Morales and Chávez always emphasize their humble origins in order to appeal emotionally to those who share those characteristics with them, and to blackmail those who do not. This image is strengthened each time the caudillo engages in confrontation with some large, and usually vaguely defined, enemy: the Empire or the United States, the oligarchies, the traditional parties, or the transnational corporations.
والطريقة التي يتم بها تحديد هوية "الشعب" تربط بين الزعيم وأنصاره من خلال بناء هوية جمعية غير مقعدة تعمل على تيسير الاتصال والتعبئة السياسية، بينما تعني ضمناً الخضوع من جانب المواطنين. إن موارليس و شافيز يؤكدان دوماً على أصولهما المتواضعة بهدف التقرب عاطفياً ممن يشاركونهما هذه الصفات، وسعياً إلى ابتزاز هؤلاء الذين لا يشاركونهما إياها.