Advertainment
বিজ্ঞাপন হল এমন একটি শব্দ যা বিজ্ঞাপন এবং বিনোদনের মধ্যে আন্তঃসম্পর্ককে প্রতিফলিত করতে ব্যবহৃত হয়। সাধারণত এটি এমন মাধ্যমকে বোঝায় যা বিভিন্ন ধরনের বিনোদনের (টেলিভিশন, চলচ্চিত্র, গান ইত্যাদি) সংমিশ্রণ ঘটায়। পণ্য বা ব্র্যান্ড প্রচারের জন্য বিজ্ঞাপনের উপাদানগুলির সাথে। একটি উদাহরণ হবে একটি চলচ্চিত্রে পণ্য বসানো। এই শব্দটি বিজ্ঞাপন এবং বিনোদনের একটি সমন্বয়। বিজ্ঞাপন বছরের পর বছর ধরে ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে এবং এখন চলচ্চিত্র, টেলিভিশন অনুষ্ঠান, ভিডিও গেম, সঙ্গীত এবং বই সহ বিভিন্ন বিন্যাসে ব্যবহৃত হয়। বিজ্ঞাপন একটি বিস্তৃত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর এবং বৃহত্তর ব্র্যান্ড এনগেজমেন্ট তৈরি করার একটি কার্যকর উপায় হতে পারে। যাইহোক, একটি দায়িত্বশীল এবং অ-অনুপ্রবেশকারী উপায়ে বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ। এর লেখক অনিশ্চিত। 1999 সালে ইতালীয় বিশ্ববিদ্যালয়ের অধ্যাপক এবং ব্র্যান্ডিং ও বিজ্ঞাপনের বিশেষজ্ঞ প্যাট্রিজিয়া মুসোর লেখা একটি প্রবন্ধে এই শব্দটি প্রথম প্রকাশিত হয়। ব্র্যান্ডেড বিনোদনের বিপরীতে, যা ব্র্যান্ডের জন্য প্রচারের প্রয়োজন হয় না, বিজ্ঞাপন প্রচারকে বিজ্ঞাপনের একটি যথাযথ রূপ হিসাবে বিবেচনা করা হয়। বিপণনকারীদের তাদের পণ্যের প্রচারের জন্য বিনোদনমূলক সামগ্রী ব্যবহার করার পদ্ধতিটি প্রথম দিকের চলচ্চিত্রগুলিতে ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্যগুলির ব্যবহারের সময় থেকে শুরু হয়। এটি একজন চলচ্চিত্র নির্মাতা এবং একটি সংস্থার মধ্যে একটি সহযোগিতামূলক উদ্যোগের প্রতিনিধিত্ব করে যেখানে কোনও পণ্যের অন-স্ক্রিন এক্সপোজার, কোনও অভিনেতার অফ-স্ক্রিন অনুমোদন, বা তাদের সংমিশ্রণ কোম্পানির দ্বারা প্রদত্ত বিজ্ঞাপন এবং অবৈতনিক প্রচারের জন্য লেনদেন করা হয়েছিল। প্রায়শই কোম্পানিগুলির বিজ্ঞাপনে ব্যবহারের জন্য প্রচারের স্থিরচিত্রের বিনিময়ে চলচ্চিত্রে ব্যবহারের জন্য পণ্যগুলি দেওয়া হত। শ্রেষ্ঠ চলচ্চিত্রের জন্য একাডেমি পুরস্কার জয়ী প্রথম চলচ্চিত্র, "উইংস" (1927)-এ হার্শের ক্যান্ডির একটি বিশিষ্ট স্থান ছিল। কোম্পানিগুলি সাধারণত বেতার অনুষ্ঠানগুলিকে স্পনসর করে এবং কখনও কখনও ওভালটাইন স্বাদযুক্ত দুধের পরিপূরক এবং "লিটল অরফান অ্যানি" বেতার অনুষ্ঠানের মতো পণ্যের পিচগুলি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য