Attention economy
মনোযোগ অর্থনীতি হল তথ্য ব্যবস্থাপনার একটি পদ্ধতি যা মানুষের মনোযোগকে একটি দুর্লভ পণ্য হিসাবে বিবেচনা করে এবং বিভিন্ন তথ্য পরিচালনার সমস্যা সমাধানের জন্য অর্থনৈতিক তত্ত্ব প্রয়োগ করে। ম্যাথু ক্রফোর্ডের মতে, "মনোযোগ একটি সম্পদ-একজন ব্যক্তির কাছে কেবল এতটুকুই থাকে।" টমাস এইচ. ডেভেনপোর্ট এবং জন সি. বেক এই সংজ্ঞার সাথে যোগ করেছেনঃ মনোযোগ হল একটি নির্দিষ্ট তথ্যের উপর মানসিক প্রবৃত্তি কেন্দ্রীভূত করা। জিনিসগুলি আমাদের সচেতনতায় আসে, আমরা একটি নির্দিষ্ট জিনিসে অংশ নিই এবং তারপরে আমরা সিদ্ধান্ত নিই যে কাজ করা উচিত কিনা। এই প্রভাবের একটি শক্তিশালী কারণ হল এটি মানুষের মানসিক ক্ষমতাকে সীমাবদ্ধ করে এবং তথ্যের গ্রহণযোগ্যতাও সীমিত। মনোযোগ তথ্যকে এমনভাবে ফিল্টার করার অনুমতি দেয় যাতে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তথ্য পরিবেশ থেকে বের করা যায় এবং অপ্রাসঙ্গিক বিবরণ বাদ দেওয়া যেতে পারে। সফ্টওয়্যার অ্যাপ্লিকেশনগুলি তাদের ইউজার ইন্টারফেস ডিজাইনে স্পষ্টভাবে বা অন্তর্নিহিতভাবে অর্থনীতির দিকে মনোযোগ দেয় এই উপলব্ধির উপর ভিত্তি করে যে ব্যবহারকারী যদি কিছু সনাক্ত করতে খুব বেশি সময় নেয় তবে তারা অন্য অ্যাপ্লিকেশনের মাধ্যমে এটি খুঁজে পাবে। উদাহরণস্বরূপ, অতীতের ওয়েব অনুসন্ধানের ইতিহাসের উপর ভিত্তি করে দর্শকদের সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক, আগ্রহের এবং ব্যক্তিগতকৃত তথ্য উপস্থাপন করা হয়েছে কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য ফিল্টার তৈরি করে এটি করা হয়। মনোবিজ্ঞান, জ্ঞানীয় বিজ্ঞান, স্নায়ুবিজ্ঞান এবং অর্থনীতি সহ বিভিন্ন শাখার তত্ত্ব গবেষণা থেকে জানা যায় যে মানুষের সীমিত জ্ঞানীয় সম্পদ রয়েছে যা যে কোনও নির্দিষ্ট সময়ে ব্যবহার করা যেতে পারে, যখন একটি কাজের জন্য সম্পদ বরাদ্দ করা হয়, তখন অন্যান্য কাজের জন্য উপলব্ধ সম্পদ সীমিত হবে। যেহেতু মনোযোগ একটি জ্ঞানীয় প্রক্রিয়া যা প্রদত্ত তথ্যের উপর সম্পদের নির্বাচিত ঘনত্বের সাথে জড়িত, অন্যান্য উপলব্ধিযোগ্য তথ্য বাদ দিয়ে, সীমিত প্রক্রিয়াকরণ সম্পদের পরিপ্রেক্ষিতে মনোযোগ বিবেচনা করা যেতে পারে। মনোবিজ্ঞানী ও অর্থনীতিবিদ হারবার্ট এ. সাইমন 1971 সালে তথ্য সমৃদ্ধ বিশ্বে মনোযোগের অভাব