title: 98/327/EY: Komission päätös, tehty 11 päivänä syyskuuta 1997, yrityskeskittymän julistamisesta yhteismarkkinoille ja ETA-sopimuksen toimintaan soveltuvaksi (Asia N:o IV/M.833 - The Coca-Cola Company/Carlsberg A/S) (Ainoastaan englanninkielinen teksti on todistusvoimainen) (ETA:n kannalta merkityksellinen teksti)

eurovoc_concepts:
Denmark
United States
agreement (EU)
beer
beverage industry
economic concentration

text: 15. 5. 98 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti L 145/41 II (S(cid:132)(cid:132)d(cid:148)kset, joita ei tarvitse julkaista) KOMISSIO KOMISSION P(cid:142)(cid:142)T(cid:153)S, tehty 11 p(cid:132)iv(cid:132)n(cid:132) syyskuuta 1997, yrityskeskittym(cid:132)n julistamisesta yhteismarkkinoille ja ETA-sopimuksen toimin- taan soveltuvaksi (Asia N:o IV/M. 833 (cid:190) The Coca-Cola Company/Carlsberg A/S) (Ainoastaan englanninkielinen teksti on todistusvoimainen) (ETA:n kannalta merkityksellinen teksti) (98/327/EY) EUROOPAN YHTEIS(cid:153)JEN KOMISSIO, joka ottaa huomioon Euroopan yhteis(cid:148)n perustamissopi- muksen, ottaa huomioon Euroopan talousalueesta tehdyn sopi- muksen ja erityisesti sen 57 artiklan, ottaa huomioon yrityskeskittymien valvonnasta 21 p(cid:132)iv(cid:132)n(cid:132) joulukuuta 1989 annetun neuvoston asetuksen (ETY) N:o 4064/89 (1), sellaisena kuin se on muutettuna It(cid:132)vallan, Suomen ja Ruotsin liittymisasiakirjalla, ja erityi- sesti sen 8 artiklan 2 kohdan, ottaa huomioon 2 p(cid:132)iv(cid:132)n(cid:132) toukokuuta 1997 tehdyn komission p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)ksen t(cid:132)t(cid:132) asiaa koskevan menettelyn aloit- tamisesta, on antanut asianomaisille yrityksille tilaisuuden esitt(cid:132)(cid:132) n(cid:132)k(cid:148)kohtansa komission esitt(cid:132)mist(cid:132) v(cid:132)itteist(cid:132), ottaa huomioon keskittymi(cid:132) k(cid:132)sittelev(cid:132)n neuvoa-antavan komitean lausunnon (2), sek(cid:132) katsoo seuraavaa: (1) Komissio sai 25 p(cid:132)iv(cid:132)n(cid:132) maaliskuuta 1997 ilmoi- tuksen ehdotetusta yrityskeskittym(cid:132)st(cid:132) neuvoston asetuksen (ETY) N:o 4064/89, j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) ”sulau- tuma-asetus”, 4 artiklan mukaisesti, jolla The Coca- (1) EYVL L 395, 30. 12. 1989, s. 1; oikaistu toisinto EYVL L 257, 21. 9. 1990, s. 13. (2) EYVL C 149, 15. 5. 1998 (2) (3) (4) Cola Company, ja Carlsberg j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) ”TCCC”, j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) ”Carlsberg”, perustavat yhteisesti A/S, omistamansa yhti(cid:148)n nimelt(cid:132) Coca-Cola Nordic j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) ”CCNB”. T(cid:132)m(cid:132) yhteisyritys Beverages, virvoitusjuo- omistaisi osuuksia pohjoismaisista joka mayhti(cid:148)ist(cid:132), mukaan lukien tietty omaisuus, siirtyy Carlsbergilta TCCC:IIe lisenssisopimuksen nojalla. Ilmoitus koskee Tanskaa ja Ruotsia. Komissio p(cid:132)(cid:132)tti 14 p(cid:132)iv(cid:132)n(cid:132) huhtikuuta 1997 ilmoi- tetun yrityskeskittym(cid:132)n lykk(cid:132)(cid:132)misen jatkamisesta sulautuma-asetuksen 7 artiklan 2 kohdan ja 18 artiklan 2 kohdan nojalla lopulliseen p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)kseen asti. Tutkittuaan ilmoituksen komissio p(cid:132)(cid:132)tti, ett(cid:132) ilmoi- tettu toimenpide kuului sulautuma-asetuksen sovel- tamisalaan ja ep(cid:132)ili vahvasti toimenpiteen soveltu- vuutta ja ETA-sopimuksen toimintaan. Komissio p(cid:132)(cid:132)tti 2 p(cid:132)iv(cid:132)n(cid:132) toukokuuta 1997 aloittaa sulautuma-asetuksen 6 artiklan 1 kohdan c alakohdan mukaisen menettelyn. yhteismarkkinoille I. OSAPUOLET TCCC joka on on yhdysvaltalainen yritys TCCC, ja merkitt(cid:132)v(cid:132) merkkien omistaja, toimittaa maailman- sokeroituja laajuisesti virvoitusjuomatiivisteit(cid:132) ja L 145/42 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti 15. 5. 98 (5) (6) (7) mehutiivisteit(cid:132), joita k(cid:132)ytet(cid:132)(cid:132)n tiettyjen hiilihapol- listen virvoitusjuomien, mukaan lukien Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta ja Sprite, sek(cid:132) muiden alko- holittomien juomien valmistuksessa. Carlsberg Carlsberg on Tanskassa rekister(cid:148)ity yritysryhm(cid:132)n emoyhti(cid:148). Ryhm(cid:132)n p(cid:132)(cid:132)asiallisena toimialana on oluen valmistus ja tukkumyynti, mutta se toimii my(cid:148)s muussa juomateollisuudessa, mukaan lukien juomat. Yksi Carlsbergin tyt(cid:132)ryh- alkoholittomat ti(cid:148)ist(cid:132), Dadeko A/S, j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) ”Dadeko”, on Tanskan suurin hiilihapollisten juomien pullottaja. Lis(cid:132)ksi Carlsbergilla on osuuksia muissa tanskalai- sissa ja ruotsalaisissa virvoitusjuoma- ja panimoyh- ti(cid:148)iss(cid:132). (9) II. TOIMI A. Yleist(cid:132) sek(cid:132) Dadeko vastaa Carlsbergin ja Tuborgin hiilihapol- listen virvoitusjuomien valmistamisesta ja pakkaa- misesta, Schweppesin niist(cid:132) Cadbury merkeist(cid:132), joita on Tanskassa. T(cid:132)ll(cid:132) hetkell(cid:132) Dadeko jakelee vain TCCC:n tuotteita v(cid:132)hitt(cid:132)is- myyntiin, kun taas Carlsberg ja Tuborg jakelevat my(cid:148)s omia hiilihapollisten virvoitusjuomien merk- kej(cid:132)(cid:132)n Cadbury Schweppesin tuotteiden lis(cid:132)ksi. Carlsberg ja Tuborg vastaavat yhdess(cid:132) omien hiili- hapollisten virvoitusjuomamerkkiens(cid:132) samoin kuin TCCC:n ja Cadbury Schweppesin tuotteiden jake- lusta hotelli-, ravintola- ja catering-alalle. Toimen- piteen j(cid:132)lkeen Dadeko jatkaa TCCC:n ja j(cid:132)ljelle j(cid:132)(cid:132)vien [. ] (1) juomamerkkien pullottamista. Se vastaa [. ] merkkien jakelusta v(cid:132)hitt(cid:132)ismyyntiin, kun taas [. ] hoitavat n(cid:132)iden merkkien jakelun hotelli-, ravintola- ja catering-alalle. Ruotsissa TCCC on hiljattain perustanut CCDS:n, joka on markkinoinut ja myynyt TCCC:n tuotteita 1 p(cid:132)iv(cid:132)st(cid:132) huhtikuuta 1997. CCDS ottaa haltuunsa 1 p(cid:132)iv(cid:132)st(cid:132) tammikuuta 1998 TCCC:n tuotteiden joista nykyisin valmistuksen ja pakkaamisen, huolehtii Pripps Ringnes. DryckesDistribut(cid:148)ren AB, j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) ”DDAB”, on CCDS:n puoleksi sek(cid:132) Falcon Bryggerier AB:n (Carlsbergin ja suomalaisen panimoalan yrityksen Oy Sinebrychoff Ab:n yhteis- esti omistama) puoleksi omistama yhteisyritys, hoitaa CCDS:n alkoholittomien juomien, Falconin alkoholittomien juomien ja Falconin oluen jakelun (varastoinnin, kuljetuksen ja toimituksen) yksinoi- keudella ruotsalaisille asiakkaille. Carlsbergin osuus CCNB:st(cid:132) on 51 prosenttia ja loput 49 prosenttia omistaa viime k(cid:132)dess(cid:132) TCCC. CCNB:n p(cid:132)(cid:132)toimipaikka tulee olemaan Tanskassa ja sen toiminnan p(cid:132)(cid:132)asiallinen tarkoitus on rahoittaa ja omistaa sellaisia kansallisia pullotusyh- jotka harjoittavat alkoholittomien juomien ti(cid:148)it(cid:132), valmistusta, pakkaamista, markkinointia, jakelua, myynti(cid:132) toimintoja. CCNB:n toiminta kattaa aluksi Tanskan ja Ruotsin sek(cid:132) my(cid:148)hemm(cid:132)ss(cid:132) vaiheessa Suomen, Norjan, Islannin, Viron, Latvian, Liettuan ja mahdollisesti Gr(cid:148)nlannin (CCNB:n toiminta-alue). ja muita niihin liittyvi(cid:132) Pietarin Ven(cid:132)j(cid:132)ll(cid:132) ja ii) Toimeen sis(cid:132)ltyy i) CCNB:n perustaminen, sijaitsevien kansallisten Tanskassa ja Ruotsissa pullotusyhti(cid:148)iden siirto CCNB:lle, toisin sanoen Carlsberg siirt(cid:132)(cid:132) t(cid:132)ysin omistamansa tanskalaisen tyt(cid:132)ryhti(cid:148)n, Dadekon, ja TCCC siirt(cid:132)(cid:132) hiljattain perustetun, t(cid:132)ysin omistamansa ruotsalaisen tyt(cid:132)r- yhti(cid:148)n, Coca-Cola Drycker Sverige AB:n, j(cid:132)ljem- p(cid:132)n(cid:132) ”CCDS”, iii) kaksi sopimusta, jotka koskevat tiettyjen tuotemerkkien siirtoa ja lisensointia n(cid:132)iss(cid:132) maissa, ja iv) jakeluyhti(cid:148)n perustaminen Ruotsiin. (8) Tanskassa Dadeko, joka uusi pullotussopimuksensa TCCC:n kanssa vuonna 1994, jatkaa 40-vuotista suhdettaan p(cid:132)(cid:132)asiassa TCCC:n hiilihapollisten hetkell(cid:132) pullottajana. virvoitusjuomien T(cid:132)ll(cid:132) pullotusyhti(cid:148)it(cid:132), (10) CCNB muodostaa yhdeks(cid:132)nnen TCCC:n tuot- teiden ”p(cid:132)(cid:132)pullottajan”. Ilmaisulla ”p(cid:132)(cid:132)pullottaja” tarkoitetaan joissa tiettyj(cid:132) ja jotka ovat TCCC:ll(cid:132) on v(cid:132)hemmist(cid:148)osakkuus, sitoutuneet strategisiin TCCC:n maailmanlaajuisten p(cid:132)(cid:132)m(cid:132)(cid:132)riin tuotanto-, ja markkinointij(cid:132)rjestelmien etujen edist(cid:132)miseen. Ne ovat yleens(cid:132) suuria ja maantieteellisesti hajautuneita ja niill(cid:132) on vahvat rahoitus- ja yritysjohtoresurssit. voimakkaasti TCCC:n ja jakelu- B. Osakkaiden sopimus (Master Shareholders’ Agreement) (11) TCCC:n ja Carlsbergin v(cid:132)linen osakkaiden sopimus sis(cid:132)lt(cid:132)(cid:132) m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ykset CCNB:n perustamisesta ja ehdot osapuolten valvonnasta CCNB:ss(cid:132) ja siit(cid:132) miten CCNB toimii, sek(cid:132) tarjoaa kehyksen kaikille tuleville kansallisille pullotusyhti(cid:148)ille CCNB:n toiminta-alueella. Osakkaiden sopimus sis(cid:132)lt(cid:132)(cid:132) my(cid:148)s TCCC:t(cid:132) ja Carlsbergia koskevat kilpailun kielt(cid:132)v(cid:132)t velvoitteet. Toinen t(cid:132)rke(cid:132) m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ys koskee j(cid:132)rjestely(cid:132) [. ]. Lis(cid:132)ksi osakkaiden sopimuksessa mainitaan, ett(cid:132) [. ]. (1) T(cid:132)ss(cid:132) julkaistussa p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)ksess(cid:132) er(cid:132)it(cid:132) tietoja poistettu liikesalai- suuksina. 15. 5. 98 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti L 145/43 (12) C. Lisenssisopimus Tanskassa TCCC, Carlsberg ja Dadeko ovat solmineet [. ]- vuotisen lisenssisopimuksen (voidaan uusia toiseksi jonka mukaan Carlsberg my(cid:148)nt(cid:132)(cid:132) [. ]vuodeksi), TCCC:lle luvan ja TCCC puolestaan my(cid:148)nt(cid:132)(cid:132) Dadekolle luvan tuottaa, markkinoida, jakaa ja myyd(cid:132) tiettyj(cid:132) [. ] alkoholittomia juomia Tans- kassa. [. ] lisensoidusta tuotteesta on [. ]. Carls- tuotteita berg koskevan [. ], jotta TCCC voi toimittaa [. ]. TCCC:st(cid:132) tulee tuotejohtaja merkeille [. ]. Carls- berg s(cid:132)ilytt(cid:132)(cid:132) jonkin verran oikeuksia [. ] suojel- lakseen. CCNB vastaa [. ]. Carlsberg sitoutuu olemaan [. ] n(cid:132)it(cid:132) tuotteita tai muita [. ] kenel- lek(cid:132)(cid:132)n muulle osapuolelle Tanskassa. antaa TCCC:n k(cid:132)ytt(cid:148)(cid:148)n n(cid:132)it(cid:132) (13) Lis(cid:132)ksi Carlsberg lopettaa [. ] valmistamisen ja luopuu [. ] tuotemerkeist(cid:132). N(cid:132)in ollen toimen seurauksena Carlsberg pit(cid:132)(cid:132) vain [. ]. v(cid:132)ltt(cid:132)m(cid:132)tt(cid:148)mi(cid:132) tehneet Tanskassa. Ilmoituksen tehneet osapuolet katsovat, ett(cid:132) erityism(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ykset, kuten lisenssisopi- mukseen sis(cid:132)ltyv(cid:132)t kilpailun kielt(cid:132)v(cid:132)t lausekkeet ja m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ykset yksinoikeudesta, ovat yrityskeskitty- liittyvi(cid:132) ja sen toimeenpanon m(cid:132)(cid:132)n v(cid:132)litt(cid:148)m(cid:132)sti kannalta liit(cid:132)nn(cid:132)israjoituksia. Komissio katsoo kuitenkin, ett(cid:132) lisenssisopimusta tarvitaan, jotta TCCC ja Carlsberg voivat keskitty(cid:132) kaikkien TCCC:n ja Carlsbergin merkkien valmis- tamiseen, pakkaamiseen, jakeluun, markkinointiin ja myyntiin CCNB:ss(cid:132) tarkoituksena yhten(cid:132)ist(cid:132)(cid:132) Carlsbergin tanskalainen alkoholittomien juomien toiminta TCCC:n p(cid:132)(cid:132)pullottajia koskevien periaat- teiden mukaisesti. Lisenssisopimus on sen vuoksi osa yrityskeskittym(cid:132)(cid:132), joka luo taloudellisen yhte- n(cid:132)isyyden Carlsbergin ja TCCC:n v(cid:132)lille, ja se olisi katsottava yrityskeskittym(cid:132)n merkitt(cid:132)v(cid:132)ksi ja olen- naiseksi osaksi. D. J(cid:132)rjestelyt Ruotsissa B. CCNB:n keskittym(cid:132)luonteen arviointi (14) (15) Sen lis(cid:132)ksi, ett(cid:132) komissiolle ilmoitettiin sulautuma- asetuksen mukaisesti CCDS:n siirrosta CCNB:lle, komissio sai 18 p(cid:132)iv(cid:132)n(cid:132) huhtikuuta 1997 neuvoston asetuksen N:o 17 (1) mukaisen ilmoituksen muista DDAB:n perustamista koskevista sopimuksista ja tavaramerkkien toimitussopimuksesta ja (Trademark Purchase and Supply Agreement), joka koskee tiettyjen merkkien siirt(cid:132)mist(cid:132) Falconilta TCCC:lle. N(cid:132)it(cid:132) sopimuksia arvioidaan erikseen. osto- E. P(cid:132)(cid:132)telm(cid:132) Toimen johdosta Carlsbergin ja TCCC:n virvoitus- juomatoimintojen rakenne muuttuu sek(cid:132) alueelli- sella tasolla Pohjoismaissa ett(cid:132) kansallisella tasolla Tanskassa ja Ruotsissa. Erityisesti Carlsbergilla ei ole muuta sellaista osuutta hiilihapollisten virvoi- tusjuomien valmistuksessa, joka kilpailisi CCNB:n kanssa. TCCC:n asema muuttuu pelk(cid:132)st(cid:132)(cid:132)n hiiliha- antajasta pollisten kyseisi(cid:132) juomia valmistavan yhteisyrityksen osao- mistajaksi. virvoitusjuomien lisenssin B. 1. Yhteinen m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ysvalta vaikuttaviin (17) Carlsberg omistaa CCNB:st(cid:132) 51 prosenttia ja loput 49 prosenttia omistaa TCCC v(cid:132)lillisesti. Carlsbergin ja TCCC:n suhdetta s(cid:132)(cid:132)telee osakkaiden sopimus. Carlsberg nimitt(cid:132)(cid:132) [. ] CCNB:n hallintoneu- voston j(cid:132)sent(cid:132) ja TCCC [. ]. TCCC nimitt(cid:132)(cid:132) CCNB:n [. ] [. ] nimitt(cid:132)(cid:132) ja Carlsberg [. ]. CCNB:n toimitusjohtajan, joka vastaa p(cid:132)ivitt(cid:132)isest(cid:132) hallinnosta, ja [. ] rahoitusjohtajan. Kummankin emoyhti(cid:148)n suostumuksen varmistamiseksi CCNB:n strategiaan p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)ksiin molempien emoyhti(cid:148)iden yksimielinen hyv(cid:132)ksynt(cid:132) vaaditaan osakkeenomistajien tekemiin ”avainp(cid:132)(cid:132)- jotka liittyv(cid:132)t yrityksen rakenteeseen ja t(cid:148)ksiin”, politiikkaan, [strategiset p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)kset], toimintasuunni- telmien hyv(cid:132)ksymiseen ja budjettiin. Jos yhti(cid:148)n hallintoneuvosto ei pysty [. ] sopimaan [. ]. Osapuolten mukaan kummallekin osapuolelle on kuitenkin luotu merkitt(cid:132)vi(cid:132) kannustimia sellaisen tilanteen v(cid:132)ltt(cid:132)miseksi, jossa sopimuksen p(cid:132)(cid:132)tt(cid:132)- mist(cid:132) koskevia m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)yksi(cid:132) sovelletaan. CCNB on t(cid:132)ten TCCC:n ja Carlsbergin yhteisess(cid:132) m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ysval- lassa. tiettyihin III. YRITYSKESKITTYM(cid:142) A. Yrityskeskittym(cid:132)n laajuus (16) Varsinaisen toimenpiteen muodostavan CCNB:n perustamisen lis(cid:132)ksi osapuolet ovat ilmoittaneet sulautuma-asetuksen mukaisesti my(cid:148)s lisenssisopi- muksesta, jonka Carlsberg, TCCC ja Dadeko ovat (1) Neuvoston asetus N:o 17, annettu 6 p(cid:132)iv(cid:132)n(cid:132) helmikuuta 1962, perustamissopimuksen 85 ja 86 artiklan ensimm(cid:132)inen t(cid:132)yt(cid:132)n- t(cid:148)(cid:148)npanoasetus (EYVL 13, 21. 