Beyond enabling individual Internet users to monetize their data, this model would benefit data buyers by connecting them more closely to consumers – not least by diminishing the mistrust that can arise when users are not complicit in the sharing and use of their data. Indeed, firms that acknowledge that personal data are personal property will be in a better position to build relationships with individual consumers, thereby gaining deeper insights into their specific needs and desires.
Tento model by nejen umožnil jednotlivým uživatelům internetu zpeněžovat svá data, ale prospěch by z něj měli také zájemci o koupi těchto dat, kteří by získali užší vazbu na své spotřebitele – mimo jiné díky tomu, že by se snížila nedůvěra, která může vzniknout v případě, že uživatelé stojí stranou sdílení a využívání vlastních dat. Firmy, které uznají, že osobní data jsou osobním majetkem, si vytvoří lepší pozici k navázání vztahů s jednotlivými uživateli, čímž získají hlubší vhled do jejich specifických potřeb a tužeb.