Sandbox effect
স্যান্ডবক্স এফেক্ট (বা স্যান্ডবক্সিং) হল একটি নাম যা গুগল তার সূচকে ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিকে যেভাবে স্থান দেয় তার একটি পর্যবেক্ষণকে দেওয়া হয়। এটি অনেক বিতর্কের বিষয়-এর অস্তিত্ব সম্পর্কে 2004 সাল থেকে লেখা হয়েছে, কিন্তু নিশ্চিত করা হয়নি, এর বিপরীতে বেশ কয়েকটি বিবৃতি রয়েছে। স্যান্ডবক্স প্রভাবের তত্ত্ব অনুসারে, যে লিঙ্কগুলি সাধারণত গুগলের র্যাঙ্কিং অ্যালগরিদম দ্বারা ওজন করা যেতে পারে, যা গুগলের সূচকে কোনও ওয়েবপৃষ্ঠার অবস্থানের উন্নতি করে না, তাদের সম্পূর্ণ প্রভাব রোধ করতে ফিল্টার করা হতে পারে। কিছু পর্যবেক্ষণ পরামর্শ দিয়েছে যে এই ফিল্টারটি কার্যকর হওয়ার দুটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ হল একটি ডোমেনের সক্রিয় বয়স এবং লিঙ্কগুলিতে ব্যবহৃত কীওয়ার্ডগুলির প্রতিযোগিতামূলকতা। কোনও ডোমেনের সক্রিয় বয়সকে কোনও ডোমেনের ডাব্লু. এইচ. ও. আই. এস রেকর্ডে নিবন্ধনের তারিখের সাথে বিভ্রান্ত করা উচিত নয়, বরং গুগল যখন ডোমেনের পৃষ্ঠাগুলি প্রথম সূচীভুক্ত করেছিল সেই সময়কে বোঝায়। কীওয়ার্ড প্রতিযোগিতামূলকতা গুগল অনুসন্ধানে একটি শব্দের অনুসন্ধানের ফ্রিকোয়েন্সি বোঝায়, পর্যবেক্ষণের সাথে পরামর্শ দেওয়া হয় যে কোনও শব্দের অনুসন্ধানের ফ্রিকোয়েন্সি যত বেশি হবে, স্যান্ডবক্স ফিল্টার প্রভাব কার্যকর হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি। যদিও গুগল স্যান্ডবক্সের উপস্থিতি নিয়ে দীর্ঘদিন ধরে বিতর্ক চলছে, গুগল সরাসরি কোনও প্রকাশ করেনি। যাইহোক, যেহেতু স্যান্ডবক্স প্রভাব প্রায় নিশ্চিতভাবে অ্যান্টি-স্প্যাম উদ্দেশ্যে খেলার ফিল্টারগুলির একটি সেটকে বোঝায়, তাই গুগল কখনও এই বিষয়ে বিশদ সরবরাহ করবে বলে মনে হয় না। একটি উদাহরণে, যদিও, গুগলের জন মুলার উল্লেখ করেছেন যে "সার্চ ইঞ্জিনগুলির জন্য আপনার বিষয়বস্তুর সঙ্গে মানিয়ে নিতে এবং এটিকে যথাযথভাবে ব্যবহার করতে শিখতে কিছুটা সময় লাগতে পারে। একটি দুর্দান্ত ওয়েবসাইট থাকা একটি জিনিস। তবুও, সার্চ ইঞ্জিনগুলির সাধারণত এটি নিশ্চিত করতে এবং আপনার সাইট-আপনার বিষয়বস্তু-যথাযথভাবে র্যাঙ্ক করতে সক্ষম হওয়ার জন্য আরও কিছুটা প্রয়োজন। এটি স্যান্ডবক্স প্রভাবের কারণ হিসাবে বোঝা যেতে পারে। গুগল দীর্ঘদিন ধরে সচেতন যে ওয়েব নথির র্যাঙ্কিংয়ের জন্য "ভোট" হিসাবে লিঙ্কগুলির