First, it bought ITA Software, which provides the underlying data to several travel-booking sites (Hotwire and Orbitz) and to Kayak, as well as to Bing. Most resellers, a little nervous about Bing’s tool that sends users to book directly with airlines and hotels, are even more concerned about what Google might be up to.
ولهذا السبب قامت شركة بنج ببعض الغزوات للتكامل الرأسي. وفي الأشهر القليلة الماضية بدأت جوجل في التفاعل مع هذا الأمر. فبادرت أولاً إلى شراء برنامج ITA، الذي يوفر البيانات المؤسسة للعديد من مواقع حجز تذاكر السفر (هوت واير وأوربيتز)، ثم اشترت شركة كاياك ثم شركة بنج. ويشعر أغلب الموزعين، المتوترين بعض الشيء إزاء أداة بنج التي ترسل المستخدمين للحجز بشكل مباشر مع شركات الطيران والفنادق، بالمزيد من القلق بشأن ما قد تقدم عليه شركة جوجل في المستقبل.