সম্পর্কে লিখেছিলেনঃ তথ্য সমৃদ্ধ বিশ্বে তথ্যের সম্পদের অর্থ অন্য কিছুর অভাবঃ তথ্য যা ব্যবহার করে তার অভাব। কোন তথ্য ব্যবহার করা হয় তা স্পষ্টঃ এটি তার প্রাপকদের মনোযোগ গ্রাস করে। তাই তথ্যের একটি সম্পদ মনোযোগের দারিদ্র্য তৈরি করে এবং তথ্য উৎসগুলির অতিরিক্ত প্রাচুর্যের মধ্যে দক্ষতার সাথে সেই মনোযোগ বরাদ্দ করার প্রয়োজন যা এটি গ্রাস করতে পারে। তিনি উল্লেখ করেছিলেন যে তথ্য ব্যবস্থার অনেক ডিজাইনার তাদের নকশা সমস্যাকে মনোযোগের অভাবের পরিবর্তে তথ্যের ঘাটতি হিসাবে ভুলভাবে উপস্থাপন করেছিলেন এবং ফলস্বরূপ, তারা এমন ব্যবস্থা তৈরি করেছিলেন যা মানুষকে আরও বেশি করে তথ্য সরবরাহ করতে দক্ষ ছিল, যখন প্রকৃতপক্ষে যা প্রয়োজন ছিল তা ছিল এমন ব্যবস্থা যা গুরুত্বহীন বা অপ্রাসঙ্গিক তথ্য ফিল্টার করার ক্ষেত্রে দক্ষ ছিল। 1990-এর দশকের মাঝামাঝি থেকে সাইমনের তথ্যের অতিরিক্ত চাপের সমস্যাকে অর্থনৈতিক সমস্যা হিসাবে চিহ্নিত করা তথ্যের ব্যবহার বিশ্লেষণে ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে, যখন টমাস এইচ. ডেভেনপোর্ট এবং মাইকেল গোল্ডহেবারের মতো লেখকরা "মনোযোগ অর্থনীতি" এবং "মনোযোগের অর্থনীতি"-এর মতো শব্দগুলি গ্রহণ করেছিলেন। কিছু লেখক অনুমান করেছেন যে "মনোযোগ লেনদেন" আমাদের অর্থনৈতিক ব্যবস্থার কেন্দ্রবিন্দু হিসাবে আর্থিক লেনদেনকে প্রতিস্থাপন করবে। তথ্য ব্যবস্থার গবেষকরাও এই ধারণাটি গ্রহণ করেছেন এবং এমন প্রক্রিয়া নকশাগুলি তদন্ত করতে শুরু করেছেন যা সম্পত্তির অধিকারের প্রতি মনোযোগ দেওয়ার ধারণার উপর ভিত্তি করে তৈরি হয় (অ্যাপ্লিকেশন দেখুন)। ডিজিটাল সংস্কৃতি বিশেষজ্ঞ কেভিন কেলির মতে, 2008 সালের মধ্যে আধুনিক মনোযোগ অর্থনীতি ক্রমবর্ধমানভাবে এমন এক অর্থনীতিতে পরিণত হয়েছে যেখানে ভোক্তা পণ্যের পুনরুত্পাদন করতে কার্যত কিছুই খরচ হয় না এবং পণ্যের সরবরাহকারীর সমস্যাটি মূল্যবান অস্পর্শ যোগ করার মধ্যে রয়েছে যা কোনও মূল্যে পুনরুত্পাদন করা যায় না। তিনি এই অদম্য বিষয়গুলিকে এইভাবে চিহ্নিত করেছেনঃ তাৎক্ষণিকতা-অগ্রাধিকার অ্যাক্সেস, তাৎক্ষণিক ডেলিভারি ব্যক্তিগতকরণ-শুধুমাত্র আপনার জন্য তৈরি-ব্যাখ্যা-সমর্থন এবং দিকনির্দেশনা সত্যতা-আপনি কীভাবে নিশ্চিত হতে পারেন যে এটি আসল জিনিস? প্রাপ্যতা-যেখানেই, যখনই মূর্ত রূপ-বই, লাইভ মিউজিক