Corporate blog
কর্পোরেট ব্লগ হল একটি ব্লগ যা একটি সংস্থা, কর্পোরেশন ইত্যাদি দ্বারা প্রকাশিত এবং ব্যবহৃত হয়। তার সাংগঠনিক লক্ষ্যে পৌঁছানো। ব্লগের সুবিধা হল কেন্দ্রীভূত হোস্টিং এবং সাধারণত কাঠামোগত কথোপকথনের সূত্রগুলির কারণে পোস্ট এবং মন্তব্যগুলি সহজেই পৌঁছানো এবং অনুসরণ করা যায়। যদিও বিভিন্ন ধরনের কর্পোরেট ব্লগ রয়েছে, তবে বেশিরভাগকে বাহ্যিক বা অভ্যন্তরীণ হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে। অভ্যন্তরীণ ব্লগের প্রকার একটি অভ্যন্তরীণ ব্লগ, যা সাধারণত কর্পোরেশনের ইন্ট্রানেটের মাধ্যমে অ্যাক্সেস করা হয়, এমন একটি ব্লগ যা যে কোনও কর্মচারী দেখতে পারে। অনেক ব্লগই সাম্প্রদায়িক, যেখানে যে কেউ তাদের কাছে পোস্ট করতে পারে। ব্লগের অনানুষ্ঠানিক প্রকৃতি উৎসাহিত করতে পারেঃ কর্মীদের অংশগ্রহণ মুক্ত আলোচনার বিষয়গুলি সমষ্টিগত বুদ্ধিমত্তা একটি সংস্থার বিভিন্ন স্তরের মধ্যে সরাসরি যোগাযোগ একটি সম্প্রদায়ের অনুভূতি অভ্যন্তরীণ ব্লগগুলি সভা এবং ই-মেইল আলোচনার পরিবর্তে ব্যবহার করা যেতে পারে এবং বিশেষত কার্যকর হতে পারে যখন জড়িত ব্যক্তিরা বিভিন্ন স্থানে থাকে, বা পরস্পরবিরোধী সময়সূচী থাকে। ব্লগগুলি এমন ব্যক্তিদেরও অনুমতি দিতে পারে যারা অন্যথায় তাদের দক্ষতার অবদান রাখার জন্য একটি আলোচনায় অংশগ্রহণের জন্য সচেতন বা আমন্ত্রিত হত না। একটি বহিরাগত ব্লগ হল সর্বজনীনভাবে উপলব্ধ একটি ব্লগ যেখানে কোম্পানির কর্মচারী, দল বা মুখপাত্ররা তাদের মতামত ভাগ করে নেন। এটি প্রায়শই নতুন পণ্য এবং পরিষেবাগুলি (বা পুরানো পণ্যগুলির সমাপ্তি) ঘোষণা করতে, নীতিগুলি ব্যাখ্যা এবং স্পষ্ট করতে বা নির্দিষ্ট বিষয়ে জনসাধারণের সমালোচনার প্রতিক্রিয়া জানাতে ব্যবহৃত হয়। এটি কোম্পানির সংস্কৃতির একটি জানালাও দেয় এবং প্রায়শই ঐতিহ্যবাহী প্রেস রিলিজের তুলনায় আরও অনানুষ্ঠানিকভাবে বিবেচনা করা হয়, যদিও একটি কর্পোরেট ব্লগ প্রায়শই প্রেস রিলিজের মতো একই লক্ষ্য অর্জনের চেষ্টা করে। কিছু কর্পোরেট ব্লগে, সমস্ত পোস্ট পোস্ট করার আগে একটি পর্যালোচনার মধ্য দিয়ে যায়। কিছু কর্পোরেট ব্লগ, তবে সবগুলি নয়, পোস্টগুলিতে মন্তব্য করার অনুমতি দেয়। হফম্যান এজেন্সির মতে, কর্পোরেট ব্লগগুলি 'আমার সম্পর্কে' হওয়া উচিত নয়, বরং চিন্তার নেতৃত্ব দেখানোর এবং শিল্পের বিষয়গুলিতে মতামত যোগাযোগের একটি