Co-branding
কো-ব্র্যান্ডিং হল একটি বিপণন কৌশল যা একটি একক পণ্য বা পরিষেবায় যৌথভাবে ব্যবহৃত একাধিক ব্র্যান্ড নামের কৌশলগত জোটকে জড়িত করে। কো-ব্র্যান্ডিং হল এমন একটি ব্যবস্থা যা একটি একক পণ্য বা পরিষেবাকে একাধিক ব্র্যান্ড নামের সাথে যুক্ত করে, অথবা অন্যথায় একটি পণ্যকে প্রধান প্রযোজক ছাড়া অন্য কারও সাথে যুক্ত করে। সাধারণ সহ-ব্র্যান্ডিং চুক্তিতে দুই বা ততোধিক সংস্থা বিভিন্ন লোগো, রঙিন স্কিম বা ব্র্যান্ড শনাক্তকারীকে এই উদ্দেশ্যে চুক্তিবদ্ধভাবে মনোনীত একটি নির্দিষ্ট পণ্যের সাথে সংযুক্ত করার জন্য সহযোগিতায় কাজ করে। এর উদ্দেশ্য হল দুটি ব্র্যান্ডের শক্তিকে একত্রিত করা, প্রিমিয়াম ভোক্তাদের অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক বৃদ্ধি করা, ব্যক্তিগত লেবেল নির্মাতাদের দ্বারা অনুলিপি করার জন্য পণ্য বা পরিষেবাকে আরও প্রতিরোধী করা, বা এই ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত বিভিন্ন অনুভূত বৈশিষ্ট্যগুলিকে একটি একক পণ্যের সাথে একত্রিত করা। সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের একটি প্রাথমিক উদাহরণ 1956 সালে ঘটেছিল যখন রেনল্ট জ্যাক আর্পেলস অফ জুয়েলার্স ভ্যান ক্লিফ এবং আর্পেলস তাদের সদ্য প্রবর্তিত ডাউফাইনের ড্যাশবোর্ডকে একটি শিল্পকর্মে পরিণত করেছিল। কো-ব্র্যান্ডিংঃ দ্য সায়েন্স অফ অ্যালায়েন্স-এ বর্ণিত সহ-ব্র্যান্ডিং (ব্র্যান্ড অংশীদারিত্বও বলা হয়) হল যখন দুটি সংস্থা একসঙ্গে কাজ করার জন্য একটি জোট গঠন করে, এইভাবে বিপণনের সমন্বয় তৈরি করে। ডিজিটাল সহ-ব্র্যান্ডিং একটি ডিজিটাল বিপণন কৌশল যা সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের মূল বিষয়গুলি অনুসরণ করে, তবে একটি বিজ্ঞাপনদাতার ব্র্যান্ডকে একটি ডিজিটাল প্রকাশকের সাথে সারিবদ্ধ করে যার একই লক্ষ্য শ্রোতা রয়েছে। বিজ্ঞাপনদাতার ব্র্যান্ডের বিষয়বস্তু সক্রিয় করতে প্রকাশনা প্ল্যাটফর্মকে কিছু সম্পাদকীয় নিয়ন্ত্রণ ছেড়ে দিতে হবে। ভ্রমণ ওয়েবসাইটগুলি সহ-ব্র্যান্ডিং প্রোগ্রাম তৈরির জন্য আরও উন্মুক্ত। তারা বুকিং প্রক্রিয়া জুড়ে প্রতিটি প্রক্রিয়ায় তাদের দর্শকদের জড়িত করে। উদাহরণস্বরূপ, স্নো আপডেট ওয়েবসাইট স্কি রিসর্টের ওয়েবসাইটে তার বিজ্ঞাপন দেখায়। যদি সহ-ব্র্যান্ডিং বিজ্ঞাপনটি প্রাসঙ্গিক এবং আকর্ষণীয় হয়, তবে এটি একটি সাধারণ ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি কার্যকর। এটি বিজ্ঞাপনদাতাকে আরও বেশি গ্রাহকের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং যোগাযোগ করতে সহায়তা করে। উদাহরণস্বরূপ, হাফিংটন পোস্ট জনসন অ্যান্ড জনসনের সাথে হাফিংটন পোস্টের স্বাধীন সাংবাদিকদের লেখা নারী ও শিশুদের মতো বিষয়ে অংশীদারিত্ব করেছে। ডিজিটাল মিডিয়া বিপণন প্রচারাভিযানে আরও দক্ষ ও কার্যকর হওয়ার জন্য প্রোগ্রামগত ক্রয়ের পাশাপাশি ডিজিটাল সহ-ব্র্যান্ডিং করা উচিত। সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের