In October 2007, President Hu Jintao declared China’s intent to increase its soft power, and the Olympics were an important part of that strategy. With its establishment of Confucius Institutes to promote Chinese culture, increased international broadcasting, attraction of foreign students to its universities, and softer diplomacy toward its neighbors in Southeast Asia, China has made major investments in soft power.
في المقابل، أنهت الصين شهر أغسطس/آب وقد تعززت قوتها الناعمة بعد نجاحها الباهر في تنظيم دورة الألعاب الأوليمبية. في شهر أكتوبر/تشرين الأول أعلن الرئيس الصيني هيو جينتاو اعتزام الصين دعم قوتها الناعمة، وكانت الألعاب الأوليمبية جزءاً مهماً من تلك الإستراتيجية. ومع إنشاء معاهد كونفوشيوس للترويج للثقافة الصينية، وزيادة محطات البث الدولية، واجتذاب الطلاب الأجانب للالتحاق بجامعاتها، وتبني دبلوماسية أكثر نعومة في التعامل مع جاراتها في جنوب شرق آسيا، نجحت الصين في استثمار قوتها الناعمة. وتشير استطلاعات الرأي إلى تحسن ملحوظ في سمعتها الدولية.