2. 1962, s. 204/62). B. 2. T(cid:132)yden toiminnan hoitaminen pysyv(cid:132)sti (18) CCNB:ll(cid:132) tulee olemaan tarvittavat resurssit liike- toiminnan harjoittamiseksi pysyv(cid:132)sti. Esimerkiksi osapuolet siirt(cid:132)v(cid:132)t nykyiset Tanskassa ja Ruotsissa pullotusyhti(cid:148)ns(cid:132) CCNB:lle mukaan sijaitsevat L 145/44 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti 15. 5. 98 tehtaat, (kuorma-autot, jakelulaitteisto lukien varastot jne. ), ty(cid:148)ntekij(cid:132)t ja muut investoinnit kuten myyntiautomaatit ja juomalaitteet. Toiseksi CCNB vastaa alkoholittomien juomien valmistamisesta, jakelusta ja myynnist(cid:132) Pohjois- markkinoinnista, maissa ja eik(cid:132) sen toiminta rajoitu siten vain yhteen tiettyyn toimintoon markkinoilla. CCNB ja sen pullottajat lis(cid:132)(cid:132)v(cid:132)t my(cid:148)s TCCC:n toimittaman tiivisteen arvoa huomattavasti. Kolmanneksi vaikka TCCC toimittaa tiivisteit(cid:132) ja valtuuttaa kyseisten alkoholittomien juomien pullotuksen, ja Carlsber- gilla on 50 prosentin omistusosuus Falconista ja sill(cid:132) s(cid:132)ilyy [. ] Tanskassa, osapuolten l(cid:132)sn(cid:132)olo CCNB:n ja sen tyt(cid:132)ryhti(cid:148)iden markkinoilla ei vaikuta CCNB:n luonnehdintaan keskittym(cid:132)n Osakkaiden muodostavana yhteisyrityksen(cid:132). sopimus on allekirjoitettu [. ] vuodeksi ja se voidaan uusia [. ] vuodeksi. B. 3. Yhteensovittamisen puuttuminen (19) Tanskassa TCCC ei toimi valmistajana tai jakeli- jana, vaan ainoastaan tuotemerkkien omistajana. Sen lis(cid:132)ksi, ett(cid:132) TCCC on tiivisteiden toimittaja, se yleisesti ottaen toimii Tanskassa vain CCNB:n kautta. Osapuolten mukaan on eritt(cid:132)in ep(cid:132)todenn(cid:132)- k(cid:148)ist(cid:132), ett(cid:132) TCCC tulisi Tanskan markkinoille muuten kuin CCNB:n kautta. Carlsberg lopettaa [. ] nykyisen alkoholittoman juoman merkkins(cid:132) valmistuksen. Sill(cid:132) s(cid:132)ilyy kuitenkin er(cid:132)it(cid:132) alkoholit- tomiin juomiin liittyvi(cid:132) toimintoja, jotka [. ] myyntiin ja jakeluun, rajoitettuun jakeluun [. ] sek(cid:132) [. ] alkoholittomien juomien rajoitettuun jakeluun, ja 50 prosentin osuuteen Rynkeby A/S:st(cid:132) (joka laimennettavia tuoremehuja mehuja). Carlsbergia koskee kilpailun kielt(cid:132)v(cid:132) jonka mukaan se ei saa kilpailla [. ]. lauseke, TCCC ei ole koskaan suoraan pullottanut juomia tanskalaisilla markkinoilla, t(cid:132)ll(cid:132)k(cid:132)(cid:132)n hetkell(cid:132) ole k(cid:132)ytett(cid:132)viss(cid:132) tiloja kyseiseen toimin- taan. N(cid:132)in ollen CCNB:n ulkopuolella pidett(cid:132)vi(cid:132) jolla Carls- toimintoja ei voida katsoa v(cid:132)lineeksi, bergin ja TCCC:n v(cid:132)linen yhteensovittaminen saadaan aikaan tai sit(cid:132) vahvistetaan. valmistaa eik(cid:132) sill(cid:132) ja (20) Kuten Tanskassa, Carlsbergia sitoo velvoite olla kilpailematta Ruotsin [. ] markkinoilla. Edell(cid:132) olevien tietojen perusteella CCNB:t(cid:132) ei voi katsoa jolla Carlsbergin ja TCCC:n v(cid:132)linen v(cid:132)lineeksi, yhteensovittaminen sit(cid:132) vahvistetaan. saadaan aikaan tai C. P(cid:132)(cid:132)telm(cid:132) (21) Ilmoitettu yhteisyritys sek(cid:132) Tanskaa koskeva lisens- sisopimus muodostavat sulautuma-asetuksen 3 artiklassa tarkoitetun yrityskeskittym(cid:132)n. (22) (23) IV. YHTEIS(cid:153)NLAAJUINEN ULOTTUVUUS Yrityskeskittym(cid:132)ll(cid:132) on sulautuma-asetuksen 1 artiklan 2 kohdan mukainen yhteis(cid:148)nlaajuinen ulottuvuus. TCCC:n ja Carlsbergin yhteenlaskettu maailmanlaajuinen liikevaihto on yli 17 miljardia ecua, joka ylitt(cid:132)(cid:132) sulautuma-asetuksessa s(cid:132)(cid:132)detyn 5 miljardin ecun rajan. Kummankin yrityksen yhtei- s(cid:148)nlaajuinen liikevaihto on yli 250 miljoonaa ecua (TCCC:ll(cid:132) 4 046 miljoonaa ja Carlsbergilla 1 952 miljoonaa ecua), josta korkeintaan kaksi kolmasosaa kertyy yhdest(cid:132) ja samasta j(cid:132)senvaltiosta. V. MERKITYKSELLISET MARKKINAT A. Merkitykselliset tuotemarkkinat Pohjoismaissa suurin osa hiilihapollisten virvoitus- juomien ja muiden alkoholittomien juomien kuten mehujen ja pullotettujen vesien tuottajista on perinteisesti ollut panimoita. N(cid:132)in panimot ovat pystyneet tarjoamaan asiakkailleen laajan juomava- likoiman, johon on kuulunut oluita, hiilihapollisia virvoitusjuomia ja pullotettuja vesi(cid:132). Vaikka tuotetta myyd(cid:132)(cid:132)n laajemman tuotevalikoiman osana, se ei tarkoita, ett(cid:132) valikoima sin(cid:132)ns(cid:132) olisi k(cid:132)sitett(cid:132)v(cid:132) merkityksellisiksi tuotemarkkinoiksi kilpailuoikeu- dellisesti. Erilaisten kaupallisten juomien lajien v(cid:132)lille on teht(cid:132)v(cid:132) ero. T(cid:132)ss(cid:132) selvityksess(cid:132) ei tulisi olla ottamatta huomioon sit(cid:132) seikkaa, ett(cid:132) pullotus- tasolla toimittajan markkinavoima kasvaa, jos se pystyy tarjoamaan asiakkaille laajemman tuotevali- koiman. T(cid:132)t(cid:132) toimea arvioitaessa tarkastellaan sek(cid:132) hiilihapollisia virvoitusjuomia ett(cid:132) oluita tarjoavien pullottajien taloudellisia hy(cid:148)tyj(cid:132). (24) Osapuolet toteavat ilmoituksessaan, ett(cid:132) kyseess(cid:132) olevat tuotemarkkinat ”ovat ainakin yht(cid:132) laajat kuin alkoholittomien juomien markkinat” Tanskassa ja Ruotsissa. T(cid:132)llaiset markkinat kattaisivat laajan juomavalikoiman, johon kuuluisivat hiilihapolliset virvoitusjuomat, hiilihapottomat juomat, hedelm(cid:132)- mehut, pullotetut vedet, kahvi, tee ja maito. Virvoi- tusjuomateollisuutta koskeva tutkimus osoittaa, ett(cid:132) osapuolten esitt(cid:132)m(cid:132) markkinoiden m(cid:132)(cid:132)rittely on liian laaja ilmoitettuun toimeen kilpailuun liitty- vien seurausten analysoimiseksi. J(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) esitet- tyjen syiden perusteella n(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) olevan aihetta arvi- oida tointa sek(cid:132) tuotemerkki- ett(cid:132) pullotustasolla hiilihapollisten virvoitusjuomien kokonaismarkki- 15. 5. 98 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti L 145/45 noiden kannalta. Useat tekij(cid:132)t viittaavat siihen, ett(cid:132) cola-juomilla on erilliset merkitykselliset tuote- markkinat, mutta olisi huomattava, ett(cid:132) jos tointa tarkastellaan ainoastaan cola-juomien kannalta, tai kaikkien hiilihapollisten virvoitusjuomien kannalta, arviointi ei merkitt(cid:132)v(cid:132)sti muutu. ”above-the-line” -markkinoinniksi, ja mainosv(cid:132)- linein(cid:132) ovat televisio, radio, elokuvat, lehdist(cid:148) erilaisten sek(cid:132) tapahtumien esimerkiksi (musiikki, urheilu) tukeminen. Tuotemerkin omistaja vastaa yleens(cid:132) mainonnan suunnitte- lusta, toteutuksesta ja rahoituksesta. A. 1. Hiilihapollisten virvoitusjuomien tuotan- toketju toisiinsa liittyv(cid:132)(cid:132) toimintoa: (25) Cola-juomien ja muiden hiilihapollisten virvoitus- juomien toimitus v(cid:132)hitt(cid:132)ismyyntiasiakkaille k(cid:132)sitt(cid:132)(cid:132) tuotemerkin kaksi omistuksen ja pullotuksen. Tuotemerkin omistaja luo juoman tuotemerkin ja edist(cid:132)(cid:132) sen myynti(cid:132), toimittaa tiivisteen (tai valtuuttaa sen tuotannon), ja valtuuttaa paikalliset pullottajat valmistamaan ja sek(cid:132) pakkaamaan juoman, markkinoimaan sit(cid:132), hoitamaan sen jakelun ja myynnin. T(cid:132)ss(cid:132) suhteessa TCCC:n strategiana on tuotemerkin omistajana luoda kulutuskysynt(cid:132)(cid:132), kun taas TCCC:n pullotta- jien teht(cid:132)v(cid:132) on tyydytt(cid:132)(cid:132) kysynt(cid:132). (26) Kansainv(cid:132)listen tuotemerkkien omistajat (cid:190) kuten TCCC, PepsiCo ja Cadbury Schweppes (cid:190) tuottavat hiilihapollisten virvoitusjuomien tiivisteit(cid:132) muuta- malla paikkakunnalla koko maailmassa ja toimit- tavat tiivisteet n(cid:132)ist(cid:132) tuotantolaitoksista eri puolilla toimiville pullottajilleen. Pienemm(cid:132)t maailmaa yhti(cid:148)t erityisi(cid:132) makuaineiden valmistajia tiivisteen valmistamisessa. saattavat k(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) virvoitusjuomateollisuudessa Ilmaisua ”pullotus” k(cid:132)ytet(cid:132)(cid:132)n yleens(cid:132) hiilihapol- k(cid:132)sitt(cid:132)m(cid:132)(cid:132)n listen juomien valmistuksen, pakkauksen, myynnin, markkinoinnin ja jakelun. Tuotemerkin omistaja osoittaa pullottajalle toiminta-alueen, jolla se vastaa n(cid:132)ist(cid:132) toiminnoista. (27) (28) (cid:190) ”Markkinointi jakelutasolla”: tuotteiden myyn- ninedist(cid:132)mist(cid:132) jakelutasolla nimitet(cid:132)(cid:132)n alalla ”below-the-line” -markkinoinniksi. Myynnin- edist(cid:132)minen muodostuu kahdenlaisesta toimin- nasta: alennuksista (alennukset suurten erien ostamisesta, hinnan laskeminen, asiakasalen- nukset) ja jakeluportaaseen kohdistuvasta mark- kinoinnista asiakkaille maksetaan tuotteen ottamisesta valikoimaan, sen asettamisesta hyvin esille ja myym(cid:132)l(cid:132)mai- nonnasta). (esimerkiksi se, ett(cid:132) (29) Hiilihapollisten virvoitusjuomien jakelu tapahtuu erilaisten myyntikanavien kautta, jotka vaihtelevat hieman eri maissa riippuen markkinarakenteesta (esimerkiksi sellaisista seikoista kuin asiakkaiden varastojen ja v(cid:132)hitt(cid:132)ismyym(cid:132)l(cid:148)iden sijainti, v(cid:132)est(cid:148)n alueellinen jakautuminen ja toimitetaanko n(cid:132)it(cid:132) virvoitusjuomia yhdess(cid:132) oluiden kanssa). Tanskassa ja Ruotsissa hiilihapollisten virvoitusjuomien jakelu hoidetaan yleens(cid:132) v(cid:132)hitt(cid:132)ismyyntikanavan kautta, joka voidaan jakaa edelleen v(cid:132)hitt(cid:132)ismyym(cid:132)l(cid:148)ihin (valintamyym(cid:132)l(cid:132)t jne. ) ja palvelukauppaan (esimer- kiksi huoltoasemat, kioskit sek(cid:132) hotelli-, ravintola- ja catering-alaan. Ehdotettua liiketointa arvioitaessa n(cid:132)it(cid:132) eroja ei tarvitse arvioida erikseen Ruotsin tai Tanskan markkinoilla, sill(cid:132) selvityksen tuloksena olevat johtop(cid:132)(cid:132)t(cid:148)kset olisivat samat riip- pumatta siit(cid:132), k(cid:132)sitelt(cid:132)isiink(cid:148) kanavia erillisin(cid:132) merkityksellisin(cid:132) tuotemarkkinoina vai ei. N(cid:132)in ollen kysymys siit(cid:132), ovatko n(cid:132)m(cid:132) kanavat erillisi(cid:132) merkityksellisi(cid:132) tuotemarkkinoita, voidaan j(cid:132)tt(cid:132)(cid:132) avoimeksi. jne. ), Tuotemerkin omistaja ja pullottaja jakavat yleens(cid:132) vastuun hiilihapollisten virvoitusjuomien markki- noinnista ja myynninedist(cid:132)misest(cid:132). Markkinointi on yhdistelm(cid:132) merkkikohtaista mainontaa ja myyn- ninedist(cid:132)mist(cid:132). Hiilihapollisten virvoitusjuomien- teollisuudessa n(cid:132)m(cid:132) kaksi alaa erotetaan yleens(cid:132) seuraavasti: (30) (cid:190) ”Tavanomainen markkinointi”: Hiilihapollisten on tunnus- virvoitusjuomien markkinoille ja johtavia omaista voimakkaat merkkej(cid:132) mainostetaan kansainv(cid:132)lisesti. Tuote- sanotaan alalla merkkikohtaista mainontaa eli ”tavanomaiseksi markkinoinniksi” tuotemerkit T(cid:132)ss(cid:132) tapauksessa toimi vaikuttaa siten, ett(cid:132) TCCC yhdentyy eteenp(cid:132)in vertikaalisesti pullotusalalle, hankkii merkkej(cid:132) Ruotsissa lisenssej(cid:132) merkeille Tanskassa. Koska muutosten vaikutus merkkien omistukseen ja TCCC:n vertikaalinen yhdentyminen ovat merkitt(cid:132)vi(cid:132) sek(cid:132) merkkien ett(cid:132) pullotuksen tasolla, toimenpiteen vaikutuksen arvi- ointia analysoidaan molemmilla tasoilla. saa ja L 145/46 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti 15. 5. 98 A. 2. Tuotemarkkinoiden m(cid:132)(cid:132)rittely: kaikki hiilihapolliset virvoitusjuomat n(cid:132)in ollen erilainen hintakehitys ei selit(cid:132) eri virvoi- tusjuomaryhmien kasvuvauhdin eroja. a) Hiilihapollisten virvoitusjuomien ja muiden (34) alkoholittomien juomien ero Viimeisimpien Canadeanin tietojen mukaan (vuosi- kertomus (cid:190) 1996 Cycle, Canadean) hiilihapol- kasvuvauhti listen n(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) olevan eri kuin kaikkien juomien ja virvoi- tusjuomien kokonaismyynnin kasvu sek(cid:132) Tanskassa ett(cid:132) Ruotsissa. virvoitusjuomien myynnin (31) (32) ett(cid:132) ”hiilihapollisten virvoitusjuomien Tietojen mukaan kokonais- myynnin vuosikasvu oli Tanskassa 5,5 prosenttia vuosina 1990–1995. Pullotetun veden myynti kasvoi noin 7 prosenttia ja hiilihapollisten virvoi- tusjuomien per(cid:132)ti 10 prosenttia. Canadean raportoi, ett(cid:132) virvoitusjuomien myynti 1990-luvulla oli erityisen hyv(cid:132), sill(cid:132) se nousi l(cid:132)hes vuosien 1990 ja 1995 v(cid:132)lill(cid:132)”. 