William Bernbach
উইলিয়াম বার্নবাখ (13ই আগস্ট, 1911-2রা অক্টোবর, 1982) একজন মার্কিন বিজ্ঞাপন সৃজনশীল পরিচালক ছিলেন। তিনি 1949 সালে আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন সংস্থা ডয়েল ডেন বার্নবাখ (ডিডিবি)-এর তিন প্রতিষ্ঠাতার মধ্যে একজন ছিলেন। তিনি ফার্মের অনেক যুগান্তকারী বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা করেছিলেন এবং এখন সাধারণত বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির দ্বারা ব্যবহৃত সৃজনশীল দল কাঠামোর উপর স্থায়ী প্রভাব ফেলেছিলেন। বিল বার্নবাখ নিউ ইয়র্ক সিটির দ্য ব্রঙ্কসে একটি ইহুদি পরিবারে রেবেকা এবং জ্যাকব বার্নবাখের ঘরে জন্মগ্রহণ করেন। তিনি নিউ ইয়র্ক সিটি পাবলিক স্কুলে পড়াশোনা করেন এবং 1932 সালে নিউ ইয়র্ক বিশ্ববিদ্যালয় থেকে স্নাতক ডিগ্রি অর্জন করেন। তিনি ইংরেজিতে মেজর করেছিলেন কিন্তু ব্যবসা প্রশাসন, দর্শন এবং সঙ্গীত, পিয়ানো বাজানোও অধ্যয়ন করেছিলেন। 1933 সালে বার্নবাখ শেনলি ডিস্টিলার্স মেলরুম চালানোর চাকরি নেন। এটি হতাশার সময় ছিল এবং একটি পারিবারিক সংযোগ তাকে চাকরিটি এনে দিয়েছিল। তিনি সক্রিয়ভাবে শেনলির আমেরিকান ক্রিম হুইস্কির জন্য একটি বিজ্ঞাপন লিখেছিলেন, যা তিনি ডান হাতে পেয়েছিলেন এবং বিজ্ঞাপনটি চলেছিল। তিনি বিজ্ঞাপন বিভাগে পদোন্নতি পেয়েছিলেন। 1939 সালে তিনি 1939 সালের ওয়ার্ল্ড ফেয়ারের প্রধান গ্রোভার হোয়েলনের জন্য ভূত লেখার জন্য শেনলি ত্যাগ করেন এবং পরের বছর তিনি উইলিয়াম ওয়েইন্ট্রব এজেন্সির বিজ্ঞাপন শিল্পে প্রবেশ করেন। তিনি দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধে দুই বছরের সক্রিয় চাকরি দেখেছিলেন এবং তারপরে কোটিতে একটি ভূমিকা পালন করেছিলেন, তারপরে গ্রে অ্যাডভার্টাইজিং-এ একটি অবস্থান নিয়েছিলেন। তিনি সেখানে একজন কপিরাইটার হিসাবে শুরু করেছিলেন কিন্তু 1947 সালের মধ্যে সৃজনশীল পরিচালক হিসাবে পদোন্নতি পেয়েছিলেন। শীঘ্রই, বার্নবাখ সমস্ত বিজ্ঞাপনে যে সাদৃশ্য দেখেছিলেন তাতে হতাশ হয়ে পড়েন। এজেন্সি ম্যানেজমেন্টের কাছে একটি আবেদনে তিনি এই উদ্বেগ প্রকাশ করে একটি চিঠি লিখেছিলেন। বিশেষ করে একটি অনুচ্ছেদ বার্নবাখের বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতা পরিবর্তন করার ইচ্ছাকে প্রকাশ করেঃ 1949 সালে, জেমস এডউইন ডয়েল, যার সাথে তিনি গ্রেতে দেখা করেছিলেন এবং ম্যাক্সওয়েল ডেন, যিনি ইতিমধ্যে একটি ছোট সংস্থা চালাচ্ছিলেন, বার্নবাখ ম্যানহাটনে তাদের একই নামের বিজ্ঞাপন সংস্থা প্রতিষ্ঠা করেছিলেন। সৃজনশীল বিজ্ঞাপনের প্রতি তাঁর দর্শন ছিল যে সৃজনশীল বাস্তবায়ন (বার্তাটি যেভাবে প্রকাশ করা হয়) বার্তার বিষয়বস্তুর (যা বলা হচ্ছে) মতোই গুরুত্বপূর্ণ। এর প্রতিষ্ঠা থেকে বার্নবাখ বিজ্ঞাপন লেখার ক্ষেত্রে একটি অবিচ্ছেদ্য ভূমিকা পালন করেছিলেন, ব্যবসায়ের প্রশাসনিক এবং প্রচারমূলক দিকগুলি থেকে নিজেকে দূরে সরিয়ে রেখেছিলেন যা ডেনকে ছেড়ে দেওয়া হয়েছিল। তিনি অবসর গ্রহণের সময় বিলিংকে প্রায় 1 মিলিয়ন মার্কিন ডলার থেকে 4 কোটি মার্কিন ডলারে উন্নীত করতে সহায়তা করার জন্য সংস্থার পিছনে সৃজনশীল ইঞ্জিন হিসাবে কাজ করেছিলেন। 