New, hotter technologies come along, and the firm no longer attracts the best people to work for it, because, well, it’s no longer the next new thing. New products stall, old products are not as profitable as they once were (because competitors figure out how to make something better), and markets and consumers move on.
بيد أن تكنولوجيات الشركة تصبح موحدة وسلعية على نحو لا مفر منه. ثم تأتي تكنولوجيات جديدة أكثر سخونة، وتفقد الشركة قدرتها على اجتذاب أفضل الناس للعمل لديها، لأنها لم تعد صاحبة الابتكار الجديد التالي. فتتعطل المنتجات الجديدة، وتصبح المنتجات القديمة غير مربحة كما كانت ذات يوم (لأن المنافسين يتوصلون إلى الكيفية التي يقدمون بها منتجات أفضل)، وتمضي الأسواق ويمضي المستهلكين في طريقهم.