Rasna
راسنا ایک سافٹ ڈرنک کنسنٹریٹ برانڈ ہے جو پیوما انڈسٹریز کی ملکیت ہے جو احمد آباد، ہندوستان میں واقع ہے۔ اسے ستر کی دہائی کے وسط میں لانچ کیا گیا تھا لیکن اس نے اسی کی دہائی میں مقبولیت حاصل کرنا شروع کر دی جب مارکیٹ میں کاربونیٹیڈ سافٹ ڈرنکس جیسے تھمز اپ، گولڈ اسپاٹ اور لمکا کا غلبہ تھا۔ 2009 تک، راسنا کا ہندوستان میں سافٹ ڈرنک کنسنٹریٹ مارکیٹ میں 93 فیصد مارکیٹ شیئر تھا اور 2011 تک، کمپنی کا کاروبار تھا مزید برآں، یہ بچوں میں بہت مقبول ہے، راسنا برانڈ 'راسنا بز' کے تحت پورے ہندوستان میں 40 سے زیادہ فرضی ٹیل بار چلاتی ہے۔ یہ بار نوجوانوں کے ذریعہ ہندوستانی ذوق کو نشانہ بناتے ہیں اور مینو پر مختلف قسم کی مصنوعات پیش کرتے ہیں جیسے سوڈا پر مبنی مشروبات، دودھ کے شیک، سنڈے اور خاص طور پر تیار کردہ ماک ٹیل، مرچی آم، مسالہ اورنج، منٹی جیرا لیمونیڈ، کالا کھٹا بز وغیرہ۔ رسنا بز یہ مشروبات باقاعدہ برگر، پاستا، مومو اور فرانسیسی فرائز کے علاوہ ہندوستانی کھانوں جیسے اڈلی، بتاتا وادا کے ساتھ بھی پیش کرتی ہے۔ اس طرح کا پہلا بار 2019 میں پونے میں کھولا گیا تھا۔ سہولیات اور مصنوعات اگرچہ کمپنی اپنا زیادہ تر کاروبار ہندوستان میں کرتی ہے جہاں اس کی پانچ مینوفیکچرنگ تنصیبات گجرات میں اور ایک ہماچل پردیش میں ہے، لیکن اس کی ہندوستان سے باہر بنگلہ دیش، دبئی، سعودی عرب اور مصر میں مینوفیکچرنگ تنصیبات ہیں۔ کمپنی 11 مختلف ذائقوں میں سافٹ ڈرنک کنسنٹریٹ تیار کرتی ہے۔ ہندوستان میں، راسنا اپنا زیادہ تر منافع سافٹ ڈرنک کنسنٹریٹ مارکیٹ سے کماتا ہے حالانکہ وہ پھلوں کے جام، پھلوں کے کارڈیل، چائے، اچار، چٹنی، کھانے کے لیے تیار سالن اور نمکین بناتا ہے، جن میں سے زیادہ تر برآمد کیے جاتے ہیں۔ 2000 میں، راسنا نے ایک ہوا دار فروٹ ڈرنک، اورنجولٹ لانچ کیا۔ یہ منصوبہ ناکام ہو گیا، جس کی وجہ یہ تھی کہ مشروبات کو ہر وقت ریفریجریٹ کرنے کی ضرورت ہوتی تھی اور ہندوستان میں بہت سے خوردہ فروش رات کو اپنے ریفریجریٹر بند کر دیتے ہیں۔ کمپنی نے 2002 میں جوس کی مصنوعات کو مارکیٹ میں لانچ کیا اور 2010 میں اعلان کیا کہ وہ صحت بخش مشروبات کے زمرے میں داخل ہو رہی ہے۔ ایڈورٹائزنگ کمپنی نے 1980 کی دہائی سے قومی ٹیلی ویژن کو اپنی مصنوعات کی تشہیر کے لیے استعمال کیا ہے۔ اس کی ٹیگ لائن "آئی لو یو راسنا" کا مقصد بچوں کے لیے ہے۔ اصل اشتہاری مہم میں، راسنا لڑکی کا کردار انکیتا جھاویری نے ادا کیا تھا، جو اب جنوبی ہندوستان میں ایک اداکارہ ہیں جبکہ تازہ ترین، ایون کھمبٹا کھمبٹا خاندان سے ہے جو کمپنی کا مالک ہے۔ راسنا کی تقسیم ابتدائی طور پر وولٹاس نے کی تھی اور دو سال کی ہینڈلنگ کے بعد کھمبھٹا نے پیچھے ہٹنے کا فیصلہ کیا اور ریلیوں اور مکئی کی مصنوعات (جو اب بیسٹ فوڈز کے نام سے مشہور ہیں اور یونی لیور کی ملکیت ہیں) سے رابطہ کیا۔ تاہم، چونکہ یہ عمل میں نہیں آیا، پیوما انڈسٹریز نے اپنا تقسیم کا بنیادی ڈھانچہ قائم کیا۔ ان کے برانڈ اشتہارات کا انتظام 1984 اور 2005 کے درمیان مدرا کمیونیکیشنز، 2005 اور 2009 کے درمیان ڈینٹسو اور 2009 کے بعد سے ریڈفیوژن کے ذریعے کیا گیا۔ ماضی میں کرشمہ کپور، ریتک روشن، انوپم کھیر، پریش راول، کپل دیو، وریندر سہاگ اور جینیلیا ڈی سوزا راسنا کے برانڈ ایمبیسڈر رہ چکے ہیں۔ فی الحال رسنا کے برانڈ ایمبیسیڈر اکشے کمار ہیں۔ اس وقت کی مس انڈیا پوجا چوپڑا کی تشہیری مہم کے ایک حصے کے طور پر، رسنا نے 2009 میں "دنیا کا سب سے بڑا گلاس" کے لیے گنیز ورلڈ ریکارڈ توڑنے کی کوشش کی۔ مسابقت اور ناکام حصول، کرافٹ فوڈز، جو تانگ برانڈ کے تحت سافٹ ڈرنک کو بین الاقوامی سطح پر فروخت کرتا ہے، 2001 میں حیدرآباد میں ایک مینوفیکچرنگ سہولت قائم کرکے ہندوستان میں داخل ہوا۔ 2003 تک دیگر برانڈز کے درمیان راسنا سے سخت مقابلے نے کرافٹ کو ہندوستان میں اپنا پلانٹ بند کرنے پر مجبور کر دیا۔ اس وقت راسنا کے بارے میں کہا جاتا تھا کہ وہ پلانٹ خریدنے میں دلچسپی رکھتی ہے۔ تاہم، پلانٹ کو فروخت نہیں کیا گیا اور تانگ کی تیاری دوبارہ شروع کی گئی جب اسے 2010 میں کیڈبریز نے کرافٹ فوڈز کے ذریعہ اس کی عالمی خریداری کے حصے کے طور پر اپنے قبضے میں لے لیا۔ راسنا نے 2003 میں ہی حصول کی ایک اور کوشش کی، جب اس نے ہندوستان لیور سے براؤن اینڈ پولسن اور ریکس جیلی برانڈز خریدنے کی کوشش کی۔ راسنا کے چیئرمین اور منیجنگ ڈائریکٹر پیروز کھمباٹا کے مطابق، پیش کردہ سودا ایک مکمل خریداری کے بجائے لائسنسنگ کا سودا تھا، اس لیے یہ ناکام ہو گیا۔ ہندوستان پہلا بازار تھا جہاں کوکا کولا نے اپنے سافٹ ڈرنک کنسنٹریٹ برانڈ، سن فل کا آغاز کیا۔ اس برانڈ نے بھی اچھی کارکردگی کا مظاہرہ نہیں کیا اور 2004 میں اسے واپس لے لیا گیا، جو اس زمرے میں راسنا کی اجارہ داری کو توڑنے میں ناکام رہا۔ تانگ کی طرح سن فل کو بھی حال ہی میں 2011 میں ہندوستان میں دوبارہ لانچ کیا گیا ہے۔ ۔