K-Beauty
کے-بیوٹی (K-beauty) جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کے لیے ایک چھتری کی اصطلاح ہے جو جنوبی کوریا سے حاصل کی گئی ہے۔ اس رجحان نے دنیا بھر میں، خاص طور پر مشرقی ایشیا، جنوب مشرقی ایشیا، جنوبی ایشیا اور مغربی دنیا میں مقبولیت حاصل کی، اور صحت، ہائیڈریشن، اور روشن اثرات پر زور دیا۔ اگرچہ ان خوبصورتی کی مصنوعات کی توجہ جلد کی جمالیات جیسے صحت، ہائیڈریشن، اور برائٹ بناوٹ والی جلد پر مرکوز ہے، لیکن چمکتی ہوئی "شیشے کی جلد" کو جنوبی کوریائی پسند کرتے ہیں۔ فاؤنڈیشن کی پرتیں رکھنے کے بجائے، ٹننگ اور وضاحت پر توجہ دینے کے ساتھ جلد کی دیکھ بھال کا ایک لمبا طریقہ اختیار کرنا ترجیح دی جاتی ہے۔ جلد کی دیکھ بھال کے معمول میں شامل متعدد مراحل کے علاوہ ان مصنوعات کی تخلیق میں مختلف قدرتی اجزاء کا استعمال کیا جاتا ہے۔ جلد کی دیکھ بھال اور کاسمیٹکس کی صنعت معاشی فوائد کے لحاظ سے آگے بڑھ رہی ہے، جیسا کہ ملکی اور بین الاقوامی سطح پر کوریائی جلد کی دیکھ بھال کی ترقی اور توسیع سے ظاہر ہوتا ہے۔ کوریائی جلد کی دیکھ بھال کی تاریخ نے مثالی خوبصورتی اور جلد کی دیکھ بھال کے معمولات کے معیارات کو متاثر کیا ہے جو وقت کے ساتھ کوریائی اصولوں میں شامل ہو گئے ہیں۔ جس کے نتیجے میں کوریائی عوام پر عائد ہونے والے نقصان دہ اور سخت خوبصورتی کے معیارات کے خلاف کئی تنازعات اور تحریکیں پیدا ہوئیں۔ دسمبر 2020 تک ایشیا پیسیفک کے-بیوٹی انڈسٹری میں سب سے بڑا مارکیٹ شیئر رکھتا ہے، ایشیائی ممالک/خطوں جیسے چین، ہانگ کانگ، ہندوستان اور جنوبی کوریا کے-بیوٹی مصنوعات کے سب سے بڑے صارفین میں سے کچھ ہیں۔ برطانیہ جیسے مغربی ممالک میں بھی کے-بیوٹی مصنوعات کی مارکیٹ بڑھ رہی ہے۔ حالیہ برسوں میں، کوریائی جلد کی دیکھ بھال اور کاسمیٹک مصنوعات دنیا بھر میں ایک رجحان بن چکے ہیں، جس نے جدید مصنوعات اور جمالیاتی رجحانات کے ساتھ عالمی خوبصورتی کی صنعت میں انقلاب برپا کیا ہے۔ کوریائی خوبصورتی سب سے پہلے 2011 میں مغرب میں بی بی کریم کے آغاز کے ساتھ ابھری، جسے ملٹی ٹاسکنگ سکن کیئر پروڈکٹ کے طور پر فروخت کیا گیا جو فاؤنڈیشن، موئسچرائزر اور سن اسکرین کے طور پر کام کرتا ہے۔ کوریائی جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات دستیاب ہیں اور ڈپارٹمنٹ اسٹورز، فارمیسیوں اور خاص خوبصورتی خوردہ فروشوں میں مل سکتی ہیں۔ امریکہ میں مقیم خوردہ فروشوں نے کوریائی خوبصورتی کی مصنوعات متعارف کرانے کے بعد سے کاروباری ترقی کی اطلاع دی ہے۔ خوبصورتی کی مصنوعات کے صارفین اشیاء کی سرمایہ کاری اور خریداری سے پہلے جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کے اجزاء پر زیادہ توجہ دے رہے ہیں۔ ایسی مصنوعات جو قدرتی اور نامیاتی کہتی ہیں، صارفین کو زیادہ پسند آتی ہیں۔ حال ہی میں، قدرتی اجزاء کی خوبصورتی کی مصنوعات کے کلینیکل تحقیقی مطالعات نے ان کی علاج کی صلاحیت اور حیاتیاتی جلد کے اثرات کا اندازہ لگانا شروع کیا ہے۔ 21 ویں صدی میں اجزاء اور معمول کے کوریائی خوبصورتی کے معیارات ایک نوجوان شکل اور جلد پر نمی کی ظاہری شکل کو انعام دیتے ہیں، جس کے نتیجے میں پاؤڈر پر کریم کو ترجیح دی جاتی ہے۔ جنوبی کوریا کی درآمدی متبادل صنعت کاری کی تاریخ کے نتیجے میں، کے-بیوٹی مصنوعات کو بھی زیادہ تر برآمد کے لیے ڈیزائن کیا جاتا ہے۔ کے-بیوٹی مصنوعات کو جدید ترین اجزاء اور پرکشش پیکیجنگ کا استعمال کرتے ہوئے پیش کیا جاتا ہے۔ مصنوعات میں زیادہ قدرتی ذرائع جیسے سبز چائے کے پتے، آرکڈ، سویابین سے لے کر گھونگھے کی مٹی، مورفنگ ماسک، شہد کی مکھی کا زہر (چہرے کے پٹھوں کو آرام دینے کے لیے مبینہ طور پر ایک اینٹی سوزش "فاکس-ٹاک")، نم دار اسٹار فش کا نچوڑ، اور سور کولیجن جیسے اجزاء استعمال ہوتے ہیں۔ طرز عمل میں صفائی کی رسومات (تیل اور پانی پر مبنی مصنوعات کے ساتھ)، شیٹ ماسک، جوہر، سیرم، موئسچرائزر، کشن کمپیکٹ، خمیر شدہ مصنوعات، اور ایس پی ایف 35 سن اسکرین سمیت کئی مراحل شامل ہیں۔ رات کے وقت سن اسکرین کو "نائٹ کریم" سے تبدیل کر دیا جاتا ہے۔ ہارمون کے اتار چڑھاؤ اور طرز زندگی کے انتخاب سمیت رنگ کے عوامل کے لحاظ سے ہر طرز زندگی کو مختلف طریقے سے حل کیا جاتا ہے۔ انتہائی وسیع K-خوبصورتی جلد کی دیکھ بھال کا طرز عمل اوسطا 10 مراحل پر مشتمل تھا۔ یہ عام طور پر دوہری صفائی کی رسم، شیٹ ماسک، ایسینس لوشن، سیرم اور بھرپور موئسچرائزر کے سلسلے سے شروع ہوتا ہے، اور پھر ایس پی ایف سن اسکرین کے ساتھ ختم ہوتا ہے، سوائے رات کے جب سن اسکرین کو موٹی سلیپ کریم کے لیے تبدیل کیا جاتا ہے۔ چہرے کی جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کامیاب ہیں، جلد کی نئی مصنوعات کی وافر ترقی کی وجہ سے اور جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کے تمام لانچوں میں سے دو تہائی (68 ٪) جنوبی کوریا کی مصنوعات تھیں۔ اگرچہ بازار میں مرد تیزی سے حصہ لے رہے ہیں، لیکن توجہ اب بھی خواتین پر ہے۔ یوٹیوبرز کاسمیٹکس اور جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کو لاگو کرنے کے بارے میں سبق پیش کرتے ہیں۔ معاشیات جنوبی کوریا عالمی خوبصورتی کی صنعت کا رہنما ہے، یہ مسلسل ترقی کر رہا ہے۔ تجزیہ کاروں کو توقع ہے کہ کے-بیوٹی زیادہ آمدنی لانے کے لیے کوریائی سکن کیئر برانڈز کی بے پناہ ترقی اور توسیع پیدا کرے گی۔ آنے والے سالوں کے لیے یہ تخمینہ جاری ہے۔ جنوبی کوریا جلد کی دیکھ بھال کے بہت سے برانڈ کی تحقیق اور ترقی کے ساتھ ساتھ مینوفیکچرنگ اور پیداوار کا مرکز ہونے کے لیے بھی جانا جاتا ہے۔ کوریائی باشندوں کی اکثریت اچھی طرح تعلیم یافتہ اور جلد کی دیکھ بھال اور صحت کے بارے میں باخبر پائی جاتی ہے، اس لیے کوریا کی طرف سے تیار کردہ بہت سی مصنوعات کو اچھی طرح سے منظم کیا جاتا ہے۔ اس کی کامیابی کے لیے ایک اضافی عنصر میں مقبول ثقافت کا اثر شامل ہے، جیسے کہ ہالیو ویو، جہاں مشہور شخصیات میک اپ برانڈز کو فروغ دیتی ہیں اور انہیں ملکی اور بین الاقوامی سطح پر فروغ دینے میں مدد کرتی ہیں۔ کے-بیوٹی کوریائی لہر سے وابستہ ہے۔ مثال کے طور پر، جنوبی کوریا کی کاسمیٹکس کمپنی امور پیسیفک نے 2014 کے کے-ڈرامے مائی لو فرام دی اسٹار کو اسپانسر کیا، جس کی امور پیسیفک مصنوعات کی مسلسل مارکیٹنگ کے نتیجے میں جلد کی دیکھ بھال اور لپ اسٹک کی مصنوعات میں 75 اور 400 فیصد اضافہ ہوا۔ جنوبی کوریا میں بین الاقوامی سیاحت میں اضافے کے ساتھ ساتھ ڈیوٹی فری دکانوں میں کے-بیوٹی مصنوعات کی موجودگی نے بھی کوریا میں کاسمیٹکس کی فروخت میں اضافہ کرنے کا کام کیا ہے۔ تاریخ ماضی میں، کوریائی لوگ جلد کی دیکھ بھال اور میک اپ کی کئی مصنوعات بنانے اور استعمال کرنے کے لیے جانے جاتے تھے۔ مزید برآں، سطحی ظاہری شکل کا تعلق کسی کی اندرونی صحت اور دیکھ بھال سے سمجھا جاتا تھا۔ بہت سے اپنے ارد گرد کے قدرتی اجزاء جیسے تیل، پودوں یا قدرتی پاؤڈر سے بنائے جاتے تھے۔ اس وقت ان قدرتی کاسمیٹکس نے مصنوعات میں خوشبو کا اضافہ کیا جس کے بارے میں اکثر یہ خیال کیا جاتا تھا کہ یہ تناؤ اور تھکاوٹ کو کم کرتا ہے، جیسا کہ گیوہاپ چونگسو یا ویمنز انسائیکلوپیڈیا میں بتایا گیا ہے۔ کوریائی خوبصورتی کی ابتدا تین سلطنتوں کے دور میں ہوئی جہاں خوبصورتی کی ثقافت زیادہ مقبول ہوئی۔ گورییو دور پر خصوصی زور دیا گیا کیونکہ یہ کوریائی خوبصورتی کے معیارات کے لیے چوٹی کے طور پر جانا جاتا تھا۔ جوزیون خاندان میں، خوبصورتی کا خیال ان کی حیثیت کی خوبصورتی کو اجاگر کرنے کے لیے خوبصورت نظر آنے والی جلد اور چیری کے ہونٹوں سے نکلتا ہے۔ خوبصورتی کے معیارات اور تنازعات تھری کنگڈم کے ہر دور میں، خواتین اور اشرافیہ کو اکثر بتایا جاتا تھا کہ گیوہاپ چونگسو کے ذریعے کون سی خوبصورتی کی مصنوعات قابل قبول ہیں۔ تین سلطنتیں قدیم ترین سے حالیہ تک شامل تھیں: سیلا، گوگوریو، اور بیکجے (37 ~ 668 قبل مسیح)۔ سیلا دور سے جلد کی دیکھ بھال اور خوبصورتی کے بارے میں زیادہ تر معلومات اور علم کو گوگوریو دور میں لے جایا گیا جہاں مزید پیشرفتوں کو نافذ کیا گیا۔ گیوہاپ چونگسو میں کسی کا میک اپ کرنے کے مناسب طریقوں کی تفصیل دی گئی ہے۔ جوسن معیارات کے مطابق گوگوریو دور کو حد سے زیادہ سمجھا جاتا تھا۔ جوزیون خاندان کے دوران، کنفیوشس ازم نے اندرونی نفس پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے خوبصورتی کے لحاظ سے جو قابل قبول تھا اس کا حکم دیا۔ کوریائی خوبصورتی اکثر نچلے طبقے سے اشرافیہ کی طرف بہتی تھی کیونکہ بہت سے اشرافیہ خواتین تفریح کاروں کی عکاسی کرتے تھے، جنہیں گیسانگ کہا جاتا ہے۔ اس کے بعد خوبصورتی کے لوازمات اور کنٹینرز ایجاد اور فروخت کیے گئے۔ اس کے بعد روس اور چین جیسے دوسرے ممالک سے تجارت اور درآمدات زیادہ عام ہو گئیں۔ یہ جنوبی کوریائی باشندوں کی جسمانی کشش میں مضبوط دلچسپی کا ثبوت ہے۔ جنوبی کوریا میں فی کس کاسمیٹک سرجری کی شرح دنیا میں سب سے زیادہ ہے۔ یہ نپ اینڈ ٹک سیاحت کی منزل بن گیا ہے۔ جنوبی کوریا میں سخت معیارات نے ملک کے سخت خوبصورتی کے معیارات کو ختم کرنے کے لیے "ایسکیپ دی کورسیٹ" تحریک پیدا کی ہے۔ یہ تحریک خواتین کے ایک گروپ نے بنائی تھی جو دنیا کے سب سے زیادہ خوبصورتی کے جنون والے دارالحکومتوں، پلاسٹک سرجری اور کاسمیٹک کے بارے میں ان کے طویل عرصے سے قبول شدہ رویے کو روکنا چاہتی تھی۔ یہ تحریک #MeToo تحریک سے متاثر تھی۔ کوریائی لہر جنوبی کوریا میں نوجوانوں میں غیر حقیقی خوبصورتی کے معیارات کا باعث بنی ہے۔ کاسمیٹکس اور چہرے کی خوبصورتی کی مصنوعات پر زیادہ اشتہارات ریاستہائے متحدہ کے مقابلے جنوبی کوریا کے فیشن میگزین میں پائے جاتے ہیں۔ جنوبی کوریائی باشندوں نے جسمانی کشش پر جو قدر رکھی ہے وہ نوجوان شخص کی خود اعتمادی اور باہمی اور رومانوی تعلقات کو متاثر کر سکتی ہے، ان لوگوں کے لیے جو معیار کے مطابق نہیں ہیں۔ میک اپ پہننے والی اور چھوٹا 'دل کی شکل' والا چہرہ رکھنے والی خواتین کے لیے سماجی جمالیاتی ترجیحات مضبوط ہیں۔ جنوبی کوریا میں، دوسرے ترقی یافتہ، جمہوری ممالک کے مقابلے میں مرکزی دھارے کا راستہ چھوڑنے والے لوگوں کے خلاف مطابقت کا دباؤ نسبتا شدید ہے۔ جنوبی کوریا میں پلاسٹک سرجری بہت بڑی ہے۔ اسے دنیا کے پلاسٹک سرجری کے دارالحکومتوں میں سے ایک بھی سمجھا جاتا ہے۔ چونکہ جنوبی کوریا میں بہت سے نوجوان ایک مخصوص انداز میں نظر آنے کا دباؤ محسوس کرتے ہیں، اس لیے بہت سے لوگ سرجری کا رخ کرتے ہیں۔ 2014 میں یہ ریکارڈ کیا گیا تھا کہ اس سال 980,000 طریقہ کار کیے گئے تھے۔ کی بیوٹی کی مقبولیت کے ساتھ ساتھ بہت سے غیر ملکی سرجری کے لیے جنوبی کوریا جانے لگے ہیں۔ یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ کوریا اب ایک سرکردہ ملک اور سب سے زیادہ مقبول ملک ہے جو اپنی کاسمیٹک سرجری کے ساتھ ساتھ اپنی مشہور شخصیات کی وجہ سے جسم کی مثالی شکل کے لیے جانا جاتا ہے۔ کاسمیٹک سرجری کی شرحوں کا تخمینہ جنوبی کوریا کو سب سے زیادہ قومی فی کس شمولیت کے طور پر ظاہر کرتا ہے، اگر کوئی غیر ناگوار اور ناگوار دونوں طریقہ کار کو مدنظر رکھتا ہے، جیسا کہ انٹرنیشنل سوسائٹی آف ایستھیٹک پلاسٹک سرجری نے بیان کیا ہے۔ کوریا کی میڈیا سے سیر شدہ، صارفین کی سرمایہ دارانہ ثقافت میں جسم کی واضح طور پر تیز ہوتی ہوئی اجناس سازی جسمانی خود نظم و ضبط کے نئے تصورات کو جنم دے رہی ہے اور نہ صرف خوبصورتی، مردانگی اور نسوانی پن کی نمائندگی کے بارے میں، بلکہ جدید قومی نفس کو کیسے سمجھا جاتا ہے اس کی تشکیل نو کر رہی ہے۔ ہالیو کوریائی لہر کی وجہ سے، قوم نے کوریائی مشہور شخصیات کو جسمانی کشش کے نمونے کے طور پر دیکھا ہے۔ نیز، کوریا کی بڑھتی ہوئی کاسمیٹک سرجری کی صنعت کی وجہ سے اس کے شہریوں نے خوبصورتی کے متعین معیارات کے حصول پر جو توجہ دی ہے اس پر روشنی ڈالی ہے۔ پچھلی دہائی میں، عریاں دھڑ کو بے نقاب کرنا مردانہ صلاحیتوں کے لیے ضروری ہو گیا ہے۔ اچھے جسمانی جسم کا تیزی سے ظہور کوریا کی میڈیا صنعتوں کے درمیان مردانہ جنسیت کو پیش نظر رکھتے ہوئے صارفین کی خواہشات کی تشکیل میں نئی حکمت عملیوں سے حاصل ہوتا ہے۔ خواتین کے لیے نہ صرف ان کا جسم اہم ہے بلکہ ان کے چہرے اور کھالیں بھی اہم ہیں۔ زیادہ تر کوریائی باشندوں کے لیے صاف جلد، تیز جبڑے کی لکیر، اور بڑی گڑیا کی آنکھیں ہونا ہی خوبصورتی ہے۔ کوریا میں معیار کے طور پر خوبصورتی کا تعین کرتے وقت سر کا سائز، پیشانی، ابرو، پلک، ناک، جبڑے، گال، اونچائی اور جلد کا بھی ذکر کرنا ضروری نہیں ہے۔ سر جتنا چھوٹا ہوگا، اتنا ہی بہتر ہوگا اور چونکہ زیادہ تر کوریائی لوگوں کو ڈبل پلکیں نہیں دی جاتی ہیں، اس لیے وہ اکثر سرجری کرواتے ہیں تاکہ ڈبل پلکیں یا ڈوبی ہوئی آنکھیں نظر آئیں۔ ایشیائی چھوٹے ہونے کے لیے جانے جاتے ہیں اور اسی وجہ سے اونچائی بھی کے-بیوٹی معیار کا ایک بڑا حصہ ہے۔ وہ خواتین جو پتلی ہوتی ہیں اور جن کی اونچائی 5 '3 سے زیادہ ہوتی ہے انہیں اوسط سے زیادہ ترجیح دی جاتی ہے۔ صاف ستھری خوبصورتی 2021 میں عالمی قدرتی جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات کی مارکیٹ کا تخمینہ 6.7 بلین امریکی ڈالر تھا، اور 2022 میں اس کے 7.3 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے۔ قدرتی جلد کی دیکھ بھال اکثر صاف ستھری خوبصورتی سے وابستہ ہوتی ہے، جس سے مراد ایسی کاسمیٹک مصنوعات ہیں جو قدرتی اجزاء کو پسند کرتی ہیں لیکن اکثر ایسی مصنوعی چیزوں کو شامل کرتی ہیں جو لوگوں اور سیارے کے لیے محفوظ سمجھی جاتی ہیں۔ اگرچہ وہ ساتھ ساتھ چلتے ہیں، خاص طور پر، قدرتی صاف ہو سکتا ہے، لیکن صاف ہمیشہ قدرتی نہیں ہوتا ہے۔ صاف ستھری خوبصورتی بڑے پیمانے پر ہوش میں، ظلم سے پاک، ویگن اور پائیدار پیکیجنگ پر مشتمل ہے، اور یہ نمایاں طور پر تندرستی سے جڑی ہوئی ہے۔ ۔