In general, these companies see consumer data as something that they can use to target ads or offers, or perhaps that they can sell to third parties, but not as something that consumers themselves might want. Of course, this is not an entirely new idea, but most pundits on both sides – privacy advocates and marketers – don’t realize that rather than protecting consumers or hiding from them, companies should be bringing them into the game.
والواقع أن هذه الشركات عموما تنظر إلى بيانات المستهلكين باعتبارها شيئاً يمكنها استخدامه لاستهداف الإعلانات والعروض، أو قد يكون بوسعها أن تبيعها لأطراف ثالثة، ولكن ليس بوصفها شيئاً قد يرغبه المستهلكون. وهي ليست بالفكرة الجديدة بالكامل بطبيعة الحال، ولكن أغلب الخبراء على الجانبين ـ المدافعين عن الخصوصية والمسوقين ـ لا يدركون أن الشركات يتعين عليها بدلاً من حماية المستهلكين أو إخفاء المعلومات عنهم أن تدخلهم في اللعبة.