ঐতিহাসিক ব্যবহার কারসাজির বিষয় হতে পারে এবং এটি তার মূল আইপিও ডকুমেন্টেশনে উল্লেখ করা হয়েছে। বছরের পর বছর ধরে, গুগল বেশ কয়েকটি পেটেন্ট দায়ের করেছে যা এই ধরনের কারসাজির প্রভাবকে যোগ্যতা অর্জন বা হ্রাস করতে চায়, যা গুগল "লিঙ্ক স্প্যাম" হিসাবে অভিহিত করে। লিঙ্ক স্প্যাম প্রাথমিকভাবে সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজার দ্বারা পরিচালিত হয়, যারা তাদের মালিকানাধীন অন্যান্য ওয়েবসাইট থেকে একটি নতুন ওয়েবসাইটে অনেক ইনবাউন্ড লিঙ্ক তৈরি করে গুগলের পেজ র্যাঙ্কিং পরিচালনা করার চেষ্টা করে। কিছু এসইও বিশেষজ্ঞ আরও দাবি করেন যে স্যান্ডবক্স শুধুমাত্র অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বা বিস্তৃত কীওয়ার্ড বাক্যাংশের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য এবং সংকীর্ণ বা তথাকথিত লম্বা লেজের বাক্যাংশগুলিকে লক্ষ্য করে প্রতিহত করা যেতে পারে। জরিমানার ইতিহাস গুগল যতদিন জৈব অনুসন্ধান ফলাফলের কারসাজির বিরুদ্ধে লড়াই করে আসছে ততদিন তার অ্যালগরিদম আপডেট করে আসছে। যাইহোক, 10ই মে, 2012 পর্যন্ত, যখন গুগল গুগল পেঙ্গুইন আপডেট চালু করেছিল, অনেক লোক ভুলভাবে বিশ্বাস করেছিল যে নিম্নমানের ব্যাকলিংকগুলি র্যাঙ্ককে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করবে না। যদিও এই দৃষ্টিভঙ্গি সাধারণ ছিল, এটি সঠিক ছিল না, কারণ গুগল বহু বছর ধরে এই ধরনের লিঙ্ক-ভিত্তিক জরিমানা প্রয়োগ করে আসছিল, তবে সংস্থাটি কীভাবে যোগাযোগ করেছিল এবং "লিঙ্ক স্প্যাম" বলে অভিহিত করেছিল তা প্রকাশ করা হয়নি। তারপর থেকে, কোনও ক্ষতিকারক লিঙ্ক নিশ্চিত করার জন্য খারাপ এসইও এবং ব্যাকলিঙ্কের ফরেনসিক বিশ্লেষণের বিপদ সম্পর্কে অনেক বেশি স্বীকৃতি পাওয়া গেছে। বছরের পর বছর ধরে, গুগল তার পণ্যগুলিকে জরিমানা করেছে। সবচেয়ে সুপরিচিত উদাহরণগুলির মধ্যে একটি ছিল যখন তারা ওয়েব ব্রাউজারের ফলাফল বাড়ানোর জন্য লিঙ্ক কেনার জন্য গুগল ক্রোমকে জরিমানা করেছিল। লিঙ্ক-ভিত্তিক জরিমানা সাধারণত অনুসন্ধানের ফলাফলগুলিতে নির্দিষ্ট সংস্থাগুলিকে সমর্থন করার উদ্দেশ্যে ম্যানিপুলেটিভ ব্যাকলিঙ্কগুলির কারণে হয়; এই ধরনের লিঙ্কগুলি যুক্ত করে, সংস্থাগুলি গুগলের শর্তাবলী লঙ্ঘন করে। যখন গুগল এই ধরনের লিঙ্কগুলি আবিষ্কার করে, তখন এটি অন্যান্য সংস্থাগুলিকে এই অনুশীলনটি অনুসরণ করতে নিরুৎসাহিত করার জন্য এবং এই