Diplomatic efforts by the outside world proved ineffective, so in March 1999, NATO began a 78-day bombing campaign against the Serbs. Blair was at the forefront among Western leaders in pressing for NATO action, and to justify this innovation in outside intervention he proclaimed “a new doctrine of international community” that made it a “just war,” because it was based on superior Western values.
كانت صربيا قد شرعت في الفترة ما بين 1998 و1999 في تنفيذ عمليات قمع عنيفة في كوسوفو للأغلبية العرقية الألبانية هناك، فأخرجت ما يقرب من أربعمائة ألف من أهل كوسوفو من ديارهم. وأثبتت الجهود الدبلوماسية من جانب المجتمع الدولي فشلها في التوصل إلى حل أو تسوية لهذه القضية. وبناءً على ذلك فقد بادر حلف شمال الأطلنطي في شهر مارس/آذار 1999 إلى شن حملة قصف دامت 78 يوماً ضد الصرب. وكان بلير في طليعة الزعماء الغربيين الذين دفعوا حلف شمال الأطلنطي إلى التحرك. ولتبرير إبداعه في مجال التدخل الخارجي أعلن بلير عن "مبدأ جديد للمجتمع الدولي" جعل من تلك الحرب "حرباً عادلة"، لأنها كانت تستند إلى قيم غربية سامية.