ความท้าทายของ เครือโรงแรมเอราวัณ จาก COVID-19
ธุรกิจโรงแรม เป็นธุรกิจหนึ่งที่ได้รับผลกระทบหนัก จากการระบาดของ COVID-19 ตั้งแต่ต้นปี ซึ่งหนึ่งในเครือโรงแรมชื่อดังของไทย คือ “เครือโรงแรมเอราวัณ”
23 ต.ค. 2563

ความท้าทายของ เครือโรงแรมเอราวัณ จาก COVID-19 /โดย ลงทุนแมน
ธุรกิจโรงแรม เป็นธุรกิจหนึ่งที่ได้รับผลกระทบหนัก
จากการระบาดของ COVID-19 ตั้งแต่ต้นปี
ซึ่งหนึ่งในเครือโรงแรมชื่อดังของไทย คือ “เครือโรงแรมเอราวัณ”
รู้ไหมว่า เครือโรงแรมเอราวัณ เป็นทั้งเจ้าของโรงแรมระดับ 5 ดาว โรงแรมระดับกลาง และระดับประหยัดอีกหลายแห่ง ทั้งในกรุงเทพฯ และประเทศฟิลิปปินส์
แล้วตอนนี้ เครือโรงแรมเอราวัณ กำลังเจอความท้าทายมากแค่ไหน?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
อีกครั้งกับกรณีศึกษาธุรกิจมากมายที่จะช่วยเปิดกว้างมุมมองความรู้ของคุณ
ใน ลงทุนแมน 13.0 เล่มล่าสุด สั่งซื้อได้แล้ววันนี้ที่
Lazada: 
Shopee: 
╚═══════════╝
กลุ่มโรงแรมเอราวัณ หรือ บริษัท ดิ เอราวัณ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ก่อตั้งขึ้นในปี 2525
แต่เดิม บริษัทนี้ใช้ชื่อว่า บริษัท อัมรินทร์ พลาซ่า จำกัด เพื่อดำเนินธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ และธุรกิจโรงแรม
ปัจจุบัน ธุรกิจหลักของบริษัทมี 2 ประเภทคือ
1. ธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ต ซึ่งมีธุรกิจโรงแรมอยู่ใน 2 ประเทศ คือ ประเทศไทย และ ฟิลิปปินส์ โดยเป็นโรงแรมในประเทศไทย 66 แห่ง ฟิลิปปินส์อีก 5 แห่ง และมีตั้งแต่โรงแรมระดับ 5 ดาว จนถึงระดับประหยัด
2. ธุรกิจพื้นที่ให้เช่าและธุรกิจบริหารอาคาร โดยปัจจุบันให้เช่าและบริหารพื้นที่อาคารเอราวัณ แบงค๊อก ที่ตั้งอยู่บริเวณสี่แยกราชประสงค์ และอาคารเพลินจิต เซ็นเตอร์ บริเวณสี่แยกเพลินจิต
รายได้ของ ดิ เอราวัณ กรุ๊ป
มาจากธุรกิจโรงแรม 93%
และรายได้อื่นๆ อีก 7%
ซึ่งถ้าเจาะลึกเฉพาะธุรกิจโรงแรมอย่างเดียว
มาจากประเทศไทย 96%
แบ่งเป็น รายได้จากโรงแรมในเขตกรุงเทพฯ 60% และนอกกรุงเทพฯ 36%
ส่วนที่เหลืออีก 4% มาจากโรงแรมในประเทศฟิลิปปินส์
และถ้าแบ่งแยกรายได้ตามสัญชาติของลูกค้า
มาจากลูกค้าต่างชาติ 79%
และลูกค้าชาวไทย 21%
พอเห็นแบบนี้แล้วก็ต้องบอกว่า
ธุรกิจโรงแรมเปรียบเสมือนเส้นเลือดใหญ่ของบริษัทฯ
และรายได้ของธุรกิจโรงแรม กว่า 60% มาจากโรงแรมในกรุงเทพฯ ซึ่งมีลูกค้าต่างชาติเป็นกลุ่มลูกค้าหลัก
จึงไม่น่าแปลกใจว่า การระบาดของ COVID-19 ที่ทำให้ไทยยังต้องปิดประเทศไม่รับนักท่องเที่ยวต่างชาติ กำลังส่งผลกระทบต่อธุรกิจโรงแรมของ ดิ เอราวัณ กรุ๊ป มากพอสมควร
เราลองมาดูจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ามายังกรุงเทพฯ ซึ่งถือเป็นแหล่งรายได้หลักของ เครือโรงแรมเอราวัณ ในช่วงที่ผ่านมา
จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมากรุงเทพฯ
