Michael Power (character)
মাইকেল পাওয়ার একটি বিজ্ঞাপন চরিত্র (ক্লিভল্যান্ড মিচেল অভিনয় করেছেন), 1999 থেকে 2006 সাল পর্যন্ত আফ্রিকায় তার পণ্য প্রচারের জন্য বিয়ার কোম্পানি গিনেসের একটি বড় বিপণন প্রচারের ভিত্তি। 2003 সালের মধ্যে, এটি আফ্রিকার সর্বাধিক পরিচিত অ্যালকোহল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে পরিণত হয়। বিবিসির জো ফস্টার পাওয়ারকে "আফ্রিকার নিজস্ব 'জেমস বন্ড" হিসাবে উল্লেখ করেছেন। 1999 সালে, বিপণন সংস্থা সাচি অ্যান্ড সাচি ওয়ার্ল্ডওয়াইড আফ্রিকার গিনেসকে "লাভমার্ক"-এ পরিণত করার চেষ্টা করছিল, যা তারা এমন একটি ব্র্যান্ড হিসাবে বর্ণনা করে যা ভোক্তাদের কাছ থেকে "অযৌক্তিক আনুগত্য" উপভোগ করে। সেই সময় গিনেসের আফ্রিকান বাজার দুর্বল হয়ে পড়েছিল। এইভাবে সাত্চি ও সাত্চির লক্ষ্য ছিল মহাদেশ জুড়ে বিভিন্ন জনগোষ্ঠীর কাছে গিনেসের বিজ্ঞাপন দেওয়া এবং 2005 সালের মধ্যে গিনেসের বিক্রয় দ্বিগুণ করা। আফ্রিকান ম্যানেজিং ডিরেক্টর এরিক ফ্রাঙ্কের ভাষায়, "আমাদের সহজ, সার্বজনীন, প্রাসঙ্গিক সত্য খুঁজে বের করতে হয়েছিল যা একটি মহাদেশকে গিনেসকে শ্রদ্ধা করতে প্ররোচিত করবে। আমরা এটিকে এভাবে প্রকাশ করেছিঃ আমার ভিতরে একজন শক্তিশালী, বীরত্বপূর্ণ, নিশ্চিত ব্যক্তি রয়েছেন। আমি সেই ব্যক্তির মতো জীবনযাপন করতে চাই। আমি যখন গিনেস পান করি তখন আমি আরও পরিপূর্ণ হয়ে উঠি যে আমি কে "। সেই সময়ে আফ্রিকান বিপণন পরিচালক সেলিয়া কাউচম্যান উত্তর দিয়েছিলেনঃ জেমস বন্ডকে কোনও নির্দিষ্ট জাতিগত গোষ্ঠী বা অঞ্চলে অবনমিত করার জন্য তাঁর বয়স বা জাতীয়তার মতো কোনও বিবরণ ছাড়াই একটি আফ্রিকান উত্তর। মাইকেল পাওয়ার জন্মগ্রহণ করেছিলেন, স্টিভেন শোরের মস্তিষ্কপ্রসূত, যিনি কেপ টাউনের সাচি এবং সাচ্চিতে কাজ করেছিলেন। পুরো সাত বছরের প্রচারাভিযান জুড়ে, শোর রেডিও এবং টেলিভিশন উভয়ের জন্য মাইকেল পাওয়ার সিরিজ লিখেছিলেন এবং পরিচালনা করতে সহায়তা করেছিলেন। মাইকেল পাওয়ার প্রচারাভিযান পাওয়ারকে একটি সোজাসুজি বিক্রয় পিচ দেওয়ার পরিবর্তে, সাতচি এবং সাতচি তাকে রেডিও এবং টেলিভিশনে মিনি-অ্যাডভেঞ্চারের একটি সিরিজের নায়ক হিসাবে অভিনয় করেছিল। বিজ্ঞাপনগুলি, গড় দৈর্ঘ্যে তিন থেকে পাঁচ মিনিট, পাওয়ারকে বিভিন্ন অ্যাকশন দৃশ্যে রাখে, যেখানে তার দক্ষতা এবং বীরত্ব তাকে বিপদ থেকে বাঁচাতে বা বিপদে পড়া মেয়েটিকে উদ্ধার করতে দেয়। 