Pechoin
পেচোইন () চীনের সাংহাই ভিত্তিক সাংহাই পেচাওলিন ডেইলি কেমিক্যাল কো লিমিটেডের অধীনে একটি ত্বকের যত্নের ব্র্যান্ড। মূলত 1931 সালে প্রতিষ্ঠিত, পেচোইন হল চীনের প্রথম ঘরোয়া ত্বকের যত্নের ব্র্যান্ড। সংস্থাটি ত্বকের যত্নের পণ্য এবং সুগন্ধি সহ প্রসাধনী পণ্য তৈরি করে। এটি চীনের বৃহত্তম ত্বকের যত্ন সংস্থাগুলির মধ্যে একটি এবং একটি শীর্ষস্থানীয় চীনা প্রসাধনী ব্র্যান্ড। 2013 সালে, পেচোইন পণ্যগুলি গণপ্রজাতন্ত্রী চীনের "জাতীয় উপহার" হিসাবে স্বীকৃত হয়েছিল। চীনের ইতিহাস প্রজাতন্ত্র 1931 সালে, পেচোইন সাংহাইয়ে প্রসাধনী সংস্থা ফু বেই কাং-এর অধীনে একটি ত্বকের যত্নের ব্র্যান্ড হিসাবে গু জিমিন দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, যা এটিকে চীনের প্রথম ঘরোয়া ত্বকের যত্নের ব্র্যান্ডে পরিণত করে। চীনা ভাষায়, "পেচোইন" নামটি ফেনঘুয়াং বা চীনা ফিনিক্সকে শ্রদ্ধা জানানো একশত পাখি হিসাবে ব্যাখ্যা করা যেতে পারে। 1937 থেকে 1945 সাল পর্যন্ত পেচোইন দ্বিতীয় চীন-জাপান যুদ্ধ থেকে বেঁচে যান। এবং 1945 সালে, এটি চীনের একটি শীর্ষ প্রসাধনী ব্র্যান্ডে পরিণত হয়। কোম্পানির ত্বকের যত্নের পণ্যগুলি প্রায়শই একটি আইকনিক গোলাকার লোহার বাক্সে (নীল এবং হলুদ রঙে আঁকা) রাখা হত। সেই সময়ে পেচোইনের প্রধান পণ্যগুলির মধ্যে একটি ছিল এর ময়শ্চারাইজিং বাম, যা সাংহাই এবং তারপর দেশব্যাপী ব্যাপকভাবে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। পেচোইনের উল্লেখযোগ্য পৃষ্ঠপোষকদের মধ্যে সুং বোনেরা অন্তর্ভুক্ত ছিলেন, যারা তখন চীনে বিদেশী কূটনীতিকদের স্ত্রীদের কাছে পণ্যগুলি প্রবর্তন করেছিলেন। হু ডাই, রুয়ান লিঙ্গ্যু এবং ঝোউ জুয়ানের মতো শীর্ষস্থানীয় চীনা অভিনেত্রী এবং গায়করাও পেচোইনের নিয়মিত গ্রাহক ছিলেন। কিছু পেচোইন পণ্য দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার দেশগুলিতে রপ্তানি করা হয়েছিল। গণপ্রজাতন্ত্রী চীন পুরনো ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা 1949 সালে গণপ্রজাতন্ত্রী চীন প্রতিষ্ঠিত হয় এবং গু জিমিন কমিউনিস্ট শাসনের অধীনে সাংহাইয়ে থাকার সিদ্ধান্ত নেন। কোম্পানিটি পরে কোরিয়ান যুদ্ধে লড়াই করা পিপলস ভলান্টিয়ার আর্মিকে তাদের পণ্য সরবরাহ করে। 1956 সালে, পেচোইনের মূল সংস্থাটি সমাজতান্ত্রিক রূপান্তরের মধ্য দিয়ে যায় এবং একটি রাষ্ট্র-বেসরকারী যৌথ মালিকানাধীন উদ্যোগে পরিণত হয়। একই বছরে, গু জিমিন হৃদরোগে আক্রান্ত হয়ে মারা যান; তাঁর স্ত্রী লুও ওয়েইজেন এবং তাঁর পুত্র গু জিয়ংওয়েই কোম্পানির দায়িত্ব গ্রহণ করেন। পেচোইনের বার্ষিক আয় শীঘ্রই 10 মিলিয়ন আরএমবি-র কাছাকাছি চলে আসে। 1962 সালে কোম্পানিটির নাম পরিবর্তন করে সাংহাই সেকেন্ড ডেইলি কেমিক্যাল ফ্যাক্টরি রাখা হয়। 