Malcolm Ashworth
میلکم اسٹینلے ونڈھم ایش ورتھ ایم بی آئی ایم ایم سی آئی ایم (14 نومبر 1925-7 اپریل 1978) ایک اعزاز یافتہ برطانوی فوجی افسر اور انٹیلی جنس افسر تھے، جنہیں برطانیہ میں پیشہ ورانہ شعبے کے طور پر مارکیٹنگ کے قیام میں بھی سرکردہ شخصیت سمجھا جاتا ہے۔ انہیں کرافورڈ کی ایڈورٹائزنگ ایجنسی، جو کہ 20 ویں صدی کے پہلے نصف کی سب سے اہم برطانوی اشتہاری ایجنسی ہے، کو 1960 کی دہائی کے آخر میں چیئرمین اور چیف ایگزیکٹو کے طور پر کام کرتے ہوئے مالی ناکامی سے بچانے کا سہرا دیا جاتا ہے۔ میلکم ایش ورتھ کیتھلین (نی ونڈھم لٹل) کا بیٹا تھا جو وڈھم ونڈھم اور آرتھر براڈ ایش ورتھ کی پڑپوتی تھی، جو ایک قدیم لینکاسٹرین خاندان کا وارث تھا۔ ایش ورتھ نے ڈیون کے سینٹ بونیفیس کالج میں تعلیم حاصل کی، جہاں وہ ہاؤس کیپٹن (ونڈھم)، فرسٹ الیون کے کیپٹن اور فرسٹ XV کے کیپٹن اور انڈین ملٹری اکیڈمی دہرادون میں تھے۔ انہوں نے 1943 میں ایڈنبرا یونیورسٹی میں میٹرک پاس کی لیکن فوجی خدمات کے حق میں ڈگری لینا چھوڑ دی۔ ملٹری سروس ایش ورتھ نے 15 جون 1943 کو 17 سال کی عمر میں برطانوی فوج کے لیے رضاکارانہ خدمات انجام دیں، 13 ویں ڈیون (ٹوٹنز) بٹالین ہوم گارڈ کے ساتھ اس وقت تک خدمات انجام دیں جب تک کہ وہ اپنی اسکول کی تعلیم مکمل نہ کر لیں اور رضاکارانہ خدمات انجام دینے کی کم از کم عمر تک نہ پہنچ جائیں۔ وہ صرف 710 برطانوی افسران میں سے ایک تھے جنہیں انڈین ملٹری اکیڈمی سے مکمل کنگ کمیشن دیا گیا تھا اور انہوں نے ہندوستان، برما اور ملایا میں دوسری جنگ عظیم کے دوران اور اس کے بعد ڈیوون شائر رجمنٹ اور گلوسٹر شائر رجمنٹ میں لیفٹیننٹ اور پھر کپتان کے طور پر خدمات انجام دیں۔ 1948 میں ملایا میں فرسٹ ڈیوونز کے ساتھ خدمات انجام دیتے ہوئے ایش ورتھ نے کیپٹن مائیکل بلک (بعد میں لیفٹیننٹ کرنل مائیکل بلک او بی ای ڈی ایل آفیسر کمانڈنگ ڈیوون شائر اینڈ ڈورسیٹ رجمنٹ) کے بعد بٹالین انٹیلی جنس آفیسر (آئی او جی ایس او III) کی حیثیت سے کامیابی حاصل کی اور انہیں کولونگ کے علاقے میں انٹیلی جنس جمع کرنے اور تجزیہ کا انچارج مقرر کیا گیا، خاص طور پر ملایائی ایمرجنسی کے دوران ملایائی کمیونسٹ پارٹی کے گوریلا کی نگرانی کی۔ وہ 1952 میں فعال خدمت سے سبکدوش ہوئے اور 1958 میں جب ڈیوونشائر رجمنٹ نے ڈورسیٹ رجمنٹ کے ساتھ انضمام کیا تو اپنے کمیشن سے استعفی دینے تک انہیں رجمنٹل ریزرو میں رکھا گیا۔ جنگ کے بعد کا کیریئر 1953 میں مارکیٹنگ کے نسبتا نئے شعبے میں کیریئر میں داخل ہونے کے بعد، ایش ورتھ کی ترقی تیزی سے ہوئی، وہ 1957 میں کویکر اوٹس کے لیے مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر بنے، 1961 میں ریولن کے مارکیٹنگ ڈائریکٹر بنے، اور پھر 1964 میں کویکر اوٹس میں واپس آئے۔ یہ کویکر کے مارکیٹنگ ڈائریکٹر کی حیثیت سے ہی تھا کہ 1968 میں ایش ورتھ نے کتے کے کھانے منسڈ مورسلز (بعد میں چنکی) کو فروغ دینے کے لیے مشہور شخصیت کے شیف سر کلیمنٹ فرائیڈ کو شامل کرنے کا خیال پیش کیا۔ اس نے کولیٹ ڈکنسن پیئرس کو ایک تاریخی ٹیلی ویژن اشتہاری مہم تیار کرنے کے لیے مقرر کیا جس نے دیکھا کہ کویکر کا کتے کا کھانا تقریبا راتوں رات مارکیٹ کا رہنما بن گیا اور فرائیڈ کو گھریلو نام میں تبدیل کر دیا۔ ہارورڈ بزنس اسکول میں پروفیسر نیل بورڈن جیسی شخصیات کے ساتھ، ایش ورتھ کو ایک پیشہ ورانہ شعبے کے طور پر مارکیٹنگ کے لیے بڑھتی ہوئی پہچان میں ایک اہم شخصیت سمجھا جاتا ہے، اور انہیں برطانیہ میں اپنے وقت کا سب سے بااثر مارکیٹنگ پیشہ ور سمجھا جاتا ہے۔ انہوں نے 1960 کی دہائی کے "مارکیٹنگ انقلاب" میں اہم کردار ادا کیا، جس کا موازنہ انہوں نے 1950 کی دہائی میں اشتہارات کے پیشہ ورانہ ارتقا سے کیا۔ مارکیٹنگ پر بطور کیریئر شائع ہونے والی پہلی کتاب 'اے کنزیومنگ پیشن' کے اپنے تعارف میں، انہوں نے نوٹ کیا کہ تاریخی طور پر بہت سے لوگ "خوشگوار موقع کے نتیجے میں مارکیٹر بن گئے تھے، یا حقیقت میں، ہماری کمپنیوں کے لیے مارکیٹنگ کا کام کر رہے تھے بغیر حقیقت میں جانے"۔ انہوں نے اس کا موازنہ مارکیٹنگ کے نئے دور سے کیا جہاں "کوئی تسلیم شدہ تعلیمی قابلیت نہیں ہے جو مارکیٹنگ میں کامیابی کو یقینی بناتی ہے۔ اس طرح کی مشکل صورتحال میں کامیابی دانشورانہ صلاحیت، تخیل اور اعلی درجے کے عزم کا مطالبہ کرتی ہے"۔ 1968 میں ایش ورتھ کا کیریئر مارکیٹنگ رولز سے ایک معروف اشتہاری ایجنسی کے انتظام میں تبدیل ہوا جب وہ 1929 سے ڈائریکٹر سر ہیوبرٹ اوگٹن کے بعد تخلیقی طور پر بااثر لیکن مالی طور پر بیمار کرافورڈ کی ایڈورٹائزنگ ایجنسی کے چیئرمین اور چیف ایگزیکٹو کے طور پر کامیاب ہوئے جس کی بنیاد 1914 میں سر ولیم ایس کرافورڈ نے رکھی تھی۔ اگلے سال انہوں نے ڈورلینڈ کے ساتھ انضمام کا ماسٹر مائنڈ کیا، جسے ایجنسی کو مالی تباہی سے بچانے کا سہرا دیا جاتا ہے، اور کرافورڈ 1985 تک اپنے اصل نام کے تحت کام کر رہا تھا، بعد میں کرافورڈ ہال پارٹنرشپ کے طور پر۔ یہ 1980 کی دہائی کے اوائل میں ساچی اور ساچی کا حصہ بن گیا۔ کرافورڈ کے بچاؤ کے بعد، 1970 میں ایش ورتھ کی تبدیلی کی صلاحیتوں کو اوور مارک اسمتھ وارڈن کے ڈپٹی منیجنگ ڈائریکٹر کے طور پر تلاش کیا گیا، جو ایک اور اہم لیکن مالی طور پر برطانیہ کی اشتہاری ایجنسی تھی۔ کمپنی کو منافع کی طرف لے جانے میں ان کی ابتدائی کامیابی نے انہیں 1973 میں ایجنسی کا چیئرمین بنتے دیکھا۔ تاہم، بالآخر کاروبار کے قرضے بہت بڑی رکاوٹ ثابت ہوئے، اور جنوری 1976 میں انہوں نے کمپنی کو وصول کرنے میں ڈال دیا اور بورڈ سے استعفی دے دیا جب وصول کنندگان ایجنسی کے لیے خریدار تلاش کرنے میں کامیاب ہو گئے جو 1983 تک چلتی تھی۔ ایش ورتھ نے اس پورے وقت میں مارکیٹنگ کے لیے اپنے جذبے کو برقرار رکھا، اور 1970 کی دہائی میں 1978 میں اپنی بے وقت موت سے کچھ عرصہ قبل تک لیورپول یونیورسٹی میں مارکیٹنگ کے اسپیکر رہے۔ اس دوران انہوں نے مارکیٹنگ کے ساتھ ساتھ اشتہارات پر بھی متعدد مضامین لکھے۔ سیاست ایش ورتھ یقین سے ایک مرکز پرست اور ایک قومی قدامت پسند تھا جو اپنے آبائی مغربی ملک اور لندن دونوں میں کمیونٹی کے مفادات کے دفاع کے لیے سیاسی طور پر سرگرم ہونے کے لیے حوصلہ افزائی کرتا تھا۔ ان کے بنیادی خدشات بچوں، بزرگوں اور سڑک کی حفاظت کو متاثر کرنے والے مسائل اور مقامی حکومت کی خدمات کے ذریعے بہتر فراہمی کے لیے مہم چلانا تھے۔ 1973 میں وہ ہیمرسمتھ اور فلھم گریٹر لندن کونسل کے انتخابات میں ایک آزاد سینٹر پارٹی کے امیدوار کے طور پر کھڑے ہوئے تاکہ برو کے روڈ سیفٹی کے مسائل کو اجاگر کیا جا سکے، انہوں نے نشاندہی کی کہ ٹریفک کے بڑھتے ہوئے حجم اور رفتار کے ساتھ رفتار برقرار رکھنے کے لیے پیدل چلنے والوں کے لیے بہت کم گزرگاہیں فراہم کی گئیں۔ وہ کئی سالوں تک لندن کے فلہم میں سر ولیم پاول کے المس ہاؤسز کے ٹرسٹی رہے جن کی بنیاد 1680 میں رکھی گئی تھی۔ آباؤ اجداد اور خاندان میلکم اسٹینلے ونڈھم ایش ورتھ ایش ورتھ کے ایش ورتھس کی براہ راست اولاد تھی، جو ایک لینکاسٹری خاندان تھا جس کا نسب 1170 میں مردانہ نسب میں تھا اور انگلینڈ کے قدیم ترین خاندانوں میں سے ایک تھا۔ 1957 میں ایش ورتھ نے ہینرک لوفس اور انتونیا (نی وان ویلک، کارل وولف گینگ میکسمیلین، بیرن وان ویلک کی فطری اولاد) کی چھوٹی بیٹی انجبرگ لوفس سے شادی کی اور ان کا ایک بیٹا ہوا، الیگزینڈر ایش ورتھ، جو اپنے والد کے بعد مارکیٹنگ میں آیا۔ میلکم ایش ورتھ نے 1977 میں اپنے والد کی موت پر اپنی دادی کے خاندان کی طرف سے جاری کردہ وصیت کی شرائط کی تعمیل میں ونڈھم کا اضافی نام سنبھالا (ایلس ونڈھم انگلینڈ میں چھوڑی گئی ونڈھم خاندان کی اپنی شاخ کی آخری زندہ رکن تھیں)۔ میلکم ایش ورتھ 1978 میں اپنے کیریئر کے عروج پر غیر متوقع طور پر 52 سال کی عمر میں دماغی خون بہنے اور ان کے جنگی زخموں سے پیدا ہونے والی دیگر پیچیدگیوں کے نتیجے میں انتقال کر گئے۔ ۔