C'è sempre qualcuno che deve parlare più forte degli altri.
L'attenzione, invece, ha a che fare con la memorabilità, non con la memorizzazione.
La pubblicità ha sempre chiesto di memorizzare i messaggi: vi ricordate i tormentoni della pubblicità?
Ma c'è un quarto insegnamento, che forse è quello più importante, che più dovremmo tenere a mente, per cercare di imitare quello che fa la natura nello sviluppare cose nuove. Il Regno russo sottomise il Khanato di Kazan nel 1552, quello di Astrachan' nel 1556 e quello di Sibir nel 1582. Quindi la promessa della pubblicità si riempie di un nuovo senso. «Se hai intenzione di colorare "Casablanca", perché allora non mettere le braccia alla Venere di Milo?» nessuna delle precedenti