তাদের লিখতে সহায়তা করে। প্রথম দিকের টেলিভিশন অনুষ্ঠানগুলিতে কখনও কখনও "দ্য কোলগেট কমেডি আওয়ার", "টেক্সাকো স্টার থিয়েটার" বা এমনকি "ক্যামেল নিউজ কারাভান"-এর মতো অনুষ্ঠানগুলির নামে ব্র্যান্ডিং অন্তর্ভুক্ত ছিল। বিজ্ঞাপনদাতা-স্পন্সর করা প্রোগ্রামিং 1950-এর দশকের শেষের দিকে কুইজ-শো কেলেঙ্কারির কারণে জনপ্রিয়তা হারাতে শুরু করে, যার মধ্যে স্পনসররা জড়িত ছিল। এটি বাণিজ্যিক বিরতির জন্ম দেয় এবং 60-সেকেন্ড বা 30-সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন তৈরি করে। পণ্য বসানোর একটি উৎকৃষ্ট উদাহরণ, বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের একটি দিক, 1982 সালের হিট চলচ্চিত্র ই. টি-র সঙ্গে জড়িত। এক্সট্রা টেরেস্ট্রিয়াল। মার্স ক্যান্ডি কোম্পানি স্টিভেন স্পিলবার্গ ব্লকবাস্টারে এম অ্যান্ড এম-এর বৈশিষ্ট্যের প্রস্তাব প্রত্যাখ্যান করে। হার্শে (55 বছর আগে "উইংস" প্রচারের সাথে জড়িত স্পনসর) রিসের পিস সরবরাহ করেছিলেন এবং এর পণ্যের বিক্রয় নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি পেয়েছিল, সম্ভবত 300% এর সমান। অন্যান্য সংস্থাগুলি তাদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে এবং বিক্রয় তৈরি করতে হার্শের ব্র্যান্ড-প্লেসমেন্ট সাফল্যের প্রতিলিপি তৈরি করার চেষ্টা করেছিল। 2000 সালে টম হ্যাঙ্কসের চলচ্চিত্র "কাস্টওয়ে"-তে ফেডেক্স ব্যতিক্রমী ব্র্যান্ড প্লেসমেন্ট অর্জন করে এবং একটি অস্বাভাবিক ব্যবস্থায় এক্সপোজারের জন্য কিছুই দেয়নি। প্লটটিতে ফেডেক্স বিমানগুলির একটি মারাত্মক দুর্ঘটনা জড়িত, এবং সংস্থাটি উল্লেখযোগ্য ব্র্যান্ড উপস্থিতির বিনিময়ে সেই নেতিবাচক এক্সপোজারে সম্মত হয়েছিল, এমনকি মেমফিস, লস অ্যাঞ্জেলেস এবং মস্কোতে তার প্যাকেজ বাছাই কেন্দ্রগুলিতে চিত্রগ্রহণের অবস্থানগুলি সরবরাহ করেছিল, পাশাপাশি বিমান, ট্রাক, ইউনিফর্ম এবং যৌক্তিক সহায়তা। চলচ্চিত্রে সমন্বিত বিজ্ঞাপনের ব্যবহারের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা সাম্প্রতিক বছরগুলিতে নতুন প্রযুক্তি সত্ত্বেও ভোক্তাদের মনে উপস্থিত থাকার উপায় হিসাবে আরও বৃদ্ধি পেয়েছে যা ভোক্তাদের মূলত ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনগুলি এড়াতে সক্ষম করে। কিছু ডিজিটাল ভিডিও রেকর্ডার (ডিভিআর)-এ প্রয়োগ করা বাণিজ্যিক স্কিপিং বৈশিষ্ট্যের মাধ্যমে বা কেবল চ্যানেল পরিবর্তন করে