On these platforms – which resemble eBay and Amazon Marketplace – manufacturers, retailers, and individuals offer products and services to consumers through online storefronts. By contrast, in the US, Europe, and Japan, roughly 70% of the market is composed of e-tailers running their own Web sites, whether online-only merchants like Amazon or traditional brick-and-mortar retailers such as Carrefour, Dixons, and Walmart.
وتبرز ميزتان لتجارة التجزئة الإلكترونية الصينية. الأولى أن ما يقرب من 90% من تجارة هذه التجارة في الصين تدار في أسواق افتراضية تمولها الإعلانات. وعلى هذه المنصات ــ التي تشبه "ئي باي" وسوق أمازون ــ يعرض المصنعون، وتجار التجزئة، والأفراد منتجاتهم وخدماتهم على المستهلكين من خلال واجهات المحال على شبكة الإنترنت. وعلى النقيض من هذا، في الولايات المتحدة وأوروبا واليابان، يتألف نحو 70% من السوق من تجار التجزئة الإلكترونية الذين يديرون مواقعهم الخاصة على شبكة الإنترنت، سواء التجار على شبكة الإنترنت فقط مثل أمازون، أو تجار التجزئة التقليديين الذين يملكون مواقع مادية للبيع مثل كارفور، وديكسونز، ووالمارت.