ধরনের লিঙ্কগুলি থেকে যে কোনও লাভ উপভোগ করা হয়েছে তা অপসারণ করার জন্য জরিমানা আরোপ করে। যারা কারচুপিতে অংশ নিয়েছিল এবং অন্যান্য সংস্থাগুলিকে তাদের সাথে লিঙ্ক করে সাহায্য করেছিল তাদেরও গুগল শাস্তি দেয়। এই ধরনের কোম্পানিগুলি প্রায়শই নিম্নমানের ডিরেক্টরি যা একটি কোম্পানির ওয়েবসাইটে একটি লিঙ্ক তালিকাভুক্ত করে একটি অর্থমূল্যের জন্য ম্যানিপুলেটিভ অ্যাঙ্কর টেক্সট সহ। গুগল যুক্তি দেয় যে এই ধরনের পৃষ্ঠাগুলি ইন্টারনেটের কোনও মূল্য দেয় না এবং প্রায়শই ডিইনডেক্স করা হয়। এই ধরনের লিঙ্কগুলি প্রায়শই প্রদত্ত লিঙ্ক হিসাবে উল্লেখ করা হয়। স্প্যাম পেইড লিঙ্কের সাধারণ রূপ পেইড লিঙ্কগুলি এমন লিঙ্ক যা লোকেরা তাদের সাইটে অর্থের বিনিময়ে রাখে, বিশ্বাস করে যে এটি অনুসন্ধানের ফলাফলগুলিতে ইতিবাচক প্রভাব ফেলবে। পেঙ্গুইন আপডেটের আগে প্রদত্ত লিঙ্কগুলির অনুশীলন প্রচলিত ছিল যখন সংস্থাগুলি বিশ্বাস করত যে তারা দায়মুক্তির সাথে যে কোনও ধরণের লিঙ্ক যুক্ত করতে পারে, যেহেতু গুগল আগে দাবি করেছিল যে তারা ওয়েবসাইটগুলিকে শাস্তি দেওয়ার পরিবর্তে এই লিঙ্কগুলিকে উপেক্ষা করেছে। গুগলের সাম্প্রতিক শর্তাবলী মেনে চলার জন্য, প্রদত্ত বিজ্ঞাপন লিঙ্কগুলিতে নোফলো বৈশিষ্ট্য প্রয়োগ করা অপরিহার্য। যে ব্যবসাগুলি নিম্নমানের সাইটগুলি থেকে ব্যাকলিংক কেনে সেগুলি গুগল জরিমানা আকর্ষণ করে। মন্তব্য স্প্যাম এই লিঙ্কগুলি নিবন্ধগুলির মন্তব্যে রেখে দেওয়া হয়েছে যা অপসারণ করা অসম্ভব, যেহেতু এই অনুশীলনটি এত ব্যাপক হয়ে উঠেছে, গুগল এই ধরনের অনুশীলনগুলিকে দমন করতে সহায়তা করার জন্য একটি বৈশিষ্ট্য চালু করেছে। নোফলো ট্যাগটি সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে এই ধরনের লিঙ্কগুলিকে বিশ্বাস না করতে বলে। ব্লগ নেটওয়ার্কগুলি কখনও কখনও হাজার হাজার ব্লগ হয় যা সংযোগহীন বলে মনে হয়, যা এই ধরনের লিঙ্কগুলির জন্য অর্থ প্রদান করতে প্রস্তুত ব্যক্তিদের সাথে লিঙ্ক করে। গুগল সাধারণত ব্লগ নেটওয়ার্কগুলিকে লক্ষ্যবস্তু করেছে এবং একবার তাদের সনাক্ত করার পরে হাজার হাজার সাইটকে জরিমানা করেছে যা সুবিধা অর্জন করেছে। জরিমানা মোকাবেলা করার জন্য গুগল কোম্পানিগুলিকে তাদের খারাপ অভ্যাসগুলি সংস্কার করতে উৎসাহিত করেছে এবং ফলস্বরূপ, ম্যানিপুলেটিভ লিঙ্কগুলি অপসারণের জন্য প্রচেষ্টা করার দাবি করেছে। গুগল 16ই অক্টোবর 2012-এ ডিস্যাভো টুল চালু