The aura of a brand is easily destroyed. One reaction has been to look for radically new marketing strategies, as in the case of the up-market Jimmy Choo brand of women’s shoes, now to be sold in a simpler guise by the low-price mass retailer Hampamp;M.
لقد تضررت الماركات عالية القيمة وال��نتجات الفاخرة بفعل موجة من التخفيضات الكبيرة أثناء الربع الأخير من عام 2008. فتحطمت بسهولة الهالة التي كانت تحيط بالماركات المعروفة. وكان أحد ردود الفعل إزاء هذا التطور البحث عن استراتيجيات تسويقية جديدة تماماً، كما حدث مع إحدى ماركات الأحذية النسائية، والتي أصبحت تباع الآن بسعر التجزئة المخفض.