"Questo richiede un esercizio che in letteratura di gestione aziendale si chiama ""category design""."
Molto semplicemente, significa disegnare una nuova categoria all'interno di un mercato tradizionale presistente.
Vi faccio due esempi semplici, che penso più o meno conosciate tutti: se pensiamo al settore del turismo, quindi dell'alberghiero, della ricettività, AirBnB ha creato una categoria completamente nuova, rivoluzionando quelle che erano le logiche del settore.
nessuna delle precedenti Particolarmente ricca è la prima fase  con l'ideazione del Convito dei Grandi Brembani, 11 busti di uomini di grande fama di famiglia originaria della Val Brembana, eseguiti dallo scultore bergamasco Nino Galizzi. """Perché dopo un anno e mezzo dalla mia nascita, mia madre e mio padre si sono lasciati?""" Era il 2013, volevo fuggire lontanissimo dall'Italia. Lo stesso è accaduto nella mobilità per i trasporti, con l'avvento di Uber, e l'esercizio di disegnare una nuova categoria pone ancora di più l'accento sul valore del capitale umano all'interno di una azienda nelle prime fasi.