A second major global crisis, in the 1970’s, shook the heavy-industrial basis of manufacturing, and with it the idea that governments should manage the economy. The 1970’s produced a new model of sustaining consumption through individualized desire.
أما الأزمة العالمية الكبرى الثانية، في السبعينيات، فكانت بمثابة صدمة موجهة إلى قواعد التصنيع الثقيل ومعها فكرة أن الحكومات لابد وأن تدير الاقتصاد. فقد أنتجت السبعينيات نموذجاً جديداً من الحفاظ على الاستهلاك من خلال تحريك الرغبة الفردية. ثم بدأ الإنتاج في التخلص من المركزية، والتركيز على إيجاد منتجات ملائمة لأسواق عالية التخصص. وتحول الاستهلاك إلى ظاهرة فردية في المقام الأول يستطيع الناس من خلالها تمييز أنفسهم.