Humans love to gossip, and gossip can harm our reputation, which in turn affects how others treat us. So punishment through gossip is both cheap and pleasant – and A’s fear of becoming the subject of gossip by C may be enough to deter bad behavior toward B.
وفقاً لهذا الرأي فإن الحاجة إلى حل هذه المعضلة هي الأساس التطوري للقيل والقال والسمعة. فالبشر يحبون القيل والقال، وهذا من شأنه أن يلحق الأذى بسمعتنا، وهو ما يؤثر بدوره على الكيفية التي يتعامل بها الآخرون معنا. لذا فإن العقاب من خلال القيل والقال رخيص وممتع في آن ــ وقد يكون خوف (أ) من أن يصبح موضوعاً للقيل والقال من جانب (ج) كافياً لردع سلوكه السيئ تجاه (ب).