FCB (advertising agency)
ফুট, কোন অ্যান্ড বেল্ডিং (এফ. সি. বি) হল বিশ্বের বৃহত্তম বিজ্ঞাপন সংস্থা নেটওয়ার্কগুলির মধ্যে একটি। এটি ইন্টারপাবলিক গ্রুপের মালিকানাধীন এবং 2006 সালে ড্রাফ্ট ওয়ার্ল্ডওয়াইডের সাথে একীভূত হয়ে ড্রাফ্টএফসিবি নামটি গ্রহণ করে। 2014 সালে কোম্পানিটি নিজেদের নাম পরিবর্তন করে এফ. সি. বি রাখে। প্যারেন্ট ইন্টারপাবলিক গ্রুপ হল চারটি বড় এজেন্সি হোল্ডিং গোষ্ঠীর মধ্যে একটি, অন্যগুলি হল পাবলিস, ডব্লিউপিপি এবং ওমনিকম। 1873 সালে শিকাগোতে লর্ড অ্যান্ড থমাস হিসাবে ড্যানিয়েল লর্ড এবং অ্যামব্রোস থমাস দ্বারা প্রতিষ্ঠিত, এফ. সি. বি হল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের তৃতীয় প্রাচীনতম বিজ্ঞাপন সংস্থা যা আজও কাজ করছে। আলবার্ট ল্যাস্কার 1898 সালে একজন কেরানি হিসাবে ফার্মের জন্য কাজ শুরু করেন এবং 1912 সালে এটি কেনার আগে পর্যন্ত কাজ করেন। শিকাগো এবং নিউ ইয়র্ক সেই সময়ে দেশের বিজ্ঞাপন শিল্পের কেন্দ্র ছিল এবং "আধুনিক বিজ্ঞাপনের জনক" হিসাবে পরিচিত ল্যাস্কার 1898 থেকে 1942 সাল পর্যন্ত শিকাগোকে তার ভিত্তি করে তুলেছিলেন। সংস্থাটি যখন সানকিস্ট গ্রোয়ার্স, ইনকর্পোরেটেড অ্যাকাউন্টটি অর্জন করেছিল, তখন অতিরিক্ত উৎপাদনের কারণে সাইট্রাস শিল্প মন্দার মধ্যে ছিল। ল্যাস্কার তাঁর "ড্রিঙ্ক অ্যান অরেঞ্জ" বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে একটি নতুন বাজার তৈরি করে কমলালেবুর ব্যবহার বাড়াতে সাহায্য করেছিলেন। ল্যাস্কারের বেতারের ব্যবহার, বিশেষত পামোলিভ সাবান, পেপসোডেন্ট টুথপেস্ট, কোটেক্স ফেমিনিন হাইজিন পণ্য এবং লাকি স্ট্রাইক সিগারেটের জন্য তাঁর প্রচারের মাধ্যমে, কেবল বিজ্ঞাপন শিল্পেই বিপ্লব ঘটায়নি, জনপ্রিয় সংস্কৃতিতেও উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন এনেছে। 1942 সালে, ল্যাস্কার লর্ড অ্যান্ড থমাসকে তার তিন শীর্ষ ম্যানেজার, নিউ ইয়র্ক সিটির এমারসন এইচ. ফুট, শিকাগোর ফেয়ারফ্যাক্স কোন এবং ক্যালিফোর্নিয়ার ডন বেল্ডিংয়ের কাছে বিক্রি করে দেয়; তারা এর নাম পরিবর্তন করে ফুট কোন অ্যান্ড বেল্ডিং রাখে। 1963 সালে, ফুট, কোন এবং বেল্ডিং স্টক প্রদান শুরু করে এবং জনসাধারণের কাছে যায়। সেই বছরই এফ. সি. বি ইউরোপে প্রসারিত হতে শুরু করে। 1970 এবং 80-এর দশকে প্রধান গ্রাহকদের মধ্যে ছিল মাজদা, আরজেআর নবিসকো, এটিএন্ডটি, কুরস ব্রিউইং কোম্পানি, পেলেস শুসোর্স এবং ম্যাটেল। 