পূর্বাভাসের একমাত্র উপাদান হিসাবে বৈধতার অভাব রয়েছে। কোন 'ওরাকল' সফল হবে তা অনুমান করা কঠিন। প্রবণতা থাকলে 'এক্সট্রপোলেশন' কার্যকর হয়। প্রবণতাগুলিতে পরিবর্তনের পূর্বাভাস দেওয়া হলে পূর্বাভাস সবচেয়ে কার্যকর হয়। প্রবণতাগুলির পরিবর্তনের পূর্বাভাস সম্ভবত বহির্মুখী পদ্ধতি সম্পর্কে অনুপস্থিত। 'নেতৃস্থানীয় সূচকগুলির উপর ভিত্তি করে পূর্বাভাস'-এর জন্য নেতৃত্বদানকারী চলক এবং নেতৃত্বদানকারী চলকগুলির মধ্যে একটি স্থিতিশীল সম্পর্ক প্রয়োজন। সীসার কারণ স্পষ্ট না হলে সূচকগুলি বিভ্রান্তিকর তথ্য দিতে পারে। ব্যবসার 'সমীক্ষা' ভবিষ্যৎ সম্পর্কে তথ্য দিতে পারে। তারা পরিকল্পনার উপর নির্ভর করে যা বাস্তবায়িত করা প্রয়োজন। ব্যবসার পরিবর্তন পরিকল্পনার পরিবর্তনকে জড়িত করে। 'টাইম-সিরিজ মডেল' হল জনপ্রিয় পূর্বাভাস পদ্ধতি। তারা তথ্যের ঐতিহাসিক নিদর্শনগুলি বর্ণনা করে এবং তারা "পরিমাপযোগ্য অনিশ্চয়তার" উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। সমীকরণের 'অর্থনৈতিক ব্যবস্থা' হল অর্থনৈতিক পূর্বাভাসের প্রধান হাতিয়ার। এগুলি এমন সমীকরণ নিয়ে গঠিত যা ভোক্তা, উৎপাদক, শ্রমিক, বিনিয়োগকারী ইত্যাদির মতো অর্থনৈতিক গোষ্ঠীগুলির আচরণকে "মডেল" করার চেষ্টা করে। ঐতিহাসিক অভিজ্ঞতা দ্বারা নিয়ন্ত্রিত। আনুষ্ঠানিক অর্থনীতির পদ্ধতি ব্যবহারের বেশ কয়েকটি সুবিধা রয়েছেঃ অর্থনীতিবিদরা 'বিদ্যমান অভিজ্ঞতাগত এবং তাত্ত্বিক জ্ঞানকে সুসংহত করতে সক্ষম হন. একটি প্রগতিশীল গবেষণা কৌশলের জন্য একটি কাঠামো প্রদান করেন. তাদের নিজস্ব ব্যর্থতা ব্যাখ্যা করতে সহায়তা করেন, পাশাপাশি পূর্বাভাস এবং নীতি পরামর্শ প্রদান করেন।' পরিবেশগত মূল্যায়ন বিশ্বব্যাপী পরিবেশগত বিশ্লেষণের শেষ ধাপে পূর্ববর্তী তিনটি ধাপের (স্ক্যানিং, মনিটরিং, পূর্বাভাস) ফলাফল মূল্যায়ন করা হয়। আবিষ্কৃত পরিবেশগত প্রবণতাগুলি তাদের ঘটনার সম্ভাবনা অনুমান করার জন্য পর্যালোচনা করা হয়। উপরন্তু, তারা কোম্পানির জন্য একটি সুযোগ বা ঝুঁকি প্রতিনিধিত্ব করে কিনা তা মূল্যায়ন করার জন্য তাদের বিশ্লেষণ করা প্রয়োজন। সম্ভাবনা বা ঝুঁকির মাত্রাও গুরুত্বপূর্ণ। উপরন্তু, ঘটতে থাকা ঝুঁকি বা সম্ভাবনার জন্য একটি প্রতিক্রিয়া কৌশল সংজ্ঞায়িত করা প্রয়োজন। এটি ইস্যু-ইমপ্যাক্ট-ম্যাট্রিক্সের সাহায্যে করা হয়, যা প্রবণতাগুলির মূল্যায়ন এবং অগ্রাধিকার দেওয়ার জন্য একটি পর্যাপ্ত উপকরণ। পূর্বাভাস দেওয়া পরিবেশগত কারণগুলি এখানে তাদের ঘটনার সম্ভাবনা এবং কোম্পানির উপর তাদের প্রভাবের সাপেক্ষে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছে। তাদের শ্রেণীবিভাগ অনুযায়ী, তারা কোম্পানির জন্য উচ্চ, মাঝারি বা নিম্ন অগ্রাধিকার প্রদর্শন করে। উচ্চ ঘটনার সম্ভাবনা এবং কোম্পানির উপর উচ্চ, উল্লেখযোগ্য প্রভাব সহ কারণগুলির সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার রয়েছে। অগ্রাধিকার যত বেশি হবে, ঝুঁকি এড়াতে এবং সুযোগ থেকে উপকৃত হওয়ার জন্য তত দ্রুত প্রতিক্রিয়া জানাতে হবে। পরিবেশগত মূল্যায়ন বিশ্বব্যাপী পরিবেশগত বিশ্লেষণের শেষ ধাপের প্রতিনিধিত্ব করে। আরও দেখুন পরিবেশগত প্রভাব মূল্যায়ন তথ্যসূত্র বাজার গবেষণা