In parallel to this phenomenon, consumers want to be able to make purchases in full knowledge of the facts, sometimes favouring articles coming from countries with higher quality standards or social and environmental standards.
La polul opus acestui fenomen, consumatorii doresc să poată face cumpărături în deplină cunoştinţă de cauză, privilegiind uneori articolele provenind din ţări cu standarde de calitate mai înalte sau norme sociale şi de mediu mai stricte.