Currently, Web advertisers and publishers say that their businesses depend on their ability to track people and collect and resell the data that they gather. They argue, further, that it is too complicated to respect individuals’ preferences, too difficult to tell them how their data is being used, and pointless to treat them as individuals.
بطبيعة الحال، لا أحد يستطيع أن يحدد الخصوصية أو يضمنها. ولكن الأفراد قادرون على الحصول على الفرصة للسيطرة على استخدام بياناتهم الخاصة ــ وبوسع الكيانات الراغبة في استخدامها أن تتفاوض معهم. وحاليا، يقول المعلنون والناشرون على شبكة الإنترنت إن أعمالهم تعتمد على قدرتهم على تعقب الناس وجمع البيانات وإعادة بيعها. وهم يزعمون فضلاً عن ذلك أن احترام تفضيلات الأفراد أمر بالغ التعقيد، وأن إخبارهم كيف يتم استخدام بياناتهم أمر أيضاً بالغ الصعوبة، ومن غير المجدي التعالم معهم كأفراد.