A company’s knowledge of the future results of a new business undertaking is imperfect to say the least. And the more innovative the undertaking the more imperfect is any advance understanding of its potential outcome.
ورغم ذلك فإن هدف الديناميكية العالية يثير مشكلة أخرى. فالأسواق، المأهولة ببشر فانين، تعاني من المتاعب في التعرف على مكان الفرص الاستثمارية المربحة (ناهيك عن الفرص الأعظم ربحاً). ومعرفة أي شركة بالنتائج المستقبلية لتعهد تجاري جديد أمر بعيد عن الكمال على أقل تقدير. وكلما كانت تلك المهمة أكثر إبداعاً كلما زاد ابتعادنا عن أي فهم متطور لنتائجها المحتملة.