But we are also discovering behavioral economics – the human quirks and emotional urges that drive people to do things that make little economic sense. The best joke of all – that Bezos bought the Post by mistake through an errant one-click purchase (a capability patented by Amazon) – has a ring of truth to it.
في عصرنا الذي تحركه الأسواق، نميل إلى التفكير في أسعار كل شيء وقيمة لا شيء، على حد تعبير أوسكار وايلد. ولكننا نكتشف أيضاً الاقتصاد السلوكي ــ النزوات الإنسانية والدوافع العاطفية التي تحث الناس على القيام بأمور غير منطقة على المستوى الاقتصادي. والواقع أن النكتة الأفضل على الإطلاق ــ التي تقول إن بيزوس اشترى صحيفة واشنطن بوست عن طريق الخطأ من خلال عمليات الشراء بنقرة واحدة على الإنترنت (وهي القدرة التي تمتلك شركة أمازون براءة اختراعها) ــ تحمل مسحة من الحقيقة. ذلك أن قرار الشراء لم يكن راجعاً إلى دوافع اقتصادية، ولو أنه لم يكن عن طريق الخطأ.