When people acquire expensive cars, designer clothing, and opulent houses, they generally seek social recognition. When couples or friends give gifts to one another or take vacations together, they perform economic transactions inspired by affiliation and care.
ويتجلى هذا الارتباط في الأهمية الاجتماعية العميقة في أغلب المعاملات الاقتصادية التي يزاولها أي فرد. فعندما يكتسب الناس سيارات باهظة الثمن، وملابس من ماركات عالمية، ومنازل فاخرة، فإنهم يسعون عموماً إلى الاعتراف الاجتماعي. وعندما يتبادل الأزواج أو الأصدقاء الهدايا أو يقومون معاً بإجازات، فإنهم بهذا يؤدون صفقات اقتصادية مستلهمة من الانتماء والرعاية.