65 prosenttia Vertailua mainitaan raportissa, ”p(cid:132)(cid:132)asiassa nuorisolle suunnattujen hedelm(cid:132)juomien myynti on ollut melkoisen hidasta koko vuosikymme- nell(cid:132)”, ja ett(cid:132) kyseiset juomat ovat virvoitusjuomien ja ett(cid:132) virvoitusjuo- joukossa ”k(cid:148)yhi(cid:132) sukulaisia”, mien hiilihapolliset juomat [ja sokeroidut mehutiivisteet/mehujuomat]”. Hedelm(cid:132)mehujen kulutus prosenttia vuodessa vuosina 1990–1995. Jos pullotetut vedet ja mehut olisivat osa samoja tuotemarkkinoita kuin hiilihapolliset virvoitusjuomat, olisi odotettavissa, ett(cid:132) hintakehitys selitt(cid:132)isi kasvuprosenttien eron. N(cid:132)in ei kuitenkaan ole Canadeanin v(cid:132)hitt(cid:132)ismyyn- tihintoja koskevien tietojen mukaan, sill(cid:132) nelj(cid:132)n viime vuoden aikana erilaisten virvoitusjuomien suhteelliset hinnat ovat muuttuneet v(cid:132)h(cid:132)n, eik(cid:132) n(cid:132)in ollen erilainen hintakehitys selit(cid:132) eri virvoitus- juomaryhmien kasvuvauhdin eroja. ”markkinakasvua vet(cid:132)v(cid:132)t laski 2 ja laski 2 prosenttia hiilihapollisten (33) Canadeanin tietojen mukaan my(cid:148)s Ruotsissa virvoi- juomien tusjuomaryhm(cid:132)n kasvussa oli eroja. Koko virvoitusjuomamyynti kasvoi 1 prosentin ja pullotetun veden myynti 9 prosenttia, kun taas mehujen ja hedelm(cid:132)nektarien ja hiilihapollisten myynti juomien myynti pysyi ennallaan. Jos pullotetut vedet ja mehut olisivat osa samoja tuotemarkkinoita kuin kaikki hiilihapolliset virvoitusjuomat, olisi odotettavissa, ett(cid:132) hintakehitys selitt(cid:132)isi kasvupro- senttien eron. N(cid:132)in ei ole Tanskan kohdalla Cana- deanin v(cid:132)hitt(cid:132)ismyyntihintatietojen mukaan, sill(cid:132) eri virvoitusjuomaryhmien suhteelliset hinnat ovat muuttuneet v(cid:132)h(cid:132)n nelj(cid:132)n viime vuoden aikana ja hintatiedot pakkauksia. Canadeanin tyypillisi(cid:132) markkinahintoja, v(cid:132)itetiedoksiantoon, v(cid:132)itt(cid:132)v(cid:132)t, j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) Vastauksessaan ”vastaus”, osapuolet ett(cid:132) Canadeanin hintatiedot edustavat vain joitain tuotemerkkej(cid:132), ja ett(cid:132) on ep(cid:132)selv(cid:132)(cid:132) pakkauksia ja jakelukanavia, kuinka hintatiedot on ker(cid:132)tty. Komissio my(cid:148)nt(cid:132)(cid:132), ett(cid:132) Canadeanin hintatiedot ovat valikoituja v(cid:132)hit- t(cid:132)ishintoja, jotka eiv(cid:132)t koske kaikkia jakelukanavia ovat ja jotka kuitenkin koskevat t(cid:132)rkeimpi(cid:132) tuotemerkkej(cid:132), pakkauksia ja jakelukanavia. Siten ei ole kohtuutonta p(cid:132)(cid:132)tell(cid:132), ett(cid:132) Canadeanin hintatiedot kuvastavat hiilihapollisten virvoitusjuomien, mehujen ja pullotettujen vesien markkinahintojen yleist(cid:132) kehityst(cid:132). N(cid:132)in ollen komissio p(cid:132)(cid:132)ttelee, suhteellisten hintojen muutokset eiv(cid:132)t voi selitt(cid:132)(cid:132) hiilihapollisten virvoi- tusjuomien, mehujen ja pullotettujen vesien erilaista kasvuvauhtia Tanskassa ja Ruotsissa nelj(cid:132)n(cid:132) viime vuonna. T(cid:132)m(cid:132) on osoitus siit(cid:132), ett(cid:132) hiiliha- pollisten virvoitusjuomien, pullotettujen vesien ja mehujen v(cid:132)lill(cid:132) ei ole kovinkaan suurta hintakil- pailua. Toisin sanoen hinnat eiv(cid:132)t saa asiakkaita ostamaan enemm(cid:132)n hiilihapollisia virvoitusjuomia ja v(cid:132)hemm(cid:132)n mehuja. ett(cid:132) (35) Lis(cid:132)ksi komissio on ottanut huomioon Canadeanin tiedot valikoiduista v(cid:132)hitt(cid:132)ismyyntihinnoista Ruot- sissa ja Tanskassa. Vedet ja hiilihapolliset virvoitus- juomat n(cid:132)ytt(cid:132)v(cid:132)t olevan samalla hintatasolla, mutta molemmat ovat halvempia kuin hedelm(cid:132)mehut. Lis(cid:132)ksi on ilmeist(cid:132), ett(cid:132) hiilihapolliset virvoitus- juomat ovat kalliimpia kuin maito, tee tai kahvi, mik(cid:132) merkitsee sit(cid:132), ett(cid:132) hiilihapolliset virvoitus- juomat ovat erilliset merkitykselliset tuotemark- juomat. kinat kuin kaikki muut alkoholittomat Vesien ominaispiirteet ovat kuitenkin erilaisia verrattuna hiilihapollisiin virvoitusjuomiin, esimer- kiksi ne eiv(cid:132)t sis(cid:132)ll(cid:132) lis(cid:132)tty(cid:132) sokeria. (36) Sek(cid:132) Tanskassa ett(cid:132) Ruotsissa hiilihapolliset virvoi- tusjuomat eiv(cid:132)t ole valintamyym(cid:132)l(cid:148)iss(cid:132) samalla hyllyll(cid:132) kuin muut alkoholittomat juomat, kuten kahvi, tee, maito tai mehut, mik(cid:132) merkitsee sit(cid:132), ett(cid:132) hiilihapolliset virvoitusjuomat ja alkoholittomat juomat kuuluvat eri tuotemarkkinoille. Kesken(cid:132)(cid:132)n suoraan kilpailevien tuotteiden odottaisi yleens(cid:132) olevan vierekk(cid:132)in. (37) [Tietyt tutkimukset] osoittavat, ett(cid:132) hiilihapollisia virvoitusjuomia juodaan eri aikana kuin muita alko- holittomia juomia. 15. 5. 98 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti L 145/47 (%) Aamiaisella Aamiaisen ja lounaan v(cid:132)lisen(cid:132) aikana Lounaalla Lounaan ja p(cid:132)iv(cid:132)llisen v(cid:132)lisen(cid:132) aikana P(cid:132)iv(cid:132)llisell(cid:132) P(cid:132)iv(cid:132)llisen j(cid:132)lkeen TA RU TA RU TA RU TA RU TA RU TA RU Kahvi, tee, maito Talousvesi Alkoholijuomat Hiilihapolliset virvoi- tusjuomat [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] [. ] (38) N(cid:132)m(cid:132) ja muut samanlaiset tutkimukset osoittavat, ett(cid:132) hiilihapollisia virvoitusjuomia juodaan usein vapaa-aikana alkoholittomia toisin kuin muita juomia, jotka ovat luonteeltaan enemm(cid:132)n toimin- nallisia. N(cid:132)in ollen hiilihapollisten virvoitusjuo- mien erilainen kulutussuuntaus muihin alkoholit- tomiin juomiin verrattuna osoittaa, etteiv(cid:132)t ne kuulu samoille tuotemarkkinoille. (39) Kulutustottumusten osalta osapuolet ovat v(cid:132)itt(cid:132)- neet, ett(cid:132) komissio ei ole ottanut huomioon perus- kysymyst(cid:132), voivatko kuluttajien mielest(cid:132) muut juomat korvata hiilihapollisia virvoitusjuomia, ja ett(cid:132) edell(cid:132) olevan taulukon perusteella on vaikea tehd(cid:132) mink(cid:132)(cid:132)nlaista johtop(cid:132)(cid:132)t(cid:148)st(cid:132) hiilihapollisten virvoitusjuomien kulutuksen ajoituksesta (vastaus, s. 41). Osapuolet eiv(cid:132)t ole kuitenkaan kiist(cid:132)neet heid(cid:132)n omista tutkimuksistaan tehty(cid:132) johtop(cid:132)(cid:132)t(cid:148)st(cid:132), virvoitusjuomia hiilihapollisia jonka mukaan juodaan usein vapaa-aikana toisin kuin muita alko- holittomia luonteeltaan jotka enemm(cid:132)n toiminnallisia. N(cid:132)in ollen komissio pysyy k(cid:132)sityksess(cid:132)(cid:132)n, ett(cid:132) erilaiset kulutussuun- taukset osoittavat, etteiv(cid:132)t hiilihapolliset virvoitus- juomat juomat kuulu samoille merkityksellisille tuotemarkkinoille. alkoholittomat ja muut juomia, ovat (40) Asiakkaiden ja kilpailijoiden vastaukset sek(cid:132) Ruot- sissa ett(cid:132) Tanskassa osoittavat, ett(cid:132) hiilihapolliset virvoitusjuomat eiv(cid:132)t kuulu samoille merkitykselli- sille tuotemarkkinoille kuin muut alkoholittomat juomat. T(cid:132)m(cid:132)n osalta osapuolet ovat v(cid:132)itt(cid:132)neet, ett(cid:132) jos yht(cid:132)(cid:132)n, huomiota on virhe kiinnitt(cid:132)(cid:132) paljon, v(cid:132)hitt(cid:132)is- ja tukkukauppiaiden ja kilpailijoiden mielikuviin (vastaus, s. 42). Kuitenkin v(cid:132)hitt(cid:132)is- ja tukkukauppiaat tuntevat yleens(cid:132) sek(cid:132) kilpailijat perinpohjin liiketoiminta-alansa ja sen vuoksi niill(cid:132) on selke(cid:132) n(cid:132)kemys esimerkiksi Coca-Colan myyn- ninedist(cid:132)misen vaikutuksesta muiden juomien myyntiin. (41) Tarjontapuolta tarkasteltaessa voidaan todeta, ett(cid:132) muita alkoholittomia juomia, kuten maitoa, kahvia, teet(cid:132) ja mehua, tuotetaan t(cid:132)ysin eri tavalla kuin hiilihapollisia virvoitusjuomia eik(cid:132) tarjontapuolella korvaaminen ole mahdollista. Pullotettuja vesi(cid:132) tarkasteltaessa voidaan sanoa, ett(cid:132) olisi helpompaa pakata hiilihapollisia virvoitusjuomia niill(cid:132) lait- teilla, joita k(cid:132)ytet(cid:132)(cid:132)n pullotettujen vesien valmis- tuksessa. Kuitenkin se seikka, ett(cid:132) erilaisia virvoi- tusjuomia voidaan valmistaa samoilla laitteilla, ei riit(cid:132) luomaan yksi(cid:132) merkityksellisi(cid:132) tuotemarkki- noita kaikille virvoitusjuomille ilmoitetun toimen arvioimiseksi. Tarve luoda ja asemoida hiilihapol- linen virvoitusjuoma, mainostaa uutta tuotetta tai uutta tuotemerkki(cid:132) ja edist(cid:132)(cid:132) sen myynti(cid:132) sek(cid:132) p(cid:132)(cid:132)st(cid:132) jakeluverkostoon tarkoittaa, ett(cid:132) tarjonta- puolen joustavuus ei ole riitt(cid:132)v(cid:132) peruste, jolla laajennetaan. merkityksellisi(cid:132) Pelkk(cid:132) valmistuslaitteiston fyysinen kyky tuottaa erilaisia tuotteita ei riit(cid:132) sen p(cid:132)(cid:132)telm(cid:132)n tekemiseksi, ett(cid:132) erilaiset ryhmitelt(cid:132)v(cid:132) yksille merkityksellisille tuotemarkkinoille. tuotemarkkinoita juomat olisi (42) N(cid:132)in ollen voidaan johtop(cid:132)(cid:132)t(cid:148)ksen(cid:132) todeta, ett(cid:132) sovellettaessa sulautuma-asetusta alkoholittomien juomien ei voida katsoa muodostavan merkityksel- lisi(cid:132) tuotemarkkinoita Ruotsissa eik(cid:132) Tanskassa. Pikemminkin on p(cid:132)(cid:132)telt(cid:132)v(cid:132), ett(cid:132) hiilihapolliset virvoitusjuomat alkoholittomista eroavat muista juomista, kuten kahvi, tee, maito, mehut ja pullo- tettu vesi, ja muodostavat itse erilliset merkityksel- liset tuotemarkkinat. b) Cola-juomien erottaminen muista hiilihapolli- sista virvoitusjuomista (43) Cola-juomia ja muita hiilihapollisia virvoitusjuomia erotettaessa toisistaan monenlaiset tekij(cid:132)t osoittavat komission aikaisempien p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)sten (1) mukaan, ett(cid:132) toisistaan voidaan juomateollisuudessa virvoitusjuomat. erimakuiset hiilihapolliset omat Lukuisat teollisuuden todisteet, erottaa kuten (1) Komission p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)s 97/540/EY, IV/M. 794 (cid:190) Coca-Cola Enter- Inc. /Amalgamated Beverages GB (EYVL L 218, prises, 9. 8. 1997 s. 15); komission p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)s 92/553/ETY, IV/M. 190 (cid:190) Nestl(cid:130)/Perrier (EYVL L 356, 5. 12. 1992, s. 1); IV/M. 289 (cid:190) PepsiCo/KAS (21. 12. 1992); ja komission p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)s 96/204/EY IV/ M. 58 (cid:190) Orkla/Volvo (EYVL L 66, 16. 3. 1996, s. 17). L 145/48 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti 15. 5. 98 lausunnot ja markkinatutkimukset, tukevat komis- sion k(cid:132)sityst(cid:132), ett(cid:132) cola-virvoitusjuomilla on omat merkitykselliset Isossa-Britan- tuotemarkkinat niassa (1). T(cid:132)m(cid:132) johtop(cid:132)(cid:132)t(cid:148)s perustuu sellaisiin teki- ja cola- j(cid:148)ihin kuin kuluttajien mieltymykset juomien ja muiden hiilihapollisten virvoitusjuo- ja hinnoittelueroihin. T(cid:132)ss(cid:132) mien markkinointi- tapauksessa useat cola- juomilla on erilliset merkitykselliset markkinat, mutta on syyt(cid:132) huomata, ett(cid:132) arviointi ei olennai- sesti muutu, jos tointa tarkastellaan ainoastaan cola- juomien kannalta tai kaikkien hiilihapollisten virvoitusjuomien kannalta. Toimen kilpailuun liit- tyvi(cid:132) vaikutuksia voidaan siten tarkastella kaikki tuote- hiilihapolliset markkinoilla. seikat osoittavat, virvoitusjuomat sis(cid:132)lt(cid:132)vill(cid:132) ett(cid:132) B. Merkitykselliset maantieteelliset mark- kinat (44) Komission k(cid:132)yt(cid:132)nt(cid:148)n(cid:132) on ollut tarkastella juomien tarjontaa kansallisella tasolla (2). Sama tarkastelu sill(cid:132) tuotemerkkien soveltuu t(cid:132)h(cid:132)n tapaukseen, omistajat ovat my(cid:148)nt(cid:132)neet asianomaisille pullotta- jille lisenssin tuotteen myymiseksi kansallisella alueella. (48) (45) Kansallisia hiilihapollisia virvoitusjuomamarkki- noita Tanskassa tukee kyseisten ja Ruotsissa juomien viennin ja tuonnin alhainen m(cid:132)(cid:132)r(cid:132). Cana- deanin mukaan hiilihapollisten virvoitusjuomien tuonti oli alle 2,5 prosenttia Ruotsissa ja alle 2 prosenttia Tanskassa vuonna 1995. Vienti oli Ruot- sissa tuontia v(cid:132)h(cid:132)isemp(cid:132)(cid:132), kun taas Tanskan vienti oli vain 4 prosenttia. (46) TCCC:n tuotteiden listahintojen erot Ruotsissa, Tanskassa, Norjassa, Suomessa, Saksassa, Hollan- nissa, Isossa-Britanniassa ja Belgiassa osoittavat, ett(cid:132) Ruotsi ja Tanska ovat kaksi erillist(cid:132) merkityksellist(cid:132) maantieteellist(cid:132) markkinaa. Norjalaiset listahinnat ovat Pohjoismaiden alhaisimmat. Tanskan lista- hinnat ovat noin 20 prosenttia korkeammat kuin Norjan ja Ruotsin listahinnat ovat noin 40 prosenttia Norjaa korkeampia. Tanskan hinnat ovat merkitt(cid:132)v(cid:132)sti korkeammat kuin Saksan ja Benelux- maiden alueella. (47) Osapuolet ovat ilmoittaneet kirjeell(cid:132) 28 p(cid:132)iv(cid:132)lt(cid:132) toukokuuta 1997, ett(cid:132) listahinnat eiv(cid:132)t v(cid:132)ltt(cid:132)m(cid:132)tt(cid:132) vastaa myyntihintoja alennusten vuoksi. Alennukset ovat kuitenkin tavanomaisia n(cid:132)iden maiden hiiliha- voivat pulloissa. virvoitusjuomien toukokuuta 1997, Jakelukustannusten pollisten virvoitusjuomien markkinoilla ja n(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) silt(cid:132), ett(cid:132) alennuksien erot eiv(cid:132)t voi selitt(cid:132)(cid:132) listahin- tojen koko hintaeroa. Osapuolet ovat v(cid:132)itt(cid:132)neet kirjeess(cid:132)(cid:132)n 28 p(cid:132)iv(cid:132)lt(cid:132) ett(cid:132) erilaiset kierr(cid:132)tysj(cid:132)rjestelm(cid:132)t ja jakelukustannusten erot selitt(cid:132)(cid:132) osan listahintojen eroista. Pohjoismaiset kierr(cid:132)tysj(cid:132)rjestelm(cid:132)t ovat useimpien hiilihapollisten kannalta kuitenkin toisiinsa verrattavia, sill(cid:132) useimmat hiili- hapolliset virvoitusjuomat myyd(cid:132)(cid:132)n uudelleent(cid:132)y- tett(cid:132)viss(cid:132) osalta voidaan todeta, ett(cid:132) jakelukustannusten odottaisi Norjassa olevan korkeimmat ja t(cid:132)ss(cid:132) suhteessa ne olisivat verrattavissa Suomen ja Ruotsin jakelukus- tannuksiin maiden samantapaisten maantieteel- listen olosuhteiden vuoksi. Tanskan tilanteen odot- taisi taas olevan samanlainen kuin Saksassa, Isossa- Britanniassa ja Benelux-maissa. Jos jakelukustan- listahin- nukset odotusten vastaisesti selitt(cid:132)isiv(cid:132)t tojen erot, Ruotsissa ja Tanskassa olisi korkeammat listahinnat kuin Norjassa. Mit(cid:132) tulee muihin osapuolten kirjeess(cid:132) mainittuihin selityksiin (osto- voimapariteetteihin perustuvat ett(cid:132) yhteis(cid:148)ss(cid:132) on tavallista, ett(cid:132) samanlaisten kulutusta- varoiden hinnat vaihtelevat), komission k(cid:132)sityksen mukaan ne eiv(cid:132)t ole merkityksellisten maantieteel- listen markkinoiden m(cid:132)(cid:132)ritt(cid:132)misen kannalta asiaankuuluvia. vertailut ja on oluet juomien pakattava pakkauslains(cid:132)(cid:132)d(cid:132)nt(cid:148) Tanskan on Euroopan tiukin. Paikallisesti tuotetut ja kotimaan myyntiin tarkoitetut hiilihapolliset virvoitusjuomat ja uudelleent(cid:132)ytett(cid:132)viin pulloihin. T(cid:148)lkit on kokonaan kielletty ja n(cid:132)in ollen tuonti on k(cid:132)yt(cid:132)nn(cid:148)ss(cid:132) jollei tyydytt(cid:132)v(cid:132)(cid:132) pantti-palautus-kierr(cid:132)tysj(cid:132)rjestelm(cid:132)(cid:132) ole kertak(cid:132)ytt(cid:148)pakkausten j(cid:132)rjestetty. kielto rajoittaa tuontia velvoittaen teollisuutta k(cid:132)yt- t(cid:132)m(cid:132)(cid:132)n m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)tty(cid:132) kierr(cid:132)tysj(cid:132)rjestelm(cid:132)(cid:132) kaikille tuotetuille pulloille. Kansallinen rajoitettua, (49) Sen vuoksi komissio p(cid:132)(cid:132)ttelee, ett(cid:132) Tanska ja Ruotsi ovat erillisi(cid:132) merkityksellisi(cid:132) maantieteellisi(cid:132) mark- kinoita t(cid:132)m(cid:132)n toimen arvioimiseksi; osapuolet eiv(cid:132)t ole kiist(cid:132)neet t(cid:132)t(cid:132). VI. SOVELTUVUUS YHTEISMARKKINOILLE JA ETA-SOPIMUKSEN TOIMINTAAN A. Yleiskatsaus: toimen vaikutus (1) Komission p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)s 97/340/EY. (2) Komission p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)s 97/540/EY ja komission p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)s 92/553/ETY. (50) Ilmoitetun toimen vaikutus tuntuisi sek(cid:132) tuote- merkki- ett(cid:132) pullotustasolla. Toimella olisi erityi- 15. 5. 