প্ল্যাটফর্ম হওয়া উচিত। বাহ্যিক কর্পোরেট ব্লগগুলি তাদের স্বভাবগতভাবে পক্ষপাতদুষ্ট, যদিও তারা প্রচলিত যোগাযোগ মাধ্যমগুলির তুলনায় আরও সৎ এবং সরাসরি দৃষ্টিভঙ্গি দিতে পারে। তা সত্ত্বেও, এগুলি জনসংযোগের হাতিয়ার হিসাবে রয়ে গেছে। কর্পোরেট ব্লগগুলি প্রাথমিকভাবে ভোক্তাদের জন্য (ব্যবসা-থেকে-ভোক্তা) বা প্রাথমিকভাবে অন্যান্য ব্যবসার জন্য (বি2বি) লেখা হতে পারে। কিছু কর্পোরেট ব্লগের গ্রাহক সংখ্যা খুব বেশি। অফিসিয়াল গুগল ব্লগ বর্তমানে বিশ্বব্যাপী সমস্ত ব্লগের মধ্যে টেকনোরাটির শীর্ষ 50 তালিকায় রয়েছে। গ্রাহকের সংখ্যা, ব্লগ মন্তব্য, ব্লগ পোস্টের লিঙ্ক এবং অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়ায় একটি পোস্ট কতবার শেয়ার করা হয় তা একটি ব্লগের জনপ্রিয়তা, সম্ভাব্য প্রভাব এবং প্রসারের সূচক। যদিও ভোক্তা পাঠকদের লক্ষ্য করে ব্যবসায়িক ব্লগগুলিতে প্রচুর সংখ্যক গ্রাহক, মন্তব্য এবং অন্যান্য পদক্ষেপ থাকতে পারে; কর্পোরেট ব্লগগুলি অন্যান্য ব্যবসাগুলিকে লক্ষ্য করে, বিশেষত বিশেষ শিল্পগুলিতে, খুব সীমিত সংখ্যক গ্রাহক, মন্তব্য, লিঙ্ক এবং সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে ভাগ করে নিতে পারে। তদনুসারে, বি 2 বি ব্লগের সাফল্য এবং কার্যকারিতা নির্ধারণের জন্য অন্যান্য মেট্রিকগুলি প্রায়শই মূল্যায়ন করা হয় বিপণনকারীরা কোনও বাহ্যিক ব্লগের দর্শকদের মধ্যে পণ্য ধর্মপ্রচারক বা প্রভাবশালীদের আশা করতে পারে। একবার তারা তাদের খুঁজে পেলে, তারা তাদের সাথে ভিআইপি-র মতো আচরণ করতে পারে, তাদের একচেটিয়া প্রাকদর্শন, পণ্য পরীক্ষা, বিপণন পরিকল্পনা, গ্রাহক পরিষেবা নিরীক্ষা ইত্যাদি সম্পর্কে প্রতিক্রিয়া জিজ্ঞাসা করতে পারে। ব্যবসায়িক ব্লগ একটি স্তরের বিশ্বাসযোগ্যতা যোগ করে অতিরিক্ত মূল্য প্রদান করতে পারে যা প্রায়শই একটি আদর্শ কর্পোরেট সাইট থেকে অর্জন করা যায় না। ব্লগে পোস্ট করা তথ্যের অনানুষ্ঠানিকতা এবং বর্ধিত সময়োপযোগীতা কর্পোরেট ভাবমূর্তিতে স্বচ্ছতা এবং অ্যাক্সেসযোগ্যতা বৃদ্ধিতে সহায়তা করে। ব্যবসায়িক ব্লগগুলি লিঙ্কের বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করার সময় আরও ব্যক্তিগত স্তরে একটি লক্ষ্য বাজারের সাথে যোগাযোগ করতে পারে যা শেষ পর্যন্ত কর্পোরেট সাইটের সাথে আবদ্ধ হতে পারে। তথ্যসূত্র ব্লগ ডিজিটাল বিপণন ইন্টারনেট পরিভাষা