প্রকার দুই ধরনের সহ-ব্র্যান্ডিং হল পণ্য-ভিত্তিক সহ-ব্র্যান্ডিং এবং যোগাযোগ ভিত্তিক সহ-ব্র্যান্ডিং। পণ্য-ভিত্তিক সহ-ব্র্যান্ডিং পণ্য-ভিত্তিক সহ-ব্র্যান্ডিং হল একটি বিপণন কৌশল যা বিভিন্ন সংস্থার একাধিক ব্র্যান্ডকে সংযুক্ত করে তাদের স্বতন্ত্র পরিচয়ের নির্দেশক একটি পণ্য তৈরি করে। পণ্য-ভিত্তিক সহ-ব্র্যান্ডিংকে সমান্তরাল এবং উপাদান সহ-ব্র্যান্ডিংয়ে শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে। সমান্তরাল সহ-ব্র্যান্ডিং হল বিপণন কৌশল যেখানে একাধিক ব্র্যান্ড একত্রিত হয় এবং একটি সম্মিলিত ব্র্যান্ড তৈরি করে। উপাদান সহ-ব্র্যান্ডিং উপাদান সহ-ব্র্যান্ডিং হল একটি বিপণন কৌশল যা সরবরাহকারী দ্বারা পরিচালিত হয় যেখানে একটি পণ্যের উপাদান তার ব্র্যান্ড স্থাপন করতে পছন্দ করে। পণ্য-ভিত্তিক সহ-ব্র্যান্ডিং-এর সুবিধা মূল্য সংযোজন এবং পার্থক্য নতুন গ্রাহকদের কাছে প্রবেশাধিকার উন্নত সুসংহত যোগাযোগের অবস্থান পণ্যের পরিচয়ের খরচ কমানো পণ্য-ভিত্তিক সহ-ব্র্যান্ডিং-এর অসুবিধাগুলি নিয়ন্ত্রণ হারানো সহ-ব্র্যান্ড যোগাযোগ-ভিত্তিক সহ-ব্র্যান্ডিং যোগাযোগ-ভিত্তিক সহ-ব্র্যান্ডিং-এর দুর্বল কর্মক্ষমতা হল একটি বিপণন কৌশল যা বিভিন্ন সংস্থার একাধিক ব্র্যান্ডকে সংযুক্ত করে যাতে তাদের ব্র্যান্ডগুলি যৌথভাবে যোগাযোগ এবং প্রচার করা যায়। যোগাযোগ-ভিত্তিক সহ-ব্র্যান্ডিং অনুমোদনের সুযোগ ভাগ করে নেওয়ার বিজ্ঞাপনের খরচ সম্পদ ভাগ করে নেওয়ার সচেতনতা বৃদ্ধি করে যোগাযোগ-ভিত্তিক সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের অসুবিধাগুলি মতামতের পার্থক্য নেতিবাচক সহ-ব্র্যান্ডের চিত্র সহ-ব্র্যান্ডের অভিপ্রায়ের দুর্বল পারফরম্যান্স চ্যাংয়ের মতে, জার্নাল অফ আমেরিকান একাডেমি অফ বিজনেস, কেমব্রিজের মতে, সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের তিনটি স্তর রয়েছেঃ বাজারের শেয়ার, ব্র্যান্ডের সম্প্রসারণ এবং বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডিং। প্রথম স্তরের মধ্যে রয়েছে বাজারে প্রবেশের জন্য অন্য একটি সংস্থার সঙ্গে যুক্ত হওয়া। স্তর 2 কোম্পানির বর্তমান বাজারের অংশীদারিত্বের উপর ভিত্তি করে ব্র্যান্ডটি প্রসারিত করার জন্য কাজ করছে। স্তর 3 দুটি ব্র্যান্ডকে একত্রিত করে একটি বিশ্বব্যাপী কৌশল অর্জনের চেষ্টা করে। সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের বিভিন্ন রূপ সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের বিভিন্ন উপবিভাগ রয়েছে। সংস্থাগুলি অন্যান্য সংস্থাগুলির সাথে সম্পদ একত্রিত করতে এবং পৃথক মূল দক্ষতার সুবিধা নিতে কাজ করতে পারে, অথবা তারা একবারে একাধিক পণ্য প্রচারের জন্য একটি সংস্থার মধ্যে বর্তমান সংস্থানগুলি ব্যবহার করতে পারে। সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের রূপগুলির মধ্যে রয়েছেঃ উপাদান সহ-ব্র্যান্ডিং, একই সংস্থার সহ-ব্র্যান্ডিং, জাতীয় থেকে স্থানীয়ভাবে