Shama (magazine)
شاما ایک ماہانہ ہندوستانی اردو زبان کی فلم اور ادبی جریدہ تھا جو 1939 سے 1999 تک شائع ہوا۔ اس وقت اردو زبان کے رسالوں کا دنیا کا سب سے بڑا سلسلہ سمجھے جانے والے شاما گروپ نے کئی دیگر مشہور رسالے اور ڈائجسٹ شائع کیے جن میں سشما (ہندی)، کھلونا، دوست اور دوستی، بانو، سشمیتا، مجریم، دوشی، عینہ، شبستان اور رسیا کاشیداکری شامل ہیں۔ میگزین ایک گھریلو نام تھا اور اسے "اردو کی تحریک جس نے ایک نئی روایت کو جنم دیا" کے طور پر بیان کیا گیا ہے۔ देहलوی خاندان کی تین نسلیں شاما سلطنت کے انتظام میں شامل تھیں جس کا آغاز اس کے بانی یوسف देहलوی، اس کے تین بیٹوں یونس، ادیس اور الیاس देहलوی کے ساتھ ساتھ ان کی کچھ بیویوں اور بچوں سے ہوا جنہوں نے ماہانہ مضامین کے لیے اکثر حصہ ڈالا۔ اس وقت جب شاما گروپ اپنے عروج پر تھا، देहलوی خاندان کو ہندوستان کے سب سے امیر اور بااثر خاندانوں میں شمار کیا جاتا تھا، اور اردو-ہندی فلم انڈسٹری سے اس کے روابط کے ساتھ ساتھ ان کے سیاسی اور ادبی روابط نے انہیں مشہور شخصیت کا درجہ دلایا۔ شما کسی بھی زبان میں کسی بھی قسم کا پہلا ماہانہ ہندوستانی جریدہ تھا جس نے 100,000 سبسکرائبرز کا سنگ میل عبور کیا، جو اس نے 1949 کے اوائل میں کیا تھا۔ اس کی چوٹی کی گردش نامعلوم ہے کیونکہ کمپنی کے مالی ریکارڈ 1999 میں شاما آفس کے بند ہونے سے بچ نہیں سکے تھے۔ میگزین کی ابتدائی تجارتی کامیابی شما چھتری کے نیچے متعدد اسپن آف اشاعتوں کا باعث بنی۔ تاریخ شاما (شما) کا آغاز ستمبر 1939 میں دہلی میں مقیم تاجر یوسف देहलوی نے کیا تھا۔ اسے ابتدائی طور پر فی کاپی دو اینوں میں فروخت کیا گیا تھا۔ چترا جیسے کچھ دوسرے اردو فلمی رسالوں کی شکل کے بعد، شاما کا مواد فلمی اور ادبی تحریر کا مجموعہ تھا جو جزوی طور پر اس کی وسیع گردش کی وجہ تھا۔ میگزین کو فوری کامیابی نہیں ملی لیکن देहलوی ہنگامہ خیز وقت میں بھی اسے برقرار رکھنے میں کامیاب رہے، اور یہ میگزین بالآخر ایک قابل اعتماد نام بن گیا۔ برطانوی ہندوستان کی تقسیم نے بہت سے اردو قارئین کو ہندوستان لایا جس سے میگزین کے قارئین کی تعداد میں اضافہ ہوا۔ جب میگزین نے جیک پاٹ مارنا شروع کیا تو देहलوی کے ساتھ ان کے تین بیٹے ادیس، الیاس اور یونس بھی شامل ہوئے۔ مقبولیت شما ایک ماہ میں ایک لاکھ کاپیوں کی گردش تک پہنچنے والا پہلا اردو میگزین بن گیا اور میگزین کو بیرون ملک منتقل کرنے کے لیے خصوصی پروازیں بک کی گئیں۔ اس میں اردو کے مشہور مصنفین اور شاعروں جیسے ارزو لکھناوی، فراق گورکھپوری، عصمت چغتائی، کرشن چندر، جگر مراد آبادی کو پیش کیا گیا اور فلم انڈسٹری سے وابستہ افراد کے کالم باقاعدگی سے پیش کیے گئے۔ اداکار سنجے دت کا نام شما کے ذریعے کراؤڈ سورسنگ کے ذریعے منتخب کیا گیا تھا اور میگزین کے ذریعے یہ اطلاع دی گئی تھی کہ نرگس اس شخص کو ایک آٹوگراف شدہ تصویر اور ایک ذاتی خط بھیجے گی جس نے نام تجویز کیا تھا۔ اداکارہ مینا کماری کی موت کے بعد، نرگس نے جون 1972 میں شما میں ایک ذاتی مضمون لکھا۔ میگزین میں 1985 میں بانی یوسف देहलوی کی موت پر صدر گیانی جیل سنگھ اور وزیر اعظم راجیو گاندھی کے تعزیتی پیغامات شائع کیے گئے تھے۔ 