For the same reason that Coca-Cola and Pepsi spend millions to compete – if both stopped advertising, their market shares would not change much, even if, obviously, it would change if only one of the two engaged in publicity.
Por la misma razón que la Coca-Cola y la Pepsi gastan millones para competir. Si ambas dejaran de anunciarse su correspondiente porción de mercado no cambiaría mucho, aún cuando habría cambios, obviamente, si sólo una de ellas hiciera publicidad.