This suggests that companies offering cheap, poor-quality, unbranded products are unlikely to succeed in the long term. For apparel consumers, for example, quality is second only to price when choosing a store, and second only to fashion when choosing a specific item.
وهذا يشير إلى أن الشركات التي تعرض منتجات رخيصة ورديئة النوعية، ولا تحمل علامة تجارية من غير المرجح أن تنجح في الأمد البعيد. فبالنسبة لمستهلكي الملابس على سبيل المثال، تأتي الجودة في مرتبة التالية فقط للسعر عند اختيار متجر ما، وفي المرتبة التالية فقط بعد الموضة عند اختيار بنود معينة. وفي كل من بلدان شمال وجنوب الصحراء الكبرى، يتسم المستهلكون بالولاء القوي للعلامة التجارية، بمتوسط 58%.