Surrogate advertising
सरोगेट विज्ञापन विज्ञापन का एक रूप है जिसका उपयोग उन उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है जो सरकारी नियमों के तहत विज्ञापन से प्रतिबंधित या सीमित हैं, जैसे कि सिगरेट और शराब ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए उसी कंपनी द्वारा उत्पादित किसी अन्य उत्पाद के विज्ञापन के माध्यम से। काफी करीबी श्रेणी में एक उत्पाद का विज्ञापन किया जा सकता है, जैसे कि शराब के मामले में क्लब सोडा या खनिज जल, या पूरी तरह से अलग श्रेणी में उत्पाद, जैसे संगीत सीडी या ताश बजाना। इरादा यह है कि जब ब्रांड नाम का उल्लेख किया जाएगा, तो लोग इसे इसके मुख्य उत्पाद से जोड़ेंगे। भारत में बड़ी संख्या में कंपनियों ने सरोगेट विज्ञापन का उपयोग किया है, जिसमें बकार्डी ब्लास्ट संगीत सीडी, बैगपाइपर क्लब सोडा और ऑफिसर्स चॉइस प्लेइंग कार्ड शामिल हैं, हालांकि इस प्रथा को जून 2022 से केंद्रीय उपभोक्ता संरक्षण प्राधिकरण के दिशानिर्देशों के तहत प्रतिबंधित कर दिया गया है। सरोगेट विज्ञापन की उत्पत्ति का पता ब्रिटेन में लगाया जा सकता है, जहाँ गृहिणियों ने शराब के विज्ञापनों का विरोध किया जो उनके पतियों को आकर्षित करते थे। कंपनियों ने प्रतिबंध को दरकिनार करते हुए फलों के रस और सोडा को एक ही ब्रांड के नाम से बढ़ावा दिया। कनाडा में, 1988 में तंबाकू उत्पाद निर्माताओं को सीधे अपने उत्पादों का विज्ञापन करने से प्रतिबंधित कर दिया गया था, लेकिन उन्हें प्रायोजित कार्यक्रमों को जारी रखने की अनुमति दी गई थी, इस शर्त पर कि कोई भी प्रचार सामग्री केवल निर्माता के कॉर्पोरेट नाम का संदर्भ देती है न कि उनके उत्पादों के ब्रांड नाम का। तंबाकू कंपनियों ने अपने प्रमुख उत्पादों के नामों से मेल खाने वाली नई सहायक कंपनियों को शामिल करके इस नियम को लागू किया, जो बदले में डू मौरियर लिमिटेड ओपन टेनिस टूर्नामेंट जैसे कार्यक्रमों को प्रायोजित करती थीं। सहायक कंपनियों ने उत्पादों के संबंधित व्यापार परिधानों को अपने कॉर्पोरेट रंगों के रूप में अपनाया, जिनका उपयोग कार्यक्रम की छवियों में और टी-शर्ट और तौलिए जैसे विभिन्न प्रचार उत्पादों पर भी किया जाता था। इस प्रकार के विपणन को अंततः कनाडा सरकार द्वारा 1 अक्टूबर, 2003 से प्रतिबंधित कर दिया गया था। भारत में सरोगेट विज्ञापन 1995 से तंबाकू और शराब उत्पादों के विज्ञापन पर प्रतिबंध पर एक मजबूत रुख रखता है। प्रतिबंध भारतीय स्वास्थ्य मंत्रालय के व्यापक शोध के बाद लागू किया गया था जिसमें पाया गया था कि सिगरेट और शराब का किसी व्यक्ति के स्वास्थ्य पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ता है। इसके अलावा, भारत सरकार का मानना है कि ये उत्पाद विशेष रूप से किसी व्यक्ति के मानसिक स्वास्थ्य के लिए हानिकारक हैं, जिससे वे आलसी और अप्रेरित हो जाते हैं। इन कारकों के संयोजन ने अंततः अपने मीडिया चैनलों में इन उत्पादों के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया। हालाँकि, इन उत्पादों के विज्ञापन पर नकारात्मक दृष्टिकोण का पता 1975 में लगाया जा सकता है, जब भारत सरकार ने सिगरेट विज्ञापन अधिनियम पेश किया, जिससे तंबाकू कंपनियों को पैकेजिंग और सिगरेट के विज्ञापनों पर स्वास्थ्य चेतावनी प्रदर्शित करने के लिए मजबूर होना पड़ा। भारत सरकार और स्वास्थ्य मंत्रालय ने 1995 में इसके अंतिम पूर्ण प्रतिबंध तक तंबाकू और शराब के विज्ञापन पर मजबूत प्रतिबंधों के लिए जोर देना जारी रखा। हालाँकि, जनसंख्या में वृद्धि ने तंबाकू और शराब की बिक्री में तेजी से वृद्धि देखी। इसलिए, कंपनियों को विज्ञापन के वैकल्पिक साधनों की तलाश करने के लिए मजबूर होना पड़ा, जिसके कारण अंततः भारत में सरोगेट विज्ञापन का निर्माण हुआ। सरोगेट विज्ञापन के कुछ पहले सबूत भारतीय तंबाकू कंपनी 'आजाद बिडी द्वारा देखे गए थे, जिसने भारत में एक अंतरराष्ट्रीय क्रिकेट मैच को प्रायोजित किया था। भारत में, व्यापक सर्वेक्षणों के परिणामस्वरूप इसी तरह के निष्कर्ष सामने आए जिनसे पता चला कि शराब के विज्ञापनों