As Jake Ratner, a young activist who works for Just Harvest USA, points out, global corporations are often insulated from traditional tactics like boycotts. So farmworkers and their allies have chosen a novel “brand-busting” approach that targets companies’ public image – and that has gotten the attention of decision-makers at the top of the global food hierarchy.
ولكن العولمة تؤثر الآن على التكتيكات التي اختارها عمال المزارع. وكما يشير جيك رانتر، وهو ناشط شاب يعمل لدى منظمة الحصاد العادل في الولايات المتحدة، فإن الشركات العالمية تكون غالباً معزولة عن التكتيكات التقليدية مثل المقاطعة. لذا فقد اختار عمال المزارع وحلفاؤهم نهجاً جديداً في "إسقاط العلامات التجارية" يستهدف الصورة العامة للشركات ــ وقد استولى ذلك على انتباه صناع القرار في أعلى التسلسل الهرمي للإنتاج الغذائي.