ปี 2561 จำนวน 23.9 ล้านคน
ปี 2562 จำนวน 24.8 ล้านคน
8 เดือนแรก ปี 2563 จำนวน 4.6 ล้านคน
นอกจากกรุงเทพฯ ที่เป็นแหล่งรายได้หลักของเครือโรงแรมเอราวัณ
เมืองท่องเที่ยวอื่น อย่างเช่น พัทยาและภูเก็ต ซึ่งเป็นที่ตั้งของโรงแรมในเครือเอราวัณ ก็ได้รับผลกระทบไปด้วยเช่นกัน
และนอกจากโรงแรมในประเทศไทยแล้ว
โรงแรมเครือเอราวัณที่อยู่ในประเทศฟิลิปปินส์อีก 5 แห่ง ก็ได้รับผลกระทบหนักจากการปิดประเทศเช่นเดียวกัน
นักท่องเที่ยวต่างชาติที่ขาดหายไปทำให้รายได้ของโรงแรมลดลงอย่างกะทันหัน
และอย่างที่เรารู้กันดีว่า ธุรกิจโรงแรม เป็นธุรกิจที่มีต้นทุนคงที่ (Fixed Cost) ที่สูง
ไม่ว่าจะเป็นค่าจ้างพนักงานประจำ ดอกเบี้ยจ่าย รวมถึงค่าใช้จ่ายที่ไม่เป็นตัวเงิน อย่างค่าเสื่อมราคา
ตราบใดที่โรงแรมยังต้องเปิดให้บริการ
บริษัทก็ยังต้องเสียต้นทุนคงที่เหล่านี้ออกไปเหมือนเดิม
และถ้าโรงแรมทำรายได้ไม่มากพอกับต้นทุนที่เสีย บริษัทก็จะต้องขาดทุน
ซึ่งสถานการณ์นี้ ก็กำลังเกิดขึ้นกับเครือโรงแรมเอราวัณ
รายได้และกำไรของ บริษัท ดิ เอราวัณ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
6 เดือนแรกปี 2562 รายได้ 3,189 ล้านบาท กำไรสุทธิ 227 ล้านบาท
6 เดือนแรกปี 2563 รายได้ 1,307 ล้านบาท ขาดทุนสุทธิ 728 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม ดิ เอราวัณ กรุ๊ป ยังคงมีกำไรก่อนดอกเบี้ย ภาษีเงินได้ และค่าเสื่อมราคา (EBITDA) ที่ 42 ล้านบาท
เรื่องนี้ทำให้มูลค่าบริษัทของ ดิ เอราวัณ กรุ๊ป ลดลงไปเกือบ 9,000 ล้านบาท หรือหายไปกว่า 60% จากต้นปีที่ผ่านมา
พอเป็นแบบนี้
เครือโรงแรมเอราวัณจึงต้องมีมาตรการในการควบคุมต้นทุน
และพยายามรักษาสภาพคล่องทางการเงินของโรงแรม เพื่อพยายามประคองให้ธุรกิจสามารถฝ่าฟันช่วงเวลาเหล่านี้ไปได้
และรอวันที่กลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ
ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของโรงแรม จะกลับมาเหมือนเดิมอีกครั้ง
ก็ไม่รู้ว่าเรื่องนี้จะจบลงเมื่อไร
แต่ทุกวันที่ผ่านไป ก็น่าจะเป็นความท้าทายกับเอราวัณ ไปเรื่อยๆ
ซึ่งก็ต้องขอเอาใจช่วยให้เอราวัณกลับมาเปิดบริการอย่างเต็มศักยภาพได้อีกครั้ง..
----------------------
อีกครั้งกับกรณีศึกษาธุรกิจมากมายที่จะช่วยเปิดกว้างมุมมองความรู้ของคุณ
ใน ลงทุนแมน 13.0 เล่มล่าสุด สั่งซื้อได้แล้ววันนี้ที่
Lazada: 
Shopee: 
----------------------
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - 
Blockdit - 
Facebook - 
Twitter - 
Instagram - 
Line - 
YouTube - 
References
-คำอธิบายและวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการ ไตรมาสที่ 2/2563,บริษัท ดิ เอราวัณ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
-แบบฟอร์ม 56-1 ปี 2562, บริษัท ดิ เอราวัณ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
-
-