Transcreation
ٹرانسکریشن ایک اصطلاح ہے جو الفاظ "ترجمہ" اور "تخلیق" سے تیار کی گئی ہے، اور ترجمہ کے مطالعے کے میدان میں استعمال ہونے والا ایک تصور ہے جو کسی پیغام کو ایک زبان سے دوسری زبان میں ڈھالنے کے عمل کو بیان کرتا ہے، جبکہ اس کے ارادے، انداز، لہجے اور سیاق و سباق کو برقرار رکھتا ہے۔ ایک کامیابی سے منتقل شدہ پیغام وہی جذبات کو جنم دیتا ہے اور ہدف کی زبان میں وہی مضمرات رکھتا ہے جو ماخذ زبان میں ہوتا ہے۔ اس کا تعلق لوکلائزیشن کے تصور سے ہے، جس میں اسی طرح ہدف کے سامعین کے لیے ترجمہ شدہ متن کو جامع طور پر ڈھالنا شامل ہے۔ ترجمہ مترجم کے تخلیقی کردار کو اجاگر کرتا ہے۔ ترجمہ کی بہت سی دوسری شکلوں کے برعکس، نقل و حمل میں اکثر نہ صرف الفاظ، بلکہ ویڈیو اور تصاویر کو ہدف کے سامعین کے مطابق ڈھالنا بھی شامل ہوتا ہے۔ ٹرانسکریشن تھیوری سب سے پہلے ادبی ترجمہ کے میدان میں تیار کی گئی تھی، اور 21 ویں صدی کے اوائل میں اسے عالمی مارکیٹنگ اور اشتہارات کے استعمال کے لیے ڈھالنا شروع کیا گیا۔ ٹرانسکریشن اپروچ آج کل ویڈیو گیمز اور موبائل ایپس کے ترجمے میں بھی بہت زیادہ استعمال ہوتا ہے۔ ٹرانسکریشن کا تصور مترجم کے آزاد تخلیقی کردار پر زور دیتا ہے۔ مارکیٹنگ کے تناظر میں، ٹرانسکریشن میں مصروف پیشہ ور مترجموں کو اکثر "کاپی رائٹرز" یا "کاپی ایڈیٹرز"، یا متبادل طور پر "ٹرانسکریٹرز" کہا جاتا ہے۔ پس منظر ٹرانسکریشن کا تصور سب سے پہلے 20 ویں صدی کے وسط میں ہندوستان اور برازیل کے مترجموں نے تیار کیا تھا۔ 1964 میں، ہندوستانی اسکالر پرشوتم لال نے سنسکرت کلاسیکی کے عصری ترجموں کے بارے میں لکھا کہ "مترجم کو ترمیم، مصالحت اور منتقلی کرنی چاہیے ؛ اس کا کام کئی طریقوں سے بڑی حد تک ترجمہ کا معاملہ بن جاتا ہے"۔ برازیل کے سیاق و سباق میں، یہ اصطلاح ہیرالڈو ڈی کیمپوس کے کام سے وابستہ ہے، جس نے ٹرانسکریشن کا موازنہ خون کی منتقلی سے کیا۔ اس اصطلاح کو چین میں بھی تسلیم کیا جاتا ہے۔ 2010 میں، چینی ڈیزائن اور اشتہاری اشاعت، ماڈرن ایڈورٹائزنگ میگزین نے پہلی بار ایک مضمون میں اس اصطلاح پر تبادلہ خیال کیا۔ مقبول ثقافت میں، ایک مضبوط ٹرانسکریشنل نقطہ نظر کے استعمال کی ایک مثال جاپانی اینیمی ڈوریمون کی ریاستہائے متحدہ کی موافقت میں ہے، جس میں کرداروں اور ترتیبات کو ریاستہائے متحدہ کی حساسیت کے مطابق ڈرامائی طور پر تبدیل کیا گیا تھا۔ مثال کے طور پر، جاپانی ین نوٹوں کی عکاسی کی جگہ امریکی کرنسی نے لے لی، اور بھنے ہوئے میٹھے آلو فروخت کرنے والے اسٹینڈ کی جگہ پاپ کارن فروخت کرنے والے فوڈ ٹرک نے لے لی۔ اسی طرح، اسپائیڈر مین کی ریاستہائے متحدہ کی کہانی اسپائیڈر مین: انڈیا میں ہندوستانی سامعین کے لیے نقل کی گئی تھی، جو ممبئی میں ترتیب دی گئی ہے۔ اس نقل شدہ اسپائیڈر مین میں ہندوستان میں پیدا ہونے والا ایک اسپائیڈر مین ہے جس کا "اصل" نام پویتر پربھاکر ہے۔ اس طرح، نیویارک شہر کی وادیوں میں گرین گوبلن سے لڑنے کے بجائے، دھوتی پہنے ہوئے پربھاکر تاج محل جیسے پس منظر کے خلاف راکشس رہشاسا سے لڑتے ہیں۔ گوتھم انٹرٹینمنٹ گروپ کے چیف ایگزیکٹو شرد دیوراجن نے کہا، "امریکی کامکس کے روایتی ترجموں کے برعکس، اسپائیڈر مین انڈیا پہلی 'ٹرانسکریشن' بن جائے گا، جہاں ہم مغربی ملکیت کی ابتدا کو دوبارہ ایجاد کریں گے۔" اس معاملے میں مقصد بین الثقافتی مارکیٹرز سے قریب سے ملتا جلتا تھا: اسپائیڈر مین کو ہندوستانی سامعین کے لیے زیادہ متعلقہ بنانا، قارئین کے ساتھ گہرا جذباتی تعلق قائم کرنا، اور اس طرح زیادہ مزاحیہ کتابیں فروخت کرنا۔ ٹرانسکریشن کے تصور کا اطلاق دیگر خصوصی شعبوں جیسے تکنیکی اور قانونی ترجمہ پر بھی کیا گیا ہے۔ مثال کے طور پر، 20 ویں صدی کے وسط میں آئس لینڈ کے خصوصی مترجموں کے ذریعہ نئے تکنیکی الفاظ کی تخلیق کو ماضی سے نقل کی تخلیق کے طور پر نمایاں کیا گیا ہے۔ اس کے مطابق، ایک مصنف نے نقل کی تخلیق کو "ہدف زبان کے قارئین/سامعین کے لیے موزوں اصل کام کی دوبارہ تشریح" کے ایک "جامع" عمل کے طور پر بیان کیا ہے جس میں مترجم کو موجودہ کاموں کی کمی (یا ناکافی) کو پورا کرنے کے لیے نئی تصوراتی، لسانی اور ثقافتی تعمیرات کے ساتھ آنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ مقصد جیسے جیسے بازار وسیع ہوتے جاتے ہیں، مشتہرین کو خصوصی چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ مؤثر ہونے کے لیے اشتہارات کو دل اور دماغ تک پہنچنا چاہیے۔ اس طرح، زبان اور ثقافتی حدود سے تجاوز کرنے کی صلاحیت ایک موثر عالمی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے حصول کے لیے سب سے اہم ہے۔ کاپی کا نہ صرف صحیح ترجمہ ہونا چاہیے، بلکہ دیگر عوامل پر بھی غور کیا جانا چاہیے، جیسے ثقافت، رسم و رواج، بولیاں، فقرے، مزاح اور سیاق و سباق۔ ورثے، مقامی اقدار، عقائد اور ثقافتوں کے لیے احترام کی کمی کا صارفین پر منفی اثر پڑ سکتا ہے۔ ان چیلنجوں کا مقابلہ کرنے کے لیے، بین الاقوامی سطح پر مارکیٹنگ کرنے والی کمپنیاں تیزی سے ٹرانسکریشن کا استعمال کر رہی ہیں، چاہے وہ ان کی اشتہاری کمپنی کے ذریعے ہو یا ٹرانسکریشن میں مہارت رکھنے والی کمپنی کے ساتھ۔ ٹرانس کریٹر کے کاموں میں سامعین اور پیغام کے درمیان جذباتی تعلق قائم کرنا، اور ثقافتی مطابقت کو زیادہ سے زیادہ کرنا شامل ہے۔ بہت سے عوامل ثقافتی اور لسانی حدود میں مختلف ہو سکتے ہیں اور ان پر غور کیا جانا چاہیے، کیونکہ یہ اختلافات بازار پار مہم کی تاثیر اور اثرات کو نمایاں طور پر محدود کر سکتے ہیں۔ ان عوامل میں ثقافتی ورثہ، مشترکہ اقدار، طرز عمل، اور رائج سماجی اشارہ اور اس کا استقبال شامل ہیں، بشمول جذبات کا اظہار، اشارے، جسمانی زبان، اور چہرے کے تاثرات۔ یہ عوامل بدلے میں صارفین کے رویے اور اشتہارات کے عناصر جیسے متن، آواز کا لہجہ، مزاح، ترتیبات، کاسٹنگ اور ٹونالیٹی پر ان کے رد عمل کو متاثر کرتے ہیں۔ ٹرانسکریشن کا ویب سائٹ کی SEO کی کارکردگی پر بھی مثبت اثر پڑ سکتا ہے، کیونکہ یہ صارف کے تجربے اور مواد کے معیار کو ترجیح دیتا ہے۔ سرچ انجن کی اصلاح کے لیے دو ضروری عوامل۔ ترجمہ سے تعلق کلاسیکی طور پر، 17 ویں صدی کے ایک اسکیما میں، ترجمہ کو تین طریقوں میں تقسیم کیا گیا ہے: استعارہ (لفظ بہ لفظ ترجمہ)، پیرا فریز (یعنی۔ "دوسرے الفاظ میں کہو")، اور نقل۔ اس طرح ٹرانسکریشن ترجمہ کے "نقل" یا "موافقت" کے نقطہ نظر میں ایک تغیر ہے۔ اسی طرح، مفت ترجمہ اور لفظی ترجمہ کے درمیان تسلسل کے لحاظ سے دیکھا جائے تو، ٹرانسکریشن کو "لفظی-فری کلائن پر 'فری' کے قریب ترین" سمجھا جاتا ہے۔ تاہم، ترجمہ کی ایک الگ شکل کے طور پر نقل کی تخلیق کی صداقت پر سوال اٹھایا گیا ہے۔ اگرچہ اس اصطلاح کو نئے کاروبار کی تلاش میں ترجمہ کے دلالوں نے بڑے پیمانے پر قبول کیا ہے، لیکن پیشہ ور مترجموں نے اسے کافی زیادہ شکوک و شبہات کے ساتھ قبول کیا ہے۔ تجارتی استعمال اکیسویں صدی میں، کچھ ترجمہ ایجنسیوں نے خاص طور پر خود کو ٹرانسکریشن ایجنسیوں کے طور پر مارکیٹ کرنا شروع کر دیا۔ ٹرانسکریشن مقامی مارکیٹرز کو عالمی اشتہاری پیغام کا جوہر لینے اور اسے اپنے بازار کے مطابق بنانے کی اجازت دیتا ہے۔ اس طرح، ایک مجموعی عالمی حکمت عملی پر عمل کرتے ہوئے، ٹرانسکریشن کا شکار ہونے والی عالمی اشتہاری مہم زیادہ نرم ہو جاتی ہے۔ اس کے مطابق، ٹرانسکریشن کے عروج نے بین الاقوامی مارکیٹنگ کی مہمات میں ترقی کو متوازی بنا دیا ہے۔ 1960 میں، بین الاقوامی بلنگ نے سرفہرست دس امریکی اشتہاری ایجنسیوں کی مجموعی آمدنی کا 6 فیصد حصہ لیا۔ 1991 تک، یہ حصہ بڑھ کر 60 فیصد ہو گیا تھا، اور اس کے بعد سے یہ "تھنک گلوبل ؛ ایکٹ لوکل" اصول کے مطابق بڑھ رہا ہے۔ ۔