Incredible India
انکریڈیبل انڈیا (انکریڈیبل! انڈیا کے طور پر اسٹائلائزڈ) ہندوستان میں سیاحت کو فروغ دینے کے لیے 2002 میں حکومت ہند کی طرف سے شروع کی گئی ایک بین الاقوامی سیاحتی مہم کا نام ہے۔ "انکریڈیبل انڈیا" ٹائٹل کو باضابطہ طور پر برانڈ کیا گیا اور 2002 سے اس کی تشہیر کی گئی۔ حیرت انگیز نشان ہندوستان کا 'I' بناتا ہے۔ کئی بصریوں میں تخلیقی طور پر استعمال کیا گیا حیرت انگیز لفظ "انکریڈیبل" کے پیچھے کے تصور کو پورا کرتا ہے۔ مارکیٹنگ مہم 1972 میں، سنیل دت نے ہندوستان کو ایک مشہور سیاحتی مقام کے طور پر فروغ دینے کے لیے ایک مہم شروع کی۔ وزارت نے "انکریڈیبل انڈیا" کے جملے کو ایک نعرہ کے طور پر اپنایا۔ 2002 سے پہلے، ہندوستانی حکومت باقاعدگی سے پالیسیاں وضع کرتی تھی اور سیاحت کے فروغ کے لیے پمفلٹ اور بروشر تیار کرتی تھی، تاہم، اس نے مربوط انداز میں سیاحت کی حمایت نہیں کی تھی۔ 2002 میں وزارت سیاحت نے سیاحت کو فروغ دینے کی اپنی کوششوں میں مزید پیشہ ورانہ مہارت لانے کی شعوری کوشش کی۔ اس نے ایک مربوط مواصلاتی حکمت عملی وضع کی جس کا مقصد ہندوستان کو سمجھدار مسافروں کے لیے پسند کی منزل کے طور پر فروغ دینا ہے۔ وزارت سیاحت نے ملک میں سیاحوں کی آمد بڑھانے کے لیے ایک نئی مہم بنانے کے لیے اشتہاری اور مارکیٹنگ فرم اوگلوی اینڈ میتھر (او اینڈ ایم) انڈیا کی خدمات حاصل کیں۔ اس مہم نے ہندوستانی ثقافت اور تاریخ کے مختلف پہلوؤں جیسے یوگا، روحانیت وغیرہ کی نمائش کرکے ہندوستان کو ایک پرکشش سیاحتی مقام کے طور پر پیش کیا۔ یہ مہم عالمی سطح پر چلائی گئی اور اسے سیاحت کی صنعت کے مبصرین اور مسافروں کی طرف سے یکساں طور پر سراہا گیا۔ تاہم، اس مہم پر کچھ حلقوں کی جانب سے تنقید بھی کی گئی۔ کچھ مبصرین نے محسوس کیا کہ یہ ہندوستان کے کئی پہلوؤں کا احاطہ کرنے میں ناکام رہا ہے جو اوسط سیاح کے لیے پرکشش ہوتے۔ 2008 میں وزارت سیاحت نے ایک مہم شروع کی جس کا مقصد مقامی آبادی کو غیر ملکی سیاحوں سے نمٹنے کے دوران اچھے رویے اور آداب کے بارے میں تعلیم دینا تھا۔ ہندوستانی اداکار عامر خان کو اس مہم کی توثیق کرنے کا کام سونپا گیا تھا جس کا عنوان تھا "اتیتھی دیو بھاو"، سنسکرت کے لیے "مہمان خدا کی طرح ہیں"۔ اتیتھیدیو بھاوا کا مقصد سیاحت کے اثرات کے بارے میں بیداری پیدا کرنا اور مقامی آبادی کو ہندوستان کے ورثے، ثقافت، صفائی ستھرائی اور مہمان نوازی کے تحفظ کے بارے میں حساس بنانا تھا۔ اس نے سیاحوں کے تئیں ذمہ داری کا احساس پیدا کرنے اور چھٹیوں کی ترجیحی منزل کے طور پر ہندوستان کے تئیں غیر ملکی سیاحوں کے اعتماد کو تقویت دینے کی بھی کوشش کی۔ یہ تصور انکریڈیبل انڈیا مہم کی تکمیل کے لیے بنایا گیا تھا۔ 2009 میں وزیر سیاحت کماری سیلجا نے انکریڈیبل انڈیا مہم کو گھریلو سیاحت کے شعبے تک بڑھانے کے منصوبوں کی نقاب کشائی کی۔ 200 ملین امریکی ڈالر کے کل بجٹ میں سے 12 ملین امریکی ڈالر 2009 میں ملکی سیاحت کو فروغ دینے کے مقصد سے مختص کیے گئے تھے۔ 2015 میں، عامر خان، جن کے ملک میں مبینہ عدم برداشت پر تبصرے نے تنازعہ کھڑا کر دیا تھا، انکریڈیبل انڈیا مہم کا ماسکٹ اس وقت ختم ہو گیا جب اس کا معاہدہ ختم ہو گیا۔ انکریڈیبل انڈیا کے نئے برانڈ ایمبیسیڈر خود نریندر مودی تھے۔ تجربہ کار اداکار امیتابھ بچن اور اداکارہ پرینکا چوپڑا کو انکریڈیبل انڈیا مہم کے نئے برانڈ ایمبیسڈر کے طور پر منتخب کیا گیا۔ ہندوستانی سیاحت پر اثرات مارچ 2006 میں ویزا ایشیا پیسیفک کی طرف سے جاری کردہ اخراجات کے اعداد و شمار کے مطابق، ہندوستان بین الاقوامی سیاحتی اخراجات کے لحاظ سے ایشیا پیسیفک خطے میں سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی مارکیٹ کے طور پر ابھرا ہے۔ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ بین الاقوامی سیاحوں نے 2005 کی چوتھی سہ ماہی (اکتوبر-دسمبر) میں ہندوستان میں 37.2 کروڑ امریکی ڈالر خرچ کیے، جو 2004 کی چوتھی سہ ماہی کے مقابلے میں 25 فیصد زیادہ ہے۔ چین، جو خطے میں دوسرے نمبر پر آیا، 2005 کی چوتھی سہ ماہی میں بین الاقوامی سیاحت سے 78.4 ملین امریکی ڈالر اکٹھا کرنے میں کامیاب رہا، جو 2004 کی چوتھی سہ ماہی کے اعداد و شمار سے 23 فیصد زیادہ ہے۔ ہندوستان کے لیے سیاحوں کے اخراجات کے اعداد و شمار ہندوستانی وزارت سیاحت کو مطمئن کرتے، جو اپنی طویل عرصے سے جاری انکریڈیبل انڈیا مواصلاتی مہم کے ذریعے اعلی درجے کی مارکیٹ کو نشانہ بنا رہی تھی۔ استقبالیہ ہندوستانی ٹریول انڈسٹری کے تجزیہ کاروں اور ٹور آپریٹرز نے انکریڈیبل انڈیا مہم کے اعلی معیارات کی تعریف کی۔ میک کیب بریمر ٹریول، ورجینیا، یو ایس کے صدر این مورگاؤں سکلی نے کہا، "پرومو مہم ایک طاقتور بصری اثر ڈال رہی ہے اور ہندوستان کے دورے کے لیے ایک جادوئی جگہ ہونے کا تاثر پیدا کر رہی ہے۔ اوسط مسافروں کو بھی ٹریول ویب سائٹس پر بلاگز پر سازگار تبصروں کے ذریعے مہم دلچسپ اور معلوماتی نظر آئی۔ اگرچہ انکریڈیبل انڈیا کو عام طور پر خوب پذیرائی ملی، لیکن صنعت کے مبصرین نے اس مہم میں ہندوستان کی پوزیشن کے بارے میں اپنی رائے میں اختلاف کیا۔ G.S.Murari، ڈائریکٹر، فیڈلس ایڈورٹائزنگ اینڈ مارکیٹنگ پرائیویٹ لمیٹڈ نے کہا کہ وہ ٹیگ لائن "انکریڈیبل انڈیا" سے بے چین ہیں اور ان کی رائے ہے کہ چونکہ ہندوستان سنگاپور یا مالدیپ جیسا یک جہتی ملک نہیں تھا، اس لیے ہندوستان کو مجموعی طور پر بیان کرنے کے لیے "انکریڈیبل" جیسے لفظ کا استعمال مناسب نہیں تھا۔ 2011 میں، لی پیسیج ٹو انڈیا کے منیجنگ ڈائریکٹر ارجن شرما نے کہا کہ اس مہم نے اپنی زندگی گزاری ہے اور اسے دوبارہ ایجاد کرنے کی ضرورت ہے۔ وزارت سیاحت نے برانڈ کی نئی تعریف کرنے اور مہم کے لیے ایک اسٹریٹجک وژن فراہم کرنے کے لیے 2012 میں شروع ہونے والے تین سال کی مدت کے لیے اوگلوی اینڈ میتھر کو دوبارہ شامل کیا۔ 2013 میں، وزارت سیاحت نے واکنگ ٹورز شروع کرنے کے لیے WoNoBo.com کے ساتھ شراکت داری کی، جو ایک آن لائن تجربہ ہے جہاں صارفین موضوعات کے انتخاب کی بنیاد پر شہروں میں نیویگیشن اور اپنا راستہ طے کرتے ہیں۔ 2014 میں، سیاحت کے سکریٹری پرویز دیوان نے ٹرپیگیٹر نامی ایک ذاتی سفری منصوبہ ساز کا آغاز کیا، ایک ویب سائٹ جس کا مقصد مسافروں کی کوششوں کو کم کرنے کے لیے تمام سفری سفر نامے ایک ٹیب میں فراہم کرنا ہے۔ ۔