In advertising or self-promotion, the choice of words is determined by customer expectations, not by managers’ philosophy, as they mostly have none.
En publicité, ce sont les attentes des clients qui déterminent le choix des mots et non la philosophie  des managers , puisqu’ils n’en ont aucune. Voyez Bill Gates : il se refait une virginité éthique depuis qu’il n’est plus le Président de Microsoft , et pas quand il l’était.