98 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti L 145/49 seuraavat kilpailuun liittyv(cid:132)t sesti markkinoilla: vaikutukset a) tuotemerkkitasolla TCCC hankkisi Carlsber- gilta Tanskasta ja Falconilta Ruotsista tiettyj(cid:132) hiilihapollisia tiivisteit(cid:132)) virvoitusjuomia koskevan taitotiedon ja niihin liittyv(cid:132)t tuotanto- oikeudet (Tanskassa TCCC siirt(cid:132)(cid:132) hiilihapol- listen virvoitusjuomien tuotanto-oikeudet Dade- kolle, kun taas Ruotsissa se pit(cid:132)(cid:132) itsell(cid:132)(cid:132)n n(cid:132)m(cid:132) oikeudet); (ja ja b) pullotustasolla vaikutuksia olisi kaksi: (cid:190) TCCC:n markkinavoima vahvistuisi yleisesti eteenp(cid:132)in vertikaalisella suuntautuvalla yhdentymisell(cid:132); sen asema muuttuisi lisens- sinantajasta toiseksi pullotustoiminnan omistajaksi ja p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)ksentekij(cid:132)ksi; ja (cid:190) Dadekon, jonka m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ysvalta siirtyisi CCNB:lle, m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132) asema pullotustasolla vahvistuisi kahdella tavalla: toimi laajentaisi TCCC:n tuotevalikoimaa ja samalla Carls- bergin valikoima h(cid:132)vi(cid:132)isi Tanskasta. Lis(cid:132)ksi Falconin valikoima heikkenisi Ruotsissa. (51) N(cid:132)iden rakennemuutosten tuloksena toimi johtaisi Carlsbergin aikaansaaman todellisen ja mahdollisen kilpailun h(cid:132)vi(cid:132)miseen sek(cid:132) Tanskassa ett(cid:132) Ruotsissa seuraavasti: a) todellisen kilpailun h(cid:132)vi(cid:132)minen sek(cid:132) Tans- kassa ett(cid:132) Ruotsissa: Tanskassa: Carlsberg on todennut (ilmoituk- sessa), ett(cid:132) sen aikomuksena on lopettaa tiet- tyjen, nyt valmistettavien ja markkinoitavien [. ] ja Ruotsissa: TCCC hankkisi tiettyj(cid:132) [. ] merkkituotteita Falconilta; tuotanto, varsinkin [. ]; ja virvoitusjuomamerkkien korvaa nykyisen lisenssinantaja/ kumppanuus lisenssinsaaja -j(cid:132)rjestelm(cid:132)n; toimi laajentaa TCCC:n hiilihapollisten vali- koimaa, kun taas Carlsbergin vastaava juomavali- koima poistuu ja Falconin hiilihapollisten virvoi- tusjuomien valikoima pienenee. Lis(cid:132)ksi toimi muodostaa esteit(cid:132) Tanskan markkinoille p(cid:132)(cid:132)sylle (k(cid:132)sitell(cid:132)(cid:132)n j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132)). (53) Kuten osapuolten omista asiakirjoista ilmenee, CCNB:n perustamisen yleinen tavoite on vahvistaa TCCC:n pullotustoimintaa CCNB:n toiminta-alueella ja vallata isompi osuus juomamyynnist(cid:132). tuotemerkkej(cid:132) [. ] ja (54) CCNB:n perustamisen vaikutus voidaan ymm(cid:132)rt(cid:132)(cid:132) vain tarkastelemalla pohjoismaisten markkinoiden n(cid:132)kymi(cid:132). Osapuolet ovat toimittaneet Tanskan ja Ruotsin cola-juomien ja muiden hiilihapollisten virvoitusjuomien myynti(cid:132) ennusteita (miljoonissa litroissa laskettuna). koskevia 1995 1998 1999 2000 Tanska Cola- juomat 207 [. ] [. ] [. ] 192 [. ] [. ] [. ] Muut hiili- hapolliset virvoitus- juomat Ruotsi Cola- juomat 233 [. ] [. ] [. ] 306 [. ] [. ] [. ] Muut hiili- hapolliset virvoitus- juomat b) mahdollisen kilpailun h(cid:132)vi(cid:132)minen sek(cid:132) Tans- kassa ett(cid:132) Ruotsissa: Tanskassa: Carlsbergia sitoo osakkaiden sopi- muksen m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ys, jonka mukaan se ei saa tuoda uusia [. ] markkinoille [. ]; ja Ruotsissa: Falconia (josta Carlsberg omistaa 50 prosenttia) sitoo [. ] kilpailun kielt(cid:132)v(cid:132)t sopimukset, joiden mukaan se ei saa tulla uudestaan hiilihapollisten virvoitusjuomien markkinoille [. ]. (52) Osapuolet ovat v(cid:132)itt(cid:132)neet, ett(cid:132) keskittym(cid:132)ll(cid:132) ei ole merkitt(cid:132)v(cid:132)(cid:132) vaikutusta kilpailuun. Heid(cid:132)n p(cid:132)(cid:132)pe- rusteensa on, ett(cid:132) merkitykselliset tuotemarkkinat ovat ainakin yht(cid:132) laajat kuin kaikkien alkoholitto- mien juomien markkinat (k(cid:132)sitys hyl(cid:132)t(cid:132)(cid:132)n edell(cid:132)). Lis(cid:132)ksi he v(cid:132)itt(cid:132)v(cid:132)t, ett(cid:132) Tanskan markkinoiden kilpailurakenne ei muutu merkitt(cid:132)v(cid:132)sti, ja ett(cid:132) enemm(cid:132)n alttiiksi tulevat Ruotsin markkinat kilpailulle. T(cid:132)ss(cid:132) ”muuttumattomuuden skenaa- riossa” ei oteta huomioon perustavaa laatua olevia rakennemuutoksia: TCCC:n ja Carlsbergin CCNB- (55) Ennusteen mukaan vuosien 1998–2000 vuosit- tainen kasvuvauhti yhteens(cid:132) on Tanskassa [. ] cola-juomien osalta ja [. ] muiden hiilihapollisten virvoitusjuomien osalta. Ruotsin vastaavat luvut ovat [. ] [. ]. Yleisesti ottaen henke(cid:132) kohti lasketun vuosikulutuksen perusteella osapuolet katsovat, ett(cid:132) Tanskassa ja Ruotsissa cola-juomien ja muiden hiilihapollisten virvoitusjuomien markki- noilla on huomattavia kasvumahdollisuuksia. ja tai sille P(cid:132)(cid:132)telm(cid:132)n(cid:132) on, ett(cid:132) TCCC:n strategisena tavoit- teena on perustamalla CCNB vallata TCCC:n omistamien lisensoitujen merkkien markkinoiden kasvu. Vaikka t(cid:132)m(cid:132) on sin(cid:132)ll(cid:132)(cid:132)n lail- linen tavoite, selvityksest(cid:132) ilmenee, CCNB:n perustaminen yhteisyrityksen(cid:132) Carlsbergin kanssa ei ole sis(cid:132)inen rakennemuutos, jolla pannaan t(cid:132)yt(cid:132)nt(cid:148)(cid:148)n vaan se on uusi toimi, kahden kilpailijan yhteinen strategia; t(cid:132)ll(cid:132) on rakenteellisia vaikutuksia toimialaan. kuten seuraavasta L 145/50 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti 15. 5. 98 B. Tanska B. 1. Toimialan yleiskatsaus (56) Hiilihapollisten virvoitusjuomien kokonaiskulutus Tanskassa vuonna 1995 oli 399 miljoonaa litraa. T(cid:132)st(cid:132) cola-juomien osuus oli 52 prosenttia ja muiden 48 prosenttia. V(cid:132)hitt(cid:132)ismyynnin osuus hiilihapollisten virvoitusjuomien kulutuksesta vuonna 1995 oli 64 prosenttia ja hotelli-, ja catering-alan osuus 36 prosenttia. virvoitusjuomien hiilihapollisten ravintola- (57) TCCC on Coca-Colan, Coca-Cola Lightin, Fantan, Spriten ja muiden TCCC:n tuotemerkkien omistaja ja kyseisten juomien valmistuksessa tarvittavien tiivisteiden toimittaja. N(cid:132)it(cid:132) juomia pullottaa yksin- oikeudella Carlsbergin tyt(cid:132)ryhti(cid:148) Dadeko. PepsiCo on Pepsi Colan, 7-Upin ja muiden PepsiCo-merk- kien omistaja ja juomatiivisteiden toimittaja. Sen tuotteet pullottaa Bryggerigruppen A/S, j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) ”Bryggerigruppen”, kuten selostetaan j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132). Cadbury Schweppes on Schweppes- ja Sunkist- merkkien omistaja ja tiivisteiden toimittaja. Se omistaa my(cid:148)s Dr. Pepper-merkin, joka ei ole Tanskan markkinoilla. Dadeko pakkaa Cadbury jotka jaetaan Carlsbergin Schweppesin tuotteet, jakeluj(cid:132)rjestelm(cid:132)n kautta. (58) Carlsberg on Tanskan suurin oluen, hiilihapollisten virvoitusjuomien ja pullotettujen vesien toimittaja. Se omistaa Tuborg Squash -virvoitusjuomien tuote- merkit. Carlsbergilla on 75 prosentin osuus ja t(cid:132)ysi joka omistaa m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ysvalta Dansk Coladrikissa, Tanskan cola-tuote- kolmanneksi ja pullottaa sit(cid:132). Carlsberg merkin Jolly Colan, omistaa kokonaan my(cid:148)s Wiibroe-panimon, joka toimittaa Neptunmerkkisi(cid:132) hiilihapollisia virvoitus- juomia. Carlsbergilla on my(cid:148)s yhteinen m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ys- suurimmassa mehutuotteiden valta valmistajassa. Toimenpiteen tuloksena Dansk Coladrik myyt(cid:132)neen (katso j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132)). suurimman Tanskan Bryggerigruppen on Tanskan toiseksi suurin panimo ja virvoitusjuomien pullottaja. Se pullottaa PepsiCo-merkkej(cid:132) ja toimittaa my(cid:148)s omaa t(cid:132)ydel- list(cid:132) muiden hiilihapollisten virvoitusjuomien kuin cola-juomien valikoimaansa. Se omistaa esimerkiksi sitruuna- ja limettipohjaisen ”Faxe Kondi” virvoi- tusjuomamerkin, joka kilpailee suoraan TCCC:n Spriten kanssa. (59) (60) Koko- nais(cid:132)(cid:132)ni- m(cid:132)(cid:132)r(cid:132) Kokouk- sessa annetut (cid:132)(cid:132)net Carlsbergin omistus Carls- bergin prosent- tiosuus 2 777 525 1 810 122 1 335 995 74 2 777 525 1 837 422 1 335 995 73 2 777 525 1 478 738 1 335 995 90 2 777 525 1 595 090 1 335 995 84 1994 yhti(cid:148)kokous 1995 yhti(cid:148)kokous 1996 yhti(cid:148)kokous 1997 yhti(cid:148)kokous Carlsberg vaikutus- ja m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ysvaltaa Jyske Brygiss(cid:132). voi n(cid:132)in ollen k(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) ratkaisevaa (61) (62) v(cid:132)lillisesti 62 Jyske Brygill(cid:132) on suoraan ja prosenttia Bryggerigruppenin osakkeista ja 49 prosenttia sen (cid:132)(cid:132)nist(cid:132). Lis(cid:132)ksi n(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) silt(cid:132), ett(cid:132) [. ]. Loput Bryggerigruppenin osakkeista on Faxe Brygill(cid:132) (49 prosenttia (cid:132)(cid:132)nist(cid:132)) ja BG Bankilla, jolla on 2 prosenttia (cid:132)(cid:132)nist(cid:132). Osapuolten mukaan [. ]. Jos Jyske Brygin ja Faxe Brygin v(cid:132)lille syntyy erimielisyytt(cid:132), Carlsbergin johtava asema olut- ja hiilihapollisten virvoitusjuomien markkinoilla olisi t(cid:132)rke(cid:132) tekij(cid:132) ratkaistaessa erimielisyyksi(cid:132). Bryg- gerigruppenin ja sen osakkeenomistajien talou- dellisen edun mukaista olisi p(cid:132)(cid:132)st(cid:132) yhteisymm(cid:132)r- rykseen Carlsbergin kanssa vastatoimien v(cid:132)ltt(cid:132)mi- seksi markkinoilla, joilla Bryggerigruppen toimii ja Carlsberg on markkinajohtaja. N(cid:132)iden syiden vuoksi n(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) silt(cid:132), ett(cid:132) Carlsbergilla on merkitt(cid:132)v(cid:132) vaikutusvalta Bryggerigruppenissa ja sen vuoksi Bryggerigruppen ei kilpaile Carlsbergin kanssa t(cid:132)ysim(cid:132)(cid:132)r(cid:132)isesti. (63) Muut: Tanskassa on muutamia pienempi(cid:132) pani- moita. N(cid:132)ist(cid:132) t(cid:132)rkeimm(cid:132)t ovat Harboe, jonka osak- keista Carlsbergilla on 25 prosenttia ja j(cid:132)sen halli- tuksessa sek(cid:132) Albani, jonka osakkeista Carlsbergilla on 15 prosenttia, mutta vain 8,75 prosenttia (cid:132)(cid:132)nist(cid:132). Lis(cid:132)ksi yhti(cid:148)n Saltum-Houlbjerg Bryggerier, j(cid:132)ljem- p(cid:132)n(cid:132) vuosina on kehittynyt jakelijoiden omien t(cid:132)rke(cid:132)ksi halpamerkkien ja merkkien toimittajaksi. Se on pieni yhti(cid:148) ilman omaa jakeluverkostoa. ”Saltum” viime Bryggerigruppenin osakkeet omistaa kaksi holding- yhti(cid:148)t(cid:132), Jyske Bryg Holding AS, j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) ”Jyske Bryg”, ja Faxe Bryg Holding A/S, j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) ”Faxe Bryg”, joissa Carlsbergilla on v(cid:132)hemmist(cid:148)osakkuus. Carlsbergilla on 37 prosenttia Jyske Brygin osak- keista ja 48 prosenttia sen (cid:132)(cid:132)nist(cid:132) ja kolmessa viimeisess(cid:132) varsinaisessa yhti(cid:148)kokouksessa annet- tujen (cid:132)(cid:132)nten perusteella Carlsbergin osuus kokouk- sissa annetuista (cid:132)(cid:132)nist(cid:132) on ollut yli 50 prosenttia. (64) B. 2. Markkinarakenne a) Markkina-asemat Toimi vaikuttaa sek(cid:132) tuotemerkki- ett(cid:132) pullotusta- solla. Tuotemerkkien omistajien ja pullottajien markkina-asemat hiilihapollisten virvoitusjuomien taulukoista, markkinoilla seuraavista ilmenev(cid:132)t 15. 5. 98 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti L 145/51 joissa on vuoden 1995 arvojen perusteella lasketut markkinaosuudet Tanskassa ja CCNB:n perusta- misen j(cid:132)lkeiset arvioidut markkinaosuudet (laskettu osapuolten tietojen perusteella). M e r k k i e n o m i s t a j a t TCCC Carlsberg Dansk Coladrik Kaikki osapuolet PepsiCo Albani Harboe Bryggerigruppen Schweppes Muut P u l l o t t a j a t (%) Kaikki hiilihapolliset Virvoitusjuomat 1995 Kaikki hiilihapolliset virvoitusjuomat CCNB:n perust. j(cid:132)lk. [40-45] [5-10] [5-10] [55-60] [5-10] [0-5] [0-5] [5-10] [5-10] [10-15] [40-45] [5-10] [5-10] [55-60] [5-10] [0-5] [0-5] [5-10] [5-10] [10-15] (%) Kaikki hiilihapolliset virvoitusjuomat 1995 Kaikki hiilihapolliset virvoitusjuomat CCNB:n perust. j(cid:132)lk. Dadeko Carlsberg/Tuborg Carlsberg/Wiibroe Carlsberg/Dansk Coladrik Kaikki osapuolet Bryggerigruppen Albani Harboe Muut [40-45] [10-15] (*) [0-5] [50-55] [0-15] (cid:190) [0-5] [60-65] [50-55] [15-20] [0-5] [0-5] [10-15] [15-20] [0-5] [0-5] [20-25] (*) Sis(cid:132)ltyy Carlsbergin/Tuborgin lukuihin. (65) [40–45] prosentin ja Carlsbergilla TCCC:ll(cid:132) oli yhteens(cid:132) [10–15] prosentin osuus tuotemerkkita- solla vuonna 1995. Dadeko pullottaa [40–45] virvoitusjuomista prosenttia hiilihapollisista ja [15–20] prosenttia. Carlsbergin muut on omistaja suurin Toiseksi PepsiCo, jolla on [5–10] prosentin markkinaosuus, ja toiseksi suurin pullottaja on PepsiCon pullottaja [15–20] Bryggerigruppen, toiminnot tuotemerkkien osuus jonka on prosenttia. Carlsberg ja TCCC ovat n(cid:132)in ollen yli viisi kertaa suurempia kuin seuraavaksi suurin tuotemerkkien omistaja, ja Carlsberg on l(cid:132)hes nelj(cid:132) kertaa suurempi kuin seuraavaksi suurin pullottaja. Muut tuottajat valmistajat l(cid:132)hinn(cid:132) halpamerkkej(cid:132) ja jakelijoiden omia tuotemerkkej(cid:132), jotka ovat saavut- taneet tietty(cid:132) menestyst(cid:132) etup(cid:132)(cid:132)ss(cid:132) v(cid:132)hitt(cid:132)ismyyn- niss(cid:132). b) Kilpailuehdot (66) Tuotemerkkien saaminen ja p(cid:132)(cid:132)sy jakelukanavaan ovat t(cid:132)rkeimm(cid:132)t kilpailutekij(cid:132)t hiilihapollisten virvoitusjuomien alalla. Dadekolla on johtavien TCCC-merkkien ja Cadbury Schweppesin merk- ja Carlsberg, sen emoyhti(cid:148), omistaa kien lisenssi, Tanskassa t(cid:132)rke(cid:132)n kansallisen tuotemerkin Tuborg Squash. Yhdess(cid:132) muiden Carlsbergin pullottajien kanssa Dadekon tuotanto on yli nelinkertainen verrattuna sen l(cid:132)himp(cid:132)(cid:132)n kilpailijaan. virvoitusjuomien (67) Cola juomat ovat eniten myytyj(cid:132) maustettuja hiili- hapollisia virvoitusjuomia, ja niit(cid:132) joskus kutsutaan ”myynninvet(cid:132)jiksi”, jotka edist(cid:132)v(cid:132)t toimittajan hiili- kokonaismyynti(cid:132). hapollisten Toimittajalle on siten melkoinen etu, jos sen vali- koimaan kuuluu vahva cola-merkki. Vahvojen olut- merkkien ja pullotettujen vesien merkkien kuulu- antaa minen valikoimaan, kuten Carlsbergilla, valikoimaan kuuluvalle merkille enemm(cid:132)n markki- navoimaa kuin jos niit(cid:132) myyt(cid:132)isiin erill(cid:132)(cid:132)n. On l(cid:132)hes mahdoton ajatus, ett(cid:132) esimerkiksi pullotettuja vesi(cid:132), virvoitusjuomia ja hiilihapollisia myyv(cid:132)ll(cid:132) tanskalaisella liikkeell(cid:132) ei olisi valikoi- massaan TCCC:n ja Carlsbergin tuotteita. Mill(cid:132)(cid:132)n muulla tanskalaisella toimittajalla ei ole sellaista juomavalikoimaa, joka mahdollistaisi Carlsbergin ja Dadekon haastamisen. oluita jokaiselle toimituspaikalle (68) Hiilihapollisten virvoitusjuomien jakelulle ovat luonteenomaisia suuret mittakaavaedut. On t(cid:132)rke(cid:132)(cid:132), ett(cid:132) kuljetettujen juomien m(cid:132)(cid:132)r(cid:132) on riitt(cid:132)v(cid:132) asiakkaiden maksamien keskim(cid:132)(cid:132)r(cid:132)isten toimituskulujen v(cid:132)hent(cid:132)miseksi. Yleens(cid:132) t(cid:132)m(cid:132) tarkoittaa sit(cid:132), ett(cid:132) yhti(cid:148)ill(cid:132), joiden juomien m(cid:132)(cid:132)r(cid:132) valikoima on suurin, on pienimm(cid:132)t kustannukset, ja ne voivat palvella suu- rinta m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132) asiakkaita. ja (69) ja pullotetut vedet Tanskassa oluet toimitetaan usein yhdess(cid:132) hiilihapollisten virvoitusjuomien kanssa. T(cid:132)st(cid:132) on etua sek(cid:132) panimoille ett(cid:132) asiak- kaille. Panimoiden kannalta se lis(cid:132)(cid:132) jakelun mitta- kaavaetuja, ja jakelu on laajempaa kuin muuten olisi mahdollista. Asiakkaille taas on etua, kun he voivat ostaa t(cid:132)ydellisen juomavalikoiman yhdelt(cid:132) toimittajalta, koska se v(cid:132)hent(cid:132)(cid:132) toimituksia. Carls- berg-ryhm(cid:132) on suurin oluen ja pullotetun veden toimittaja Tanskassa, sill(cid:132) sen toimittaman oluen L 145/52 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti 15. 