James G. Webster
जेम्स जी. वेबस्टर (जन्म 1951) नॉर्थवेस्टर्न विश्वविद्यालय में प्रोफेसर और दर्शक शोधकर्ता हैं। वेबस्टर के प्रकाशनों ने दर्शकों के व्यवहार के प्रतिरूपों का दस्तावेजीकरण किया है, जो कभी-कभी व्यापक रूप से आयोजित गलत धारणाओं को चुनौती देते हैं। उन्होंने दर्शकों के सिद्धांत और दर्शकों के विश्लेषण के तरीकों में भी मूलभूत योगदान दिया है। उन्होंने बी. ए. की उपाधि प्राप्त की। ट्रिनिटी कॉलेज (कनेक्टिकट) से। बाल टेलीविजन कार्यशाला (सी. टी. डब्ल्यू.) में एक दर्शक विश्लेषक के रूप में दो साल के बाद, वे इंडियाना विश्वविद्यालय ब्लूमिंगटन गए जहाँ उन्होंने अपनी पी. एच. डी. अर्जित की। वहाँ, उन्होंने कीथ मिल्के, जो बाद में सी. टी. डब्ल्यू. में अनुसंधान के वरिष्ठ उपाध्यक्ष बने, जैक वाक्सलैग, जो बाद में टर्नर ब्रॉडकास्टिंग में मुख्य अनुसंधान अधिकारी बने, और मीडिया मनोविज्ञान में अग्रणी डॉल्फ जिल्मन के साथ अध्ययन किया। वे 1986 में नॉर्थवेस्टर्न विश्वविद्यालय में संकाय में शामिल हुए। वेबस्टर ने 15 वर्षों तक नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी स्कूल ऑफ कम्युनिकेशन के वरिष्ठ एसोसिएट डीन के रूप में कार्य किया। उस दौरान, उन्होंने मीडिया, प्रौद्योगिकी और समाज में विश्वविद्यालय के अंतःविषय डॉक्टरेट कार्यक्रम के निर्माण में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। उन्होंने एक दर्जन से अधिक डॉक्टरेट शोध प्रबंधों का निर्देशन किया, और 2014 में उत्कृष्ट शिक्षण और मार्गदर्शन के लिए स्कूल का क्लेरेंस साइमन पुरस्कार प्राप्त किया। 2015 में उन्हें ब्रॉडकास्ट एजुकेशन एसोसिएशन से लाइफटाइम अचीवमेंट इन स्कॉलरशिप अवार्ड से सम्मानित किया गया था। 2020 में, उन्हें नॉर्थवेस्टर्न में प्रोफेसर एमेरिटस नामित किया गया था। अगले वर्ष, उन्हें इंटरनेशनल कम्युनिकेशन एसोसिएशन का फेलो नामित किया गया। शोध और प्रकाशन वेबस्टर के प्रकाशनों को व्यापक रूप से उद्धृत किया गया है। उनकी पुस्तकें चीनी, कोरियाई और भारतीय संस्करणों में दिखाई देती हैं। उन्होंने लंदन स्कूल ऑफ इकोनॉमिक्स, एम्स्टर्डम विश्वविद्यालय, कोपनहेगन विश्वविद्यालय, ज्यूरिख विश्वविद्यालय और चीन के संचार विश्वविद्यालय सहित दुनिया भर के विश्वविद्यालयों में व्याख्यान दिए हैं। उनके काम में दर्शकों के व्यवहार का अनुभवजन्य अध्ययन, दर्शकों के सिद्धांत में हस्तक्षेप और डेटा का विश्लेषण करने के लिए नए दृष्टिकोण शामिल हैं। वेबस्टर का अनुभवजन्य कार्य आम तौर पर दर्शकों के व्यवहार में कानून जैसी नियमितताओं का दस्तावेजीकरण करने के लिए बड़े डेटासेट के माध्यमिक विश्लेषण का उपयोग करता है। प्रारंभिक अध्ययनों ने टेलीविजन दर्शकों के प्रवाह के निर्धारकों की पहचान की। उनकी 1997 की पुस्तक, द मास ऑडियंस, टेलीविजन रेटिंग डेटा के विश्लेषण के आधार पर दर्शकों के व्यवहार के पैटर्न का वर्णन करती है। वेबस्टर ने दर्शकों के विखंडन पर व्यापक रूप से उद्धृत शोध भी किया है जिसने प्रदर्शित किया है कि विखंडन के "लिबास के नीचे", दर्शक लोकप्रिय और