1976 সালের মধ্যে ডিডিবি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের 11তম বৃহত্তম বিজ্ঞাপন সংস্থায় পরিণত হয়, যখন বার্নবাখ কার্যনির্বাহী কমিটির চেয়ারম্যান হওয়ার জন্য প্রধান কার্যনির্বাহী আধিকারিকের পদ থেকে সরে আসেন। তাঁর সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য প্রচার ছিল ভক্সওয়াগেন-এর জন্য, যার মধ্যে থিঙ্ক স্মল এবং লেমন-এর মতো বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত ছিল। বার্নবাখের দল দ্বারা নির্মিত অন্যান্য উল্লেখযোগ্য প্রচারাভিযানগুলি হলঃ হুয়ান ভালদেজ উই ট্রাই হার্ডার ফর অ্যাভিস রেন্ট এ কার সিস্টেম মাইকি ফর লাইফ সিরিয়াল ইউ ডোন্ট হ্যাভ টু বি ইহুদি টু লাভ লেভি 'স ফর লেভি' স রাই ব্রেড এটি পোলারয়েড বার্নবাচের অ্যাভিস রেন্ট-এ-কারের প্রচারাভিযানের জন্য এত সহজ যে এটি কার্যকরভাবে "আন্ডারডগ বিজ্ঞাপন"-এর পথপ্রদর্শক এবং বাজারে তাৎক্ষণিকভাবে হিট হয়েছিল। এটি 1962 সালে আত্মপ্রকাশ করে, যখন অ্যাভিস ঘনিষ্ঠ প্রতিদ্বন্দ্বী হার্টজের কাছে বাজারের শেয়ার হারাচ্ছিল এবং এক বছরে কোম্পানির আর্থিক অবস্থানকে লোকসান থেকে মুনাফায় পরিণত করতে সহায়তা করেছিল। প্রচারাভিযানের ট্যাগলাইনটি 50 বছর ধরে অপরিবর্তিত ছিল এবং এটি বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে স্থায়ী প্রচারাভিযানগুলির মধ্যে একটি। রিচার্ডস, কে., "হাউ অ্যাভিস ব্রিলিয়ান্টলি পাইওনিয়ারড আন্ডারডগ অ্যাডভার্টাইজিং উইথ 'উই ট্রাই হার্ডার" অ্যাডউইক, 24 জুলাই 2017, লিগ্যাসি বার্নবাখ সৃজনশীলতা এবং অফবিট থিমের প্রতি তাঁর নিষ্ঠার জন্য বিখ্যাত, একটি উত্তরাধিকার যা তাকে 1960 এবং 1970-এর দশকের সৃজনশীল বিপ্লবের পিছনে একটি প্রধান শক্তি হিসাবে কৃতিত্ব দিয়েছে। তাঁর কাজ প্রায়শই সরলতা দ্বারা চিহ্নিত করা হত। তিনি প্রথম কপিরাইটার এবং শিল্প পরিচালকদের দুই ব্যক্তির দলে একত্রিত করার কৃতিত্বও পান, এমন একটি মডেল যা আজও বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিতে বিদ্যমান। এর আগে তাঁরা আলাদা বিভাগে ছিলেন। বার্নবাখ তাঁর কর্মজীবনে বিজ্ঞাপন শিল্পে তাঁর কাজের জন্য অনেক পুরস্কার এবং সম্মান অর্জন করেছিলেন। তিনি 1964 সালে কপিরাইটার্স হল অফ ফেমে অন্তর্ভুক্ত হন, 1964 এবং 1965 সালে ম্যান অফ দ্য ইয়ার অফ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ড এবং 1966 সালে দ্য পালস ইনকর্পোরেটেড, ম্যান অফ দ্য ইয়ার অ্যাওয়ার্ড পান। 