সহ-ব্র্যান্ডিং, যৌথ উদ্যোগ সহ-ব্র্যান্ডিং এবং একাধিক স্পনসর সহ-ব্র্যান্ডিং। কোনও সংস্থা যে ফর্মটি ব্যবহার করতে পছন্দ করে তা নির্বিশেষে, উদ্দেশ্য হল পরিবর্তিত বাজারের প্রতি সাড়া দেওয়া, নিজের মূল দক্ষতা তৈরি করা এবং পণ্যের আয় বাড়ানোর জন্য কাজ করা। সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের একটি রূপ হল উপাদান সহ-ব্র্যান্ডিং। এর মধ্যে অন্যান্য পণ্যের মধ্যে থাকা উপকরণ, উপাদান বা অংশগুলির জন্য ব্র্যান্ড ইক্যুইটি তৈরি করা জড়িত। উদাহরণস্বরূপঃ বেটি ক্রোকার এর ব্রাউনি মিশ্রণের মধ্যে রয়েছে হার্শের চকোলেট সিরাপ পিলসবারি ব্রাউনিজ নেসলে চকোলেট ডেল কম্পিউটারের সাথে ইন্টেল প্রসেসর কেলগ পপ-টার্টস সহ স্মাকারের ফল টাকো বেল ডোরিটোস লোকোস টাকোস সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের আরেকটি রূপ হল একই কোম্পানির সহ-ব্র্যান্ডিং। এটি তখনই হয় যখন একাধিক পণ্য সহ একটি সংস্থা একই সাথে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের প্রচার করে। উদাহরণস্বরূপ, ক্রাফট লাঞ্চেবলস এবং অস্কার মেয়ার মাংস কোর্টইয়ার্ড বাই ম্যারিয়ট, একটি হোটেল ব্র্যান্ড (কোর্টইয়ার্ড) যা ম্যারিয়ট ইন্টারন্যাশনালের সিগনেচার ব্র্যান্ড (ম্যারিয়ট) ন্যাশনাল থেকে স্থানীয় সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের অধীনে পরিচালিত হয় যখন একটি স্থানীয় ছোট ব্যবসা স্থানীয় দর্শক এবং আগ্রহকে লক্ষ্য করার জন্য একটি জাতীয় ব্র্যান্ড বা নেটওয়ার্কের সাথে দলবদ্ধ হয়। উদাহরণস্বরূপঃ স্থানীয় খুচরো বিক্রেতাদের সঙ্গে ভিসা সহ-ব্র্যান্ডিং ক্রেডিট কার্ড স্থানীয় ডিলারশিপের সঙ্গে অটো নির্মাতাদের যৌথ উদ্যোগ সহ-ব্র্যান্ডিং হল সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের আরেকটি রূপ যা কম্পোজিট ব্র্যান্ডিং নামেও পরিচিত, যেখানে দুই বা ততোধিক সুপরিচিত সংস্থাগুলি একটি পণ্য বা পরিষেবা উপস্থাপন করার জন্য কৌশলগত জোটের জন্য যায় যা কোনও ব্যবসা সফলভাবে লক্ষ্য দর্শকদের কাছে চালু করতে পারেনি। উদাহরণস্বরূপঃ ব্রিটিশ এয়ারওয়েজ এবং সিটিব্যাঙ্ক একটি ক্রেডিট কার্ড প্রদানের অংশীদারিত্ব গঠন করে যেখানে কার্ডের মালিক স্বয়ংক্রিয়ভাবে ব্রিটিশ এয়ারওয়েজ এক্সিকিউটিভ ক্লাবের সদস্য হয়ে উঠবেন। পরিশেষে, একাধিক স্পনসর সহ-ব্র্যান্ডিং রয়েছে। সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের এই ফর্মটিতে দুই বা ততোধিক সংস্থা প্রযুক্তি, প্রচার, বিক্রয় ইত্যাদিতে কৌশলগত জোট গঠনের জন্য একসাথে কাজ করে। উদাহরণস্বরূপঃ সিটিব্যাঙ্ক/আমেরিকান এয়ারলাইন্স/ভিসা ক্রেডিট কার্ড অংশীদারিত্ব ব্র্যান্ড ইক্যুইটি, ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন এবং সহ-ব্র্যান্ডিং ব্র্যান্ড নামের মধ্যে সম্পর্ক গ্রাহককে তথ্য বা অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে ব্র্যান্ডের সাথে তাদের সংযোগ সম্পর্কে নির্দেশ করে। ব্র্যান্ড ইক্যুইটি একটি ব্র্যান্ড