As a result, Glimcher is skeptical of prevailing economic theory, and is seeking a physical basis for it in the brain. He wants to transform “soft” utility theory into “hard” utility theory by discovering the brain mechanisms that underlie it.
Glimcher je proto vůči převažující ekonomické teorii skeptický a snaží se pro ni najít v mozku fyzický základ. „Měkkou“ teorii užitku chce proměnit v „tvrdou“ tím, že objeví mozkové mechanismy, z nichž vychází.