1985 کے ایک شمارے میں اداکار دھرمیندر نے لکھا کہ فلموں میں آنے کی ان کی خواہش شما نے پیدا کی تھی۔ میگزین کی ایک مشہور خصوصیت اس کے ادبی کراس ورڈز تھے جنہیں 'ادابی معما' کہا جاتا تھا جس میں لاکھوں روپے کے پرکشش انعامات تھے۔ میگزین میں ایک کالم 'سیتارون کی دنیا' (ستاروں کی دنیا) شائع کیا گیا تھا جسے ادریس دہلوی نے 'مصافیر' کے فرضی نام سے لکھا تھا، جس میں اداکاروں کی زندگیوں اور فلم سازی تک رسائی فراہم کی گئی تھی، لیکن گستاخانہ مواد سے گریز کیا گیا تھا۔ 1950 کی دہائی کے اوائل میں شما کی کامیابی کے بعد، یوسف देहलوی نے بانو حاصل کی اور شما نام کا استعمال کرتے ہوئے اسے ہندوستان کے اولین خواتین کے رسالے میں شامل کیا۔ بانو میں انیسویں صدی کے رسالوں سے ملتا جلتا مواد موجود تھا، جو عملی علم اور ادب کا مرکب تھا، لیکن شما کے فلمی فوکس اور رسکی امیج کے بغیر۔ تقریبا اسی وقت، بچوں کا جریدہ کھلونا (جس کا مطلب کھلونا ہے) لانچ کیا گیا۔ انیسویں صدی کے اخلاقی بچوں کے رسالوں کے برعکس، کھلونا اپنے نوجوان قارئین کو دوست سمجھتا تھا، اور اس رسالے کا مقصد صرف پڑھنے کے لیے نہیں بلکہ اس کے ساتھ کھیلنا تھا۔ اس نے کاسموپولیٹن ذرائع سے تیار کردہ افسانے اور معلوماتی مضامین کے ساتھ ساتھ قارئین کی طرف سے پیش کردہ بچوں کی تصاویر بھی شائع کیں۔ بمشکل ہی کالج سے باہر ہوئے، کھلونا کے ایڈیٹر یوسف کے سب سے چھوٹے بیٹے، الیاس देहलوی نے بچوں کی کہانیوں میں حصہ ڈالنے کے لیے ہواجہ احمد عباس، کرشن چندر اور راجندر سنگھ بیدی جیسے انتہائی معروف مصنفین کو شامل کیا۔ کھلونا میں تصویری سیریلائزڈ مزاحیہ سٹرپس بھی موجود تھیں جن میں بچوں کے لیے ہندوستان کی پہلی گھریلو فنتاسی اور سائنس فکشن شامل تھیں۔ جیسے جیسے 1960 کی دہائی میں اردو قارئین کی تعداد آہستہ آہستہ کم ہوتی گئی، دہلویوں نے شاما کا ہندی ورژن لانچ کیا، جسے سشما (جس کا مطلب شاندار ہے) کہا جاتا ہے۔ اس نام کا انتخاب پیرنٹ میگزین کے نام کے ساتھ صوتی مماثلت کی وجہ سے کیا گیا تھا۔ اردو زبان کا جرائم/جاسوس میگزین 'مجریم' بھی اس کے ہندی زبان کے ہم منصب 'دوشی' کے ساتھ شروع کیا گیا۔ 80 کی دہائی کے دوران، الیاس دہلوی نے اپنی بیٹی رسیا دہلوی کی فیشن اور کڑھائی کے فن میں دلچسپی کا مشاہدہ کرتے ہوئے، شاما کی ادبی اور فلمی توجہ سے ہٹ کر ایک اور کامیاب منصوبہ رسیا کاشیداکری کا آغاز کیا۔ کئی رسالے کامیاب امریکی رسالوں کے مطابق بنائے گئے، جن میں عین (جس کا مطلب آئینہ ہے) اور شبستان (جس کا مطلب بیڈ روم ہے) شامل ہیں۔ شما-سشما فلم ایوارڈز ہندی اور اردو فلم برادری کے ساتھ شما کی بڑھتی ہوئی قریبی وابستگی کی وجہ سے، دہلوی نے شما-سشما فلم ایوارڈز کی میزبانی کی، جو اس وقت ملک میں سب سے زیادہ انتظار کیے جانے والے اور زیر بحث سالانہ پروگراموں میں سے ایک تھا۔ سالانہ ایوارڈ تقریب میں کچھ بڑی فلمی، ادبی، سیاسی اور کاروباری شخصیات نے شرکت کی۔ یہ تقریب روایتی طور پر اشوک ہوٹل میں منعقد کی جاتی تھی جو لوٹینز دہلی میں دہلویوں کی مشہور رہائش گاہ شاما مینشن کے قریب واقع ہے۔ پہلی تقریب 11 مارچ 1973 کو ہوئی۔ ۔