1980-র দশকে সংস্থাটি একটি আন্তর্জাতিক সম্প্রসারণ শুরু করে। 1994 সালের ডিসেম্বরে, এফ. সি. বি একটি প্রধান বহুজাতিক সংস্থা হওয়ার জন্য ট্রু নর্থ কমিউনিকেশনস নামে একটি নতুন হোল্ডিং সংস্থা তৈরি করে। 2000 সালে, 102টি দেশে 190টিরও বেশি অফিস ছিল যা গ্রাহকদের সেবা প্রদান করত। 2001 সালে, বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক ইন্টারপাবলিক গ্রুপ ট্রু নর্থ কমিউনিকেশনস অধিগ্রহণ করে। ড্রাফট ডাইরেক্ট ওয়ার্ল্ডওয়াইড এবং এফ. সি. বি 2006 সালের জুন মাসে একীভূত হয়ে ড্রাফট. এফ. সি. বি গঠন করে। সংযুক্তির এক বছরেরও কম সময়ের মধ্যে, এপ্রিল 2007 সালে, কেমার্ট তার 740 মিলিয়ন ডলারের অ্যাকাউন্টটি গ্রে নিউ ইয়র্ক থেকে ড্রাফ্টএফসিবি শিকাগোতে কোনও পিচ ছাড়াই পরিবর্তন করে। বিশ্বব্যাপী সিইও কার্টার মারে নিয়োগের ছয় মাস পর 2014 সালের 10ই মার্চ সংস্থার নাম পরিবর্তন করে এফ. সি. বি করা হয়। 2016 সালে, সুসান ক্রেডল গ্লোবাল চিফ ক্রিয়েটিভ অফিসার হিসাবে এজেন্সিতে যোগ দেন। 2019 সালে, অ্যাড এজ এফ. সি. বি-কে তার 2019 এ-লিস্টে নাম দিয়েছে এবং এফ. সি. বি/সিক্স ডেটা/অ্যানালিটিক্স এজেন্সি অফ দ্য ইয়ার অর্জন করেছে। প্রচারাভিযান এবং পুরস্কার সংস্থা এবং এর কাজ বেশ কয়েকটি পুরস্কার প্রতিযোগিতায় স্বীকৃত হয়েছে-কান, দ্য ওয়ান শো, এবং শিল্প প্রতিযোগিতা ইকোস, এল ওজো, এফিজ এবং ক্যাপলস-পাশাপাশি এর নিউজিল্যান্ড, ইন্দোনেশিয়া এবং ডারবান সাও পাওলো, মেক্সিকো সিটি এবং কুয়েত অফিসের জন্য এজেন্সি-অফ-দ্য-ইয়ার সম্মান। এর কানাডা অফিস 2016 সাল থেকে শুরু করে টানা চার বছরে ডিজিটাল এজেন্সি-অফ-দ্য-ইয়ার জিতেছে। 2008-2010 অ্যাড এজ নিয়মিতভাবে আইএজি/নিলসেনের সর্বাধিক পছন্দের এবং সর্বাধিক প্রশংসিত বিজ্ঞাপনের মধ্যে কেএফসি, ওরিও এবং ট্যাকো বেলের মতো ব্র্যান্ডের জন্য ড্রাফ্টএফসিবি-নির্মিত স্পটগুলিকে তালিকাভুক্ত করে এবং Time.com এর লেভ গ্রসম্যান তার নের্ড ওয়ার্ল্ড ব্লগে উল্লেখ করেছেন যে ইএ গেমসের 'মার্সেনারিজ 2: ওয়ার্ল্ড ইন ফ্লেমস'-এর স্পট, "ওহ নো ইউ ডিডন্ট", যা ড্রাফ্টএফসিবি সান ফ্রান্সিসকো দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল, 2008 সালের সেরা ভিডিও গেম বিজ্ঞাপন ছিল। সংস্থাটি অ্যাডভার্টাইজিং এজ-এর বার্ষিক এ-লিস্টে স্বীকৃত হয়েছিল, যা "2009 সালে