But he underestimated the weight of relative needs, especially as societies got richer, and, of course, the power of advertising to create new wants, and thus induce people to work in order to earn the money to satisfy them.
Aussi longtemps que la consommation demeurera manifeste et compétitive, le travail se justifiera. Keynes n’a cependant pas totalement ignoré le caractère social du travail. « Il restera raisonnablement justifié pour les autres », écrit-il, «  même lorsqu’il aura cessé de l’être pour soi-même. » Les plus riches avaient un devoir d’aider les plus pauvres.