Such borrowing was especially attractive as asset (housing and equity) prices kept rising, interest rates remained low, and succeeding generations of financial market innovators could convince investors that they had mastered the exigencies of risk.
Takové půjčky byly lákavé tím spíše, že ceny aktiv (nemovitostí a akcií) neustále rostly, úrokové sazby zůstávaly nízké a další a další generace novátorů na finančním trhu dokázaly přesvědčit investory, že se jim podařilo zvládnout řízení rizik.