করে যাতে লোকেরা তাদের খারাপ লিঙ্কগুলি গুগল করার বিষয়ে রিপোর্ট করতে পারে। ডিসঅ্যাভো টুলটি মূলত নেতিবাচক এস. ই. ও-র অনেক প্রতিবেদনের প্রতিক্রিয়ায় চালু করা হয়েছিল, যেখানে প্রতিযোগীরা তাদের শাস্তি দেওয়া হবে তা পুরোপুরি জেনেও ম্যানিপুলেটিভ লিঙ্ক দিয়ে কোম্পানিগুলিকে লক্ষ্যবস্তু করা হয়েছিল। বহু বছর ধরে কারসাজি করার সময় ডিস্যাভো টুলের কোনও প্রভাব রয়েছে কিনা তা নিয়ে কিছু বিতর্ক রয়েছে। একই সময়ে, কিছু উপাখ্যানমূলক কেস স্টাডি উপস্থাপন করা হয়েছে, যা পরামর্শ দেয় যে সরঞ্জামটি কার্যকর এবং প্রাক্তন র্যাঙ্কিং অবস্থানগুলি পুনরুদ্ধার করা যেতে পারে। নেতিবাচক এসইও নেতিবাচক এসইও পেঙ্গুইন আপডেটের পরে ঘটতে শুরু করে যখন এটি সাধারণ জ্ঞান হয়ে ওঠে যে গুগল ম্যানিপুলেটিভ লিঙ্কগুলির জন্য জরিমানা প্রয়োগ করবে; নেতিবাচক এসইওর মতো অনুশীলনগুলি সংস্থাগুলিকে তাদের ব্যাকলিঙ্কগুলি অধ্যবসায়ের সাথে পর্যবেক্ষণ করতে বাধ্য করেছে যাতে তারা নেতিবাচক এসইও পরিষেবাগুলির মাধ্যমে প্রতিকূল প্রতিযোগীদের দ্বারা লক্ষ্যবস্তু না হয়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং যুক্তরাজ্যে, কোনও ওয়েবসাইটের র্যাঙ্কিং নষ্ট করার চেষ্টা করা প্রতিযোগীদের এই ধরনের কার্যকলাপ বিশেষজ্ঞদের দ্বারা অবৈধ বলে মনে করা হয়। উল্লেখযোগ্য জরিমানা BeatThatQuote.com-7ই মার্চ, 2011-এ, গুগল BeatThatQuote.com কে 37.7 মিলিয়ন পাউন্ডের বিনিময়ে কিনে নেয় এবং একই তারিখের মধ্যে BeatThatQuote.com-কে জরিমানা করে। বিএমডব্লিউ-6ই ফেব্রুয়ারী, 2006-এ, গুগল দরজার পৃষ্ঠাগুলি ব্যবহার করার জন্য BMW.de-কে জরিমানা করে এবং সাইটের পেজর্যাঙ্ককে 0-এ নামিয়ে দেয়। গুগল ক্রোম-2012 সালের জানুয়ারিতে, গুগলের ওয়েবস্প্যাম দল ক্রয় করা ব্লগ পোস্টের সাথে পেজর্যাঙ্ককে হেরফের করার জন্য ক্রোম ব্রাউজারের হোমপেজকে শাস্তি দেয়। পেনাল্টিটি ক্রোমের হোমপেজের পেজর্যাঙ্ককে 9 থেকে 7-এ নামিয়ে দেয় এবং "ব্রাউজার"-এর মতো গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ডের জন্য ক্রোমকে প্রথম পৃষ্ঠা থেকে সরিয়ে দেয়। এক্সপিডিয়া-2014 সালের জানুয়ারিতে, এক্সপিডিয়া অনুসন্ধানের দৃশ্যমানতা 25 শতাংশ হ্রাস পায়, যার ফলে এক্সপিডিয়ার শেয়ার 4.5 শতাংশ হ্রাস পায়। Overstock.com-2011 সালের আর্থিক বছরে, Overstock.com গুগলের জরিমানার কারণে রাজস্বের পরিমাণ 1 কোটি 