মোক্সি, উদ্ভাবন এবং কার্যকারিতা প্রদর্শনকারী সংস্থাগুলিকে" সম্মান করে। ড্রাফটএফসিবি নিউইয়র্কের নেতৃত্বে 2010 সালের মার্কিন আদমশুমারি প্রচারাভিযান বহুসংস্কৃতির বিভাগে স্বর্ণ এবং 2010 সালের অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ ফাউন্ডেশন ডেভিড ওগিলভি অ্যাওয়ার্ডস ফর এক্সিলেন্স ইন অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ পেয়েছে। 2010 সালে বিশ্বব্যাপী 345টি পুরস্কার, যার মধ্যে রয়েছে ড্রাফটএফসিবি শিকাগোর জন্য ছয়টি সেরা কর্মক্ষেত্র সম্মান। স্প্যানিশ ম্যাগাজিন এস্ট্রাটেজিয়াস একবিংশ শতাব্দীর প্রথম দশকের শীর্ষ 10টি ইভেন্টের মধ্যে একটি হিসেবে ড্রাফটএফসিবি স্পেনের "কাটি শার্ক সাংহাই-লন্ডন"-কে উল্লেখ করেছে। ড্রাফটএফসিবি মালয়েশিয়াঃ ক্রিম ম্যাগাজিনের মালয়েশিয়ার এক নম্বর সৃজনশীল সংস্থা (2010)। 2011-2013 ড্রাফ্টএফসিবি নিউজিল্যান্ডঃ বেস্ট ইন শো, মিডিয়া এজেন্সি অফ দ্য ইয়ার অ্যান্ড লিডারশিপ; সিএএএনজেড অ্যাওয়ার্ডে পাঁচটি স্বর্ণ ও তিনটি রৌপ্য পুরস্কার। 2011, 2010 এবং 2008 সালে ফেয়ারফ্যাক্স মিডিয়া/অ্যাডমিডিয়া এজেন্সি অফ দ্য ইয়ার অ্যাওয়ার্ডে মিডিয়া এজেন্সি অফ দ্য ইয়ার। ড্রাফটএফসিবি সান ফ্রান্সিসকোঃ "আপনার মা ডেড স্পেস 2 ঘৃণা করে"-বছরের সেরা সামগ্রিক বিপণন প্রচারাভিযান বিভাগে (2011) স্বর্ণ এবং কান লায়ন্স আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন উৎসবে অন্যান্য পুরস্কার। 17টি কান লায়ন্স (2012), বিজ্ঞাপন গবেষণায় শ্রেষ্ঠত্বের জন্য চারটি এ. আর. এফ ডেভিড ওগিলভি পুরস্কার। এবং তিনটি সি. এল. আই. ও পুরস্কার। 2013: ওরেও "ডেইলি টুইস্ট", নিউজিল্যান্ডের মিনি "ড্রাইভিং ডগস"। কেমার্টের জন্য শিকাগোর হ্যালোইন ওয়েব ভিডিও, এবং টাকো বেলের জন্য জোনা জবস এবং অরেঞ্জ কাউন্টির "অপারেশন আলাস্কা"-র জন্য আর্জেন্টিনার কাজ 2013 সালে, মেডিকেল অ্যাডভার্টাইজিং নিউজ দ্বারা ম্যানি অ্যাওয়ার্ডে ক্রোনস অ্যান্ড কোলাইটিস ফাউন্ডিংয়ের জন্য ড্রাফ্টএফসিবি হেলথকেয়ারের "এস্কেপ দ্য স্টল" কাজকে "সেরা জনহিতকর প্রচারাভিযান" হিসাবে নামকরণ করা হয়েছিল। ড্রাফটএফসিবি হেলথকেয়ার "বেস্ট নন-ব্র্যান্ডেড ক্যাম্পেইন" বিভাগে "গেট ইওর শিফট টুগেদার"-এর জন্য টিইভিএ-র জন্য শিফট কর্মীদের লক্ষ্য করে কাজ করার জন্যও জিতেছে। ড্রাফটএফসিবি ওআরইও 100তম জন্মদিন উদযাপনের জন্য