Just as Facebook “friends” come in varying degrees of intensity, quality, and symmetry, so does attention. Real attention comes from people; “attention” from a computer is worth something only to the extent that it appears to come from a human – and can be negative if people feel deceived.
وفي حين تبحث الشركات (وبعض الناس) عن الاهتمام لأنها تتوقع كسب المال من خلاله، فإن العديد من الأفراد يقدرون قيمة الاهتمام باعتباره أمراً مرغوباً في حد ذاته. فكما يأتي "الأصدقاء" على الفيس بوك بدرجات ونوعيات متفاوتة، فكذلك الاهتمام. إن الاهتمام الحقيقي يأتي من جانب الناس؛ ذلك أن "الاهتمام" من جانب جهاز كمبيوتر لا يساوي شيئاً إلا وفقاً للدرجة التي يبدو بها وكأنه صادر عن إنسان ـ وقد يكون سلبياً إذا شعر الناس بأنهم وقعوا فريسة للخداع.