1969 সালে তিনি "টপ অ্যাডভার্টাইজিং এজেন্সি এক্সিকিউটিভ" নামেও মনোনীত হন এবং 1976 সালে আমেরিকান অ্যাকাডেমি অফ অ্যাচিভমেন্টের গোল্ডেন প্লেট অ্যাওয়ার্ড পান এবং একই বছরে আমেরিকান অ্যাডভার্টাইজিং ফেডারেশন হল অফ ফেমে অন্তর্ভুক্ত হন। তিনি অ্যাডভার্টাইজিং হল অফ ফেম "গোল্ডেন ল্যাডার" ট্রফির নকশা করেছিলেন। এএমসি প্রোগ্রাম, ম্যাড মেন, যা 1960-এর দশকের গোড়ার দিকে স্টার্লিং কুপারের কাল্পনিক বিজ্ঞাপন সংস্থাকে কেন্দ্র করে, বার্নবাখের অনেক উল্লেখ করে; বার্নবাচের উদ্ভাবনী কৌশলগুলি স্টার্লিং কুপারের আরও গোঁড়া শৈলীকে চ্যালেঞ্জ করে এবং ডিডিবি প্রায়শই দ্বিতীয় মরসুমে প্রতিযোগী হিসাবে উল্লেখ করা হয়। ব্যক্তিগত জীবন 1930-এর দশকে শেনলি ডিস্টিলার্স মেলরুমে, বার্নবাচের একজন সহকারী ছিলেন হান্টার কলেজের কলেজ ছাত্রী এভলিন কার্বোন, যিনি বহির্গামী মেইলে লেবেলগুলি সম্বোধন করতেন। বার্নবাখ বিজ্ঞাপন বিভাগে কাজ করার সময়, এভলিন একজন অভ্যর্থনাবিদ হয়ে ওঠেন। তাঁরা প্রেমে পড়েন এবং 1938 সালে জাস্টিস অফ দ্য পিসের মাধ্যমে বিবাহ বন্ধনে আবদ্ধ হন। বার্নবাখের পরিবার ধর্মীয় কারণে এই বিবাহের বিরুদ্ধে ছিল, কিন্তু তারা সুখে বসবাস করত এবং তাদের দুটি ছেলে ছিলঃ জন এল এবং পল। বিলের মৃত্যুর পর, ডিডিবি-র সৃজনশীল নেতা এভলিন এবং বব লেভেনসন "বিল বার্নবাচের বইঃ বিজ্ঞাপনের ইতিহাস যা বিজ্ঞাপনের ইতিহাসকে বদলে দিয়েছে" প্রকাশ করেন। "আসুন আমরা বিশ্বের কাছে প্রমাণ করি যে ভাল স্বাদ, ভাল শিল্প এবং ভাল লেখা ভাল বিক্রয় হতে পারে"। তিনি বলেন, 'আমরা যারা পেশাগতভাবে গণমাধ্যমকে ব্যবহার করি, তারাই সমাজের নির্মাতা। আমরা সেই সমাজকে অশ্লীল করে তুলতে পারি। আমরা এটাকে নিষ্ঠুর করে তুলতে পারি। অথবা আমরা এটিকে উচ্চতর স্তরে নিয়ে যেতে সাহায্য করতে পারি। " সত্যটি সত্য নয় যতক্ষণ না লোকেরা আপনাকে বিশ্বাস করে, এবং তারা আপনাকে বিশ্বাস করতে পারে না যদি তারা না জানে যে আপনি কী বলছেন, এবং তারা জানতে পারে না যে আপনি কী বলছেন যদি তারা আপনার কথা না শোনে, এবং আপনি যদি আকর্ষণীয় না হন তবে তারা আপনার কথা শুনবে না, এবং আপনি আকর্ষণীয় হবেন না যতক্ষণ না আপনি কল্পনাপ্রসূতভাবে, মূলত, সদ্য কিছু বলেন। "এটা হতে পারে যে সৃজনশীলতা হল শেষ অন্যায্য সুবিধা যা আমাদের প্রতিদ্বন্দ্বীদের দখল করার জন্য আইনত অনুমোদিত।" আরও দেখুন অ্যাডভার্টাইজিং ম্যানেজমেন্ট ক্রিয়েটিভ ব্রিফ মার্কেটিং কমিউনিকেশনস ভক্সওয়াগেন অ্যাডভার্টাইজিং রেফারেন্স লেভেনসন, বব "এ হিস্ট্রি অফ দ্য অ্যাডভার্টাইজিং দ্যাট চেঞ্জড দ্য হিস্ট্রি অফ অ্যাডভার্টাইজিং", (ভিলার্ড বুকস, নিউ ইয়র্ক) 1987 ওয়েলস লরেন্স, মেরি "এ বিগ লাইফ ইন অ্যাডভার্টাইজিং" (টাচস্টোন, নিউ ইয়র্ক) 2003 উইলন্স, ডরিস, "নোবডিজ পারফেক্টঃ বিল বার্নবাখ অ্যান্ড দ্য গোল্ডেন এজ অফ অ্যাডভার্টাইজিং", (ক্রিয়েটস্পেস, নিউ ইয়র্ক) 2009। বহিরাগত লিঙ্ক আমেরিকান অ্যাডভার্টাইজিং ফাউন্ডেশনের অ্যাডভার্টাইজিং হল অফ ফেমে জীবনী কোনেলরাডের ডেইজি অ্যাড এজ অ্যাডভার্টাইজিং সেঞ্চুরির সুনির্দিষ্ট ইতিহাসঃ উইলিয়াম বার্নবাখ ডিডিবি ওয়ার্ল্ডওয়াইড আর্ট ডিরেক্টরস ক্লাবের জীবনী উইলিয়াম বার্নবাখের সাথে একটি কথোপকথন, ডিডিবি নিউজ, জুলাই 1969 Mr.Bernbach ডিডিবি, ডিডিবি নিউজ, জুন 1974 আমেরিকান বিজ্ঞাপন নির্বাহীদের 25 বছরের জন্য কথা বলেছেন বিজ্ঞাপন তত্ত্ববিদ 20 শতকের আমেরিকান ইহুদি 1911 জন্ম 1982 মৃত্যু 20 শতকের আমেরিকান অর্থনীতিবিদ