Double Seven (soft drink)
डबल सेवन एक भारतीय शीतल पेय ब्रांड था। सरकारी नीतियों में बदलाव के कारण 1977 में कोका-कोला के भारतीय बाजार छोड़ने के बाद भारत सरकार द्वारा इसका निर्माण और विपणन किया गया था। डबल सेवन का शुभारंभ नई दिल्ली के प्रगति मैदान में वार्षिक व्यापार मेले में तत्कालीन सत्तारूढ़ जनता पार्टी द्वारा उपहार के रूप में किया गया था। 1977 में, मोरारजी देसाई सरकार द्वारा लाए गए विदेशी मुद्रा विनियमन अधिनियम के प्रावधानों के अनुसार, कोका-कोला को अपने भारतीय संचालन में अपनी स्वामित्व हिस्सेदारी को कम करने की आवश्यकता थी। कोका-कोला ने अन्य अमेरिकी कंपनियों के साथ नए कानूनों के तहत काम करने के बजाय भारत छोड़ने का फैसला किया। कोका-कोला द्वारा छोड़े गए शून्य को भरने के लिए विकसित, डबल सेवन को जल्दी से डिजाइन किया गया था, जिसे उत्पाद के नामकरण के लिए एक राष्ट्रीय प्रतियोगिता द्वारा नामित किया गया था, जिसे सरकारी स्वामित्व वाली कंपनी मॉडर्न फूड इंडस्ट्रीज द्वारा निर्मित और विपणन किया गया था। डबल सेवन के सांद्रण का सूत्र केंद्रीय खाद्य प्रौद्योगिकी अनुसंधान संस्थान, मैसूर में विकसित किया गया था। सरकारी समर्थन के बावजूद, डबल सेवन भारतीय शीतल पेय बाजार पर हावी नहीं हो सका, हालाँकि यह कार्यक्रम बहुत सफल रहा क्योंकि कोका-कोला द्वारा छोड़ी गई रिक्तता को भर दिया गया था। डबल सेवन के मुख्य प्रतियोगी कैंपा कोला, थम्स अप, ड्यूक्स, मैकडॉवेल्स क्रश और डबल कोला थे। डबल सेवन में एक लेमन-लाइम सॉफ्ट ड्रिंक भी था जिसे डबल सेवन टिंगल के नाम से जाना जाता था। पेय का नाम रखने के लिए एक राष्ट्रीय प्रतियोगिता में डबल सेवन विजेता नाम था। पेय ने बाजार का हिस्सा खो दिया क्योंकि कुछ वर्षों बाद सत्ता में आई इंदिरा गांधी की सरकार को एक ऐसे उत्पाद का समर्थन करने में कोई दिलचस्पी नहीं थी जो उन्हें 1977 की याद दिलाता था, जिस वर्ष इंदिरा गांधी राष्ट्रीय चुनाव हार गईं और थम्स अप जैसे अन्य पेय बहुत लोकप्रिय हो गए। आधुनिक खाद्य उद्योग धीरे-धीरे मंदी की चपेट में आ गए और जनवरी 2000 में हिंदुस्तान लीवर लिमिटेड ने इसे अपने नियंत्रण में ले लिया। थम्स अप, जिसे कोका-कोला के जाने के बाद 1977 में भी लॉन्च किया गया था, कोका-कोला द्वारा अपने अंतिम अधिग्रहण तक फलता-फूलता रहा। ।