Yet, in the search for what Cameron has called a new “look, feel, and identity,” these parties have been treading a fine line: on the one hand, they have attempted to appear more modern – for example, by appointing an increasing number of women and members of ethnic minorities to cabinet posts.
ومع ذلك، ففي البحث عما أطلق عليه كاميرون "هيئة جديدة ولمسة جديدة وهوية جديدة"، فإن هذه الأحزاب كانت تسير على خيط رفيع: فهي من ناحية كانت تحاول الظهور بمظهر أكثر حداثة ـ على سبيل المثال، من خلال تعيين أعداد متزايدة من النساء وأعضاء الأقليات العرقية في مناصب وزارية. ومن ناحية أخرى، أضفت هذه الأحزاب على نفسها صبغة معادية للنسبية الأخلاقية المفترضة في اليسار ـ وهي صورة حيث يصبح الاستنجاد بالدين مفيداً بوضوح.