5. 98 osuus on yli 50 prosenttia kulutuksesta ja veden 45 prosenttia. Tarkasteltaessa hiilihapollisten virvoitus- juomien markkinaosuuksia on selv(cid:132)(cid:132), ett(cid:132) Carlsber- gilla ja Dadekolla on selv(cid:132)sti kattavimmat jakeluj(cid:132)r- joiden takia niiden tuotteilla on paras jestelm(cid:132)t, markkinakattavuus muihin toimittajiin n(cid:132)hden. Muihin panimoihin verrattuna Carlsberg ja Dadeko toimittivat 344 miljoonaa litraa olutta ja 163 miljoonaa litraa cola-juomia ja muita hiilihapollisia virvoitusjuomia vuonna 1996; kaikkien muiden panimoiden yhteenlasketut oluiden ja hiilihapol- listen virvoitusjuomien toimitusm(cid:132)(cid:132)r(cid:132)t vaihtelivat 85 ja 100 miljoonan litran v(cid:132)lill(cid:132). Carlsberg/ Dadeko oli siten l(cid:132)hes kolme kertaa suurempi kuin muut panimot yhteens(cid:132). (70) (71) Bryggerigruppen Lis(cid:132)ksi on t(cid:132)rke(cid:132)(cid:132) tarkastella Carlsbergin Jyske Brygin omistuksen vaikutusta, sill(cid:132) Jyske Bryg omistaa suoraan ja v(cid:132)lillisesti 62 prosenttia Bryg- gerigruppenin osakkeista. Carlsbergilla on Jyske Brygin kautta merkitt(cid:132)v(cid:132) vaikutusvalta Bryggeri- on Dadekon, gruppenissa. TCCC:n ja Carlsbergin, suurin kilpailija sek(cid:132) tuote- merkki- ett(cid:132) pullotustasolla, ja ainoa muu yhti(cid:148), joka pullottaa korkealuokkaisia merkkituotteita Tanskassa. Lis(cid:132)ksi Carlsbergilla on omia osakkeita Albanissa ja Harboessa, jotka yhdess(cid:132) Saltumin kanssa ovat suurimmat hiilihapollisten halpojen virvoitusjuomien valmistajat. P(cid:132)(cid:132)telm(cid:132)n(cid:132) on, ottaen huomioon TCCC:n ja Carls- bergin omistamat tuotemerkit, ett(cid:132) on ep(cid:132)todenn(cid:132)- k(cid:148)ist(cid:132), ett(cid:132) nykyiset kilpailijat voisivat rajoittaa niit(cid:132) hiilihapollisten virvoitusjuomien markkinoilla. Kun huomioidaan Dadekon ja muiden Carlsbergin toimien markkinaosuus, niiden merkkivalikoima, jakeluj(cid:132)rjestelm(cid:132)t ja Carlsbergin omistus muissa panimoissa, n(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) silt(cid:132), ett(cid:132) yksik(cid:132)(cid:132)n nykyisist(cid:132) kilpailijoista ei voi rajoittaa Dadekon toimia hiili- hapollisten virvoitusjuomien pullotusmarkkinoilla. c) Mahdollisten p(cid:132)(cid:132)syn esteet kilpailijoiden markkinoille (72) Hiilihapollisten jakeluverkostoon, virvoitusjuomien markkinoille p(cid:132)(cid:132)syn suurimmat esteet ovat merkkien saaminen, p(cid:132)(cid:132)sy saaminen, myynti- ja palveluverkosto, merkin imago ja merk- kiuskollisuus sek(cid:132) mainonnan kiinte(cid:132)t kulut. TCCC, PepsiCo ja Cadbury Schweppes ovat ainoat kansainv(cid:132)liset merkkien omistajat. Kun otetaan hyllytilan huomioon kansainv(cid:132)lisen merkin markkinoille tuomiseen liittyv(cid:132)t riskit, kulut ja aika, on todenn(cid:132)- k(cid:148)ist(cid:132), ett(cid:132) vain nykyiset kolme kansainv(cid:132)listen merkkien omistajaa voivat tuoda markkinoille uusia virvoitusjuomien kansainv(cid:132)lisi(cid:132) merkkej(cid:132) miss(cid:132) maassa tahansa. Tanskassa vain Carlsberg ja Bryggerigruppen ovat voineet tuoda markkinoille kansallisia korkealuokkaisia merkkej(cid:132). N(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) siis silt(cid:132), ett(cid:132) vain nykyiset Tanskassa toimivat merkkien omistajat voisivat tuoda markki- noille uusia merkkej(cid:132). hiilihapollisten (73) Hiilihapollisten virvoitusjuomien myynti perustuu vahvasti tuoteimagoon, ja yhti(cid:148)t kuten TCCC ja PepsiCo ovat sijoittaneet paljon merkkiuskollisuu- teen tuotteidensa korkean profiilin s(cid:132)ilytt(cid:132)miseksi. Uuden tuotemerkin tuominen markkinoille vaatisi siten korkeita mainos- ja myynninedist(cid:132)miskuluja, jotta merkkiuskolliset asiakkaat saataisiin houku- teltua vaihtamaan tavallisesti k(cid:132)ytt(cid:132)m(cid:132)ns(cid:132) merkki uuteen. Markkinoille p(cid:132)(cid:132)syn esteen(cid:132) olisi my(cid:148)s se, ett(cid:132) uuden toimittajan olisi vaikea suostutella v(cid:132)hit- t(cid:132)ismyyntiasiakkaat vaihtamaan toimittajaa markki- noilla jo olevien tuotteiden asiakasuskollisuuden vuoksi. T(cid:132)llaiset mainos- ja myynninedist(cid:132)miskulut ovat kiinteit(cid:132) kustannuksia ja lis(cid:132)(cid:132)v(cid:132)t huomattavasti markkinoilletulon riski(cid:132). (74) Mahdollista uutta toimittajaa est(cid:132)(cid:132) my(cid:148)s ja oma j(cid:132)rjestelm(cid:132)ns(cid:132) tarve p(cid:132)(cid:132)st(cid:132) pullotus- jakeluj(cid:132)rjestelm(cid:132)(cid:132)n. Koska kaikilla Tanskan suurimmilla panimoilla on omat joko jakeluj(cid:132)rjestelm(cid:132)ns(cid:132), uuden tulokkaan olisi perustettava huomattavin kustannuksin tai neuvoteltava kilpailijan kanssa sen j(cid:132)rjestelm(cid:132)n k(cid:132)yt(cid:148)st(cid:132). On ep(cid:132)todenn(cid:132)k(cid:148)ist(cid:132), ett(cid:132) uuden tulokkaan olisi taloudellisesti mahdollista perustaa uutta jakeluj(cid:132)rjestelm(cid:132)(cid:132), sill(cid:132) j(cid:132)rjestelm(cid:132)(cid:132)n olisi kuuluttava my(cid:148)s oluita ja pullotettuja vesi(cid:132) riitt(cid:132)v(cid:132)n suuren jakelum(cid:132)(cid:132)r(cid:132)n saavuttamiseksi. Panimoiden voimaa t(cid:132)ll(cid:132) alueella vahvistaa se seikka, ett(cid:132) hiilihapollisia virvoitusjuomia toimite- taan uudelleent(cid:132)ytett(cid:132)viss(cid:132) pulloissa, ja markki- noille tulijan pullojen olisi t(cid:132)ytett(cid:132)v(cid:132) asiaa koskevat vaatimukset. N(cid:132)in ollen jonkin nykyisen panimon olisi jaettava uuden tulokkaan tuotteet, kuten nykyisin on TCCC:n ja Cadbury Schweppesin tuot- teiden laita, ja PepsiCon joita Carlsberg jakaa, merkkien laita, joita Bryggerigruppen jakaa. Koska nykyiset panimot ovat hyvin vakiintuneet ja niill(cid:132) 15. 5. 98 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti L 145/53 on omat virvoitusjuomavalikoimansa, uuden tulok- kaan olisi vaikea l(cid:148)yt(cid:132)(cid:132) jakelukanava. Koska Carls- bergilla on lis(cid:132)ksi omistusosuus useissa muissa tanskalaisissa panimoissa, on ep(cid:132)todenn(cid:132)k(cid:148)ist(cid:132), ett(cid:132) mahdollinen uusi tulokas pystyisi tekem(cid:132)(cid:132)n yhteis- ty(cid:148)t(cid:132) tai muuten liittoutumaan jonkin tanskalaisen panimoyhti(cid:148)n kanssa. Kuten edell(cid:132) mainitaan, olisi huomattava ett(cid:132) Carlsbergilla on selv(cid:132)sti Tanskan markkinoiden paras laajin jakeluj(cid:132)rjestelm(cid:132). Uudelle tulijalle tehokkain tapa p(cid:132)(cid:132)st(cid:132) Tanskan markkinoille olisi, ett(cid:132) Carlsberg huolehtisi jake- lusta. ja (75) Vaikka uusi tulokas p(cid:132)(cid:132)sisi riitt(cid:132)v(cid:132)(cid:132)n jakeluverkos- toon, yhti(cid:148)n olisi saatava hyllytilaa, ja sille aiheu- tuisi kuluja myynti- ja palveluverkoston tukemi- sesta sen varmistautuessa, ett(cid:132) sen tuotteet varastoi- daan ja asemoidaan oikein. Komissio on my(cid:148)n- t(cid:132)nyt (1) ett(cid:132) myynti- ja palveluverkosto on t(cid:132)rke(cid:132), jotta asiakkaat ottavat uuden tuotteen valikoimiinsa. ja valintamyym(cid:132)l(cid:132)ketjulle (76) Komissio my(cid:148)nt(cid:132)(cid:132), ett(cid:132) markkinoillep(cid:132)(cid:132)sy voi olla mahdollista pienemm(cid:132)ss(cid:132) mittakaavassa, esimer- toimittamalla jakelijoiden omia merkkej(cid:132) kiksi hoitamalla suoraan loppujakelu kautta. ketjun jakeluj(cid:132)rjestelm(cid:132)n t(cid:132)t(cid:132) strategiaa. Se ei vaadi Saltum on k(cid:132)ytt(cid:132)nyt korkeita mainoskuluja tai suuria investointeja jake- luj(cid:132)rjestelm(cid:132)(cid:132)n. Saltum on vuosina 1990–1995 pystynyt nostamaan hiilihapollisten virvoitusjuo- mien m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132) 19 miljoonasta 54 miljoonaan litraan. M(cid:132)(cid:132)r(cid:132)n kasvu on tulosta Saltumin omien merkkien myynnist(cid:132), jakelijoiden omien merkkien toimi- tusten lis(cid:132)(cid:132)ntymisest(cid:132) valintamyym(cid:132)l(cid:132)ketjulle ja toisen hiilihapollisten halpojen virvoitusjuomien Bryggerigruppen, toimittajan PepsiCon pullottaja, lis(cid:132)si m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132) 39 miljoonasta 58 miljoonaan litraan vuosina 1990–1995. Saltumin voida tapaisen tuottajan kilpailuvaikutusta kuitenkaan arvioida pelk(cid:132)st(cid:132)(cid:132)n katsomalla sen myynnin kasvua, kuten osapuolet v(cid:132)ittiv(cid:132)t suulli- sessa kuulemisessa ja vastauksessaan (s. 52). On huomattava, ett(cid:132) Saltumin kasvu on p(cid:132)(cid:132)asiassa saatu aikaan ostamalla toinen yritys ja tuottamalla jakeli- joiden omia merkkej(cid:132) yhdelle valintamyym(cid:132)l(cid:132)ket- julle. On v(cid:132)(cid:132)rin sanoa, ett(cid:132) Saltum on yksi kolmesta suurimmasta tanskalaisesta tuotemerkist(cid:132) kokonais- tuotannon kannalta tarkasteltuna, sill(cid:132) kolmannes sen tuotannosta on jakelijoiden omia merkkej(cid:132) ja viidennes edustaa sen vastik(cid:132)(cid:132)n hankkimaa toista halpahintamerkki(cid:132). Lis(cid:132)ksi on tarpeen tarkastella hankkimisesta. ei (1) Komission p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)s 96/204/EY, Orkla/Volvo. halpojen merkkien ja jakelijoiden omien merkkien vaikutusta koko markkinoihin. ja (77) Halpahintamerkit ja jakelijoiden omat merkit ovat saavuttaneet tietty(cid:132) menestyst(cid:132) v(cid:132)hitt(cid:132)ismyyntika- navassa, mutta niiden merkitys palvelualalla sek(cid:132) hotelli-, ravintola- ja cateringalalla on v(cid:132)h(cid:132)inen. jakelijoiden omat merkit Halpahintamerkit vaikuttavat siten vain tiettyihin markkinoiden osiin. Osapuolet totesivat suullisessa kuulemisessa aivan oikein, ett(cid:132) halpahintamerkkien osuus markki- noiden m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)st(cid:132) nousi vuosina 1986–1996. Arvon perusteella laskettuna halpahintamerkkien ja jake- lijoiden omien tuotemerkkien osuus markkinoista kuitenkin laski vuoden 1993 24 prosentista 21 prosenttiin vuonna 1995. Nielsenin tiedoista selvi(cid:132)(cid:132) my(cid:148)s, ett(cid:132) kaikkien hiilihapollisten virvoitusjuo- mien keskim(cid:132)(cid:132)r(cid:132)inen v(cid:132)hitt(cid:132)ismyyntihinta ei ole laskenut kahtena viime vuonna. Hintaerot Tanskan ja naapurimaiden v(cid:132)lill(cid:132) (ks. V. B jakso) ovat merkit- t(cid:132)vi(cid:132). T(cid:132)m(cid:132) osoittaa, ett(cid:132) halpahintamerkit ja jake- lijoiden omat merkit eiv(cid:132)t ole pystyneet luomaan kilpailua, joka olisi johtanut kuluttajien hintatason alenemiseen. Sen vuoksi n(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) silt(cid:132), ett(cid:132) hiiliha- pollisten virvoitusjuomien merkit ovat t(cid:132)rkeit(cid:132), koska niiden avulla tuottaja voi olla tehokkaampi kilpailija. Joka tapauksessa hiilihapollisten virvoi- tusjuomien markkinoille halpahintamerkeill(cid:132) tai jakelijoiden omilla merkeill(cid:132) tulevat yhti(cid:148)t ovat kaikkein todenn(cid:132)k(cid:148)isemmin vakiintuneita pani- jotka ovat jo markkinoilla kyseisill(cid:132) tuot- moita, teilla. (78) Edell(cid:132) mainittujen syiden vuoksi ei liene sellaisia kilpailijoita, jotka tulisivat tai voisivat tulla tanska- laisille hiilihapollisten virvoitusjuomien markki- noille merkki- tai pullotustasolla. d) Tasapainottava kysynt(cid:132)voima (79) virvoitusjuomat Suurten v(cid:132)hitt(cid:132)ismyym(cid:132)l(cid:132)ketjujen on pidett(cid:132)v(cid:132) vali- koimissaan johtavia tuotemerkkej(cid:132), kuten TCCC:n ja Carlsbergin omistamia. Varsinkin Coca-Colaa pidet(cid:132)(cid:132)n ”pakollisena” tuotemerkkin(cid:132), ja hiilihapol- liset strategisen ovat t(cid:132)rkeit(cid:132) v(cid:132)hitt(cid:132)iskauppiaille, sill(cid:132) ne ovat nopeasti liikkuvia kulutustuotteita, jotka ”vet(cid:132)v(cid:132)t myynti(cid:132)”. Yksi v(cid:132)hitt(cid:132)iskauppias huomautti, ett(cid:132) jos Coca- Cola poistettaisiin valikoimista, tietty m(cid:132)(cid:132)r(cid:132) asiak- kaista menetett(cid:132)isiin toiselle liikkeelle; t(cid:132)m(cid:132) on osoitus Coca-Cola-merkin vahvasta kysynn(cid:132)st(cid:132). N(cid:132)in ollen v(cid:132)hitt(cid:132)iskauppiaat eiv(cid:132)t voi k(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) yleens(cid:132) L 145/54 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti 15. 5. 