Third-party data aggregators are already allowing customers to compare prices across online and brick-and-mortar shops. Many also permit customers to compare quality ratings, safety data (drawn, for example, from official injury reports), information about the provenance of food, and producers’ environmental and labor practices.
والمستهلكون هم المستفيدون الرئيسيون من كل هذا، وخاصة في سوق السلع المنزلية. ووفقاً لبعض التقديرات فإن المستهلكين الذين يتخذون قرارات الشراء استناداً إلى قدر أكبر من الاطلاع في مختلف القطاعات يمكنهم الفوز بقيمة سنوية تعادل نحو 1.1 تريليون دولار. والواقع أن شركات تجميع البيانات التي تعمل كطرف ثالث تسمح للمستهلكين بالفعل بمقارنة الأسعار عبر المتاجر على شبكة الإنترنت والمتاجر القائمة فعلياً في بنايات حقيقية. وتسمح شركات أخرى للمستهلكين بمقارنة تقييمات الجودة والبيانات الخاصة بالسلامة (المستمدة على سبيل المثال من تقارير الإصابات الرسمية)، والمعلومات حول منشأ المواد الغذائية والممارسات البيئية للشركات المنتجة وتلك التي تتعلق بالعاملين لديها.