ভোক্তাদের এই ধরনের বার্তা এড়ানোর ক্ষমতা রয়েছে। এটি সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বিজ্ঞাপনের একটি তাত্পর্যপূর্ণ বৃদ্ধিকে ত্বরান্বিত করেছে। উদাহরণস্বরূপ, টেলিভিশন শো এনসিআইএস-এ একটি মাইক্রোসফ্ট সারফেস প্লেসমেন্ট ট্যাবলেটের ব্যবহার দেখায়। গবেষকদের মতে, বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য একটি ক্রমবর্ধমান স্থান হল ভিডিও গেম, যাকে কখনও কখনও "অ্যাডভারগেমিং" বলা হয়, যেখানে পণ্য স্থাপন এবং অংশীদারিত্ব আরও গতিশীল ভূমিকা নিতে পারে। চলমান প্রতিযোগিতার মধ্যে গেমিংয়ের পরিবর্তনশীল বিষয়গুলি খেলোয়াড়দের আরও বোধগম্য বা সক্রিয় করে তুলতে পারে। অ্যাডভারগেমিং-এর উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে ফলআউটঃ ব্রাদারহুড অফ স্টিল-এ বাউলের এনার্জি ড্রিংকের (এবং পণ্য বসানোর) বিলবোর্ড বিজ্ঞাপন এবং ফিফা ইন্টারন্যাশনাল সকার-এ অ্যাডিডাস স্পোর্টসওয়্যারের বিলবোর্ড। ইন-গেম প্রচার সম্পর্কে গেমারদের মনোভাব সহনশীল থেকে অত্যন্ত প্রতিরোধী পর্যন্ত ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়। 1999 সালে বিশ্ববিদ্যালয়ের অধ্যাপক এবং ব্র্যান্ডিং ও বিজ্ঞাপনের বিশেষজ্ঞ প্যাট্রিজিয়া মুসোর একটি প্রবন্ধে আধুনিক উদাহরণ প্রথম প্রকাশিত হয়। বিজ্ঞাপনের অনুশীলন টেলিভিশন কথাসাহিত্যের সাধারণ বর্ণনামূলক নিদর্শন অনুসরণ করেঃ ধারাবাহিক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে, একটি ধারাবাহিক গল্প বলা হয়, যা প্রতিবার বিশদ বিবরণ দিয়ে প্লটকে সমৃদ্ধ করে এবং একই সাথে একটি নতুন পণ্য উপস্থাপন করে। তাই, দর্শকদের বিরক্ত না করে বিভিন্ন মোবাইল ফোন পরিষেবায় ক্রমাগত আপডেট দেওয়ার জন্য এটি একটি ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত সমাধান। বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের প্রথম উদাহরণ হল ব্রিটিশ ডিপার্টমেন্টাল স্টোর টেস্কোর জন্য বিজ্ঞাপন সংস্থা লোয়ে দ্বারা নির্মিত একটি বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন; পরিবর্তে, প্রথম ইতালীয় উদাহরণটি টেলিযোগাযোগ বিজ্ঞাপনের দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয়েছে "একটি ফোন কল জীবন প্রসারিত করে" (1993) যার মধ্যে মাসিমো লোপেজকে দেখানো হয়েছে, যিনি পর্ব থেকে পর্ব পর্যন্ত, একটি ফোন কল করার শেষ ইচ্ছা হিসাবে অনুরোধ করে নিজের মৃত্যুদণ্ড স্থগিত করতে সক্ষম হন। মিডিয়া