Advertorial
اشتہاری ادارتی مواد کی شکل میں ایک اشتہار ہے۔ اصطلاح "ایڈورٹوریل" الفاظ "ایڈورٹائز" اور "ایڈیٹوریل" کا مرکب ہے (پورٹمینٹو دیکھیں)۔ میریئم-ویبسٹر نے اس لفظ کی ابتدا 1946 میں بتائی ہے۔ طباعت شدہ اشاعتوں میں، اشتہار عام طور پر ایک معروضی مضمون سے مشابہت رکھنے کے لیے لکھا جاتا ہے اور بظاہر ایک جائز اور آزاد خبر کی طرح نظر آنے کے لیے ڈیزائن کیا جاتا ہے۔ ٹیلی ویژن میں، اشتہار مصنوعات یا خدمات کی مختصر معلوماتی پیشکش سے ملتا جلتا ہے۔ یہ یا تو ٹیلی ویژن کمرشل کی شکل میں یا ٹاک شو یا مختلف قسم کے شو کے حصے کے طور پر ہو سکتے ہیں۔ ریڈیو میں، یہ ایک ریڈیو تجارتی یا اعلان کنندہ اور نمائندے کے درمیان گفتگو کی شکل اختیار کر سکتے ہیں۔ انٹرنیٹ پر مبنی اشتہارات کا تصور مقامی اشتہارات سے منسلک ہے ؛ تاہم، آیا یہ دونوں اصطلاحات مترادف ہیں، اس کا مقابلہ ہے۔ اشتہارات، خاص طور پر وہ جو واضح طور پر ظاہر نہیں کیے جاتے ہیں، صحافت کے اخلاقیات اور مارکیٹنگ کے اخلاقیات میں تنازعہ کا موضوع ہیں۔ محققین نے پایا ہے کہ وہ اکثر ایسے قارئین کو گمراہ کرتے ہیں جو اپنی اصل سے بے خبر ہوتے ہیں، شریک انتخاب کرتے ہیں اور اشاعت کی ساکھ کو نقصان پہنچاتے ہیں۔ اشتہارات کی اقسام کو تین اقسام میں درجہ بند کیا جا سکتا ہے: تصویری اشتہارات: اشتہار چلانے والی تنظیم قارئین کے درمیان تنظیم یا اس کی مصنوعات کے بارے میں سازگار نظریہ پیدا کرنا چاہتی ہے۔ وکالت اشتہارات: تنظیم ایک متنازعہ موضوع کے بارے میں اپنے نقطہ نظر کی وضاحت کرنا چاہتی ہے۔ صحافت کے اشتہارات: تنظیم کسی موضوع یا خود کی طرف میڈیا کی توجہ مبذول کرانا چاہتی ہے۔ ان کا مقصد ان کی دلچسپی کے شعبے کے بارے میں آزادانہ طور پر لکھی گئی کہانیوں کو متاثر کرنا، متعلقہ کہانیوں میں حوالہ دینا، یا اس بات پر اثر انداز ہونا ہو سکتا ہے کہ صحافی مستقبل میں کسی موضوع کے بارے میں کیسے لکھیں گے۔ ۔