পৃষ্ঠপোষকতা-"কেবল ভাল লাগার কারণে অর্থ প্রদান করা" সন্ধানযোগ্যতা-"যখন লক্ষ লক্ষ বই, লক্ষ লক্ষ গান, লক্ষ লক্ষ চলচ্চিত্র, লক্ষ লক্ষ অ্যাপ্লিকেশন, লক্ষ লক্ষ সবকিছু আমাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে-এবং এর বেশিরভাগই বিনামূল্যে পাওয়া যায়-মূল্যবান।" সামাজিক মনোযোগ, সমষ্টিগত মনোযোগ মনোযোগ অর্থনীতি সামাজিক ক্ষেত্রেও প্রাসঙ্গিক। বিশেষত, দীর্ঘমেয়াদী মনোযোগ বিবেচনা করা যেতে পারে সেই মনোযোগ অনুসারে যা একজন ব্যক্তি অন্যদের সাথে তাদের মিথস্ক্রিয়া পরিচালনার জন্য উৎসর্গ করেন। এই মিথস্ক্রিয়াগুলিতে অত্যধিক মনোযোগ দেওয়ার ফলে "সামাজিক মিথস্ক্রিয়া অতিরিক্ত চাপ" হতে পারে, অর্থাৎ। যখন লোকেরা অন্যদের সাথে তাদের সম্পর্ক পরিচালনায় অভিভূত হয়, উদাহরণস্বরূপ সামাজিক নেটওয়ার্ক পরিষেবাগুলির প্রসঙ্গে যেখানে লোকেরা উচ্চ স্তরের সামাজিক অনুরোধের বিষয়। ডিজিটাল মিডিয়া এবং ইন্টারনেট মনোযোগ বিতরণের জন্য নতুন চ্যানেল তৈরি করে এই অর্থনীতিতে অংশগ্রহণকে সহজতর করে। সাধারণ মানুষ এখন তাদের নিজস্ব বিষয়বস্তু প্রকাশ করে এবং অন্যদের বিষয়বস্তুর উপর মন্তব্য করে বিস্তৃত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর ক্ষমতা পেয়েছে। সামাজিক মনোযোগ সমষ্টিগত মনোযোগের সঙ্গেও যুক্ত হতে পারে, অর্থাৎ। কিভাবে "নতুন জিনিসের প্রতি মনোযোগ ছড়িয়ে পড়ে এবং শেষ পর্যন্ত বিশাল জনসংখ্যার মধ্যে ম্লান হয়ে যায়"। বিজ্ঞাপনের প্রয়োগ "মনোযোগ অর্থনীতি" একটি সম্ভাব্য ভোক্তার মনোযোগকে একটি সম্পদ হিসাবে বিবেচনা করে। ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া বিজ্ঞাপনদাতারা একটি মডেল অনুসরণ করেছিলেন যা পরামর্শ দিয়েছিল যে গ্রাহকরা একটি রৈখিক প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে গেছেন যাকে তারা এ. আই. ডি. এ (মনোযোগ, আগ্রহ, আকাঙ্ক্ষা এবং কর্ম) বলে অভিহিত করেছেন। অতএব, অ-ভোক্তাদের রূপান্তর করার প্রক্রিয়ায় মনোযোগ একটি প্রধান এবং প্রথম পর্যায়। যেহেতু ভোক্তাদের কাছে বিজ্ঞাপন প্রেরণের খরচ যথেষ্ট কম হয়ে গেছে কারণ একজন ভোক্তার কাছে আরও বেশি বিজ্ঞাপন প্রেরণ করা যেতে পারে (যেমন। অনলাইন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে) যা ভোক্তা প্রক্রিয়া করতে পারে, ভোক্তার মনোযোগ বরাদ্দ করার জন্য দুর্লভ সম্পদ হয়ে ওঠে। এইভাবে, তথ্যের অতিরিক্ত তরলতা একজন ব্যক্তির সিদ্ধান্ত গ্রহণে বাধা সৃষ্টি করতে পারে যিনি পণ্য অনুসন্ধান এবং তুলনা করতে থাকেন যতক্ষণ না এটি যতটা ব্যবহার করছে তার চেয়ে বেশি সরবরাহ করার প্রতিশ্রুতি দেয়। বিজ্ঞাপনদাতারা যারা মনোযোগ আকর্ষণকারী বিষয়বস্তু তৈরি করে যা ক্ষতিপূরণ ছাড়াই অচেতন গ্রাহকদের কাছে উপস্থাপন করা হয় তাদের মনোযোগ চুরির জন্য সমালোচনা করা হয়েছে। তথ্য দূষণ নিয়ন্ত্রণ একটি অ্যাপ্লিকেশন বিভিন্ন ধরনের তথ্যের চিকিৎসা করে (যেমন। স্প্যাম, বিজ্ঞাপন) দূষণ বা 'ক্ষতিকারক বাহ্যিকতা' হিসাবে। অর্থনীতিতে, বাহ্যিকতা হল একটি উৎপাদন প্রক্রিয়ার একটি উপ-পণ্য যা কোনও পণ্যের কাঙ্ক্ষিত ভোক্তা ব্যতীত অন্য পক্ষের উপর বোঝা চাপিয়ে দেয় (বা সুবিধা সরবরাহ করে)। উদাহরণস্বরূপ; বায়ু ও জল দূষণ হল 'নেতিবাচক' বাহ্যিক বিষয় যা সমাজ ও পরিবেশের উপর বোঝা চাপিয়ে দেয়। রোনাল্ড কোজের দ্য প্রবলেম অফ সোশ্যাল কস্ট (1960)-এ বাহ্যিকতা নিয়ন্ত্রণের জন্য একটি বাজার-ভিত্তিক পদ্ধতির রূপরেখা দেওয়া হয়েছিল। এটি ফেডারেল কমিউনিকেশনস কমিশনের (1959) একটি নিবন্ধ থেকে উদ্ভূত হয়েছিল, যেখানে কোয়েজ দাবি করেছিলেন যে রেডিও ফ্রিকোয়েন্সি হস্তক্ষেপ একটি নেতিবাচক বাহ্যিকতা যা সম্পত্তির অধিকার তৈরির মাধ্যমে নিয়ন্ত্রণ করা যেতে পারে। বাহ্যিক বিষয়গুলির ব্যবস্থাপনায় কোজের পদ্ধতির জন্য সম্পত্তির অধিকারের যত্নশীল নির্দিষ্টকরণ এবং অধিকারগুলির প্রাথমিক বরাদ্দের জন্য নিয়মের একটি সেট প্রয়োজন। একবার এটি অর্জন করা হয়ে গেলে, একটি বাজার ব্যবস্থা তাত্ত্বিকভাবে বাহ্যিক সমস্যা পরিচালনা করতে পারে। ই-মেইল স্প্যাম বিপুল সংখ্যক ই-মেইল বার্তা পাঠাতে স্প্যামারদের খুব কম খরচ হয়, কারণ ই-মেইল বার্তাগুলির খরচ ইন্টারনেট পরিষেবা প্রদানকারীদের মধ্যে ছড়িয়ে পড়ে যা সেগুলি বিতরণ করে (এবং প্রাপকদের যাদের অবশ্যই তাদের সাথে কাজ করার জন্য মনোযোগ ব্যয় করতে হবে)। সুতরাং, যতটা সম্ভব স্প্যাম পাঠানো একটি যুক্তিসঙ্গত কৌশলঃ এমনকি যদি শুধুমাত্র 0.001% প্রাপককে (100,000-এর মধ্যে 1) বিক্রিতে রূপান্তরিত করা হয়, তবে একটি স্প্যাম প্রচারণা লাভজনক হতে পারে। অবশ্যই, সমস্ত রাজস্ব কোথা থেকে আসে তা বোঝা খুব কঠিন কারণ এই ব্যবসাগুলি প্রক্সি