বিশ্লেষক পি কিউ মিডিয়ার মতে, 2014 সালে প্রোডাকশন গ্লোবাল ব্র্যান্ডেড বিনোদন রাজস্ব রেকর্ড $73.27 বিলিয়ন পৌঁছেছে। বিজ্ঞাপনের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তার ফল হল একটি বিশেষ পণ্য স্থাপন শিল্পের উত্থান। এন্টারটেইনমেন্ট রিসোর্স মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশন এবং ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশনের মতো পেশাদার সংগঠনগুলির সৃষ্টি থেকে প্রমাণিত হয় যে, পণ্য স্থাপন একটি প্রাতিষ্ঠানিক শিল্পে পরিণত হয়েছে। পেশাদার সংগঠনগুলি তুলনামূলকভাবে নতুন এবং বিভিন্ন ধরনের সংস্থা নিয়ে গঠিত যা প্রকার এবং আকারের মধ্যে পরিবর্তিত হয়। কোম্পানি এবং স্টুডিওগুলি পণ্য বসানোর ক্ষেত্রে যেভাবে কাজ করে সে সম্পর্কেও এই সংস্থাগুলির মধ্যে পার্থক্য রয়েছে। প্রযোজনার দিক পণ্য বসানো সহ একটি বিজ্ঞাপন চুক্তিভিত্তিক ব্যবস্থায়, চিত্রনাট্যগুলি প্রায়শই টেলিভিশন অনুষ্ঠান, চলচ্চিত্র বা সঙ্গীতের প্রযোজকদের কাছে পাঠানো হয় যাদের দৃশ্যে ব্র্যান্ড ব্যবহার করতে হয়। এই ধরনের পণ্য প্লেসমেন্টগুলি প্রায়শই ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন এবং অনলাইন বিজ্ঞাপনের সাথে একত্রিত হয়। কিছু লেখক এবং পরিচালক এই ধরনের ব্যবস্থার বিরোধিতা করেন, এই ভয়ে যে এই প্লটটি কল্পিত বলে মনে হবে বা দর্শকদের কাছে আগ্রহের অভাব হবে। 2005 সালে, টেলিভিশন লেখকরা বিজ্ঞাপন সপ্তাহের সময় পণ্য বসানোর চুক্তির সাথে এবং থেকে আরও ইনপুট এবং লাভের দাবিতে প্রতিবাদ করেছিলেন। এজেন্সি পক্ষের বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি প্রযোজনা এবং গ্রাহক পক্ষের মধ্যে "মধ্যস্থতাকারী" হিসাবে কাজ করে, চুক্তিগুলি সাজায়। সংস্থাগুলি যুক্তি দেখিয়েছে যে বিজ্ঞাপন এখন প্রয়োজন কারণ টেলিভিশন দর্শকরা আজ সম্পূর্ণরূপে ডিজিটাল ভিডিও রেকর্ডার দিয়ে বিজ্ঞাপনগুলি এড়িয়ে চলেছেন। কৌশলগত বিবেচনার ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন নির্বাহীরা বলেন যে সফল বিজ্ঞাপন প্রদান নির্ভর করে বিনোদনের মধ্যে একটি পণ্যের সফল সংহতকরণের উপর যা দর্শকরা আসলে দেখতে চায়। 