তিনটি রেগি পুরস্কার, শার্পি এবং ট্যাকো বেল জিতেছে। আটটি অফিস 14টি সি. এল. আই. ও পুরস্কার, ভালস্পার "সিটিস্কেপ"-এর জন্য ছয়টি ওয়ান শো পেনসিল পুরস্কার, ইউ. টি. ই. সি ইউনিভার্সিটি পোটেবল ওয়াটার জেনারেটর, প্রাইম টেলিভিশন "সিক্রেট ডায়েরি অফ এ কল গার্ল", ইঞ্জিন ক্যালেন্ডার ফায়ার ব্ল্যাঙ্কেট এবং এস. পি. সি. এ/মিনি নিউজিল্যান্ড "ড্রাইভিং ডগস" জিতেছে। সংস্থাটি 2013 সালের কান লায়ন্স ইন্টারন্যাশনাল ফেস্টিভাল অফ ক্রিয়েটিভিটিতে 35টি সিংহ এবং একটি গ্র্যান্ড প্রিক্স ছাড়াও ওরিও "ডেইলি টুইস্ট", পিএফএলএজি "স্টোরিজ টু ইন্সপায়ার চেঞ্জ" এবং স্পিরাইভা "এলিফ্যান্ট"-এর জন্য পাঁচটি উত্তর আমেরিকান এফি পুরস্কার জিতেছে। অ্যাডউইক ড্রাফটএফসিবিকে প্রথম প্রজেক্ট আইজাক গ্র্যাভিটি অ্যাওয়ার্ড প্রদান করে, যা তার সর্বোচ্চ সম্মান। 2014-2016 2014: একটি গ্র্যান্ড প্রিক্স, সাতটি স্বর্ণ, 10টি রৌপ্য এবং 20টি ব্রোঞ্জ সহ 38টি সিংহ। এফসিবি ব্রাজিলের "সুরক্ষা বিজ্ঞাপন", ক্লিও অ্যাওয়ার্ডস, লন্ডন ইন্টারন্যাশনাল অ্যাওয়ার্ডস, এল ওজো ডি আইবেরোমেরিকা, ওয়ান শো, ডি অ্যান্ড এডি অ্যাওয়ার্ডস, অ্যান্ডি অ্যাওয়ার্ডস, এডিসি অ্যাওয়ার্ডে স্বীকৃত হয়েছিল এবং মোবাইল বিভাগে কানে শীর্ষ সম্মান অর্জন করেছিল। কান-এ এফ. সি. বি মিডিয়াতে তাদের প্রচার "ব্যাঙ্ক জব" এবং "এ রেইনবো ফর দ্য রেইনবো নেশন", ডাইরেক্ট এবং প্রোমো অ্যান্ড অ্যাক্টিভেশন-এ "স্পিকিং এক্সচেঞ্জ" এবং মোবাইল ও মিডিয়াতে "প্রোটেকশন অ্যাড"-এর জন্য স্বর্ণ জিতেছে। 2015: মহিলাদের ব্যায়াম করতে উৎসাহিত করার জন্য এফসিবি ইনফার্নো দ্বারা নির্মিত স্পোর্ট ইংল্যান্ডের 'দিস গার্ল ক্যান' দুটি ডি অ্যান্ড এডি পুরস্কার জিতেছে, যার মধ্যে রয়েছে হোয়াইট পেন্সিল-ক্রিয়েটিভিটি ফর গুড, নয়টি ক্রিয়েটিভ সার্কেল রৌপ্য পুরস্কার এবং পাবলিক সার্ভিস বিজ্ঞাপনের জন্য তিনটি ব্রিটিশ অ্যারো পুরস্কার, সেরা 60-90 দ্বিতীয় টিভি বিজ্ঞাপন এবং সেরা 60-90 দ্বিতীয় সিনেমা বিজ্ঞাপন। এফসিবি লায়ন্স হেলথে গুডের জন্য গ্র্যান্ড প্রিক্স এবং এফসিবি ইনফার্নো দ্বারা স্পোর্ট ইংল্যান্ডের "দিস গার্ল ক্যান"-এর জন্য ডিঅ্যান্ডএডি পুরস্কার জিতেছে। 2016: 47 লায়ন্স ক্রিস্টাল ফেস্টিভ্যালে, এফসিবি দক্ষিণ আফ্রিকা এজেন্সি অফ দ্য ইয়ার জিতেছে। এফ. সি. বি 2017 এবং 2018 সালে দ্য ওয়ান ক্লাব থেকে দ্য ওয়ান ক্লাব পুরস্কার লাভ করে। 