Royal Stag
رائل اسٹیگ، جسے سیگرامز رائل اسٹیگ بھی کہا جاتا ہے، ایک ہندوستانی وہسکی ہے جسے 1995 میں لانچ کیا گیا تھا۔ یہ دنیا بھر کے بہت سے ممالک میں مختلف پیک سائز میں دستیاب ہے۔ حجم کے لحاظ سے یہ پیرنوڈ ریکارڈ کا سب سے زیادہ فروخت ہونے والا برانڈ ہے۔ یہ اناج کی اسپرٹ اور درآمد شدہ اسکاچ مالٹ کا مرکب ہے۔ یہ عام طور پر 1 ایل، 750 ایم ایل، 375 ایم ایل اور 180 ایم ایل بوتلوں میں دستیاب ہے اور 90 ایم ایل اور 60 ایم ایل بوتلوں میں بھی دستیاب ہے۔ اس برانڈ کا نام ہرن کی ایک قسم کے نام پر رکھا گیا ہے جو اپنی سینگوں کے لیے مشہور ہے، جو اس کے لوگو میں بھی نمایاں ہے۔ یہ کئی کمپنی کی ملکیت کے ساتھ ساتھ باٹلر کی ملکیت والی ڈسٹلریز میں بھی تیار کیا جاتا ہے۔ یہ ہندوستان میں لانچ کیا گیا پہلا وہسکی برانڈ تھا جس میں کوئی مصنوعی ذائقہ استعمال نہیں کیا گیا تھا۔ پیرنوڈ ریکارڈ نے رائل اسٹیگ کے ساتھ ساتھ سیگرام کے امپیریل بلیو، سیگرام کے بلینڈرز پرائڈ، چیوس ریگل اور سیگرام کے 100 پائپرز کو ہندوستان میں اپنے اسپرٹ کاروبار کی تعمیر کے لیے کمپنی کے پانچ بنیادی برانڈز کے طور پر شناخت کیا ہے۔ رائل اسٹیگ نے 2011 میں 12.3 ملین کیس فروخت کیے، جس نے ایبسولوٹ ووڈکا کو پیچھے چھوڑ دیا، اور الکحل مشروبات کے اپنے عالمی پورٹ فولیو میں پیرنوڈ ریکارڈ کا سب سے زیادہ فروخت ہونے والا برانڈ بن گیا۔ رائل اسٹیگ نے 2016 میں 18 ملین کیس فروخت کیے۔ سیگرام کی رائل اسٹیگ وہسکی، جو اناج کی اسپرٹ اور درآمد شدہ اسکاچ مالٹ کا مرکب ہے، 1995 میں لانچ کی گئی تھی۔ برانڈ نے مولسیس کا استعمال نہ کرتے ہوئے بلکہ اسکاچ مالٹس کے ساتھ مخلوط اناج کی روح کا انتخاب کرتے ہوئے اسپرٹ کی جگہ کی نئی تعریف کی۔ اس کا نام ایک ہرن کی نسل کے نام پر رکھا گیا ہے جو لمبی سینگوں کے لیے جانا جاتا ہے۔ یہ ہندوستان میں لانچ کیا گیا پہلا وہسکی برانڈ ہے جس میں کوئی مصنوعی ذائقہ استعمال نہیں کیا گیا تھا۔ سیگرام کا عالمی کاروبار مشترکہ طور پر پیرنوڈ ریکارڈ اور ڈیاجیو نے دسمبر 2000 میں حاصل کیا تھا۔ دونوں کمپنیوں نے بعد میں سیگرام کے کاروبار کو ان کے درمیان طے پانے والے پہلے اعلان کردہ فریم ورک معاہدے کی بنیاد پر تقسیم کیا اور رائل اسٹیگ ایک پیرنوڈ ریکارڈ برانڈ بن گیا۔ کیلنڈر سال 2001 میں، رائل اسٹیگ ہر ماہ 125,000 سے زیادہ کیس فروخت کر رہا تھا اور 2002 میں تقریبا 17.5 ملین کیس فروخت ہوئے۔ 2004 کے کیلنڈر سال کے دوران برانڈ کی سالانہ فروخت 30 لاکھ کیسوں کو عبور کر گئی، اور 2006 میں بڑھ کر تقریبا 40 لاکھ کیس ہو گئی۔ رائل اسٹیگ کو امپیکٹ انٹرنیشنل کی 2008 کی "ریٹیل ویلیو پر ٹاپ 100 برانڈز" کی فہرست میں ہندوستانی اسپرٹ برانڈز میں دوسرے نمبر پر رکھا گیا تھا جس کی خوردہ قیمت 50 کروڑ 50 لاکھ امریکی ڈالر تھی۔ برانڈ نے 2009 میں 8 ملین کیسوں کی فروخت اور 2010 میں تقریبا 1.6 ملین کیسوں کی اطلاع دی۔ رائل اسٹیگ نے 2011 میں 12.3 ملین کیس فروخت کیے، جس نے ایبسولوٹ ووڈکا کو پیچھے چھوڑ دیا جس نے 11.3 ملین کیس فروخت کیے، جو الکحل مشروبات کے اپنے عالمی پورٹ فولیو میں پیرنوڈ ریکارڈ کا سب سے زیادہ فروخت ہونے والا برانڈ بن گیا۔ پیرنوڈ ریکارڈ نے رائل اسٹیگ کا ایک پریمیم ورژن لانچ کیا، جسے رائل اسٹیگ بیرل سلیکٹ کہا جاتا ہے، دسمبر 2011 میں ہندوستان، خلیج اور چند دیگر ایشیائی بازاروں میں۔ ہندوستانی وہسکی مارکیٹ میں، بیرل سلیکٹ ڈیلکس اور پریمیم زمرے کے درمیان واقع ہے جو بالترتیب کمپنی کے رائل اسٹیگ اور بلینڈرز پرائڈ برانڈز کے زیر قبضہ ہے۔ برطانیہ میں مقیم برانڈنگ اور پیکیجنگ کنسلٹنٹس کارٹیلز نے بیرل سلیکٹ کے لیے اسٹریٹجک پوزیشننگ، برانڈنگ، بوتل کی شکل، پیکیجنگ اور مونو کارٹن تیار کیا۔ کارٹیلز نے محسوس کیا کہ پورٹ فولیو کینبیلائزیشن سے بچنے کے لیے بیرل سلیکٹ کو رائل اسٹیگ سے زیادہ پریمیم سطح تک بلند کرتے ہوئے برانڈ کی واقفیت کو برقرار رکھنا ضروری ہے۔ بیرل سلیکٹ بوتل کی شکل آئتاکار ہے جو رائل اسٹیگ سے ملتی جلتی ہے، لیکن اسے ٹیپر کیا گیا ہے۔ بوتل میں اسٹیگ کی ایک غالب پوزیشن والی، سونے کی دو ٹون کی تصویر بھی ہے جو رائل اسٹیگ کے لوگو کا حصہ ہے۔ مارکیٹنگ رائل اسٹیگ کو ہندوستانی وہسکی مارکیٹ کے ڈیلکس زمرے میں رکھا گیا ہے اور اس کی قیمت 25-40 سال کی عمر کے اعلی متوسط طبقے کو نشانہ بنانے کے لیے رکھی گئی ہے۔ برانڈ کا اہم قومی حریف، اس کی قیمت کے لحاظ سے، یونائیٹڈ اسپرٹس لمیٹڈ کی میک ڈویل کی نمبر 1 وہسکی ہے۔ رائل اسٹیگ کو ریڈیکو کھیتان کے 8 پی ایم رائل، میسن اینڈ سمرز کے "رائل کراؤن"، یونائیٹڈ اسپرٹس لمیٹڈ کے رائل مسٹ وسکیز اور الائیڈ بلینڈرز اینڈ ڈسٹلریز (اے بی ڈی) کے آفیسر چوائس بلیک سے بھی مقابلہ کرنا پڑتا ہے۔ پیرنوڈ ریکارڈ نے رائل اسٹیگ کے ساتھ ساتھ امپیریل بلیو، بلینڈرز پرائڈ، چیوس ریگل اور 100 پائپرز کو ہندوستان میں اپنے اسپرٹ کاروبار کی تعمیر کے لیے کمپنی کے پانچ بنیادی برانڈز کے طور پر شناخت کیا ہے۔ 5 برانڈز کو 2 زمروں میں تقسیم کیا گیا ہے، چیوس ریگل اور 100 پائپرز "لائف اسٹائل بزنس" کے زمرے میں آتے ہیں جبکہ رائل اسٹیگ سمیت دیگر برانڈز کو ہندوستان میں بنی غیر ملکی شراب (آئی ایم ایف ایل) کے طور پر نامزد کیا گیا ہے۔ اسے 1 ایل، 750 ملی لیٹر، 375 ملی لیٹر اور 180 ملی لیٹر بوتلوں میں فروخت کیا جاتا ہے اور یہ 90 ملی لیٹر اور 60 ملی لیٹر بوتلوں میں بھی دستیاب ہے۔ 8 ستمبر 2000 کو نافذ ہونے والے کیبل ٹیلی ویژن نیٹ ورک (ریگولیشن) ترمیم بل کے مطابق ہندوستان میں الکحل مشروبات کی تشہیر پر پابندی ہے۔ پابندی کو روکنے کے لیے شراب بنانے والے سروگیٹ اشتہارات کا استعمال کرتے ہیں یا ایسوسی ایٹ پراپرٹیز تیار کرتے ہیں۔ رائل اسٹیگ برانڈ کو فروغ دینے کے لیے تین موضوعات-میگا مووی، میگا میوزک اور میگا کرکٹ کا استعمال کرتا ہے۔ سیگرام انڈیا کے مارکیٹنگ کے نائب صدر بکرم باسو کے مطابق، "ہم نے برانڈ کو فروغ دینے کے لیے رائل اسٹیگ میگا کرکٹ اور رائل اسٹیگ میگا موویز تیار کی ہیں"۔ میگا کرکٹ کرکٹ گیئر فروخت کرتا ہے، اور کرکٹ ایونٹس کو اسپانسر کرتا ہے، اور باسو کا دعوی ہے کہ میگا موویز "ہر سال ہالی ووڈ فلموں کی قومی ریلیز کے ارد گرد" اسپانسر کرتی ہے۔ یہ برانڈ اکثر اپنے اشتہارات میں کرکٹرز اور بالی ووڈ ستاروں کا استعمال کرتا ہے۔ برانڈ کا نعرہ ہے: "یہ آپ کی زندگی ہے، اسے بڑا بنائیں"۔ 2006 میں، ایک رائل اسٹیگ اشتہار جس میں ہربھجن سنگھ کو پگڑی کے بغیر دکھایا گیا تھا، جس کے بال ان کے کندھوں پر گر رہے تھے، نے قدامت پسند سکھوں کو مشتعل کردیا، جنہوں نے امرتسر شہر میں پتلے جلائے۔ سکھ پادری اور اس کی نمائندہ تنظیم، شرومنی گوردوارہ پربندھک کمیٹی (ایس جی پی سی) نے سنگھ سے معافی کا مطالبہ کیا اور مطالبہ کیا کہ پیرنوڈ ریکارڈ انڈیا اس اشتہار کو واپس لے، جسے ایس جی پی سی نے "ایک جارحانہ نمائندگی قرار دیا ہے جس سے سکھوں کے جذبات مجروح ہوئے ہیں"۔ سنگھ نے بعد میں معافی مانگتے ہوئے کہا، "میں معافی مانگتا ہوں۔ اگر میں نے اپنے لوگوں کے جذبات مجروح کیے ہیں تو حقیقت میں یہ میرا ارادہ نہیں تھا۔ " 2011 میں رائل اسٹیگ کے ایک اشتہار میں ہربھجن سنگھ کو دکھایا گیا تھا کہ وہ اپنے والد کی بال بیرنگ فیکٹری میں کام نہیں کریں گے اور اس کے بجائے کرکٹ پر توجہ دیں گے۔ اشتہار کا اختتام اس کے ناظرین سے یہ پوچھنے کے ساتھ ہوتا ہے کہ کیا اس کی کامیابیوں کے ساتھ، "کیا میں نے اسے بڑا بنا دیا ہے؟" رائل اسٹیگ کا حریف، یونائیٹڈ اسپرٹس لمیٹڈ کا میک ڈویل نمبر۔ 1 پلاٹینم وہسکی نے اپنے اشتہار میں مہندر سنگھ دھونی کے اشتہار کا مذاق اڑایا۔ اشتہار میں دکھایا گیا ہے کہ ہربھجن ایک جیسے نظر آتے ہیں اور اپنے والد کی فیکٹری میں جم کی گیندوں کے سائز کے بال بیرنگ بناتے ہیں، یہ پوچھتے ہوئے کہ کیا انہوں نے اسے "بڑا" بنا دیا ہے، لیکن ان کے والد نے نااہل ہونے کی وجہ سے انہیں تھپڑ مار دیا۔ اس کے بعد دھونی ناظرین سے کہتا ہے، "زندگی میں کچھ کرنا ہے تو بڑا چوڈو، کچھ الگ کرو یار" (اگر آپ زندگی میں کچھ کرنا چاہتے ہیں تو بڑا بھول جائیں، کچھ مختلف کریں)۔ اس اشتہار کو سروگیٹ اشتہارات میں جعل سازی کی ایک نایاب مثال سمجھا جاتا ہے۔ دی اکنامک ٹائمز نے صنعت کے ایک عہدیدار کے حوالے سے کہا، "یہ برا ہے، ہندوستانی شراب کی صنعت میں اس قسم کے اشتہارات کا کبھی استعمال نہیں کیا گیا ہے۔" ہربھجن نے 18 جولائی 2011 کو یونائیٹڈ اسپرٹس لمیٹڈ کو قانونی نوٹس دیتے ہوئے دعوی کیا کہ اس اشتہار میں ان کا، ان کے خاندان اور سکھ برادری کا مذاق اڑایا گیا ہے۔ یہ نوٹس وجے مالیا، یو بی کے ایگزیکٹو وائس چیئرمین ایس آر گپٹے، صدر اور سی ایف او روی نیڈونگاڈی، نائب صدر ہریش بھٹ اور ایگزیکٹو وی پی (کارپوریٹ امور) نندنی ورما کو بھیجا گیا تھا۔ اسے ہربھجن کی والدہ اوتار کور نے اپنے وکلاء، دیوانی ایڈوکیٹس اینڈ کنسلٹنٹس کے ذریعے بھیجا تھا۔ کور نے کہا کہ اس قسم کے اشتہارات ہندوستانی کرکٹ ٹیم میں "اختلاف اور رگڑ" لاتے ہیں اور انہیں "ملک دشمن" قرار دیا جا سکتا ہے۔ نوٹس میں یہ بھی مطالبہ کیا گیا کہ کمپنی "بڑے پیمانے پر پڑھے جانے والے اخبارات کے ساتھ ساتھ ٹیلی ویژن چینلز کے ذریعے" خاندان سے عوامی طور پر معافی مانگے، نوٹس اور معاوضہ موصول ہونے کے تین دن کے اندر اشتہار کو ہٹا دے۔ یونائیٹڈ بریوریز گروپ نے 22 جولائی 2011 کو یہ کہتے ہوئے اشتہار واپس لے لیا کہ اس نے "کرکٹ کے کھیل کے مفاد میں" ایسا کیا ہے اور اس خوف سے کہ اس تجارتی اشتہار کا "اپنے ایجنڈے کو آگے بڑھانے کے لیے مفاد پرست مفادات کے ذریعے غلط استعمال کیا جا سکتا ہے"۔ کمپنی نے یہ بھی کہا کہ انتظامیہ کا نظریہ یہ تھا کہ کوئی قابل سماعت کیس نہیں تھا۔ برانڈ ایمبیسڈرز 2002 میں، سیگرام نے رائل اسٹیگ کی توثیق کے لیے آٹھ کرکٹرز پر دستخط کیے، جن میں ہربھجن سنگھ (ہندوستان)، ماروان اٹاپٹو (سری لنکا)، قاسم اکرم (پاکستان)، گلین میک گراتھ (آسٹریلیا)، جونٹی روڈس (جنوبی افریقہ)، مروین ڈلن (ویسٹ انڈیز)، اسٹیفن فلیمنگ (نیوزی لینڈ)، اور اینڈی فلاور (زمبابوے) شامل ہیں۔ اس مہم کو اوگلوی اینڈ میتھر نے سنبھالا تھا۔ سیگرام نے اس پروموشن پر خرچ کیا۔ اس معاہدے کے بعد، 2004 میں، پاکستان سول کورٹ نے فیصلہ دیا کہ قاسم اکرم نے مسلمانوں کے جذبات کو ٹھیس پہنچائی ہے اور اس پر 25,000 پاکستانی روپے (238 پاؤنڈ) جرمانہ عائد کیا گیا اور قوم سے معافی مانگنے کا حکم دیا گیا۔ جبکہ اکرم کے وکیل نے موقف برقرار رکھا کہ اکرم کبھی بھی الکحل مصنوعات کے کسی اشتہار میں نظر نہیں آیا تھا۔ دوسرے کرکٹرز جو برانڈ ایمبیسڈر کے طور پر نمایاں ہوئے ہیں یا رائل اسٹیگ کے اشتہارات میں نظر آئے ہیں ان میں گوتم گمبھیر، جونٹی روڈس، مہندر سنگھ دھونی، رکی پونٹنگ اور یوراج سنگھ شامل ہیں۔ برانڈ کا پہلا ٹی وی کمرشل جس میں سیف علی خان بطور برانڈ ایمبیسڈر تھے، 2007 میں نشر ہوا۔ یہ مہم تخلیقی ایجنسی اوگلوی اینڈ میتھر نے تیار کی تھی۔ اس میں کرکٹر مہندر سنگھ دھونی، یوراج سنگھ، ہربھجن سنگھ اور رابن اتپا بھی شامل تھے۔ بکرم باسو، نائب صدر، مارکیٹنگ، سیگرام انڈیا کے مطابق، "ٹی وی سی [ٹیلی ویژن کمرشل] برانڈ کی پوزیشننگ" میک اٹ لارج "کو مزید مضبوط کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ یہ مہم رائل اسٹیگ سے وابستہ زندگی سے بڑے رویے کی وضاحت کرتی ہے۔ یہ ملک کے پارٹی سے محبت کرنے والے نوجوانوں کو نشانہ بناتا ہے، جو اپنی زندگی کے ہر پہلو میں اسے بڑا بنانے کی خواہش رکھتے ہیں اور برانڈ کے پیغام کو واقعی تیز رفتار اور بین الاقوامی انداز میں پہنچاتے ہیں۔ 10 فروری 2010 کو، پیرنوڈ ریکارڈ انڈیا نے اعلان کیا کہ اس نے شاہ رخ خان کو ایک سال کی مدت کے لیے رائل اسٹیگ کے برانڈ ایمبیسیڈر کے طور پر، ایک نامعلوم رقم کے لیے سائن کیا ہے۔ کمپنی نے کہا کہ شاہ رخ سیف علی خان کے ساتھ مل کر کام کریں گے، جو 2007 سے برانڈ ایمبیسڈر ہیں۔ اپریل 2013 میں، آندھرا پردیش کے نلگونڈا ضلع سے تعلق رکھنے والے سماجی کارکن ٹی ستیش کمار اور طالب علم رہنما بنوتھ امرو نائک نے تیلگو فلم اداکار مہیش بابو کے خلاف رائل اسٹیگ کی توثیق کرنے پر ریاستی انسانی حقوق کمیشن (ایس ایچ آر سی) میں شکایت درج کرائی۔ معاہدے کی منسوخی کے نتیجے میں سری لنکا کرکٹ اسٹیڈیم میں میچوں کے انعقاد کے اپنے حقوق سے محروم ہو جائے گی۔ 2014 میں پیرنوڈ ریکارڈ انڈیا نے بالی ووڈ اداکار رنویر سنگھ اور ارجن کپور کو برانڈ ایمبیسڈر کے طور پر سائن کرنے کا اعلان کیا۔ مارکیٹنگ کے جنرل منیجر راجہ بنرجی نے کہا کہ "ہمیں پختہ یقین ہے کہ متحرک جوڑی اس ملک کے خوابوں کی نمائندگی کرتی ہے اور اس وجہ سے ہماری برانڈ پوزیشننگ کو تقویت ملے گی"۔ تاہم، انہوں نے برقرار رکھا کہ شاہ رخ خان برانڈ کی تشہیر جاری رکھیں گے۔ اسپانسرشپ رائل اسٹیگ برانڈ اکثر میوزیکل اور کھیلوں کی تقریبات کو اسپانسر کرتا ہے۔ اس نے 1996 سے 1999 تک ٹورنٹو، کینیڈا میں سہارا کپ کے میچوں کی سرپرستی کی۔ "سیگرامز رائل اسٹیگ میگا میوزک" کے نام سے، برانڈ نے جنوری 2008 میں سیف علی خان (اس وقت کے برانڈ ایمبیسڈر) اور ہندوستانی راک این رول بینڈ پریکرما کے ساتھ سٹرنگز پر مشتمل ایک کثیر شہر موسیقی کے دورے کو اسپانسر کیا۔ رائل اسٹیگ مرچی میوزک ایوارڈز کا ٹائٹل اسپانسر ہے۔ فروخت 2002 میں، سیگرام کا امپیریل بلیو اور رائل اسٹیگ گھریلو مارکیٹ میں سب سے تیزی سے بڑھتے ہوئے برانڈز کے طور پر ابھرا۔ رائل اسٹیگ نے اپنی فروخت میں 53 فیصد اضافہ دیکھا جو 2001 میں 1.12 ملین کیسوں سے 2002 میں 1.75 ملین کیس ہو گیا۔ 2010 میں، رائل اسٹیگ نے پہلی بار 10 ملین کیسوں کا ہندسہ عبور کیا اور پیرنوڈ ریکارڈ ہندوستان میں اس نشان کو عبور کرنے والی پہلی کثیر القومی کمپنی بن گئی۔ 2013 کے کیلنڈر مہینے میں، رائل اسٹیگ نے پہلی بار 1 بلین ڈالر سے زیادہ کی خوردہ فروخت کو عبور کیا۔ اس کی خوردہ فروخت میں مجموعی طور پر 1.3 بلین ڈالر تھے۔ رائل اسٹیگ نے 2014 میں 16.1 ملین کیس فروخت کیے اور 2011 سے ہندوستان میں آفیسر چوائس اور میک ڈویل کی نمبر 1 کے بعد تیسری سب سے زیادہ فروخت ہونے والی وہسکی بنی رہی۔ مندرجہ ذیل جدول رائل اسٹیگ کی سالانہ فروخت کو ظاہر کرتا ہے: