Gita Johar
گیتا جوہر نے سینئر وائس ڈین کے طور پر خدمات انجام دی ہیں اور فی الحال کولمبیا بزنس اسکول، کولمبیا یونیورسٹی میں بزنس کی میئر فیلڈ برگ پروفیسر ہیں۔ وہ صارفین کے رویے کے میدان میں اپنی تحقیق کے لیے جانی جاتی ہیں، خاص طور پر اشتہارات اور مواصلات میں صارفین کا اندازہ لگانے کے شعبے میں۔ 2006 میں، انہیں کولمبیا بزنس اسکول میں بزنس کی میئر فیلڈ برگ پروفیسر مقرر کیا گیا۔ جوہر کولمبیا بزنس اسکول میں ریسرچ کے وائس ڈین اور تنوع، مساوات اور شمولیت کے وائس ڈین رہے ہیں۔ تعلیمی کیریئر جوہر آئی آئی ایم کلکتہ کے گریجویٹ ہیں۔ نیویارک یونیورسٹی کے سٹرن اسکول آف بزنس میں اپنے ڈاکٹریٹ کے مقالے میں جوہر نے اشتہارات (دھوکہ دہی کے اشتہارات) سے غلط نتائج اخذ کرنے میں صارفین کی شمولیت کے کردار پر توجہ مرکوز کی۔ انہوں نے 1992 میں کولمبیا یونیورسٹی میں شمولیت اختیار کی، 2000 میں مدت ملازمت حاصل کی، 2002 میں مکمل پروفیسر بن گئیں اور 2006 میں میئر فیلڈ برگ پروفیسر آف مارکیٹنگ (ایک نامزد کرسی) مقرر ہوئیں۔ جوہر فی الحال سوسائٹی فار کنزیومر سائیکولوجی کے صدر کے طور پر خدمات انجام دے رہے ہیں۔ پروفیسر جوہر کی زیادہ تر تحقیق اس بات سے متعلق ہے کہ لوگ پیغامات کی تشریح کس طرح کرتے ہیں اور پیغام کے ماخذ اور خصوصیات کی صفات وصول کنندہ کے پیغام کی تشریح کے طریقے کو کس طرح متاثر کر سکتی ہیں۔ مطالعات کے ایک سلسلے میں، وہ ظاہر کرتی ہیں کہ بچوں کے چہروں (گول چہرے کی خصوصیات) والے لوگوں کو زیادہ ایماندار سمجھا جاتا ہے جبکہ بالغ چہروں والے لوگوں کو زیادہ قابل سمجھا جاتا ہے۔ اس تحقیق کے مختلف حالات میں مضمرات ہیں، بحران میں کمپنیوں سے لے کر صدارتی امیدواروں کے پیغامات تک۔ ۔