अलोकप्रिय प्रस्तावों के बीच आसानी से चले जाते हैं। वेबस्टर के निष्कर्षों ने अक्सर आम मान्यताओं को चुनौती दी है। उदाहरण के लिए, क्रिस एंडरसन द्वारा लिखित एक लोकप्रिय पुस्तक द लॉन्ग टेल ने तर्क दिया कि हिट-संचालित संस्कृति विशिष्ट स्थानों में बदल जाएगी और "बड़े पैमाने पर समानांतर" हो जाएगी। वेबस्टर ने पाया है कि सांस्कृतिक उपभोग अपेक्षाकृत कम संख्या में मुख्यधारा के आउटलेट्स पर केंद्रित है, जिसमें सभी आउटलेट्स के बीच बहुत अधिक दर्शक दोहराव है। उन्होंने तर्क दिया कि लोकप्रिय पेशकशों की दृढ़ता और उच्च स्तर के दोहराव एक "बड़े पैमाने पर अतिव्यापी संस्कृति" का उत्पादन कर रहे थे। वेबस्टर के दो छात्रों ने वैश्विक इंटरनेट उपयोग का एक विश्लेषण प्रकाशित किया जिसमें सुझाव दिया गया कि ग्रेट फ़ायरवॉल चीनी वेब उपयोगकर्ताओं को अलग करने के लिए जिम्मेदार नहीं था। 2015 में, अंतर्राष्ट्रीय संचार संघ ने इसे वर्ष का सर्वश्रेष्ठ लेख नामित किया। उन्हीं सहयोगियों के सहयोग से, वेबस्टर ने डिजिटल मीडिया में प्रवाह की अवधारणा को अनुकूलित किया, यह तर्क देने के लिए कि पसंद की अनदेखी वास्तुकला इंटरनेट पर ध्यान के प्रवाह को "धक्का" देती है। दर्शक सिद्धांत मीडिया शोधकर्ता आमतौर पर मानते हैं कि दर्शकों के व्यवहार को व्यक्तिगत प्राथमिकताओं जैसे सूक्ष्म-स्तरीय कारकों द्वारा सबसे अच्छी तरह से समझाया जाता है। 1983 के एक लेख, "ए थ्योरी ऑफ़ टेलीविज़न प्रोग्राम चॉइस" में, वेबस्टर ने दावा किया कि वरीयताएँ उपलब्ध कार्यक्रम विकल्पों की संरचना के भीतर व्यक्त की गई थीं और ये संरचनाएँ दर्शकों के व्यवहार के महत्वपूर्ण निर्धारक थीं। बीसवीं-पहली शताब्दी की शुरुआत तक डिजिटल मीडिया के व्यापक उपयोग, जो लोगों को सशक्त बनाता प्रतीत होता था, ने इस विचार को फिर से जीवंत कर दिया कि व्यक्तिगत प्राथमिकताएं दर्शकों के व्यवहार को संचालित करती हैं। "मीडिया की द्वैतता" में, वेबस्टर ने संरचना सिद्धांत को यह तर्क देने के लिए अनुकूलित किया कि डिजिटल मीडिया पर जनता के ध्यान के पैटर्न को आकार देने में मैक्रो-स्तर के संरचनात्मक कारक अभी भी महत्वपूर्ण थे। 2012 में, "द्वैत" लेख ने संचार सिद्धांत को आगे बढ़ाने वाले सर्वश्रेष्ठ लेख के लिए डेनिस मैकक्वेल पुरस्कार जीता। दर्शकों के व्यवहार के उनके सिद्धांत की पूरी अभिव्यक्ति द मार्केटप्लेस ऑफ अटेंशन में है, जिसने 2015 का रॉबर्ट जी. पिकार्ड बुक अवार्ड जीता था। दर्शक विश्लेषण वेबस्टर ने माप और दर्शकों के डेटा के विश्लेषण के बारे में भी व्यापक रूप से लिखा है। मूल्यांकन विश्लेषण, जो पहली बार 1991 में प्रकाशित हुआ था, अपने चौथे संस्करण में है और दर्शकों के मापन और विश्लेषण पर एक मानक पाठ है। 2010 में वेबस्टर और उनके छात्रों ने दर्शकों के व्यवहार का अध्ययन करने के लिए सोशल नेटवर्क विश्लेषण का उपयोग करना शुरू किया। उनका दृष्टिकोण, जो "ऑडियंस नेटवर्क" बनाने के लिए ऑडियंस डुप्लिकेशन पर डेटा का उपयोग करता है, दूसरों द्वारा समाचार खपत और अंतर्राष्ट्रीय ऑडियंस गठन का अध्ययन करने के लिए अपनाया गया है। ।