The value is in people’s heads – in the meanings of the words and the brand associations – not in the expanded namespace. In fact, the new approach carves up the namespace: the value formerly associated with Apple could now be divided into Apple.computers, apple.phone, ipod.apple, and so on.
والمشكلة هي أن توسيع مساحة الاسم ـ السماح لأي شخص بتسجيل مجال جديد عالي المستوى (TLD) مثل .apple ـ لا يؤدي في الواقع إلى خلق أي قيمة جديدة. فالقيمة في أذهان الناس ـ في معاني الكلمات والجمعيات التجارية ـ وليس في مساحة الاسم الموسعة. والواقع أن هذا التوجه الجديد يقطع مساحة الاسم إلى أقسام: فالقيمة التي كانت فيما مضى مرتبطة بكلمة Apple، بات من الممكن الآن أن تقسم إلى Apple.computers، أو  apple.phone، أو ipod.apple، وهكذا. وإذا بدا هذا محيراً فلأنه كذلك بالفعل.