It is precisely individual freedom and subjective suffering that the cold and calculating world of rationalism wishes to destroy, and Ritzer obviously participates in this destruction with his comparison.
Wir sagen "unbewusst", da wir annehmen möchten, dass Ritzer sich der Tragweite seiner Behauptungen gar nicht bewusst war. Es ist gerade die individuelle Freiheit und das subjektive Leid, das der Rationalismus mit seiner kalten und kalkulierten Welt vernichten möchte, und offensichtlich beteiligt sich Ritzer mit diesem Vergleich an dieser Vernichtung.