Rather, e-tail supports incremental consumption: $1 of online consumption seems to generate roughly $0.40 of additional sales.
وعلاوة على ذلك، فوفقاً لدراسة أجراها معهد ماكنزي العالمي، فإن عمليات الشراء في الصين لا تحل ببساطة محل المشتريات التقليدية. بل إن تجارة التجزئة الإلكترونية تدعم استهلاكاً إضافياً متزايدا: فكل دولار من الاستهلاك على شبكة الإنترنت يولد نحو 0,40 من الدولار كمبيعات إضافية. والواقع أن الإنفاق المضاف كحصة من إجمالي الإنفاق أعلى حتى في المدن الأقل نمواً في الصين، حيث يعني نقص محال بيع التجزئة المادية أن التسوق على شبكة الإنترنت يوفر القدرة على الوصول إلى منتجات وماركات ما كانت لتصبح متاحة لولا ذلك.