সার্ভারের মাধ্যমে পরিচালিত হয়। যাইহোক, যদি তারা লাভজনক না হত, তবে এই সিদ্ধান্তে আসা যুক্তিসঙ্গত যে তারা স্প্যাম পাঠাত না। স্প্যামাররা সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছ থেকে মূল্যবান মনোযোগ দাবি করছে, তবে ই-মেইল সিস্টেমের বর্তমান কাঠামোর কারণে এই মনোযোগের জন্য ন্যায্য মূল্য দেওয়া এড়িয়ে চলে। এটি প্রশমিত করার একটি উপায় হল "সেন্ডার বন্ড" বাস্তবায়নের মাধ্যমে যেখানে প্রেরকদের একটি আর্থিক বন্ড পোস্ট করতে হয় যা বাজেয়াপ্ত করা হয় যদি পর্যাপ্ত প্রাপক কোনও ইমেলকে স্প্যাম হিসাবে রিপোর্ট করে। একজনের মনোযোগ দাবি করার অধিকারের জন্য "বাধা অধিকার" বা ছোট ফি বিক্রি করার ধারণাটি ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত। এই অধিকারগুলির খরচ বাধাপ্রাপ্ত ব্যক্তির উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারেঃ একটি ফরচুন 500 কোম্পানির সিইও-র জন্য বাধা অধিকার সম্ভবত অসাধারণভাবে ব্যয়বহুল হবে, যেখানে একজন উচ্চ বিদ্যালয়ের ছাত্রের জন্য তা কম হতে পারে। প্রসঙ্গের উপর নির্ভর করে একজন ব্যক্তির জন্য খরচও পরিবর্তিত হতে পারে, সম্ভবত ব্যস্ত ছুটির মরসুমে বৃদ্ধি পায় এবং গ্রীষ্মের কুকুরের দিনগুলিতে পড়ে যায়। যারা বিঘ্নিত হয় তারা বন্ধুবান্ধব, পরিবার এবং অন্যান্য স্বাগত হস্তক্ষেপকারীদের কাছ থেকে তাদের অর্থ সংগ্রহ করতে অস্বীকার করতে পারে। এই শিরাতে আরেকটি ধারণা হল "অ্যাটেনশন বন্ড" তৈরি করা, ছোট ওয়্যারেন্টি যে কিছু তথ্য প্রাপকের সময়ের অপচয় হবে না, পাঠানোর সময় এসক্রোতে রাখা হয়। ইন্টারাপ্ট রাইটের গ্র্যান্টারদের মতো, রিসিভাররা তাদের বন্ডগুলি নগদ করে পাঠকের কাছে সংকেত দিতে পারে যে একটি প্রদত্ত যোগাযোগ তাদের সময়ের অপচয় বা আরও যোগাযোগ স্বাগত হবে এমন সংকেত দেওয়ার জন্য তাদের নগদ না করার সিদ্ধান্ত নিতে পারে। ওয়েব স্প্যাম যেহেতু সার্চ ইঞ্জিনগুলি ওয়েবে তথ্য খুঁজে বের করার এবং অ্যাক্সেস করার একটি প্রাথমিক মাধ্যম হয়ে উঠেছে, অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলির অনুসন্ধানকারীদের মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করার দক্ষতার কারণে নির্দিষ্ট প্রশ্নের ফলাফলের উচ্চ র্যাঙ্কিং মূল্যবান পণ্য হয়ে উঠেছে। অন্যান্য তথ্য ব্যবস্থার মতো, ওয়েব