The Power of Unreasonable People
غیر معقول لوگوں کی طاقت: سوشل انٹرپرینیورز مارکیٹس کیسے بناتے ہیں جو دنیا کو تبدیل کرتے ہیں ایک 2008 کی غیر افسانوی کتاب ہے جو جان ایلکنگٹن اور پامیلا ہارٹیگن نے لکھی ہے اور ہارورڈ بزنس اسکول نے شائع کی ہے۔ کتاب کا عنوان آئرش ڈرامہ نگار جارج برنارڈ شا کے ایک اقتباس پر مبنی ہے: "معقول آدمی خود کو دنیا کے سامنے اپناتا ہے ؛ غیر معقول آدمی دنیا کو اپنے پاس اپنانے کی کوشش میں ثابت قدم رہتا ہے۔ اس لیے تمام ترقی کا انحصار غیر معقول آدمی پر ہے۔ " یہ کتاب "غیر معقول لوگوں" کے دو گروہوں پر مرکوز ہے: سماجی کاروباری اور ماحولیاتی کاروباری۔ حصے کتاب کو تین حصوں میں تقسیم کیا گیا ہے: اختراعی کاروباری اداروں کی تعمیر کتاب کے پہلے حصے میں کامیاب کاروباری ماڈل بنانے اور مالی وسائل کو بروئے کار لانے کے عمل پر گہرائی سے تبادلہ خیال کیا گیا ہے۔ زیر بحث مثالوں میں بیئر فٹ کالج، اروند آئی ہسپتال، اور ہول فوڈز مارکیٹ شامل ہیں۔ مصنفین مالیات حاصل کرنے کے مختلف طریقوں کا بھی مختصر طور پر احاطہ کرتے ہیں۔ سماجی کاروباری بنکر رائے کس طرح پورے ہندوستان اور اس سے باہر کے دور دراز اور بے سہارا دیہاتوں کو مکمل طور پر تبدیل کر رہے ہیں اس کی ایک دلچسپ مثال "بیئر فٹ کالج" نامی اپنے کاروبار کے ذریعے ہے۔ مصنفین کے جان ایلکنگٹن اور پامیلا ہارٹیگن شمسی پینل کے ذریعے پہلے بجلی اور پھر ایک ترقی پذیر کمیونٹی کو دیگر ضروری چیزیں جیسے صاف پانی، صحت کی دیکھ بھال، تعلیم اور ملازمت فراہم کرنے کے رائے کے وژن کے بارے میں مزید تفصیل سے بتاتے ہیں۔ یہ کتاب اس ایک اور بہت سے کاروباری اداروں کی مزید تفصیل میں جاتی ہے جو سرمایہ پیدا کرتے ہوئے لوگوں کی مدد کرنے پر مرکوز ہیں۔ مستقبل کے بازاروں کی تخلیق کتاب کے دوسرے حصے میں کامیاب بازاروں کی تخلیق کے لیے ضروری کچھ اقدامات پر تبادلہ خیال کیا گیا ہے۔ یہ بازار کے مواقع کی شناخت اور توقعات کو بڑھانے پر تبادلہ خیال کرتا ہے۔ غربت پر بھی بحث کی جاتی ہے، خاص طور پر کیوں بہت سے نئے سماجی کاروبار اور این جی اوز اہرام بازاروں کے نچلے حصے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔ انٹرنیٹ کی بڑی مارکیٹ پلیس ای بے کے بانی پیئر اومیڈیار کے حوالے سے کہا گیا، "اگر آپ عالمی سطح پر اثر ڈالنا چاہتے ہیں تو آپ ایسے کاروباری ماڈلز کو نظر انداز نہیں کر سکتے جو سماجی تبدیلی کو جنم دیتے ہیں۔" یہ سماجی کاروباریوں کی تلاش کی طرف لے جاتا ہے جو منافع کمانے کے خلاف نہیں ہیں، لیکن جب کمیونٹیز کو بہتر بنانے کی بات آتی ہے تو وہ اس سے باہر سوچتے ہیں۔ محض امداد تقسیم کرنے کے بجائے، سماجی کاروباری افراد غریب برادریوں کے اراکین کے ساتھ شراکت داری پر توجہ مرکوز کرتے ہیں تاکہ انہیں پائیدار ذرائع کا استعمال کرتے ہوئے ان کے مسائل کا حل تلاش کرنے میں مدد ملے-ایسے ذرائع جو دوسروں کی فراخدلی کے بجائے ان برادریوں کے اراکین کی صلاحیتوں پر انحصار کرتے ہیں۔ پائیدار اور توسیع پذیر تبدیلی پیدا کرنا کتاب کا تیسرا حصہ قیادت اور پائیدار اور توسیع پذیر تبدیلی پر مرکوز ہے۔ باب کے موضوعات میں ٹیکنالوجی کو جمہوری بنانا، نظام کو تبدیل کرنا، اور اسکیلنگ حل شامل ہیں۔ استقبالیہ اسٹینفورڈ سوشل انوویشن ریویو کے مضمون میں، رک آبری لکھتے ہیں، "پامیلا ہارٹیگن اور جان ایلکنگٹن نے سماجی کاروبار کے رجحان کو سمجھنے میں دلچسپی رکھنے والے ہر شخص کے لیے ایک ضروری کتاب لکھی ہے۔ ان کی جامع اور فکر مند کتاب دنیا بھر میں سماجی کاروباریوں کی حیرت انگیز قسم کو سمجھنے کے لیے ایک بہترین واحد ذریعہ پیش کرتی ہے۔ اسٹینفورڈ سوشل انوویشن اینڈ ریویو نے لکھا ہے کہ غیر معقول لوگوں کی طاقت، "سماجی کاروبار پر مطلوبہ پڑھنے کی شارٹ لسٹ میں ہونی چاہیے"۔