James G. Webster
جیمز جی ویبسٹر (پیدائش 1951) نارتھ ویسٹرن یونیورسٹی میں پروفیسر اور سامعین کے محقق ہیں۔ ویبسٹر کی اشاعتوں میں سامعین کے رویے کے نمونوں کو دستاویزی شکل دی گئی ہے، بعض اوقات بڑے پیمانے پر پائے جانے والے غلط فہمیوں کو چیلنج کیا جاتا ہے۔ انہوں نے سامعین کے نظریہ اور سامعین کے تجزیے کے طریقوں میں بھی بنیادی تعاون کیا ہے۔ کیریئر انہوں نے بی اے کی ڈگری حاصل کی۔ ٹرینیٹی کالج (کنیکٹیکٹ) سے۔ چلڈرن ٹیلی ویژن ورکشاپ (سی ٹی ڈبلیو) میں سامعین کے تجزیہ کار کی حیثیت سے دو سال کے بعد، وہ انڈیانا یونیورسٹی بلومنگٹن گئے جہاں انہوں نے پی ایچ ڈی کی ڈگری حاصل کی۔ وہاں، انہوں نے کیتھ میلکے کے ساتھ تعلیم حاصل کی، جو بعد میں سی ٹی ڈبلیو میں ریسرچ کے سینئر نائب صدر بنے، جیک وکشلاگ، جو بعد میں ٹرنر براڈکاسٹنگ میں چیف ریسرچ آفیسر بنے، اور ڈولف زیلمین، جو میڈیا نفسیات کے علمبردار تھے۔ انہوں نے 1986 میں نارتھ ویسٹرن یونیورسٹی میں فیکلٹی میں شمولیت اختیار کی۔ ویبسٹر نے 15 سال تک نارتھ ویسٹرن یونیورسٹی اسکول آف کمیونیکیشن کے سینئر ایسوسی ایٹ ڈین کے طور پر خدمات انجام دیں۔ اس دوران، انہوں نے میڈیا، ٹیکنالوجی اور سوسائٹی میں یونیورسٹی کا بین الضابطہ ڈاکٹریٹ پروگرام بنانے میں اہم کردار ادا کیا۔ انہوں نے ایک درجن سے زیادہ ڈاکٹریٹ کے مقالہ جات کی ہدایت کاری کی، اور 2014 میں شاندار تدریس اور رہنمائی کے لیے اسکول کا کلیرنس سائمن ایوارڈ حاصل کیا۔ 2015 میں انہیں براڈکاسٹ ایجوکیشن ایسوسی ایشن کی جانب سے لائف ٹائم اچیومنٹ ان اسکالرشپ ایوارڈ سے نوازا گیا۔ 2020 میں انہیں نارتھ ویسٹرن میں پروفیسر ایمریٹس نامزد کیا گیا۔ اگلے سال انہیں انٹرنیشنل کمیونیکیشن ایسوسی ایشن کا فیلو نامزد کیا گیا۔ تحقیق اور اشاعت ویبسٹر کی اشاعتوں کا بڑے پیمانے پر حوالہ دیا گیا ہے۔ ان کی کتابیں چینی، کوریائی اور ہندوستانی ایڈیشنوں میں نظر آتی ہیں۔ انہوں نے لندن اسکول آف اکنامکس، یونیورسٹی آف ایمسٹرڈیم، یونیورسٹی آف کوپن ہیگن، یونیورسٹی آف زیورخ، اور کمیونیکیشن یونیورسٹی آف چائنا سمیت دنیا بھر کی یونیورسٹیوں میں لیکچر دیا ہے۔ ان کے کام میں سامعین کے رویے کا تجرباتی مطالعہ، سامعین کے نظریہ میں مداخلت، اور ڈیٹا کا تجزیہ کرنے کے لیے نئے نقطہ نظر شامل ہیں۔ سامعین کے رویے ویبسٹر کا تجرباتی کام عام طور پر سامعین کے رویے میں قانون جیسی باقاعدگی کو دستاویز کرنے کے لیے بڑے ڈیٹا سیٹس کے ثانوی تجزیے کا استعمال کرتا ہے۔ ابتدائی مطالعات نے ٹیلی ویژن کے سامعین کے بہاؤ کے تعین کنندگان کی نشاندہی کی۔ ان کی 1997 کی کتاب، دی ماس آڈینس، ٹیلی ویژن کی درجہ بندی کے اعداد و شمار کے تجزیے کی بنیاد پر سامعین کے رویے کے نمونوں کو بیان کرتی ہے۔ ویبسٹر نے سامعین کے ٹکڑے ٹکڑے کرنے کے بارے میں وسیع پیمانے پر حوالہ شدہ تحقیق بھی پیش کی ہے جس سے یہ ظاہر ہوا ہے کہ ٹکڑے ٹکڑے کرنے کے "ورنی کے نیچے"، سامعین مقبول اور غیر مقبول پیشکشوں کے درمیان آسانی سے منتقل ہو جاتے ہیں۔ ویبسٹر کے نتائج نے اکثر عام عقائد کو چیلنج کیا ہے۔ مثال کے طور پر، کرس اینڈرسن کی لکھی ہوئی ایک مشہور کتاب، دی لانگ ٹیل نے استدلال کیا کہ ہٹ سے چلنے والی ثقافت طاقوں میں تبدیل ہو جائے گی اور "بڑے پیمانے پر متوازی" ہو جائے گی۔ ویبسٹر نے پایا ہے کہ ثقافتی کھپت نسبتا کم تعداد میں مرکزی دھارے کے آؤٹ لیٹس پر مرکوز رہتی ہے، جس میں تمام آؤٹ لیٹس میں زیادہ سامعین کی نقل ہوتی ہے۔ انہوں نے استدلال کیا کہ مقبول پیشکشوں کی استقامت اور اعلی سطح کی نقل ایک "بڑے پیمانے پر اوور لیپنگ کلچر" پیدا کر رہی ہے۔ ویبسٹر کے دو طلباء نے عالمی انٹرنیٹ کے استعمال کا ایک تجزیہ شائع کیا جس سے پتہ چلتا ہے کہ گریٹ فائر وال چینی ویب صارفین کو الگ تھلگ کرنے کا ذمہ دار نہیں تھا۔ 2015 میں، انٹرنیشنل کمیونیکیشن ایسوسی ایشن نے اسے سال کا بہترین مضمون قرار دیا۔ ان ہی ساتھیوں کے تعاون سے، ویبسٹر نے ڈیجیٹل میڈیا میں بہاؤ کے تصور کو ڈھال لیا، یہ دلیل دینے کے لیے کہ انتخاب کے غیر مرئی آرکیٹیکچرز انٹرنیٹ پر توجہ کے بہاؤ کو "دھکا" دیتے ہیں۔ سامعین کا نظریہ میڈیا کے محققین عام طور پر یہ مانتے ہیں کہ سامعین کے رویے کی بہترین وضاحت مائیکرو سطح کے عوامل جیسے انفرادی ترجیحات سے کی جاتی ہے۔ 1983 کے ایک مضمون، "ٹیلی ویژن پروگرام کے انتخاب کا ایک نظریہ" میں، ویبسٹر نے دعوی کیا کہ ترجیحات کا اظہار دستیاب پروگرام کے اختیارات کے ڈھانچے کے اندر کیا گیا تھا اور یہ ڈھانچے سامعین کے رویے کے اہم تعین کنندہ تھے۔ بیسویں-پہلی صدی کے اوائل تک ڈیجیٹل میڈیا کے وسیع پیمانے پر استعمال، جو لوگوں کو بااختیار بناتا نظر آتا تھا، نے اس خیال کو پھر سے زندہ کر دیا کہ انفرادی ترجیحات سامعین کے رویے کو چلاتی ہیں۔ "میڈیا کی دوہری حیثیت" میں، ویبسٹر نے ساخت کے نظریہ کو یہ دلیل دینے کے لیے ڈھال لیا کہ ڈیجیٹل میڈیا پر عوام کی توجہ کے نمونوں کی تشکیل میں میکرو سطح کے ساختی عوامل اب بھی اہم ہیں۔ 2012 میں، "دوہری" مضمون نے بہترین مضمون ایڈوانسنگ کمیونیکیشن تھیوری کے لیے ڈینس میک کوئل ایوارڈ جیتا۔ سامعین کے رویے کے ان کے نظریہ کا مکمل اظہار دی مارکیٹ پلیس آف اٹینشن میں ہے، جس نے 2015 کا رابرٹ جی پکارڈ بک ایوارڈ جیتا تھا۔ سامعین کے تجزیے ویبسٹر نے پیمائش اور سامعین کے ڈیٹا کے تجزیے کے بارے میں بھی بڑے پیمانے پر لکھا ہے۔ ریٹنگز اینالیسس، جو پہلی بار 1991 میں شائع ہوا، اس کے چوتھے ایڈیشن میں ہے اور سامعین کی پیمائش اور تجزیات پر ایک معیاری متن ہے۔ 2010 میں شروع کرتے ہوئے، ویبسٹر اور ان کے طلباء نے سامعین کے رویے کا مطالعہ کرنے کے لیے سوشل نیٹ ورک تجزیہ کا استعمال کرنا شروع کیا۔ ان کا نقطہ نظر، جو "سامعین کے نیٹ ورک" کی تعمیر کے لیے سامعین کی نقل پر ڈیٹا کا استعمال کرتا ہے، دوسروں نے خبروں کے استعمال اور بین الاقوامی سامعین کی تشکیل کا مطالعہ کرنے کے لیے اپنایا ہے۔ ۔