98 muiden merkkien m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)n lis(cid:132)(cid:132)misell(cid:132) uhkaamista vaikutuskeinonaan. Sen vuoksi n(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) silt(cid:132), ett(cid:132) asiakkaan ja joko tuotemerkin omistajan tai pullot- tajan v(cid:132)lill(cid:132) on eritt(cid:132)in v(cid:132)h(cid:132)n, jos ollenkaan, tasa- painottavaa kysynt(cid:132)voimaa. ett(cid:132) TCCC:ll(cid:132) p(cid:132)(cid:132)ttelem(cid:132)(cid:132)n, on komission m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132) asema hiilihapollisten virvoitusjuomien markkinoilla tuotemerkkitasolla. Vastaavista syist(cid:132) komissio katsoo, ett(cid:132) TCCC:n lisenssinhaltijana asema hiilihapollisten Dadekolla on m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132) virvoitusjuomien pullotusmarkkinoilla. (80) Vastauksessaan osapuolet v(cid:132)itt(cid:132)v(cid:132)t, ett(cid:132) Dadekoa rajoittavat voimakkaat ostajat ja ett(cid:132) Dadekon viiden suurimman v(cid:132)hitt(cid:132)ismyyntiasiakkaan osuus TCCC:n alkoholittomien juomien kokonaismyyn- nist(cid:132) Tanskassa on noin [35–40] prosenttia. V(cid:132)hit- t(cid:132)ismyyj(cid:132)t m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132)t hyllytilasta ja tuotteen myyn- ninedist(cid:132)misest(cid:132), ja ne voisivat tyydytt(cid:132)(cid:132) hiilihapol- listen virvoitusjuomien tarpeen k(cid:132)ytt(cid:132)m(cid:132)ll(cid:132) muita l(cid:132)hteit(cid:132) kuin Dadekoa. Osapuolet mainitsevat my(cid:148)s v(cid:132)hitt(cid:132)ismyym(cid:132)l(cid:132)ketjujen voimasta: esimerkkej(cid:132) [. ]-ketju poisti [. ] valikoimastaan osaksi vuotta [. ] ja [. ] v(cid:132)hensi hyllytilaa vuonna [. ]. B. 3. M(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132)n aseman vahvistuminen hiili- hapollisten virvoitusjuomien kokonais- markkinoilla Tanskassa (83) Kun CCNB perustetaan, TCCC:n ja Carlsberg/ Dadekon tuotemerkit, tuotevalikoimat ja jakeluj(cid:132)r- jestelm(cid:132) tulevat osapuolten yhteisen strategian piiriin ja omistukseen. N(cid:132)in ollen komissio on p(cid:132)(cid:132)tellyt, ett(cid:132) CCNB:n perustaminen johtaa hiiliha- pollisten virvoitusjuomien markkinoilla TCCC:n m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132)n aseman vahvistumiseen merkkitasolla ja Dadekon vastaavan aseman vahvistumiseen pullo- tustasolla. (81) Komissio my(cid:148)nt(cid:132)(cid:132), ett(cid:132) suurilla valintamyym(cid:132)l(cid:132)- ketjuilla on enemm(cid:132)n neuvotteluvoimaa kuin pienill(cid:132) v(cid:132)hitt(cid:132)iskauppiailla, ja ett(cid:132) t(cid:132)m(cid:132)n seurauk- sena v(cid:132)hitt(cid:132)ismyym(cid:132)l(cid:132)ketjut voivat neuvotella alen- nuksista, joita pienet v(cid:132)hitt(cid:132)iskauppiaat eiv(cid:132)t saa. M(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132)(cid:132) asemaa arvioitaessa kysymys kuuluu, onko olemassa tarpeeksi tasapainottavaa kysynt(cid:132)- voimaa osapuolten markkinavoiman neutraloimi- seksi. T(cid:132)ss(cid:132) tapauksessa n(cid:132)in ei ole laita. Ensiksi keskittymisaste paljon toimituspuolella suurempi kuin ostajapuolella. Toiseksi v(cid:132)hitt(cid:132)is- myyj(cid:132)t eiv(cid:132)t kykene tyydytt(cid:132)m(cid:132)(cid:132)n johtavien ”pakol- listen” TCCC:n merkkien kysynt(cid:132)(cid:132) muualta. N(cid:132)in ne eiv(cid:132)t pysty l(cid:148)yt(cid:132)m(cid:132)(cid:132)n muita hiilihapollisten virvoitusjuomien toimittajia siin(cid:132) m(cid:132)(cid:132)rin, ett(cid:132) se poistaisi osapuolten valta-aseman. Koska tasapai- nottavan kysynt(cid:132)voiman olemassaololle ei ole muita erityisi(cid:132) perusteita, on p(cid:132)(cid:132)telt(cid:132)v(cid:132), ett(cid:132) tasapai- nottavaa kysynt(cid:132)voimaa on vain v(cid:132)h(cid:132)n. T(cid:132)m(cid:132)n osoittaa my(cid:148)s se, ett(cid:132) hiilihapollisten virvoitusjuo- mien hinnat Tanskassa ovat hyvin korkeat naapuri- maihin verrattuna. Katso V. B jakso. on e) P(cid:132)(cid:132)telm(cid:132) [. ] [. ] [. ], vuonna [60–65] lisensointi prosentista 1995. Kuten (84) Osapuolet ovat v(cid:132)itt(cid:132)neet, ett(cid:132) Jolly Colan aiottu joidenkin myynti, [. ] tuotemerkkien lopettaminen samoin kuin [. ] olisivat v(cid:132)hent(cid:132)neet niiden markkinaosuuden [55–60] prosentista [50–55] prosenttiin tuote- merkkitasolla vuonna 1995. N(cid:132)m(cid:132) toimenpiteet olisivat johtaneet markkinaosuuden pienenemiseen pullotustasolla [50–55] prosenttiin j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) ilmenee, ei ole kuitenkaan todenn(cid:132)k(cid:148)ist(cid:132), ett(cid:132) osapuolet luopuvat t(cid:132)st(cid:132) [5–10] prosentin markki- naosuudesta varsinkin huomattava, ett(cid:132) osapuolet ovat ennustaneet, ett(cid:132) Tanskan hiilihapollisten virvoitusjuomien koko- naismarkkinat kasvavat. N(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) pikemmin silt(cid:132), ett(cid:132) toimen tarkoituksena on asemoida TCCC ja CCNB/Dadeko niin, vallata suurimman osan t(cid:132)st(cid:132) kasvusta. TCCC:n m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132) asema vahvistuu merkkitasolla seuraavista syist(cid:132) ja Dadekon asema pullotustasolla CCNB:n perusta- misen ansiosta. johdosta. On ett(cid:132) ne toimen voivat a) Lisenssisopimuksen muuttaminen yhteisyritys- j(cid:132)rjestelyksi (85) Pullottajat voivat olla joko itsen(cid:132)isi(cid:132) yhti(cid:148)it(cid:132), joille TCCC on my(cid:148)nt(cid:132)nyt lisenssin tuotteidensa valmis- tamiseksi, tai yksik(cid:148)it(cid:132), jotka TCCC omistaa joko osaksi tai kokonaan. Joissain tapauksissa TCCC:n ja lisenssinsaajan v(cid:132)linen pullotusj(cid:132)rjestely johtaa n(cid:132)iden kahden osapuolen yhteisyrityksen perusta- miseen; t(cid:132)llaisen suhteen voi my(cid:148)hemmin lopettaa, kun entinen lisenssinsaaja tulee ”p(cid:132)(cid:132)pullottajan” yksinomaiseen m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ysvaltaan (1). (82) TCCC:n markkinaosuus, sen tuotemerkin vahvuus, kilpailijoiden markkinoillep(cid:132)(cid:132)syn esteet ja tasapai- nottavan kysynt(cid:132)voiman puuttuminen hiilihapol- listen virvoitusjuomien kokonaismarkkinoilla saavat (1) Viimeksi mainittu oli kyseess(cid:132) asiassa IV/M. 794 (cid:190) Coca-Cola Inc. /Amalgamated Beverages GB (p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)s 97/ Enterprises, 340/EY). K(cid:132)sitelt(cid:132)v(cid:132)(cid:132) toimenpidett(cid:132) koskevassa osakkaiden sopimuksessa on m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ys silt(cid:132) varalta, ett(cid:132) CCNB puretaan, jolloin CCNB siirtyy TCCC:n t(cid:132)yteen m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ysvaltaan ja omistukseen (kuten johdanto-osan 11 kappaleessa mainitaan). 15. 5. 98 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti L 145/55 lisenssisopimuksesta yhteisyritykseen. 86) Nykyisten j(cid:132)rjestelyiden osalta voidaan todeta, ett(cid:132) siirryt(cid:132)(cid:132)n toimen johdosta rakenteelliseen Nykyinen TCCC:n ja Dadekon v(cid:132)linen lisenssisopimus perustuu TCCC:n pullottajan vakiosopimukseen, joka tunnetaan nimell(cid:132) Euroopan yhteis(cid:148)n kansain- v(cid:132)linen (European Community Standard International Bottler’s Agree- ment, ECSIBA), ilmoitettiin komissiolle asetuksen N:o 17 mukaisesti 7 p(cid:132)iv(cid:132)n(cid:132) syyskuuta 1992 (1). vakiosopimus pullottajan josta rakenteellinen muutos vahvistaa Dadekoa kahdella tavalla: p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)sten (87) Nykyisen sopimuksen mukaan TCCC:n teht(cid:132)v(cid:132) rajoittuu juomapohjien myyntiin ja toimitukseen ja tiettyjen hyv(cid:132)ksymiseen. Dadekon teht(cid:132)v(cid:132) rajoittuu TCCC:n juomien valmistukseen ja pakkaamiseen Tanskassa ja myynti(cid:132) varten. Dadeko ei saa [… ]. Pullottajan sopimus m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)t(cid:132)(cid:132)n esimerkiksi, ett(cid:132) Dadekon on sanotaan, ett(cid:132) Dadeco on [. ]. [. ]. Lis(cid:132)ksi Pullottajan sopimuksessa m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)t(cid:132)(cid:132)n n(cid:132)in ollen Dadekon ja TCCC:n v(cid:132)listen vastuiden virallisesta jaosta. Nykyinen j(cid:132)rjestelm(cid:132) [. ]. tapahtuvaa jakelua (88) Sulautumisen j(cid:132)lkeinen j(cid:132)rjestely perustuu pullot- tajan sopimukseen (2) osakkaiden sopimukseen ja [. ] hiilihapollisten virvoitusjuomien tavaramerk- kej(cid:132) koskevaan lisenssisopimukseen. Kahdessa viimemainitussa sopimuksessa m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)t(cid:132)(cid:132)n osapuo- lille lis(cid:132)sopimusvelvoitteita edell(cid:132) kuvattujen pullo- v(cid:132)lisess(cid:132) tusvelvoitteiden suhteessa tapahtuvat t(cid:132)rkeimm(cid:132)t muutokset ovat seuraavat: i) TCCC tulee ottamaan t(cid:132)ysin osaa kaik- ii) kiin [tietyist(cid:132)] tuotemerkeist(cid:132) tulee osa yhteisyrityst(cid:132) ja iii) Carlsberg ei saa niist(cid:132) p(cid:132)(cid:132)tet(cid:132)(cid:132)n yhteisesti, suoraan tai v(cid:132)lillisesti ryhty(cid:132) mihink(cid:132)(cid:132)n [. ] koskevaan toimintaan tai toimenpiteeseen [. ], ja iv) osakkaiden sopimuksen mukaan [. ]. p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)ksentekoelimiin lis(cid:132)ksi. Osapuolten tasoilla (3) eri (89) Osapuolet ovat my(cid:148)nt(cid:132)neet, ett(cid:132) keskittym(cid:132) johtaa rakenteelliseen muutokseen, mutta katsovat, ett(cid:132) rakenteellisella muutoksella ei ole huomattavaa vaikutusta osapuolten liikesuhteeseen. Lisenssisopi- muksesta yhteisyritykseen siirtymisest(cid:132) aiheutuva (1) Asia N:o IV/34. 460, (2) Osapuolet ovat esitt(cid:132)neet, ett(cid:132) joka on yh(cid:132) vireill(cid:132). ilmoitetun toimen j(cid:132)lkeen TCCC:n ja Dadekon tekem(cid:132) pullottajan sopimus vastaa olen- naisilta kohdiltaan [. ]. (3) T(cid:132)m(cid:132) tarkoittaa sit(cid:132), ett(cid:132) TCCC:ll(cid:132) on edustus i) varsinaisessa yhti(cid:148)kokouksessa: joka vastaa yhdess(cid:132) ii) hallintoneuvostossa, hallituksen kanssa yrityksen johdosta, vastaa toiminnan j(cid:132)rjest(cid:132)- misest(cid:132) sek(cid:132) valvoo hallituksen toimintaa; ja iv) [vastaa muista p(cid:132)ivitt(cid:132)isist(cid:132) johtoteht(cid:132)vist(cid:132)]. [. ] iii) ja ovat omistajat rajoitetumpia yhteisty(cid:148)muotoja (cid:190) TCCC voi laatia pitemm(cid:132)n aikav(cid:132)lin suunni- telmia. Komissio ymm(cid:132)rt(cid:132)(cid:132), ett(cid:132) TCCC ja muut tuotemerkkien perinteisesti my(cid:148)nt(cid:132)neet pullottajille pitk(cid:132)aikaisen lisenssin. Lisenssisopimukset eiv(cid:132)t kuitenkaan ole sin(cid:132)ns(cid:132) ja sen vuoksi niiden asettamat rakenteellisia, lyhytaikai- velvoitteet ovat sempia kuin yhteisyritys. T(cid:132)lt(cid:132) osin on aiheellista todeta, ett(cid:132) TCCC on p(cid:132)(cid:132)tt(cid:132)nyt ruotsalaisen Prippsin kanssa teke- m(cid:132)ns(cid:132) lisenssisopimuksen CCNB:n perusta- misen helpottamiseksi, ja ett(cid:132) TCCC on hiljat- tain PepsiCon entisen pitk(cid:132)aikaisen lisenssinhaltijan kanssa Venezuelassa. T(cid:132)llaisia toimia olisi vaikeampi saada aikaan, jos olisi tehty yhteisyrityssopimus eik(cid:132) lisenssisopimus. K(cid:132)sitelt(cid:132)v(cid:132)n(cid:132) olevassa asiassa [. ]. yhteisyrityksen perustanut eturistiriitaa (cid:190) Se yhdenmukaistaa TCCC:n ja Carlsbergin tavoitteet. Osapuolet ovat my(cid:148)nt(cid:132)neet, ett(cid:132) tuotemerkin omistajana toimivan TCCC:n ja pullottajana toimivan Carlsbergin v(cid:132)lill(cid:132) voi olla ristikk(cid:132)isi(cid:132) etuja. CCNB:n perustaminen antaa jaetun m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ysvallan TCCC:n ja TCCC:lle [er(cid:132)iden muiden] tuotemerkkien tuotannosta, myynninedist(cid:132)misest(cid:132) jakelutasolla, jakelusta ja myynnist(cid:132). Toimi poistaa TCCC:n ja Carls- bergin mahdollisia aiheuttavia alueita; n(cid:132)it(cid:132) ovat tuotantokapasiteetin jaka- minen ja mainontastrategiat. TCCC:n ja Carls- bergin mainontaan ja liikkeiss(cid:132) tapahtuvaan voivat myynninedist(cid:132)miseen nykyisin olla erilaisia, sill(cid:132) TCCC itse asiassa maksaa tavanomaisen mainonnan, kun taas Carlsberg/Dadeko maksaa liikkeiss(cid:132) tapahtuvan mainonnan ja sill(cid:132) on muita tuotemerkkej(cid:132), joita myyd(cid:132)(cid:132)n TCCC:n vaikutusvallan ulkopuo- lella. Yhteisyrityksen perustamisen j(cid:132)lkeen t(cid:132)llaiset ristiriita-alueet poistuvat, koska tuote- merkit kootaan yhteen TCCC:hen ja osapuolilla on yhteinen m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ysvalta CCNB:ss(cid:132). T(cid:132)ss(cid:132) mieless(cid:132) toimi luo ”saumattoman” rakenteen, jolloin tuotemerkki- ja pullotustasojen yhteen- sovittaminen on tehokkaampaa. liittyv(cid:132)t edut L 145/56 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti 15. 5. 98 (90) Edell(cid:132) esitetyn perusteella komissio ei hyv(cid:132)ksy osapuolten esitt(cid:132)m(cid:132)(cid:132) ”ei muutosta -skenaariossa”. Osapuolten mukaan CCNB:n perustaminen ei tilannetta merkitt(cid:132)v(cid:132)sti, koska muuta nykyist(cid:132) tai p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)ksentekovalta esimerkiksi vaikutus pullottajaansa n(cid:132)hden ei lis(cid:132)(cid:132)nny nykyi- seen tilanteeseen verrattuna. TCCC:n merkin kilpailumahdollisuuksia Tanskassa my(cid:148)s, jos merkki lisensoitaisiin Bryggerigruppenille. T(cid:132)m(cid:132)n vuoksi ei ole itsest(cid:132)(cid:132)n selv(cid:132)(cid:132), ett(cid:132) [. ] lisensoitaisiin Bryggerigruppenille. asiassa merkki saatetaan vet(cid:132)(cid:132) Tanskan markkinoilta. Itse b) Vahvistuminen merkkitasolla (91) Jolly Cola j(cid:132)(cid:132) CCNB:n merkkivalikoimaan huoli- matta siit(cid:132), ett(cid:132) [. ]. Vastauksessaan osapuolet v(cid:132)itt(cid:132)v(cid:132)t, ett(cid:132) Jolly Cola -merkki on laskussa ja ett(cid:132) se on menett(cid:132)nyt huomattavasti markkinaosuuttaan ja ett(cid:132) siit(cid:132) on tullut v(cid:132)hemm(cid:132)n t(cid:132)rke(cid:132) viime vuosina. Komissio tunnustaa Jolly Cola -merkin vaikeudet ja sen, ett(cid:132) Jolly Colan markkinaosuus on laskenut noin 5 prosenttiin. T(cid:132)ll(cid:132) hetkell(cid:132) ei kuitenkaan ole olemassa mit(cid:132)(cid:132)n Dansk Coladrikin omistusta koskevaa myyntisopimusta, ja mahdol- lista myynti(cid:132) vaikeuttaisi meneill(cid:132)(cid:132)n oleva myynti- j(cid:132)rjestelyihin liittyv(cid:132) oikeusk(cid:132)sittely. Komissio on n(cid:132)in ollen yhdist(cid:132)nyt Jolly Colan ja osapuolten markkinaosuudet. (95) (96) (92) On v(cid:132)itetty my(cid:148)s, ett(cid:132) [. ]-merkki(cid:132) ei saisi liitt(cid:132)(cid:132) osapuolten markkinaosuuteen, sill(cid:132) Carlsberg aikoo lisensoida sen valmistuksen [. ]. Sen huomiotta j(cid:132)tt(cid:132)minen ei kuitenkaan olisi asianmukaista, sill(cid:132) [. ]-merkin jakelua. jatkaa Carlsberg Vastauksessaan osapuolet [. ]. v(cid:132)itt(cid:132)v(cid:132)t, Komissio on samaa mielt(cid:132) siit(cid:132), ett(cid:132) merkki ei ole merkitt(cid:132)v(cid:132) koko markkinoita tarkasteltaessa, mutta panee merkille, ett(cid:132) Carlsberg aikoo jatkaa [. ]- merkin jakelua. aikoo ett(cid:132) (93) [. ] kohdalla on vaarana, ett(cid:132) [. ] j(cid:132)tt(cid:132)(cid:132) Tanskan hiilihapollisten virvoitusjuomien markkinat, koska toimen vuoksi [. ]. l(cid:148)ytyy (94) Osapuolet v(cid:132)itt(cid:132)v(cid:132)t, ett(cid:132) on todenn(cid:132)k(cid:148)ist(cid:132), ett(cid:132) [. ]-merkille toinen pullotusj(cid:132)rjestely; todellisuudessa Bryggerigruppen on ainoa mahdol- linen vaihtoehto. Kuitenkaan ei ole mahdotonta, [. ] pullottaja, ett(cid:132) Bryggerigruppenista [. ]. Lis(cid:132)ksi Carlsbergilla on huomattava vaikutus Bryggerigruppenissa, todetaan. CCNB:n perustamisen takia Carlsberg todenn(cid:132)k(cid:148)i- sesti ja TCCC:n v(cid:132)lisiss(cid:132) eturistiriidoissa, koska Carlsbergin strateginen etu CCNB:ss(cid:132) on paljon suurempi kuin sen etu Bryg- gerigruppenin virvoitusjuomia hiilihapollisia koskevassa liiketoiminnassa. T(cid:132)m(cid:132) rajoittaa [. ]- tukee TCCC:t(cid:132) [. ] edell(cid:132) kuten tulisi Toimen vuoksi TCCC:n, Carlsbergin ja Cadbury Schweppesin merkkien v(cid:132)linen kilpailu v(cid:132)henee. T(cid:132)ll(cid:132) hetkell(cid:132) Dadekon kapasiteetti jakautuu ja Cadbury TCCC:n, Tuborgin, Carlsbergin Schweppesin merkkien valmistuksen kesken ja markkinointitasolla yhteensovittaminen tapahtuu Carlsberg-ryhm(cid:132)ss(cid:132) Carlsbergin virvoitusjuomien yhteensovittamiskomiteassa Softdrink Co-ordination Committee). Dadeko on kuitenkin nykyisin pelk(cid:132)st(cid:132)(cid:132)n TCCC:n myynti- ja jakeluorga- joka on erill(cid:132)(cid:132)n Tuborgin ja Carlsbergin nisaatio, myynti- ollen jakeluorganisaatiosta. N(cid:132)in TCCC:n, Carlsbergin ja Cadbury Schweppesin merkkien v(cid:132)lill(cid:132) k(cid:132)yd(cid:132)(cid:132)n jonkinasteista kilpailua. (Carlsberg ja johtaa rakenteelliseen muutokseen t(cid:132)ss(cid:132) Toimi kaikkien hoitamaan suhteessa. TCCC tulee ja [. ] merkkien hallinnan ja TCCC:n, [. ] ja CCNB vastaa tavanomaisen markkinoinnin, [. ] merkkien vastaavista toimista. Dadeko tulee hoitamaan kaikkien TCCC:n, Carlsbergin ja [. ] merkkien jakelun ja myynninedist(cid:132)misen. Toimen tuloksena on yksi keskitetty organisaatio, jolla on kaikki TCCC:n, Carlsbergin, [. ] ja [. ] merkit valikoimassaan ja joka hoitaa kaikkien TCCC:n ja Carlsbergin (mukaan lukien [. ]) merkkien jakelun, markkinoinnin ja myynnin. T(cid:132)m(cid:132)n seurauksena nykyinen TCCC:n, Carlsbergin ja [. ] merkkien v(cid:132)linen kilpailu poistuu. TCCC saisi vallan tukea haluamiensa hiilihapollisten virvoitusjuomien lis(cid:132)mainontaa ja myynninedist(cid:132)- mist(cid:132) ja heikent(cid:132)(cid:132) muiden juomien tukea tai jopa annettu tuki kokonaan. T(cid:132)m(cid:132) poistaa niille tarkoittaa sit(cid:132), ett(cid:132) sill(cid:132) olisi mahdollisuus poistaa CCNB:n valikoimassa olevia Carlsbergin ja [. ] merkkej(cid:132) TCCC:n merkkien hyv(cid:132)ksi. [. ] (97) Kuten edell(cid:132) todetaan, Carlsbergilla on huomattava vaikutus Bryggerigruppeniin. ilmenee, ett(cid:132) Bryggerigruppenin/Pepsin ja Carlsbergin v(cid:132)linen suhde [. ], sill(cid:132) siit(cid:132) voisi synty(cid:132) Carlsbergille eturistiriita. [. ]. Lis(cid:132)ksi Carlsbergin tuleva osuus CCNB:st(cid:132) voi rajoittaa edelleen Bryggerigruppenin kilpailukyky(cid:132) Tanskan hiilihapollisten virvoitusjuo- mien markkinoilla. Varsinkin TCCC:n ja PepsiCon suurempi v(cid:132)lisiss(cid:132) kiistoissa Carlsbergilla olisi 15. 