This increased transparency carries both promise and peril for the companies involved. It’s disruptive in the short run: marketers want to reach people who will buy, while publishers love to sell ads aimed at those people, but are afraid of finding out that a large percentage of their audience may not be good customers.
وهذه الشفافية المتزايدة تحمل في طياتها العديد من الوعود والمخاطر للشركات المعنية. فهي هدّامة في الأمد القريب: حيث يريد القائمون على التسويق أن يصلوا إلى الأشخاص الذين سوف يشترون بالفعل، في حين يحب الناشرون أن يبيعوا الإعلانات الموجهة إلى هؤلاء الأشخاص، ولكنهم يخشون أن يكتشفوا أن نسبة كبيرة من جمهورهم قد لا يكونوا من العملاء الجيدين.