অনুসন্ধান দূষণের ঝুঁকিতে রয়েছেঃ "যেহেতু ওয়েব পরিবেশে মুনাফা অর্জনের উদ্যোগ রয়েছে, তাই সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদমের প্রতিক্রিয়ায় মনোযোগ পাওয়ার কৌশলগুলি বিকশিত হয়।" যেহেতু বেশিরভাগ প্রধান সার্চ ইঞ্জিনগুলি এখন অনুসন্ধান ফলাফলের র্যাঙ্কিং নির্ধারণের জন্য কোনও না কোনও ধরনের পেজর্যাঙ্কের (কোনও সাইটে হাইপারলিঙ্কের পুনরাবৃত্তিমূলক গণনা) উপর নির্ভর করে, তাই হাইপারলিঙ্ক তৈরি এবং ব্যবসায় একটি ধূসর বাজার আবির্ভূত হয়েছে। এই বাজারে অংশগ্রহণকারীরা লিঙ্ক স্প্যামিং, লিঙ্ক ফার্মিং এবং পারস্পরিক সংযোগ হিসাবে পরিচিত বিভিন্ন অনুশীলনে জড়িত। রাজনৈতিক ই-মেইল প্রচারাভিযানগুলিকে স্প্যাম হিসাবে বিবেচনা করা হবে কি না, তা নিয়ে উপরে আলোচিত বিষয়টির অনুরূপ আরেকটি বিষয় হল রাজনৈতিকভাবে অনুপ্রাণিত লিঙ্ক প্রচারাভিযান বা গুগল বোমা সম্পর্কে কী করা উচিত। বর্তমানে, প্রধান সার্চ ইঞ্জিনগুলি এগুলিকে ওয়েব স্প্যাম হিসাবে বিবেচনা করে না, তবে এটি বেসরকারী সংস্থাগুলির দ্বারা একতরফাভাবে নেওয়া সিদ্ধান্ত। সেলস লিড জেনারেশন প্রদত্ত অন্তর্ভুক্তি মডেল, পাশাপাশি ইয়াহু!-এর মতো আরও বিস্তৃত বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক। প্রকাশক নেটওয়ার্ক এবং গুগলের অ্যাডসেন্স, সার্চ ইঞ্জিন (প্রদত্ত অন্তর্ভুক্তির ক্ষেত্রে) বা প্রকাশক (বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কের ক্ষেত্রে)-এর সম্পত্তি হিসাবে ভোক্তাদের মনোযোগকে বিবেচনা করে কাজ করে। এটি সম্পত্তির অধিকারের স্প্যাম বিরোধী ব্যবহারের থেকে কিছুটা আলাদা, যা একজন ব্যক্তির মনোযোগকে তার নিজের সম্পত্তি হিসাবে বিবেচনা করে। আরও দেখুন মনোযোগ বৈষম্য মনোযোগ ব্যবস্থাপনা সেন্টার ফর হিউম্যান টেকনোলজি ক্লিকবেট জ্ঞানীয় উদ্বৃত্ত অবিচ্ছিন্ন আংশিক মনোযোগ ভীতিজনক কল্পনা বয়স তথ্য বিস্ফোরণ তথ্য সমাজ মধ্যস্থতা নেটোক্র্যাসি পিওটর উজনিয়াক পোস্ট-স্কারসিটি অর্থনীতি ম্যাজিকাল নম্বর সেভেন, প্লাস বা মাইনাস টু (কাগজ) টিম ফেরিস, কম তথ্য ডায়েট রেফারেন্স আরও পড়া। বাহ্যিক লিঙ্ক অ্যাটেনশন ইকোনমি দ্য ইনজেনেসিস্ট প্রজেক্ট-দ্য নেক্সট ইকোনমিক প্যারাডাইম ইকোনমি ইকোনমিক সোসিওলজি ইনফরমেশন এজ ইকোনমি বাই ফিল্ড ম্যানেজমেন্ট সাইবারনেটিক্স-এর উপর ভিডিও পডকাস্ট