নামের প্রতি ভোক্তার সংযোগকে সংজ্ঞায়িত করে। মূল ব্র্যান্ড নামটি গ্রাহকদের মধ্যে পরিচিত, যেখানে সহ-ব্র্যান্ডযুক্ত ব্র্যান্ডটি এখনও নতুন। সহ-ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্যের প্রতি ভোক্তাদের প্রচুর সমিতি রয়েছে। অতএব, সহ-ব্র্যান্ডিং দ্বারা গঠিত নতুন ব্র্যান্ডের অনুপস্থিতিতে গ্রাহকের উপাদান ব্র্যান্ডের তথ্য ব্যবহার করা হয়। যখন কোনও একটি উপাদান ব্র্যান্ডের কারণে কোনও নেতিবাচক ভাবমূর্তি তৈরি হয়, তখন তা অন্য উপাদান ব্র্যান্ডকেও প্রভাবিত করে। ভবিষ্যতে নেতিবাচক ভাবমূর্তি থাকতে পারে এমন একটি ব্র্যান্ডের সঙ্গে জুটি বেঁধে ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি ক্ষতিগ্রস্ত হতে পারে। ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন বছরের পর বছর ধরে পুনরাবৃত্ত অভিজ্ঞতা এবং এক্সপোজার দ্বারা বিকশিত হয়। এটি গ্রাহকদের তথ্য সংগ্রহ করতে, এটিকে আলাদা করতে এবং কেনার সিদ্ধান্তে আসতে সহায়তা করে। সহ-ব্র্যান্ডিং প্রতিটি উপাদান ব্র্যান্ড সম্পর্কে গ্রাহকের উপলব্ধি উন্নত বা ধ্বংস করতে পারে এবং সহ-ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্যের জন্য একটি নতুন ধারণা তৈরি করতে পারে। গবেষণা থেকে জানা যায় যে, সহ-ব্র্যান্ডিং সংস্থাগুলির মধ্যে পার্থক্য (সংস্থার আকার, সংস্থার উৎপত্তি দেশ, শিল্প স্কেল) সহ-ব্র্যান্ডিং সংস্থাগুলির কর্মক্ষমতাকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে। আরও দেখুন ব্র্যান্ড বিজনেস পার্টনারিং কোলোকেশন (ব্যবসা) ক্রস-প্রোমোশন মার্কেটিং কো-অপারেশন স্টোর ব্র্যান্ড কালফাতিস, এস., এন. রেমিজোভা, ডি. রিলে এবং জে. সিং (2012), "দ্য ডিফারেনশিয়াল ইমপ্যাক্ট অফ ব্র্যান্ড ইক্যুইটি অন বি2বি কো-ব্র্যান্ডিং", জার্নাল অফ বিজনেস অ্যান্ড ইন্ডাস্ট্রিয়াল মার্কেটিং, খণ্ড। 27, সংখ্যা 8, পৃ. 623-634। লিটভিনভ, নিকোলাই। হাই-লেভেল কোব্র্যান্ডিং// আইডেন্টিটি। - 2007 সাল। - নং 13 (4)। - পিপি। 96-105। সিং, জে., এস. কালাফাতিস, এবং এল. লেডেন (2014), "কনজিউমার পারসেপশনস অফ কোব্র্যান্ডসঃ দ্য রোল অফ ব্র্যান্ড পজিশনিং স্ট্র্যাটেজিস", মার্কেটিং ইন্টেলিজেন্স অ্যান্ড প্ল্যানিং, খণ্ড। 32, সংখ্যা 2, পৃ. 145-159। ওয়েই-লুন চ্যাং, "এ টাইপোলজি অফ কো-ব্র্যান্ডিং স্ট্র্যাটেজিঃ পজিশন অ্যান্ড ক্লাসিফিকেশন", জার্নাল অফ আমেরিকান একাডেমি অফ বিজনেস, কেমব্রিজ (জেএএবিসি), খণ্ড। 12, নং। 2, মার্চ, পৃ. 220-226,2008। জোসে ইগনাসিও মনরাবাল, "আপনার কখন কো-ব্র্যান্ড করা উচিত? কোন ক্ষেত্রে কো-ব্র্যান্ডিং আপনার সংস্থার জন্য সঠিক তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করার জন্য সাতটি প্রশ্ন, "অ্যাড এজ, জুলাই 2016। ইঙ্কবট ডিজাইন, "কো-ব্র্যান্ডিংঃ সুবিধা, কৌশল এবং উদাহরণ", আইডি, ফেব্রুয়ারি 2022। তথ্যসূত্র ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনার প্রচার ও বিপণন যোগাযোগ ব্র্যান্ডিংয়ের প্রকার