1960 এবং 1970-এর দশকে কোম্পানিটি চীনা সাংস্কৃতিক বিপ্লবের দ্বারা প্রভাবিত হয়েছিল, যখন কোম্পানির অনেক প্রধান ব্যক্তিত্বদের উপর অত্যাচার করা হয়েছিল। চীনের সংস্কার ও উন্মুক্তকরণের প্রাথমিক পর্যায়ে, পেচোইন তার উৎপাদনশীলতা পুনরুদ্ধার করে এবং 1980-এর দশকে প্রতি বছর প্রায় 4 কোটি ইউনিট ত্বকের যত্নের পণ্য উৎপাদন করতে সক্ষম হয়। পুনর্গঠন এবং দ্রুত বৃদ্ধি 1990-এর দশকের গোড়ার দিকে, বিদেশী উচ্চমানের প্রসাধনী পণ্যের প্রবাহের কারণে পেচোইন বাজারের দুর্বল পারফরম্যান্সের শিকার হয় এবং ফলস্বরূপ এর মূল সংস্থা দেউলিয়া ঘোষণা করে। পেচোইন ব্র্যান্ডটি পরবর্তীকালে হংকংয়ের একজন ব্যবসায়ী 500,000 আরএমবি দিয়ে অধিগ্রহণ করেছিলেন। 2000 সালে, পেচোইন একটি বেসরকারী সংস্থা, সাংহাই পেচাওলিন ডেইলি কেমিক্যাল কো লিমিটেড-এ পুনর্গঠিত হয়। কোম্পানিটি তখন দ্রুত প্রবৃদ্ধির সময়কালে প্রবেশ করে এবং পেচোইন ব্র্যান্ডটি পুনরুজ্জীবিত হয়। 2007-08-এ, একটি ব্র্যান্ড হিসাবে পেচোইন চীনে সুপরিচিত ট্রেডমার্কের খেতাব জিতেছে। 2013 সালে, চীনের ফার্স্ট লেডি পেং লিয়ুয়ান আফ্রিকার জাতীয় নেতাদের কাছে পেচোইনের পণ্যগুলি চীনা "জাতীয় উপহার" হিসাবে পাঠিয়েছিলেন। 2013 থেকে 2015 সাল পর্যন্ত পেচোইনের বার্ষিক বৃদ্ধির হার ছিল 56 শতাংশ এবং 2015 থেকে 2017 সাল পর্যন্ত বার্ষিক বৃদ্ধির হার ছিল 19 শতাংশ। 2016 সালে, পেচোইনের বার্ষিক আয় 13.8 বিলিয়ন আরএমবি-তে পৌঁছেছে, মূল ভূখণ্ড চীনে এর বাজারের অংশীদারিত্ব ল 'রিয়েল এবং ওলে-এর মতো বিদেশী ব্র্যান্ডের পরে 4র্থ স্থানে রয়েছে। 2019 সালে, পেচোইনের আনুমানিক বার্ষিক বিক্রয় 17.7 বিলিয়ন আরএমবি (2.26 বিলিয়ন ইউরো) পৌঁছেছে, যা ল 'অরিয়ালের পরে দ্বিতীয় স্থানে, এর বাজারের অংশীদারিত্ব আরও বাড়িয়ে 7.3% করেছে। 2020 সালে, পেচোইন জার্মানি ভিত্তিক মার্ক গ্রুপের সাথে একটি কৌশলগত অংশীদারিত্ব গঠন করে। 2023 সাল পর্যন্ত, পেচোইন 8টি ভিন্ন বিভাগের অধীনে পণ্য সরবরাহ করেঃ পেচোইন ভেষজ উদ্ভিদ () স্যানসেন স্কিনকেয়ার () স্যানসেন নার্সিং () ফ্লেভার () ব্লুমেথ () লাকি চার্ম () পেচোইন মেন () বেইলি () বিপণন 2000 সালের পরে, পুনরুজ্জীবিত পেচোইন একটি ফ্যাশন ব্র্যান্ড হিসাবে তরুণ জনগোষ্ঠীর কাছে আবেদন করার চেষ্টা করেছিল। তার বিজ্ঞাপনে, পেচোইন উপস্থাপনা হিসাবে আরও গ্রাফিকাল এবং ভিডিও বিষয়বস্তু ব্যবহার করতে শুরু করে। এছাড়াও, এটি বৃহত্তর দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে এবং জনসচেতনতা বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপনও প্রকাশ করে। উদাহরণস্বরূপ, 2017 সালে এর একটি বিজ্ঞাপনে যুদ্ধকালীন সাংহাই (চীন প্রজাতন্ত্র)-এ ঘটে যাওয়া একটি গল্প কল্পনা করা হয়েছিল, যেখানে একজন চীনা মহিলা "পেচোইন", যিনি একজন বিশেষ প্রতিনিধি ছিলেন, সফলভাবে তার শত্রু "সময়/বার্ধক্য" কে হত্যা করেছিলেন এবং সংস্থাটি কৌশলগতভাবে এই গল্পের মাধ্যমে তার পণ্যগুলি প্রচার করার চেষ্টা করেছিল। এই বিজ্ঞাপনটি উইচ্যাট প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে 3 কোটিরও বেশি ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছেছে এবং শেষ পর্যন্ত মোট ভিউয়ের সংখ্যা 10 কোটি ছাড়িয়ে গেছে। 