5. 98 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti L 145/57 kannustin tukea TCCC:t(cid:132) toimen j(cid:132)lkeen, koska sen osuus CCNB:st(cid:132) on huomattavasti suurempi strategisesti kuin sen osuus Bryggerigruppenin hiilihapollisten virvoitusjuomien liiketoiminnasta. uusia merkkej(cid:132) tuodaan Tanskan markkinoille. T(cid:132)m(cid:132) v(cid:132)hent(cid:132)(cid:132) suurten kansainv(cid:132)listen merkkien, kuten Cadbury Schweppesin Dr. Pepper -merkin, mahdollisuuksia tulla markkinoille. (98) Markkinoillep(cid:132)(cid:132)syn kasvavia esteit(cid:132) tarkasteltaessa voidaan todeta, ett(cid:132) ainoat tanskalaiset yhti(cid:148)t, jotka todenn(cid:132)k(cid:148)isesti tuovat markkinoille uusia hiiliha- pollisia virvoitusjuomia, ovat Carlsberg ja Brygge- rigruppen. Carlsberg ei kuitenkaan tulevaisuudessa ole en(cid:132)(cid:132) kilpailija t(cid:132)ll(cid:132) tasolla. T(cid:132)m(cid:132) on erityisen t(cid:132)rke(cid:132)(cid:132) sen vuoksi, ett(cid:132) Carlsberg on yksi harvoista yhti(cid:148)ist(cid:132), joka voisi haastaa TCCC:n uusien merk- kien toimittajana. Poissuljettua ei my(cid:148)sk(cid:132)(cid:132)n ole se, ett(cid:132) Carlsbergin merkitt(cid:132)v(cid:132) vaikutus Bryggerigrup- peniin voisi rajoittaa t(cid:132)t(cid:132) yhti(cid:148)t(cid:132) tuomasta markki- noille uutta tuotemerkki(cid:132). Sen vuoksi toimi tuottaa TCCC:lle ratkaisevan aseman siihen, mit(cid:132) uusia merkkej(cid:132) tuodaan tulevaisuudessa Tanskan hiiliha- pollisten virvoitusjuomien markkinoille. T(cid:132)lt(cid:132) osin olisi huomattava, ett(cid:132) [. ], varsinkin kun TCCC on juuri tuonut Tanskan markkinoille […]. c) Vahvistuminen pullotustasolla (99) Toimi mahdollistaa TCCC:lle v(cid:132)litt(cid:148)m(cid:132)n yhteyden jolloin se k(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) maailmanlaajuisen asiakkaisiin, j(cid:132)rjestelm(cid:132)ns(cid:132) kaupallista painoa asiakkaisiinsa n(cid:132)hden, mik(cid:132) vahvistaa huomattavasti sen neuvot- teluasemaa markkinoilla. T(cid:132)m(cid:132)n vuoksi TCCC voi helpommin toteuttaa yksinoikeusohjelmia, pal- jousalennuksia ja alennusj(cid:132)rjestelmi(cid:132). (100) Toimi sulkee Carlsbergin jakeluj(cid:132)rjestelm(cid:132)n muilta kuin TCCC:n ja CCNB:n omistamien tai niille lisensoitujen tuotteiden osalta. Nykyisin Carls- bergin ja Tuborgin jakeluj(cid:132)rjestelm(cid:132)t ovat yh(cid:132) muiden merkkien k(cid:132)ytett(cid:132)viss(cid:132). T(cid:132)st(cid:132) on osoituk- sena se, ett(cid:132) vuonna 1993 Carlsberg toi markki- noille Cadbury Schweppesin Sunkist-merkin, jonka jakelun Carlsberg ja Tuborg hoitavat. Toimen seurauksena Carlsberg ei voi en(cid:132)(cid:132) tuoda tuotteita markkinoille samalla lailla. Koska Carlsbergin jake- luj(cid:132)rjestelm(cid:132) on maan suurin, t(cid:132)ll(cid:132) j(cid:132)rjestelm(cid:132)n sulkemisella on vakavia seurauksia muiden merk- kien omistajien kannalta, varsinkin kun otetaan huomioon Carlsbergin huomattava vaikutusvalta Bryggerigruppenissa, joka on ainoa todellinen vaih- toehto Carlsbergille cola-juomien ja muiden hiili- hapollisten virvoitusjuomien uusien kansainv(cid:132)listen merkkien lisenssinhaltijana ja jakelijana. Toimen johdosta se mahdollisuus, ett(cid:132) CCNB lis(cid:132)(cid:132) markki- naosuuttaan, kasvaa, antaa ja TCCC:lle m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132)n aseman vaikuttaa siihen, mit(cid:132) asiassa itse se B. 4. P(cid:132)(cid:132)telm(cid:132) hiilihapollisia (101) Edell(cid:132) mainituista syist(cid:132) komissio on p(cid:132)(cid:132)tellyt, ett(cid:132) merkkitasolla m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132) asema on TCCC:ll(cid:132) ja pullotustasolla Dadekolla (joka pullottaa TCCC:n ja virvoitusjuomia). Carlsbergin CCNB:n perustamisella TCCC:n ja Dadekon (jota koskeva m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ysvalta siirtyy CCNB:lle) m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132) asema vahvistuu. Toimen takia TCCC voi ratkaise- vasti vaikuttaa siihen, mit(cid:132) uusia hiilihapollisten virvoitusjuomien merkkej(cid:132) Tanskan markkinoille. tuodaan C. Ruotsi C. 1. Toimialan yleiskatsaus (102) Hiilihapollisten virvoitusjuomien kokonaiskulutus Ruotsissa vuonna 1995 oli 542 miljoonaa litraa. T(cid:132)st(cid:132) cola-juomien osuus oli 239 miljoonaa litraa (44 prosenttia). V(cid:132)hitt(cid:132)ismyynnin osuus kaikkien hiilihapollisten kulutuksesta vuonna 1995 oli 77 prosenttia ja hotelli-, ravintola- ja catering-alan osuus loput. virvoitusjuomien (103) Ennen CCDS:n perustamista kolme panimoa oli ensisijaisesti vastuussa hiilihapollisten virvoitusjuo- jake- mien ja pullotettujen vesien valmistuksesta, lusta ja myynnist(cid:132) Ruotsissa. N(cid:132)ist(cid:132) suurin oli Pripps, norjalaisen Orkla-yhteenliittym(cid:132)n tyt(cid:132)r- yhti(cid:148). Pripps valmisti erilaisia oluita, oli TCCC:n merkkien lisenssinhaltija sill(cid:132) on Cadbury Schweppesin miksereiden luvake-oikeudet. Pripps valmistaa my(cid:148)s omia hiilihapollisia virvoitusjuomia ja pullotettuja vesi(cid:132). Toiseksi suurin panimo oli Spendrups Bryggeri AB, joka on itsen(cid:132)isess(cid:132) omis- tuksessa ja jolla on t(cid:132)ll(cid:132) hetkell(cid:132) PepsiCo-merkkien lisenssi Ruotsissa ja Norjassa. N(cid:132)ist(cid:132) kolmesta pani- mosta pienimm(cid:132)ll(cid:132), Falconilla, on Dr Pepperin valmistuslisenssi. Falcon omistaa yhdess(cid:132) CCDS:n kanssa jakelualan yhteisyrityksen DDAB:n. ja (104) Kuten edell(cid:132) mainitaan CCDS on markkinoinut ja myynyt TCCC:n koko tuotevalikoimaa Ruotsin markkinoilla 1 p(cid:132)iv(cid:132)st(cid:132) huhtikuuta 1997. Tammi- kuun 1 p(cid:132)iv(cid:132)st(cid:132) 1998 CCDS alkaa my(cid:148)s pullottaa n(cid:132)it(cid:132) tuotteita, joita Pripps pullottaa pullotussopi- muksensa p(cid:132)(cid:132)ttymiseen 31 p(cid:132)iv(cid:132) joulukuuta 1997 saakka. L 145/58 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti 15. 5. 98 C. 2. Markkinarakenne (105) Merkkien omistajien ja pullottajien markkina- asemat Ruotsin hiilihapollisten virvoitusjuomien taulukoista, markkinoilla joissa on laskettu vuoden 1995 arvojen perusteella markkinaosuudet ja CCNB:n perustamisen j(cid:132)lkeiset arvioidut markkinaosuudet (laskettu osapuolten tietojen perusteella). seuraavista ilmenev(cid:132)t M e r k i t Kaikki maustetut hiilihapolliset virvoitusjuomat 1995 (%) Kaikki maustetut hiilihapolliset virvoitusjuomat CCNB:n perustamisen j(cid:132)lkeen TCCC Falcon Kaikki osapuolet PepsiCo Schweppes Pripps Spendrups Muut [40-50] [0-5] [50-55] [5-10] [0-5] [10-15] [5-10] [15-20] [50-55] [0-5] [50-55] [5-10] [0-5] [10-15] [5-10] [15-20] Huom. Ryhm(cid:132)(cid:132)n ”muut” kuuluvat vastaavat tuotteet. jakelijoiden omat merkit ja P u l l o t t a j a t Kaikki hiilihapolliset virvoitusjuomat 1995 (%) Kaikki hiilihapolliset virvoitusjuomat CCNB:n perustamisen j(cid:132)lkeen CCDS Falcon Kaikki osapuolet Pripps Spendrups Muut [5-10] [5-10] [60-65] [15-20] [15-20] [50-55] [5-10] [55-60] [15-20] [15-20] [15-20] Huom. Ryhm(cid:132)(cid:132)n ”muut” kuuluvat vastaavat tuotteet. jakelijoiden omat merkit ja (106) Markkinarakennetta tarkasteltaessa yksinoikeudellisesta on otettava huomioon, ett(cid:132) elokuussa 1997 Pripps ja PepsiCo luvake-oikeuteen sopivat kattaa perustuvasta pullotussopimuksesta, Pepsi-Colan ja Seven-Upin valmistuksen, jakelun ja tulee voimaan 1 myynnin Ruotsissa. Sopimus sen j(cid:132)lkeen kun tammikuuta p(cid:132)iv(cid:132)n(cid:132) 2001, joka PepsiCon ja Spendrupsin v(cid:132)linen nykyinen pullo- tussopimus p(cid:132)(cid:132)ttyy. Osapuolten mukaan alustavia keskusteluja k(cid:132)yd(cid:132)(cid:132)n samanlaisesta yhteisty(cid:148)st(cid:132) my(cid:148)s Norjassa. C. 3. P(cid:132)(cid:132)telm(cid:132) (107) Osapuolten toimittamien tietojen ja komission tutkimuksen perusteella n(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132), ett(cid:132) TCCC:ll(cid:132) on m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132) asema merkkitasolla ja CCDS:ll(cid:132) pullo- tustasolla Ruotsin hiilihapollisten virvoitusjuomien markkinoilla. Komissio tunnustaa kuitenkin, ett(cid:132) CCDS:n perustaminen sek(cid:132) TCCC:n ja Prippsin v(cid:132)lisen lisenssisopimuksen p(cid:132)(cid:132)ttyminen lis(cid:132)(cid:132) uutta pullotuskapasiteettia Ruotsin hiilihapollisten virvoi- tusjuomien markkinoilla. T(cid:132)m(cid:132)n johdosta toimen keskittym(cid:132)piirteet eiv(cid:132)t johda TCCC:n tai CCDS:n nykyisen aseman vahvistumiseen. Toimen yhteis- ty(cid:148)piirteit(cid:132) (merkkien osto- ja toimitussopimus ja DDAB:n perustaminen) arvioidaan EY:n perusta- missopimuksen 85 artiklan mukaisessa erillisess(cid:132) komissio menettelyss(cid:132). huomauttaa, ett(cid:132) sulautuma-asetuksen mukaisen menettelyn aikana on tehty tiettyj(cid:132) merkkien osto- ja toimitussopimusta koskevia sitoumuksia (katso j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132)). yhteydess(cid:132) T(cid:132)ss(cid:132) VII. OSAPUOLTEN TEKEM(cid:142)T SITOUMUKSET (108) Komission esitt(cid:132)mien kilpailua koskevien kysy- mysten vuoksi osapuolet ovat tarjoutuneet muutta- maan keskittym(cid:132)suunnitelmaa. Kahden t(cid:132)rkeimm(cid:132)n sitoumuksen sanamuoto on seuraava: alkuper(cid:132)ist(cid:132) (109) Carlsbergin osuuden myyminen Jyske Brygiss(cid:132) ”T(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132)kseen komission vaatimukset helpottaa elinkelpoisen, riitt(cid:132)v(cid:132)t voimavarat omaavan kilpai- levan yrityksen kehitt(cid:132)mist(cid:132) hiilihapollisten virvoi- tusjuomien alalla Carlsberg A/S antaa komissiolle seuraavan sitoumuksen Jyske Bryg Holding A/S:n osakkeenomistuksesta: 1. 1. Jos [. ] kuluessa p(cid:132)iv(cid:132)st(cid:132), jona komissio teki my(cid:148)nteisen p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)ksen asetuksen (ETY) N:o 4064/89 mukaisesti, Carlsberg A/S ei ole myynyt omistamiaan Jyske Bryg Holding A/S:n osak- keita, j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) 'osakkeet', yhdelle tai useam- tai The Coca-Cola malle Carlsberg A/S:t(cid:132) Companysta elinkelpoiselle teollisuusyritykselle, joka pystyy hoitamaan ja kehitt(cid:132)m(cid:132)(cid:132)n Bryggerigruppenia Dadekon kanssa aktiivisesti kilpailevana yrityksen(cid:132): riippumattomalle a) Carlsberg A/S nimitt(cid:132)(cid:132) itsen(cid:132)isen, komission hyv(cid:132)ksym(cid:132)n tilintarkastusyhteis(cid:148)n, lakiasiain- vastaavan toimiston, konsulttiyhti(cid:148)n, 'edunvalvoja', joka valvoo komission puolesta, ett(cid:132) osakkeita hoidetaan itsen(cid:132)isesti ja erill(cid:132)(cid:132)n ja ett(cid:132) Carls- sijoituspankin j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) tai 15. 5. 98 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti L 145/59 berg A/S yritt(cid:132)(cid:132) edelleen myyd(cid:132) osakkeet b alakohdassa mainitun lis(cid:132)ajan kuluessa; ja b) Carlsberg A/S:lle my(cid:148)nnet(cid:132)(cid:132)n [. ] lis(cid:132)aika neuvotella osakkeiden myynnist(cid:132) ostajalle tai ostajille, jotka ovat Carlsberg A/S:t(cid:132) tai The Coca-Cola Companysta riippumattomia. 2. Jos osakkeita ei ole myyty 1 kohdan mukaisesti 1 kohdan b alakohdan mukaisen lis(cid:132)ajan kuluessa, Carlsberg A/S antaa edunvalvojalle peruuttamattoman valtuutuksen l(cid:148)yt(cid:132)(cid:132) osak- keille ostaja tai ostajat; osakkeet on myyt(cid:132)v(cid:132) k(cid:132)yp(cid:132)(cid:132)n ja kohtuulliseen hintaan toisen [. ] lis(cid:132)ajan kuluessa (tai komission hyv(cid:132)ksym(cid:132)n muun lis(cid:132)ajan kuluessa) Carlsberg A/S:t(cid:132) tai The Coca-Cola Companysta riippumattomalle osta- jalle tai riippumattomille ostajille. Carlsberg A/S antaa edunvalvojalle kaiken sen avun ja tiedon, jota tarvitaan osakkeiden myymiseksi kyseisten ehtojen mukaisesti. 3. Jos edunvalvoja ei ole myynyt osakkeita ennen 2 kohdassa mainitun ajan p(cid:132)(cid:132)ttymist(cid:132), edunval- vojan on myyt(cid:132)v(cid:132) osakkeet parhain mahdollisin ehdoin siten, ett(cid:132) Carlsberg A/S:(cid:132)(cid:132) sitoo ehdoton velvoite olla asettamatta myynnille v(cid:132)himm(cid:132)is- hintaa. Osakkeet on myyt(cid:132)v(cid:132) ennen 2 kohdassa mainitun ajan p(cid:132)(cid:132)ttymist(cid:132). 4. Carlsberg A/S tai edunvalvoja ilmoittaa komis- siolle tiedossaan olevasta ehdotuksesta myyd(cid:132) jos myyt(cid:132)vien osak- osakkeet yhdelle ostajalle, keiden m(cid:132)(cid:132)r(cid:132) on v(cid:132)hint(cid:132)(cid:132)n [. ] prosenttia kaikista Jyske Bryg Holding A/S:n liikkeeseen- lasketuista osakkeista. Komissio ilmoittaa Carls- berg A/S:lle tai edunvalvojalle kirjallisesti [. ] viikon kuluessa ilmoituksen saamisesta, jos sen mielest(cid:132) ostajaehdokas ei t(cid:132)yt(cid:132) 1 kohdassa, 1 kohdan b alakohdassa tai 2 kohdassa mainittuja ehtoja, jolloin osakkeita ei saa myyd(cid:132) ostajaeh- dokkaalle. Muussa tapauksessa Carlsberg A/S on vapaa myym(cid:132)(cid:132)n osakkeensa kyseiselle ostajalle mainitun [. ] viikon j(cid:132)lkeen. 