Those with great technology and lousy marketing will find others with lousy technology and great marketing. The companies with back-end standards will create interfaces to a couple of the leading applications; then other applications will tie themselves into those back-ends.
ولكن هنا تكمن الإثارة: فهناك العديد من الشركات في مراحلها المبكرة، تبحث عن التمويل والشركاء. وقد لا يكتب البقاء كل هذه الشركات؛ ولكن مع بعض الحظ فقد يندمج بعضها. فالشركات التي تتسم بتكنولوجيا ناجحة ولكنها تعاني من رداءة التسويق سوف تجد غيرها من الشركات التي تفتقر إلى التكنولوجيا الجيدة ولكنها تتسم بالبراعة في إدارة علميات التسويق. وسوف تبدأ الشركات العاملة في مجال برمجيات الدعم في خلق واجهات التطبيق القادرة على المزاوجة بين التطبيقات الرائدة؛ وكذلك سوف تبدأ تطبيقات أخرى بربط أنفسها ببرمجيات الدعم.