Mass media and American politics
ماس میڈیا اور امریکی سیاست نوآبادیاتی دور سے لے کر آج تک اخبارات، رسائل، ریڈیو، ٹیلی ویژن اور سوشل میڈیا کے کردار کا احاطہ کرتی ہے۔ نوآبادیاتی اور انقلابی ادوار تاجروں کو تازہ ترین تجارتی خبریں فراہم کرنے کے لیے فلاڈیلفیا، نیویارک، بوسٹن اور چارلسٹن جیسے بڑے بندرگاہی شہروں میں پہلے اخبارات شائع ہوئے۔ وہ عام طور پر دوسرے اخبارات، یا لندن پریس سے موصول ہونے والی کسی بھی خبر کی نقل کرتے تھے۔ ایڈیٹرز نے دریافت کیا کہ وہ مقامی گورنر پر تنقید کر سکتے ہیں اور زیادہ سامعین حاصل کر سکتے ہیں ؛ گورنر نے دریافت کیا کہ وہ اخبارات کو بند کر سکتا ہے۔ سب سے زیادہ ڈرامائی تصادم 1734 میں نیویارک میں ہوا، جہاں گورنر نے جان پیٹر زینجر کو ان کے مقالے میں کچھ طنزیہ حملے شائع ہونے کے بعد مجرمانہ توہین کے مقدمے میں لایا۔ زینگر کے وکلا نے استدلال کیا کہ سچائی توہین کے خلاف دفاع ہے اور جیوری نے زینگر کو بری کر دیا، جو پریس کی آزادی کے لیے مشہور امریکی ہیرو بن گئے۔ اس کا نتیجہ میڈیا اور حکومت کے درمیان ابھرتا ہوا تناؤ تھا۔ امریکہ میں خواندگی وسیع پیمانے پر تھی، جس میں نصف سے زیادہ سفید فام مرد پڑھنے کے قابل تھے۔ ناخواندہ لوگ اکثر مقامی شراب خانوں میں اخبارات کو بلند آواز میں پڑھتے سن سکتے تھے۔ 1760 کی دہائی کے وسط تک، 13 کالونیوں میں 24 ہفتہ وار اخبارات تھے (صرف نیو جرسی میں ایک کی کمی تھی)، اور حکومت پر طنزیہ حملہ امریکی اخبارات میں عام رواج بن گیا۔ فرانسیسی اور ہندوستانی جنگ (1757-63) بہت سے اخبارات کی کہانیوں کا نمایاں موضوع تھا، جس سے نوآبادیات کو امریکی امور کا وسیع تر نظریہ ملا۔ بینجمن فرینکلن، جو پہلے ہی فلاڈیلفیا میں پرنٹر کے طور پر مشہور تھے، نے پہلے ادارتی کارٹونوں میں سے ایک، جوائن یا ڈائی شائع کیا، جس میں کالونیوں سے فرانسیسیوں کو شکست دینے کے لیے اکٹھے ہونے کا مطالبہ کیا گیا۔ دوسرے اخبارات سے شروع ہونے والی خبروں کو دوبارہ چھاپ کر، نوآبادیاتی پرنٹروں نے پوری نوآبادیاتی دنیا کے لیے خبروں کا جائزہ لینے اور پھیلانے کے لیے ایک نجی نیٹ ورک بنایا۔ فرینکلن نے قیادت کی، اور بالآخر ان کے نیٹ ورک میں دو درجن اخبارات تھے۔ نیٹ ورک نے سٹیمپ ایکٹ کی مخالفت کو منظم کرنے اور 1770 کی دہائی میں پیٹریاٹس کو منظم کرنے اور ان کی حوصلہ افزائی کرنے میں اہم کردار ادا کیا۔ نوآبادیاتی اخبارات کے نیٹ ورکس نے امریکی انقلاب کو ہوا دینے میں اہم کردار ادا کیا، جس کا آغاز 1765 کے اسٹامپ ایکٹ پر حملے سے ہوا۔ انہوں نے مقامی طور پر اور دیگر کالونیوں میں کیا ہو رہا تھا اس کی ضروری خبریں فراہم کیں، اور انہوں نے محب وطنوں کی طرف سے استعمال کیے گئے دلائل فراہم کیے، تاکہ وہ اپنی شکایات کا اظہار کر سکیں جیسے کہ "نمائندگی کے بغیر کوئی ٹیکس نہیں!" اخبارات نے پمفلٹ بھی چھاپے اور فروخت کیے، جیسے کہ غیر معمولی طور پر کامیاب کامن سینس (1776)، جس نے بادشاہ کے وقار کو تباہ کر دیا اور آزادی کے حق میں راتوں رات پیٹریاٹ کی رائے کو جھنجھوڑ دیا۔ غیر جانبداری ناممکن ہو گئی، اور جنگ شروع ہونے پر چند وفادار اخبارات کا شکار کیا گیا اور ان کی اشاعت بند کر دی گئی۔ تاہم، انگریزوں نے مختلف ادوار کے لیے اہم شہروں کو کنٹرول کیا، بشمول نیویارک شہر، 1776 سے 1783 تک۔ انہوں نے ایک وفادار پریس کی سرپرستی کی جو 1783 میں غائب ہو گیا۔ نئی قوم، 1780 کی دہائی-1820 کی دہائی 1790 کی دہائی میں پہلی دو سیاسی جماعتوں کی تشکیل کے ساتھ، دونوں جماعتوں نے اپنے حامیوں کو متعصبانہ خبروں اور معلومات کا بہاؤ فراہم کرنے کے لیے اخبارات کے قومی نیٹ ورک قائم کیے۔ اخبارات نے پمفلٹ، فلائر اور بیلٹ بھی چھاپے جنہیں ووٹر آسانی سے بیلٹ باکس میں ڈال سکتے تھے۔ 1796 تک، دونوں جماعتوں کے پاس اخبارات کا ایک قومی نیٹ ورک تھا، جس نے ایک دوسرے پر شدید حملہ کیا۔ 1790 کی دہائی کے فیڈرلسٹ اور ریپبلکن اخبارات نے اپنے دشمنوں کے خلاف شیطانی بارب کا تبادلہ کیا۔ سب سے زیادہ گرما گرم بیان بازی فرانسیسی انقلاب کے بارے میں مباحثوں میں آئی، خاص طور پر جیکوبن ٹیرر آف 1793-94 جب روزانہ گولی کا استعمال کیا جاتا تھا۔ قوم پرستی ایک اعلی ترجیح تھی، اور ایڈیٹرز نے ایک دانشورانہ قوم پرستی کو فروغ دیا جو نیویارک اور فلاڈیلفیا میں اپنے کلبوں اور اشاعتوں کے ذریعے ایک قومی ادبی ثقافت کو متحرک کرنے کی وفاقیت پسند کوشش اور وفاقیت پسند نوح ویبسٹر کی زبان کو آسان بنانے اور امریکی بنانے کی کوششوں کے ذریعے ظاہر ہوتی ہے۔ سیاسی جذبے کے عروج پر 1798 میں کانگریس میں فیڈرلسٹوں نے چار ایلین اور سیڈیشن ایکٹ منظور کیے۔ چوتھے ایکٹ نے "ریاستہائے متحدہ کی حکومت کو بدنام کرنے کے ارادے سے، یا انہیں توہین یا بدنامی میں لانے کے ارادے سے، ریاستہائے متحدہ کی حکومت کے خلاف کسی بھی جھوٹی، بدنام یا بدنیتی پر مبنی تحریر یا تحریروں کو شائع کرنا" کو وفاقی جرم بنا دیا۔ دو درجن افراد پر سیڈیشن ایکٹ کی خلاف ورزی کے جرم میں فرد جرم عائد کی گئی، خاص طور پر جیفرسنین ریپبلکن پارٹی کے اخبار کے ایڈیٹرز۔ اس ایکٹ کی میعاد 1801 میں ختم ہوگئی۔ دوسرا پارٹی نظام: 1830-1850 کی دہائی دونوں جماعتیں اپنے اخبارات کے قومی نیٹ ورک پر بہت زیادہ انحصار کرتی تھیں۔ کچھ ایڈیٹرز اپنی ریاستوں میں کلیدی سیاسی کھلاڑی تھے، اور ان میں سے زیادہ تر نے اپنے کاغذات ریلیوں اور تقاریر اور امیدواروں کے بارے میں مفید معلومات کے ساتھ ساتھ بڑی تقریروں اور مہم کے پلیٹ فارم کے متن سے بھرے۔ تھرڈ پارٹی سسٹم: 1850-1890 کی دہائی کے اخبارات نے اس دور کی فوجی طرز کی مہمات کے لیے مرکزی اندرونی مواصلاتی نظام کے طور پر اپنا کردار جاری رکھا۔ مقصد آزاد امیدواروں کو قائل کرنا نہیں تھا، جو تعداد میں کم ہیں، بلکہ پارٹی کے تمام وفادار اراکین کو پارٹی کے پلیٹ فارم کے بارے میں پرجوش اور دشمن کے بارے میں خوفزدہ کر کے انتخابات میں اکٹھا کرنا تھا۔ 20 ویں صدی کے اوائل تک تقریبا تمام ہفتہ وار اور روزنامہ اخبارات پارٹی کے اعضاء تھے۔ ہو کی شہر کے کاغذات کے لیے تیز رفتار روٹری پریس کی ایجاد اور دیہی چادروں کے لیے مفت ڈاک کی بدولت اخبارات کا پھیلاؤ ہوا ہے۔ 1850 میں، مردم شماری میں 1,630 پارٹی اخبارات (تقریبا ایک فی ووٹر کی گردش کے ساتھ) اور صرف 83 "آزاد" کاغذات شمار کیے گئے۔ پارٹی لائن خبروں کی کاپی کی ہر لائن کے پیچھے تھی، مستند اداریوں کا ذکر کرنے کے لیے نہیں، جس نے دشمن کی 'حماقت' اور ہر مسئلے میں پارٹی کی 'فتوحات' کو بے نقاب کیا۔ ایڈیٹرز پارٹی کے سینئر لیڈر ہوتے تھے، اور انہیں اکثر منافع بخش پوسٹ ماسٹر شپ سے نوازا جاتا تھا۔ اعلی پبلشرز، جیسے ہوریس گریلی، وائٹ لا ریڈ، شوئلر کولفیکس، وارن ہارڈنگ اور جیمز کاکس کو قومی ٹکٹ پر نامزد کیا گیا تھا۔ 1900 کے بعد، ولیم رینڈولف ہرسٹ، جوزف پلٹزر اور دیگر بڑے شہر کے سیاست دان-پبلشرز نے دریافت کیا کہ وہ اشتہارات کے ذریعے بہت زیادہ منافع کما سکتے ہیں، فی ہزار قارئین میں اتنے ڈالر۔ غیر جانبدار بن کر انہوں نے اپوزیشن پارٹی اور اشتہارات پڑھنے والے لیکن سیاست میں کم سے کم دلچسپی رکھنے والے صارفین کی تیزی سے بڑھتی ہوئی تعداد کو شامل کرنے کے لیے اپنی بنیاد کو بڑھایا۔ 