127, 900 ফুট থেকে রেকর্ড-ব্রেকিং স্পেস জাম্পে রেডবুলের সহযোগিতা আকর্ষণীয় বিষয়বস্তুর মধ্যে বিজ্ঞাপনের উদাহরণ হিসাবে বিজ্ঞাপন শিল্পের মধ্যে উদ্ধৃত করা হয়েছে। বিজ্ঞাপনের শুরুতে, প্লেসমেন্ট চুক্তিগুলি বন্ধ করা অনেক সহজ ছিল কারণ সেগুলি "মূল্য সংযোজন প্রস্তাব" হিসাবে বিবেচিত হত এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে বিনামূল্যে ছিল। বিজ্ঞাপন সংস্থার আধিকারিকরা বলছেন, আজকের বিশ্বে সফল বিজ্ঞাপন আরও বিস্তৃত এবং এর জন্য আরও ব্যাপক কাজ এবং পরিকল্পনার পাশাপাশি প্রচার, বিজ্ঞাপন, বিনোদন এবং যোগাযোগ শিল্পের বিশেষজ্ঞদের প্রয়োজন। সমাজে বিজ্ঞাপনের অন্যান্য ভূমিকা থাকতে পারে। এটি সমাজ কল্যাণের বার্তা যোগাযোগ করতে ব্যবহার করা যেতে পারে, যেমন রেডিও নাটকের মাধ্যমে উন্নয়নশীল দেশগুলিতে নিরাপদ-যৌন বার্তা বহন করা। এই ধরনের বিজ্ঞাপনকে এড্যুটেইনমেন্ট বলা হয়। আইনি বিবেচনা বিজ্ঞাপনকে ঘিরে সাম্প্রতিক কিছু নিয়মকানুন রয়েছে। যাইহোক, স্পনসরশিপ প্রকাশ আইন রয়েছে যা 1927 সালের রেডিও আইন থেকে শিথিলভাবে প্রয়োগ করা যেতে পারে, যেখানে রেডিও সম্প্রচারকদের তাদের প্রোগ্রামগুলির স্পনসরদের সনাক্ত করতে হবে। 1934 সালের যোগাযোগ আইনের 317 ধারায় অতিরিক্ত নিয়মকানুন রয়েছে, যেখানে সম্প্রচারকদের এমন কোনও "পরিষেবা বা অন্যান্য মূল্যবান বিবেচনা" প্রকাশ করতে হয় যা "প্রত্যক্ষ বা পরোক্ষভাবে প্রদান করা হয়, বা যারা প্রোগ্রামটি তৈরি করে তাদের দ্বারা প্রতিশ্রুতি দেওয়া হয় বা চার্জ করা হয় বা গৃহীত হয়", যদি না বিনা মূল্যে বিবেচনার প্রস্তাব দেওয়া হয়। ফেডারেল কমিউনিকেশনস কমিশন (এফ. সি. সি) আরও রায় দিয়েছে যে পর্দায় প্রকাশ শেষ ক্রেডিটগুলিতে "হওয়া উচিত", তবে এটি খুব কমই প্রয়োগ করা হয়। ফেডারেল ট্রেড কমিশনের (এফটিসি) প্রতারণামূলক বিজ্ঞাপনকে ঘিরে নিয়মকানুন রয়েছে, তবে তারা আরও বলেছে যে বিজ্ঞাপন কোনও পণ্য সম্পর্কে 'উদ্দেশ্যমূলক দাবি' করে না, তাই নিয়মগুলি প্রযোজ্য হয় না। কিছু ভোক্তা গোষ্ঠী আরও কঠোর নিয়ন্ত্রণের পক্ষে সওয়াল করেছে, তবে কোনও নতুন প্রবিধান পাস করা হয়নি। নৈতিক বিবেচনা গ্রাহক দৃষ্টিভঙ্গি বিজ্ঞাপনকে বিজ্ঞাপনে সূক্ষ্ম বার্তাপ্রেরণের সাথে তুলনা করা হয়েছে। ভোক্তা অ্যাডভোকেসি গোষ্ঠীগুলি যুক্তি দেয় যে বিজ্ঞাপনটি আংশিকভাবে প্রতারণামূলক কারণ এটি এত সূক্ষ্ম হতে পারে যে কখনও কখনও গ্রাহকরা এই সত্যটিও স্বীকার করেন না যে তারা সবেমাত্র একটি বাণিজ্যিক দেখেছেন। সমালোচকদের যুক্তি, ভোক্তাদের জন্য বিপদগুলি বাস্তব, এবং ভোক্তাদের সেগুলি মোকাবেলার জন্য অতিরিক্ত পরিশীলনের প্রয়োজন। প্রতারণামূলক বিপণন ভোক্তাদের স্বাস্থ্য, কল্যাণ ও আর্থিক সম্পদের ক্ষতি করে, মানুষের গোপনীয়তা