The business community certainly understands the potential, given the masses of soccer-related consumer goods, high retail mark-ups on sportswear, and blanket advertising both on and off the pitch. Non-governmental organizations working for social improvement can, and sometimes do, find ways to draw attention to their campaigns through soccer.
أما في حالة نشطاء اليوم، فقد لا يكون الاختيار بين دعم أو معارضة البطولة، بل كيفية استخدام البطولة لتحقيق غاياتهم. فمن المؤكد أن هذا الاهتمام العالمي غير المسبوق لابد أن يوفر الفرص. ومن المؤكد أن مجتمع المال والأعمال يدرك هذا الاحتمال، نظراً للعديد من السلع الاستهلاكية المرتبطة بكرة القدم، وأرباح تجارة التجزئة من الملابس الرياضية، والتغطية الإعلانية داخل وخارج الملاعب. وبوسع المنظمات غير الحكومية التي تعمل على تحسين الأحوال الاجتماعية أن توجد السبل للفت الانتباه إلى حملاتها من خلال كرة القدم.