Broad public consultation and an impact assessment have illustrated that integrating this institution into European initiatives would help to improve the image and credibility of the label, provided that it is based on clearly predefined criteria and emphasises the symbolic, rather than the aesthetic, nature of a monument or site; in other words, it would make a statement that European history is the result of a rich and mutually complementary common cultural heritage and that the European Union is rooted in strong values, such as freedom, democracy, respect for human rights, cultural diversity, tolerance and solidarity.
Consultarea extinsă a publicului și o evaluare a impactului au arătat că integrarea acestei instituții în inițiativele europene ar ajuta la îmbunătățirea imaginii și credibilității mărcii, cu condiția ca aceasta să se bazeze pe criterii clar definite și să sublinieze natura simbolică, mai degrabă decât cea estetică a unui monument sau sit; cu alte cuvinte, aceasta ar trebui să fie mărturia că istoria europeană este rezultatul unei moșteniri culturale comune bogate și reciproc complementare și că Uniunea Europeană își are rădăcinile în valori puternice precum libertatea, democrația, respectul pentru drepturile omului, diversitatea culturală, toleranța și solidaritatea.