For the same reason that Coca-Cola and Pepsi spend millions to compete – if both stopped advertising, their market shares would not change much, even if, obviously, it would change if only one of the two engaged in publicity.
Ze stejného důvodu, pro který Coca-Cola a Pepsi-Cola utrácejí miliony dolarů v konkurenčním boji – kdyby obě firmy přestaly inzerovat, jejich tržní podíl by se nijak dramaticky nezměnil. Z pochopitelných důvodů by se změnil, kdyby inzerovat přestala jen jedna z obou společností.