1900 کے بعد سیاسی خبریں کم اور کم ہوتی گئیں، بظاہر اس وجہ سے کہ شہری زیادہ بے حسی کا شکار ہو گئے، اور نئی پیشہ ورانہ کھیلوں کی ٹیموں کے ساتھ اپنی متعصبانہ وفاداریوں کا اشتراک کیا جس نے بڑے اور بڑے سامعین کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ ترقی پسند دور اس دور میں امریکی اخبارات کی صنعت بڑے پیمانے پر پھیل رہی تھی۔ اس دوران انگریزی زبان کے اخبارات کی تعداد تقریبا تین گنا ہو گئی تھی۔ تیز پرنٹنگ پریس اور زیادہ موثر نقل و حمل کی وجہ سے ٹیکنالوجی کا اس میں ہاتھ تھا۔ نیویارک ورلڈ اور نیویارک جرنل جیسے اخبارات نے مالیات، کھیلوں، خواتین، تفریح وغیرہ کے لیے وقف صفحات کے ساتھ مختلف قسم کے سامعین سے اپیل کی۔ اس عرصے کے دوران خصوصی دلچسپی کے اخبارات بھی عروج پر تھے اور بہت سے مختلف گروہ اخبارات اور میڈیا کی دیگر شکلوں کے ذریعے اپنے ایجنڈے کو آگے بڑھا رہے تھے۔ ان خصوصی دلچسپی کے اخبارات میں نیشنل امریکن ویمن سفریج ایسوسی ایشن کا ویمنز جرنل، دی اینٹی سیلون لیگ کا امریکن ایشو، اور دیگر شامل ہیں۔ یہاں تک کہ ایک وقت آیا کہ شکاگو، بوسٹن اور نیویارک جیسے بڑے شہروں میں نو تک اشاعتیں تھیں جس کے نتیجے میں شدید مقابلہ پیدا ہوا۔ مسابقت کی وجہ سے ان اشاعتوں نے اپنی قیمتیں صرف ایک پیسہ تک کم کر دیں تاکہ وہ برقرار رہیں۔ رسالے کوئی نیا ذریعہ نہیں تھے لیکن وہ 1900 کے آس پاس بہت زیادہ مقبول ہو گئے، جن میں سے کچھ لاکھوں صارفین میں گردش کے ساتھ تھے۔ قومی اشتہارات کی تیزی سے توسیع کی بدولت، کور کی قیمت تیزی سے گر کر تقریبا 10 سینٹ رہ گئی۔ ایک وجہ سیاست، مقامی حکومت اور بڑے کاروبار میں بدعنوانی کی بھاری کوریج تھی، خاص طور پر مکرکرز کی طرف سے۔ وہ ترقی پسند دور (1890-1920 کی دہائی) کے صحافی تھے جنہوں نے سماجی اور سیاسی گناہوں اور خامیوں کو بے نقاب کرنے کے لیے مشہور رسالوں کے لیے لکھا۔ وہ اپنی تفتیشی صحافت کی رپورٹنگ پر انحصار کرتے تھے۔ مکرکرز اکثر سماجی برائیوں اور کارپوریٹ اور سیاسی بدعنوانی کو بے نقاب کرنے کے لیے کام کرتے تھے۔ مکریکنگ میگزین-خاص طور پر میک کلور-نے کارپوریٹ اجارہ داریوں اور منحرف سیاسی مشینوں کا مقابلہ کیا جبکہ دائمی شہری غربت، غیر محفوظ کام کے حالات، اور چائلڈ لیبر جیسے سماجی مسائل کے بارے میں عوامی بیداری پیدا کی۔ ان صحافیوں کو تھیوڈور روزویلٹ نے مکرکرز کا لقب دیا تھا کیونکہ اس نے شکایت کی تھی کہ وہ گندگی کو اٹھا کر خلل ڈال رہے ہیں۔ رے اسٹینارڈ بیکر، جارج کریل، اور برانڈ وائٹ لاک نے ریاستی اور مقامی سطح پر بدعنوانی کو بے نقاب کرنے میں مہارت حاصل کی۔ لنکن سٹیفنز بڑے شہروں میں بدعنوانی کے پیچھے چلے گئے۔ ایڈا ٹاربل نے جان ڈی راکفیلر کی اسٹینڈرڈ آئل کمپنی پر حملہ کیا۔ زیادہ تر مکرکروں نے غیر افسانہ لکھا، لیکن افسانوی انکشافات کا بھی اکثر بڑا اثر پڑتا ہے، جیسے کہ اپٹن سنکلیئر کا۔ وہ گوشت کی پیکنگ کی بدعنوان صنعت اور ان فیکٹریوں میں کام کرنے والے مردوں کے خوفناک کام کے حالات اور گوشت میں آلودگی کو بے نقاب کرنے کے لیے جانا جاتا ہے۔ نیو ڈیل کا دور بڑے شہروں میں زیادہ تر بڑے اخبارات قدامت پسند ناشرین کی ملکیت تھے اور وہ 1934 تک لبرل صدر فرینکلن ڈی روزویلٹ کے مخالف ہو گئے، بشمول ولیم رینڈولف ہرسٹ کے زیر انتظام بڑی زنجیروں کے۔ روزویلٹ نے ریڈیو کا رخ کیا، جہاں وہ زیادہ سامعین تک براہ راست پہنچ سکتے تھے۔ پچھلی انتخابی مہمات کے دوران، پارٹیوں نے بڑی تقریروں کی ملک گیر نشریات کی سرپرستی کی۔ تاہم روزویلٹ نے ذاتی طور پر مباشرت گفتگو کی، گویا وہ اسی کمرے میں چمنی کے ساتھ بیٹھے ہوئے ہیں۔ ان کی بیان بازی کی تکنیک غیر معمولی طور پر موثر تھی۔ تاہم، اس کی نقل کرنا بہت مشکل ثابت ہوا۔ نوجوان رونالڈ ریگن، جس نے ریڈیو براڈکاسٹر اور ہالی ووڈ اسٹار کی حیثیت سے اپنے کیریئر کا آغاز کیا، ان چند لوگوں میں سے ایک تھا جو روزویلٹ کے متعارف کردہ صحیح لہجے، باریکی اور قربت سے میل کھاتے تھے۔ امن کے زمانے میں اخبارات کے لیے پریس کی آزادی کوئی مسئلہ نہیں تھی۔ تاہم ریڈیو نے نیا مسئلہ پیش کیا، کیونکہ حکومت ہوا کی لہروں کو کنٹرول کرتی ہے اور انہیں لائسنس دیتی ہے۔ فیڈرل کمیونیکیشنز کمیشن نے 1941 میں "مئی فلاور فیصلے" میں کسی بھی ادارتی رائے کی نشریات کے خلاف فیصلہ دیا، حالانکہ سیاسی جماعتیں اب بھی اپنی تقریروں اور پروگراموں کے لیے ایئر ٹائم خرید سکتی ہیں۔ اس پالیسی کی جگہ 1949 میں "منصفانہ نظریہ" نے لے لی جس نے ادارتی مضامین کی اجازت دی، اگر مخالف خیالات کو مساوی وقت دیا جائے۔ ٹیلی ویژن کا دور: 1950-1980 کا ٹیلی ویژن 1950 کی دہائی میں امریکی گھر میں پہنچا، اور فوری طور پر مہم کا مرکزی ذریعہ بن گیا۔ پارٹی کی وفاداریاں کمزور ہو گئی تھیں اور آزاد امیدواروں کی تعداد میں تیزی سے اضافہ ہوا تھا۔ نتیجے کے طور پر، امیدواروں نے سخت حامیوں کو اکٹھا کرنے پر کم توجہ دی اور اس کے بجائے آزاد خیال رائے دہندگان سے اپیل کی۔ انہوں نے ٹیلی ویژن ایڈورٹائزنگ کی تکنیکوں کو اپنے بنیادی مہم کے آلے کے طور پر اپنایا۔ شروع میں پارٹیاں طویل مدتی آدھے گھنٹے یا گھنٹے طویل تقریروں کے لیے پیسے دیتی تھیں۔ 1960 کی دہائی تک، انہوں نے دریافت کیا کہ 30 سیکنڈ یا ایک منٹ کا تجارتی، بار بار دہرایا جانا، سب سے موثر تکنیک تھی۔ تاہم، یہ مہنگا تھا، اس لیے مہمات جیتنے میں فنڈ اکٹھا کرنا زیادہ سے زیادہ اہم ہو گیا۔ نیا میڈیا دور: 1990 کے بعد سے بڑی تکنیکی اختراعات نے ماس میڈیا کو تبدیل کر دیا۔ ریڈیو، جو پہلے ہی ٹیلی ویژن سے مغلوب تھا، نے خود کو ایک طاق خدمت میں تبدیل کر لیا۔ اس نے ٹاک ریڈیو پر مبنی ایک اہم سیاسی جہت تیار کی۔ ٹیلی ویژن بہت کم سامعین کے ساتھ بچ گیا، لیکن انتخابی مہمات کے لیے نمبر ایک اشتہاری ذریعہ رہا۔ اخبارات انتہائی پریشانی میں تھے ؛ دوپہر کے زیادہ تر اخبارات بند ہو گئے، اور صبح کے زیادہ تر اخبارات بمشکل ہی بچ سکے، کیونکہ انٹرنیٹ نے ان کے اشتہارات اور ان کی خبروں کی رپورٹنگ دونوں کو کمزور کر دیا۔ نئے سوشل میڈیا، جیسے فیس بک اور ٹویٹر نے سب سے پہلے پرسنل کمپیوٹر اور انٹرنیٹ کا استعمال کیا، اور 2010 کے بعد اسمارٹ فونز نے سیکڑوں لاکھوں لوگوں، خاص طور پر 35 سال سے کم عمر کے لوگوں کو مربوط کیا۔ 2008 تک، سیاست دان اور مفاد پرست گروہ سوشل میڈیا کے منظم استعمال کے ساتھ تجربہ کر رہے تھے تاکہ وہ اپنے پیغام کو پہلے سے کہیں زیادہ بڑے سامعین تک پہنچا سکیں۔ جیسے جیسے سیاسی حکمت عملی ساز اپنی توجہ 2016 کے صدارتی مقابلے کی طرف موڑ رہے ہیں، وہ فیس بک کو ایک تیزی سے اہم اشتہاری ٹول کے طور پر شناخت کرتے ہیں۔ حالیہ تکنیکی اختراعات نے رائے دہندگان کی مزید جدید تقسیم اور ذیلی تقسیم کو ممکن بنایا ہے۔ سب سے اہم بات یہ ہے کہ فیس بک اب چھوٹے، انتہائی ھدف بنائے گئے ذیلی سیٹوں کو ویڈیو اشتہارات فراہم کر سکتا ہے۔ ٹیلی ویژن، اس کے برعکس، تمام ناظرین کو ایک جیسے اشتہارات دکھاتا ہے، اور اس لیے اسے قطعی طور پر ترتیب نہیں دیا جا سکتا۔ صدارتی امیدوار کی مہم کی کامیابی کے لیے آن لائن موجودگی بہت ضروری ہے۔ سوشل میڈیا کی موجودگی امیدواروں کو دوسرے فوائد کے علاوہ ووٹرز تک براہ راست رسائی، مفت میں اشتہار دینے اور فنڈ اکٹھا کرنے کی سہولت دیتی ہے۔ امریکی سیاست میں خواتین کو دیکھنا بھی ضروری ہے اور میڈیا میں انہیں کس طرح پیش کیا جاتا ہے، کیونکہ خبروں میں ان کی بڑی حد تک کم نمائندگی کی جاتی ہے۔ "مثال کے طور پر، راکو اور کرانچ (1991) نے تین نیٹ ورک نیوز پروگراموں کے اپنے مطالعے میں پایا کہ خواتین کو صرف 15 فیصد وقت کیمرے کے ذرائع کے طور پر استعمال کیا جاتا تھا۔" اس سے اس بات پر روشنی پڑتی ہے کہ کس طرح خواتین کی نمائندگی نہ صرف امریکی سیاست میں بلکہ میڈیا میں بھی انتہائی کم ہے۔ چونکہ چند نئی ٹیکنالوجیز آسانی سے دستیاب ہو رہی تھیں، ماہرین کو توقع نہیں تھی کہ سال 2000 سے پہلے امریکی سیاست میں انٹرنیٹ کا بڑا اثر پڑے گا۔ اس وقت کے دوران ماس میڈیا آؤٹ لیٹس جیسے اخبارات، ریڈیو اور نیٹ ورک خطرناک تعداد میں عوام سے محروم ہو رہے تھے۔ امریکی سیاسی خبروں سے خطاب کرتے وقت ماس میڈیا آؤٹ لیٹس کے لیے نیوز روم میں توجہ پالیسی سے کردار کی طرف منتقل ہو گئی۔ اس تبدیلی نے ماس میڈیا کے سیاسی خبروں کو سنبھالنے کے طریقے پر امریکی عوام کی رائے کو مزید بڑھاوا دیا۔ اس دوران سیاسی امیدوار اپنی پالیسیوں کے بارے میں عوام کو بہتر طور پر آگاہ کرنے کے لیے مواد سے بھرپور ادا شدہ سیاسی اشتہارات کا استعمال کرتے تھے۔ اگرچہ انٹرنیٹ اور ڈیجیٹل میڈیا کے تعارف نے ماس میڈیا کے سیاسی خبروں کو پیش کرنے کے انداز کو تبدیل کرنے کی کچھ امید دی، لیکن ایسا نہیں ہوا۔ فوری طور پر، "کسی کو کسی چیز کے ساتھ براہ راست اور فوری طور پر شامل کرنے کا معیار، جس سے فوری یا جوش و خروش کا احساس پیدا ہوتا ہے"، ماس میڈیا کا مرکز بنا رہا، جیسا کہ سی این این، فاکس نیوز اور ایم ایس این بی سی جیسے بڑے نیٹ ورکس کی نمائندگی کرتا ہے۔ انہوں نے ڈرامائی مواد پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے دل لگی پروگرامنگ فراہم کرنے کی کامیابی کی بنیاد پر اپنے سامعین کو برقرار رکھا ہے۔ تفریحی اور دلکش سیاسی خبریں، جو کچھ ماس میڈیا آؤٹ لیٹس نے متعارف کروائیں، نے سافٹ نیوز کا عروج حاصل کیا۔ جیسا کہ نیومین اور اسمتھ نے 2007 میں "فینینگ دی فلیمز، ریلیجیئس میڈیا کنزپشن اینڈ امریکن پولیٹکس" کے عنوان سے اپنے مضمون میں اشارہ کیا تھا کہ سافٹ نیوز کا کافی سیاسی اثر ہو سکتا ہے۔ Britannica.com "سافٹ نیوز" کی تعریف اس طرح کرتا ہے، "سافٹ نیوز جسے بازار پر مرکوز صحافت، صحافتی انداز اور صنف بھی کہا جاتا ہے جو معلومات اور تفریح کے درمیان کی لکیر کو دھندلا دیتا ہے۔ مزید برآں، جیسا کہ بوم نے نشاندہی کی ہے، 2005 میں سافٹ نیوز کے صارفین کو سافٹ نیوز کی طرف اپنی توجہ مرکوز کرنے کے لیے ایک ضمانت کے طور پر متعلقہ سیاسی تجاویز سے بے نقاب کیا جا رہا ہے۔ ۔