Always (brand)
ہمیشہ ماہواری کی حفظان صحت کی مصنوعات کا ایک امریکی برانڈ ہے، جس میں میکسی پیڈ، الٹرا پتلی پیڈ، پینٹ لائنر، رات کے وقت پہننے کے لیے ڈسپوزایبل انڈرویئر، اور اندام نہانی وائپس شامل ہیں۔ پروکٹر اینڈ گیمبل کی ایک بہن تشویش، یہ پہلی بار 1983 میں ریاستہائے متحدہ میں ٹام اوسبورن کے ذریعہ ایجاد اور متعارف کرایا گیا تھا، جو پروکٹر اینڈ گیمبلر کے ایک درمیانی سطح کے ملازم تھے، پھر قومی سطح پر مئی 1984 میں۔ 1984 کے آخر تک، آلیوز کو برطانیہ، کینیڈا، فرانس، جرمنی، پاکستان اور افریقہ میں بھی بین الاقوامی سطح پر متعارف کرایا گیا تھا۔ آل ویز پیڈ کی بھاگتی ہوئی بین الاقوامی کامیابی کے باوجود، پراکٹر اینڈ گیمبل نے 1980 کی دہائی کے اوائل میں ٹام اوسبورن کو تقریبا دو بار برطرف کر دیا تھا کیونکہ وہ اس پروڈکٹ کو تیار کر رہے تھے۔ ہمیشہ سینیٹری پیڈ اور دیگر مصنوعات برانڈ نام وسپر کے تحت جاپان، سنگاپور، ہندوستان، بنگلہ دیش، چین، جنوبی کوریا، فلپائن، تھائی لینڈ، ہانگ کانگ، تائیوان، ویتنام، ملائیشیا، آسٹریلیا، کمبوڈیا اور انڈونیشیا، اٹلی میں لائنز، ترکی میں آرکڈ، اور اسپین اور پرتگال میں ایویکس اور اوسونیا دونوں میں فروخت ہوتے ہیں۔ 'ہمیشہ' نام امریکہ، افریقہ (بنیادی طور پر کینیا اور نائیجیریا)، پاکستان اور کچھ یورپی ممالک میں فروخت ہونے والی مصنوعات پر لاگو ہوتا ہے۔ ہمیشہ مصنوعات بیلیویل، اونٹاریو، کینیڈا میں 700، 000-sq.-ft. پلانٹ میں 175، 000-sq.-ft. گودام کے ساتھ تیار کی جاتی ہیں۔ یہ پلانٹ شمالی امریکہ میں پراکٹر اینڈ گیمبل کا سب سے بڑا پلانٹ ہے۔ اگرچہ ہمیشہ ان ممالک میں مقامی کارخانے ہوتے ہیں جہاں وہ فروخت کرتے ہیں، کچھ معاملات میں، اس کی مصنوعات تیار اور برآمد کی جاتی ہیں۔ رائزنگ ٹائڈ کے مطابق: پروکٹر اینڈ گیمبل میں برانڈ بلڈنگ کے 165 سالوں کے اسباق، ہمیشہ پروکٹر اینڈ گیمبل کا "پہلا حقیقی عالمی برانڈ" تھا۔ مصنوعات ہمیشہ سینیٹری پیڈ، ٹیمپون اور پینٹ لائنر جیسی سینیٹری پروٹیکشن مصنوعات اپنے بازاروں میں فروخت کرتی ہیں۔ یہ انہیں وسپر، لائنز، آرکڈ، ایویکس اور آسونیا کے برانڈ ناموں کے تحت فروخت کرتا ہے۔ کمبوڈیا اور کینیا جیسے کچھ ممالک میں یہ صرف سینیٹری پیڈ اور پینٹ لائنر فروخت کرتا ہے۔ برانڈ کے پاکستانی پاکستانی ورژن کی پیکیجنگ میں ان کا اپنا ٹچ ہے۔ الٹرا ہربل 3 ان 1 الٹرا 3 ان 1 ایڈورٹائزنگ پاکستان ہمیشہ لڑکیاں کچھ بھی کر سکتی ہیں مارکیٹنگ جون 2020 میں، عالمی وبا اور قومی لاک ڈاؤن کے پس منظر میں ہمیشہ ایک جرات مندانہ نئی مہم کا آغاز کیا۔ "دی نیو بریو" ایک ایسی تحریک ہے جس نے ہمت اور عزم کے ساتھ نئی دنیا کے چیلنجوں کا مقابلہ کرنے کے دوران دنیا بھر میں خواتین کی لچک کا احترام کیا۔ اس مہم میں وبائی مرض کے دوران خواتین کی خود مختاری پر روشنی ڈالی گئی، جن میں گھر میں تنہائی سے لڑنا، طویل عرصے تک خاندان کو نہ دیکھنا، دور دراز کے کام اور اسکول کا انتظام کرنا، بچوں کے ساتھ پڑھانا اور سیکھنا اور ایک نئی تعریف کے مطابق ڈھالنا شامل ہیں۔ لیو برنیٹ کی "لائک اے گرل" مہم، جو امریکی اور افریقی بازاروں پر زیادہ توجہ کے ساتھ دنیا بھر میں جاری کی گئی تھی، نے شاندار تجارتی کے لیے 2015 کا ایمی ایوارڈ جیتا۔ لارین گرین فیلڈ نے اس جگہ کی ہدایت کاری کی، جس کا آغاز جون 2014 میں ہوا اور سپر باؤل ایکس ایل آئی ایکس کے دوران نشر ہوا۔ اشتہارات میں یہ سوال پوچھا گیا کہ "لڑکی کی طرح کچھ کرنا کب توہین بن گیا؟" دوڑنا، پھینکنا، یا لڑکی کی طرح لڑنا بالغ افراد کمزور کے برابر سمجھتے ہیں، لیکن نوجوان لڑکیاں اتنی ہی مضبوط۔ وسپر (ہندوستان میں) کے زیر انتظام اسکول پروگرام نے نوجوان لڑکیوں کو خواتین کی حفظان صحت کے بارے میں سکھانے میں مدد کی ہے جہاں ماہواری اب بھی ایک بڑا ممنوع ہے۔ ماہواری کے بارے میں بیداری پیدا کرنے، ماہواری حفظان صحت کا دن منانے اور اسکول کی لڑکیوں کو سینیٹری مصنوعات تک آسان رسائی فراہم کرنے کے لیے ہمیشہ کینیا، نائیجیریا اور افریقہ کے دیگر حصوں میں بھی اسی طرح کے پروگرام شروع کیے ہیں۔ آل ویز افریقہ کی طرف سے شروع کیا گیا 'آل ویز کیپنگ گرلز ان اسکول' پروگرام خطے میں ماہواری اور ماہواری کی غربت کے بارے میں بیداری پیدا کرنے کے لیے برانڈ کی طرف سے جاری کوشش ہے۔ کینیا میں، جہاں ہمیشہ سینیٹری پیڈ (نیلے اور گلابی قسم) اور پینٹ لائنر فروخت ہوتے ہیں، اس پروگرام نے اسکول جانے والی ہزاروں نوعمر لڑکیوں کو ماہواری اور ماہواری کی حفظان صحت کے بارے میں سیکھنے میں مدد کی ہے۔ ہمیشہ کینیا باقاعدگی سے سینیٹری پیڈ اور دیگر ماہواری کی مصنوعات اسکول کی لڑکیوں میں تقسیم کرتا ہے تاکہ انہیں کپڑے اور ٹشو پیپرز کے بجائے حفظان صحت سے متعلق سینیٹری نیپکن استعمال کرنے کی ترغیب دی جا سکے۔ یہ پی اینڈ جی کے فیم کیئر یونٹ کے ذریعے کیا جاتا ہے، جو سینیٹری پیڈ اور ٹیمپون کی محفوظ پیداوار کے لیے ذمہ دار ہے۔ پروڈکٹ کے لیے تعلیمی مارکیٹنگ میں کمپنی کی بیئنگ گرل ویب سائٹ شامل ہے۔ اس پروگرام کو کینیا اور دیگر افریقی ممالک میں بھی آلویز افریقہ کے آفیشل سوشل پلیٹ فارمز کے ذریعے شیئر کیا گیا۔ 2018 میں، آل ویز نے اینڈ پیریڈ پوورٹی کے نام سے ایک مہم چلائی، جو فروخت ہونے والے ہر پیکیج کے لیے ضرورت مند شخص کو ایک پیڈ عطیہ کرے گی۔ یہ مہم بنیادی طور پر کینیا جیسے افریقی ممالک میں چلائی گئی تاکہ ماہواری کی غربت اور ماہواری کی صحت کے بارے میں آگاہی پیدا کی جا سکے۔ 