Then it’s often a question of trial and error; doctors prescribe a drug known to work some of the time in order to see whether it really does. Depression and cancer patients, for example, routinely try four or five therapies in order to find one that works, at least temporarily.  Clinical trials are the equivalent of advertisers’ A-B tests (where you try different ads against subsets of the target market), but far more expensive, time-consuming, and important.
إن السوق المستهدفة الأولية في حالة الأدوية تتمثل في الأشخاص المصابين بحالة ما. لذا فإن الأمر كثيراً ما يتحول إلى مسألة تجربة وخطأ؛ فالأطباء يصفون دواءً يُعرَف عنه أنه ناجح في بعض الأحيان لكي يعرفوا ما إذا كان ناجحاً بالفعل. والواقع أن مرضى الاكتئاب والسرطان، على سبيل المثال، يجربون بشكل روتيني أربعة أو خمسة علاجات من أجل التوصل إلى علاج ناجع بالفعل، ولو بشكل مؤقت على الأقل. وتُعَد التجارب السريرية المعادل لاختبارات المعلنين (حيث يجرب المعلن إعلانات مختلفة على خلفية مجموعات فرعية من السوق المستهدفة)، ولكنها أكثر تكلفة واستهلاكاً للوقت، وأشد أهمية.