Given that social norms in much of the world discourage women from smoking, drinking alcohol, and, in extreme cases, driving cars and motorcycles, advertisers in these industries tend to target men. For example, alcoholic-beverage producers are leading sponsors of men’s professional sports, but rarely sponsor women’s sporting events.
ان فهم واستغلال قواعد السلوك المرتبطة بجنس الانسان يحقق فوائد تجارية. اذا اخذنا بعين الاعتبار ان قواعد السلوك الاجتماعية في معظم ارجاء العالم لا تشجع النساء على التدخين وشرب الحكول وفي بعض الحالات الاستثنائية قيادة السيارات والدراجات النارية ،فإن المعلنين لمثل هذه الصناعات عادة ما يستهدفون الرجال فعلى سبيل المثال فإن منتجي المشروبات الكحولية عادة ما يرعون رياضات الرجال الاحترافية ولكن من النادر ان يقوموا برعاية الفعاليات الرياضية النسائية.