Kerry tried to make the war, the low rate of job creation, inadequate healthcare, and Bush’s tax cuts for upper income groups the central issues of the campaign, but some observers felt that this never added up to a clear message.
Kerry se snažil prosadit za ústřední témata kampaně válku, nízkou míru tvorby pracovních míst, nedostatečnou zdravotní péči a Bushovy daňové škrty pro skupiny s vyššími příjmy, avšak někteří pozorovatelé měli pocit, že to nikdy nevyústilo v jasné poselství.