Representativeness heuristic
ฮิวริสติกโดยความเป็นตัวแทนเป็นหนึ่งในกลุ่มฮิวริสติก (คือกฎที่ใช้เพื่อทำการประเมินและการตัดสินใจ) ที่เสนอโดยนักจิตวิทยา แดเนียล คาฮ์นะมัน และอะมอส ทเวอร์สกี้ ในต้นคริสต์ทศวรรษ 1970 มีการพรรณนาถึงฮิวริสติกว่าเป็น "ทางลัดในการประเมิน ที่โดยทั่วไปช่วยให้เราไปถึงที่หมายได้ และอย่างรวดเร็ว แต่มีราคาคือบางครั้งส่งเราไปผิดที่"[2] ฮิวริสติกมีประโยชน์เพราะว่าช่วยทำการตัดสินใจให้ง่ายขึ้นและไม่ต้องใช้ทรัพยากรทางสมองมาก[3] คำว่า "ความเป็นตัวแทน" (Representativeness) ในบทความนี้ใช้โดยสามารถหมายถึง[4][5][6]
เจฟฟรีย์ แคตเซนเบิร์ก
เจฟฟรีย์ แคตเซนเบิร์ก () เกิดเมื่อวันที่ 21 ธันวาคม ค.ศ. 1950 เป็นโปรดิวเซอร์ภาพยนตร์และประธานบริหารของดรีมเวิร์กสแอนิเมชัน เขามีชื่อเสียงมากที่สุดในช่วงที่เป็นประธานของบริษัทวอลต์ดิสนีย์ และสร้างภาพยนตร์แอนิเมชันของดรีมเวิร์กสอย่างเช่นเรื่อง "Shrek", "Antz", "The Prince of Egypt", "Madagascar", "Over the Hedge", "Kung Fu Panda", "Monsters vs. Aliens", และ "How to Train Your Dragon"