2002 সালের শুরুতে, অন্যান্য বিজ্ঞাপনে চরিত্রটিকে আরও ঘরোয়া পরিস্থিতিতে দেখানো হয়েছে, যেমন একটি সারপ্রাইজ পার্টিতে অংশ নেওয়া বা ট্যাক্সি ক্যাবগুলিকে তাদের হেডলাইট দিয়ে একটি রাস্তার উৎসব আলোকিত করার জন্য গাইড করা। তাঁর ক্যাচফ্রেজ, "গিনেস আপনার মধ্যে থাকা শক্তি বের করে আনে!" এইভাবে শক্তিশালী, প্রাণবন্ত, বিজয়ী নায়কের মতো একই ইতিবাচক আলোতে বিয়ারটি নিক্ষেপ করে। চলচ্চিত্রগুলি আফ্রিকান টেলিভিশন স্টেশনগুলির কাছে জনপ্রিয় ছিল, যারা সেগুলিকে বিনামূল্যে অনুষ্ঠান হিসাবে সম্প্রচার করত। শক্তি এবং তাকে ঘিরে থাকা প্রচারও উল্লেখযোগ্য কারণ বিজ্ঞাপনগুলি আফ্রিকান অভিনেতা এবং ক্রুদের ব্যবহার করে আফ্রিকার অবস্থানে শ্যুট করা হয়েছিল। মিচেল নিজেই মন্তব্য করেছেন (পাওয়ার হিসাবে), "আমরা এমন গল্পগুলিতে মনোনিবেশ করছি যা আফ্রিকার প্রকৃত শক্তি নিয়ে আসে। আমরা যেভাবে জীবনযাপন করি, যেভাবে কথা বলি, যেভাবে খেলি এবং যেভাবে করি তা তুলে ধরতে চাই যা আমাদের আফ্রিকান হিসাবে অনন্য করে তোলে। " অভিযান সফল হয়েছে। গিনেস 2000 সালে আফ্রিকান বিয়ার বাজারে 50 শতাংশ এগিয়ে ছিল। ব্র্যান্ড স্বীকৃতি 95 শতাংশে পৌঁছেছে এবং কিছু বাজারে ভলিউম বৃদ্ধি 50 শতাংশ পর্যন্ত বেড়েছে। গিনেসের বিক্রয় নির্ধারিত সময়ের দুই বছর আগে 2003 সালের মধ্যে দ্বিগুণ হয়ে যায়। আফ্রিকান দেশগুলিতে যেখানে গিনেস বিক্রি হয় সেখানে বিলবোর্ড, কার্ডবোর্ড স্ট্যান্ডি, পোস্টার এবং টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে সজ্জিত হওয়ার কারণে পাওয়ারের মুখটি আফ্রিকায় সবচেয়ে বেশি স্বীকৃত হয়ে ওঠে। মিচেল, কালো পোশাকে, প্রতি বছর পাওয়ার হিসাবে অসংখ্য ব্যক্তিগত উপস্থিতি করেছিলেন, টেলিভিশন এবং রেডিও স্টেশন, সংবাদপত্র এবং গিনেস ব্রুয়ারিজ এবং পরিবেশকদের পরিদর্শন করেছিলেন। তাঁর খ্যাতি এমন ছিল যে তাঁর উপস্থিতি ব্যাপক সংবাদ কভারেজ পেয়েছিল এবং অনেক সংবাদ পরিষেবা বুঝতে পারেনি যে তিনি নিছক একটি কাল্পনিক চরিত্র ছিলেন। অনেক আফ্রিকান পাওয়ারের দেশ এবং উৎপত্তির গ্রাম সম্পর্কে অনুমান করেছিলেন। মিচেল, পাওয়ার হিসাবে, স্লোগানের মতো অস্পষ্টতার সাথে প্রশ্নের উত্তর দিয়েছিলেনঃ "নাইজেরিয়ানদের সর্বদা নিজেদের উপর বিশ্বাস রাখা উচিত। । । । তাদের সেখানে থাকা উচিত এবং সর্বদা বিশ্বাস করা উচিত যে আমাদের সেরা দিনগুলি সর্বদা আমাদের সামনে। কখনও নিজের স্বপ্নকে ত্যাগ করবেন না। তাঁর পটভূমি সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে, অভিনেতা অস্পষ্ট উত্তর দিয়েছিলেন যেমন, "আমি আফ্রিকার একজন মানুষ"। দোয়ালার একজন ভক্ত মন্তব্য করেছিলেন, "তিনি আমাদের মনে করিয়ে দেন যে আমরাও এমন কিছু করতে পারি যা অন্য লোকেরা প্রশংসা করতে পারে।" 