Amul girl
अमूल गर्ल भारतीय डेयरी ब्रांड अमूल द्वारा उपयोग किया जाने वाला एक विज्ञापन शुभंकर है। शुभंकर एक युवा भारतीय लड़की का हाथ से खींचा गया कार्टून है जो नीले बालों और आधे घोड़े के साथ पोल्का-बिंदीदार फ्रॉक पहने हुए है। अमूल गर्ल विज्ञापन को अक्सर अपने हास्य के कारण सर्वश्रेष्ठ भारतीय विज्ञापन अवधारणाओं में से एक के रूप में वर्णित किया गया है। द अमूल गर्ल को अमूल के प्रतिद्वंद्वी ब्रांड पोलसन की बटर-गर्ल की प्रतिक्रिया के रूप में बनाया गया था। इस विचार की कल्पना 1967 में की गई थी जब ए. एस. पी. (विज्ञापन, बिक्री और प्रचार) ने पिछली एजेंसी एफ. सी. बी. उल्का से ब्रांड पोर्टफोलियो हासिल किया था। इसे एजेंसी के मालिक सिल्वेस्टर दा कुन्हा और उनके कला निदेशक यूस्टेस फर्नांडीस द्वारा मुंबई में होर्डिंग, चित्रित बस पैनलों और पोस्टरों पर निष्पादित किया गया था। तब से शुभंकर को 1976 में भारत में आपातकाल जैसी राष्ट्रीय और राजनीतिक महत्व की कई घटनाओं पर टिप्पणी करने के लिए जुटाया गया है। 1966 में, अमूल ने अपने विज्ञापन अभियान पर काम करने के लिए विज्ञापन एजेंसी विज्ञापन और बिक्री संवर्धन (ए. एस. पी.) को अपना खाता देने का फैसला किया। एजेंसी के प्रबंध निदेशक दा कुन्हा और एक कला निर्देशक यूस्टेस फर्नांडीज ने कुछ ऐसा बनाने का फैसला किया जो देश की हर गृहिणी का ध्यान आकर्षित करेगा। गुजरात को-ऑपरेटिव मिल्क मार्केटिंग फेडरेशन लिमिटेड (जी. सी. एम. एम. एफ.) के तत्कालीन अध्यक्ष वर्गीज कुरियन ने एक शरारती छोटी लड़की को दो आवश्यकताओं के साथ शुभंकर के रूप में सुझाया। इसे खींचना आसान और यादगार होना चाहिए था, क्योंकि अधिकांश विज्ञापन बाहरी मीडिया होते थे, जिनके लिए उन दिनों हाथ से चित्रकारी की आवश्यकता होती थी, और होर्डिंग को बार-बार बदलना पड़ता था। परिवर्तन जनवरी 2021 में, मिजोरम की चार वर्षीय बाल गायिका एस्थर हनामटे अमूल लड़की के रूप में दिखाई दीं। ए. आर. रहमान के "मां तुझे सलाम" को कवर करने वाले एक संगीत वीडियो के साथ नामते एक मीडिया सनसनी बन गए थे, जिसे 25 अक्टूबर 2020 को यूट्यूब पर पोस्ट किया गया था। पोस्टर कैरिकेचर में मिज़ो पारंपरिक पोशाक में हनमटे को भारतीय तिरंगा लहराते हुए दिखाया गया है, और इसका नारा हैः "अलौकिक प्रदर्शन! अमूल स्वादिष्ट स्वाद "। ओलंपिक अमूल को क्रिकेट विश्व कप और फॉर्मूला-वन रेसिंग के साथ जुड़ते हुए देखा गया। अमूल 2012 ओलंपिक खेलों के लिए डेयरी उत्पादों के लिए भारतीय टीम का आधिकारिक प्रायोजक था। विवाद 2001 में, अमूल ने इंडियन एयरलाइंस की हड़ताल की आलोचना करते हुए एक विज्ञापन अभियान चलाया; बाद वाले ने धमकी दी कि जब तक विज्ञापन नहीं खींचे जाते, तब तक वे अपनी उड़ानों में अमूल बटर देना बंद कर देंगे। गणेश चतुर्थी के दौरान एक अन्य विज्ञापन में कहा गया था "गणपति बप्पा मोरे घ्या" ("गणपति बप्पा अधिक लेते हैं")। शिवसेना पार्टी ने कहा कि अगर विज्ञापन नहीं हटाया गया तो वे आकर अमूल के कार्यालय को नष्ट कर देंगे। जुलाई 2011 में, सुरेश कलमाड़ी की आलोचना करने वाले एक विज्ञापन ने पुणे में परेशानी पैदा कर दी, जबकि दिसंबर 2011 में ममता बनर्जी का मजाक उड़ाने वाले एक विज्ञापन ने कोलकाता में समस्याएं पैदा कर दीं। इसके बाद, बनर्जी के साथ एक और विज्ञापन मार्च 2012 में कोलकाता को छोड़कर पूरे भारत में जारी किया गया था। 2011 में, जब वे "मैंने क्या खाया" ("मैंने क्या खाया? ", जहाँ 2010 के राष्ट्रमंडल खेलों के घोटाले पर सुरेश कलमाड़ी के लिए" खाओ "शब्द का अर्थ या तो सीधे रिश्वत स्वीकार करना या अप्रत्यक्ष रूप से एक अवैध कार्य से लाभ उठाना है, हिंदी भाषा में), वे मुसीबत में पड़ गए। उन्होंने कहा, "उन्हें दोषी पाया गया, वह जेल में थे, उनकी पार्टी ने उन्हें छोड़ दिया था। लेकिन पुणे में पार्टी कार्यकर्ताओं ने वास्तव में होर्डिंग को नीचे खींच लिया, "एक हैरान दा कुन्हा याद करते हैं। एक हास्यास्पद विरोध भी हुआ। जब उन्होंने लिखा था "सत्यम शर्म स्कैंडलम!" सत्यम कंप्यूटर सर्विसेज लिमिटेड के बदनाम अध्यक्ष रामलिंगा राजू के लिए, वे कहते हैं, "हमें सत्यम बोर्ड से एक औपचारिक पत्र मिला है जिसमें हमें गंभीर परिणाम भुगतने की धमकी दी गई हैः उनके सभी कर्मचारी अमूल मक्खन खाना बंद कर देंगे!" ।