5. Carlsberg A/S toteaa, ett(cid:132) my(cid:148)s sellaiset osak- keet, joiden m(cid:132)(cid:132)r(cid:132) ei ylit(cid:132) [. ] prosenttia kaikista Jyske Bryg Holding A/S:n liikkeeseen- laskemista osakkeista, myyd(cid:132)(cid:132)n ostajalle, joka on Carlsberg A/S:n parhaan tiedon mukaan riippu- maton Carlsbergista tai The Coca-Cola Compa- nysta. Kun Carlsberg A/S on myynyt omista- se mansa Jyske Bryg Holdingin osakkeet, sitoutuu ilmoittamaan komissiolle osakkeiden ostajan tai ostajien nimet, edellytt(cid:132)en ett(cid:132) osak- keiden ostajan tai ostajien nimet ovat Carlsberg A/S:n tiedossa, ja tarvittaessa antamaan parhaan tietonsa mukaan tarvittavat tiedot sen arvioimi- seksi, ovatko ostajat riippumattomia Carlsberg A/S:t(cid:132) ja The Coca-Cola Companysta. 6. Carlsberg A/S, tai vaihtoehtoisesti edunvalvoja, sitoutuu olemaan k(cid:132)ytt(cid:132)m(cid:132)tt(cid:132) Carlsberg A/S:n omistamiin Jyske Bryg Holding A/S:n osakkei- siin liittyv(cid:132)(cid:132) (cid:132)(cid:132)nivaltaa osakkeiden myyntiaikana ilman komission etuk(cid:132)teen antamaa lupaa. Komissio ei perusteettomasti kielt(cid:132)ydy anta- masta Carlsbergille lupaa tai k(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) (cid:132)(cid:132)nivaltaa. Carlsberg A/S antaa komis- siolle tarvittavat tiedot t(cid:132)m(cid:132)n arvioimiseksi. edunvalvojalle 7. Carlsberg A/S tai edunvalvoja ilmoittaa komis- siolle kaikista olennaisista osakkeiden myyntiin liittyvist(cid:132) tapauksessa ilmoittaa merkityksellisist(cid:132) tapahtumista [. ] v(cid:132)lein. ” tapahtumista joka ja (110) Carlsbergin osuuden myyminen Dansk Coladrikissa (Jolly Cola) ”Carlsberg A/S antaa komissiolle seuraavan sitou- muksen, joka liittyy sen osakeomistukseen Dansk Coladrik A/S:ss(cid:132): 1. Carlsberg A/S pyrkii [. ] kuluessa p(cid:132)iv(cid:132)st(cid:132), jona komissio antoi asetuksen (ETY) N:o 4064/ 89 mukaisen my(cid:148)nteisen p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)ksen, myym(cid:132)(cid:132)n osakeomistuksensa Dansk Coladrik A/S:ss(cid:132); ostajan tulee olla elinkelpoinen nykyinen tai mahdollinen kilpailija, joka on riippumaton Carlsberg A/S:st(cid:132) tai The Coca-Cola Compa- nysta ja jolla on tarvittava rahoitus ja kokemus alkoholittomien juomien markkinoilta pysty(cid:132)k- seen hoitamaan ja kehitt(cid:132)m(cid:132)(cid:132)n Dansk Coladrik A/S:(cid:132)(cid:132) Dadeko A/S:n aktiivisena kilpailijana hiilihapollisten cola-virvoitusjuomien pullotta- misessa (t(cid:132)llaista ostajaa kutsutaan j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) 'ostajaksi'). 2. Jos Carlsberg A/S ei ole myynyt osakeomistus- taan Dansk Coladrik A/S:ss(cid:132) ennen 1 kohdan mukaisen m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ajan p(cid:132)(cid:132)ttymist(cid:132), Carlsberg A/S nimitt(cid:132)(cid:132) riippumattoman, komission hyv(cid:132)k- L 145/60 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti 15. 5. 98 sym(cid:132)n edunvalvojan, toimimaan alla mainitulla tavalla. j(cid:132)ljemp(cid:132)n(cid:132) 'edunvalvoja', 3. Edunvalvoja valvoo Carlsberg A/S:n puolesta Dansk Coladrik A/S:n p(cid:132)ivitt(cid:132)ist(cid:132) hallintoa yhti(cid:148)n elinkelpoisuuden ja markkina-arvon varmistamiseksi ja Carlsberg A/S:n omistamien Dansk Coladrik A/S:n osakkeiden myymiseksi nopeasti ja tehokkaasti k(cid:132)yp(cid:132)(cid:132)n ja kohtuulli- seen hintaan. 4. Carlsberg A/S antaa edunvalvojalle peruutta- mattoman valtuutuksen l(cid:148)yt(cid:132)(cid:132) sen Dansk Coladrik A/S:n osakkeille ostaja [. ] lis(cid:132)ajan kuluessa (tai muun komission kanssa sovitun ajan kuluessa). Carlsberg A/S sitoutuu anta- maan edellytysten mukaisesti ja ottaen huomioon Carlsberg A/S:n kohtuulliset salaisuuksiin liittyv(cid:132)t edut kaiken edunvalvojan pyyt(cid:132)m(cid:132)n avun ennen kuin Carlsberg A/S:n omistamat osakkeet myyd(cid:132)(cid:132)n ostajalle. tavanomaisten kaupan jolla on oma tilinp(cid:132)(cid:132)t(cid:148)s, 8. Ennen kuin Carlsberg A/S:n osakeomistus Dansk Coladrikissa myyd(cid:132)(cid:132)n ostajalle, Carls- berg A/S varmistaa, ett(cid:132) Dansk Coladrik A/S:(cid:132)(cid:132) hoidetaan erillisen(cid:132) ja myyntikelpoisena yksik- ja ett(cid:132) Dansk k(cid:148)n(cid:132), Coladrik A/S:n johdolle annetaan ohjeeksi hoitaa Dansk Coladrik A/S:n liiketoimintaa sen jatkuvan elinkelpoi- riippumattomasti suuden ja markkina-arvon varmistamiseksi ja ett(cid:132) t(cid:132)m(cid:132) tapahtuu 2 kohdan mukaisesti nimi- tetyn edunvalvojan ohjauksessa ja valvonnassa. Carlsberg A/S ei yhdist(cid:132) Dansk Coladrik A/S:n liiketoimintaa mihink(cid:132)(cid:132)n Carlsberg A/S:n liiketoimintayksikk(cid:148)(cid:148)n eik(cid:132) nimit(cid:132) tai siirr(cid:132) ket(cid:132)(cid:132)n Carlsberg A/S:n ty(cid:148)ntekij(cid:132)(cid:132) hoitamaan Dansk Coladrik A/S:n liiketoimintaa ennen Carlsberg A/S:n osakeomistuksen myynti(cid:132) osta- jalle. Carlsberg A/S sitoutuu my(cid:148)s olemaan rakenteellisia muutoksia Dansk tekem(cid:132)tt(cid:132) Coladrik A/S:n liiketoimintaan ilman komis- sion etuk(cid:132)teen antamaa lupaa. 9. Carlsberg A/S ei hanki Dansk Coladrik A/S:n johdolta mit(cid:132)(cid:132)n luottamuksellisia tai yksinoi- keudellisia Dansk Coladrik A/S:n liiketoimin- taan taitotietoa, kaupallisia tietoja tai muita alan tietoja taikka teollisoikeuksia. liikesalaisuuksia, liittyvi(cid:132) tai 5. Carlsberg A/S tai edunvalvoja ilmoittaa komis- siolle, jos se uskoo, ett(cid:132) yksi tai useampi osta- jaehdokas t(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) 1 kohdassa mainitut ostajaa koskevat ilmoittaa edellytykset. Komissio kirjallisesti Carlsbergille edunvalvojalle [. ] viikon kuluessa ilmoituksen vastaanotta- misesta, jos se katsoo, ett(cid:132) kyseinen ostaja tai kyseiset ostajat eiv(cid:132)t t(cid:132)yt(cid:132) 1 kohdassa mainit- tuja ostajaa koskevia edellytyksi(cid:132); t(cid:132)ll(cid:148)in osak- keita ei saa myyd(cid:132) kyseiselle ostajaehdokkaalle tai kyseisille ostajaehdokkaille. Muussa tapauk- sessa Carlsberg A/S voi myyd(cid:132) vapaasti osak- keensa kyseiselle ostajalle mainitun [. ] viikon j(cid:132)lkeen. Coladrik 10. Carlsberg A/S sitoutuu siihen, ett(cid:132) ennen sen Dansk osakeomistuksen A/S:n myynti(cid:132) kaikki nykyiset Carlsberg A/S:n ja Dansk Coladrik A/S:n sopimukset, jotka liit- tyv(cid:132)t Dansk Coladrik A/S:n Jolly Cola -tiivis- teen myyntiin Carlsberg A/S:lle, pysyv(cid:132)t voimassa ja sik(cid:132)li kuin jonkin sellaisen sopi- muksen voimassaolo p(cid:132)(cid:132)ttyy ennen Carlsberg A/S:n osakeomistuksen myynti(cid:132), Carlsberg A/S uusii sen ilman olennaisia muutoksia sopi- musehtoihin, jollei komissio hyv(cid:132)ksy kyseisi(cid:132) muutoksia. 6. Jos ostajilta on saatu tarjouksia ja 5 kohdassa mainittua menettely(cid:132) on noudatettu, Carlsberg A/S voi hyv(cid:132)ksy(cid:132) mink(cid:132) tahansa tarjouksen tai valita useista tarjouksista parhaimmaksi katso- mansa. 11. Carlsberg A/S tai edunvalvoja ilmoittaa komis- siolle kaikista olennaisista tapahtumista, jotka liittyv(cid:132)t Carlsberg A/S:n osakeomistuksen myyntiin Dansk Coladrik A/Sas(cid:132), ja ilmoittaa tapahtu- joka mista [. ] v(cid:132)lein. ” tapauksessa merkityksellisist(cid:132) 7. Jos edunvalvoja ei ole myynyt Carlsberg A/S:n osakeomistusta Dansk Coladrik A/S:ss(cid:132) ennen 4 kohdassa mainitun m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ajan p(cid:132)(cid:132)ttymist(cid:132), edunvalvojan on myyt(cid:132)v(cid:132) osakeomistus parhain mahdollisin ehdoin siten, ett(cid:132) Carlsberg A/S:(cid:132)(cid:132) sitoo ehdoton velvoite olla asettamatta myyn- nille v(cid:132)himm(cid:132)ishintaa. Osakkeet on myyt(cid:132)v(cid:132) ennen 4 kohdassa mainitun ajan p(cid:132)(cid:132)ttymist(cid:132). (111) Muut sitoumukset Osapuolet ovat lis(cid:132)ksi ehdottaneet kolmea muuta sitoumusta. Ensiksi osapuolet muuttavat ilmoitettua lisenssisopimusta [. ] alkoholittomien merkkien 15. 5. 98 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti L 145/61 jotta Carlsberg voisi k(cid:132)ytt(cid:132)(cid:132) m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ysvaltaa osalta, kyseisten merkkien hallinnassa. Carlsberg antaa Dadekolle [. ]. Toiseksi osakkaiden sopimusta muutetaan my(cid:148)s, jotta Carlsberg voi kilpailla hiili- hapollisten virvoitusjuomien markkinoilla CCNB:n toiminta-alueella. Kolmanneksi merkkien osto- ja toimitussopimusta muutetaan my(cid:148)s niin, ett(cid:132) TCCC ei osta [. ]-tavaramerkki(cid:132) Falconilta, eik(cid:132) toimita [. ] tavaraa. nimitt(cid:132)mist(cid:132) (115) Carlsbergin sitoumus myyd(cid:132) omistamansa Dansk Coladrikin osakkeet vastaa komission huoleen kyseisen osakeomistuksen myynnist(cid:132) tehokkaasti ja oikeaan aikaan, sill(cid:132) osapuolet ovat ehdottaneet valvomaan Dansk edunvalvojan Coladrikin johtoa ja myynti(cid:132). Komissio toteaa, ett(cid:132) Dansk Coladrikin kolmella muulla osakkeenomis- tajalla on Carlsbergin osakkeiden etuosto-oikeus. Komissio katsoo, ett(cid:132) nykytilanteessa ja ottaen huomioon sitoumukset kokonaisuutena Carlsberg tai edunvalvoja voi myyd(cid:132) Dansk Coladrikin osak- keet yhdelle tai useammalle Dansk Coladrikin muulle nykyiselle osakkeenomistajalle. VIII. SITOUMUSTEN ARVIOINTI (112) Ottaen huomioon toimen arvioinnin, komissio katsoo, ett(cid:132) ehdotetut sitoumukset riitt(cid:132)v(cid:132)t est(cid:132)- m(cid:132)(cid:132)n m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132)n aseman vahvistumisen, joka johtaisi tehokkaan kilpailun estymiseen merkitt(cid:132)- v(cid:132)sti. korjaa (116) Muut osapuolten esitt(cid:132)m(cid:132)t sitoumukset eiv(cid:132)t sin(cid:132)l- l(cid:132)(cid:132)n riitt(cid:132)v(cid:132)sti ehdotetun keskittym(cid:132)n kilpailua rajoittavaa vaikutusta. Ensiksi sitoumus, tiettyj(cid:132) oikeuksia jonka mukaan Carlsberg saisi valvoa [. ] alkoholittomien juomien merkkej(cid:132), johtaa lis(cid:132)(cid:132)ntyneeseen, joskaan ei t(cid:132)ydelliseen, riip- pumattomuuteen TCCC:st(cid:132). Toiseksi kilpailun kielt(cid:132)v(cid:132)n lausekkeen uudella on markkinoilla ainoastaan rajallinen vaikutus, jos sit(cid:132)- k(cid:132)(cid:132)n. Kolmanneksi merkkien osto- ja toimitussopi- mukseen liittyv(cid:132) sitoumus koskee ainoastaan j(cid:132)rjes- telyj(cid:132) Ruotsin markkinoilla. N(cid:132)in ollen komissio toteaa ne, mutta ei arvioi niit(cid:132) enemp(cid:132)(cid:132). rajoituksella (113) T(cid:132)ll(cid:132) hetkell(cid:132) TCCC on m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132)ss(cid:132) asemassa merkkitasolla ja Dadeko pullotustasolla. Toimi johtaa TCCC:n eteenp(cid:132)in suuntautuvaan vertikaali- seen yhdentymiseen pullotusalalla ja siten yhdist(cid:132)(cid:132) TCCC:n ja Bryggerigruppenin Tanskan toiseksi suurimman panimon ja virvoitusjuomien valmis- tajan, jossa Carlsberg omistaa osakkeita. Vain t(cid:132)m(cid:132)n yhteyden poistaminen vapauttaisi Bryggerigrup- penin TCCC:st(cid:132) ja Carlsbergista ja tekisi siit(cid:132) toisen itsen(cid:132)isen toimijan Tanskan hiilihapollisten virvoi- tusjuomien markkinoille. Komissio katsoo, ett(cid:132) Bryggerigruppenilla voimavarat tullakseen kyseisten markkinoiden toiseksi var- teenotettavaksi voimaksi, koska sill(cid:132) on muun muassa tarpeeksi laaja tuotevalikoima, PepsiCon merkkien lisenssi ja riitt(cid:132)v(cid:132) maanlaajuinen jakelu- j(cid:132)rjestelm(cid:132). tarvittavat on vaikutuksen (114) Komission mielest(cid:132) Carlsbergin sitoumus myyd(cid:132) omistamansa Jyske Brygin osakkeet on eritt(cid:132)in t(cid:132)rke(cid:132) CCNB:n perustamisen aiheuttaman kilpailua tasapainottamisessa. rajoittavan Sitoumus korvaa Carlsbergin tosiasiallisen poistu- misen todellisena ja mahdollisena kilpailijana merkkitasolla ja Carlsbergin jakeluj(cid:132)rjestelm(cid:132)n sulkemisen, sill(cid:132) sen johdosta Bryggerigruppen voi kehitty(cid:132) vaihtoehdoksi Tanskan markkinoilla. Sitoumuksen johdosta on todenn(cid:132)k(cid:148)isemp(cid:132)(cid:132), ett(cid:132) [. ] ja ett(cid:132) uusia, TCCC:n merkkien kanssa kilpailevia merkkej(cid:132) tuodaan markkinoille. Ottaen huomioon Tanskan hiiliha- pollisten virvoitusjuomien markkinoiden erityisolo- suhteet komissio katsoo, ett(cid:132) sitoumus est(cid:132)(cid:132) olen- naisesti m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132)n aseman vahvistumisen. osapuolten todelliseksi IX. LIS(cid:142)RAJOITUKSET (117) Osapuolet ovat pyyt(cid:132)neet, ett(cid:132) osakkaiden sopi- jossa m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)t(cid:132)(cid:132)n TCCC:t(cid:132) muksen kohta [. ], koskevista velvoitteista olla kilpailematta [. ] ja Carlsbergia [. ]. N(cid:132)m(cid:132) velvoitteet ovat voimassa ja ne ovat kes- saman ajan kuin yhteisyritys, kittym(cid:132)n lis(cid:132)rajoituksia. N(cid:132)m(cid:132) m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)ykset liittyv(cid:132)t suoraan keskittym(cid:132)n toteuttamiseen ja ovat sen kannalta tarpeellisia, ja t(cid:132)m(cid:132)n vuoksi komissio my(cid:148)nt(cid:132)(cid:132) niiden luonteen lis(cid:132)rajoituksena. X. YLEISP(cid:142)(cid:142)TELM(cid:142) (118) N(cid:132)in ollen ilmoitettu toimi, jota on muutettu osakeomistusten myynti(cid:132) koskevalla ehdotuksella, ei vahvista m(cid:132)(cid:132)r(cid:132)(cid:132)v(cid:132)(cid:132) asemaa Tanskan hiilihapol- listen virvoitusjuomien markkinoilla; muussa tapauksessa tehokas kilpailu estyisi huomattavasti sen merkitt(cid:132)v(cid:132)ll(cid:132) osalla. tai yhteismarkkinoilla Edellytt(cid:132)en, ett(cid:132) sitoumuksia noudatetaan, toimi soveltuu siten yhteismarkkinoille ja ETA-sopi- muksen toimintaan. L 145/62 FI Euroopan yhteis(cid:148)jen virallinen lehti 15. 5. 98 ON TEHNYT T(cid:142)M(cid:142)N P(cid:142)(cid:142)T(cid:153)KSEN: 2 artikla 1 artikla T(cid:132)m(cid:132) p(cid:132)(cid:132)t(cid:148)s on osoitettu seuraaville: The Coca-Cola Company One Coca-Cola Plaza, N. W. Atlanta GA 30013 YHDYSVALLAT Carlsberg A/S Vesterfaelledvej 100 1799 Copenhagen V TANSKA Edellytt(cid:132)en, ett(cid:132) t(cid:132)ysin noudatetaan johdanto-osan 109 ja 110 kappaleessa esitettyj(cid:132) Jysk Berg Holding A/S:n ja Dans Coladrik A/S:n sitoumuksia osakeomistuksen myyn- nist(cid:132), Coca-Cola Nordic Beveragesin perustamiseen liit- tyv(cid:132), osapuolten 25 p(cid:132)iv(cid:132)n(cid:132) maaliskuuta 1997 ilmoittama keskittym(cid:132) julistetaan yhteismarkkinoille ja ETA-sopi- muksen toimintaan soveltuvaksi. Tehty Brysseliss(cid:132) 11 p(cid:132)iv(cid:132)n(cid:132) syyskuuta 1997. Komission puolesta Karel VAN MIERT Komission j(cid:132)sen