That is how insinuations of cowardice and foul play helped defeat two highly decorated Vietnam War veterans, Senator Max Cleland in 2002, and John Kerry in 2004, while Bush and Vice President Dick Cheney – both of whom avoided military service ­– were portrayed as true patriots. Another technique is transference: accusing opponents of having motives or using methods that characterize the accuser himself.
أحد هذه الأساليب المؤثرة ـ والتي يقول الباحث الجمهوري فرانك لونتز إنه تعلمها من رواية "1984" ـ يتلخص ببساطة في عكس المعاني وقلب الحقيقة رأساً على عقب. وعلى هذا، نجد أن فوكس نيوز تطلق على نفسها لقب "القناة النزيهة المتوازنة"، ونجد كارل روف وأتباعه يحولون أقوى السمات التي يتمتع بها خصومهم إلى نقاط ضعف فيهم (كعب أخيل)، بالاستعانة بالتلميحات والأكاذيب في تصوير إنجازات خصومهم وكأنها إنجازات زائفة. وهذه هي أساليب التلميح بالجبن واللعب غير النـزيه التي ساعدت في هزيمة اثنين من قدامى محاربي فيتنام الذين حصلوا على أعلى الأوسمة، السناتور ماكس كليلاند في العام 2002، و جون كيري في العام 2004، بينما صورت بوش ونائبه ديك تشيني ـ اللذين نجحا في تجنب الخدمة العسكرية ـ كوطنيين حقيقيين.