2017: এফ. সি. বি-ওয়েস্ট (ড্রাম পুরস্কার, 30 এবং 60 দ্বিতীয় বিভাগ)। এফ. সি. বি-শিকাগো (সুপার রেগি) 2018: এফ. সি. বি-হেলথ-এন. ওয়াই (নিউইয়র্ক ফেস্টিভালস গ্লোবাল অ্যাওয়ার্ডস) 2019: বুলি হান্টার্স এফ. সি. বি মিডিয়া বুলি হান্টার্স নামে একটি বিপণন প্রচারণা শুরু করে যার মধ্যে 2018 সালের এপ্রিলের মাঝামাঝি সময়ে অনুষ্ঠিত একটি লাইভস্ট্রিম ইভেন্ট ছিল যার লক্ষ্য ছিল ভিডিও গেমে নারীবিদ্বেষী হয়রানির বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য কাউন্টার-স্ট্রাইকঃ গ্লোবাল অফেন্সিভ খেলায় আপত্তিজনক বিরোধীদের হত্যা করার জন্য "বুলি হান্টার্স" মোতায়েন করা। সরাসরি সম্প্রচারে এফসিবি মিডিয়ার সহযোগীদের দ্বারা পরিচালিত নকল হয়রানির প্রাক-রেকর্ড করা ফুটেজ অন্তর্ভুক্ত ছিল। এই অনুষ্ঠানের দাবিদার স্পনসরদের মধ্যে রয়েছে স্টিলসিরিজ, ভার্টাগিয়ার, সাইবারপাওয়ারপিসি, ডাইভার্স গেমিং কোয়ালিশন এবং ন্যাশনাল অর্গানাইজেশন ফর উইমেন। স্টিলসিরিজ এই প্রচারাভিযানটিকে তাদের ব্র্যান্ডের জন্য ক্ষতিকারক বলে মনে করে এবং স্টিলসিরিজের সম্পৃক্ততার মাত্রাটিকে ভুলভাবে উপস্থাপন করে। সংস্থাটি একটি বিবৃতি প্রকাশ করেছে যে বুলি হান্টার্স যেভাবে গেমিং সম্প্রদায়ের প্রতিনিধিত্ব করেছিল তা ভুল এবং প্রতারণামূলক ছিল, যোগ করে বলেছে যে স্টিলসিরিজ ইভেন্ট পরিচালনার সাথে জড়িত ছিল না এবং এটি তৈরি করার জন্য এফসিবি মিডিয়াকে অর্থ প্রদান করেনি। সাইবারপাওয়ারপিসির একজন প্রতিনিধি বলেন, "তারা আমাদের যা বলেছে তা সম্পূর্ণ ভিন্ন ছিল?" তারা যেভাবে এটি কার্যকর করেছিল এবং তারা বিভ্রান্ত বোধ করেছিল তার চেয়ে বেশি। এফ. সি. বি-র গ্লোবাল চিফ কমিউনিকেশন অফিসার ব্র্যান্ডন কুক পলিগনকে বলেন, "যেহেতু এই প্রচেষ্টা আমাদের উচ্চ মান অনুযায়ী হয়নি, তাই আমরা এই প্রোগ্রামটি শেষ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি, তবে আশা করি গেমিংয়ে হয়রানির অবসান ঘটাতে এটি যে কথোপকথন উত্থাপন করেছে তা অব্যাহত থাকবে।" প্রচারাভিযানের শেষে সমস্ত দাবি করা স্পনসররা তাদের সমর্থন প্রত্যাহার করে নেয়। রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক এফ. সি. বি ওয়েবসাইট শিকাগো ইন্টারপাবলিক গ্রুপ ক্লিও অ্যাওয়ার্ড বিজয়ীদের মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের কোম্পানিগুলির বিজ্ঞাপন সংস্থা