ไอโฟน 6
iPhone 6 และ iPhone 6 พลัสได้รับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในระหว่างงานแถลงข่าวที่ Flint Center for Performing Arts ในคูเปอร์ติโนรัฐแคลิฟอร์เนียเมื่อวันที่ 9 กันยายน 2014 งานดังกล่าวแอปเปิ้ลได้ประกาศผลิตภัณฑ์ที่มีข่าวลือก่อนหน้านี้พร้อมกับ iPhone รุ่นใหม่รวมทั้งแพลตฟอร์มการชำระเงินบนมือถือที่เรียกว่า Apple Pay และการที่บริษัทจะเข้าสู่ตลาดคอมพิวเตอร์ที่สวมใส่ได้ด้วยนาฬิกาสมาร์ตที่ชื่อว่า Apple Watch[19]
ซัมซุง กาแลคซีเอส 3
นักวิจารณ์ได้วิจารณ์มากมายในรุ่นเรือธงของซัมซุง ในปี พ.ศ. 2555 นี้[144] ว่าเป็น "นักฆ่าไอโฟน"[17] ทำให้ผู้ใช้ที่ชื่นชอบแอปเปิลบางส่วนเปลี่ยนมาใช้เอส 3[145] โดยเอส 3 ใช้ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ ส่วนไอโฟนนั้นใช้ไอโอเอส ด้วยการออกแบบและคุณสมบัติที่ดีกว่า ทั้งสมาร์ตสเตย์, จอที่ใหญ่กว่า, หน่วยประมวลผลควอด-คอร์ รวมไปถึงการเชื่อมต่อต่าง ๆ [146]