Amul girl
امول گرل ایک اشتہاری ماسکٹ ہے جسے ہندوستانی ڈیری برانڈ امول استعمال کرتا ہے۔ ماسکوٹ ایک نوجوان ہندوستانی لڑکی کا ہاتھ سے تیار کردہ کارٹون ہے جس نے پولکا ڈاٹ فریک پہنا ہوا ہے جس کے نیلے بال اور آدھا ٹٹو بندھا ہوا ہے۔ امول گرل ایڈورٹائزنگ کو اکثر اس کے مزاح کی وجہ سے بہترین ہندوستانی اشتہاری تصورات میں سے ایک قرار دیا گیا ہے۔ اصل امول گرل امول کے حریف برانڈ پولسن کی بٹر گرل کے جواب کے طور پر بنائی گئی تھی۔ اس خیال کا تصور 1967 میں اس وقت کیا گیا جب اے ایس پی (ایڈورٹائزنگ، سیلز اینڈ پروموشن) نے پچھلی ایجنسی ایف سی بی الکا سے برانڈ پورٹ فولیو حاصل کیا۔ اسے ایجنسی کے مالک سلویسٹر دا کونہا اور ان کے آرٹ ڈائریکٹر یوسٹس فرنانڈیز نے ممبئی میں ہوڈنگز، پینٹ شدہ بس پینلز اور پوسٹروں پر پھینکا تھا۔ اس کے بعد سے ماسکوٹ کو 1976 میں ہندوستان میں ایمرجنسی جیسے قومی اور سیاسی اہمیت کے بہت سے واقعات پر تبصرہ کرنے کے لیے متحرک کیا گیا ہے۔ 1966 میں امول نے اپنی اشتہاری مہم پر کام کرنے کے لیے اپنا اکاؤنٹ اشتہاری ایجنسی ایڈورٹائزنگ اینڈ سیلز پروموشن (اے ایس پی) کو دینے کا فیصلہ کیا۔ ایجنسی کے منیجنگ ڈائریکٹر دا کونہا اور آرٹ ڈائریکٹر یوسٹس فرنانڈیز نے کچھ ایسا بنانے کا فیصلہ کیا جو ملک کی ہر گھریلو خاتون کی توجہ حاصل کرے۔ گجرات کوآپریٹو دودھ مارکیٹنگ فیڈریشن لمیٹڈ (جی سی ایم ایم ایف) کے اس وقت کے چیئرمین ورگیس کورین نے ایک شرارتی چھوٹی لڑکی کو دو تقاضوں کے ساتھ ماسکٹ کے طور پر تجویز کیا۔ اسے کھینچنا آسان اور یادگار ہونا پڑتا تھا، کیونکہ زیادہ تر اشتہارات آؤٹ ڈور میڈیا ہوتے تھے جن کے لیے ان دنوں ہاتھ سے پینٹنگ کی ضرورت ہوتی تھی، اور ہورڈنگز کو کثرت سے تبدیل کرنا پڑتا تھا۔ تغیر جنوری 2021 میں، میزورم سے تعلق رکھنے والی چار سالہ چائلڈ گلوکارہ ایسٹر ہامٹے امول لڑکی کے طور پر نمودار ہوئی۔ نامتے ایک میوزک ویڈیو کے ساتھ میڈیا سنسنی خیز بن گئے تھے جس میں اے آر رحمان کی "ماں تمھیں سلام" کا احاطہ کیا گیا تھا، جسے 25 اکتوبر 2020 کو یوٹیوب پر پوسٹ کیا گیا تھا۔ پوسٹر کے خاکے میں ہمنتے کو میزو روایتی لباس میں ہندوستانی ترنگا لہراتے ہوئے دکھایا گیا ہے، اور اس پر نعرہ لگایا گیا ہے: "آسمانی کارکردگی! امول بدصورت ذائقہ "۔ اولمپکس امول کو کرکٹ ورلڈ کپ اور فارمولا ون ریسنگ کے ساتھ ایک ایسوسی ایشن کے ساتھ آتے دیکھا گیا۔ امول 2012 کے اولمپک کھیلوں کے لیے ڈیری مصنوعات کے لیے ہندوستانی ٹیم کا باضابطہ اسپانسر تھا۔ تنازعات 2001 میں امول نے انڈین ایئر لائنز کی ہڑتال پر تنقید کرتے ہوئے ایک اشتہاری مہم چلائی۔ مؤخر الذکر نے دھمکی دی کہ جب تک اشتہارات نہیں ہٹائے جاتے وہ اپنی پروازوں میں امول بٹر کی پیشکش بند کر دیں گے۔ گنیش چترتھی کے دوران ایک اور اشتہار میں کہا گیا تھا "گنپتی بپا مور گھیا" ("گنپتی بپا زیادہ لیتے ہیں")۔ شیو سینا پارٹی نے کہا کہ اگر اشتہار نہیں ہٹایا گیا تو وہ آکر امول کے دفتر کو تباہ کر دیں گے۔ جولائی 2011 میں سریش کلماڈی پر تنقید کرنے والا ایک اشتہار پونے میں پریشانی کا باعث بنا، جبکہ دسمبر 2011 میں ممتا بنرجی کا مذاق اڑانے والا ایک اشتہار کولکتہ میں مسائل کا باعث بنا۔ اس کے بعد، بنرجی کے ساتھ ایک اور اشتہار مارچ 2012 میں کولکتہ کے علاوہ پورے ہندوستان میں جاری کیا گیا۔ 2011 میں، جب وہ "میں کیا کھایا" ("میں نے کیا کھایا؟") کے ساتھ آئے۔ "، جہاں لفظ" کھانے "کا مطلب یا تو براہ راست رشوت قبول کرنا یا ہندی زبان میں کسی غیر قانونی عمل سے بالواسطہ طور پر منافع کمانا ہے) سریش کلماڈی کے لیے 2010 کے کامن ویلتھ گیمز گھوٹالے پر، وہ مصیبت میں پڑ گئے۔ "وہ مجرم پایا گیا، وہ جیل میں تھا، اس کی جماعت نے اسے چھوڑ دیا تھا۔ لیکن پونے میں پارٹی کارکنوں نے دراصل ذخیرہ اندوزی کو نیچے کھینچ لیا، "ایک حیران کن دا کونہا یاد کرتے ہیں۔ ایک مضحکہ خیز احتجاج بھی ہوا۔ جب انہوں نے لکھا "ستیم شرم اسکینڈلم!" ستیم کمپیوٹر سروسز لمیٹڈ کے بدنام چیئرمین راملنگا راجو کے لیے، وہ کہتے ہیں، "ہمیں ستیم بورڈ کی طرف سے ایک باضابطہ خط ملا جس میں ہمیں سنگین نتائج کی دھمکی دی گئی تھی: ان کے تمام ملازمین امول کا مکھن کھانا بند کر دیں گے!" ۔