8 লক্ষ ডলার থেকে কমে 1 কোটি 5 লক্ষ কোটি ডলার হয়েছে। র্যাপ জিনিয়াস-25শে ডিসেম্বর, 2013-এ, গুগল র্যাপ জিনিয়াসকে 10 দিনের জন্য শাস্তি দেয়। ফলস্বরূপ প্রতিদিন প্রায় 700,000 অনন্য দর্শনার্থীর হ্রাস ঘটে। বিবিসি-মার্চ 2013 সালে, বিবিসি একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠায় অস্বাভাবিক লিঙ্কের জন্য শাস্তির মুখোমুখি হয়েছিল। ফলস্বরূপ গুগল পেজের র্যাঙ্কিং ডাউনগ্রেড করেছে। বিপরীত স্যান্ডবক্স প্রভাব একটি "বিপরীত স্যান্ডবক্স" প্রভাবও বিদ্যমান বলে দাবি করা হয়, যার মাধ্যমে ভাল বিষয়বস্তু সহ নতুন পৃষ্ঠাগুলি, তবে ইনবাউন্ড লিঙ্ক ছাড়াই, সাময়িকভাবে র্যাঙ্ক বৃদ্ধি করা হয়-অনেকটা বইয়ের দোকানে "নতুন রিলিজ"-এর মতো আরও স্পষ্টভাবে প্রদর্শিত হয়-ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবের জৈব নির্মাণকে উৎসাহিত করার জন্য। ডেভিড জর্জ এই দাবির বিরোধিতা করেছেন যে গুগল সমস্ত নতুন ওয়েবসাইটে স্যান্ডবক্সিং প্রয়োগ করে, এই বলে যে দাবিটি "অভিজ্ঞতা দ্বারা বহন করা হয়েছে বলে মনে হয় না"। তিনি বলেছেন যে তিনি 2004 সালের অক্টোবরে একটি নতুন ওয়েবসাইট তৈরি করেছিলেন এবং এক মাসের মধ্যে একটি টার্গেট কীওয়ার্ডের জন্য এটি গুগলের শীর্ষ 20 ফলাফলের মধ্যে স্থান পেয়েছিল। তিনি জোর দিয়ে বলেন যে "গুগল স্যান্ডবক্সের অস্তিত্ব আছে কিনা তা কেউ নিশ্চিতভাবে জানে না", এবং মন্তব্য করেন যে এটি "অনেক সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজারের পর্যবেক্ষণ এবং পরীক্ষার সাথে খাপ খায় বলে মনে হয়"। তিনি তত্ত্ব দেন যে স্যান্ডবক্সটি "গুগলের ফলাফলগুলিতে কিছুটা সুস্থতা পুনরুদ্ধারের জন্য সিস্টেমে কিছু হিস্টেরেসিস প্রবর্তন করেছে"। সার্চ ইঞ্জিন রাউন্ডটেবল ওয়েবসাইটের সাথে একটি সাক্ষাত্কারে, ম্যাট কাটস বলেছেন যে অ্যালগরিদমের কিছু জিনিস একটি স্যান্ডবক্স হিসাবে বিবেচিত হতে পারে যা সমস্ত শিল্পের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয়। পিএইচপি-র সঙ্গে প্রফেশনাল সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশনের লেখক জাইমি সিরোভিচ এবং ক্রিস্টিয়ান দারি বলেছেন যে তারা বিশ্বাস করেন যে, যদিও গুগলে আসলে একটি স্পষ্ট "স্যান্ডবক্স" নেই, তবে প্রভাবটি নিজেই (যদিও সৃষ্ট) বাস্তব। তথ্যসূত্র ইন্টারনেট পরিভাষা গুগল সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন