Several studies have shown that members of the generation that has come of age in the new millennium are more interested in having an impact on the world than in earning money for its own sake. This is the generation that has spawned “effective altruism,” which encourages giving money away, as long as it is done efficiently.
إن النزاهة والصدق يعظمان من القيمة في الأمد البعيد، حتى وإن كنا نعني بمصطلح "القيمة" العائد النقدي لصالح المساهمين. ويصدق هذا بوضوح أكبر إذا كانت القيمة تشمل الشعور بالرضا الذي يستمده كل المشاركين من عملهم. فقد أظهرت دراسات عديدة أن أعضاء الجيل الذي شبوا عن الطوق في الألفية الجديدة أكثر اهتماماً بترك بصمتهم على العالم من كسب المال لمجرد كسب المال. وهذا هو الجيل الذي أنتج "الإيثار الفعّال"، والذي يشجع التبرع بالمال طالما يتم هذا بكفاءة وفعالية.