Mauka Mauka
موکا موکا ایک 2015 کی ہندوستانی ٹیلی ویژن اشتہاری مہم ہے جسے اسٹار اسپورٹس انڈیا نے 2015 کے کرکٹ ورلڈ کپ کی نشریات کو فروغ دینے کے لیے بنایا تھا۔ اگرچہ ابتدائی طور پر ہندوستان-پاکستان گروپ مرحلے کے میچ کے لیے ایک اسٹینڈ لون اشتہار کے طور پر منصوبہ بنایا گیا تھا، لیکن پہلی ویڈیو کے زبردست مثبت ردعمل کے بعد، چینل نے 2015 کے ورلڈ کپ میں ہندوستان کے ہر میچ کے لیے اشتہارات کا ایک سلسلہ بنایا۔ سیریز انڈیا-پاکستان اشتہار موکا موکا مارچ 1992 میں کراچی میں ایک نوجوان پاکستانی کرکٹ سپورٹر کے ساتھ شروع ہوتا ہے جو ورلڈ کپ میں جب پاکستان بھارت کو شکست دینے والا ہوتا ہے تو پٹاخے پھاڑنے کے لیے بچاتا ہے۔ وہ مایوس ہے کیونکہ اس کی ٹیم میچ ہار جاتی ہے اور پٹاخے جلانے سے قاصر ہوتی ہے۔ ویڈیو میں دکھایا گیا ہے کہ وہ سالوں کے ساتھ بوڑھا ہوتا جا رہا ہے، پھر بھی پٹاخے بچاتا ہے اور اپنے موکا (موقع) کے پھاڑنے کا انتظار کرتا ہے، جبکہ اس کی ٹیم بعد کے کسی بھی ورلڈ کپ میں ہندوستان کو شکست دینے میں ناکام رہتی ہے۔ ویڈیو 2011 کے ورلڈ کپ سیمی فائنل کے اختتام پر اس حامی کے ساتھ ختم ہوتی ہے، جو اب شادی شدہ ہے اور اس کا ایک بچہ ہے، اپنے بیٹے سے غم میں پوچھتا ہے، "کب پھڈگے یار؟" (ہم پٹاخے کب پھینکیں گے، دوست؟) اس اشتہار میں 2015 سے قبل ورلڈ کپ کے تمام پانچ مقابلوں میں پاکستان کی بھارت سے شکست کا حوالہ دیا گیا ہے۔ اس کے بعد کے اشتہارات پاکستان پر ہندوستان کی جیت کے بعد، جنوبی افریقہ کے دو شائقین ایک پاکستانی پرستار کے گھر آتے ہیں، اسے پٹاخے تحفے میں دیتے ہیں اور "موکا موکا" گاتے ہیں، جس سے اسے ورلڈ کپ میں جنوبی افریقہ کو شکست دینے میں ہندوستان کی ناکامی کی یاد آتی ہے۔ اگلے اشتہار میں، پاکستانی حامی جنوبی افریقہ کی جرسی پہنے ہوئے اور جنوبی افریقہ کے دو حامیوں کے ساتھ ہندوستان-جنوبی افریقہ کا میچ دیکھتے ہوئے نظر آتا ہے۔ ہندوستان کے میچ جیتنے کے بعد وہ مایوسی میں جرسی کو ہٹا دیتا ہے اور پھینک دیتا ہے، اس سے پہلے کہ ایک اماراتی حامی اس کے دروازے پر آتا ہے اور اسے متحدہ عرب امارات کی جرسی دیتا ہے۔ مندرجہ ذیل ترتیب میں، 2 جنوبی افریقی حامی اور پاکستانی حامی، جو اب متحدہ عرب امارات کی جرسی میں اور اماراتی حامی کے ساتھ ہیں، ہندوستان کو متحدہ عرب امارات کو شکست دیتے ہوئے دیکھتے ہیں۔ اس کے بعد اسے ویسٹ انڈیز کی جرسی کی ہوم ڈیلیوری موصول ہوتی ہے، جس کے فورا بعد ایک ہندوستانی حامی اس کے دروازے کی گھنٹی بجاتا ہے اور اسے بتاتا ہے کہ وہ پٹاخے نہیں پھاڑ سکے گا اور اس کے بجائے ہندوستان-ویسٹ انڈیز میچ کے دن ہولی کھیلنے کو کہتا ہے (کیونکہ تہوار اسی دن پڑا تھا)۔ اس کے بعد پاکستانی حامی کو ہندوستانی جرسی میں ممبئی کی گلیوں میں گھومتے ہوئے، اپنے پٹاخوں کا ڈبہ لے کر اسٹار اسپورٹس کے دفتر میں چلتے ہوئے دیکھا جاتا ہے، جس سے کرکٹ تجزیہ کار ہرش بھوگلے حیران رہ جاتی ہیں۔ آکاش چوپڑا پھر بھوگلے کو پاکستانی پرستار کے سامنے یاد دلاتے ہیں کہ اگر ہندوستان اپنے اگلے میچ میں آئرلینڈ کو شکست دیتا ہے تو پاکستان کو کوارٹر فائنل میں داخل ہونے کا موقع ملے گا (جسے موکا کہا جاتا ہے، پاکستانی پرستار کو چھیڑنے کے لیے)۔ سپورٹر اپنی ٹیم کے اگلا میچ جیتنے کے بعد اپنی پاکستان کی جرسی پر واپس چلا جاتا ہے۔ اس کے بعد وہ چوپڑا کو یہ کہتے ہوئے سنتا ہے کہ پاکستان ابھی ناک آؤٹ مرحلے تک نہیں پہنچا ہے کیونکہ آئرلینڈ کے خلاف اپنے آخری گروپ کھیل میں ایک بڑی شکست انہیں ورلڈ کپ سے باہر ہوتے ہوئے دیکھ سکتی ہے۔ بنگلہ دیش-ہندوستان کوارٹر فائنل میچ سے پہلے، ایک اشتہار جاری کیا گیا جس میں ہندوستانی حامیوں کے ایک گروپ کو جگلبندی میں پاکستانی حامی سمیت باقی ٹیموں کے ٹیم حامیوں کے خلاف دکھایا گیا تھا، جس کا موضوع "ورلڈ بمقابلہ انڈیا" تھا۔ اشتہاری مہم کا اختتام سیمی فائنل میں آسٹریلیا سے بھارت کی شکست کے ساتھ ہوا، جس میں میچ کے دوران پرو کبڈی لیگ کے دوسرے سیزن کی تشہیر کے لیے سلمان خان کا ایک اشتہار نشر کیا گیا۔ تاہم ایک آخری اشتہار تھا جس کی شوٹنگ کی گئی تھی۔ یہ اشتہار کبھی جاری نہیں کیا گیا کیونکہ ہندوستان فائنل میں جگہ بنانے میں ناکام رہا لیکن یہ انٹرنیٹ پر لیک ہو گیا۔ غیر ریلیز شدہ اشتہار میں ہندوستانی حامی موکا موکا دھن بناتے نظر آتے ہیں اور اشتہار رنبیر کپور کے یہ کہنے کے ساتھ ختم ہوتا ہے کہ "یہ ہے آہکیری موکا" (یہ آخری موقع ہے)۔ پروڈکشن ہندوستان-پاکستان میچ کا اشتہار دس افراد پر مشتمل عملے نے بنایا تھا اور اسے پانچ دنوں میں مکمل کیا گیا تھا۔ پروڈکشن کے عملے میں ممبئی میں ایک ایڈ فلم پروڈکشن ہاؤس ببل ریپ فلمز کے ممبران کے ساتھ ساتھ دو فری لانس میوزک ڈائریکٹرز ونےک سالوی اور روہن اتپت شامل تھے جو شوٹنگ سے دو دن پہلے جہاز میں سوار تھے۔ سالوی نے کہا، "مختصر بیان کے مطابق، ہم نے اسے پاکستانی ذائقہ دیا، جس سے یہ عصری قوالی کی طرح بن گیا۔" اتپت کے مطابق، انہوں نے برصغیر کرکٹ کی اصطلاحات جیسے چوکا (باؤنڈری) کا استعمال اسے "زیادہ عالمگیر جذبات" بنانے کے لیے نہیں کیا۔ ببل ریپ فلمز کے ڈائریکٹر سریش تریوینی نے کہا، "ہم ایک ایسا گانا چاہتے تھے جو ویڈیو کے بغیر بھی معنی رکھتا ہو۔ اس لیے کرکٹ کی کوئی اصطلاحات استعمال نہیں کی گئیں۔ اس گانے میں کوک اسٹوڈیو کے انداز میں صوفی اور قوالی کی قسمیں ہیں اور اس کے بول خدا کی تلاش میں بھٹکنے والے کا خیال دیتے ہیں۔ " اسٹار اسپورٹس کی تخلیقی ٹیم-جوجو باسو، مصطفی رنگ والا، پراتھمیش سپتے، اجیت میسٹری اور روہت کھنہ مارکیٹنگ سے "موکا" کا خیال اور اس کے بعد کے اسکرپٹ لے کر آئے جبکہ جنگل کے بول وکاس دوبے (اسٹار اسپورٹس سے بھی) نے لکھے تھے۔ تریوینی نے وشال ملہوترا کو پاکستانی حامی کا کردار ادا کرنے کے لیے منتخب کیا۔ موسیقاروں نے اشتہار کے لیے جھنگل ریکارڈ کرنے کے لیے چندی گڑھ میں مقیم گلوکار عالمگیر خان سے رابطہ کیا۔ خان، جنہوں نے اس سے قبل بالی ووڈ کی فلموں جیسے باڈی گارڈ اور شادی کے سائیڈ ایفیکٹس کے ساؤنڈ ٹریکس پر تعاون کیا تھا، نے انکشاف کیا کہ وہ اشتہار کے لیے جنگل گانے سے گریزاں تھے اور پروڈیوسروں کو انہیں سختی سے قائل کرنا پڑا۔ گانا ایک دن میں ترتیب دیا گیا اور گایا گیا، اور ایجنسی نے پانچ دن کے اندر اشتہار کی شوٹنگ مکمل کر لی، جس کے بعد پوسٹ پروڈکشن کی گئی۔ استقبالیہ ہندوستان-پاکستان میچ کے اشتہار کو ہندوستان میں مثبت جائزے ملے، لیکن پاکستانیوں نے "اس مہم کی مخالفت کرنے کے لیے ہر ممکن میڈیا محاذ کا استعمال کیا"۔ دی ایکسپریس ٹریبیون نے لکھا ہے کہ اس مہم نے "جتنا ممکن ہو سکے انتہائی لطیف انداز میں ایک" صحت مند "کھیلوں کی دشمنی کو کامیابی کے ساتھ بھڑکا دیا ہے۔" جنگل کے لیے مثبت ردعمل کے بارے میں، خان نے ایک ٹی وی شو میں کہا، "میں نے کبھی نہیں سوچا تھا کہ یہ اتنا مقبول جنگل بن جائے گا۔ یہ ان دنوں ہر کسی کے ہونٹوں پر ہے۔ مجھے بتایا گیا ہے کہ آسٹریلیا میں ہندوستانی ٹیم کو بھی یہ بہت پسند آیا ہے۔ " 12 ملین سے زیادہ آن لائن ویوز کے ساتھ سوشل میڈیا پر پہلا اشتہار وائرل ہونے کے بعد، اسٹار اسپورٹس کی ٹیم نے ہندوستان کے بعد کے تمام میچوں کے اشتہارات کو اسٹوری لائن فارمیٹ میں تحریر کرکے اسے ایک مہم میں تبدیل کرنے کا فیصلہ کیا۔ پروڈکشن ہاؤس نے ہر میچ کے لیے دو ورژن شوٹ کیے-ایک ہندوستان کے لیے پچھلا میچ جیتنا اور ایک ہندوستان کے لیے اسے ہارنا-اور پچھلے میچ کے اختتام کے ساتھ ہی مناسب ورژن جاری کر دیا۔ ٹی وی ایف اور وی سیون پکچرز جیسے تخلیق کاروں کی بہت سی اسپوف اور رسپانس ویڈیوز ورلڈ کپ کے دوران اور اس کے بعد سوشل میڈیا پلیٹ فارمز اور یوٹیوب پر سامنے آئیں۔ سیمی فائنل میں آسٹریلیا سے بھارت کی شکست کے اگلے دن، پاکستانی اور بنگلہ دیشی شائقین کی ایک بڑی تعداد کے بی سی سی آئی کے ہیڈ کوارٹر کو فون کرنے اور مذاق اڑاتے ہوئے "موکا موکا! کیا ہوا موکے کا؟ " (اس موقع کا کیا ہوا؟ )، بی سی سی آئی کو لائنوں کو منقطع کرنے پر مجبور کرتا ہے۔ پاکستانی کرکٹر شاہد آفریدی نے بھی بھارت کے ورلڈ کپ سے باہر ہونے کے بعد ایک ٹی وی شو میں جھنگل گایا۔ پوری اشتہاری مہم نے دنیا بھر میں 30 ملین سے زیادہ ویوز حاصل کیے۔ فوربس میگزین نے اسے 2015 میں وائرل ہونے والی 5 بہترین اسپورٹس مارکیٹنگ مہمات میں شامل کیا۔ 2017 میں چیمپئنز ٹرافی کے فائنل میں بھارت کے خلاف پاکستان کی فتح کے بعد سرفراز احمد نے کراچی میں اپنے گھر کے باہر فتح کی تقریبات کے دوران موکا موکا گایا۔ نو ایشو، لیلو ٹشو کے نام سے ایک اشتہار، جسے موکا موکا کے جواب کے طور پر دیکھا گیا، مبینہ طور پر میچ کے بعد کئی پاکستانی ٹی وی چینلز پر نشر کیا گیا۔ ۔