2019 میں، برانڈ نے اپنی مارکیٹنگ سے خواتین کی علامت کو ہٹا دیا۔ 2020 میں، برانڈ نے دعوی کیا کہ 60 فیصد خواتین غلط سائز کا پیڈ پہنتی ہیں، اور اس خیال کے ارد گرد ایک مہم چلائی۔ کینیا میں تنازعہ 2019 میں، کینیا کے کارکن اور سیاست دان شیفر اوکور نے ہمیشہ کینیا برانڈ کے کینیا کے صارفین کے خدشات کو شیئر کرنے کے لیے #MyAlwaysExperience (ٹویٹر پر ایک رجحان) شروع کیا۔ اوکور نے نرم جلد کی مصنوعات (سینیٹری پیڈ، پینٹ لائنر، ٹیمپون) کو افریقی بازاروں میں دستیاب کرانے کی ضرورت پر روشنی ڈالی۔ اس کے بعد، آل ویز کینیا برانڈ ٹیم نے کینیا کی خواتین کی ضروریات کو بہتر طور پر سمجھنے کے لیے صارفین کے ساتھ ملاقاتوں کا ایک سلسلہ منعقد کیا۔ اس کی وجہ سے #GenerationOfChange کا آغاز ہوا-ایک مہم جس میں ان خواتین کو سراہا گیا جو بولتی ہیں اور متحرک ہوتی ہیں۔ آل ویز کینیا نے جلد کے زیادہ سے زیادہ آرام کے لیے بنائی گئی دو نئی اختراعات بھی متعارف کروائیں-نیو آل ویز فیدر سافٹ پیڈ (کینیا) اور نیو آل ویز پیور آرگینک ٹاپ شیٹ (جنوبی افریقہ)۔ یہ دونوں ہمیشہ سینیٹری پیڈ کے موجودہ پورٹ فولیو کے علاوہ تھے جو برانڈ کے پاس کینیا اور جنوبی افریقہ میں ہیں۔ مہم کے ذریعے، آل ویز کینیا نے خطے میں اپنے نیلے اور گلابی پیڈ کی تیاری کے پیچھے جانے والے سخت عمل کے خیال کو بھی تقویت دی۔ مہم کا پیغام-"آپ نے بات کی، ہم نے سنی، ہم نے بہتری لائی" اس مثبت کردار کو تسلیم کیا جو بات چیت مصنوعات کی اختراع میں ادا کرتی ہے۔ برطانیہ میں برانڈڈ مصنوعات کی قیمت جیسے کہ آلیوز پیڈ ویسٹ منسٹر میں اینڈ پیریڈ پوورٹی ٹاسک فورس کا موضوع تھے۔ پی اینڈ جی ٹاسک فورس کا رکن تھا۔ سماجی وجوہات ہمیشہ کئی سالوں سے جنوبی افریقہ، کینیا، یوگنڈا اور ہندوستان میں اپنا 'کیپنگ گرلز ان اسکول پروگرام' چلا رہے ہیں۔ 2020 میں، یہ تسلیم کرتے ہوئے کہ ان کی لڑکیاں وبائی مرض سے غیر متناسب طور پر متاثر ہوتی ہیں، وسپر نے لڑکیوں کو گھر میں رہتے ہوئے بھی اسکول میں رکھنے کے لیے "وسپر موبائل شالا" کے نام سے ایک موبائل تعلیمی پروگرام قائم کیا۔ موبائل شالا ہندوستان میں پسماندہ لڑکیوں کو 6 ہندوستانی زبانوں میں سائنس، جغرافیہ، انگریزی، ریاضی اور بلوغت کی تعلیم جیسے مضامین سمیت ویب پر مبنی تعلیم کے ذریعے اسکول تک رسائی فراہم کرتا ہے۔ 2020 اور 2021 میں ایسٹونیا، لٹویا اور لتھوانیا میں ہمیشہ مہم #EndPeriodPoverty کی گئی، جہاں اسٹور سے ہر خریداری کے لیے کمپنی نے ضرورت مند لڑکیوں کو حفظان صحت کی مصنوعات عطیہ کیں۔ مقبول ثقافت میں جارجیا کے تبلیسی میں برج آف پیس کو میکسی پیڈ سے مشابہت کی وجہ سے آل ویز الٹرا برج کا عرفی نام دیا گیا ہے۔ گیلری