2011 সালে, কোম্পানিটি বিজ্ঞাপনের জন্য মোট CNY ¥ 150 মিলিয়ন ব্যয় করেছে, যেখানে এই সংখ্যা 2014 সালে ¥ 380 মিলিয়ন, 2015 সালে ¥ 680 মিলিয়ন এবং 2016 সালে ¥ 1 বিলিয়ন বৃদ্ধি পেয়েছে। 2012 থেকে 2015 সাল পর্যন্ত, পেচোইন চারটি মরশুমের জন্য চীনা রিয়েলিটি শো দ্য ভয়েস অফ চায়নার সহ-পৃষ্ঠপোষকতা করেছিলেন। 2016 সালে, এটি টিভি সিরিজ আইস ফ্যান্টাসিকেও স্পনসর করেছিল, যা চীনা তরুণদের কাছে অত্যন্ত জনপ্রিয় একটি মহাকাব্যিক নাটক। যখন ই-কমার্সের কথা আসে, তখন পেচোইন চীনা ই-বিজনেস প্ল্যাটফর্ম তাওবাওতে যোগ দেয়, উদাহরণস্বরূপ, যাকে "চীনের আমাজন" বলা হয়। উপরন্তু, সিঙ্গেলস ডে চীনের বৃহত্তম অনলাইন শপিং উৎসব, এবং 2016 সালে প্রকাশিত তথ্য অনুযায়ী, সেই দিন মোট 4,787,965 গ্রাহকরা পেচোইনের সাথে কেনাকাটা করেছিলেন, যা একটি প্রসাধনী ব্র্যান্ডের জন্য সর্বোচ্চ দৈনিক রেকর্ড ছিল; এবং 2017 সালে, সিঙ্গেলস ডে-তে পেচোইনের মোট বিক্রির পরিমাণ রেকর্ড-ব্রেকিং 2,94 মিলিয়ন আরএমবিতে পৌঁছেছে। মুখপাত্রদের তালিকা নিম্নলিখিত তালিকায় পেচোইনের বর্তমান এবং অতীতের মুখপাত্র অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। জে চৌ ওয়াং ইয়িবো গ্রেগ সু দিলরাব দিলমুরাত ঝোউ ডঙ্গ্যু লি বিংবিং ফ্যান বিংবিং জোলিন সাই বাই বাইহে কারেন মোক রিকগনিশন 2007-2008-এ, পেচোইন চীনের সুপরিচিত ট্রেডমার্কের খেতাব জিতেছে। 2018 সালে ইন্টারন্যাশনাল ফেডারেশন অফ সোসাইটিজ অফ কসমেটিক কেমিস্টস (আইএফএসসিসি)-এর 30তম কংগ্রেসে পেচোইনের বিজ্ঞানী ডঃ আলেকজান্দ্রা ল্যানকে জার্মান সোসাইটি ফর সায়েন্টিফিক অ্যান্ড অ্যাপ্লায়েড কসমেটিক্স (ডিজিকে) ইনোভেশন গোল্ডেন অ্যাওয়ার্ড প্রদান করে। দৃশ্যমান এবং নিকট-ইনফ্রারেড বর্ণালীতে এশীয় ত্বককে রক্ষা করার জন্য উদ্ভাবনী কুলিং সানস্ক্রিনের জন্য পেচোইন গোল্ডেন অ্যাওয়ার্ড পেয়েছে। 2019 সালে, আই. এফ. এস. সি. সি-র 25তম সম্মেলনের সময়, পেচোইনের তরুণ বিজ্ঞানীদের মধ্যে একজন ডঃ লিউ ইয়ানকে 2019 মাইসন জি ডি নাভার তরুণ বিজ্ঞানী পুরস্কার প্রদান করা হয়। ডঃ লিউ-এর গবেষণাপত্রের শিরোনাম "দ্য হিউম্যান স্কিন মাইক্রোবায়োমঃ এ নিউ ওয়ে টু বিউটি"। 2021 সালে, পেচোইনের বিজ্ঞানী ডঃ জুও জিনহুইকে আই. এফ. এস. সি. সি দ্বারা 2021 মাইসন জি ডি নাভার তরুণ বিজ্ঞানী পুরস্কার প্রদান করা হয়। ডাঃ জুও-এর গবেষণাপত্রের শিরোনাম "ত্বকের শারীরবৃত্তীয় থেকে ত্বকের মনোবিজ্ঞান পর্যন্ত প্রসাধনীগুলির নতুন অ্যান্টি-এজিং কৌশল"। 2022 সালে, ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মতে, "শীর্ষ 50টি সবচেয়ে মূল্যবান প্রসাধনী ব্র্যান্ডের" তালিকায় পেচোইন ছিল সর্বোচ্চ র্যাঙ্কিং প্রাপ্ত এশীয় ব্র্যান্ড (বিশ্বব্যাপী 14তম)। 2019 থেকে 2021 সাল পর্যন্ত, এই তালিকায় পেচোইনের বৈশ্বিক অবস্থান ক্রমাগত 23তম থেকে 19তম এবং 15তম স্থানে উঠে এসেছে। তথ্যসূত্র ত্বকের যত্নের ব্র্যান্ডগুলি 1931 সালে প্রতিষ্ঠিত চীনা সংস্থাগুলি প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলি সাংহাই চীনা ব্র্যান্ডগুলিতে অবস্থিত সংস্থাগুলি