ও আত্মসম্মান হ্রাস করে এবং শেষ পর্যন্ত সমাজের প্রতি আস্থাকে ক্ষুণ্ন করে। "ডিসেপশন ইন দ্য মার্কেটপ্লেসঃ দ্য সাইকোলজি অফ ডিসেপটিভ পারসুয়েশন অ্যান্ড কনজিউমার সেলফ-প্রোটেকশন"-এর লেখকরা লিখেছেন, ব্যক্তিগত বাজারের প্রতারণা-সুরক্ষা দক্ষতা অর্জন করে পৃথক গ্রাহকদের অবশ্যই বিপণনকারীদের বিভ্রান্তিকর যোগাযোগ থেকে নিজেকে রক্ষা করার চেষ্টা করতে হবে যা আইনি বা নিয়ন্ত্রণমূলক সুরক্ষার উপর নির্ভরশীলতার বাইরে চলে যায়। শিশুদের ক্ষেত্রে, অনেক বাবা-মা বিশ্বাস করেন যে স্পষ্ট বিজ্ঞাপন দেওয়ার ধারণাটি অন্যায্য কারণ লক্ষ্য দর্শকদের দুর্বল বলে মনে করা হয় এবং তারা নিজেরাই অবহিত সিদ্ধান্ত নিতে অক্ষম। তা সত্ত্বেও, এফটিসি রায় দিয়েছে যে শিশুরা প্রাপ্তবয়স্কদের থেকে আলাদা নয় এবং শিশুদের প্রোগ্রামিংয়ে বিজ্ঞাপন কোনও নিয়ম লঙ্ঘন করে না। পিতামাতারা শিশুদের চলচ্চিত্র এবং অনুষ্ঠানগুলিতে বিজ্ঞাপন দেওয়ার বিষয়ে ক্রমবর্ধমানভাবে সোচ্চার হয়ে উঠছেন, এই যুক্তি দিয়ে যে তাদের প্রিয় তারকা যে পণ্যটি ব্যবহার করছেন সে সম্পর্কে প্রাপ্তবয়স্কদের মতো শিশুদের বোধগম্যতা নেই। একটি প্রস্তাবিত সমাধান হল বিজ্ঞাপনদাতাদের বা শিশুদের প্রোগ্রামিংয়ের প্রযোজকদের খোলাখুলিভাবে বলার জন্য যখন কোনও শোতে এমবেডেড বিজ্ঞাপন থাকে, অনেকটা রেটিং সিস্টেমের মতো। বিজ্ঞাপনের নৈতিক ও আইনি উভয় দিক সম্পর্কে স্বচ্ছতা অন্তর্নিহিত সমস্যা বলে মনে হয়; নৈতিক দ্বিধাদ্বন্দ্বের বিস্তৃতভাবে গৃহীত সমাধান হল দর্শকদের কাছে অন্তর্নিহিত বিজ্ঞাপনের অপ্রতিরোধ্য প্রকাশ। বিজ্ঞাপনদাতা দৃষ্টিভঙ্গি হুলু এবং নেটফ্লিক্সের মতো ডি. ভি. আর ব্যবহার এবং অন-ডিমান্ড পরিষেবাগুলির বৃদ্ধির সাথে সাথে অনেক বিজ্ঞাপনদাতা বিশ্বাস করেন যে বিজ্ঞাপন প্রদানই তাদের একমাত্র বিকল্প কারণ দর্শকরা পূর্বে রেকর্ড করা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে দ্রুত এগিয়ে যায়। ব্যাপকভাবে দেখা টেলিভিশন অনুষ্ঠানের সময় একটি ভালভাবে স্থাপন করা পণ্য বেশি না হলেও বিজ্ঞাপন ডলার আনতে পারে এবং বিজ্ঞাপনগুলি বাদ দিলে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর একমাত্র উপায় হতে পারে। বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রটি ঝুঁকিপূর্ণ, তবে এটি সম্পর্কে ভোক্তাদের মনোভাব ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হয়। এছাড়াও প্রোডাক্ট প্লেসমেন্ট ইন-গেম বিজ্ঞাপন অ্যাডভারগেম অ্যাডভার্টোরিয়াল ইমার্সিভ বিজ্ঞাপন এড্যুটেইনমেন্ট ব্র্যান্ডেড এন্টারটেইনমেন্ট উদ্ধৃত রেফারেন্স জেনারেল রেফারেন্স ফিল্ডস, টিম; কটন, ব্র্যান্ডন (2011-12-12) দেখুন। সামাজিক গেম ডিজাইনঃ নগদীকরণ পদ্ধতি এবং যান্ত্রিকতা। টেইলর ও ফ্রান্সিস। পৃ. 