Yeh Dil Maange More!
یہ دل مانگے مزید! یہ ایک اشتہاری نعرہ ہے جو 1998 میں انوجا چوہان نے جے ڈبلیو ٹی میں پیپسی کے لیے وضع کیا تھا۔ یہ ہندی اور انگریزی کو یکجا کرتا ہے، جس کا لفظی معنی ہے یہ دل مزید چاہتا ہے، جو بعد میں ایک مقبول نعرہ بن گیا۔ نعرہ اور اس کے مشتقات کو ہندوستان میں متعدد سیاق و سباق میں استعمال کیا گیا ہے۔ جینیٹ جیکسن کے لکھے ہوئے گانے، آسک فار مور پر مشتمل دنیا بھر میں پیپسی کا کمرشل نومبر 2007 میں ریلیز ہوا، بعد میں جنوری 2008 میں ایک سنگل ریلیز کیا گیا۔ اس نعرہ کی ابتدا 1998 میں پیپسی کے اشتہار کے لیے ایک تجارتی نعرہ کے طور پر ہوئی تھی، جو جے ڈبلیو ٹی میں انوجا چوہان کے ذریعے پیش کیا گیا تھا، جو بالآخر جے ڈبلیو ٹی، دہلی میں نائب صدر اور ایگزیکٹو کریٹیو ڈائریکٹر بنیں، اور دی زویا فیکٹر (2008) جیسی کتابوں کی مصنف بنیں۔ اس کے بعد اس نے جلد ہی بڑے پیمانے پر مقبولیت حاصل کر لی، اور ایک جنگی نعرہ اور ریلی چیخ بن گیا، جسے سب سے پہلے کیپٹن نے استعمال کیا۔ وکرم بترا، ہندوستانی فوج کے ایک افسر، 1999 کی کارگل جنگ کے دوران اور میڈیا میں بڑے پیمانے پر رپورٹ ہوئے۔ کیپٹن بترا جولائی 1999 میں جنگ میں شہید ہوئے، اور انہیں بعد از مرگ ہندوستان کے سب سے بڑے فوجی اعزاز پرم ویر چکر سے نوازا گیا۔ یہ نعرہ ہندوستانی مقبول ثقافت کا ایک حصہ بنا ہوا ہے۔ 2004 میں، اسے شاہد کپور کی اداکاری والی بالی ووڈ فلم دل مانگے مور کے عنوان کے طور پر استعمال کیا گیا تھا۔ پیپسی کا اشتہار یہ نعرہ پیپسی ٹیلی ویژن کی اشتہاری سیریز کے لیے ایک ٹیگ لائن کے طور پر تیار کیا گیا تھا جو پہلی بار دسمبر 1998 میں چلائی گئی تھی اور جس میں پیپسی کو ہندوستانی نوجوانوں کے ساتھ ایک مضبوط برانڈ کے طور پر قائم کرنے کی کوشش کی گئی تھی۔ یہ نوے کی دہائی کے وسط سے آخر تک پیپسی کی اشتہاری مہم کا تسلسل تھا، جسے اس نے ابتدائی طور پر 1996 کے کرکٹ ورلڈ کپ کے دوران کوکا کولا کے خلاف ایمبش مارکیٹنگ کی کوشش کے طور پر شروع کیا تھا۔ ان اشتہارات میں کھیلوں کی ممتاز شخصیات اور فلمی ستارے جیسے سچن ٹنڈولکر، شاہ رخ خان، امیتابھ بچن، اور پون کلیان شامل تھے اور ان کی ہدایت کاری تجربہ کار اشتہاری فلم ڈائریکٹر پرہلاد کاکڑ نے کی تھی۔ کیچ فریز ایک بھاگتی ہوئی کامیابی بن گئی اور دیگر کاروباری اداروں نے اسے اپنے پیغام رسانی میں استعمال کرنے کی کوشش کی۔ پیپسی نے نعرہ استعمال کرنے کے خصوصی حق پر زور دینے کے لیے فعال طور پر قانونی چارہ جوئی کی۔ ۔