Sylvester da Cunha
سلویسٹر دا کونہا (19 اکتوبر 1930-21 جون 2023) ایک ہندوستانی اشتہاری پیشہ ور اور تھیٹر کی شخصیت تھی۔ وہ سب سے زیادہ مشہور طور پر اتٹرلی بٹرلی اشتہاری مہم اور ہندوستانی ڈیری کوآپریٹو امول کے لیے امول گرل کا ماسکٹ بنانے کے لیے جانا جاتا تھا۔ انہوں نے خوراک اور غذائیت سے متعلق مختلف منصوبوں پر عالمی بینک، یونیسیف، اور بین الاقوامی بینک برائے تعمیر نو اور ترقی سمیت کثیر القومی ایجنسیوں کے مشیر کے طور پر بھی خدمات انجام دیں۔ ابتدائی زندگی دا کونہا 19 اکتوبر 1930 کو پرتگالی نسل کے بمبئی گوا کے خاندان میں پیدا ہوئے۔ ان کا خاندان اصل میں شمالی گوا کے باردیز تعلقہ سے تھا اور بعد میں بمبئی (اب ممبئی) کے مضافاتی علاقے مزگاؤں چلا گیا جہاں وہ پلا بڑھا۔ ان کے بھائی گیرسن دا کونہا بھی ایک اشتہاری پیشہ ور تھے۔ ان کے چچا، معالج اور مورخ، جوس گیرسن دا کونہا نے بمبئی کی ابتداء کو دستاویزی شکل دینے والی پہلی تاریخی کتابوں میں سے ایک لکھی تھی، جس کا عنوان کسی حد تک مناسب تھا، بمبئی کی اصل۔ دا کونہا سینئر آغا خان کے خاندانی معالج بھی تھے۔ دا کونہا نے 1941 میں اپنے والد کو کھو دیا، جب وہ 11 سال کے تھے۔ دا کونہا نے بمبئی یونیورسٹی سے معاشیات میں بیچلر آف آرٹس (آنرز) مکمل کیا اور بعد میں 1964 اور 1965 کے درمیان پرنسٹن یونیورسٹی میں بطور پروین فیلو ماس کمیونیکیشن کی تعلیم حاصل کی۔ کیریئر دا کونہا نے اپنے اشتہاری کیریئر کا آغاز 1951 میں ایل اے اسٹروناچ ایڈورٹائزنگ، ایک برطانوی اشتہاری ایجنسی سے کیا۔ انہوں نے ہندوستان واپس آنے سے پہلے تین سال تک ان کے لندن رابطہ دفتر میں کام کیا۔ کشتی پر واپسی پر انہیں برلا گروپ کی ایڈورٹائزنگ اینڈ سیلز پروموشنز (اے ایس پی) ایجنسی کے منیجر جان کورین نے نوکری کی پیشکش کی۔ اے ایس پی میں، دا کونہا نے ابتدائی طور پر لائف انشورنس کارپوریشن، گلیکسو اور لکمی سمیت کھاتوں کو سنبھالنے سے پہلے، ہندوستان موٹرز اور سنچری ریون جیسے برلا گروپ کے کچھ اندرونی برانڈز کو سنبھالا۔ دا کونہا ہندوستانی ڈیری کوآپریٹو امول کے لیے اتٹرلی بٹرلی مہم کی تخلیق کے لیے مشہور تھے، جس میں امول لڑکی کا تعارف ہوا۔ یہ مہم 1966 میں بنائی گئی تھی، اس وقت تک دا کونہا اے ایس پی کے منیجنگ ڈائریکٹر تھے، جہاں انہیں ایک ماسکوٹ بنانے اور امول کو ماؤں اور بچوں کے درمیان ایک برانڈ کے طور پر قائم کرنے میں مدد کرنے کا کام دیا گیا تھا۔ دا کونہا نے اشتہارات بنانے کے لیے مصور اور آرٹ ڈائریکٹر یوسٹس فرنانڈیز کے ساتھ مل کر کام کیا۔ اشتہارات میں سرخ پولکا ڈاٹس اور نیلے بالوں والی سفید لباس میں شرارتی نظر آنے والی لڑکی تھی، جو بڑی مشہور شخصیات اور نیوز میکرز کا مذاق اڑاتی تھی۔ وہ اپنی خبروں کی مقامی مطابقت اور زبان میں گال کی عقل اور مزاح کے لیے مشہور تھے۔ یہ ہندوستان میں سب سے طویل چلنے والی مہموں میں سے ایک تھی، اور دا کونہا کی موت کے وقت تک سرگرم رہی۔ مرکزی شخصیت بنانے کے لیے، دا کونہا نے 712 سے زیادہ بچوں کی تصاویر کے ساتھ کام کیا، اس سے پہلے کہ 10 ماہ کی شوبا تھرور (بعد میں شوبا تھرور سری نواسن) کی تصویر کو ماسکوٹ کے لیے تحریک کے طور پر صفر کیا۔ تھرور ہندوستانی سیاست دان ششی تھرور کی چھوٹی بہن تھیں، اور آگے چل کر بچوں کی مصنفہ بن گئیں۔ مہم اور ماسکوٹ کو مارکیٹ کے موجودہ رہنما پولسن بٹر کے جواب میں بتایا گیا تھا، جس کے پاس ایک ایسی ہی لڑکی کا ماسکٹ تھا جو نرم اور اچھے سلوک والی تھی۔ اس نے دا کونہا کو امول لڑکی کو ایک شرارتی لڑکی کے طور پر ماڈل بنانے پر مجبور کیا جس نے جاری موجودہ واقعات پر طنز کیا۔ دا کونہا نے بعد میں اے ایس پی میں 14 سال گزارنے کے بعد 1969 میں اپنی اشتہاری کمپنی دا کونہا ایسوسی ایٹس قائم کی۔ وہ امول سمیت اے ایس پی کے کچھ گاہکوں کو اپنے ساتھ دا کونہا ایسوسی ایٹس لے کر آیا۔ اس وقت کے کچھ دیگر بڑے اکاؤنٹس میں برٹانیہ بسکٹ، لکمی، نیوٹرمل اور ٹاٹا ٹی شامل تھے۔ دا کونہا نے 1993 میں امول کے مقامی اشتہارات کی تخلیق اپنے بیٹے راہول کے حوالے کی۔ اس مہم کے پاس سب سے طویل چلنے والی اشتہاری مہم کا گنیز ورلڈ ریکارڈ ہے۔ دا کونہا ہندوستان میں انگریزی زبان کے تھیٹر میں بھی شامل تھے۔ وہ تھیٹر گروپ آف بمبئی کے بانی رکن تھے۔ وہ ہندی اور انگریزی زبان کو ڈراموں میں یکجا کرنے والے پہلے لوگوں میں سے تھے، جو اس وقت عام نہیں تھا۔ ان کے کچھ مشہور ڈراموں میں آئی لو ممبئی، یہ مضحکہ خیز نہیں ہے!، اور ٹوپسی ٹروی شامل ہیں۔ ٹوپسی ٹروی سمیت ان کے بہت سے ڈرامے روزمرہ کی زندگی پر طنزیہ خاکے تھے۔ انہوں نے وجے تینڈولکر کی کملا کی موافقت میں ہدایت کاری اور اداکاری بھی کی۔ 1980 اور 1990 کی دہائیوں میں، دا کونہا مختلف سماجی ترقیاتی اقدامات کا بھی حصہ تھا۔ اس دوران، انہوں نے عالمی بینک کے انفارمیشن، ایجوکیشن اور کمیونیکیشن یونٹ کے ساتھ آبادی اور غذائیت کے مشیر کے طور پر خدمات انجام دیں، ہندوستان کے اندر اور برازیل، ترکی اور زیمبیا سمیت مختلف ممالک کا سفر کیا۔ انہوں نے خوراک اور غذائیت کے منصوبوں پر یونیسیف اور انٹرنیشنل بینک برائے تعمیر نو اور ترقی کے مشیر کے طور پر بھی خدمات انجام دیں۔ ذاتی زندگی دا کونہا کی شادی نشا دا کونہا سے ہوئی تھی، جو ایک مصنف اور اس سے قبل سینٹ زیویئر کالج، ممبئی میں انگریزی کی پروفیسر تھیں۔ اس جوڑے کا ایک بیٹا تھا، راہول دا کونہا، جو بھی ایک اشتہاری پیشہ ور تھا۔ سلویسٹر کا بھائی، گیرسن دا کونہا بھی ایک اشتہاری پیشہ ور تھا۔ ہندوستان ٹائمز میں 2018 کے ایک مضمون میں دا کونہا کو ایک ایسے شخص کے طور پر بیان کیا گیا ہے جو "کونکنی سے بہتر پرتگالی بولتا تھا، سوٹ پہنتا تھا، ارپورا گاؤں میں ایک وسیع و عریض 500 سال پرانا گھر تھا، اور یہاں تک کہ جانتا تھا کہ فیجودا کیا ہے"۔ دا کونہا 21 جون 2023 کو 92 سال کی عمر میں ممبئی میں انتقال کر گئے۔ ۔