163-। । সংগ্রহের তারিখ 6 ডিসেম্বর 2013। মিলিলি, জুডি (2012) একটি প্রজন্মগত বিশ্লেষণঃ ভোক্তাদের উপর বিজ্ঞাপন বিপণন কৌশলগুলির কার্যকারিতা অন্বেষণ করা। 8-9 গ্রেসার, এম. অ্যান্ড টি. এল. স্ট্যানলি (2005), "লেসনস ফ্রম ম্যাডিসন অ্যান্ড ভাইন", অ্যাডভার্টাইজিং এজ, 76 (40)। ফ্রুটকিন, এ। (2006), "অ্যাডভান্সড প্লেসমেন্ট", অ্যাডউইক, 48 (18), এসআর4। স্টিলসন, জে, (2007), "টক টু দ্য ব্র্যান্ড", অ্যাডউইক, 48 (12)। সিংঘল, এ. এবং রজার্স, ই. এম. (2002), "এ থিওরিটিক্যাল এজেন্ডা ফর এন্টারটেইনমেন্ট-এডুকেশন", কমিউনিকেশন থিওরি, 117-135। ফিটজেরাল্ড, কে. (2003) "প্লেসমেন্টের জন্য ক্রমবর্ধমান ব্যথা", বিজ্ঞাপন বয়স 74 (5)। ফ্রিডম্যান, এম. (1985), "দ্য চেঞ্জিং ল্যাঙ্গুয়েজ অফ এ কনজিউমার সোসাইটিঃ ব্র্যান্ড নেম ইউসেজ ইন পপুলার আমেরিকান নভেলস ইন দ্য পোস্টওয়ার এরা", জার্নাল অফ কনজিউমার রিসার্চ, 11,927-938। কর্নেল ইউনিভার্সিটি ল স্কুল। (এন. ডি)। সংগৃহীত অক্টোবর 18,2015,47 ইউ. এস. কোড § 317-সম্প্রচারের জন্য অর্থ প্রদানের ঘোষণাঃ ক্রিস্টেল আন্তোনিয়া রাসেল, পি. (2007)। বিজ্ঞাপনঃ বিজ্ঞাপন এবং বিনোদনের সমন্বয়। মিশিগান বিশ্ববিদ্যালয়। অ্যান আরবোর, এমআইঃ মিশিগান বিশ্ববিদ্যালয়, ইয়াফে সেন্টার। গুডম্যান, এম. (2001)। 1927 সালের বেতার আইনঃ প্রগতিশীল মতাদর্শ, জ্ঞানতত্ত্ব এবং অনুশীলন। যোগাযোগ বিমূর্ত, 28 (3), 25-26। গুপ্ত, পি. বি., এবং গোল্ড, এস. জে। (1997)। চলচ্চিত্রে পণ্য বসানোর নৈতিকতা এবং গ্রহণযোগ্যতা সম্পর্কে ভোক্তাদের উপলব্ধিঃ পণ্য বিভাগ এবং স্বতন্ত্র পার্থক্য। জার্নাল অফ কারেন্ট ইস্যুস অ্যান্ড রিসার্চ ইন অ্যাডভার্টাইজিং, 19 (1), 37-50। হ্যাকলে, সি., তিউসাকুল, আর. এ., এবং প্রেউস, এল. (2008)। পণ্য বসানোর একটি নৈতিক মূল্যায়নঃ একটি প্রতারণামূলক অনুশীলন? ব্যবসায়িক নীতিশাস্ত্রঃ একটি ইউরোপীয় পর্যালোচনা, 17 (2), 109-120। হাডসন, এস, হাডসন, ডি, এবং পেলোজা, জে। (2008)। পিতামাতার সঙ্গে দেখা করুনঃ শিশুদের চলচ্চিত্রে পণ্য স্থাপনের বিষয়ে পিতামাতার দৃষ্টিভঙ্গি। জার্নাল অফ বিজনেস এথিক্স, 80,289-304। বিজ্ঞাপনের কৌশল