का उपभोक्ताओं के खरीद व्यवहार पर सीधा प्रभाव पड़ा। इसके तुरंत बाद, केबल टीवी विनियमन अधिनियम ने शराब और सिगरेट के विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया; इस प्रकार, भारत ने धीरे-धीरे सरोगेट विज्ञापनों को अपनाया। ऐसी कंपनियां आमतौर पर या तो ब्रांड विस्तार के लिए जाती हैं और विस्तारित उत्पादों को बढ़ावा देती हैं, या कुछ उत्पादों को बढ़ावा देती हैं जो बाजार में उपलब्ध नहीं हो सकते हैं। प्रतिबंध के अत्यधिक दबाव ने कंपनियों को ब्रांड निर्माण पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए मजबूर किया और इस प्रकार शराब कंपनियों ने आकर्षक कार्यक्रमों को प्रायोजित और होस्ट करना शुरू कर दिया, फिर भी कई अन्य लोगों ने इन उत्पादों पर प्रदर्शित ब्रांड नाम के साथ टी-शर्ट, टोपी, की चेन और पीने के चश्मे वितरित करना शुरू कर दिया। सरोगेट विज्ञापन विपणन किए जा रहे उत्पाद के लिए एक राजस्व मॉडल की आवश्यकता को अनिवार्य करता है। 7 अक्टूबर 2022 को, भारत के उपभोक्ता मामलों के मंत्रालय ने 6 शराब और तंबाकू ब्रांडों को उनके सरोगेट विज्ञापन के कारण नोटिस जारी किए। केंद्रीय उपभोक्ता संरक्षण प्राधिकरण (सीसीपीए) ने प्रीमियम ब्लैक, स्टर्लिंग रिजर्व, सीग्राम के इंपीरियल ब्लू, विमल पान मसाला, रजनीगंधा पान मसाला और कमला पसंद पान मसाला को नोटिस भेजा है और उनसे विज्ञापन दिशानिर्देशों का उल्लंघन करने पर जवाब देने को कहा है। सी. सी. पी. ए. ने उन्हें तत्काल प्रभाव से इन विज्ञापनों को बंद करने के लिए भी कहा। कई सट्टेबाजी वेबसाइट और मोबाइल ऐप भारत में सरोगेट विज्ञापन करते हैं। उदाहरण के लिए, वे अपनी मुख्य सट्टेबाजी कंपनी का विज्ञापन करने के लिए ऐप के रूप में समान नाम वाली वेबसाइटें खोलते हैं। कुछ उदाहरणों में 1एक्सबेट चलाने वाला 1एक्सन्यूज और 1एक्सबेट शामिल हैं, जिन्हें क्रमशः खेल ब्लॉग और खेल वस्त्र ब्रांड के रूप में व्यापक रूप से विज्ञापित किया जाता है। 1xबेट ने भारतीय पूर्व क्रिकेटर युवराज सिंह को अपने ब्रांड एंबेसडर के रूप में साइन किया। फेयर प्ले और बेटवे भी लोगों को अपने मुख्य सट्टेबाजी ऐप, वेबसाइट की ओर आकर्षित करने के लिए इसी तरह की रणनीति का उपयोग करते हैं। वे स्टार स्पोर्ट्स आदि जैसे राष्ट्रीय टीवी चैनलों का उपयोग कर रहे हैं। और यूट्यूब चैनल, विज्ञापन के लिए ऑनलाइन मीडिया। लेकिन कमजोर भारतीय कानूनों के कारण ये अवैध सट्टेबाजी ऐप भारत में चल रहे हैं और विज्ञापन दे रहे हैं। इंडिया मिशन विन्नो के बाहर एक उदाहरण तंबाकू प्रायोजन प्रतिबंध के आसपास पाने के लिए फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल के स्वामित्व में है, विशेष रूप से स्क्यूडेरिया फेरारी के लिए फॉर्मूला 1 में। एक इंडोनेशियाई फुटबॉल टीम की जांच चल रही है क्योंकि अधिकारी प्रायोजन को एक जुआ कंपनी मानते हैं, जबकि फुटबॉल टीम के अधिकारियों के अनुसार, यह एक समाचार साइट के तहत पंजीकृत है। सरोगेट विज्ञापनों की प्रभावशीलता कई सर्वेक्षणों और साक्षात्कारों से प्राप्त निष्कर्षों के अनुसार, 50 में से 42 लोग विज्ञापन किए जा रहे वास्तविक शराब या तंबाकू उत्पाद को समझ सकते हैं। सरोगेट विज्ञापन उपभोक्ता के खरीद निर्णय को भी प्रभावित करते हैं। वे उपभोक्ताओं को प्रमुख शराब ब्रांडों के बारे में भी सूचित करते हैं और इस प्रकार बिक्री को बढ़ावा देते हैं। वर्तमान परिदृश्य भारत सरकार द्वारा अब सरोगेट विज्ञापनों पर प्रतिबंध लागू करने के साथ, कंपनियां कार्यक्रम प्रायोजन, कार्यक्रम आयोजन, कॉर्पोरेट फिल्मों और अधिक से अधिक नवीन एकीकृत विपणन संचार रणनीतियों की ओर रुख कर रही हैं, हालांकि सरोगेट विज्ञापन अभी भी एक आम प्रथा है। ब्रांड विस्तार, जो एक कंपनी का उन उत्पादों की ओर विस्तार है जो उसने पहले नहीं बेचे थे, अनुमत हैं और कुछ हद तक सामान्य हैं। इस प्रथा और सरोगेट विज्ञापन के बीच मुख्य अंतर यह है कि सरोगेट विज्ञापन कथित नए उत्पाद को बेचना नहीं चाहता है और यह वास्तव में एक ऐसे उत्पाद को बढ़ावा देना चाहता है जिसका विज्ञापन निषिद्ध है। ।