2003 সালে, গিনেস ফিচার ফিল্ম ক্রিটিক্যাল অ্যাসাইনমেন্ট (ফরাসিঃ এনগেজমেন্ট ক্রিটিক) প্রযোজনা করেন। মিচেল, মাইকেল পাওয়ার হিসাবে কৃতিত্বপ্রাপ্ত, তারকারা। বিশ্বের জল সঙ্কটের উপর চলচ্চিত্রটির ফোকাস ইউনাইটেড নেশনস এনভায়রনমেন্ট প্রোগ্রাম (ইউ. এন. ই. পি) থেকে অনুমোদন পেয়েছে এবং চলচ্চিত্রটি তাদের লোগো বহন করে। ক্রিটিক্যাল অ্যাসাইনমেন্ট অনন্যভাবে পাঁচটি আফ্রিকান দেশে শ্যুট করা হয়েছিল এবং শুধুমাত্র স্থানীয় অভিনেতা এবং ক্রুদের নিযুক্ত করা হয়েছিল। ফ্রাঙ্কের মতে, এটি গিনেস আফ্রিকা কর্তৃক গৃহীত সর্ববৃহৎ প্যান-আফ্রিকান বিপণন উদ্যোগ। চলচ্চিত্রটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং বিশ্বের অন্যান্য দেশে বিতরণ করা হয়। এটি নিউইয়র্ক শহরের লিংকন সেন্টার ফর দ্য পারফর্মিং আর্টস-এ নিউইয়র্ক আফ্রিকান চলচ্চিত্র উৎসবের উদ্বোধন করে, পাশাপাশি হলিউড ব্ল্যাক ফিল্ম ফেস্টিভ্যালে সেরা ফিচার ফিল্মের জন্য জুরি পুরস্কার জিতেছে। অ্যাডাম কিং প্রচারাভিযান 2002 সালে, গিনেস অ্যাডাম কিং চরিত্রের সাথে এশিয়ায় মাইকেল পাওয়ার সূত্র প্রয়োগ করে। প্রচারাভিযানটিতে এই ধরনের ট্যাগ লাইনগুলি ছিলঃ "প্রতিদিন কেউ না কেউ, কোথাও না কোথাও নতুন কিছু অর্জন করে। কখনও কখনও একটি বিশাল, নাটকীয় স্কেলে। কখনও কখনও আরও ব্যক্তিগত স্তরে "। 2004 সালের হিসাবে, গিনেস সিঙ্গাপুর এবং মালয়েশিয়ার শীর্ষ তিনটি বিয়ার লেবেলের মধ্যে স্থান পেয়েছে, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া জুড়ে 20 শতাংশ বাজার অংশীদারিত্ব সহ। মালয়েশিয়া এই অঞ্চলে ব্র্যান্ডের তৃতীয় বৃহত্তম বাজার এবং বিশ্বব্যাপী ষষ্ঠ বৃহত্তম বাজার ছিল। গিনেস ব্র্যান্ডের মালিক ডিয়াজিও 2006 সালে মাইকেল পাওয়ার প্রচারাভিযান বাতিল করেন। তারা এটিকে "গিনেস গ্রেটনেস" প্রচারাভিযানের সাথে প্রতিস্থাপন করেছে, যা তারা দাবি করে যে পাওয়ার চরিত্রের উচ্চ-চাপ বীরত্বের বিপরীতে প্রত্যেকের মধ্যে "শ্রেষ্ঠত্বের ড্রপ"-এর উপর জোর দেয়। উদ্ধৃতি আরও পড়া বাহ্যিক লিঙ্ক বিজ্ঞাপন প্রচারণা গিনেস বিজ্ঞাপন পাওয়ার, মাইকেল