In 1958, the economist John Kenneth Galbraith wrote the best-selling book The Affluent Society , in which he argued that the advanced world as typified by the United States had by that year finally emerged from “grim scarcity,” when dire necessity dictated our lives, to a “world of affluence.” He wrote: “So great has been the change [in standards of living] that many of the desires of the individual are no longer even evident to him.
في العام 1958 ألف الخبير الاقتصادي جون كينيث جالبريث كتاباً حقق أفضل مبيعات آنذاك، وكان بعنوان "مجتمع الوفرة". وفي ذلك الكتاب أكد المؤلف أن العالم المتقدم الذي تمثله الولايات المتحدة تقليدياً قد نجح أخيراً في ذلك العام في الخروج من "عالم الندرة الضارية" إلى "عالم الوفرة"، حين أملت علينا الضرورة الملحة أسلوب الحياة الذي ينبغي علينا أن نعيشه. ولقد كتب: "لقد كان التغيير عظيماً (فيما يتصل بمستويات المعيشة) إلى حد أن العديد من رغبات الفرد لم تعد واضحة بالنسبة له. ولم يصبح ذلك ممكناً إلا من خلال الإعلان المكثف وبراعة البائعين، حتى أن مهنتي الإعلان والبيع أصبحتا من بين أهم المهن التي تتطلب الموهبة والمهارة".