He recognized that there are two kinds of needs, absolute and relative, and that the latter may be insatiable. But he underestimated the weight of relative needs, especially as societies got richer, and, of course, the power of advertising to create new wants, and thus induce people to work in order to earn the money to satisfy them.
لقد استخف كينز بالعقبات التي قد تحول دون تحقق هدفه. فهو يقر بوجود نوعين من الاحتياجات، المطلق والنسبي، وأن النوع الأخير قد لا يكون قابلاً للإشباع. ولكنه يقلل من وزن الاحتياجات النسبية، وخاصة مع ازدياد ثراء المجتمعات، وبطبيعة الحال قوة الإعلان وقدرته على خلق احتياجات جديدة، وبالتالي حمل الناس على العمل من أجل كسب المال اللازم لإشباع هذه الاحتياجات. وما دام الاستهلاك مستمراً في التزايد والمنافسة، فسوف تظل هناك أسباب جديدة للعمل.